抽样及问卷设计

（1）、二项选择法
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二项选择法也称二分法，即提出的问题只有两 种答案：“是”或“否”，“有”或“无”等。这两种 答案是对立的、排斥的，被调查者的回答非此 即彼，不能有更多的选择。如： 您是否购买了笔记本电脑? A、是 B、否
（2）、多项选择法
有些问题还需要采用选择多个答案，以统 计出多个答案的重要性及差别。 Q1您购买山地自行车的原因是（）（可多选）
2005年全国1%人口抽样调查
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这次调查以全国为总体，以各省、自治区、直 辖市为次总体，采取分层、多阶段、整群概率 比例的抽样方法。最终样本单位为调查小区。 这次调查的样本量为1705万人，占全国总人口 的1.31%。
2006年中国城乡老年人状况调查：分层多阶段抽样
20 Provinces
Urban Areas 4 Cities 16 Blocks
系统抽样
) (systematic sampling sampling)
1.
将总体中的所有单位 ( 抽样单位 ) 按一定顺序 排列，在规定的范围内随机地抽取一个单位 作为初始单位，然后按事先规定好的规则确 定其他样本单位
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先从数字1到k之间随机抽取一个数字r作为初始 单位，以后依次取r+k，r+2k等单位
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多阶段抽样
) (multi-stage sampling sampling)
1.
先抽取群，但并不是调查群内的所有单位，而是再进行一 步抽样，从选中的群中抽取出若干个单位进行调查
�
群是初级抽样单位，第二阶段抽取的是最终抽样单位。将 该方法推广，使抽样的段数增多，就称为多阶段抽样
2. 3.
4.
具有整群抽样的优点，保证样本相对集中，节约调查费用 需要包含所有低阶段抽样单位的抽样框；同时由于实行了 再抽样，使调查单位在更广泛的范围内展开 在大规模的抽样调查中，经常被采用的方法
（1）问题的安排应具有逻辑性； � （2 ）问题的安排应先易后难、由浅入 深； � （3）问卷主体部分的问题通常按过滤 性、热身性、容易性、困难性的顺序 进行排列 。
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3．问卷中答案的设计
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开放性问题是指对问题的回答未提供任何具体 的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出 回答，属于自由回答型。 封闭型问题是指对问题事先设计出了各种可能 的答案，由被调查者从中选择。 封闭型问题答案的设计方法主要有：两项选择 法、多项选择法、顺序选择法、评定尺度法、 双向列联法等。
2. 3.
优点：操作简便，可提高估计的精度 缺点：对估计量方差的估计比较困难
分层抽样
) (stratified sampling sampling)
按某种特征或某种规则划分为不 同的层，然后从不同的层中独立、随机地抽 取样本 优点
保证样本的结构与总体的结构比较相近，从而 提高估计的精度 组织实施调查方便 既可以对总体参数进行估计，也可以对各层的 目标量进行估计
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调查者根据主观经验和判断从总体中选取有代 表性的单位构成样本。
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精度取决于抽样者的经验。 不能获得估计值的精度。
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适用于总体单位极不相同而样本容量又很小的 情况
配额抽样Quota sampling
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是非随机抽样方法中最常用的一种抽样方法。 分为两个步骤：
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根据研究人员认为较重要的一些变量把总体单位分 类，指定每一类中的定额； 然后在每一类中使用方便抽样或判断抽样的方法抽 选指定数量的样本单位。
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整群抽样
) (cluster sampling sampling)
1.
2.
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将总体中若干个单位合并为组 ( 群 ) ，抽样时 直接抽取群，然后对中选群中的所有单位全 部实施调查 特点
抽样时只需群的抽样框，可简化工作量 调查的地点相对集中，节省调查费用，方便调 查的实施 缺点是估计的精度较差
一个问句最好只问一个要点。一个问句中如 果包含过多询问内容，会使被调查者无从答起 ，给统计处理也带来困难。 你经常看电影和电视吗？
（4）避免诱导性提问
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应避免诱导性、暗示性的提问。诱导性 提问会导致两个不良后果： � 被调查者不加考虑就同意所诱导问题中暗示的 结论； � 由于诱导性提问大多是引用权威或大多数人的 态度,被调查者就会产生心理上的顺向反应。
4.
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局限性
当N很大时，不易构造抽样框 抽出的单位很分散，给实施调查增加了困难 没有利用其他辅助信息以提高估计的效率
简单随机样本
) (simple random sample sample)
1. 2.
3.
由简单随机抽样形成的样本 从总体N个单位中随机地抽取n个单位作为样 本，使得每一个容量为 n 样本都有相同的机 会(概率)被抽中 参数估计和假设检验所依据的主要是简单随 机样本
概率抽样
) (probability sampling sampling)
1.
2.
