婴儿车设计问卷调查报告

婴儿车设计问卷调查报告

报告人：林佐洁

李晓萌

李燕利

随着中国经济发展迅猛，人们的生活水平逐年提高。假设一个家庭中诞生了一小宝宝，在经济条件允许的话，这个家庭会尽最大的努力为宝宝提供最好的物质条件。童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，目前市场上婴童产品虽品目繁多,适合并满足婴童使用需求的产品却并不多。就童车产品而言,许多童车不符合婴幼儿特点,随着年龄的增长,容易造成婴幼儿形体缺陷,存在很大的安全问题;此外,许多婴幼儿产品的设计功能也不明确,不符合婴幼儿生理特点,没有开发具有针对性的产品。

因此,研究婴幼儿手推车的产品特性,设计出符合此年龄段消费者需求的产品是非常必要的。然而这也就造成了童车行业产品同类化。如:童车企业纷纷提出“安全童车”、“环保童车”，在消费者看来已是不稀奇。实际上，“安全、环保”是童车本身应该具备的基本属性，要想在市场上站稳脚跟，童车必须安全环保，这已成了基本常识。于是，童车业的“安全时代”、“环保时代”渐渐下降。童车要在安全环保的前提下寻求差距，这就需要企业不断开创新的品种。

孩子具有率真、活泼的个性，童车若能在设计上凸显孩子个性，符合孩子成长需求，便能在市场上找到立足点。由此设计出最合适的童车，将孩子个性特征体现于童车的设计制造中，车身简洁，工艺精巧，简单美观，能使孩子在骑车的过程中张扬个性，释放潜能。随着城市化带来的人口密集、生活节奏加快等变化，童车正在朝更安全、更方便、更牢固的方向发展。童车是儿童玩具之中的一大门类，其中包括儿童自行车、儿童推车、婴儿学步车、儿童三轮车四大类。

婴儿车发展概况：

童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。童车产业的发展，标志就是消费目标群体客观发生变化以及由这些变化引发的一系列改变。我们必须把目光放到消费者身上，消费目标群体的变化是引起市场变化的根本原因。80后父母成消费主力近几年，80后父母隆重登场，成为童车消费的主体，这个消费主体，无论在收入、教育、消费观念上都比起他们的父母辈都有了极大的提高，这个群体为他们的孩子一掷千金已经成为一种消费的常态。总的来说，童车产业所面对的消费市场已经产生了很大的变化，这将推动企业和产品不断地更新换代以适应这一变化带来的冲击。

在人口数量最多的中国，婴儿手推车的发展有良好的前景。对于父母来说，孩子被放在心中最重要的位置，尤其是现在的独生子女越来越多，家长们对自己的心肝宝贝更是呵护备至，不惜投入大量的时间和金钱为他们创造最好的成长条件。奶瓶、尿布、婴儿床、婴儿车，对现在的父母来说，可是一个都不能少，有需求就有商机，于是，一间间婴幼儿用品店在恩城如雨后春笋般冒出来，市场竞争也愈演愈烈。消费者品牌消费意识增强了，一些品牌在“好孩子”儿童推车上了黑名单后销售明显增长，行业经过洗牌已经出现整合迹象，但是国内品牌混乱的情况依然存在。

相关消费者调查显示，超过七成的消费者表示不会再购买被曝有质量问题的

产品，更多的消费者表示不知道应该如何选择品牌。这些事件也有积极作用，那就是增强了消费者的品牌意识，同时让行业得到了整合，行业风波让国内婴幼儿市场进行了洗牌，一些小品牌生意受到影响，但“好孩子”事件让我们发现这块市场还有很大的缺口。中国是全世界婴幼儿品牌最多的一个市场，可以说百花齐放，也可以说竞争混乱。我们在中国这个大市场可以寻求。

婴儿手推车的SWOT分析：

优势:方便妈妈们携带宝宝一起出去，减少大人的疲惫感，也能给宝宝一个舒适的环境。

劣势：小孩不能长时间呆在婴儿手推车里，会对孩子的身体发展有一定的影响。

机会：产品市场有待进一步推广，存在更多的创新机会。

威胁：现有相关企业比较多，竞争激烈，有一定的风险。

目前市面上手推车大致可分为适合一般居家、外出长时间使用的豪华型（分全躺、半躺）以及强调轻适合经常外出的轻便型（又称伞车）。另有一种专门作用于户外，轮胎较大（如脚踏车可充气胎）可推动婴儿跑步之三轮车。现在还推出一种双人婴儿手推车，这款婴儿车适用于两个儿童使用，能给妈妈们带来实惠和方便。有如下几种类型：三轮婴儿推车

