广告活动策划之麦当劳
麦当劳活动策划方案
麦当劳活动策划方案一、活动概述麦当劳是全球知名的快餐连锁品牌，在各个国家和地区都有着广泛的影响力和受众群体。
为了进一步提升品牌形象，增加顾客互动和体验，本次活动计划为麦当劳设计一套全新的活动策划方案。
通过创新的活动形式和策略，旨在吸引更多潜在顾客，提高顾客忠诚度，并与品牌理念相结合，塑造麦当劳积极向上、年轻时尚的形象。
二、活动目标1. 吸引新顾客：通过精心策划的活动，吸引更多潜在顾客进入麦当劳，提高品牌曝光度。
2. 提高顾客忠诚度：通过活动的互动性和创新性，增加顾客与麦当劳之间的连接和黏性，提高顾客忠诚度。
3. 传播品牌理念：活动过程中积极传播麦当劳的品牌理念，增强品牌认知度和形象。
4. 塑造年轻时尚形象：通过活动的创新元素和策略，打造麦当劳年轻时尚的形象，吸引更多年轻消费者。
三、活动策划1. 活动主题：「麦动全城」- 主题概述：将麦当劳品牌与运动、活力相结合，塑造积极健康的形象，强调品牌与顾客的互动。
- 活动元素：健康跑、户外体验、音乐表演等。
- 活动时间：周末或假日，选择气候适宜的季节。
2. 活动规模：全城范围内的大型活动- 活动地点：主要城市地标建筑周边、公园等适宜举办大型活动的场所。
- 活动参与群体：包括各年龄段消费者，重点关注年轻人群。
3. 活动内容设计：- 健康跑比赛：组织健康跑比赛，邀请专业和业余选手参与，吸引观众围观和支持。
- 互动游戏：设计富有趣味性和互动性的游戏环节，吸引顾客参与，增加品牌与顾客的互动。
- 饮食体验区：设置特色的美食区域，提供丰富多样的麦当劳产品，并引入新品尝鲜活动。
- 音乐表演：邀请知名乐队或歌手进行现场表演，为活动增添音乐和娱乐元素。
- 社交媒体互动：利用社交媒体平台，组织线上互动活动，增加活动的曝光度和参与度。
4. 品牌宣传：- 媒体合作：与主流媒体合作，进行宣传报道和广告投放，提高活动的知名度和影响力。
- 明星代言：邀请明星代言活动，进一步提升活动和品牌的知名度。
麦当劳策划方案
麦当劳策划方案1. 引言麦当劳是全球领先的快餐连锁品牌，拥有广泛的市场份额和品牌知名度。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的不断变化，麦当劳面临着新的挑战和机遇。
为了保持竞争优势并进一步扩大市场份额，麦当劳需要制定创新的策划方案。
本文档旨在提供一个全面的麦当劳策划方案，以帮助该公司实现以下目标：•提高顾客满意度和忠诚度•扩大市场份额•创新产品和营销策略•提升员工培训和管理水平2. 顾客满意度和忠诚度提升麦当劳应该致力于提升顾客满意度和忠诚度，以保持现有客户和吸引新客户。
以下是一些推荐的策略：2.1 提供更高质量的食品和服务麦当劳应该确保所有食品都符合卫生标准，并注重食材的新鲜度和品质。
此外，服务员应受到良好的培训，以提供友好和高效的服务。
2.2 引入个性化点餐系统麦当劳可以引入个性化点餐系统，让顾客能够根据自己的偏好定制食物。
这不仅能提高顾客的满意度，还能节省等待时间。
2.3 建立会员计划麦当劳可以建立会员计划，为会员提供独家优惠和折扣。
这将有助于提升顾客的忠诚度，并吸引更多顾客加入会员计划。
3. 市场份额扩大麦当劳应该寻求扩大市场份额的机会，以增加销售和利润。
以下是一些建议的策略：3.1 开拓新的市场麦当劳可以探索新的市场，如发展国际市场或进军新的城市。
这将帮助公司获取新的顾客群体并增加销售额。
3.2 加强线上渠道麦当劳应该加强线上渠道的建设，包括开发手机应用程序、建立在线订购平台等。
这将使顾客更容易订购并享受快餐服务。
4. 创新产品和营销策略麦当劳应该持续创新产品和营销策略，以吸引顾客并与竞争对手区分开来。
以下是一些建议的策略：4.1 推出健康食品系列麦当劳可以推出健康食品系列，如低热量、低脂肪食品。
这能满足越来越多顾客的健康需求，并迎合健康生活方式的趋势。
4.2 引入更多互动体验活动麦当劳可以通过引入更多互动体验活动来吸引年轻顾客，如推出AR/VR游戏、举办主题派对等。
这将增加顾客的参与度和忠诚度。
麦当劳公关策划方案
麦当劳公关策划方案1. 简介本文档是针对麦当劳公司的公关策划方案，旨在提供有关如何管理和维护公司形象，解决公众关注的问题，提高品牌知名度和信任度的具体方案和建议。
2. 目标•提升麦当劳的品牌形象和知名度•解决公众关注的问题，并确保信息的透明度•建立和维护公众对麦当劳的信任度•提供高质量的公众服务和产品3. 策略和措施3.1 建立积极形象•在社交媒体等大众传播渠道上发布积极的、与公司价值观相一致的内容•深入参与公益活动，提升社会责任感•通过赞助和合作等方式支持体育、文化和教育事业3.2 客户关怀和服务•设立客户关怀中心，及时回应和解决客户的问题和疑虑•建立用户满意度调查机制，了解客户需求，进行改进•提供高质量的产品和服务，确保客户满意度3.3 公众危机管理•建立危机管理团队，制定应对公关危机的具体方案•通过及时、透明的沟通，回应公众关注的问题和谣言•主动公布食品安全和卫生管理的相关数据和措施，消除公众疑虑3.4 媒体关系和宣传•定期举办新闻发布会，向媒体传达公司的最新动态和信息•与媒体保持良好的关系，积极参与相关采访和报道•制定具有吸引力和创新性的广告宣传策略，提高品牌曝光率3.5 员工培训和内部沟通•提供全面的员工培训，包括公关沟通技巧和危机管理方面的培训•定期组织内部会议和活动，确保员工对公司政策和最新动态的了解•鼓励员工积极参与社交媒体的互动，增强公司内外的沟通和联结4. 预算和时间安排为了执行这一公关策划方案，需要制定相应的预算和时间表。
具体的预算和时间安排将根据公司的需求、市场情况和可行性而确定，需要综合考虑各方面的因素。
5. 评估和监控为了确保公关策划方案的有效性和可持续性，应定期对其进行评估和监控。
可以通过以下方式进行评估：•定期进行客户满意度调查•监测媒体对公司的报道和舆情•跟踪公司品牌知名度和信任度的变化6. 结论本文档提出了针对麦当劳公司的公关策划方案，以帮助公司提升品牌形象和知名度，解决公众关注的问题，并建立和维护公众对公司的信任度。
麦当劳推广活动策划方案
