[文学研究]奥美文案
奥美经典创意理论
奥美经典创意理论一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
奥美广告如何制作Brief课件
目录
CONTENTS
• 奥美广告公司简介 • 广告brief的概述 • 奥美广告的Brief制作流程 • Brief的内容与要素 • Brief的执行与案例分享 • 如何评估广告brief的效果
01 奥美广告公司简介
公司背景与发展历程
公司成立时间
奥美广告公司成立于1948年，是全球 领先的广告代理公司之一。
略、改进信息传达方式等。
感谢您的观看
THANKS
品牌人格与情感连接
建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求 来吸引和留住消费者。
创意视觉风格与Biblioteka 性视觉风格根据品牌定位和目标受众特点， 确定品牌的视觉风格，包括色彩、
字体、图像等元素。
创意概念
提出具有吸引力和感染力的创意 概念，以突出品牌的独特性和差
异性。
表现形式与手法
根据创意概念和视觉风格，选择 适合的表现形式和手法，如插画、
ROI（投资回报率）
评估广告投放带来的收益与投入成本 的比例，以衡量广告投放的经济效益。
对Brief的反馈与优化建议
01
收集受众反馈
通过调查问卷、用户访谈等方式收集受众对广告的看法和建议。
02
分析数据
对广告投放后的各项数据进行深入分析，找出表现优秀的部分和需要改
进的地方。
03
优化建议
根据受众反馈和数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整创意策
创始人简介
发展历程
奥美广告公司经历了多个发展阶段， 从最初的单一广告代理到如今的多业 务整合营销传播集团，始终保持行业 领先地位。
奥美广告公司的创始人是广告大师大 卫·奥格威，他提出了许多经典的广告 理论，如品牌形象论、市场调查等。
金牌文案是怎样炼成的？
陈国辉：奥美创意执行总监理论：广告文案十大秘诀，1-10写、又写、再写、不停写，找到有搞头的两三个。
黄燕东：上海BBDO天联广告创意总监理论：1、就像学到绝世武功的屌丝，文案写作和学习，都要有趣、出奇。
文案菜鸟时期，单纯的工作，不断的历练；资深文案时代，练就独立创作功夫，学会与美术指导的配合；创意总监时期：指导文案，让文字充满创意，不断的激励团队。
2、文案，走心，拒绝大便体。
“在路结束的地方，旅途才刚刚开始”——大众途锐越野车“人生，不过是一段旅程”——LV旅行箱包3、画面是身体，文字是衣裳。
你会和人谈话吗？你会和人谈话，你就能做文案！4、“有时候，孤独跟关节炎一样疼痛——多花点时间陪伴老人吧！”5、文案：是销售——需要叫卖——但竞争对手都会这样做——想想其它办法——聪明有效的沟通。
“看着我的眼睛，我说的是眼睛！”——神奇胸围6、车载GPS，把文案作为画面（就是那个字很多的）邓斌：上海国安DDB创意总监理论：1、只会写字？一条腿！（独脚兽）能和美术一起搞出创意？两条腿！（人类）还懂点策略？会切角度抓概念？一语定乾坤主导创意的发展？（三脚神兽！）2、案例一：佳得乐——想做和2008奥运相关的电视广告——不是赞助商——只能打擦边球——别人都在说2008年是运动年——反其道行之——“运动，不止2008”——表现：一边运动，一边数数3、案例二：麦当劳——摇摇鸡排新品促销——只要7元，大块鸡排，放进纸袋，摇出风味——耍大牌——耍大排——只要7元，人人都能耍大排4、好的创意概念哪里来？——先按Brief的要求写20个切入角度——去掉前面的行货5、案例三：南孚电池——聚能环，1节当6节——要求做个电视广告，强调它的持久电力——葫芦娃，金刚葫芦娃，一个更比六个强（1、超乎想象的耐久2、有能耐，就能耐3、超长能量，持之以恒4、关键时刻显耐力5、源源不断的动力6、比耐久更耐久7、长得让你忘掉时间8、天长地久的承诺9、让时间慢下来10、让其它东西显得寿命很短，比如乌龟11、以不变，应万变12、路遥知耐力13、经得起时间考验14、一个更比六个强15、你的时间不比别人多6倍；16、一个用完了，另一个还可以接力用；17、不息的能量，不灭的精神；18、中国能量，天长地久——电池恒久远，一颗永流传19、为中国加能量20、环聚中国人的能量）6、同一卖点可以发想很多不同的创意概念；发散性思维想创意，不要线性思维钻牛角尖；每个创意概念，最好指向一个不同的创意切入角度；创意概念无需雕琢文字；好的创意概念，延展性非常强7、问题：以“新鲜”为原点，为某啤酒发想20个不同切入点角度的创意概念8、创意如何而来？一张空白纸，开始写；非比寻常5个W，WHO、WHEN、WHERE、WHAT、WHY，颠覆广告故事的五要素（电饭煲广告：主妇做饭没人看，主妇踢球有人看；青年玩滑板没人看，婴儿玩滑板就有人看了）；9、巧用修辞手法：比喻、拟人、夸张、对比、排比、借代等。
