网络营销平台的选择(PPT 38页)
网络营销(第2版)PPT完整全套教学课件
电子邮件营销技巧探讨
主题策划
策划吸引人的邮件主题，提高打开率。
内容编辑
编写有价值、有吸引力的邮件内容，促进受众互动和转化。
电子邮件营销技巧探讨
01
邮件发送与跟踪
02
选择合适的邮件发送工具，确保邮件能够准确送达 目标受众。
03
跟踪邮件发送效果，包括打开率、点击率等指标， 以便优化后续策略。
04
数据驱动下的精准投放与转化 提升
竞争分析
分析竞争对手在社交媒体上的表现，选择对手相对薄弱的平台进 行切入。
社交媒体内容创作和发布规范
内容类型
根据目标受众和平台特点，创作图文、视频、直 播等多种形式的内容。
内容质量
确保内容质量高、有价值，能够吸引目标受众的 关注和兴趣。
发布频率
保持适当的发布频率，避免过度发布导致用户反 感，也要避免发布不足导致用户流失。
当代网络营销新趋势与挑战
新趋势
移动化、社交化、内容化、数据 化、智能化。
挑战
信息安全问题、用户隐私保护、虚 假信息传播、网络广告欺诈等。
应对策略
加强法律法规建设、提高技术手段 防范能力、加强行业自律和监管等 。
02
网络营销策略规划与实施
Chapter
目标市场分析与定位
根据消费者需求、购买行为和特 征等因素，将市场划分为不同的 细分市场。
在目标市场中，确定企业的产品 或服务在市场中的位置，以及与 竞争对手的差异化。
确定目标市场 市场细分
目标市场选择 市场定位
通过市场调研和分析，明确目标 市场的特点、需求和竞争状况。
评估不同细分市场的吸引力，选 择适合企业进入的目标市场。
产品策略制定与优化
“平台的选择”-班会PPT
苹果公司研发的移动操作系统，实现
A n d ro id 系统
2
了流畅的用户体验和安全的隐私保护。
谷歌公司开发的移动操作系统，以开
放源代码和广泛适用性而为人所知。
3
小程序
一种轻量级的应用程序，可以在移动 设备上的微信中使用，能提供更好的 服务和用户体验。
云平台
1 Amazon Web Services 2 Microsoft Azure
如何选择平台？
选择平台需要考虑多方面因素，包括功能需求、成本与预算、技术与安全以 及用户体验等方面。
在进行平台选择之前，需要进行功能需求分析，包括功能和目标的定义，对 比不同平台的特性，以及用户需求和服务类型。
另外，成本和预算也是一个很重要的考虑因素，需要评估所需的资源和开支， 并比较不同平台之间的区别，以选择最适合的方案。
常见的平台类型
• PC端平台：例如微软的Windows操作系统和Adobe Photoshop。 • 移动端平台：例如苹果公司的iOS和谷歌的Android系统。 • 云平台：例如亚马逊AWS和微软的Azure。 • 社交平台：例如微博和Facebook。 • 电商平台：例如淘宝和京东。 • 企业内部平台：例如钉钉和企业OA。
在考虑技术与安全时，需要关注平台的性能和可靠性，以及安全性和隐私保 护等方面。
最后，用户体验和界面设计也是确定平台选择的重要因素之一，需要确保用 户方便易用，同时符合企业要求。
平台的未来发展趋势
未来的平台发展趋势将会越来越智能化和个性化，需要更好地满足用户需求。具体的趋势包括：
• 跨平台应用程序的普及：例如Flutter和React Native等框架。 • 云计算和AI技术的越来越成熟，将带来更加智能的用户体验。 • 区块链技术将会有更加广泛的应用场景。 • AR和VR将逐渐成为重要的交互方式。
网络营销ppt课件完整版
广告创意设计原则与技巧
01
简洁明了
广告设计应简洁明了，突出主题， 避免过多的干扰元素。
图文结合
通过图文结合的方式，提高广告的 易读性和吸引力。
03
02
色彩搭配
合理运用色彩搭配，增强视觉冲击 力和品牌识别度。
情感共鸣
运用情感元素，引发受众共鸣，提 升广告的传播效果。
04
广告投放平台选择及效果评估
投放平台选择
网络营销ppt课件完整版
目 录
• 网络营销概述 • 网络营销环境分析 • 网络营销策略制定 • 网络营销手段与方法 • 网络广告设计与投放 • 网络营销效果评估与改进
01
网络营销概述
网络营销定义与特点
定义
网络营销是基于互联网及移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、 提供服务的过程，通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的营 销活动。
通过问卷调查、访谈等方式收集用户 反馈，了解用户对营销活动的满意度 和需求。
持续改进路径探索
数据驱动决策
根据数据监测和分析结果，及时调整营销策 略和方案，实现精准营销。
创新营销手段
积极尝试新的营销手段和技术，如社交媒体 营销、内容营销等，提高营销效果。
