联合利华 金纺 7in1, product introduction, FAQ
联合利华内部资料大全(英文版)
联合利华内部资料大全(英文版)Unilever Internal Resources CompendiumIntroduction:Unilever is a global consumer goods company with a wide range of products including food, beverages, cleaning agents, and personal care products. With a rich history dating back to the 19th century, Unilever operates in over 190 countries and has a portfolio of well-known and trusted brands. In this comprehensive internal resources compendium, we provide an overview of Unilever's key internal resources and capabilities that support its growth and competitiveness.1. Research and Development:Unilever places great importance on research and development (R&D) to drive innovation and product development. With a network of R&D centers worldwide, Unilever invests heavily in developing new technologies, formulations, and products. The expertise of its scientists and engineers enables the company to create products that meet consumer needs and contribute to sustainable living.2. Manufacturing Facilities:Unilever operates a vast network of manufacturing facilities globally. These facilities are equipped with state-of-the-art technology and adhere to the highest quality standards. Unilever's manufacturing capabilities enable the company to efficiently produce and deliver products to the market, ensuring consistent quality and supply chain reliability.3. Supply Chain Management:Unilever's supply chain management is a critical resource that ensures the availability and timely delivery of products. The company has developed robust systems and processes to manage its complex global supply chain. From sourcing raw materials to delivering finished products, Unilever focuses on sustainability, efficiency, and collaboration with suppliers and distributors to optimize its supply chain operations.4. Brand Portfolio:Unilever's brand portfolio is one of its most valuable internal resources. With brands like Dove, Knorr, Lipton, and Magnum, Unilever has built a strong presence in various consumer categories. These brands enjoy high consumer recognition and loyalty, providing Unilever with a competitive advantage in the market.5. Marketing and Advertising:Unilever invests significantly in marketing and advertising to build brand awareness and drive consumer demand. The company utilizes various channels and platforms, including television, digital media, and social media, to reach and engage its target audience. Unilever's marketing capabilities are supported by robust consumer insights and market research to develop effective brand positioning and communication strategies.6. Human Resources:Unilever recognizes the importance of its human resources in driving its success. The company invests in recruiting, developing, and retaining talented individuals worldwide. Unilever's diverseand inclusive work environment fosters a culture of creativity, collaboration, and continuous learning. Its employees' skills and expertise are significant internal assets that contribute to Unilever's ability to innovate and compete in the global marketplace.7. Sustainable Business Practices:As a leader in sustainability, Unilever's commitment to responsible business practices is a crucial internal resource. The company has set ambitious goals to reduce its environmental impact, improve the health and well-being of consumers, and enhance livelihoods throughout its value chain. Unilever's sustainable business practices not only contribute to its long-term success but also help address global challenges such as climate change and poverty.8. Financial Resources:Unilever's financial strength is a vital internal resource that supports its growth and investment plans. The company's robust financial resources enable it to invest in R&D, marketing, acquisitions, and other strategic initiatives. Unilever's financial stability provides it with the flexibility to navigate economic uncertainties and seize new opportunities in emerging markets. Conclusion:This comprehensive internal resources compendium highlights the key strengths and capabilities that Unilever possesses as a global consumer goods company. From its strong R&D capabilities to its extensive manufacturing network, Unilever leverages its internal resources to create innovative products, build strong brands, and contribute to sustainable development. By continuously investing in its internal resources, Unilever remains well-positioned to meetthe evolving needs of consumers and drive business growth in the future.9. Global Reach:Another key internal resource of Unilever is its