奥美北京：三里屯VILLAGE文案
这里是天堂这里是地狱如果你爱一个人你要带他去如果你恨一个人你要叫他来这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现这里有竹林七贤这里名牌四射这里素面朝天这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是这里什么都不是这里是三里屯Village全案：北京奥美客户：太古地产About 三里屯Village三里屯，这个曾经是酒吧文化代名词的特色街区，如今阿迪达斯、苹果、白领、周生生、Columbia等众多品牌纷纷在三里屯Village开设首家旗舰店或者最大面积旗舰店。
三里屯Village是一个开放式购物区，由19栋低密度的建筑组成。
这里有四栋钻石型建筑，由于建筑风格、外观、建筑材料的特殊运用，使得一线品牌在拥有自己独立品牌大楼的同时，也能以三维建筑去宣示品牌形象，这是一些Shopping Mall很难提供的。
而世界一线品牌购物终端的发展史，大多都经历了从只重视店铺内的设计，到重视整体建筑艺术风格的演变过程。
此外，三里屯Village还引导租户采用独具创意的设计来装饰店铺，比如“白领”为了让北京最大旗舰店在三里屯Village内展现其品牌特性，特别邀请知名的法国艺术家参与了店铺的设计。
并且还计划在一层销售服装，二层则用来定期举办艺术展览。
大众所熟悉的NIKE 也将在三里屯Village的店内建立一个“艺术中心”，设计顾问可以帮助顾客运用多种颜色和材质设计个性十足的NIKE鞋。
除了注重硬件环境外，更多的品牌旗舰店在经营上也并不把销售作为主要目的。
太古资源Columbia市场部负责人任刚介绍，其在开业后除了肩负品牌形象推广的目的外，另一个重要目的就是为即将在其他城市开设的旗舰店树立一个标杆，以便能够复制。
这些国际国内品牌在开设旗舰店展示形象的同时，也将周边地区的文化环境和艺术氛围纳入考察范围之中。
奥美广告北京董事总经理张崇琪女士认为，三里屯最早期时，艺术、音乐、使馆区交错在这个区域，不同国家、不同种族的人群都在这一个小范围里汇集，形成了三里屯独特的文化氛围。
奥美相关培训及内部资料
扩大产品线
奥美计划增加产品线，包 括扩大现有产品的范围以 及进入新的产品领域。
加强合作伙伴关系
奥美计划与更多的合作伙 伴建立战略合作关系，以 共同开发新的业务领域。
加强内部创新与人才培养
创新文化建设
奥美将加强内部创新文化建设，鼓励员工提出新 的想法和解决方案。
培训与发展
奥美将提供更多的培训和发展机会，以帮助员工 提升技能和职业发展。
培训内容
根据企业的需求和行业特点，定制化培训方案涵盖了市场分析、品牌传播、公关关系等多 个方面。
培训方式
培训采用线上与线下相结合的方式，包括课堂教学、实践操作、企业内训等，以满足企业 的不同需求。
与行业组织共同发起的研究项目
合作组织
01
奥美与多个行业组织建立了战略合作关系，共同发起了一系列
研究项目，如消费者行为研究、市场趋势分析等。
奥美中国官方网站
.ogilvy
奥美亚洲官方网站
.ogilvy/asiapacific
奥美英文官方网站
.ogilvy/global
奥美联系方式
奥美中国联系方式
请访问奥美中国官方网站获取联系方式。
奥美亚洲联系方式
请访问奥美亚洲官方网站获取联系方式。
奥美英文联系方式
请访问奥美英文官方网站获取联系方式。
THANKS
奥美相关培训及内部资料
2023-11-11
目录
• 奥美简介与历史 • 奥美培训课程 • 奥美内部资料 • 奥美与其他机构合作 • 奥美未来发展计划与展望 • 相关链接与联系方式
01 奥美简介与历史
奥美简介
• 奥美是一家全球知名的广告公司，成立于1948年，由大卫·奥格 威创建于纽约。奥美公司是广告行业的领军企业，提供全方位 的广告服务，包括品牌策略、创意设计、市场调研、广告执行 等。
奥美观点1
奥美观点1广告类2010-04-22 12:56:11 阅读16 评论0 字号：大中小订阅庄淑芬很久以前有人说过：“如果你要使一个人发疯，叫他去办杂志吧!”一九九一年七月，奥美有个年“姥”珠黄的女疯子带领一群年轻有为的小疯子，义无反顾地推出了一本内部的刊物——中文版的《观点》(Viewpoint)，他们的英名长留在创刊号的红色观点：周建辉、徐一宜、高端训、黄复华、陈碧富、马原、何伶华、林幼卿以及笔者在下。
