整合资源 多方联动 打造平面宣传最大效应

整合资源汇聚力量多方联动形成合力

实现新闻宣传效应最大化目标

土右旗新闻中心

内容摘要：2016年以来，土右旗新闻中心全面刷新新闻宣传理念，拓展全媒体合作发展思路，与各单位、媒体形成合力在内容形式、体制机制、传播手段等方面不断创新，通过强化纵向合作、横向联合和激发内部活力等举措，汇聚力量、形成合力，扎实开展“走基层、转作风、改文风”活动，有针对性的解决突出问题，着力提升新闻宣传质量，实现新闻宣传效应的最大化目标，推动新闻宣传工作迈上新的台阶。为促进经济社会又好又快发展、全面建设小康社会做出的贡献。

一、背景缘起

随着科学技术的高速发展，市场经济体制的改革，宣传媒介正在发生着深刻变化，传统媒体正面临着以网络为代表的新的传播方式的严峻挑战，也迎来了发展的良机，正如传播学者罗杰·菲德勒在描述媒介形态的演变时说：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”改革与创新是传统媒体发展的核心，传统媒体能否扩大影响力，能够增强竞争力，关键在于改革能够实施到位，创新能否推进到位。传统媒体要想把自己的主流意识充分传达给社会，并且有度、有广度，就需要完善的体制、机制作保障，通过进一步深化改革，激发内部活力，增强市场竞争力。基于上述观点和实际情况，土右旗新闻中心主

动适应新形势，把实现新闻宣传效应的最大化作为各主流媒体本职的追求目标，汇聚力量、形成合力，着力提升新闻宣传的质量，为土右旗新型中等城市建设鼓与呼，营造良好的舆论氛围。

二、创新举措

土右旗新闻中心不仅加强内部修为，而且与各单位、各媒体整合资源，形成合力，内修与外联共进，打造敕勒川报宣传的最大效应。

（一）强化纵向合作，创新合作模式，构建全面合作交流机制。打破了部门与战线的条框限制，实现了开放式办报、团队作战、形成合力。一是与各媒体联合办报，扩大土右旗的知名度。2016年，与包头日报社联合办报，已在包头日报作了24期专版。这一合作符合中央和自治区文化体制改革精神，符合优势互补、资源共享、共同发展的原则。今后，敕勒川报社与包头日报社更要以解放和发展文化生产力为根本标准，以实现双赢为目标，以科学发展观统领资源整合全过程，进一步加快双方合作步伐。二是与各部门、各单位、各乡镇合作办报，开辟专版专栏，提高报纸的可读性。为进一步深化“走基层、转作风、改文风”活动，更深入地贴近实际、贴近生活、贴近群众，加强同各乡镇部门的沟通和联系，全面掌握基层一线最鲜活、最丰富、最生动的新闻素材，敕勒川报社与各乡镇部门进行广泛合作，在敕勒川报推出特色专栏专刊进行报道。如开辟两学一做教育动态、十个全覆盖进行时、改革发布厅、崇尚科学反对宗教、食品安全警示岗、党纪条例、我的教育等专栏，对精神文明、时政知识等进行专版宣传，来配合全旗工作的开展，提高全旗党员干部的素质。只有盘活时政

报道资源，让时政报道接地气，从而成为领导的决策参谋，成为群众的贴心朋友，才能更好地发挥媒体的舆论引导作用，提高自身的竞争力。

（二）加强横向联系，改进宣传方式，整合平面宣传资源优势。多媒体时代，想要把报纸办好，让报纸有市场，就得把新闻报道做深做细，展开战略新布局，服务于土默特右旗发展的大方向、大格局，提高敕勒川报的公信力，打造平面媒体宣传的最大效应。一是加强与其他媒体的合作，资源共享，同频共振。面对日益激烈的媒体竞争，我们顺势而为，乘势而上，打破传统的宣传方式，寻求与其他媒体的合作，加速资源整合与利用，实现资源共享，互通有无。为此，传统媒体要以自身为基础，整合新的传播平台，扩展传播渠道，根据信息渠道拓展变化的新趋势，在原有自办网站的基础上，强化报纸与网站的互动，改变过去的报是报、网是网，二者各走各的路，基本不互动的局面，要牢牢掌控网络信息获得与运用的主导权。以多种载体实现内容、人员、技术的共享共用，一体运作，为群众提供更多的选择，更好的满足群众需求。如敕勒川报的文字记者采写的稿件和摄影记者拍摄的图片可以让电台、电视台、网信办采用，反之亦然，电台、电视台、网信办采写的稿件敕勒川报也可采用。二是采编人员要深入基层，沉下身静下心，报道出鲜活、给人启发的深度报道。地方媒体的时政新闻报道大多以领导活动、会议报道、党委政府的重点工作，以及政策性新闻为主，这些内容信息庞杂、形式单一、缺乏现场感。新闻报道要想创新，就要扎实开展“走基层、转作风、改文风”活动。基层是新闻报道

永不枯竭的源头活水；群众是新闻工作者毕生学习的最好老师。地方媒体相比中央媒体和省级媒体，在地域上更加贴近人民群众，这是地方媒体的优势。为此，记者应该亲身实践走乡村、进社区，深入基层一线，了解社情民意，反映底层人民的呼声和真实生活，把笔对准基层，把版面留给百姓，把社会责任放到首位，视导向为灵魂、视真实为生命。这样才能使新闻报道厚重扎实，鲜活稳健。才能推出一批有血有肉的报道。

（三）激活内部动力，培育团队文化，创造高水平的新闻团队。工欲善其事，必先利其器。2016年，土右旗新闻中心配备了1台相机、2台电脑，改善办公设备，提高办报质量。做好新闻工作，要着眼于把握新闻舆论正确导向，着眼于提升新闻队伍能力素养。加强人才队伍建设，提升文化软实力是我们的当务之急。我们的新闻工作者不仅要树立崇高的职业品格和职业素质，还要有敬业的精神，细心选取素材，用心采编新闻，精心写作稿件，靠新闻的强大思想感染人，用通俗易懂的新闻报道打动人，努力在群众心中树立起新闻工作者的良好形象。2016年，除组织记者、编辑进行自学、集中学习，还组织全旗通讯员、记者、编辑外出学习，加强了新闻工作者的技能培训，提升新闻工作者的工作能力和水平。

三、创新效果

通过这些年来创新扎实的开展工作，土右旗新闻中心的新闻宣传的覆盖面扩大了，影响力提高了，得到了旗领导和社会各界读者的肯定。

（一）稳固了敕勒川报在读者心目的中地位，扩大了敕勒川报的影响。在与上级媒体合作办报，本旗单位联合办版，与本级媒体资源整合办报的

过程中，节省了部分人力和开支，提高了自身的办报水平，使敕勒川报版面更灵活美观，内容更丰富、更具可读，稳固了敕勒川报在读者心目的中地位，扩大了敕勒川报的影响。

（二）加强了人才队伍建设，提升了文化软实力。通过开展学习座谈提振士气，凝聚人心，让报社全体员工明白党报的核心价值是公信力，要让读者认可这个产品可信、可读、可用、可思考。通过外出培训，提高新闻工作者的职业品格和职业素质，提高通讯员队伍的整体新闻采写水平，努力在群众心中树立起新闻工作者的良好形象。

四、总结思考

平面媒体在这一时代背景下，面临着严峻的挑战。作为地方党报必须继续解放思想，更新观念，推动内容形式、体制机制、传播手段的创新，激发内部活力，深化改革，不断提高舆论宣传水平，与各单位、媒体形成合力，才能找到报纸发展进步的途径，长久保持报纸的魅力。