强化团队协作
加强营销团队内部沟通与协作，形成高效的 工作氛围和合力。
05
网络广告设计与投放
网络广告类型及特点
搜索引擎广告
社交媒体广告
基于关键词搜索结果的广告展示，具有精准 定向和高转化率的特点。
在社交媒体平台上展示的广告，可实现精准 的用户定向和社交传播。
视频广告
信息流广告
网络营销的渠道与平台选择
网络营销的渠道与平台选择随着互联网的不断普及，网络营销已成为各大企业宣传推广的重要手段。
而在实施网络营销策略的过程中，选择合适的渠道和平台是至关重要的。
本文将从渠道和平台两个角度探讨网络营销的选择问题。
一、渠道选择在进行网络营销之前，企业需要确定自己的目标人群，并选择与目标人群相关的渠道。
下面介绍几种常见的网络营销渠道。
（一）搜索引擎搜索引擎是一种常用的网络营销渠道。
企业可以通过搜索引擎优化（SEO）来提高自己的网站在搜索引擎的排名，从而吸引更多的潜在客户。
（二）社交媒体社交媒体是另一种重要的网络营销渠道。
如今，人们越来越依赖社交媒体来获取信息和建立联系。
企业可以利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与潜在客户建立联系，并通过定向广告的方式将产品或服务推向目标人群。
（三）电子邮件营销电子邮件营销是另一种常见的网络营销渠道。
企业可以将促销信息、新闻动态等通过电子邮件发送给潜在或现有客户。
但需要注意的是，发送电子邮件需要授权或获得客户的同意。
（四）应用程序今天的人们越来越依赖应用程序来完成日常活动。
如果企业有自己的应用程序，则可以将营销活动融入其中，从而吸引更多潜在客户。
二、平台选择除了选择合适的渠道外，企业还需要选择合适的网络营销平台。
（一）营销自建平台营销自建平台指企业自建网站或社交媒体平台，然后利用这些平台进行营销活动。
企业可以根据自己的需求和目标客户定制平台，并实现更精细化的目标群体覆盖。
但缺点是需要投入更多的人力、物力、财力等资源。
（二）第三方营销平台第三方营销平台指企业利用已有的第三方平台来进行营销活动，如淘宝、京东、微店等电商平台。
这种方式适用于资金或人力相对不足的企业，可以通过借助第三方平台实现更快速的网络营销。
（三）移动端平台随着手机的普及，越来越多的人开始使用手机进行购物或其他活动。
因此，选择适合移动端平台的网络营销方式，可帮助企业抓住更多潜在客户。
例如，可以在手机应用商店推广自己的应用程序，或者在微信等社交媒体平台进行推广活动。
小米手机网络营销案例(PPT38页)
2.早已经习惯于网络购 物和从网络获取信息
宅男宅女已成为一种潮流，他们很快从互联 网中了解小米手机的相关信息并成为第一批 用户，他们对小米手机的好评，将促使后续 用户的出现。
3.对价格有一定的敏感 程度
很多人宅在家中的原因之一就是，在家里娱乐 生活成本最低。他们对价格是敏感的。小米手
机的高性价比对他们是非常有吸引力的。
小米网络营销策略评价
总的来说，小米网络营销策略呈现以下优点：
• 利用互联网的特性，用户群定位准确，快速传播，能迅速抢占客户心 智资源。
• 首创“互联网方式做手机”模式。这块市场本来就是一片空白，小米 能够把握机遇，顺势而为，抢先创新营销模式，为其发展奠定良好基 础。
• 配置高，价位低，性价比高。产品本身的优越性是能否受认可的最本 质的决定性因素。
从手机营销渠道演变的历史来看，随着产品技术的进步和更新， 产品生命周期从导入期到成长期、再到成熟期的过程也带来了营销渠 道的变革。目前小米还是个初生者，渠道和运营商的谈判难度我相信 很大，没有那么快速达成合作，这两者也是要观望小米的实际销售状 况。全线上售卖的方式，省掉了后面的市场和渠道成本，很时尚感， 这是可以加分的。物流和库存是凡客支持，对于小米，这肯定是节约 成本的。
小米公司简介
全称 北京小米科技有限责任公司
创办者 由前Google、微软、金山（CEO雷军）等公司的顶尖高手组建
业务范围 专注于新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营
核心产品 米聊、MIUI、小米手机
产品理念 “为发烧而生”
小米的发展历程
2010年4月6日，小米公司正式成立 2010年底，推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万 2011年9月，小米1正式开放网络预订，两天内预订超30万台 2012年5月，公司通过官网预订和销售小米手机青春版，10分33秒售完 15万台。 2012年12月21日，新浪微博小米手机2专场销售于中午12点开始。 2013年1月，小米公司为小米手机老用户准备了60万张50元配件现金券, 总额3000万元。 2013年8月12日12点整红米手机开放购买，小米科技又创造了手机营销史 上的一个奇迹，90秒，10万台红米手机售罄。 2014年2月，重新上架的小米手机 2S 16G版再度降价400至1299元，挑 战高通骁龙600CPU手机的性价比极限。