第一本创刊号，顶着编辑之名，我还贸然地请大卫．奥格威为中文版《观点》写序，也劳烦了当年英文版主编裘拉斐尔森(Joe Raphaelson)写篇短文。
可爱且诚实的奥格威先生在短短的回函中如此答复：亲爱的庄淑芬小姐：谢谢你的来信。
我希望我能亲自拜读你所翻译的《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》中译本。
也许写得比原来的英文版更好。
我太老、太懒，又太忙，以致于无法挤出一篇文章给你。
我所能给的就是这份附件。
来自一个崇“汉”的苏格兰人的讯息：1 不要把客户的钱浪费在娱乐大众上面。
我们做广告是为了销售产品——否则就不是做广告。
2 你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买。
3 我喜欢知识所显示的纪律，不喜欢无知所造成的混乱。
4 消费者不是低能儿，她是你的妻儿，不可侮辱她的智慧。
5 活着的时候要尽可能保持快乐，因为你将会死很久。
大卫．奥格威好一个“活着的时候要尽可能保持快乐，因为你将会死很久!”我一直无缘亲眼目睹创办人，但因翻译他的文章与书籍，感觉上已经神交甚久，对于他的只字片语都觉得非常温馨!裘拉斐尔森当年是奥格威的影子作家，原职是奥美资深创意人员——撰文出身，来过台湾奥美，他比奥格威年轻一些，所以回函也长了一点：台湾奥美的神奇介绍：5年前(1986年)，也就是台湾奥美15岁的时候，我到过亚洲一趟，也是到目前为止惟一的一次亚洲之行。
台湾奥美是我当时拜访的9处办公室的其中之一，其他尚包括了香港、新加坡、吉隆坡以及曼谷等地的办公室。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
21
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
22
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
6
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
7
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
8
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案
23
员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
奥美效广告果文好案 超，全消超经费典者(精选不) 熟悉，借鉴的好，不参加评奖
14
解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
15
在大多数广告中，无论插
奥美广告文案 超全 超经典
感谢您的阅览，下载可编辑
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
1
Creating
theCopy
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
2
我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
3
[创意简报]
著名文案撰稿人及代表作品
著名文案撰稿人及代表作品一、大卫·奥格威（1）现代广告教皇大卫--奥格威（1911—1998），出生于英国。
1911 - 1938奥格威在牛津大学时因为成绩太差，被退学。
他也做过厨师。
1938年，奥格威来到美国，并加入了盖洛普调查公司。
1947年，在美国创办了奥美广告公司。
10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。
名为退休，实为继续勤奋工作。
在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。
1963年，奥格威出版了他的第一本著作《一个广告人的自白》。
奥格威把这本书的版权送给儿子做21岁的生日礼物。
他原来以为这本书最多可以卖掉4000册，结果到目前为止，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。
奥格威是一个努力工作，十分勤奋的人。