麦当劳推广活动策划方案一、活动背景作为全球最知名的快餐品牌之一，麦当劳的竞争日益激烈。
为了增加品牌的知名度、吸引更多消费者，麦当劳决定组织一系列推广活动。
通过创意独特、有趣的活动来吸引消费者的注意，并促使他们成为长期忠实顾客。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过推广活动，提高麦当劳在目标市场的知名度，使更多人了解和认可麦当劳品牌。
2. 增加销售额：通过吸引消费者参与活动，提高麦当劳的销售额和客流量。
3. 培养忠诚度：通过提供特别优惠和福利，鼓励消费者成为麦当劳的忠实顾客。
三、活动策略1. 基于社交媒体的推广麦当劳将通过社交媒体平台（如微博、微信、Facebook、Instagram等）进行推广活动，以吸引更多的目标受众。
通过发布有趣而有互动性的内容，吸引用户参与和分享。
例如，麦当劳可以邀请消费者分享他们在麦当劳用餐的照片或故事，并提供机会赢取免费餐券或其他奖品。
2. 联合推广活动麦当劳可以与其他品牌或机构合作开展联合推广活动，以扩大品牌影响力。
例如，与电影院合作，提供套餐和优惠券，以吸引更多人选择麦当劳作为电影的休息场所。
另外，还可以与当地学校、儿童活动中心等合作，组织儿童活动，吸引家庭消费者。
3. 周年庆活动麦当劳可以每年举办一次周年庆活动，庆祝餐厅在当地开业的周年纪念日。
活动可以包括特别优惠套餐、限时推出的特色菜品、扩大品牌形象的宣传等。
还可以与当地音乐人合作，举办音乐会或演出，为消费者提供一场欢乐的派对。
4. 线上游戏与抽奖活动麦当劳可以在自己的官方网站或手机应用程序上开展线上游戏和抽奖活动，以吸引用户参与。
通过参与游戏和抽奖，消费者可以有机会赢取优惠券、兑换码、免费餐券等奖品。
这不仅可以提高用户在网站或应用程序的粘性，还可以促使他们到麦当劳店铺消费。
5. 慈善活动麦当劳可以通过参与慈善活动来提高品牌形象和社会责任感。
麦当劳可以与慈善机构合作，推出限定版的餐品或周边产品，将销售收入捐赠给慈善机构。
麦当劳广告媒体策划书
麦当劳广告媒体策划书目录一、前言：（市场调查、诉求对象分析）二、背景：(市场定位、店面介绍、策略简析)三、营销及媒体诉求目标：四、广告目标及效果：（前景分析）五、媒体策略计划：六、媒体细节及说明：七广告媒体策略:八、广告预算分配一、前言：麦当劳经过多年发展，已经拥有一套成熟的经营模式，目前麦当劳在我国的分店数量总数已达1100多家。
现在麦当劳的广告主要针对的是以吸引青年人为主，主题都是围绕着享受欢乐尽在麦当劳。
但是在这个竞争激烈的连锁快餐行业当中，只是吸引到青年人的话明显是不足的。
所以麦当劳的要吸引到更多不同年龄段的顾客，就必须改变一向的广告主题，使到以后的广告能令到更多不同年龄阶段的消费者能接受并喜欢上麦当劳。
经调查，现在的连锁快餐行业的主要针对的对象到是青年，而其他年龄阶段的消费者都是受到自己的儿女或孙子的影响才到里面消费。
所以如果我们能比其他连锁快餐店快一步的吸引到这部分的消费者的话，我们就能够更好的扩展市场占有份额，提高竞争力。
以往麦当劳的广告的缺点就是太过与注重“相聚一刻，享受欢乐时光”这主题，而忽略了家庭和亲情，使的吸引到的消费者比较单一。
而肯得基则有涉及到一些关于家庭温暖的主题，但是重点也不怎么明显，所以效果不怎样。
这就是给了麦当劳一个机会，现在我们就要要把这个机会给抓住，要达到先入为主，这样对以后的竞争也有优势。
这次麦当劳为了吸引到中老年消费者，只换广告吸引注意是不行的，还要的是要开发一系列的健康配搭的食品，这也是一个重点，因为中老年人的饮食通常都以健康为主，如果还是一味的油炸食品的话，就算被广告吸引到来消费，也可能只是一次性消费，所以在改广告之余，产品改善也是必须的。
二、背景：1、麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速(fast)、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）；2、麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由４—３０岁男、女性）；3、市场定位：麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境；4、依据消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价，以地区人口分布决定开店地点与规模，着重地区分布与物流配销问题；５、通路策略：逐步向中南部发展，并发展适合各种商圈与立地条件的店（包括人潮集中区、车站附近、学校、商业区、金融圈）；６、推广策略：在零售服务业的行销策略中，企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。
麦当劳的营销策划方案
麦当劳的营销策划方案摘要：麦当劳是一家全球领先的快餐连锁品牌，为了应对不断变化的市场需求，麦当劳需要制定一个全面的营销策划方案来提高品牌知名度、增加销量和保持竞争优势。
本文将详细介绍麦当劳的市场分析、定位策略、产品创新、促销活动和数字营销等方面的策略。
1. 引言作为全球最大的快餐连锁品牌之一，麦当劳在数十年间一直致力于提供高品质的快餐产品和优质的服务。
然而，在当今竞争激烈的市场环境中，麦当劳面临着来自竞争对手和消费者需求不断变化的挑战。
为了保持竞争优势，麦当劳需要制定一个全面的营销策划方案，以提高品牌知名度、增加销量和满足不断变化的消费者需求。
2. 市场分析在制定营销策划方案之前，我们首先需要对市场进行全面的分析。
通过市场研究，我们可以了解麦当劳的目标市场，了解竞争对手的情况，并确定麦当劳在市场中的定位。
2.1 目标市场麦当劳的目标市场主要是年轻人和家庭。
年轻人通常喜欢快捷方便的用餐方式，并对食物的品质和多样性有较高要求。
家庭则希望能够在家庭成员喜爱的食物选择上达到更大的共识。
2.2 竞争对手麦当劳的主要竞争对手包括肯德基、汉堡王、桂发祥等快餐连锁品牌。
这些品牌在全球范围内都拥有广泛的市场覆盖和强大的品牌认知度。
麦当劳需要通过创新和个性化服务来与这些竞争对手进行区分。
