市场营销教学大纲

《市场营销》教学大纲

课程性质：《市场营销》是工商管理类课程体系中的一门十分重要的专业基础课。

开课对象：高等学校工商管理类、经济管理类类等本、专科的学生

课程学分：2-3

教学任务：向学生传授市场营销的基本理论和实践技能、技巧和策略，使学生了解市场营销的原理、策略、方法和手段，为其学习其它管理课程和走上工作岗位打下基础。

教学方式：以课堂讲授教学为主，案例教学和课堂讨论为辅。

考核方式：由平时成绩与期末考试构成，平时成绩包括课堂讨论的发言和平时作业。

授课时数：周2-3 学时，共36-54学时，学时数具体分配如下：

第一章概论 2 3

第二章市场营销环境 2 3

第三章消费者市场购买行为 2 3

第四章组织市场购买行为 2 3

第五章市场调查与预测 2 3

第六章目标市场营销战略 2 3

第七章市场竞争战略 2 3

第八章产品策略 2 3

第九章定价策略 2 3

第十章分销策略 2 3

第十一章促销策略 2 3

第十二章服务营销 2 3

第十五章国际市场营销 2 3

第十三章网络营销 2 3

第十四章数据营销 2 3

第十二章品牌管理 2 3

第十七章客户关系管理 2 3

总复习 2 3

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