每周工作6天，每天从黎明工作到深夜。
后来，奥格威应他的属下之约总结自己的缺点时，把他在纽约当创意总监时写了太多的广告也列为自己的一条缺点。
（2）品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
（3）代表作品：《一个广告人的自白》、劳斯莱斯汽车广告、哈特威衬衣等。
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣在广告文案中，奥美广告公司一直以创造引人入胜的故事情节和富有感染力的表达方式而著名。
他们善于运用文字，通过情感共鸣来唤起消费者的共鸣和回应。
以下是几个成功的奥美广告文案案例，展示了他们如何利用文字塑造消费者情感共鸣：案例一：爱的行为动物保护是一个让人们感到共鸣的话题。
奥美广告公司为一家动物保护组织开展的活动中，创造了一个令人难以忘怀的广告文案。
文案以第一人称的方式写出一只流浪猫对人类的期望和需求，展示了爱与被爱的重要性。
文字描述细腻而真实，引发了广大消费者的关注和动摇心灵。
这个广告文案通过唤起人们内心深处的情感共鸣，成功地为动物保护组织吸引了更多的支持者和捐赠者。
案例二：情感触发奥美广告公司为一家慈善机构设计的广告文案令人动容。
文案中，他们展示了贫困地区的孩子们的艰辛生活以及他们对未来充满希望的渴望。
通过生动的文字描绘和细致的情感刻画，广告唤起了读者的同情心和共鸣。
许多人在阅读后感到震惊和感动，进而主动参与捐助，以帮助改变这些孩子们的命运。
这个案例显示了奥美广告公司在创作广告文案时运用情感共鸣的重要性，以此来推动人们的行动。
案例三：品牌共鸣奥美广告公司为一家家居用品品牌设计的广告文案以品牌故事为背景，充分利用文字带给消费者情感共鸣。
文案通过描写日常生活中的小细节和愉快的回忆，将品牌与消费者的情感联系起来。
这种方法使得许多消费者在读到广告文案后感到了品牌的亲切和温暖，激发了他们购买产品的愿望。
这个案例强调了奥美广告公司独特的品牌推广策略，通过情感共鸣来建立消费者和品牌之间的联系。
结语以上是几个奥美广告公司成功运用广告文案来唤起消费者情感共鸣的案例。
这些案例展示了他们在选择词语和叙事手法上的精准准确，以及他们对消费者情感的敏锐洞察力。
通过创造真实、感人和引人入胜的故事情节，奥美广告公司成功地引发了消费者的情感共鸣，达到了广告宣传的预期效果。
这些案例向其他广告从业者提供了宝贵的启示，那就是通过运用适当的文字和情感引发消费者的情感共鸣，才能真正推动品牌的发展和销售的增长。
意识形态文案-文案
意识形态文案|文案其实就以个人而言，我很相信一名出色的文案高手其之所以高天赋很重要，还有就是他对事情的思考程度的宽度与深度，而不是文笔多么出色，如果要是比拼文笔的话，那作家或文字研究者是不是都能转行抢广告文案的饭碗呢？一个我很尊重的广告前辈曾对我说过，好的文案是源自对文字的执着，我对此表示严重怀疑。
什么是对文字的执着呢？莫非就是要精通文字的构造，文字的修辞、文字的语法甚至文字的起源呢？那么这样的文案其实只能充其量算是有“文”而无“案”。
一名出色的文案，文字功底只是他的一个最基本的基础，文字就是工具，而不是他奋斗的目标和信仰。
热衷于词藻的堆砌，连当诗人的可能性都没有，毕竟一个诗人他先是一个思想者，再是一个文字工。
作为文案，我们切不可让文字变成一具漂亮的走尸，让文字凌驾于我们的思维之上。
意识形态文案是我比较喜欢的一种文案写作类别，大概可能和我自身的性格有些或多或少的关系，而这种文案形式也是受到业界内的口碑褒贬不一致的，有人极其推崇，有人极其鄙视，认为是在哗众取宠。
我只能说，再犀利的武器也有其长处与短处，何况是文案呢？用到合适的地方才能发挥作用，这里所说的地方，指的是媒介、受众、创意等等的制约。
许舜英是意识形态文案的代表人物，也估计是被人就文案模仿的最多的广告人，那颇具“性感”的写作似是一杯百年弥香的红酒，神秘、优雅、内敛的味道令人会情不自禁的带着崇敬的心情去尝试。
如何能够创作出令人满意的意识形态文案，既然曰为“性感”，那到底是一种什么样的感觉呢？四感，即思感、质感、美感、韵感。
思感这是意识形态文案“性感”的内在核心。
前面已经讲过，没有准确诉求，没有思想深度的文案就是一堆华美的废物。
它可以出现在汉语修辞学的教程里，但它没资格出现在广告的操作上。
文案的思想分为两个层次，基本的层次是基于对客户产品（服务）或品牌的深度了解，对消费者，对人性的深度的洞察之上的。
需要各种各样的知识作为灵感的来源，也更需要对生活的阅历与体会，能够将所要表现的商品或品牌的卖点及附加文化体现的清清楚楚，明明白白，甚至一针见血，直击消费者心中的购买按钮或好感神经。