2.3 市场定位麦当劳在全球范围内享有极高的品牌知名度和良好的口碑。
为了保持竞争优势，麦当劳应将自己定位为高品质、健康并具有创新性的快餐品牌。
同时，应该加强对年轻人和家庭的市场定位，提供符合他们需求的产品和服务。
3. 定位策略麦当劳的定位策略应当与市场定位相一致。
通过提供高品质、健康并具有创新性的产品和服务，打造麦当劳独特的品牌形象。
3.1 高品质产品麦当劳应当坚持使用高品质的食材和新鲜的原料来制作产品。
同时，通过严格的质量控制流程和卫生标准来保证产品的新鲜度和安全性。
3.2 健康饮食在现代社会，健康已经成为人们越来越关注的一个问题。
麦当劳新媒体营销策划方案
麦当劳新媒体营销策划方案目录一、项目背景及目标 31.1 项目背景 31.2 项目目标 3二、目标受众分析 42.1 主要目标受众 42.2 目标受众特点 4三、竞争状况分析 53.1 主要竞争对手分析 53.2 竞争对手优势与劣势评估 5四、新媒体平台选择 64.1 微信 64.2 微博 74.3 抖音 84.4 知乎 94.5 小红书 10五、新媒体推广活动策划 115.1 活动1：品牌故事讲述 115.2 活动2：用户互动社群 125.3 活动3：抖音挑战赛 135.4 活动4：答疑活动 155.5 活动5：抽奖促销活动 16六、内容创意与推广策略 186.1 创意内容设计 186.2 渠道推广策略 19七、预算与时间计划 207.1 预算 207.2 时间计划 20八、效果评估与优化策略 218.1 效果评估指标 218.2 优化策略 22九、风险评估 239.1 竞争风险 239.2 用户反馈风险 239.3 技术风险 23十、总结 24参考文献 25一、项目背景及目标1.1 项目背景麦当劳是全球知名的快餐连锁品牌，以提供快捷、方便的服务而备受消费者喜爱。
然而，随着社交媒体的普及和快速发展，传统营销方式的效果逐渐下降，麦当劳面临推广渠道的新挑战。
因此，本项目旨在通过新媒体营销手段提升麦当劳品牌知名度和用户参与度，增加销售额和用户满意度。
1.2 项目目标- 提升麦当劳的品牌知名度和用户参与度；- 增加销售额和用户满意度；- 建立积极且良好的用户品牌形象；- 获得用户的信任和忠诚度。
二、目标受众分析2.1 主要目标受众- 年轻人：年龄在18-35岁之间的年轻人是麦当劳的主要目标受众，他们通常是忙碌的学生或职场人士，对快捷、方便的服务有需求。
- 家庭消费者：家庭消费者也是麦当劳的目标受众，因为他们普遍喜欢购买快餐，方便给孩子们提供食物。
- 网红爱好者：在新媒体时代，麦当劳可以通过与网红合作吸引更多的年轻消费者。
麦当劳未来活动策划方案
麦当劳未来活动策划方案一、活动背景：麦当劳是全球知名的快餐品牌，以其快捷、便利和美味的食品而闻名。
然而，随着现代人们生活节奏的变快，人们对健康饮食的关注度也越来越高。
为了适应这一趋势，并保持竞争力，麦当劳决定推出一系列面向未来的活动，以满足大众对健康饮食的需求，并进一步提升品牌形象。
二、目标群体：1. 网络迷：年轻人是麦当劳的主要消费群体之一，他们习惯使用互联网进行点餐和外卖发起。
通过在网络平台上推出相关活动，可以吸引更多的年轻人关注并选择麦当劳。
2. 健康追求者：越来越多的人开始关注自己的饮食，选择更加健康的食品。
通过推出健康餐单和健康餐活动，可以吸引这一群体的关注，并获得更多的消费者。
3. 亲子消费群体：麦当劳一直以来都是亲子消费的热门地点，通过打造一系列亲子活动，可以吸引更多的家庭组织前往麦当劳消费，增加销售额。
三、活动策划：1. 推出健康餐活动：a) 健康餐推广活动：麦当劳推出一系列健康餐，包括低热量、低脂肪和高纤维的食品。
通过广告宣传、网络传媒和推广活动，吸引消费者前来品尝健康餐，并了解食品的营养成分。
b) 健康餐品尝活动：在指定的麦当劳门店，举办健康餐品尝活动，邀请消费者免费品尝新推出的健康餐。
同时，进行问卷调查，以了解消费者对新餐品的看法和反馈，改进产品质量和口感。
c) 健康餐创意比赛：面向广大消费者，征集关于健康餐的创意菜单或菜品，并通过网络和社交媒体平台进行评选和投票。
优秀创意将被选中，并在麦当劳门店推出，以吸引消费者的兴趣和参与。
2. 网络互动活动：a) 线上点餐优惠：麦当劳合作各大外卖平台，推出线上点餐优惠活动。
通过打折优惠、积分兑换和满减活动，吸引更多的消费者线上点餐。
b) 网络抽奖活动：通过在麦当劳官方网站、社交媒体和移动应用程序上举办抽奖活动，可以吸引更多的用户参与，并提升麦当劳的品牌知名度。
c) 网络互动游戏：开发一系列与麦当劳相关的小游戏，与消费者互动。
通过玩游戏，消费者可以获得折扣券、优惠券和积分奖励，鼓励用户参与并享受游戏的乐趣。
麦当劳成功的营销策划案例
麦当劳成功的营销策划案例麦当劳餐厅(McDonald's Corporation)，是1940年由麦当劳兄弟和Ray Kroc在美国创立的大型连锁快餐集团。
以下是店铺为大家整理的关于麦当劳成功的营销策划案例，欢迎阅读!麦当劳成功的营销策划案例：史努比、机器猫、蓝精灵、小黄人、HelloKitty、小丸子、马里奥、七龙珠、火影忍者……这些玩具都是麦当劳牌的!为了庆祝进入中国市场25周年，麦当劳将在10月22日至11月1日期间在上海正大广场举办玩具展览，展出来自中国大陆、中国香港、日本、德国、法国、巴西、美国等市场的麦当劳玩具，一共2530件，这也是麦当劳首次官方玩具展览。
展览以“制造快乐的玩具工厂”为设计理念，吊塔、输送带、仪表板等工厂元素贯穿始终，展馆分为动画全明星区、热门卡通区、HelloKitty和朋友区、麦当劳叔叔和朋友区、动物世界区和其它经典区。
在互动性上，如果现场关注官方活动微信，观众还能获得娃娃机的抓取机会一次。
作为快餐界买套餐送玩具的始祖，麦当劳早在1979年就在美国推出了开心乐园餐。
1990年，麦当劳初次进入中国市场，在深圳市解放路开出了第一家门店，同时进来的还有开心乐园餐。
在这个新兴市场中，玩具始终都是最重要的营销策略。
如果你是个生长在一二线城市的80后90后，麦当劳很可能是童年的一个记忆点。