第三章企业网络营销平台建设PPT课件
101
102
103
104
105
106
107
108
109
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
67
一、什么是第三方网络营销平台
68
二、第三方网络平台的优势
69
三、第三方网络平台的评价
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
四、建设第三方网络营销平台
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
110
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX
时 间：XX年XX月XX日
111
3
某企业网络营销平台汇总
4
二、网络营销平台的构成及特点
5
联想集团网站前台展示
6
网站后台展示
7
网站后台展示
8
2、网络营销平台的主要功能
9
3、网络营销平台的关键要素
10
4、企业网络营销的构建方式
11
4、企业网络营销的构建方式
12
4、企业网络营销的构建方式
网络营销渠道PPT课件
目标受众需求分析
深入了解目标受众的需求和痛点，以便提供更符 合其需求的产品或服务。
目标受众行为分析
分析目标受众的网络行为和喜好，以便选择更合 适的网络营销渠道。
渠道效果评估
渠道覆盖面评估
评估各营销渠道的覆盖面，了解其能够触及的目标受 众数量和范围。
特点
网络营销渠道具有全球性、互动性、 个性化、低成本等特点，能够实现快 速、便捷、高效的市场拓展和客户服 务。
网络营销渠道的重要性
01
02
03
拓展销售市场
网络营销渠道能够突破地 域限制，将产品或服务推 广到全球范围内，扩大销 售市场。
提高营销效率
网络营销渠道能够实现自 动化、智能化的营销管理， 提高营销效率，降低运营 成本。
创新营销手段
不断尝试新的网络营销手段和技术，如社交媒体 营销、搜索引擎优化等，以保持竞争优势。
3
灵活应对市场变化
及时捕捉市场变化趋势，灵活调整网络营销策略 和方向，以适应不断变化的市场需求。
05 网络营销渠道的未来趋势
个性化与智能化
要点一
智能化推荐
利用大数据和人工智能技术，实现个性化推荐，提高用户 转化率。
隐私政策透明度
企业应制定清晰的隐私政策，明确收集、使用和保护用户信息的范 围和方式，并确保用户能够自主控制自己的个人信息。
用户教育
加强用户教育，提高用户对网络安全和隐私保护的意识，引导用户选 择可信赖的网络营销渠道和平台。
用户体验与内容质量
优化网站性能
01
提升网站加载速度、页面布局和导航结构的合理性，提高用户
02 网络营销渠道的类型
网络营销基础知识(PPT 38张)
本地网络营销，远程国内网络营销，全球网络营销。
按照税务活动的内容分类，网络营销可分为间 接网络营销和直接网络营销。
1.3.2
网络营销的职能
1. 建立和推广网络品牌。
2. 网址推广。
3. 发布和搜索信息。
4. 服务顾客，建立良好顾客关系。 5. 网上调研与商情调查。 6. 经济效益增值功能。
和作用得到充分的肯定。网络营销已经成为企业活动的重
要组成部分。因此，学好网络营销的基础知识是开展网络 营销活动的首要条件。本章从介绍网络营销的诞生和发展
状况入手，阐述了网络营销的概念、地位、特点、种类、
内容体系，分析了网络营销的基本流转程式和网络营销方 法。希望大家学会在竞争激烈的商战中运用这种先进的营 销工具。
网络应用名称
网络音乐 即时通信 网络影视 网络新闻 搜索引擎 网络游戏 电子邮件
2007.12比 例
86.6% 81.4% 76.9% 73.6% 72.4% 59.3% 56.5%
8
9 10 11 12 13 14
拥有博客/个人空间
论坛/BBS访问 网络购物 网上银行 论坛/BBS发帖 网上支付 网络教育
长到企业内部管理等宏观到微观的社会经济变革。
2．网络营销对市场结构的影响
网络营销对市场结构的影响表现在 网络营销大大缩短了生产厂家与消费者
之间供应链的距离，改变了传统市场的
结构。
3．网络营销对企业的影响
降低企业的交易成本。 减少企业的库存。 缩短企业的生产周期。 增加企业的交易机会。
2.进入谷歌网站，下载并安装Alexa Toolbar 工具。 借助Alexa .com的统计数据，查询各大网站世界 排名和网站流量。 3.进入网络交易平台提供商网站（中国蔬菜网
网络营销平台的选择
网络营销平台的选择在如今的数字时代，网络营销成为了企业推广产品和服务的重要手段。
