喜力品牌形象的建立和传播
喜力品牌活动策划方案
喜力品牌活动策划方案喜力品牌活动策划方案一、活动背景及目标：喜力是一种极富品牌影响力的啤酒品牌，每年都会举办各类活动来提升品牌知名度和吸引消费者关注。
本次活动的主要目标是通过策划一系列与喜力品牌核心价值相符的活动，来进一步巩固喜力品牌形象，吸引更多的目标消费者，并提高销售额。
二、活动主题及创意：本次活动的主题为“喜力之旅”，通过一系列的活动和体验，让消费者沉浸在喜力的世界中，感受到喜力品牌所代表的激情、自由和活力。
活动创意如下：1. 喜力品牌故事分享会：邀请喜力的品牌传播负责人和代表，分享喜力品牌的历史、理念和发展，解读喜力品牌在市场上的成功之道，让消费者更深入地了解喜力品牌的核心价值。
2. 喜力工厂参观活动：邀请一批喜力的忠实消费者参观喜力啤酒的生产工厂，让他们近距离地了解喜力的酿造工艺和质量控制，增加消费者对喜力品牌的信任感和认同感。
3. 喜力城市音乐节：邀请多个知名音乐人和乐队，在城市中心的广场或露天场地进行一场大型音乐节活动，现场销售喜力啤酒，并通过活动现场的互动环节，增加消费者对喜力品牌的参与感和体验感。
4. 喜力足球友谊赛：邀请多个业余足球队参与一场喜力足球友谊赛，比赛中穿着喜力品牌的球衣，现场销售喜力啤酒，增加消费者对喜力品牌的亲和力和忠诚度。
5. 喜力线下沙龙：邀请一批喜力的忠实消费者和行业精英参与喜力的线下沙龙活动，通过交流和互动来增进消费者之间的黏性，同时，喜力品牌可以借此机会与参与者深入交流，听取他们对品牌的建议和意见。
三、活动执行计划：1. 喜力品牌故事分享会时间：活动提前2周进行公布，活动时间为一个晚上，持续3个小时。
地点：选择一个有足够容量的会议室或大型展览厅。
活动流程：- 活动开始前，安排签到和接待工作，提供欢迎饮品和小食品。
- 活动进行时，分别邀请不同岗位的喜力品牌代表进行演讲分享，介绍喜力品牌的发展历程、核心价值和市场定位等。
- 演讲结束后，安排互动问答环节，提供奖品作为激励。
喜力滋啤酒广告的成功 结合案例说明态度
喜力滋啤酒广告的成功结合案例说明态度营销运营有时候需要的不是理论，而是创意。
有些看起来古里古怪、不太聪明的营销打法，却能另辟蹊径击中消费者要害，取得很好的效果。
所以这种反其道而行之的“反套路”营销策略，往往值得我们去细细研究。
而最近阳狮和喜力这对老朋友在“官宣”后的第五个年头，推出了一部打破人们“刻板印象”的短片，一时间刷屏网络，下面就让我们一起来看一看。
打破刻板印象，喜力啤酒玩出新花样在人们刻板印象中，餐厅或酒吧里啤酒的消费群体通常不是女性，女性似乎更偏爱那些有美丽色彩、浪漫名字的鸡尾酒。
但这是真实情况吗？啤酒是属于男人的豪迈，而色彩缤纷的鸡尾酒、温和的软饮料，才是具有女性气质的饮品。
不得不说，这支广告它并没有看起来贯穿全片的主题，“女性也喝啤酒。
”而是换了另一个角度，“男人也喝鸡尾酒。
”刻板印象从来都是一式两份的，困扰的绝不止女性，而是每一个被刻板印象支配的人。
就像传统认为女性都是柔弱、情绪化，是对女性力量的小觑，那么男性必须坚强、阳刚、有泪不轻弹，又何尝不是对男性的压抑和禁锢呢？喜力品牌发展和传播总监Maud Meijboom说：“ 这个广告创意的灵感来自现实世界，每个人都多少可能经历过类似的情景，打破这些刻板印象的第一步就是承认他们。
而我们希望能通过我们的广告指出这一点。
”无疑这场由喜力啤酒发起了的全球运动“Cheers to All” ，旨在打破刻板印象，对两性持更开放的态度。
品牌为何独宠反套路营销？反套路营销营造的反差感比符合消费者预期的营销手段更能使品牌深入人心，因此反套路营销也越来越成为差异化营销的新宠。
反套路营销，本质是求异思维，就是不按常理出牌，一反同质化营销手段，拒绝常规套路和惯有风格，以强烈的反差感制造新奇，占据消费者心智。
回顾之前有很多反套路营销的品牌案例，19年母亲节期间，宝洁独辟蹊径，拍摄了一只病毒视频《活捉一个假妈妈》，用打破常规的拍摄手法让爸爸妈妈换装，一改只有妈妈做家务的刻板定律，反而让爸爸去做家务。
喜力世界广告策划
RMB 1,000元/场
十一 安装、运输、人员管理费、交通费、住宿费、 RMB 5,000元/场 监督
*以上项目除第六项外以一场计算 活动预算：RMB 15,000元/套（加减10%）
喜力世界广告策划
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/9
喜力世界广告策划
喜力世界广告策划
吊旗
喜力世界广告策划
表演安排
§ 《拉丁舞》— 具有浓郁的南美拉丁风情舞蹈 § 《RAP/街舞》— 风靡美国的街头舞蹈，将在喜力世界演绎 § 《欧式辣身舞》— 具有欧洲风情，煽动激情，符合夜场气氛 § 代表中国区域的 Special Mix — 中文 DISCO 歌曲加劲舞 § 除了表演外，现场（舞台外）会穿插游戏项目
喜力世界广告策划
2020/11/9
喜力世界广告策划
活动定位
1.直接明确地传达喜力是“最国际化的啤酒” 的信息。
2.是有趣的、年轻的，非同一般的喜力世界。
喜力世界广告策划
目标
通过活动来延续世界地标活动，宣言 喜力啤酒卓立全球170多个国家， 是
“最国际化的啤酒品牌”
喜力世界广告策划
意念诠释
§ 要通过在活动过程中的布置，创意来达到延 续世界地标活动的目的。 § 其中在现场布置过程中犹为重要，通过现场
§ 当晚的演艺人员服装会穿着代表世界各地不同地 区文化的服饰。