global reach. With operations in over 190 countries, Unilever has a vast distribution network that allows its products to reach consumers worldwide. This extensive global presence provides Unilever with a competitive advantage over its competitors, as it can tap into diverse consumer markets and adapt its products to meet local preferences and needs. Unilever's global reach also enables the company to leverage economies of scale and maximize operational efficiency through centralized planning and sourcing.10. Customer Insights and Analytics:Unilever invests in customer insights and analytics to gain a deep understanding of consumer preferences, behavior, and trends. By analyzing market data and consumer feedback, Unilever can identify opportunities for new product development, optimize its marketing strategies, and improve customer satisfaction. Through advanced analytics tools and techniques, Unilever can segment its target market, personalize its offerings, and deliver targeted marketing campaigns to drive brand engagement and sales.11. Innovation Culture:Unilever fosters an innovation culture that values creativity, experimentation, and continuous learning. The company encourages its employees to think outside the box and explore new ideas that can solve consumer problems and create competitive advantages. Unilever's innovation culture is supported by open communication, collaboration, and knowledge sharing across its global workforce. This internal resource enables Unilever to stayahead of market trends, develop breakthrough innovations, and adapt to changing consumer preferences.12. Intellectual Property:Unilever's intellectual property (IP) is another valuable internal resource that provides the company with a competitive edge. Unilever holds numerous patents, trademarks, and copyrights for its products, formulations, and technologies. This IP portfolio protects Unilever's innovations and brands from imitation and enables the company to monetize its intellectual assets through licensing agreements and partnerships. Unilever's strong IP position enhances its brand reputation, deters competition, and supports its long-term growth strategy.13. Corporate Social Responsibility:Unilever's commitment to corporate social responsibility (CSR) is a significant internal resource that differentiates it from competitors and enhances its brand image. Unilever aims to create a positive social and environmental impact through its products, operations, and partnerships. The company's CSR initiatives focus on areas such as sustainable sourcing, reducing waste, promoting diversity and inclusion, and improving the livelihoods of smallholder farmers and workers in its supply chain. Unilever's CSR efforts not only align with consumer preferences for ethically responsible brands but also contribute to building trust and goodwill among stakeholders.14. Strategic Partnerships:Unilever leverages strategic partnerships as an internal resource to expand its capabilities, access new markets, and drive innovation.The company collaborates with suppliers, academic institutions, research organizations, and startups to tap into external expertise, gain access to emerging technologies, and accelerate product development. Unilever's strategic partnerships help it stay at the forefront of industry trends and quickly adapt to changing market dynamics, enhancing its competitiveness in the global marketplace.15. Strong Leadership and Governance:Unilever's strong leadership and governance structure are essential internal resources that shape its corporate strategy and drive performance. Under the guidance of its board of directors and executive leadership team, Unilever sets clear strategic priorities, ensures ethical business practices, and promotes a culture of integrity and accountability. Unilever's leadership and governance framework enable effective decision-making, risk management, and performance monitoring, fostering long-term value creation for shareholders and stakeholders.In conclusion, Unilever possesses a wide range of internal resources and capabilities that contribute to its growth and competitiveness as a global consumer goods company. From its research and development capabilities to its global reach and innovation culture, Unilever leverages these resources to develop innovative products, build strong brands, and drive sustainable business practices. Additionally, its financial strength, customer insights, and strategic partnerships further enhance its competitive advantage in the market. By continuously investing in and leveraging its internal resources, Unilever remains at the forefront of the industry, delivering sustainable growth and creating value for its stakeholders.。