面对庞大的网络用户群体，企业需要选择适合自己的网络营销平台来实现品牌传播和销售增长。
以下是一些选择网络营销平台的关键考虑因素：1. 用户规模：选择一个拥有庞大用户规模的平台可以帮助企业将产品和服务推广给更多的潜在客户。
大型的社交媒体平台如Facebook、Instagram和微信是很好的选择，因为它们吸引了数十亿的用户。
2. 目标受众：不同的网络平台有不同的用户群体。
企业应该了解自己的目标受众，并选择与其匹配的平台。
例如，如果企业的目标受众是年轻人，那么选择类似于抖音和TikTok的视频分享平台可能会更有效果。
3. 广告定位选项：网络营销平台通常提供广告投放的定位选项。
企业应该选择一个平台，它的广告系统可以使他们更精准地将广告推送给目标受众。
这样，企业可以在投资回报方面取得更好的效果。
4. 平台的合规性：企业应该选择遵守广告法规和隐私政策的平台。
这些平台通常会为用户提供透明的广告服务，以及合规的数据使用和保护措施。
选择一个合规的平台可以降低企业面临的法律和声誉风险。
5. 数据分析功能：网络营销平台通常会提供数据分析工具，以帮助企业了解广告效果和用户行为。
企业应该选择一个提供详细数据报告和分析功能的平台，这样他们可以根据数据做出优化决策，并优化营销策略。
6. 费用：不同平台的广告费用和费率结构不同。
企业应该在选择时考虑到自己的预算，并选择一个能够提供合理价格和效果的平台。
最后，无论选择哪个网络营销平台，企业都应该将其作为一个长期战略，积极参与和跟踪效果，并根据市场和用户反馈进行调整和改进。
网络营销是一个不断变化的领域，只有不断学习和适应，才能取得持续成功。
选择适合的网络营销平台对于企业来说至关重要，因为它将直接影响到品牌的曝光度、销售增长和市场份额。
以下是一些深入探讨网络营销平台选择的因素：7. 平台特点和功能：除了上述提到的因素之外，每个平台都有自己的特点和功能。
网络营销及技术(ppt 38页)
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章
一、搜索引擎营销
搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用 人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候 尽可能将营销信息传递给目标客户。用户通过网站获取信息 主要有两种方式:如果已经知道或者利用网络实名就能查到网 站的网址，则用户可直接通过网址访问；如果不知道网址， 则通过搜索引擎查询。搜索引擎是互联网信息检索工具，因 此搜索引擎对网络营销的基本作用首先表现在引导用户发现 网站/产品/服务的相关摘要信息，并通过链接到网站获取详 细信息。在这个过程中，搜索引擎成为一个传递网络营销信 息的基本工具。
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章
四、网络广告
所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码 为载体的经营性广告。无论从信息的传播形式，还是产生的 效果来看，网络广告与传统广告相比，都有了极大的改变。 网络广告类型很多，根据形式不同，可分为旗帜广告（横幅 广告）、按钮广告、弹出式广告、文字广告、电子邮件广告、 新闻组广告、电子杂志广告、公告栏广告、博客广告等。
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章
案例导引 小企业抗衡大企业的利器
在深圳，某老板在深圳开了家服装厂，在2008年把公司 的5%的股份给了在厂里的一个打工妹。这个打工妹与一位留 学中国的法国小伙子相爱。这个法国小伙子为这家工厂做了 一小英语网站并适当优化了牛仔裤，运动衣等关键词，半年 之后突然网站收到了一个加拿大的巨额询单。经过后续沟通， 发这个问询的合同额高达40万美金，而2008年这个工厂的总 生产能力是300美元。不仅如此，这个加拿大订货商还介绍了 加拿大的其他进口商一起来进货。这样，业务大获成功，一 个打工妹摇身一变变成了大股东。“灰姑娘终成了公主”。 能将这个童话实现的秘密就是她的男朋友做了一个网站，而 且他优化了这个网站！
全网营销网站详解PPT课件
-
3
1、企业为什么要做网站
∆ 二、服务现有的客户 : 一个网站实际上可以提高您对客户服务的效率。 它可以回答大多数客户经常向您提出的问题，您可以让您的客户上您的 网站去了解他们所关心的问题，这样您就可以腾出时间来去做更需要您 做的事情，比如企业管理。
-
4
1、企业为什么要做网站