喜力世界广告策划
•
活动预算
具体内容
尺寸
一
入口处门牌 2mX1m
数量
1个
二
风车造型
2mX1.5m
2个
三
通道造型区 4mX2m
2个
四
喜力啤酒赞助活动方案策划
喜力啤酒赞助活动方案策划一、背景介绍喜力啤酒作为世界著名啤酒品牌，一直以来都致力于推动体育和文化艺术事业的发展。
为了提高品牌知名度和塑造品牌形象，喜力啤酒拟在不同国家和地区举办一系列赞助活动，通过赞助体育赛事、音乐节、艺术展览等方式，将喜力啤酒与激情、活力和优雅相结合，向世界传递积极向上的品牌形象。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过赞助活动的力量，让更多的人了解和认可喜力啤酒品牌。
2. 塑造品牌形象：把喜力啤酒的品牌形象与激情、活力和优雅相结合，使喜力啤酒成为时尚、高品质的选择。
3. 增强品牌忠诚度：通过与不同领域的合作伙伴合作举办赞助活动，吸引目标消费者并增强品牌与消费者之间的情感联系。
三、赞助活动策划1. 赛事赞助a. 赛事选择：选择世界知名的体育赛事，如足球世界杯、奥运会等，以及当地有较高知名度和影响力的体育赛事，如国内篮球联赛、足球联赛等。
b. 赛事宣传：通过各媒体渠道、社交平台以及户外广告等宣传渠道，进行大规模宣传，吸引更多观众参与赛事。
c. 赛事活动：在赛事举办期间，设置喜力啤酒展示区、VIP贵宾席等，通过赛事现场的宣传和互动活动，提升品牌知名度和形象。
2. 音乐节赞助a. 音乐节选择：选择当地知名度较高的音乐节，如摇滚音乐节、流行音乐节等，以及国际知名的音乐节，如Coachella音乐节等。
b. 音乐节合作：与音乐节主办方合作，成为音乐节的赞助商，设置喜力啤酒专区、喜力啤酒酒吧以及喜力啤酒音乐节周边产品等。
c. 音乐节互动活动：在音乐节期间，组织品牌互动活动，如抽奖、签名会等，吸引观众参与，增强品牌与消费者之间的情感联系。
3. 艺术展览赞助a. 展览选择：选择当地有影响力的艺术展览，如现代艺术展、摄影展等，以及国际知名的艺术展，如巴黎卢浮宫艺术展等。
b. 展览合作：与艺术展主办方合作，成为艺术展的赞助商，设置喜力啤酒专区、喜力啤酒艺术品展示等。
c. 艺术展活动：在展览期间，组织品牌活动，如艺术创作比赛、讲座等，与艺术爱好者互动，提升品牌知名度和形象。
喜力国产评测分析报告
喜力国产评测分析报告随着中国市场对于啤酒消费需求的不断增长，各大啤酒品牌纷纷加大在中国市场的推广力度，并逐渐将生产基地向中国转移。
作为全球知名的啤酒品牌，Carlsberg（中文名称：喜力）在中国市场也有着广泛的影响力。
本报告将对喜力在中国国产的产品进行评测分析，对其市场竞争力以及质量表现进行深入探讨。
首先，我们从产品的外观和包装设计角度来分析。
喜力在中国推出的国产产品在外观和包装设计上与进口版基本保持一致。
醒目的绿色配色和标志性的象征性元素（Carlsberg字样和狮子图案）使消费者能够轻松辨认。
同时，包装设计也符合中国市场消费者的审美观念，增加了产品的吸引力。
整体而言，喜力的包装设计在中国市场具有很高的可识别度和吸引力，助力其在市场竞争中占据有利地位。
其次，我们将关注产品口感和品质方面的表现。
喜力国产啤酒在使用原材料和酿造工艺上与进口版有所差异，但依然力求保持一贯的喜力风格与品质。
经过实地品尝和消费者调研，我们发现中国国产的喜力啤酒在口感上与进口版存在一定的差距。
国产版的喜力在口感上相对较轻，带有一定的酸味和苦味，但整体平衡性较差。
在品质方面，国产版的喜力相对于进口版确实存在一些差距，可能是由于不同的酿造工艺和原材料的缘故。
此外，我们还需要考虑国产喜力在价格和市场竞争方面的表现。
相对于进口版，国产的喜力在价格上具有明显的优势，能够更好地满足中国市场消费者的需求。
然而，中国啤酒市场竞争激烈，各大国内外品牌纷纷推出适应中国消费者口味的产品。
在这样的竞争环境下，喜力国产产品需要进一步提升其自身的竞争力，以在市场上获得更大的份额。
最后，我们还需要关注喜力国产产品在营销和品牌宣传方面的表现。
喜力作为全球知名品牌，在中国市场积极投入广告宣传和赞助活动，提高品牌知名度和认可度。
然而，在中国市场中，竞争对手也不断加大宣传投入，品牌宣传成本越来越高。
因此，喜力在营销和品牌宣传方面仍需进一步加大力度，以提高品牌的市场占有率和消费者的粘性。
荷兰第一啤酒品牌喜力
喜力啤酒冰镇款专为喜欢喝冰镇啤酒的消费者设计，经过特殊的冰镇工艺处理， 口感更加清爽、冷冽。
03
市场表现与竞争地位
市场份额与销售量
市场份额
喜力啤酒在全球范围内拥有稳定的市场份额，特别是在荷兰、比利时、德国等国家，市场份额持续领 先。
销售量
喜力啤酒每年的销售量都呈现增长趋势，特别是在欧洲市场，销售量逐年攀升。
品牌理念与价值观
喜力啤酒的品牌理念是“酿造更好的啤酒”，强调对品质的追求和持续的创新。同时，喜力也注重环保和可持续发展的价值观，这在品牌传播中得到了强调。
多渠道传播
喜力啤酒通过多种渠道传播品牌形象，包括电视广告、平面广告、社交媒体和线下活动等。通过这些渠道，喜力向消费者传达了其品牌价值、产品特点和活 动信息。
03
喜力啤酒注重可持续发展，通 过采用环保材料和能源，减少 对环境的影响。
品牌形象与传播
01
02
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喜力啤酒的品牌形象以简洁、现代和 高端为主，与品牌的定位相符合。