奥美长文案：我害怕阅读的人
奥美长文案：我害怕阅读的人I fear those who read 奥美早年为天下文化所做的一篇长文案稿。
天下文化是台湾的一家綜合性出版社，以「读一流书、做一流人」作为自我期许。
长文案貌谈“害怕”，实为敬佩、鼓励，影响更多人成为阅读的人。
我害怕阅读的人。
不知何时开始，我害怕阅读的人。
就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
我害怕阅读的人。
一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。
我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。
春天之后是夏天。
美国总统是世界上最有权力的人。
但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。
相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。
我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
我害怕阅读的人。
当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。
书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。
举手投足都是自在风采。
让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。
他们是懂美学的牛顿。
懂人类学的梵谷。
懂孙子兵法的甘地。
血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。
彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。
那自信从容，是这世上最好看的一张脸。
我害怕阅读的人。
因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。
他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。
这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。
一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。
你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。
这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？我害怕阅读的人，他们总是不知足。
有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。
奥美长文案：我害怕阅读的人
奥美长文案：我害怕阅读的人I fear those who read奥美早年为天下文化所做的一篇长文案稿。
天下文化是台湾的一家綜合性出版社，以「读一流书、做一流人」作为自我期许。
长文案貌谈“害怕”，实为敬佩、鼓励，影响更多人成为阅读的人。
我害怕阅读的人。
不知何时开始，我害怕阅读的人。
就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
我害怕阅读的人。
一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。
我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。
春天之后是夏天。
美国总统是世界上最有权力的人。
但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。
相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。
我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
我害怕阅读的人。
当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。