∆ 三、降低成本:用网站来降低成本是一种有效的竞争手段。预算一下每月 登一个单页的广告需花费10000元，另外每月做一次半版的报纸广告， 花费大约15000元，这样每月的广告支出将是25000元。有了自己的网 站后，您就可以减少单页传单和报纸广告的版面，并使更多的人看到您 企业的广告，同时，精确的了解反馈的情况，最快地做出反映。这样， 成本减少了，而更多未来的新的商机增多了。
李彦宏认为，未来移动互联网的发展有两 种结局，一种互联网公司是在某一个行业打造 垂直平台，通过平台把线下主要的厂商或者服 务商吸引上来，形成几个大的互联网平台和一 些小的垂直平台主导；另一种是教育医疗房产 金融等传统主流产业真正使用互联网提升他们 的效率，以他们的行业的特点和积累为基础， 再加上互联网的理念和技术，成为未来的主流。
3） ICP备案：提供免费的网站ICP备案
4）资料录入：
1.所有上传到网站的图片都会先进行优化处理和调整再上传，确保图片完整和最佳的视觉效果；
2.文字资料上传前会做标准的排版处理，但是如果对排版有特殊的要求，需要单独付费；
3.不同级别的设计服务包含不同容量的录入量，请根据您企业网站使用需求选择同等级的设计服
最后，在您网站的服务期内，我们会一直免费为您提供网站客户资料、联系方式、企业简介 等文字及图片的修改，程序及设计方面的小变动需要经过设计师审核后，方可修改。
电商平台的选择ppt课件
五 人工
23
六 广告 、活动
• 以 聚划算为例
天
• 审核过后，竞拍几万到几十万不等，
猫
• 提3个点，商城的话税点是另外算的，
成 本
• 保证金，销售金额*数量，如果是10万以下是交全额， 10到30万交10万，30到100万交30万，100万以上交50万。
24
舞泡网 5pao
25
淘宝 天天特价
26
个人网店 公司网店 个人网店 个人、公司
公司 公司
平台特色
投入低、服务好 投入高、服务好 投入低、用户基础好
主营代购 商品质量普遍较高 商家之间的交易平台
淘宝是最适合新手试水的平台，投入少、门槛低，人气很高。
15
入驻难度
很小 高 很小 中下 高 中
有哪些平台？
16
天猫
旗舰店
专卖店
专营店
品牌的持有者
的商标注册证或商标注册 商标注册申请受理通知书
申请受理通知书复印件; 复印件;
2、商标权人出具的授权 代理品牌：(1)商标注册
书(若商标权人为自然人， 证或商标注册申请受理通
则需同时提供其亲笔签名 知书复印件;(2)上一级的
的身份证复印件);
正规品牌授权文件或正规
采购合同及进货发票，若
上一级的授权方或供货商
3. 经营方式的自由度
可全职可兼职 不一定要专人看守 “碎片化”管理店铺
7
1.1.2 实体店、手机开店、网上开店大比拼
4. 销售范围
全体网民 手机玩家 微信、QQ等熟人
5.资金流转速度
卖现进货 资金积压较小 流转速度较快 发货、结算都很快
8
1.1.3 你是否适合网上开店
网络营销渠道与平台的选择
网络营销渠道与平台的选择网络营销是现代企业不可或缺的推广方式，而选择合适的营销渠道和平台则尤为重要。
本文将从多个角度探讨如何选择适合企业的网络营销渠道和平台。
一、目标受众及消费习惯选择网络营销渠道和平台，首先要明确自己的目标受众及其消费习惯。
不同的渠道和平台适合的人群和消费习惯有所不同。
例如，针对年轻人的产品和服务，可以选择在微信、抖音等社交媒体平台上进行推广。
而针对商务人士或中老年人群的产品和服务，则可以选择在LinkedIn、微博等平台上进行推广。
二、营销预算网络营销渠道和平台的选择还与营销预算有关。
企业应该根据自己的预算水平选择适合的营销渠道和平台。
例如，大型企业可以选择在百度、谷歌等搜索引擎上进行推广，中小型企业则可以选择在社交媒体上进行推广，预算更加灵活。
三、营销效果评估选择网络营销渠道和平台，还需要考虑效果评估的方法。
可以通过观察转化率、点击率、粉丝数量等指标，来评估营销效果，及时调整策略。
例如，在社交媒体平台上进行推广时，可以通过浏览量、点赞量、转发量和评论量等指标评估推广效果。
四、内容类型和品质网络营销渠道和平台的选择也与内容的类型和品质有关。
企业需要根据产品和服务性质选择合适的内容类型，如图片、视频、文字等。
同时，内容品质也需要得到提高，以保证营销效果。
例如，在微信公众号和抖音平台上进行推广时，需要准备优质的短视频。
五、目标时间段选择网络营销渠道和平台，还需要考虑目标时间段。
有些产品和服务适合在特定的时间段内进行推广，如春节、夏季旅游等。
在选择营销渠道和平台时，需要结合时间段考虑，以获得最佳推广效果。
综上所述，选择适合企业的网络营销渠道和平台需要考虑多方面因素。
企业应该根据自身情况，一步步分析每个渠道和平台的优劣，最终选择最符合自己需求的营销渠道和平台。
网络营销平台的选择
网络营销平台的选择在当今数字化时代，网络营销在企业发展中扮演着至关重要的角色。