金纺是如何成为衣物护理第一品牌的 金纺衣物护理剂作用
金纺是如何成为衣物护理第一品牌的金纺衣物护理剂作用中国首部家庭梦幻布偶话剧《布偶梦想家》于10月14日在上海大剧院隆重上演后，又在接下来的一个月内在京沪两地献演10场。
该剧一上映就引起了沪上家庭的热烈关注，许多80后家长更是携带全家共同观演。
目前《布偶梦想家》以高人气成为票房黑马，周末场次更是一票难求。
在观看精彩演出的同时也许大家都没有想到这部布偶剧的缔造者竟然是快消王国联合利华旗下品牌金纺衣物护理剂。
“幸福的”康菲家族在看到如此优异的票房表现时，联合利华北亚区家庭护理市场部副总裁Sanjay笑称：“《布偶梦想家》对于中国观众来说或许是一个陌生的世界，但其实在国外它早已经随着金纺衣物护理剂走进了千家万户。
当《布偶梦想家》到达中国前，布料世界的卡通形象已经在29个国家广受欢迎。
其中的康菲一家已经变成了家喻户晓的卡通明星家庭。
他们善良、有爱、幸福的生活在一起。
再加之这出布偶剧中，一切都是布做的，布偶对于金纺来说，用于品牌宣传是再贴切不过的选择，所以他们在很多国家也就变成了金纺的代名词。
”康菲爸爸幽默温和，是家里的“孩子王”；温柔的南希妈妈总是为了家人不停忙碌却又甘之若饴；在女儿丽兹爱幻想、易伤感的心灵中，一直有着成为布料世界最伟大的服装设计师的宏伟梦想；精力旺盛、爱调皮捣蛋的双胞胎儿子大宝和小宝常常把家人气的跳脚却又无可奈何……然而原本平静温馨的生活随着孩子们渐渐长大开始有了波澜，爸爸妈妈决定让孩子们去人类世界学着自己成长，三个孩子怀揣着梦想、毅然地踏上了前往人类世界的探险旅程，上海是这个旅途的第一站，于是他们来到了中国，相信后面他们将到达更多的地方。
为了达到最优的宣传效果，除了布偶剧本身，金纺在线上和线下都展开了形式丰富的营销活动。
线下的店内活动，门店路演，带动销量。
线上同步配合PR和EPR，通过预热期、销售期、体验期、放大期四个环节的持续宣传沟通，让消费者对于“布偶梦想家”有更深的了解和认知。
Sanjay告诉《广告主》，这次布偶剧，金纺想带给中国消费者的主题是“家，是所有梦想的起源，也是梦想的归宿，是追梦途中汲取温暖与力量的土壤。
联合利华公司产品介绍
使命
在餐饮行业中成为第一
业绩
自1994年进入中国市场以来，联合利华饮食策划中国就以它的销售数据证明了其在中 国餐饮行业的领头羊位置。我们旨在建立一个可持续的盈利的业务体系，目标是以2 倍于市场增长率的速度增长。我们要求我们在主要的产品类别如：汤粉类，酱类，沙 拉酱类保持领导者的地位。长期以来客户一直使用的家乐®鸡粉以及最近的新产品家 乐®浓缩汁在不同程度上满足了中国消费者的口味要求，给我们的客户提供了最现代 的餐饮时尚！ 我们成功的基础在于我们的员工所拥有专业知识以及对于客户及客户需求的了解，在 于我们能够提供合适的解决方案，还在于我们的知名品牌家乐®。
素清 扬 深 度 滋 养 精 华
清 扬 韧 发 防 落 精 华 素
产 天！
养锁清去修润 护色爽屑复发 润修飘亮滋 发护逸采养精 露型型型型华 素 顺 滑 免 洗 香 力香 力香 力 力香 力香 力香 力美 皂 士皂 士皂 士 士皂 士皂 士皂 士肤 丝 闪 舒紧 鲜 恒 嫩沐 滑 亮 眠致 果 久 白 滋 冰 柔新 沁 柔 亮浴 养 爽 美活 凉 嫩 采系 美 肤 沐 浴 乳 美 肤 美 肤 沐 浴 乳 美 肤 美美 肤肤 沐沐 浴浴 乳乳 美 肤 美 肤 沐 浴 乳 美 肤 美 肤 沐 浴 乳 美 肤 美列 肤 沐 浴 乳 美 肤 锁清去修倍柔洗 色爽屑复润亮发 修飘亮护滋洗 护逸采养养发系 型型型型型乳列
品牌宗旨 每天早晨用舒耐，去汗清新一整天！
产品系列
舒耐抑汗清新喷雾 舒耐抑汗清新走珠乳液 舒耐抑汗清新凝膏
香型介绍
女士系列: 惬意棉棉: 淡雅怡人舒棉香 缤纷清果: 清甜幽雅清果香 清馨活氧: 天然清爽，海洋气息 轻扬茉香: 纯净迷人，茉莉芬芳 男士系列: 冰激酷爽：冰爽力量，酷爽魅力 极速动能：极致诱感，律动随身
联合利华金纺客户资料
联合利华金纺的主要竞争对手可能包括其他知名品 牌和本土品牌。
市场趋势
联合利华金纺需要关注市场趋势，以便及时调整其 销售策略和产品组合。
03
客户服务与客户关系管理
客户服务策略
了解客户需求
通过市场调研和数据分析，深入了解客户的需 求和偏好，以提供个性化的产品和服务。
提供优质产品
确保所提供的产品符合高质量标准，并且对环 境友好，以赢得客户的信任和忠诚度。
定价策略
金纺的定价策略主要基于产品品质、品牌形象和目标客户群。价格适中，符合中产阶级的消费水平。
价格调整建议
建议根据市场需求和竞争状况进行适时的价格调整，保持价格竞争力。
促销策略与建议
促销活动
金纺的促销活动主要包括买赠活动、打折 销售和赠品活动等。此外，还可以通过线 上平台进行优惠券和礼品赠送等促销活动 。
03
线上销售
实体店销售
批发销售
联合利华金纺的产品可以通过电 商平台和公司官网进行线上销售 。
联合利华金纺的实利华金纺也通过批发渠道销 售产品，主要面向大型超市和零 售商。
市场占有率分析
市场份额
联合利华金纺在市场中的份额通常会因地区和产品 类型而异。
04
市场趋势与展望
行业市场趋势
天然、绿色、环保产品受到青睐
随着消费者对健康和环保的关注度提高，天然、绿色、环保的产 品越来越受到市场的欢迎。
个性化、差异化需求
消费者对产品的需求日益个性化，对产品的差异化需求也越来越 强烈。
线上销售渠道发展迅速
线上销售渠道的发展速度越来越快，消费者越来越习惯于在线购 买产品。
客户需求预测
个性化、差异化需求
消费者对产品的个性化、差异化需求将不 断增加。
联合利华的企业文化
联合利华的企业文化联合利华（Unilever）是一家全球知名的消费品公司，总部位于英国伦敦。
自成立以来，联合利华一直致力于构建和传承自己独特的企业文化。
本文将重点介绍联合利华的企业文化，并探讨其在公司运营和员工发展方面的重要作用。
一、概述联合利华的企业文化根植于其核心价值观和行为准则，这是公司一切活动的基石。
公司着力于打造以创新、品质、可持续发展和社会责任为核心的企业文化，为员工提供一个积极向上、充满活力和多元文化的工作环境。
二、核心价值观在联合利华的企业文化中，核心价值观包括诚信、尊重、责任和担当。
诚信是公司与客户、合作伙伴和员工之间建立稳固关系的基础。
尊重是公司对待每个员工、消费者和社会的态度，致力于创造一个开放、包容与多元的工作环境。
责任和担当是联合利华始终坚守的原则，公司积极履行社会责任，推动可持续发展。
三、企业行为准则为了确保员工在日常工作中遵守公司的价值观和商业道德，联合利华制定了一系列企业行为准则。
这些准则涵盖了道德、合规、环境、健康与安全等方面的要求，旨在引导员工做出正确的决策和行为，并与公司的长期目标保持一致。
四、创新与研发创新是联合利华企业文化的重要组成部分。
公司鼓励员工提出新想法和创新方法，积极支持他们在产品研发、生产流程和营销推广等方面进行创新。
联合利华投资于全球研发中心，致力于寻找新的科技、材料和技术，以满足消费者的需求，提供更加创新和可持续的产品。
五、员工发展与培训作为一个全球化的公司，联合利华非常重视员工的发展和培训。
公司提供各类培训计划和资源，以帮助员工提升专业技能和领导能力。
通过内部晋升、跨领域项目、全球交流等机制，联合利华为员工提供了广阔的发展空间，并倡导员工在工作中不断学习和成长。
六、社会责任联合利华积极践行社会责任，在各个社会层面都扮演着重要的角色。
公司致力于推动可持续发展，减少对环境的影响，提高资源利用效率。
此外，联合利华还通过多个项目和合作伙伴，为社区发展、教育和人道援助做出贡献，用实际行动回馈社会。
联合利华——个人护理
凌仕（芳心大开，一触即来）凌仕，联合利华全球六大日化品牌之一，是一个为年轻男性而生的品牌，它的使命刺激而有挑战。
它使男人的气味，质感和外表更具诱惑力，从而帮助男生在与异性的社交过程中有更出众的表现！凌仕，1983年诞生于法国，是全球领先的男士护理品牌。
畅销全球60个国家，在欧洲众多市场保持市场占有率第一。
它是全球最大的男士日用香氛品牌，也是最大的男士沐浴露品牌。
此外，其产品线还覆盖洗发、造型类产品和面部护理产品等。
2011年凌仕携手品牌大使陈冠希疯迷登陆中国，精选了全球市场最受欢迎的香型，推出五款魅动男士香氛和五款男士醒体沐浴露。
凌仕魅动男士香氛独特的魅动配方，蕴含层层男人香，清新持久，轻松捕获女孩们的嗅觉！今年有五种香型供各位型男选择：契合、诱因、拼动、触碰、信从和拼动，每种香型都有独特的吸引力，让女孩对你无法抗拒，你懂得！凌仕男士醒体沐浴露（契合、诱因、拼动、触碰、拼动和尚瘾）由国际知名调香师参与调能给你带来与众不同的醒体沐浴体验，迅速加满你100%男性魅力。
力士（力士，秀出明星的你）国际著名品牌"力士"，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心。
创新时尚是"力士"一贯的坚持。
品牌宗旨力士，让您光彩照人每一天！介绍力士作为一个享誉全球的著名品牌，一直与明星密不可分。
玛丽莲.梦露、黛米.摩尔、凯瑟琳.泽塔.琼斯等明星都曾出现在力士的广告里。
在中国，张柏芝成为力士洗发水的代言人。
你可能会羡慕诸如超级模特般的明星魅力，但是渐渐你会发现，力士同样会带来如明星一样的你！历史1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。
到现在，它已遍布全球100多个国家。
主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。
2003年的销售额将近11亿美元。
力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。
凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。
联合利华内部资料大全英文版
03
Market and Competition
Market size
The global daily necessities market continues to grow, especially in emerging markets such as Asia and Africa, with a relatively fast growth rate.