喜力啤酒通过广告、促销和赞助活动 等渠道，向消费者传递品牌形象和价 值观。
喜力啤酒在社交媒体平台上积极与消 费者互动，加强与消费者的联系和沟 通。
产品质量与口感
优质口感
喜力啤酒口感醇厚、泡沫细腻，入口爽滑，回味悠长，是高品质啤酒的代表。
多样口感
喜力啤酒推出不同口感的系列产品，满足不同消费者的需求，如喜力啤酒经典 款、喜力啤酒冰镇款等。
产品种类与特色
经典款
喜力啤酒经典款是品牌的代表产品，具有独特的金色瓶身和绿色瓶盖，是全球最 知名的高品质啤酒之一。
品牌营销策略与活动
独特的营销活动
喜力啤酒经常举办各种独特的营 销活动，如音乐节、足球赛和艺 术展览等，以吸引年轻人的参与 和关注。这些活动不仅增加了品 牌的曝光度，也强化了喜力与年 轻消费群体的联系。
喜力啤酒场景营销策略研究
喜力啤酒场景营销策略研究近年来，随着消费者需求的多样化和竞争的加剧，企业在市场推广中不断寻求新的创新方式。
场景营销作为一种新型的营销策略，逐渐受到企业的关注。
本文以喜力啤酒为例，探讨了其在场景营销方面的策略研究。
喜力啤酒作为一款世界知名的啤酒品牌，一直以来注重市场推广和品牌建设。
在场景营销方面，喜力啤酒注重将消费者的生活场景与品牌进行有机结合，以期在消费者心中形成深刻的印象。
首先，喜力啤酒通过体育赛事的场景营销，将品牌与体育活动紧密联系在一起。
例如，在世界杯足球赛等大型体育赛事期间，喜力啤酒将赞助商的身份展示给消费者，通过赛事现场的宣传、广告和赠品等方式，使消费者能够在与朋友们一起观看比赛时享受到喜力啤酒所带来的乐趣。
这种场景营销策略不仅能够提升品牌的知名度，还能够通过赛事的热情氛围增加消费者对品牌的好感和认同。
其次，喜力啤酒通过夜店和音乐节等娱乐场景的营销，将品牌与时尚、年轻化的形象结合在一起。
在一些时尚的夜店和音乐节活动中，喜力啤酒不仅赞助活动本身，还通过提供品牌宣传物料、特别定制的酒瓶等方式来吸引消费者的注意。
这种场景营销策略可以吸引年轻人的目光，让他们在欢乐的氛围中享受喜力啤酒所带来的时尚和潮流感。
此外，喜力啤酒还通过社交媒体等新兴渠道进行场景营销。
通过在社交媒体平台上发布与喜力啤酒相关的内容，如品牌故事、新产品发布等，喜力啤酒能够有效地与消费者进行互动，增加消费者对品牌的关注度和忠诚度。
总之，喜力啤酒在场景营销方面的策略研究表明，通过将品牌与消费者的生活场景有机结合，可以有效地提升品牌的知名度和影响力。
喜力啤酒通过体育赛事、娱乐场所和社交媒体等多种场景，使消费者在不同的场合中都能够感受到品牌所传递的价值和乐趣。
随着场景营销的深入发展，相信喜力啤酒将能够在竞争激烈的市场中获得更大的成功。
喜力啤酒营销活动策划方案
喜力啤酒营销活动策划方案一、活动背景和目标喜力啤酒是一款国际知名的品牌啤酒，其独特的口感和品质一直以来受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，喜力啤酒需要不断创新和改进自身的营销活动，以保持竞争力并赢得新的消费者。
活动目标：1. 提升喜力啤酒品牌知名度。
2. 增加喜力啤酒的销售量。
3. 扩大喜力啤酒的用户群体。
4. 提高消费者对喜力啤酒的忠诚度。
二、目标群体分析针对喜力啤酒的目标群体，我们进行了详细的分析和研究，以确保活动的精准定位和有针对性的宣传推广。
1. 年龄群体：21岁至40岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者更加注重品牌形象、产品品质和独特的消费体验。
2. 职业群体：白领和大学生群体，这些群体在工作和生活中都有一定的经济实力和社交需求，更容易接受新事物和体验。
3. 场景需求：酒吧、夜店、聚会等娱乐场所和社交场合是目标群体主要消费喜力啤酒的场景。
基于以上目标群体的分析，我们可以针对性地制定活动策略，以满足他们在消费决策和购买过程中的需求。
三、活动内容1. 品牌宣传推广（1）线上推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音）等进行品牌宣传，发布品牌故事、产品特点和消费者见证等相关内容，吸引目标群体的注意力和兴趣。
（2）线下推广：在大型商场、娱乐场所和酒店等地举办以喜力啤酒为主题的品牌体验活动，结合喜力啤酒的特点和消费者需求，开展品鉴、互动游戏和赠品等活动，增加消费者的试饮和购买意愿。
2. 活动合作（1）与酒吧、夜店等合作，在特定的时间段举办喜力啤酒促销活动，提供优惠价格和赠品，吸引消费者到场。
（2）与大学生联合会合作，在校园内开展喜力啤酒品牌宣传和产品体验活动，吸引大学生群体的关注和参与。
3. 活动互动（1）通过线上和线下互动游戏，邀请消费者参与喜力啤酒的知识竞赛、抽奖等活动，增加参与者的活动体验和消费者对品牌的认同感。
（2）设置喜力啤酒社交媒体平台的专属活动话题，鼓励消费者分享自己与喜力啤酒相关的照片、视频和感受，增加用户参与度和传播力。
喜力啤酒推广策划方案
喜力啤酒推广策划方案1. 引言喜力啤酒是一种享誉全球的知名啤酒品牌，拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划方案。
本方案将通过多种渠道和策略，包括线上推广、线下活动、市场合作等，以达到增加销量和扩大市场份额的目标。
2. 推广目标•增加品牌知名度：通过推广活动，提高消费者对喜力啤酒的认知度和熟悉度。
•提升销售额：通过增加品牌曝光度和吸引力，促进啤酒销售额的增长。