书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。
举手投足都是自在风采。
让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。
他们是懂美学的牛顿。
懂人类学的梵谷。
懂孙子兵法的甘地。
血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。
彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。
那自信从容，是这世上最好看的一张脸。
我害怕阅读的人。
因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。
他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。
这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。
一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。
你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。
这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？我害怕阅读的人，他们总是不知足。
有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。
如何写出治愈系文案
如何写出治愈系文案在中国文学批评史上有一部重要的作品，叫《二十四诗品》，相传为晚唐诗人司空图所作。
《二十四诗品》按诗歌意境和美学风格，将诗风划分为24种，包含雄浑、冲淡、纤秾、高古、典雅、洗炼、劲健、绮丽、旷达等等，每一种风格都用一句四言诗进行概括描述，比如它对“清奇”这一诗歌风格的描述如下：娟娟群松，下有漪流。
晴雪满竹，隔溪渔舟。
可人如玉，步屟寻幽。
载瞻载止，空碧悠悠，神出古异，淡不可收。
如月之曙，如气之秋。
它对“含蓄”诗风的描述也非常有名，其中的“不着一字，尽得风流”屡被后世用作对风格委婉含蓄之作的最高赞赏：不着一字，尽得风流。
语不涉己，若不堪忧。
是有真宰，与之沉浮。
如渌满酒，花时反秋。
悠悠空尘，忽忽海沤。
浅深聚散，万取一收。
能被纳入《二十四诗品》的诗歌风格，都是在当时被认为具有审美价值的风格，大致可以翻译成“美好诗歌的二十四种打开方式”。
一千余年过去，人们欣赏文字作品的审美基准线并没有发生质的改变，只是在不同时期、不同的背景和不同情绪之下会有产生相应的偏好，比如宋朝在严酷的政治局势影响下，诗歌风格也趋于内敛，兴起了以吟咏书斋生活、讲究推敲文字为创作倾向的“江西诗派”。
那么在当代，又有哪些文字风格能够格外戳中人们的情绪和喜好呢？今天这篇推文想先探讨一下“如何写出治愈风格的文案”。
01如何写出治愈系文案？当代人太需要治愈了。
窒息的地铁车厢、电子狗链般的即时办公软件、回消息不及时的伴侣、突如其来的疫情，都在齐心协力地耗光人们的“电量”，无论是身体上还是精神上，人们都陷入了一种“虽然没什么病但是很需要治愈”的状态。
成年人的焦虑就像一只黑洞，而治愈就像一种神秘的力量，能将它照亮，哪怕只有短短的几分几秒。
它可能是一只猫的粉色肉垫，也可能是观看5分钟的切肥皂ASMR短视频，同样可能发生在清空购物车那一瞬间。
和治愈的食物、电影、游戏和其他各类治愈系产品一样，具有治愈能量的文案更能触动当代人需要呵护的情绪。
经典医疗整形美容广告文案
经典医疗整形美容广告文案或许，你只是一个普通的OL 在琐碎公文和人际丛林里险中求生或许，你只是一个平凡的主妇周而复始穿行于菜市厨房洗衣间奉献付出顺从是的你圣经工作家庭孩子是你全部的世界而世界中唯独缺少了你自己直到那一天你留意到镜中掩泣的青春不经意从箱底拎出黯然的轻盈你突然想起自己也曾是一株鲜活动人的玫瑰女人应该为自己而活女人天生就应该是娇艳迷人的风景今天，医学美容犹如重现上帝之手把上苍欠你的、岁月掠去的统统还给你解放你的美貌身段直至灵魂只要你心中还有梦的光亮就应该让她勃然绽放****医院整形美容美丽我做主整形美容医院广告文案之一：生活是美好的它让我拥有一份收入不菲的工作一个幸福和谐的家庭还有一张青春洋溢的面孔然而生活也偶有不幸地动山摇中一块飞来的碎片划破了这一切美好幸好**整形美容医院帮助我重塑美丽现在我又重新鼓足了生活的勇气自信的笑容让我重拾生活的美好之二：今天是近一个月来我最开心的一天因为被搁置了一个多月的美丽梦想终于重新拾起在**整形美容医院医护人员精湛的技艺和细心的照料下我摆脱了多毛的苦恼，还让满脸的斑斑点点一去无影踪生活中常常遇到这样那样的苦难和烦恼不要灰心一切都会过去的只要我们一起努力！