随着互联网的普及和发展，选择一个合适的网络营销平台对于企业的成功至关重要。
然而，在众多的网络营销平台中，如何选择最适合自己企业的平台呢？本文将介绍一些选择网络营销平台的关键因素，并提供一些建议。
1. 目标与需求在选择网络营销平台之前，企业首先需要明确自己的目标与需求。
不同的企业有不同的网络营销目标，可能是增加品牌知名度、提高销量、拓展市场份额等。
同时，企业还需要考虑自己的预算、团队规模和技术能力等因素。
明确目标与需求将有助于筛选出适合的网络营销平台。
2. 平台特性和功能不同的网络营销平台具有不同的特性和功能。
企业需要评估每个平台的特点，并确定它们是否符合自己的需求。
一些常见的功能包括社交媒体营销、电子邮件营销、搜索引擎优化等。
此外，企业还应该考虑平台的用户界面和易用性，以确保团队能够顺利使用平台。
3. 用户群体和覆盖范围在选择网络营销平台时，企业需要考虑平台的用户群体和覆盖范围。
不同的平台有不同的用户群体，例如Facebook适合面向大众的品牌推广，LinkedIn适合面向商业用户的营销。
企业需要选择适合自己目标受众的平台，并确保平台的覆盖范围与企业的市场定位相符。
4. 数据分析和报告网络营销是一个数据驱动的过程，数据分析和报告是有效评估网络营销效果的关键。
因此，企业需要选择一个具有强大数据分析和报告功能的网络营销平台。
这些功能将帮助企业了解营销活动的效果，并做出相应的调整和优化。
5. 安全和隐私保护由于网络营销涉及到大量的客户数据和公司信息，安全和隐私保护变得尤为重要。
企业需要确保选择的网络营销平台有足够的安全措施来保护数据的安全性和隐私性。
此外，企业还应该查看平台的隐私政策和用户协议，以确保平台不会滥用用户数据。
6. 参考他人的经验和意见最后，企业可以参考其他使用过网络营销平台的企业的经验和意见。
了解其他企业的选择和使用情况可以帮助企业更好地评估各个平台，并做出明智的决策。
网络营销平台的选择
工作任务 2 创设企业营销型网站
网站的用户体验是用户使 用某网站的全部感受。对于一 个电子商务网站，网站的用户 体验是关系到其质量问题的重 要标准之一，也是搜索引擎判 断网站权重的重要因素。
1.信任体验 2.浏览体验 3.售前服务体验 4.物流配送体验 5.售后服务体验
工作任务 2 创设企业营销型网站
（1）准备申请资料选 择域名注册机构
（2）寻找域名注册商
工作任务 2 创设企业营销型网站
（3）查询域名
工作任务 2 创设企业营销型网站
（4）正式申请 如右图所示。
网站
企业建立自己的网站，其根本目的就是 适应电子商务的发展，为了抢占网络商机， 提升企业形象，加强客户服务，降低营销成 本，提高企业效益，获得竞争优势。当然， 不同的企业由于产品、规模、技术、服务以 及企业资源上的差异，网站建设的目标各有 所侧重。
2.任务目标 营销型网站的策划与创设
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作过程
1.认知网站域名
➢ 域名( )即通常所说的网址，是由一串用点分隔的字符组成 的互联网上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输 时标志计算机的电子方位(有时也指地理位置)，是互联网上计算 机的网络地址，是接入互联网的计算机在网络上的名称。
工作任务 3 撰写站策划书
工作任务描述
1. 任务背景 一个网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的
关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能， 确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细 地规划，才能避免在网站建设中出现问题，使网站建设得以顺 利进行。网站规划是指在网站建设前对市场进行分析，确定网 站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费 用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设具有计划和 指导作用，对网站的内容和维护具有定位作用。网站策划书出 应尽可能涵盖网站规划中的各个方面，其撰写要科学、认真、 实事求是。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作过程
企业网络营销平台的构建方式有两种:
自建营销型企业网站;
在第二方B2B电子商务平台中构 建企业商铺。
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