•扩大市场份额：通过与相关合作伙伴合作，进一步拓展市场，获得更多的消费者和销售机会。
3. 推广策略3.1 线上推广•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布喜力啤酒相关的有趣内容和活动，吸引粉丝关注和参与。
同时利用社交媒体平台的广告投放功能，通过精准投放，将喜力啤酒推送给潜在消费者。
•网络直播推广：与知名网络主播合作，进行喜力啤酒产品的介绍和推广活动，吸引更多的观众参与和购买。
•线上促销活动：开展线上促销活动，如限时抢购、满减优惠等，吸引消费者在网上购买喜力啤酒产品。
3.2 线下活动•举办品鉴会：组织喜力啤酒品鉴会，邀请啤酒爱好者和潜在消费者参与，通过品尝啤酒、了解产品特点，增加他们对喜力啤酒的认可度和购买欲望。
•合作活动：与酒吧、夜店、餐厅等合作，举办喜力啤酒主题活动，如啤酒派对、啤酒品牌夜等，吸引更多的消费者前来消费，并体验喜力啤酒的品牌文化和产品魅力。
•赞助大型活动：与体育赛事、音乐节等大型活动合作，作为官方赞助商，增加品牌曝光度和知名度。
3.3 市场合作•餐厅、超市合作：与知名餐厅和超市合作，将喜力啤酒纳入合作伙伴的酒水供应链中，增加产品销售渠道。
•促销赠品合作：与相关企业合作，将喜力啤酒与其产品进行捆绑销售或赠送，增加产品的附加值和吸引力。
•品牌活动合作：与其他知名品牌合作，开展品牌联合活动，共同吸引消费者的注意和参与。
4. 推广效果评估•销售额：通过销售数据，对比推广前后的销售情况，评估推广活动对销售额的影响。
品牌人格化 案例
品牌人格化是一种营销策略，通过赋予品牌以人的性格、情感和价值观，使品牌更具有亲和力，从而与消费者建立更深层次的联系。
以下是一些品牌人格化的案例：
1. 喜力啤酒（Heineken）：喜力啤酒在广告中塑造了一位充满激情、有追求的年轻人形象，他热爱音乐、运动和艺术，敢于挑战自我和突破传统。
这种形象让消费者感受到喜力啤酒不仅仅是一种啤酒，更是一种年轻、激情和自由的生活态度。
2. 宜家（IKEA）：宜家家居在广告中塑造了一位温柔、亲切的母亲形象，她关心家庭、关爱孩子，注重家庭生活的品质和舒适度。
这种形象让消费者感受到宜家家居不仅仅是一种家居用品，更是一种温馨、舒适和有爱的家庭生活体验。
3. 苹果（Apple）：苹果公司在广告中塑造了一位独立思考、追求创新的年轻人形象，他具有独特品味和审美观，对科技和设计有着极高的要求。
这种形象让消费者感受到苹果公司的产品不仅仅是一种科技产品，更是一种具有创新、时尚和个性特点的生活方式。
4. 耐克（Nike）：耐克公司在广告中塑造了一位充满自信、追求卓越的运动员形象，他敢于挑战自我、不畏挫折，坚信通过努力和奋斗可以达到更高的水平。
这种形象让消费者感受到耐克公司的产品不仅仅是一种运动装备，更是一种自信、勇敢和拼搏的精神象征。
以上这些品牌人格化的案例表明，将品牌赋予人的性格、情感和价值观可以使其更具有亲和力，从而与消费者建立更深层次的联系。
这种联系不仅有助于提高品牌的知名度和美誉度，还可以增强消费者的忠诚度和购买意愿。
喜力百年发展的奇迹
喜力百年发展的奇迹作者：李晓松乔远生等来源：《中国市场》2012年第34期荷兰喜力啤酒公司（Heineken）创建于1863年，产品在全球超过170个国家和地区销售。
这个历史悠久的啤酒酿造商已经成为最具国际知名度的啤酒集团之一。
可能是受欧洲传统文化的影响，对于一个具有百年品牌历史的老店，喜力没有从老祖宗那里去挖掘遗产，吃老本，拿“独特配方、世代相传”作为品牌卖点。
它除了在营销组合中创造性地采用了赞助各种网球公开赛、音乐会、电影来塑造自己的品牌形象之外，还常常在广告创意中用幽默和诡秘的氛围去表现喜力所具有的魅力。
谁谋杀了喜力？广告中，当喜力啤酒独自行走在深夜的大街上时，谁知道在昏暗的街角埋藏着杀机呢？凶手不是别人，正是人们常常用来开启酒瓶的工具。
创意故作姿态地寓意自己因卓越而屡遭“谋害”的不幸，而广告语更是一语道破天机，屡遭“暗杀”的“只能是喜力”。
其实，喜力家族心里很清楚是谁“谋杀”了三代喜力啤酒，他们世代都心存感激。
喜力公司CEO让·弗朗索瓦·范博迈认为，在成熟的市场中，首先要考虑的是啤酒业的市场地位，想从这块蛋糕中多切一块，就必须使产品始终对消费者有新鲜的吸引力。
所以，喜力在全球各地举办的音乐节同样令人称道。
巴西圣保罗和里约热内卢的传统民俗音乐节，纽约的集最佳流行、古典摇滚以及热门电影插曲和当地音乐主持人穿梭主持于一体的喜力红星音乐会，香港的“喜力音乐地平线”系列音乐会……喜力举办和赞助的音乐会始终力求在当地音乐与国际音乐之间达到一种恰到好处的平衡。
跨越语言障碍、打破文化界限，将人们更加紧密地相连。
此外，喜力的广告更传播着公司的价值观和社会责任感。
在2011年末，喜力与Facebook 宣布合作，双方合作的第一个主题是“负责任的饮酒”。
喜力啤酒首席广告官阿莱克西斯·纳萨德说：“由于酗酒现象越来越多，酒精饮料行业正面临大量指责。
喜力啤酒需要传达这样的信息，即负责任的饮酒是很酷的，喜力还将尝试推广非酒精饮料。
喜力啤酒的品牌营销分析20091