之三：生活终于复归正常我们可以专心上班，痛快娱乐还可以去**整形美容医院“改头换面”，焕然一新将所有的不美好统统抛弃生活是多姿多彩的不会因为一次意外而改变任何时候都要以最美丽的姿态去迎接生活的挑战文案欣赏文案欣赏设计作品文案：是设计，更是“色”计他们是设计是一条条完美主义的鱼自恋博爱变态在色彩的国度里放纵情欲用构图诱惑音乐用色块勾引文学用线条度量情人大腿的曲线所以，他们都是好“色”之徒为给商业和艺术找找一个接吻的理由他们的理念和激情整夜未眠OK！从现在开始让我们开始和设计恋爱吧然后再一脚踹了他……一个美丽的广告口号一个美丽的广告口号“健康看得见，惊喜你自己”。
〔妇科医院广告〕女性对美的追求的永远的，但她们忘记了美的定义很广泛，不能单单定位在美容、化装品的一个理解区，更要深入到健康的一个概念及理念。
奥美公司文案短句
奥美公司文案短句目录：1. 奥美公司的背景介绍2. 奥美公司的核心价值观3. 奥美公司的核心业务4. 奥美公司的行业影响力5. 奥美公司的创新力和技术支持6. 奥美公司的品牌案例分析7. 奥美公司与社会责任1. 奥美公司的背景介绍奥美公司是世界著名的广告公司之一，成立于1948年，总部位于纽约。
公司创始人是大卫·奥戴辛和阿姆斯特朗·乔纳斯。
奥美公司以卓越的创意和出色的执行能力而闻名，是世界各地众多知名品牌的首选合作伙伴。
2. 奥美公司的核心价值观奥美公司坚信创意的力量可以改变世界，他们的核心价值观是激情、合作、创新和责任。
他们致力于为客户提供具有突破性的广告和营销解决方案，帮助客户在竞争激烈的市场中取得成功。
3. 奥美公司的核心业务奥美公司的核心业务包括创意广告、品牌策略、媒体购买、数字营销和市场研究等领域。
他们拥有一支由专业团队组成的人才库，能够满足客户在不同市场和不同媒体平台上的营销需求。
4. 奥美公司的行业影响力作为全球领先的广告公司，奥美公司在广告行业具有很大的影响力。
他们负责的品牌广告经常在国际广告节上获奖，深受业界认可。
同时，奥美公司积极参与行业组织，推动广告行业的自律和规范发展。
5. 奥美公司的创新力和技术支持奥美公司注重创新和技术的应用，他们不断追求新颖的创意和前沿的科技，以提供更好的服务。
他们拥有多个创新实验室和数字媒体工作室，为客户开发创新的广告解决方案。
6. 奥美公司的品牌案例分析奥美公司与众多知名品牌合作，为其打造成功的广告。
例如，他们为可口可乐、苹果、耐克等品牌设计并执行了多个广告活动。
通过深入了解品牌和目标受众，奥美公司成功传递了品牌的核心价值和故事。
7. 奥美公司与社会责任奥美公司积极关注社会责任，致力于可持续发展。
他们参与多个公益项目，倡导环保和社会公正。
同时，他们通过提供广告和营销服务，为非营利组织和慈善机构提供支持，推动社会进步。
以上是奥美公司的相关内容介绍，希望能对您了解奥美公司有所帮助。
那些让顾客欲罢不能的诱人文案,都是怎么写出来的？
文案的作用就是让读者能感受到产品，达成吸引用户来购买产品的目标，那怎么才能写出吸引人的文案呢？今天文案哥找来了前奥美金牌广告人关健明，向大家分享其中一种“感官占领”的方法。
你卖的产品是否给顾客很棒的体验？比如——美食：烤鸡、蛋黄酥、坚果……饮料：果蔬汁、精酿啤酒、香蕉牛奶……让人身体舒适的产品：香薰仪、按摩椅、蚕丝被……让人刺激愉快的项目：4D电影、游乐园、VR设备……它们的卖点很明显：美味、刺激、舒服等等。
把这些词润色一下，就成了文案，很多营销人就是这么干哒，我摘抄几段给你看。
地道手工拉茶：红茶选用斯里兰卡原产锡兰红茶，制作港式奶茶的不二之选，经由浸茶、滤茶、撞茶等纯手工工序，更显得独具匠心。
超感私人影院：看会“动”的电影，能与影片完美互动的QUAKE 4D超感沙发；超赞的杜比全景声音效，720度还原电影音效。
欧式华夫饼：来自欧洲纯正风味，采用新鲜优质原料，每一块都又香又软，无论是裹着奶油还是沾上沙拉酱，都是美味的享受！阅读结束。
你激动了吗？你流口水了吗？你被打动了吗？没有吧！很多营销人把卖点“包装”成华丽辞藻，放进文案里，看似精炼，而真相是——不能激发购买欲！没用！范例：滋补蒸鸡的文案怎么写？怎么写才精彩？在我揭开谜底前，先和你聊个小故事。
我的朋友勇哥曾经在移动公司上班，薪水福利令人羡慕。
4年前，他辞掉“金饭碗”，创业进军餐饮业。