企业自建网站与利用第三方B2B平台建商铺的比较
大连理工大学出版社
上一页 下一页
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 3 撰写站策划书
(1)竞争对手分析 (2)分析自身的优势
(1)网站整体架构 (2)主要业务运作流程 (3)网站栏目详细介绍
大连理工大学出版社
1.概述 2.网站定位 3.市场分析 4.网站营利模式 5.网站功能架构
(1)核心定位 (2)经营目标 (3)平台作用
2.任务目标
营销型网站的策划与创设
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作过程
1.认知网站域名
域名(Domain Name)即通常所说的网址，是由一串用点分 隔的字符组成的互联网上某一台计算机或计算机组的名称，用 于在数据传输时标志计算机的电子方位(有时也指地理位置)，是 互联网上计算机的网络地址，是接入互联网的计算机在网络上 的名称。
目录
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
大连理工大学选择企业的网络营销平台
1.第三方B2B电子商务平台概况
所谓第二方B2B电子商务平台， 是指为交易活动中买卖双方提供信 息发布、贸易磋商服务的平台供应 商。目前在国内比较知名的有阿里 巴巴、慧聪网、环球资源网等。类 似于传统贸易中的交易市场，如广 交会、中博会等。
①英文域名
②中文域名
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
2.域名的设计技巧
与企业的名称或注 册商标保持一致
常用方法
尽量简单易记 网站名称的独特性 大连理工大学出版社
为企业设计多个可供 选择的域名
域名设计不得使用或 限制使用的名称
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
2. 任务目标
在第三方B2B电子商务平台上搭建企业商铺。
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
工作过程
搜索第三方B2B电子商务平台
搜索第三方B2B电子商务平台 的评价数据
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
4.在线商铺经营与管理
诚信经营
在平台上推广企业
专人管理企业商铺
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材
项目四
大连理工大学出版社
大连理工大学出版社 上一页 下一页
目录
5.在线客户 服务模块
7.联络信息
8.版权信息
3.商品搜索 引擎和商品展示 模块
6.电子邮件地址
9.其他信息
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
网站的用户体验是用户使 用某网站的全部感受。对于一 个电子商务网站，网站的用户 体验是关系到其质量问题的重 要标准之一，也是搜索引擎判 断网站权重的重要因素。
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 3 撰写站策划书
工作任务描述
1. 任务背景
一个网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立 网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用， 进行必要的市场分析等。只有详细地规划，才能避免在网站建设中出现问题， 使网站建设得以顺利进行。网站规划是指在网站建设前对市场进行分析，确 定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、 维护等做出规划。网站规划对网站建设具有计划和指导作用，对网站的内容 和维护具有定位作用。网站策划书出应尽可能涵盖网站规划中的各个方面， 其撰写要科学、认真、实事求是。
如右图所示为2011年中国主要 B2B电子商务运营商营收规模市场 份额。
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
2.第三方B2B电子商务平台的优势
网络营销成本低
解决了交易双方
的身份认证问题，使 交易更加安全
针对性强，流量 大，交易信息充分
极具生态性的附加 服务
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作任务描述
1.任务背景