喜力啤酒的品牌营销分析第2章喜力公司与喜力啤酒2.1喜力公司简介2.1.1喜力公司的历史Heineken喜力，是一个国际著名的啤酒品牌，一个国际著名制酒业集团的名称，也是一个家族的名字，她的历史开始于1863年12月16日，历经Heineken 家族四代近150年的发展，在全世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，是世界第3大啤酒酿造商，以其著名的纯正欧洲风味，行销全球170多个国家和地区: a.创立—GerardA.Heineken1863年—喜力第一代创始人GerardA.Heineken在荷兰阿姆斯特丹建立了当时最大的啤酒厂，他坚信让一个产品获得永久成功的秘诀是保持产品一致的高品质，始终不渝追求高品质，在生产上不断改进技术，并坚持选用顶级的原材料酿酒;1886年—GerardA.Heineken任命LouisPasteur的学生Elion博士从事喜力A级酵母的分离工作，成功发明了喜力A酵母，成为喜力独特口味标准的制定者。
直至今日，这种珍贵的A级酵母仍在遍布全球的喜力酿造车间中被采用。
1883年—喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”，至今还保留在喜力正面的标签上。
b.出口—Hen叮EHeineken1917年—第二代喜力先生HenryP.Heineken，秉承上一代人对品质的推崇，把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。
1920年—开始国外投资，于1930年在印度尼西亚的Surabaya建立喜力第一家境外酿酒厂。
1931年—荷兰喜力啤酒集团与新加坡的华莎尼集团共同成立马来亚酿酒厂，即现在的亚洲太平洋酿酒集团，致力于亚太地区的发展。
1933年—在美国禁酒令被废止仅仅3天后，第一个海外啤酒品牌—喜力啤酒在美国的Hoboken港口被卸下，这被证明是喜力在美国获得突飞猛进的发展的起点。
该品牌在美国的强劲势头，对喜力品牌在全球的形象塑造起到了至关重要的作用。
当年美国的时代周刊上写有这样一句具有历史意义的话:“13 年来，第一批合法进口的啤酒已于昨日运抵，这是从鹿特丹运来的100加仑喜力啤酒。
喜力啤酒广告策划案例分析
目录一(喜力啤酒相关分析材料……………………………………………… 二. 喜力啤酒广告策划分析………………………………………………2.1产品个性………………………………………………………………2.2目标市场………………………………………………………………2.3经销系统………………………………………………………………2.4竞争对手………………………………………………………………2.5广告文本………………………………………………………………2.6广告预算与评估………………………………………………………… 三(喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略………………………3.1喜力啤酒SWOT分析………………………………………………3.1.1优势……………………………………………………………………3.1.2劣势……………………………………………………………………3.1.3机遇……………………………………………………………………3.1.4威胁…………………………………………………………………… 3.2喜力啤酒市场营销战略策略………………………………………3.2.1喜力啤酒的STP分析……………………………………………3.2.2喜力啤酒的营销4P策略……………………………………… 四(广告总结……………………………………………………………………4.1搜集广告策划信息的相关认识…………………………………………… 4.2成员在小组中的相关工作…………………………………………………一、喜力啤酒相关分析材料喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
喜力广告形式分析报告
喜力广告形式分析报告喜力广告是一项经典而富有创意的广告宣传活动，它以独特的形式和有趣的内容吸引了广大消费者的目光，并成功地提升了品牌的认知度和销售额。
本文将对喜力广告的形式进行分析，从图像、音乐和情感等方面探讨其成功之处。
首先，喜力广告在图像方面展现了一种极具吸引力的视觉效果，通过精美的画面和迷人的色彩搭配，吸引了观众的目光。
例如，在一些喜力广告中，可以看到大自然的美景，如湖泊、森林或山脉，这些自然景观使人感到宁静和放松。
此外，在一些喜力广告中，采用了多样化的拍摄手法，如鱼眼镜头、快剪和动画等，这些创新的技术手法为观众带来更加新颖和有趣的观影体验。
其次，喜力广告通过音乐的运用，增强了观众的情感共鸣。
喜力广告常常选用优美动人的音乐作为背景音乐，这些音乐旋律优美且节奏明快，能够引起观众的共鸣和愉悦感。
例如，在一处喜力广告中，音乐采用了一支轻快欢快的民谣曲调，使观众产生了一种轻松愉快的情绪，并将这种情绪与喜力的品牌形象联系起来。
最重要的是，喜力广告通过情感的表达，激发了观众的购买欲望。
喜力广告往往通过展示欢乐和友情的场景，让观众产生一种与品牌相关的情感共鸣。
例如，在一处喜力广告中，展示了一群朋友在户外野餐的情景，他们快乐地享受着生活的每一刻，这种场景让观众感到喜悦和温暖，同时也让他们产生了一种与喜力品牌相关的情感认同，进而激发了购买欲望。
总的来说，喜力广告在图像、音乐和情感等方面都非常出色，成功地吸引了广大消费者的关注，并提升了品牌的知名度和销售额。
通过精美的画面和迷人的色彩搭配，喜力广告吸引了观众的目光；通过优美动人的音乐，激发了观众的情感共鸣；通过展示欢乐和友情的场景，激发了观众的购买欲望。