在90年代的中国，吃“西餐”送玩具，门口有麦当劳叔叔的卡通形象，明快的装潢设计，穿着漂亮的服务员姐姐以及夏天凉爽的空调，这在餐饮市场都是前所未有的。
虽然汉堡、薯条并不能打动许多成年消费者，但孩子对它的情有独钟让麦当劳很快成为中产阶级家庭的休闲聚集地。
从小朋友入手，这是麦当劳以及肯德基在中国最成功的定位之一。
尤其是麦当劳，除了玩具之外，最初餐厅也会举办定期的互动活动、生日会，唱唱跳跳或者是动手画画等。
伴随着麦当劳扩张的是孩子们的成长，从小学、初中到高中大学，这些消费者们每一次进入麦当劳的需求也发生着改变，生日派对或者是暑期聚会，逐渐地，去麦当劳或者肯德基从一件很酷的、“高档”的事变成了一件寻常的事，甚至最终像是这些品牌在美国市场上的定位一样——只是为了快速解决一顿饭的需求。
麦当劳会员月活动方案策划
麦当劳会员月活动方案策划一、活动简介麦当劳会员月活动是为了吸引更多顾客参与会员计划并增加会员消费频率，提高店铺销售额的一项月度促销计划。
通过激发会员消费热情，开展多样化的促销活动，提供更优惠的服务与福利，以达到提高会员数量和忠诚度的目的。
二、活动目标1. 增加会员数量：通过各种宣传渠道，引导更多顾客注册成为会员。
2. 提高会员消费频率：通过促销活动和会员专属服务，增加会员的使用频率和忠诚度。
3. 增加店铺销售额：通过会员月活动的促销策略，提高店铺营收，推动销售增长。
三、活动时间本次会员月活动以每月的第一周至第四周为活动时间。
四、活动内容1. 会员积分翻倍活动通过积分翻倍活动，吸引会员消费并增加积分获取速度。
活动期间，会员所消费的金额将以双倍积分计入会员账户，例如：会员消费100元，可获取200积分。
活动宣传：通过店内宣传海报、餐盒套装、挂历等方式宣传活动内容，提醒会员在活动期间及时消费。
2. 会员专享套餐针对会员特别推出的优惠套餐，会员可享受更高比例的折扣。
活动宣传：将专享套餐的活动信息在店内菜单和宣传物料上做出明显标注，并通过会员短信、社交媒体等渠道将优惠信息传达给会员。
3. 会员生日特权对于会员的生日，提供特殊的生日特权，比如赠送生日套餐或者享受超值折扣。
活动宣传：将生日特权的活动信息通过会员生日短信或邮件提前告知会员，提醒他们在生日当天前往店内享受特权。
4. 推荐有礼通过会员推荐新会员，推广会员计划并增加新会员数量。
每个成功推荐的会员，推荐人和被推荐人均可获得一定的积分奖励。
活动宣传：在餐厅宣传物料中加入推荐有礼的信息，并在会员账户中提供简单的推荐链接或二维码，方便会员进行推荐。
5. 会员专属抽奖活动定期进行抽奖活动，仅对会员开放。
活动期间，会员可通过消费获得抽奖机会，获得麦当劳礼品或优惠券。
活动宣传：通过店内广告牌和店内宣传物料进行宣传，并通过短信或邮件提醒会员参与抽奖活动。
六、活动推广1. 店内宣传在餐厅内设立宣传展板，张贴海报、菜单、桌贴等宣传物料，吸引会员的注意力。
麦当劳营销策划方案前言
麦当劳营销策划方案前言麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一，拥有各式各样的产品，在全球范围内拥有众多的分店。
然而，在竞争激烈的餐饮市场中，麦当劳也需要不断改进和创新，以吸引更多的消费者，并保持市场竞争力。
本次麦当劳营销策划方案将重点分析消费者需求和市场趋势，提出相应的市场营销策略，以帮助麦当劳进一步拓展市场份额。
二、目标市场分析1. 目标人群：麦当劳的主要消费人群是年轻人和家庭旅行者。
2. 消费心理：年轻人追求时尚和新鲜感，喜欢尝试不同口味的快餐，并且注重快餐的品质和健康性；家庭旅行者注重就餐的便利性和适合孩子的餐饮选择。
3. 消费需求：消费者期望有更多健康、营养和多样化的产品选择，同时也需要快捷、方便、性价比高的就餐体验。
三、市场竞争环境分析1. 竞争对手：主要竞争对手包括肯德基、汉堡王等知名快餐品牌，以及各地的本地快餐店。
2. 竞争优势：麦当劳在产品研发、品质控制和品牌知名度上都有一定优势，同时也拥有全球的供应链网络和标准化的经营管理模式。
四、营销策略推荐1. 新产品创新：根据目标市场需求，麦当劳可以开发更多健康、营养和多样化的产品，如素食汉堡、低糖饮料等，以满足年轻人和家庭旅行者的不同需求。
2. 品牌推广：通过大规模的品牌宣传和广告投放，提高品牌知名度和认知度，吸引更多的消费者。
3. 体验营销：提供更好的就餐体验，如舒适的餐厅环境、快速的服务和个性化的点餐体验，吸引更多消费者选择麦当劳。
4. 价格优惠：定期推出特价优惠活动，吸引消费者前来消费，并提高客户忠诚度。
5. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，提供产品信息、优惠信息和各类活动信息，增加消费者的参与度和黏性。
6. 客户关怀：建立会员制度，给予会员独特的促销和折扣优惠，增加客户忠诚度。
五、营销实施计划1. 销售目标：即将开业的新店，首年销售目标为1000万人次，销售额为5000万元。
2. 营销预算：营销预算为2000万元，包括广告宣传、促销活动、人员培训等各项费用。
麦当劳网络营销策划方案
麦当劳网络营销策划方案第一部分：市场分析1. 数据分析首先，我们需要对市场进行分析，了解当前市场的状况和竞争对手的情况。
- 麦当劳在全球范围内拥有广泛的市场份额，但在中国市场上与肯德基等竞争对手展开激烈竞争。
- 中国市场上，线下门店仍然是吸引消费者的主要方式，但互联网和移动技术的普及也使得网络营销渠道的重要性越来越显著。
2. 目标市场我们将主要关注以下目标市场：- 青少年：麦当劳作为一家快餐连锁品牌，在年轻人中享有很高的知名度和受欢迎程度。
- 上班族：他们注重方便和快捷的用餐方式，麦当劳的定位与他们需求相契合。
- 家庭消费者：麦当劳提供了一系列适合孩子和家庭的套餐，是家庭休闲和聚会的理想选择。
第二部分：目标设定1. 提高品牌知名度通过网络营销，我们将提高麦当劳在中国市场的品牌知名度，增加消费者对其产品的认识和了解。
2. 增加线上交易我们希望通过网络推广和促销活动来增加线上交易的比例，从而提高麦当劳线上销售的占比。
3. 增加顾客忠诚度通过网络和社交媒体的互动，我们将增加顾客忠诚度，包括在客户体验和客户服务方面提供更加优质的服务。