这种类型的婴儿推车一般适合大于3个月的宝宝，因为他们在一定程度上可以斜倚，尽管有些三轮婴儿推车可以倾斜到适合初生婴儿。这类婴儿推车很受那些喜欢经常推着宝宝散步甚至慢跑的父母的青睐（如图1）。

特点：时尚，运动型外观。提供良好防震的软轮胎。

图1 轻便豪华婴儿推车

这是最轻便最方便携带的婴儿推车。推车可倾斜到适合初生婴儿完全平躺的位置。将婴儿推车略微倾倒可适合3个月大以后的婴儿。没有倾倒的婴儿推车不适用于小于6个月的婴儿。（如图2.图3）

图2 图3

特点：

1、轻便婴儿推车有很多种类的选择，从奢华的到在你预算范围内的。

2、容易操作，紧凑的折叠系统方便旅行和储藏。

3、很多轻便婴儿推车带有靠背调节，用以调节到适合新生婴儿使用。

4、具有双向推杆，可以两面推行，轮子可以拆卸，前轮设有定向装置，后轮设有刹车装置，折叠后体积小。纵列和并列双胞胎婴儿推车，这种婴儿推车适用于双胞胎或者有两个不同年纪的孩子的家庭。纵列婴儿推车的两个座椅是一前一后的，并列婴儿推车的座椅是左右并排的。（如图4）

图4

特点：

1、面向前方的纵列和并列的座椅是可以各自调节的。

2、纵列双胞胎婴儿推车只有后面的那个座位可以完全倾斜用于新生婴儿。

3、并列双胞胎婴儿推车的两个座椅都可以倾斜到用于新生婴儿。

4、有些双胞胎婴儿推车有可以将汽车安全座椅卡入婴儿推车框架的设计。

六个月以内宝宝还不能坐稳，所以坐卧两用比较适合，不能平躺的手推车等到宝宝六个月以上使用较为合宜，一台手推车大约可以用到宝宝二岁左右，主要是依照载重量为标准，一般测试标准为九到十五公斤。不过有些父母仍会让大孩子坐推车，安全上就要多注意。一般手推车大约可使用四到五年，若在示损坏的情形下，自家的用完，还可以送给亲朋好友的宝宝。不过合适的保养以及正常的使用，才能确保手推车能安全地让第二个孩子继续使用。

由于人与人之间在种族、性别、文化程度、生活环境和信仰上有所不同，心里的要求也会有各种各样的现象。一般有下面几种：

1.功能的需求。功能可以说是产品的是否具有实用价值最重要的考量，是产品“有用”的依据。成人对婴儿车的功能要求是具有他们所期待的使用目的和用途，也是能为他们所服务的，一般在选择婴儿车时多半会考虑功能是否适用，功能是否先进，并且最好能具有多功能的特点。“一物能能顶多物”的想法在很多人的心理是很重要的，因为性价比高的产品多会受到欢迎。他可以带给人们物超所值的心理感受。

2.实用的需求。实用性是人们对“实惠”，“实用”的追求，既实用能符合人们对产品的实际需求，就比如人们常常会关心手机能否方便联系，也就是基本功能是否完善而非关注款式新潮。而对婴儿车多半是需要满足推行婴幼儿出行的要求。

3.异化的需求。新时代的父母多半是年轻人，年轻人的思维活跃，喜欢接受新鲜事物，也喜欢追求时尚，新颖的东西，不喜欢和别人一样，通常时尚产品多出现在电子类产品上，而婴儿车很多人觉得没必要，其实不然，很多父母开始把孩子当做标榜自己个性的对象，因此，婴儿车的设计不再以传统模式的方式进行，特别是从色彩、造型等方面来满足年轻父母的需求。

4.经济的需求。每个人都想买到便宜的物品，特别是对于婴儿车这种使用周期不长的产品，所以成人往往会关注接个方面。也就是求廉心理，如果同类产品在其他条件大致相同的情况下，价格常常是决定产品能否被顺利售出的关键因素。

5.高科技的需求。也可以说是人们对新功能，新材料、新科技的追求。先进的科学技术对大多数人来说是比较有吸引力的。高科技有时代表着高质量、能个人产