这些形式上的创新和精心策划，使喜力广告成为一项成功的品牌宣传活动。
喜力
多媒体广告欣赏
上下篇 /v/b/4912759-1223467583.html
像女人一般尖叫 /v_show/id_XMTAxOTA1MTky.html
炫耀篇 /v/b/36388640-1232685954.html 足球篇 /v_show/id_XMTY2NzUzNDI4.html 后期制作 /v_show/id_XMzYwMTYxNjEy.html
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*品牌背景 *品牌定位 *创意概念
品牌背景
品牌简介
总部位于荷兰，且由世界第 四大啤酒公司生产的喜力啤酒， 凭借着出色的品牌战略和过硬的 品质保证，成为全球顶级的啤酒 品牌。 喜力啤酒在全世界170多个 国家热销，其优良品质一直得到 业内和广大消费者的认可。喜力 是一种主要以蛇麻子为原料酿制 而成的，口感平顺甘醇，不含枯 涩刺激味道的啤酒。
品牌背景
喜力历史
1953年喜力的孙子成为喜力的第三 代领导，他为品牌的识别立了很大贡献， 创意地把喜力啤酒瓶设计为微笑的嘴巴。喜 力的成功在很大的程度上得益于它成功 的广告宣传和精美的包装。 90年代中期，喜力啤酒公司进入了 中国市场，中国市场上的喜力啤酒都是 从荷兰或新加坡进口的，它只是拥有包 括海南/上海等几家合资啤酒公司的间接 股份。喜力在亚洲的战略集中在新加坡 的亚太酿酒厂（APR）上，有42.5%的股 份。该厂1932年出产的虎牌啤酒是新加 坡第一个自制的啤酒品牌，也是这一地 区的名牌产品。属淡啤酒的重口味，适 合搭配海鲜与中餐饮用。如今，喜力品 牌已成为世界大联赛之一的欧洲冠军联
喜力啤酒的品牌定位为高级，超高档 啤酒品牌。定位高端，是国际化，最高端的 啤酒品牌，所追求的是金字塔最尖端超高档 的市场份额，所吸引的是有品位，高尚的消 费者，其自身的高品质和有人的包装，对这 些喜欢高级消耗品，希望展现个人独特品味 及成就感的消费者具有很强的吸引力，也体 现了喜力啤酒分享，身份，品味，乐趣、尊 重等附加价值。 许多时尚人士都对喜力的品牌，口味 情有独钟，，喜力一直坚持走国际化的高档 品牌路线，品牌定位本身就是进口高档啤酒， 并坚持始终如一， 它所追求的是： 有档次，有品位的生活 自然，休闲的生活 高尚的音乐
喜力啤酒的营销策划方案
喜力啤酒的营销策划方案一、市场概况分析1. 市场规模及发展趋势喜力啤酒作为国际知名品牌，市场份额占比较高。
根据市场调研数据显示，近几年来，中国啤酒市场规模一直保持着稳定增长的趋势。
而喜力啤酒在中国市场的份额增长较快，已经成为中国市场上最受欢迎的进口啤酒之一。
预计未来几年，中国啤酒市场仍然具有较大的发展空间。
2. 竞争对手分析在中国市场上，喜力啤酒的主要竞争对手包括百威啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒等。
这些品牌在中国市场上有一定的知名度和市场份额，其销售渠道广泛，品牌形象也较好。
为了与竞争对手保持竞争优势，喜力啤酒需要通过创新的营销策略来提升品牌的知名度和市场份额。
二、品牌定位分析1. 目标消费者分析经过市场调研发现，喜力啤酒的目标消费者主要包括以下几类人群：- 男性消费者：啤酒是男性消费者的主要饮品之一，他们对于口感和品质有较高的要求，愿意为品质好的啤酒买单。
- 年轻人群：在中国年轻一代中，喜力啤酒作为国际知名品牌，有着较高的认知度和时尚感，年轻人会选择喜力来满足社交和娱乐需求。
- 城市消费者：城市消费者对于品牌形象和新潮感更加关注，会更倾向于选择国际品牌。
2. 品牌定位基于目标消费者的分析，我们将喜力啤酒的品牌定位为“优质的国际品牌”。
通过提供高品质的产品和多样化的营销活动，来满足不同消费者的需求。
三、营销策略1. 产品策略- 优化产品质量：喜力啤酒应保持稳定的产品质量，提高生产工艺和原材料的质量控制，确保给消费者提供高品质的产品。
- 创新产品开发：引入更多口味和包装的产品，满足消费者的个性化需求，增加产品的多样性。
在中国市场推出一些适应中国消费者口味的啤酒产品，如米酒口味、果味等。
2. 价格策略- 适度定价：喜力啤酒在中国市场上的价格应该与其品牌形象相匹配，既要保持一定的高端形象，又要具有一定的价格竞争力，使更多消费者能够接受并购买。
- 促销策略：参与各种促销和折扣活动，如搭配吧台、夜店等场所，进行喜力啤酒的特价销售，吸引消费者。
市场营销之喜力品牌形象的建立和传播
喜力品牌形象的建立和传播荷兰喜力啤酒公司由杰勒德·海内肯于1864年创建。
1971年，弗雷迪·海内肯出任喜力公司总裁。
在他的带领下，喜力公司由一个家族企业发展成为一个由家族控股的股份制公司集团。
喜力啤酒进入欧洲其他国家，而且远涉重洋登陆北美、亚洲、非洲和拉美。
2002年，香伦·德卡瓦略·海内肯继任公司总裁后，喜力公司在全球进行了多项并购交易。
目前，喜力啤酒在50多个国家和地区与110多个啤酒企业联营，产品在超过170个国家和地区销售。
这个拥有100多年历史的啤酒酿造商已经成为最具国际知名度的啤酒集团之一。
喜力公司的第四代传人香伦·德卡瓦略·海内肯在2004年《福布斯》全球富豪排行榜上，以46亿美元列第94位。
有效的整合营销传播是这位全球啤酒业巨人长盛不衰的法宝。
1999年，喜力在全球市场营销上所投入的费用高达公司年收入的14%，约为8.15亿美元。