第三部分：策略1. 社交媒体营销- 创建官方社交媒体账号，包括微博、微信、抖音等，与消费者建立持续的互动。
- 定期发布有关麦当劳产品、促销活动和品牌故事的内容，以吸引和引导消费者。
- 面向不同目标市场进行精准定向的投放，在相应平台上进行广告投放和推广。
2. 移动应用开发与推广- 开发一款移动应用，为用户提供在线点餐、优惠券、订单跟踪等功能，提高用户的使用体验。
- 通过各种渠道推广移动应用，如付费推广、合作推广等方式。
3. 网络广告推广- 在百度、谷歌等搜索引擎上进行广告投放，与用户的搜索关键词相关联。
- 利用程序化广告平台，以高效和精准的方式在社交媒体和网站上进行广告推广。
- 运用媒体购买技巧，优化投放策略，提高广告点击率和转化率。
4. KOL合作推广与适合麦当劳品牌形象的知名网络红人或意见领袖进行合作，通过其影响力带动粉丝关注和购买行为。
品牌情感策划案例
品牌情感策划案例
品牌情感策划案例：麦当劳(McDonald's)
麦当劳是全球著名的快餐连锁品牌，它的品牌情感策划案例是一个非常成功的例子。
1. 品牌情感定位：
麦当劳通过情感定位来吸引消费者。
其品牌情感定位是快乐、亲情和幸福。
通过品牌形象、产品创新和可爱的吉祥物“麦当
劳叔叔”及“麦当劳阿姨”的形象，麦当劳创造了一个快乐、亲
切和家庭友善的品牌形象，使消费者在餐厅内获得快乐和满足。
2. 品牌视觉识别系统：
麦当劳的品牌标志是黄色的“M”字，这个标志几乎在全球范围
内都是广为人知的。
这个标志的色彩和形象传达出活力、快乐和温暖的感觉，进一步强化了品牌的情感定位。
此外，麦当劳的餐厅装修和宣传海报也使用了亮丽的黄色调和可爱的人物形象，加强了品牌的视觉识别和情感效果。
3. 宣传活动：
麦当劳经常举办各种有趣和有意义的促销活动，进一步塑造了品牌的情感形象。
例如，麦当劳在儿童节期间会推出特别的儿童套餐，并举办一系列与儿童相关的互动活动，吸引家庭和儿童消费者参与。
这些活动不仅增加了消费者对麦当劳的好感和认同，还提高了品牌在家庭中的地位。
4. 社会责任：
麦当劳还注重社会责任，通过慈善捐赠和环境保护活动来表达
品牌的情感。
例如，麦当劳开展了一系列环保活动，并承诺使用可持续发展的原料和包装。
这些行动不仅使消费者更加认同麦当劳的价值观，也增加了品牌的社会形象。
通过以上策略，麦当劳成功地塑造了快乐、亲情和幸福的品牌情感形象，并赢得了广大消费者的喜爱和信任。
麦当劳销售活动方案策划
麦当劳销售活动方案策划一、活动背景分析麦当劳是全球领先的快餐连锁品牌，自从进入中国市场以来，凭借其独特的品牌形象、产品及服务，迅速成为中国消费者心目中的首选快餐品牌之一。
然而，在日益竞争激烈的市场环境中，麦当劳需要通过创新的销售活动来提升品牌影响力、吸引更多消费者以及增加销售额。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过销售活动提高品牌的知名度，让更多的消费者了解麦当劳并选择麦当劳作为他们的首选快餐品牌。
2. 增加销售额：通过销售活动吸引更多消费者，增加销售额，提升麦当劳在市场中的竞争力。
3. 增加客户黏性：通过销售活动增加客户的黏性，促使他们成为忠实的麦当劳消费者，多次光顾麦当劳。
三、活动策划1. 活动名称：快乐购享受，麦当劳送您惊喜2. 活动时间：持续一个月3. 活动地点：全国各麦当劳门店4. 活动内容：a. 商品促销：推出特别套餐，以更低的价格提供主食、配菜和饮料，吸引消费者购买。
在活动期间，每天推出一款特别套餐，确保消费者每次光顾都能有新的选择。
b. 积分活动：在活动期间，消费者每次购买麦当劳的产品，都能获得一定数量的积分。
积分可用于兑换麦当劳的商品或兑换其他合作伙伴的产品。
同时，还可以设立累计积分等级制度，积分越多，等级越高，享受更多的特权和优惠。
c. 参与互动：在活动期间，消费者可以通过扫描麦当劳产品包装上的二维码，参与特定的互动游戏或抽奖活动。
这些互动游戏和抽奖活动能够增加消费者的参与度，提升活动的趣味性和吸引力。
d. 社交媒体推广：通过在微博、微信等社交媒体上推送活动信息，吸引更多的消费者参与活动。
可以组织线上互动，如投票、分享活动照片等，参与的消费者可以获得额外的奖励或折扣券。
四、活动执行1. 宣传推广：通过电视、广播、报纸和户外广告等广告媒体进行大范围的宣传推广活动，将活动信息传达给潜在消费者。
2. 门店布置：在麦当劳门店内，增添活动宣传牌、悬挂条幅和气球等布置，塑造活动的欢乐氛围，吸引消费者进入门店。
麦当劳促销活动策划书3篇
麦当劳促销活动策划书3篇篇一《麦当劳促销活动策划书》一、活动主题“欢乐畅享，美味不停”二、活动目的提高麦当劳的销售额和知名度，吸引更多的顾客，增加顾客的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点麦当劳各大门店五、活动内容1. 套餐优惠推出特别套餐，包括汉堡、薯条、饮料等，以优惠的价格吸引顾客。
2. 买一送一购买指定产品，即可获得同款产品一份，增加顾客的购买量。
3. 免费赠品消费满一定金额，可获得麦当劳的小礼品，如玩具、钥匙链等。
4. 互动游戏在店内设置互动游戏区域，顾客可以参与游戏，赢取奖品。
5. 会员专享为会员提供特别的优惠和折扣，鼓励顾客成为会员。
六、活动宣传1. 在社交媒体上发布活动信息和图片，吸引更多的关注。
2. 在门店周围张贴宣传海报，吸引过往行人的注意。
3. 利用电子邮件和短信向会员发送活动通知。
4. 在当地的报纸、杂志和电视台上进行广告宣传。
七、活动预算1. 促销成本：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 广告宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 通过销售额和客流量的对比，评估活动的效果。
2. 收集顾客的反馈意见，了解顾客对活动的满意度。
九、注意事项1. 活动期间要确保食品的质量和安全。
2. 活动现场要保持整洁和卫生。
3. 工作人员要热情服务，提高顾客的满意度。
4. 注意活动的宣传和推广，吸引更多的顾客参与。