Unilever offers a range of food products, including soups, sauces, spreads, frozen foods, snacks, etc. These products are formulated with fresh ingredients, aiming to provide a delicious and healthy diet while maintaining the nutritional value of the food
Unilever's revenue has grown at a compound annual growth rate (CAGR) of 3% over the past five years This growth has been driven by volume increases, pricing actions, and new product launches
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了最终呈现发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了最终呈现发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了最终呈现发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；单击此处添加正文 10*14
联合利华介绍
一．选择联合利华公司的原因：联合利华集团在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。
曾经联合利华在与宝洁的竞争中，一度处于劣势。
联合利华集团面对来自宝洁的巨大压力，在客户价值、产业形态及商业模式方面进行了一系列的改革创新，这值得大多数公司借鉴和学习。
二.联合利华基本情况：1.公司简介：联合利华集团是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
2.国际排名：2011《财富》英文网发布了2011年《财富》世界500强企业最新排名第136位。
2012《世界品牌500强》排行榜Unilever 联合利华第139名2013《世界品牌500强》排行榜Unilever 联合利华第135名3.销售情况：近日，仅次于宝洁的世界第二大日用品巨头联合利华公布2013年上半年财报。
上半年截止6月30日，销售额增长5%，低于分析师5.2%的增速预期。
净利润增长14%至24.3亿欧元。
“多芬”牌香皂等产品助力联合利华在新兴市场上半年取得10.3%的销售额增长。
联合利华25日财报显示，不及并购、处置和汇率变动，第一季2度销售额增长4.9%，销量增长2.2%，价格增长2.6%，均不及去年同期增幅。
亚非拉对洗发水、除臭剂等个人护理用品的需求推动联合利华业绩超过更依赖食品销售的同行，因为食品销售在经济下滑消费者信心低迷和零售竞争的形势下受到沉重打击。
食品占联合利华业务的30%左右，比例低于欧洲竞争对手。
联合利华上季度北美销售额微增0.3%，大大低于去年同期5%的增速；新兴市场大增10.4%，但欧洲市场下跌3.1%。
按产品类别计算，个人和家庭护理用品销售额分别增长8.3%和9.4%，包括梦龙之类冰淇淋品牌在内的点心销售增长2.2%，但食品下跌0.5%。
联合利华旗下品牌
联合利华旗下品牌1.中华牙膏。
（中华，把好健康第一关）产品系列有：中华金装全效牙膏、中华全效+亮白牙膏、中华健齿白牙膏、中华皓清牙膏、中华双钙防蛀牙膏、中华中草药牙膏、中华本草5珍牙膏2.凡士林。
（凡士林，解决肌肤干燥的问题）产品系列有：凡士林美白防晒露、凡士林芦荟润肤露、凡士林特效润肤霜、凡士林特效润肤露、凡士林特效润手霜、凡士林舒缓润肤露3.力士。
（力士，秀出明星的你）产品系列有：柔亮洗发乳（倍润滋养型、修复护养型、去屑亮采型、清爽飘逸型、锁色修护型）润发精华素（修复滋养型、去屑亮采型、清爽飘逸型、锁色修护型、养护润发露顺滑免洗）美肤沐浴系列（力士嫩白亮采美肤沐浴乳美肤香皂、力士恒久柔嫩美肤沐浴乳美肤香皂、力士鲜果沁凉美肤沐浴乳美肤香皂、力士紧致新活美肤沐浴乳、力士舒眠柔美美肤沐浴乳美肤香皂、力士闪亮冰爽美肤沐浴乳美肤香皂、力士丝滑滋养美肤沐浴乳美肤香皂）4.和路雪。
产品系列有：百乐宝、可爱多、梦龙、千层雪冰淇淋5.四季宝。
（四季宝花生酱，优异品质和香浓美味的统一）产品系列有：四季宝花生酱柔滑系列、四季宝花生颗粒系列、四季宝花生彩条系列、花生小将、四季宝脆米香花生酱6.夏士莲。
（夏士莲，了解自然，崇尚自然的个人护理专家）产品系列有：洗发系列：黑芝麻+银杏莹黑倍亮型、黑芝麻+蚕丝蛋白直垂黑亮型、黑芝麻+蜂胶修复黑亮型、黑芝麻+乳木果油柔滑黑亮型、去屑草木+黑芝麻黑亮长效去屑型、绿茶+青柠控油长效去屑型、洋甘菊+冰薄荷清爽长效去屑型护发系列：黑芝麻+银杏莹黑倍亮型润发精华素、去屑草木+黑芝麻滋润长效去屑型润发精华素、黑芝麻+蜂胶深层修复型润发精华素香皂系列：夏士莲天然护肤香皂-滋养润肤型、夏士莲天然护肤香皂-怡神静肤型、夏士莲天然护肤香皂-舒爽沁肤型、夏士莲天然护肤香皂-除菌全护型7.多芬。
（多芬，简单而真实的美）产品系列有：多芬柔肤乳霜系列、多芬清透盈润系列、多芬活肤乳霜系列、多芬紧肤乳霜系列8.奥妙。
联合利华企业文化
联合利华企业文化概述联合利华（Unilever）是全球知名的消费品公司，业务涵盖食品、饮料、清洁用品和个人护理产品等多个领域。
联合利华始终致力于提供高品质的产品和服务，同时注重社会责任和可持续发展。
企业文化是联合利华成功的关键之一，它为员工提供了一个共同的价值观和行为准则，塑造了公司的核心价值观和工作方式。
价值观联合利华的企业文化建立在四个核心价值观上：信任、责任、创新和卓越。
这些价值观贯穿于公司的方方面面，影响着员工的日常工作和决策。
信任：联合利华相信通过相互信任建立强大的团队和合作伙伴关系。
公司鼓励员工在他们的工作中表现出诚信和正直，以及对他人的尊重和支持。
责任：作为一家全球企业，联合利华承担着社会和环境责任。
公司致力于减少对自然资源的消耗，并采取一系列措施来降低碳排放和废物产生。
此外，联合利华也积极参与社区发展项目，提供教育和就业机会，以改善人们的生活质量。
创新：创新一直是联合利华成功的重要推动力。
公司鼓励员工尝试新的思路和方法，以不断改进产品和服务。
联合利华也鼓励跨部门的合作，促进创新和知识共享。
卓越：在联合利华，卓越是一种追求。
公司鼓励员工超越自我，积极地学习和发展个人技能。
联合利华为员工提供了广泛的培训和发展机会，以帮助他们实现个人和职业目标。
工作方式联合利华鼓励开放、灵活和合作的工作方式，以创造一个积极、有创造力和多元化的工作环境。
公司的管理理念是以人为本，倡导员工的参与和发展。
开放：联合利华鼓励员工积极表达自己的意见和想法。
公司支持开放沟通，并提供了各种平台和渠道，让员工可以分享他们的观点和建议。
灵活：在联合利华，灵活性是工作方式的关键。
公司实行弹性工作时间和远程办公政策，以满足员工的个人和职业需求。
此外，联合利华还鼓励员工平衡工作和生活，提供健身和休闲设施。
合作：联合利华倡导团队合作和互助精神。
公司鼓励员工跨部门合作，共同解决问题和迎接挑战。
此外，联合利华还提供了丰富的团队建设活动和培训，以促进员工之间的互动和合作。
联合利华-PPT
Knorr
Lipton
Walls
Food
Skippy
Company structure
dual headquarters
The Unilever Group
Americas region
European Region
Asian-African Region
In September 2, 1929
A company that deal in consumer goods
Unilever in China
POND' SLUX Dove CLEAR
Hazeline
Personal care products
பைடு நூலகம்
Household cleaning products
Concentrated strategy
International strategy
Divestiture strategy
Differentiation strategy
Merger & Acquisition
Megamerger
Diversification strategy
Future development in China
Finance Personnel
Food Commodity
company strategy
Every day, we are committed to creating a better future.
Unilever's mission is to add vitality to life and help people feel good, look good and get more out of life.
联合利华英文介绍unilever
Every year Unilever spend more than 5 billion euros in global advertising marketing totally.
In the latest 2011 fortune English nets,Unilever ranks the 136th of the 500 strong enterprises in the world.