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根据一个已知的概率来抽取样本单位，也称随机 抽样 特点
按一定的概率以随机原则抽取样本
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抽取样本时使每个单位都有一定的机会被抽中
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每个单位被抽中的概率是已知的，或是可以计算出来 的 当用样本对总体目标量进行 估计时，要考虑到每个样本 单位被抽中的概率
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设计问题答案时的注意事项
答案要穷尽。 � 答案要互斥。
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您上月的支出中花费最多的是： A 食品 B 服装 C 书籍 E 其它
D 饮料
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4．设计问题顺序 应注意的问题
满意 一般 不满意
□ ：您对本餐厅环境设施是否满意？ □ Q2 Q2：您对本餐厅环境设施是否满意？ ：您对本餐厅服务态度是否满意？ □ Q3 Q3：您对本餐厅服务态度是否满意？
：您对本餐厅饭菜质量是否满意？ Q1 Q1：您对本餐厅饭菜质量是否满意？
□ □ □
□ □ □
（3）一项提问只包含一项内容
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50 Residential committees
10 Households in each committee
Rural Areas 4 Counties
16 townships
50 Villages
10 Households in each village
非概率抽样
不满足概率抽 样要求的抽样都 被归为非概率抽 样。非概率抽样 中单个单位被选 中的概率是不可 知的，无法根据 样本计算抽样误 差。
（4）、评定尺度法
评定尺度法也称量表法，量表是一种工具， 是将一些主观的、抽象的概念定量化。 Q：您对我校教学评估体系总体感觉如何？ A、非常满意 B、比较满意 C、一般 D、不太满意 E、非常不满意
（5）、双项列联法
将两种不同的问题综合一起，通常用表格 的形式来表现，可以节省问卷的篇幅。 Q：请在您赞同项目的空格内划 “√”
抽样及问卷设计
6.1 概率抽样方法
6.1.1 6.1.2 6.1.3 6.1.4 简单随机抽样 分层抽样 系统抽样 整群抽样
抽样方法
抽样方式
概率抽样 非概率抽样
简单随机抽样 整群抽样 多阶段抽样
分层抽样 系统抽样
方便抽样 自愿样本 配额抽样
判断抽样 滚雪球抽样
抽样单元和抽样框
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在抽样调查中可以把总体分成若干个互不重叠又穷尽 的有限个部分，每个部分称为一个抽样单位 (抽样单元 ，Sampling unit)。 抽样单位可以是一个总体单位，也可以包含多个个体。 抽样单位的名单称为抽样框（Sampling Frame)。抽样 框应尽可能与目标总体相一致。例如名单抽样框、区域 抽样框、时间表抽样框。
主体 部分
要调查的全部 问题，以及这 些问题可供选 择的答案。
背景 部分
被调查者的性 别,职业,收入, 文化程度,婚 姻状况等
问候语， 也称过滤，通 填写说明， 过一些问题筛 问卷编号 掉不符合条件 的被调查者。
2．问卷中问题的设计
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（1）提问的内容尽可能短。 问题中应该坚决摒弃多余的修饰词，提问 的内容尽可能的短,若问题比较复杂，应将 其分为几个问题来问。
A、经济条件许可 B、用于代步工具 C、便于郊外旅游，锻炼身体 D、别人有你也想有，赶时髦 E、作为礼物送给亲人朋友 F、其它
（3）、顺序选择法
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顺序选择法的问题是列出若干个答案， 要求被调查者按其重要性或记忆的先后顺序将它 们一一排列。
Q: 您在找工作的过程中遇到的主要问题是 （请您依次排序）（ ） A 专业不对口 B 没有本地户口 关系 D 招聘信息不足 E 性别歧视 C 缺乏社会 F 其他
非概率抽样
方便抽样
判断抽样
配额抽样
雪球抽样
方便抽样Convenience sampling
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纯粹以方便基本着眼的抽样方法，事先不预定 样本，碰到即问或被调查者主动回答问题。 也译为便利抽样、偶遇抽样。 例如：
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在街头的拦截式访问。 登在报刊、网上的问卷。
判断抽样 Judgment Sampling
“我国越来越多的人去国外旅游。您曾经去别的国家旅游过 吗？如果去过，您也许是为了欣赏风光才去的。那么，别 国的风光对您决定出国旅游有多重要？ ” Q1:您出国旅游过吗？ 1、是 2、否（终止访问） Q2：那里的风光对您决定去旅游有多重要？
（2）用词要确切通俗，避免不具体的问题
问卷中的用词要确切、通俗，应容易被人理 解，应避免使用过于专业的术语（例如严重急性呼 吸系統綜合症）；设计的问题要适合所有被调查者 ；提问目的要明确，避免模棱两可。 Q：您对本餐厅是否满意？ □1. 满意 □2. 一般 □3. 不满意 1.满意 2.一般 3.不满意