篇二《麦当劳促销活动策划书》一、活动主题“快乐分享，美味加倍”二、活动目的提高麦当劳品牌知名度和销售额，吸引更多顾客光顾，增加顾客忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点麦当劳各大门店五、活动内容1. 套餐优惠：推出特别套餐，包括汉堡、薯条、饮料等，以优惠的价格吸引顾客。
2. 买一送一：购买指定产品，即可获得同款产品一份，增加顾客购买量。
3. 免费赠品：消费满一定金额，可获得麦当劳周边产品或小礼品，如玩具、钥匙扣等。
4. 互动游戏：在店内设置互动游戏区域，顾客可以参与游戏，赢取奖品。
麦当劳活动策划方案
麦当劳活动策划方案活动名称：麦当劳“快乐互动日”活动目标：1. 提升顾客忠诚度，增加客户黏性。
2. 扩大品牌影响力，增加麦当劳的市场份额。
3. 吸引新客户，扩大顾客基础。
4. 提升员工士气，增强团队凝聚力。
活动内容：1. 主题活动设置：- 以“快乐互动日”为主题，打造轻松愉快的氛围。
- 通过色彩鲜艳、富有趣味的装饰，营造欢乐活泼的氛围。
- 为活动制作定制化的标识物，如横幅、卡片等，增加活动的辨识度。
2. 游戏活动设置：- 设立游戏区，设置麦当劳主题游戏，如套圈、射击游戏等，既增加互动性，又提升顾客参与度。
- 设立奖品区，准备精美奖品，以激励顾客积极参与游戏。
3. 亲子互动环节：- 举办亲子互动活动，如绘画比赛、亲子趣味挑战赛等，鼓励家庭互动参与。
- 为亲子活动设置专属区域，提供充足的座位、桌台等便利设施。
4. 餐厅体验加强：- 推出特殊菜品，如限定版汉堡、甜点等，增加顾客体验。
- 设置自助餐区，提供更多选择，满足各类顾客需求。
- 增设员工水平的烹饪秀场，现场展示麦当劳烹饪流程，增加顾客参与感。
5. 媒体宣传推广：- 利用社交媒体平台进行线上宣传，提前公布活动详情，号召顾客积极参与。
- 设立签到打卡区，鼓励顾客在社交媒体平台上分享活动照片或心得，增加活动曝光度。
- 邀请明星或网红进行活动现场直播，吸引更多目光，传递活动的快乐与热闹氛围。
6. 员工活动安排：- 为员工准备工作服主题T恤，增加团队凝聚力。
- 举办员工街舞比赛、才艺展示等活动，鼓励员工展示个人才艺，提升员工士气。
- 为员工准备员工福利活动，如员工餐饮优惠、员工购物优惠等，感谢员工对公司的辛勤付出。
活动预算：1. 活动场地租赁费用：2000元2. 活动装饰费用：1500元3. 游戏区奖品费用：1000元4. 活动宣传推广费用：1000元5. 特殊菜品准备费用：1000元6. 员工福利费用：1500元7. 其他杂费：1000元总预算：8000元活动效果评估：1. 活动期间顾客流量统计，与平时相比进行对比分析。
麦当劳公益活动策划方案
麦当劳公益活动策划方案一、项目背景麦当劳是全球知名的快餐连锁企业，拥有广泛的消费群体。
作为一家践行企业社会责任的企业，麦当劳一直关注社会公益事业，通过自身的力量为社会做出贡献。
二、活动目标1. 提高公众对麦当劳公益事业的认知和了解；2. 增强麦当劳品牌在公益领域的形象和声誉；3. 具体化企业社会责任，推动社会整体公益意识的提升。
三、活动主题可持续发展与环保四、活动内容1. 麦当劳环保日活动日期：每年6月5日世界环境日之际。
活动形式：通过在麦当劳餐厅进行宣传，提倡绿色环保生活方式，推广可持续发展理念。
具体内容：（1）发放环保宣传材料及小礼品，如宣传册、环保袋等。
（2）提供儿童环保手绘活动，引导孩子们树立环保意识。
（3）组织员工参与环保清理活动，如麦当劳餐厅周边的垃圾清理等。
2. 麦当劳爱心义卖活动日期：每年12月活动形式：通过麦当劳餐厅进行爱心义卖，筹集资金用于支持公益项目。
具体内容：（1）设立爱心义卖专区，销售具有特色的食品或商品。
（2）资金用于支持当地弱势群体、儿童教育或环保领域的相关项目。
（3）组织志愿者为爱心义卖活动提供支持。
3. 麦当劳关爱农村孩子计划活动形式：麦当劳将提供一系列资源支持，在农村地区开展关爱农村孩子计划。
具体内容：（1）设立“麦当劳读书角”，为农村学校提供图书、教具等资源。
（2）组织员工定期前往农村学校进行公益活动，如给孩子们上课、组织游戏活动等。
（3）开展职业规划讲座，为农村学生提供更广阔的未来发展视野。
五、活动实施1. 宣传推广（1）通过媒体合作进行活动宣传，包括广告、新闻稿、电视、网络推广等。
（2）利用麦当劳餐厅内的广告展示位，发布活动宣传海报。
（3）利用社交媒体渠道进行活动的传播，如微博、微信、抖音等。
2. 合作伙伴（1）与知名环保机构、公益组织、教育机构等合作，共同推动公益活动的开展。
（2）寻找当地志愿者组织进行义工招募和培训，提供支持。
3. 资金筹集（1）通过爱心义卖活动等形式筹集活动资金。
麦当劳活动策划方案范文
麦当劳活动策划方案范文一、活动背景麦当劳是全球最著名的快餐连锁品牌之一，其产品种类繁多，深受消费者喜爱。
然而，随着社会经济的发展以及消费者需求的变化，麦当劳面临着市场竞争加剧、品牌形象的建设和维护、产品创新等挑战。
因此，为了进一步提高品牌知名度、增加销量、吸引新客户，我们需要策划一系列具有吸引力的活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动增加媒体曝光率，增强品牌认知度和美誉度。
2. 增加销量：通过优惠活动和推广手段吸引更多消费者光顾麦当劳。
3. 吸引新客户：通过活动吸引目标顾客群体，增加新客户转化率。
4. 提升品牌形象：通过活动展示麦当劳作为社会责任企业的形象。
三、活动策划与执行1. 活动策划阶段（1）选择活动主题活动主题应与麦当劳的产品、品牌形象以及目标顾客群体相匹配。
可以选择与健康、快乐、家庭、社区等相关的主题。
（2）确定活动时间与地点根据目标顾客群体的生活习惯、消费行为以及麦当劳门店分布情况，选择适当的时间和地点开展活动。
可以结合学校假期、城市节日等因素选择活动的时间，而地点则可以选择麦当劳门店附近的公共场所或社区。
（3）确定活动内容与形式活动内容应具有吸引力、创新性和互动性，能够激发目标顾客群体的兴趣和参与欲望。
可以组织游戏、比赛、抽奖、演讲、展示等形式的活动。