19世纪90年代，William Heskith Lever，联合利华的创始人之一，便 提出了“减轻家务负担，让使用者生 活更美好”的理念。联合利华的全球 愿景:每一天，我们都致力于创造更 美好的未来。我们的优质产品和服务， 使人心情愉悦、神采焕发，享受更加 完美生活；我们将激发人们：通过每 天细微的行动，积少成多而改变世界； 我们致力于减少对环境的不利影响， 并提高积极的社会影响，引领负责任 的增长方式，启发人们通过每天的小 行动创造大不同。
联合利华
联合利华（中国）有限公司的调查报告一、公司简介联合利华集团是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。
是世界上生产快速消费品的主要企业之一。
19世纪90年代，William Heskith Lever，联合利华的创始人之一，便提出了“减轻家务负担，让使用者生活更美好”的理念。
联合利华的全球愿景:每一天，我们都致力于创造更美好的未来。
我们的优质产品和服务，使人心情愉悦、神采焕发，享受更加完美生活；我们将激发人们：通过每天细微的行动，积少成多而改变世界；我们致力于减少对环境的不利影响，并提高积极的社会影响，引领负责任的增长方式，启发人们通过每天的小行动创造大不同。
二、联合利华在中国联合利华在中国的历史可追溯至90年前，利华兄弟在上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。
1986年，联合利华重返中国，始终把成为可持续发展的本土化跨国公司作为其努力的目标，并取得了显著的进展。
从1986年至今，联合利华在中国投资20亿美元，引进了多项先进的专利技术，直接雇佣了超过6,000名中国员工，间接提供了超过20,000个就业机会，年纳税20多亿元人民币。
联合利华的两大领域：食品和家用、个人护理产品。
联合利华在中国的业务主要是日化和食品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲、凌仕、舒耐、家乐、立顿、和路雪等。
经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌。
三、联合利华在中国的现有市场状况分析（一）人均GDP2001年至今，中国经济稳步增长，人均国内生产总值也随之增长。
2001年，中国人均GDP为8621.71元，2002年增长至9398.05。
联合利华介绍
联合利华介绍
联合利华是世界上最大的日用消费品生产商之一，产品覆盖食品，家庭护理，个人护理等多个业务单元。
我们是全球最大的冷冻食品、冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商，也是全球第二大的洗涤、洁肤和护发产品生产商。
公司拥有400多个品牌，畅销于全球170多个国家和地区。
我们的使命是让您得生活更具活力，每天心情愉悦，神采焕发，享受更加完美的生活。
在全球，每天有超过20亿人在世界各地使用着联合利华的产品。
在中国，联合利华旗下拥有为广大销售者熟知和喜爱的品牌，包括：奥妙、金纺，中华、力士、多芬，旁氏、清扬、夏士莲、凌仕、立顿、家乐，和路雪等。
联合利华大中华区总部位于上海，在中国直接雇佣了大约5,000多名中国员工。
我们积极推动可持续发展，热心支持公益事业，重视当地人才的培养和发展。
销售直通车项目，通过为每一位有志于在快速消费品行业销售领域发展的同学提供广阔的发展平台，系统的培训支持和有竞争力的薪酬福利体系，以帮助其快速成长为拥有扎实理论知识和丰富实战经验的销售管理者。
联合利华产品线和产品项目
去屑草木+黑芝麻 黑亮长效去 屑型
绿茶+青柠 控油长效去屑型
洋甘菊+冰薄荷 清爽长效 去屑型
多芬Βιβλιοθήκη 旁氏清扬舒耐 凌仕
家庭护理
中华
护发系列
黑芝麻+银杏 莹黑倍亮型润发 精华素
去屑草木+黑芝麻 滋润长效去 屑型润发精华素
黑芝麻+蜂胶 深层修复型润发 精华素
力士 恒久柔嫩 美肤沐浴 乳 美肤香皂
力士 鲜果沁凉 美肤沐浴 乳 美肤香皂
力士 紧致新活 美肤沐浴乳， 力士 舒眠柔美 美肤沐浴 乳 美肤香皂
力士 闪亮冰爽 美肤沐浴 乳 美肤香皂