网络市场是传统市场的延伸，企业进行网络营销的目的是开拓网 络虚拟市场。因此，企业的网络营销平台是在网络这一虚拟世界中展 示企业形象、推广产品、与社会公众互动交流的窗口，同时也是企业 内部员工共同工作、进行业务活动的重要场所。企业营销型网站是指 以现代网络营销理念为核心，搜索引擎表现良好，客户体验优秀，能 有效地将访客转化为客户的企业网站。其设计与规划至关重要，直接 影响到企业整体营销战略的成败。
预估表 9.附件
(1) 网站运行环境 搭建
(2) 开发人员配置 (3) 网站开发进度
(1) 附件一《XX会 员权限一览表》
(2) 附件二《XX会 员积分管理办法》
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
工作任务描述
1. 任务背景
成功的第三方B2B电子商务平台拥有超强的人气、密集的商务 信息，因而汇聚了大量的目标客户和网络消费者，是企业拓展网络 市场时不能忽视的重要营销阵地，企业应该特别重视。企业建设基 于第三方B2B电子商务平台企业商铺时，首先要选择适合企业的第 三方B2B电子商务平台，然后再建设企业商铺。
（3）查询域名
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
（4）正式申请 如右图所示。
（5）申请成功 如右图所示。
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
大连理工大学出版社
企业建立自己的网站，其根本目的就是 适应电子商务的发展，为了抢占网络商机， 提升企业形象，加强客户服务，降低营销成 本，提高企业效益，获得竞争优势。当然， 不同的企业由于产品、规模、技术、服务以 及企业资源上的差异，网站建设的目标各有 所侧重。
新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材
网络营销
（第五版） 新世纪高职高专教材编委会 组编
主编 刘喜敏 郑绮萍
大连理工大学出版社
目录
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台 工作任务 2 创设企业营销型网站 工作任务 3 撰写网站策划书 工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
通常一个 电子商务网站 首页上应包括 以下功能模块 及内容:
1.页眉
2.主菜单
4.会员管理模块
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作任务描述
1.任务背景
越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入认同和行动阶段。 企业面临的问题是如何选择适合自己的网络营销平台，让自己在网络市场 的竞争中获得优势。
2.任务目标
选择合适的网络营销平台
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
(1) X X会员费 (2)网站广告费 (3)会员积分充值费 (4)网上商城产品入 驻费/佣金 (5)杂志广告费 (6)中国供应商(英 文国际版)
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 3 撰写站策划书
(1) 系统测试阶段 (2) 信息搜集录入阶段 (3) 网络推广阶段 (4) 网站营销阶段
6.网站开发步骤 7.网站运营步骤 8.三年发展规划效果
2. 任务目标
根据企业实际，撰写操作性强的网站策划书。
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 3 撰写站策划书
工作过程
网站策划主要包括建设网站前的市场分析、建设网站目的及 功能定位、网站技术解决方案、网站结构设计、网站内容规划、 网页设计、网站维护、网站测试、网站发布与推广、网站建设日 程表、费用明细。
大连理工大学出版社
上一页 下一页
目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
网站流量访问统计系统针对网站访问者各方面的信息来源进行各种形式 的数据统计，能够高速、有效地得出用户所需要的一系列有关访问量方面的 数据，使用户能够对网站每日、每周、每月、每年的页面访问量、IP访问量、 访问者数量既有具体的了解，又有整体上的把握，是一个网站发展不可或缺 的工具。该系统通过与数据库的紧密结合，详尽地记录了访问用户的详细情 况，便于网站管理者对网站的整体访问情况有一个准确、全面的掌握。该系 统可进行访问量统计分析、访问者统计分析、页面统计分析、流量统计分析、 IP数量统计分析、会话数量统计分析、时间段统计分析、用户行为跟踪统计 分析等。