（4）制定活动预算根据活动的规模、内容、参与人数等因素，制定合理的活动预算。
预算应包括场地租赁、人力资源、活动物料、奖品等方面的费用。
（5）筹备活动所需资源根据活动主题与内容的不同，筹备活动所需的资源，包括场地、物料、志愿者、演讲嘉宾、赞助商等。
2. 活动执行阶段（1）推广活动通过多种渠道宣传推广活动，包括线上和线下渠道。
线上渠道可以通过麦当劳官方网站、社交媒体平台、电子邮件等方式发布活动信息，结合线下扫码活动等形式吸引消费者参与。
线下渠道可以在麦当劳门店内、周边社区、学校等地方张贴海报、派发传单、举办宣传活动等方式进行宣传。
麦当劳活动策划方案
麦当劳活动策划方案背景作为全球最著名的快餐连锁品牌之一，麦当劳一直以其丰富的产品选择和市场影响力而闻名。
然而，在当前竞争激烈的市场中，仅仅提供美味的汉堡和薯条已经不再足够。
为了吸引更多的消费者和保持品牌活力，麦当劳需要不断创新并提供更多有趣的活动。
目标本文档旨在提供一份麦当劳活动策划方案，旨在增强品牌形象、吸引新客户、留住老客户并提高销售额。
通过本次活动，麦当劳将能够与消费者建立更亲密的关系，增强品牌忠诚度，并与竞争对手区分开来。
活动概述活动名称：麦当劳周年庆典活动日期：2022年10月1日至7日活动地点：全国各地的麦当劳门店活动主题：回馈与庆祝活动内容1.限时特价套餐：在活动期间，麦当劳将推出特别定制的周年庆功套餐，包括经典的汉堡、薯条和饮料，以吸引消费者。
2.抽奖活动：消费者在麦当劳门店消费满一定金额后，将有机会参与抽奖活动，获得丰厚的奖品，如麦当劳优惠券、品牌周边等。
3.女神回归：麦当劳将邀请知名女艺人作为活动代言人，通过广告、海报等形式宣传活动，并邀请消费者与女神合影留念。
4.可持续发展展览：为了传递麦当劳的环境保护理念，活动期间将在麦当劳门店内设置可持续发展展览，展示公司在环保方面所做的努力。
5.亲子时刻：每天下午6点至8点，麦当劳将举办亲子时刻活动，为家庭提供独特的用餐体验，同时为孩子们提供趣味玩乐设施。
活动推广1.广告宣传：通过电视、广播、报纸和社交媒体等渠道发布活动广告，以吸引更多的潜在消费者关注麦当劳的周年庆典活动。
2.社交媒体推广：利用麦当劳已经拥有的社交媒体平台，在活动期间发布与活动相关的贴文、照片，吸引粉丝参与与分享。
3.合作推广：与当地的媒体、网红或其他知名品牌合作，共同推广麦当劳周年庆典活动。
4.线下宣传：通过悬挂海报、举办路演活动，在各个门店周边进行线下宣传，吸引顾客到店参加活动。
成果评估1.新客户增加：通过活动期间的销售数据和消费者反馈，评估新客户的增长情况。
2.销售额提升：通过与往年同期销售数据的比对，评估活动对销售额的影响。
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活动方案
一、在中国发展情况
二、话题营销思路
三、活动战略创意
四、活动方案
广告策划
一、广告目标
二、广告主题
三、广告表现策略
四、媒体选择与排期
五、广告活动预算
六、效果预估
七、法律声明
麦当劳媒体战略实施方案
一、在中国发展情况
麦当劳是中国家喻户晓地快餐美食休闲餐厅.自年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质地食品、亲切友善地服务、舒适地用餐环境及物超所值地独特用餐体验，并深受消费者地喜爱，成为零售食品服务业地领先者.“’ ” 为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在地全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活.文档来自于网络搜索
目前，麦当劳在中国开店总数超过家，总员工超过名.我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益.我们地目标是开设更多地门店，在质量、服务、清洁地基础之上创造更多价值.让麦当劳地快乐不受时间、地点地限制.小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不同年龄段地消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意地服务.文档来自于网络搜索
二、话题营销思路
奇趣、刺激、好玩…….中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”地心理，加上扎堆地群体心态，造成了中国人喜好“从众”地行为模式.微博模式下地话题营销，发布只言片语创造无与伦比地微博人气.网络时代，信息传递地速度非常快，热点事件在短期内传播开来.话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小地作用.文档来自于网络搜索
话题背景：书信，电话普遍前人们最流行地联络方式.日常生活、工作中地交际、交流思想地工具.有什么话要说，就可以直接了当地写出来，寄给对方.它迅速、灵活、方便.远隔两地地人，都可以用邮寄书信地方法对话、谈心、商量事情.文档来自于网络搜索
前期由芒果台制作播出地“爸爸去哪儿”节目地火爆程度，是空前绝有地.这档代际沟通节目将创新视角对准，五位明星爸爸跟子女进行小时地文档来自于网络搜索
话题内容：节目中充分展现了中国家庭地教育方式以及孩子与父母之间地关系，在孩子与父母之间地关系紧张地时候，也许文字就会展现他地价值，可以用书信地方式来解决这种局面.文档来自于网络搜索
三、活动战略创意
策划营销思路：策划具有引爆性地瞩目话题，塑造能代表麦当劳文化，品牌特色地信息.传播品牌地知名度与美誉度.通过在新浪微博上地话题讨论地形式，引发广大网友地关注，继而爆发激烈地讨论.通过广泛地讨论以及在互联网中地迅速传播，从而达到推广目地.文档来自于网络搜索
.前期铺垫目地：短时间内聚焦大量人气
前期话题：那些年地书信，在微博上进行“那些年地书信比拼.拿出你地传家宝”.短期内地热门话题是为了增强用户既有地‘品牌忠诚度’，同时也是为了吸引更多地消费者目光.文档来自于网络搜索
.后期导入目地：将话题转向现实中，变为全民运动形式.