喜力巧妙地把啤酒与娱乐、体育有机结合起来，频繁地在各种国际体育赛事和音乐节上露面。
在许多大型网球公开赛、音乐会及电影节中，人们都能看到喜力的绿色标识。
喜力和它纯净晶亮而又充满活力的绿色体验正伴随着一次次赞助的音乐盛典、体育大赛而为全世界追求个性、追求新潮的生命所共享。
高收入人士是喜力所关注的主要目标顾客群。
与目标市场的选择相对应，喜力对网球这一传统的贵族运动情有独钟。
喜力赞助了澳洲网球公开赛、美国网球公开赛和戴维斯杯赛等赛事，在中国更从1998年开始创办上海喜力网球公开赛。
喜力网球公开赛是中国首次举办的国际级网球锦标赛，云集了诺曼、张德培等国际一流选手，赛事的宣传使喜力品牌知名度大大提升。
有统计数据显示，1998年喜力网球公开赛后，喜力啤酒的销量增加了30%。
喜力品牌已经拥有100多年的历史，为了防止品牌的老化，新任CEO安东尼·鲁伊斯对市场营销策略进行了调整。
他意识到年轻一代的啤酒消费能力在提高，因此年轻人市场成为喜力现在的主攻战场。
喜力营销方案
喜力营销方案1. 引言本文档旨在提供一个全面的喜力营销方案，以帮助品牌营销团队在市场竞争激烈的环境中实现销售目标。
本文档将介绍喜力品牌的市场定位、目标受众、竞争分析以及营销策略等重要内容。
2. 市场定位在市场竞争激烈的啤酒行业，喜力品牌定位为高品质、奢华的啤酒。
作为一家拥有悠久历史的品牌，喜力致力于为消费者提供卓越的品质和独特的品味体验。
该定位将吸引那些注重细节和追求卓越的消费者。
3. 目标受众喜力的目标受众主要包括： - 成功的白领和高收入人群 - 追求时尚、个性和独特体验的青年消费者 - 热衷于独立酿造啤酒和啤酒文化的消费者4. 竞争分析喜力面临着其他知名啤酒品牌的竞争，例如百威、科罗娜等。
因此，了解竞争对手的策略和优势对于制定成功的营销方案至关重要。
分析竞争对手的广告和宣传活动，发现他们在市场中的主要卖点和品牌形象，并与喜力的定位进行比较是必要的。
此外，喜力还需要考虑竞争对手的定价策略、分销网络、产品特点等因素。
5. 营销策略基于喜力的市场定位和目标受众，以下是一些营销策略的建议：5.1 品牌形象建设喜力需要通过品牌建设来巩固其高品质、奢华的形象。
这可以通过以下方式实现： - 打造独特而有吸引力的品牌故事，使消费者与品牌产生情感共鸣。
- 利用高质量的广告宣传素材，在各种媒体平台上传递品牌形象和价值观。
- 在社交媒体上与消费者进行互动，增加品牌的接触点和忠诚度。
5.2 产品定价和促销策略考虑到目标受众偏向高收入人群和追求品质的消费者，喜力可以采取适当的定价策略来保持高端形象。
此外，在特定时间设置促销活动（如节假日）可以吸引更多消费者，增加销量和市场份额。
5.3 体验营销喜力可以举办各种活动和赞助活动，以提供独特的品牌体验和文化体验给消费者。
例如，组织啤酒品鉴活动、参与啤酒文化节庆等，这些活动将增强消费者对喜力品牌的认知度和好感度。
5.4 数字营销结合喜力的目标受众和市场趋势，数字营销是有效推广品牌和产品的一种方式。
喜力百年发展的奇迹
酿酒行业最看重的是传统 ， 就像 ＤＮＡ一样标 示着品牌独特而 悠久的文化传承 。 但 随着日 代的变迁 ，人们 的口味也在不断改变 ， 寸 这 就要求企业 必须与日代并进 。 寸
喜力百年发 展 的奇 迹
文／ 晓松 乔远 生 林梓 芳 罗文毅 李 倚兰喜 力啤酒公 司 （ ｅ ｅｅ ） Ｈ ｉ ｋｎ 创建 于 ｎ １３ ８ 年，产品在全 球趟 过 １ ６ ７ 国家和地 ０个 区销 售。这个 历 史悠 久 的啤酒 酿造 商 已经
的家 族式 的公 司结 构 ，带 给公 司管理 层更 人执 掌公司 ，这在公 司历史 上还是第 一次 。
司，他把 对 酿造 技 术 的研究 工作 当作 自己 受命 ，出任喜 力公 司 Ｃ ０ Ｅ 。让 家 族 以外 的 禁 运 停止 ，喜力 迅 速成 为 了世 界上 对美 国
周刊》 上写 了这样一 句 具 有历史 意义 的话 ：
构 ，平衡 各种关 系。你必须 以公正 的立场 ，
站 在全球 的高度去 处理 问题 。 ”
而对 于被收 购团队 ，范博迈 给 予了充
乎走 遍 了全世 界 去寻 找 最好 的配 料。 为此 境 地 ： 为了能 够 把 生存 游戏 继 续下 去，喜 分 的尊重 ：在 这个过 程 中我们 学会了吸收 “ 他 特 意建 了一座 私人 图书馆 ，所 有 的书 都 力公 司需要 大量 金 钱。但 如 果喜力 采取任 这 些公 司优 秀的一 面，并 添 加到喜 力的核 是 关于酿酒 的。
上任 以来 ，范博 迈苦 于受 家族控 股模 大 的 自主权 ，使 得 范博迈 可 以专心地带 领
２ １ 年 ，喜力 终 于 成 功 赢 得 墨 西 哥 ００ 对喜力相 对封 闭式 的公 司结构 可能带 来 的
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喜力品牌形象的建立和传播
荷兰喜力啤酒公司由杰勒德·海内肯于1864年创建。
1971年，弗雷迪·海内肯出任喜力公司总裁。
在他的带领下，喜力公司由一个家族企业发展成为一个由家族控股的股份制公司集团。
喜力啤酒进入欧洲其他国家，而且远涉重洋登陆北美、亚洲、非洲和拉美。
2002年，香伦·德卡瓦略·海内肯继任公司总裁后，喜力公司在全球进行了多项并购交易。
目前，喜力啤酒在50多个国家和地区与110多个啤酒企业联营，产品在超过170个国家和地区销售。