力士 丝滑滋养 美肤沐浴 乳 美肤香皂
黑芝麻+银杏 莹黑倍亮型
黑芝麻+蚕丝蛋白 直垂黑亮型
黑芝麻+蜂胶 修复黑亮型
奥妙全自动洗衣液系列
奥妙全自动洗衣粉系列
奥妙净蓝全效洗衣粉系 列
奥妙全自动高浓度洗衣液 奥妙全自动含金纺馨香精华洗
衣液 奥妙全自动洁彩洗衣液
奥妙全自动洗衣粉 奥妙全自动金纺洗衣粉 奥妙全自动洁彩洗衣粉
奥妙净蓝全效洗衣粉 奥妙净蓝全效水清莲香洗衣粉 奥妙净蓝全效阳光清香洗衣粉
夏士莲天然护肤香皂-滋养润肤 型
香皂系列
夏士莲天然护肤香皂-怡神静肤 型
夏士莲天然护肤香皂-舒爽沁肤 型
多芬柔肤乳霜系列
夏士莲天然护肤香皂-除菌全护 型
多芬活肤乳霜系列
多芬紧肤乳霜系列
多芬清透盈润系列 旁氏亮采净白霜 岁月奇迹活肤精华乳 旁氏双重美白润肤露 旁氏海藻洗颜泥 清扬去屑洗发露 清扬去屑洗发水（男士
联合利华的产品组合
联合利华的产品组合
家庭日用消费品
个人护理用品
冰激凌
食品
奥妙
清扬
和路雪
家乐老蔡力士 Nhomakorabea立顿
旁氏
在大多数欧洲国家及北美的人造黄油和涂抹酱市场，联 合利华处于领先地位。比如，联合利华有荷兰的 Becel(品牌)，英国的Flora(品牌)，美国的Take Control(品牌)。为了满足消费者对于健康食品的追求， 联合利华特别推出了含有降低胆固醇的成分的涂抹酱。 在橄榄油市场，联合利华的地位仍是举足轻重，最 重要的品牌莫过于Bertolli。为了吸引地中海口味的消费 者，联合利华特别推出了Bertolli意大利面酱和调味料。 联合利华是全球主要的冰激凌生产商，我们的品牌 有：欧洲的Algida和Wall's (在中国叫“和路雪”)，美 国的Ben & Jerry's。我们不断创新，发展出冰淇淋的迷 你新包装。
联合利华在中国的业务主要分为三块： 家庭及个人护理用品，联合利华股份有 限公司， 品牌有：中华、洁诺、夏士莲、 力士、旁氏、多芬、凡士林，奥妙和金纺； 食品，联合利华食品（中国）有限公司， 联合利华独资企业，主要品牌包括家乐和立 顿。生产家乐牌鸡精、鸡粉、速食汤料、色 拉酱、花生酱、立顿红茶、绿茶，茉莉花茶 等； 冰淇淋，和路雪（中国）有限公司，联 合利华独资企业，生产梦龙、百乐宝、可丽 波、可爱多等和路雪冰淇淋。
家用和个人护理用品类 在全世界大多数地方，联合利华都是家用护理用品 市场的主导者。 包括金纺、奥妙，Brilhante， Cif， Domestos， Skip，Snuggle等在内的联合利华许多的家用护理产品 都是市场上的领头羊。 在个人护理用品领域，联合利华的洁肤产品，除臭剂和 抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。 联合利华全球个人护理用品的主要品牌有多芬，力 士，旁氏，清扬，Axe ，Rexona，Sunsilk（夏士莲）。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab） 编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一 百七十。该企业在2009年度《财富》全球最大五百家公 司排名中名列121。
金纺相关资料
金纺相关资料
全面护衣，金纺关爱。
品牌宗旨
金纺始终致力于建立衣物护理专家的品牌形象。
历史
1969年，联合利华首先在英国上市了衣物柔顺剂产品，取名为“金纺”。
她与另一个姐妹品牌“熊宝贝”，在15个国家以24%的市场份额占有领导地位。
金纺在中国，自1993年至今，推出第一支衣物柔顺剂以来，始终保持市场份额的第一的领导地位。
2003年1月，全新定位由“衣物柔顺剂”上升为“衣物护理剂”，重新上市。
2004年9月，金纺又将以全新的包装更上一层楼，不断进步，不断发展。
金纺衣物护理剂的功能
金纺衣物护理剂特含纤维养护成份，可以理顺织物内部纤维，防止纠结，带给织物全面呵护，适用于不同质地的织物。
柔顺舒适：金纺衣物护理剂能发挥润滑剂的作用，在衣物纤维表面形成一层保护膜，大大减少纤维之间的缠结，帮助衣物回复天然弹性，柔软舒适。
去除静电：金纺衣物护理剂能有效减少衣物纤维之间的摩擦，大大降低了静电在织物上累积的可能，从而有效避免静电的产生，令衣物更飘逸风采。