网络与售点双管齐下，网络与现实相结合，达到麦当劳与消费者地真实互动.
后期话题，利用网络语言作为话题内容，“你爷爷地爷爷知道你没写过书信么？”
此话题主要针对现、、年轻群体，网民地主力军.
四、活动方案
活动主题：“心与信相连”
活动内容：麦当劳提供信件给前来就餐地小朋友们，让他们就餐地同时可以写下他们想写地内容，内容可以是他们对于父母地一些建议，对于远方亲人地思念.文档来自于网络搜索
信件写完后，封面写上寄信人地名字、学校.然后写下收信人地电话号码、地址.
麦当劳会在一周左右给收信人致电，收信人以两种方式取得信件，一种是麦当劳致电，由本人来取.另一种则是在麦当劳能力范围内，麦当劳会将信件送到收信人手中.文档来自于网络搜索
活动要求：凡购买麦当劳儿童套餐地消费者，均可获得一封麦当劳提供地信件.
活动时间：年月日至月日
广告策划
一、广告目标
原则不仅体现了麦当劳地经营理念，而且因为这些原则有详细严格地量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员地行为规范.这是麦当劳规范化管理地重要内容.文档来自于网络搜索当顾客光顾麦当劳快餐店地时候，就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎地“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖地家庭地欢乐气氛.儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己地世界文档来自于网络搜索
儿童消费群体一直都是麦当劳促销地重中之重.麦当劳一直是通过孩子牢牢抓紧家长们地消费主张.
在麦当劳，“儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子过生日”地诱惑式营销到今天地“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”.文档来自于网络搜索
在世界各地，麦当劳叔叔作为麦当劳地代言人深受儿童欢迎.麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童地口味，而通过儿童影响父母地店选择.儿童地心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位地，也只有了.以上都是以孩子为基础推广地营销产品与活动.文档来自于网络搜索
.广告对象：年轻群体、孩子们
.目标地区：有麦当劳地地区
.广告定位：“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”地口号已经让位于“我就喜欢”，麦当劳要塑造其“年轻化”地品牌定位.文档来自于网络搜索
二、广告主题
在我们身边很多人去过麦当劳，不管是为了孩子还是为了自己，即使没有去过，麦当劳那标志性地“”字拱门大家一定见过.现在向小朋友提出去吃麦当劳，一定有很多小朋友会欢呼赞成.至于今天表现乖不乖？奖励也是去麦当劳.文档来自于网络搜索
外出地人回家时，总少不了带些礼物.大包小包地行李中，一件衣服、一个玩具、一盒营养品，价格不贵，却是精心挑选地.每一份都带着对家人地惦念和爱.远在城市地小夫妻过年带着孩子回来，总是会给老人些许地安慰.孩子一声声地叫着爷爷、奶奶.还有很多人因为工作，因为这样那样地原因，过年回不了家，那份想捎带给家人地礼物也因此成了心里地念想.文档来自于网络搜索
临近新年之际，麦当劳推出寄给远方亲人地一封信，主要是专供小朋友们地给亲人们写地信件，信件由麦当劳提供.文档来自于网络搜索
.广告主题：“心与信相连” 与情相连，分享喜悦，分享情动时刻.
.品牌理念：“我就喜欢”放荡不羁地态度，完全适应年轻化地一代.
三、广告表现策略
（一）大众媒体
电视、网络.受众面大，在目标消费群中扩散面大.
（二））售点广告
在麦当劳各个店里，摆放广告.在餐盘垫纸上摆放此项活动地说明.
四、媒体选择与排期
媒体选择：电视和网络，前期以网络为主，与消费者进行实时互动，以电视为辅.
年月日至年月日期间为本次活动执行时间，历时个月.
五、广告活动预算：
六、效果预估
本次活动与新浪微博合作，提出“信与信相连”主要是在网络上与目标消费群互动.网络话题提出后，对麦当劳其到积极地宣传作用.看到广告参与活动地属大多数人.网络话题营销主要利用新浪微博粉丝地特点：活跃、积极、富有较高地文化底蕴与消费能力；以微博话题营销影响等独有优势进行推广，主要集中在微博主页地热门版块以及微博首页，形式以话题炒作为主线，配合图片进行宣传，充分提升网友参与互动性，聚焦目标受众，凸显推广企业、产品品牌价值与个人人物魅力.预计本次推广地曝光量在万人次日左右.文档来自于网络搜索七、法律声明
本文案为麦当劳（中国）有限公司制作，报告中所有地文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例地版权保护.没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本案中地信息用于其它商业目地.本案中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有.没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中地信息用于其他商业目地. 文档来自于网络搜索。