他的主打产品是蒸鸡，我第一次吃就爱上了！每咬一口都鲜嫩流汁，我一口气吃完了一整只鸡，10分钟后，我看着自己圆滚滚的肚皮，才意识到吃撑了。
他们的鸡在团购平台低调上线，月销量很快做到惊人的12000只——在几乎没有推广的情况下！这一款震撼业界的王牌产品，官网推荐文案是这样写的：滋补蒸鸡，选用生态活鸡，奉献出最纯正、最鲜嫩的鸡肉，呈现出食材的健康、新鲜与品质。
以原味干蒸的方式加入滋补药膳烹制，肉嫩汁肥、甘美醇厚、溜滑口感，具有温中益气、补精填髓的功效，为滋补养生、提气醒神的佳品。
美白精华液直播文案
1、睫毛精华液，墨染弯弯睫自长。
2、美容护肤文案，打造护肤专家人设！3、比如一位副总裁卖课的文案：4、比如这些词能给你启发：限时1天，3小时后涨价，最后抄底机会，学生专享，仅限退休老人，30份儿售完即止......可以灵活变通，用在你的标题里。
5、比如广州一个新兴化妆品品牌推出玻尿酸原液，主打“补水保湿，百搭促吸收”，引导顾客把原液滴到爽肤水、精华液、面霜里，加倍补水，打出“千分之3提纯配比，500倍保湿力”概念。
6、现阶段激光治疗黄褐斑的优点是：7、一个个问号推动着读者点击标题，到内文找到答案，这就是创造反差的魅力所在。
8、写这条标题时，我有意识的要把它写成好友对话形式，事实证明这种标题确实能抓人眼球，也可以三步搞定。
9、不少品牌的精华素都具有特殊针对性，所以这些类型的产品最好局部使用，不提倡在整个脸上大面积使用。
关键是看清产品说明，或者咨询美容顾问。
10、你告诉读者我懂你的烦恼，紧接着说我有解药，读者就会特别渴望知道答案。
你也可以给读者一个圆满结局，突出烦恼破解后的美妙效果。
11、早晨vc精华液用后再使用乳/霜后，再使用U佳防晒，这样才能使肌肤处于被保护的状态。
美白才会有更好的效果。
12、权威转嫁的线索：权威奖项、权威认证、权威合作单位，权威企业大客户，明星，顾问团队，权威专家等。
13、自己花钱认真学来的方法，被同事评价为愚蠢，讽刺为绝招，可想而知承受了怎样的压力。
14、①使用时间:晚间10点前使用。
年龄并没有达到要早晚抗衰老，因此给小棕瓶选择了皮肤吸收效果最好的时间。
15、直接指出读者的烦恼，就能迅速吸引他的注意，接着马上给出解决方案，这时他就会特别想看。
16、精神压力大、肝气郁结容易有黄褐斑。
17、待遇3000－6000不等。
但要可以承受压力，各方面的，比如赶政策时昏天暗地的工作、客户不理解时所受的委屈等。
18、睫毛精华液，墨染的风采。
19、1)描述竞品：产品差(设计、功能、质量等方面糟糕)+利益少(带给消费者的好处少，甚至有坏处)。
好文案，要“会抄”
好文案，要“会抄”对于文案人来说，最令人头秃的莫过于憋不出文案，眼见着deadline就要到了，对着空白word文档发呆，半天也敲不出几个字。
最怕听到的就是那句：别人家的文案能轻轻松松刷屏，而你的文案却被批平平无奇。
无止境的加班和熬夜，文案人奔溃只需要一个瞬间。
听过一句扎心的话“很多人对文字的热情，都是在写文案后破灭的。
”那么，没有天赋能写好文案吗？写文案难道就没有什么捷径？我想说的是：有！想写好文案，就得“会抄”看到这里估计有人会质疑了，你这是在鼓励抄袭吗？当然不是，“抄”并不等于复制，而是有技巧性地借鉴别人优秀的一面。
“抄”也是一种写文章的方法，向大师学习，才能避免少走弯路。
之所以说写文案要“会抄”，不仅是因为没有存在100%的原创，还因为完全原创是一件非常难的事，且费时费力。
特别是对于新手来说，凭借一腔热血入了文案坑，在一张白纸的状态下，快速入门文案的捷径就是“抄”，牛顿也说：“我之所以能成功,是因为我站在巨人的肩上”，在成为大师之前，最好的学习就是借鉴和模仿。
我们都讲究“继承传统，推陈出新”，那么，不去借鉴，何来创新呢？创新是必不可少的，但是，缺少了继承，创新便会成为无源之水，无本之木。
广告大师奥格威说：“搜寻全世界，把最好的创意偷来。
《超级符号就是超级创意》里这样说道：“不要以为偷的技术含量低，偷的技术含量有两大关键，一是你知道偷什么。
历史资料浩瀚如海，你得知道哪个有用，你要偷到这行业的本质，而不是找来一堆戛纳获奖广告，偷一堆没用的“创意”；二是你的实力要和你偷的对象相当。
你照搬照抄刘翔的跨栏技术，要和他跑得一样快才叫你会抄会偷。
否则，就成了东施效颦。
你占有的历史资料越多，你的创意越多。
”可见，这里所说的“偷”，不是简单的剽窃别人的创意。
“偷”创意并不是那么简单，厉害的“小偷”，不只会偷，还得会变。
詹姆斯·韦伯·扬在《创意的生成》中，把创意定义为：旧元素的新组合。
将旧的元素进行重新变换，就能产生奇妙的化学反应。