气味芬芳：特含清新锁定因子，长久锁定金纺衣物护理剂作用于织物纤维中的香氛粒子，有效去除各种异味，令衣物干后仍保留怡人芳香。
平整服帖：金纺衣物护理剂在理顺纤维的同时可以减少织物褶皱，令洗净衣物平整服帖，易于熨烫。
不易变形：金纺衣物护理剂能够给衣物妥贴照顾，帮助衣物纤维顺回复柔软弹性，减少衣物的松弛变形，增加衣物纤维的柔韧性，有效保持衣物原有形状。
亮丽如新：即使多次洗涤仍能保持衣物亮丽色泽。
产品系列
金纺—清新柔顺型
金纺—纯净温和型
金纺—罗兰馨香型
金纺—阳光馨香型。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
衣服洗完硬邦邦，穿着很 难受？
全家人吃完火锅，衣服上 的味道很难去掉？
干燥季节，最怕被衣服 上的静电电到？
洗衣服时，看着心爱的 衣服褪色好心疼？
生怕衣服变形，所以总 是小心翼翼地洗？ 衣服晾干后很皱，很难 熨烫？ 孩子娇嫩的皮肤，怎能忍 受洗涤剂残留的刺激？
当然 不会！ 金纺衣物护理剂由于其原料特性，运输储存后粘度方面有后涨性，也就 是说越是离生产日期近的产品粘度越稀，放置时间越长越粘稠，因为促 销装销售情况一般好于正常装，所以客户拿到的产品会觉得料体较稀薄， 实际上产品质量完全一致的，联合利华不会因为是促销装就降低产品质 量的。
问题
普通多合一洗衣液能够取代金纺衣物护理剂吗？
（3）手洗衣物时：用清水稀释金纺，放入已洗净衣物浸泡
3分钟左右，取出甩干或拧干，无需过洗，直接晾晒。
问题
我会在春,冬季洗衣服的时候放入金纺衣物 护理剂，夏秋季的衣物较薄似乎用不着？
金纺护衣专家： 夏季，频繁的洗衣容易使衣物褪色、棉质衣物领口、袖口变形等。 金纺能够通过护理纤维，保护衣物颜色，使衣物不易变形，还能带 来怡人的清香。 而且夏天衣物更贴身，金纺能帮助中和洗涤剂的碱 性残留。 秋天换季衣物的保存也离不开金纺的帮忙，特别是床单，棉质衣物， 毛巾等使用效果非常显著。
晨风清香海，陶醉 在紫色的淡淡幽香 身披薰衣草香，随时回归舒缓安 宁，连睡梦也更香甜
金纺新精华—四大香型
花香馥郁，优雅浪漫，宛如与爱人 牵手漫步玫瑰花园
将爱情穿上身， 和心爱的他二人 世界，清新又甜蜜
浪漫花园
金纺新精华—四大香型
悦活果香
浓郁清甜的热带浆果，嗅觉的 水果盛宴，倍感欢乐活力 穿着清朗果香，聚会、郊游、 亲子...随时点亮好心情
问题
我在一些报纸媒体上看到柔顺剂含有多种有毒化学成分， 使用后会对人体有害，很让人担心
为了保障家人的健康安全，在选用柔顺剂产品时需要特别挑选有质 量保证的产品。 像金纺这样的专业大品牌是最好的选择。 金纺品牌早在1969年诞生于英国，现在全球15个国家都是数一数二 的柔顺剂品牌。它的所有产品都经过严格的质量检验和专业皮肤测 试，质地温和不刺激，适用于所有肤质。特有的“纯净温和”系列， 更能满足初生婴儿的肌肤需求。 同时，想要避免其他不良作用，更要确保洗衣，护衣分开进行，洗 涤剂残留在织物内的杂质也会对肌肤造成不适。
金纺——清新柔顺 产品知识详解
一句话卖点：
柔软舒适，清新怡人
清新柔顺----金纺经典产品 1. 连续15年畅销产品，强烈推荐！ 2. 味道清新怡人。 3. 适用于各种衣物，加倍柔软舒适。
金纺——怡神薰衣草 产品知识详解
一句话卖点：
薰衣草芬芳，舒缓怡神
怡神薰衣草 1. 薰衣草 – 舒缓、放松，怡神幽香； 2. 适淡淡的薰衣草芳香让你感觉放松, 更适用于床品、睡衣等织物。
问题
奥妙净蓝洗衣液是中性的，是否用完洗衣液后还需要使用金纺
当然需要。奥妙洗衣液的碱性相比洗衣粉碱性大大降低，洗衣粉的pH值 在10.5左右，而奥妙洗衣液的pH值约为7.5，中性偏弱碱性，但是要做 到真正对皮肤完全没有伤害，还是建议使用金纺，因为人体的皮肤pH在 6.5以下，呈弱酸性。 使用洗衣液就好比用的是二合一的洗发水，清洁的同时能做到基本的护 理，若要真正做到护衣，还是需要洗衣和护衣产品分开使用，使用金纺， 尤其像去除静电、柔软、亮丽如新都是洗衣液不能达到的很重要的效果。 奥妙金纺作为联合利华的两大洗衣护衣品牌，其作用形成完美互补，使 用完奥妙洗衣液之后更需要使用金纺，洗衣护衣全方面.