这个拥有100多年历史的啤酒酿造商已经成为最具国际知名度的啤酒集团之一。
喜力公司的第四代传人香伦·德卡瓦略·海内肯在2004年《福布斯》全球富豪排行榜上，以46亿美元列第94位。
有效的整合营销传播是这位全球啤酒业巨人长盛不衰的法宝。
1999年，喜力在全球市场营销上所投入的费用高达公司年收入的14%，约为8.15亿美元。
喜力巧妙地把啤酒与娱乐、体育有机结合起来，频繁地在各种国际体育赛事和音乐节上露面。
在许多大型网球公开赛、音乐会及电影节中，人们都能看到喜力的绿色标识。
喜力和它纯净晶亮而又充满活力的绿色体验正伴随着一次次赞助的音乐盛典、体育大赛而为全世界追求个性、追求新潮的生命所共享。
高收入人士是喜力所关注的主要目标顾客群。
与目标市场的选择相对应，喜力对网球这一传统的贵族
运动情有独钟。
喜力赞助了澳洲网球公开赛、美国网球公开赛和戴维斯杯赛等赛事，在中国更从1998年开始创办上海喜力网球公开赛。
喜力网球公开赛是中国首次举办的国际级网球锦标赛，云集了诺曼、张德培等国际一流选手，赛事的宣传使喜力品牌知名度大大提升。
有统计数据显示，1998年喜力网球公开赛后，喜力啤酒的销量增加了30%。
喜力品牌已经拥有100多年的历史，为了防止品牌的老化，新任CEO安东尼·鲁伊斯对市场营销策略进行了调整。
他意识到年轻一代的啤酒消费能力在提高，因此年轻人市场成为喜力现在的主攻战场。
喜力现阶段的主要任务在于：既要贴近年轻顾客，又不能疏远爱喝啤酒的中年人，因为后者是喜力公司的核心顾客。
鲁伊斯经常带着公司的资深主管奔波于世界各地，与年轻消费者频繁接触，争取年轻消费群的偏好和支持。
喜力的广告和包装也变得更加大胆，比如推出银色和绿色相间的铝制酒瓶，这种瓶装啤酒在欧洲和美国的新潮俱乐部销售，其售价相当于玻璃瓶装喜力啤酒的3倍。
喜力配合年轻人喜爱的大投入电影如《黑客帝国2》等组织了搭配销售活动。
它还资助赌马之类的活动，获胜者可以参加喜力公司在牙买加举行的聚会。
鲁伊斯认为：“我们的策略是正确的，用长久以来的成功作为后盾，我们可以更加前卫。
”“音乐秀”也是喜力贴近年轻群体，进行品牌宣传的阵地之一。
例如在中国，喜力举办了“1999年北京喜力节
拍夏季音乐节”、“喜力节拍2000年夏季音乐节”等。
在音乐节之前，喜力大造声势，瞄准了求新、求变的青年人做宣传，使喜力年轻、活力、激情的形象深入人心。
经过2年的营销努力，喜力啤酒的消费群产生明显年轻化的迹象。
在美国，爱喝喜力啤酒的顾客的平均年龄已从上世纪90年代中期的40岁上下降到现在的30岁出头。
鲁伊斯的目标是在未来几年里将平均年龄降低到30岁以下。
喜力啤酒的广告总是充满了轻松和幽默。
例如：（1）一名年轻男子将手臂伸进一个装满冰块和瓶装啤酒的大桶；他在里面四处乱摸，却一无所获，结果冻得浑身发抖，最后，他终于从里面捞出了一瓶喜力啤酒，将它打开，加入到一帮朋友中去，而这帮朋友也都在喝喜力啤酒并冻得全身发抖。
（2）一群男子在玩多米诺骨牌，当其中一人表演如何将啤酒倒入杯中而不产生太多泡沫时，其他人都停了下来，此时，画外音响起：“喜力是专业人士的啤酒。
”（3）一个高个子的年轻男子在超级市场的零食部选择商品，他见到附近一个美貌的年轻女子伸手欲取顶层的商品，可是够不到。
男子于是走到她身边，为她把顶层两罐喜力啤酒（最后两罐）取下。
取得啤酒后他突然念头一转，决定将啤酒自己留下，拿不到喜力啤酒的女子一脸无奈。
（4）在拥挤的回转寿司店内，男女主角的座位相隔很远，男子先向女子举酒示意，然后倒酒杯中，把酒杯放在面前的输送带上，希望送到女子面前，可是
中途被别人取走。
男子无奈再倒一杯，同样在被别人中途取走。
画面出现：“就次罢休？”镜头一转，男女主角相视而笑，原来全条输送带上都排满了喜力啤酒，直送到女子面前。
画面出现产品和口号“不断追求，无限精彩（Never settle for less）”。
《广告时代》的评论员鲍勃·加费尔德认为：“喜力的广告做得很好，没有给人高高在上的感觉，而是使用了让人容易接受的玩笑和形象。
”
2002年夏季，喜力啤酒在台湾的销售业绩激增，达上年同期的3倍。
作为一个拥有30%市场份额的品牌，在没有大幅降价的情况下，是如何实现如此业绩的呢？啤酒的市场基本上分为两类——非即饮市场和即饮市场。
非即饮市场包括百货店、超市、便利店、大卖场等；酒吧、餐馆、舞厅、夜市和KTV等则属于即饮市场。
在非即饮市场上，各大啤酒厂商的竞争已经到达白热化，所以喜力将注意力转向了即饮市场之一KTV。
KTV是朋友欢聚，纵酒狂歌，舒缓工作压力的场所。
啤酒既能让人解渴兴奋，又不会让人很快大醉，正是KTV中最适合的饮料。
在客人进入KTV消费的每一个环节，喜力都会恰到好处地出现。
在等候大厅的电视里，全日轮播喜力的卡通广告片：圣诞老人看到别人拿走了自己的喜力啤酒，停下分发礼物的工作去找啤酒。
当客人等待乘电梯去楼上包间时，会在电梯门上看到一杯清洌的喜力啤酒即将倒满，上面写着“报歉，再等一下！”店内的POP广告提示客人：买“人来
风”拼盘＋99元台币便可得到三罐喜力啤酒。
当客人打开点单，一罐变形为麦克风形状的喜力啤酒赫然入目，还有一大捆喜力站在旁页上面写着“朋友难得绑在一起，就是要唱个高下”。
运用独辟蹊径，精耕细作的营销方案，喜力到达了又一个销售新高峰。
思考题：
1、荷兰喜力啤酒公司运用了哪些手段来建立和推广其品牌形象？
2、荷兰喜力啤酒公司的广告策略、公关手段和促销途径给你哪些启示？。