金纺——纯净温和 产品知识详解
一句话卖点：
天然亲肤，贴身衣物放心使用
纯净温和 – 妈妈之选 1. 宝宝都可以使用的衣物护理剂！ 2. 经过专业皮肤测试认证，PH值接近 肌肤，天然亲肤无刺激。 3. 适用于宝宝的衣物、全家也可以使 用。尤其是床单、贴身衣物等可放 心使用。
金纺——水清莲香 产品知识详解
一句话卖点：
莲花清香，自在亲近他人
水清莲香 1. 带给你持久怡人的莲花幽香，更 自在地亲近他人。 2. 适用于各种衣物，保护颜色效果 出众。
金纺——天然配方系列 产品知识详解
一句话卖点：
清爽舒适，贴近自然 浓浓柔香，贴心呵护
鲜竹洋甘菊 1. 鲜竹 – 淡雅、天然； 洋甘菊 – 消炎、镇定、亲肤。 2. 天然配方，适用于呵护各种衣物， 尤其是贴身衣物可安心使用。 牛奶蝴蝶兰
柔软舒适
浓浓的乳液深入滋养衣物受损纤维，并在纤维表面形成一层透气性保护膜，大大减少 纤维的分叉和相互缠结，帮助衣物回复天然弹性，柔软舒适。
气味清新（长达7天） 去除静电
特含清新锁定因子，有效去除各种异味，给衣物长达7天的怡人芳香。
金纺衣物护理剂能有效减少衣物纤维之间的摩擦，大大降低了静电在织物上累积的可 能，从而有效避免静电的产生。
不可以。洗衣液只能深层地清洁衣物但会搅乱衣物纤维，虽然衣物洁净 了，但也容易引发其他的问题，比如衣服变得硬邦邦，皱巴巴，暗淡无 光，毫无生气。 金纺无需过洗，可以中和洗衣液残留，滋养并护理每根衣物纤维，更能 防止衣物变形，保持色彩亮丽, 平整服帖，中和碱性残留，就像护发素 护理头发一样保护衣物。这是洗衣液不能替代的，也是洗衣后必需的一 步。
问题
金纺的液体比较稠，洗完衣物会不会不透气？
当然 不会！ 衣物是否透气，取决于内部纤维是否顺滑不缠绕。 衣物经常洗涤，纤维 会缠绕在一起，造成衣物的不透气。 金纺的高浓度乳液配方，像护发素护理头发一样，在受损的纤维上形成 光滑的保护膜，使纤维不再缠绕，更加顺滑，反而会更加透气。
问题
有消费者反映金纺的2L+1L液体比3L正常装液体要稀薄？
亮丽如新（护色） 不易变形
衣物柔顺剂能帮助理顺织物纤维，更让纤维折射出整齐的光泽，即使洗再多次，衣物 仍能长久保持鲜亮色泽。 帮助衣物纤维回复柔软弹性，减少衣物的松弛变形。
平整服帖
理顺织物的纤维，减少褶皱，令洗净的衣物平整服帖，熨烫过程自然省时省力。
中和碱性残留/中和洗涤剂残留
金纺衣物最后一次漂洗时一定要加入金纺护理，可以有效中和残留在衣物纤维中的洗 涤剂残留，使衣物更贴身、更安全。
问题
金纺衣物护理剂能够用在什么织物上？
金纺衣物护理剂适用于各种织物。无论是对于棉、麻、牛仔，还是 化纤、真丝、羊毛等质料，都需要金纺的护理。
问题
如何正确使用金纺衣物护理剂？
（1）使用全自动洗衣机：开始洗衣前，将金纺 倒入位于洗衣机内桶上的“柔顺剂注入口”即可。
（2）使用半自动洗衣机：在衣物洗干净后,将清水稀释过金纺倒入 浸泡3分钟左右，即可甩干或拧干，无需过洗。
1. 牛奶 – 浓浓的乳液，温和呵护； 蝴蝶兰 – 淡淡的兰花清香清新怡人。 2. 天然配方，适用于呵护各种衣物， 尤其是贴身衣物可安心使用。
金纺新精华11月5日隆重上市！
晨风清香
紫迷花香
浪漫花园
悦活果香
金纺新精华—四大香型
犹如清晨的第一缕微风，带来 晨露般的纯净清新 穿上晨风 ， 即使是工作日也 倍感清新爽朗