广告策划试题
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划岗位的习题及答案
习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。
（）2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。
（）3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。
（）4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。
（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分配有哪些方法？五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？习题二1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
广告策划师考试试题及答案
广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。
答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。
通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。
准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。
2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。
定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。
通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。
广告策划期末考试试题
广告策划期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 制定广告策略D. 创意构思3. 下列哪项不属于广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 盲目性D. 针对性4. 广告策划中，SWOT分析指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、消费者、竞争对手C. 策略、执行、评估、调整D. 目标、预算、时间、地点5. 以下哪个是广告策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 所有以上6. 广告策划中，创意的生成通常遵循哪种思维模式？A. 线性思维B. 横向思维C. 垂直思维D. 随机思维7. 在广告策划中，品牌形象的塑造主要依靠什么？A. 广告语B. 广告画面C. 广告代言人D. 广告传播渠道8. 广告效果评估通常包括哪些方面？A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 所有以上9. 广告策划中，预算分配的基本原则是什么？A. 平均分配B. 根据效果分配C. 根据重要性分配D. 根据时间分配10. 以下哪个不是广告策划中常用的媒体类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 论坛二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性及其主要步骤。
2. 描述广告策划中创意开发的过程，并举例说明。
3. 解释广告策划中如何平衡创意与商业目标的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某知名饮料品牌计划推出一款新的健康饮料，目标消费者是注重健康生活的年轻群体。
请分析该品牌在广告策划中应考虑哪些因素，并提出你的广告策略建议。
2. 分析一个你熟悉的广告案例，讨论其成功或失败的原因，并提出你的改进建议。
四、论述题（共30分）请论述在数字化时代，广告策划如何利用大数据和社交媒体进行精准营销，并举例说明。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
广告策划自考试题及答案
广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。
答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。
答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。
答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。
答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。
答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
广告策划专员招聘试题及答案
广告策划专员招聘试题及答案一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪项不属于广告策划的主要内容？（）A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案：D解析：产品生产不属于广告策划的范畴，广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。
2、广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案：B解析：提高品牌知名度主要是通过传播来实现，属于传播目标。
3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案：C解析：杂志通常会有特定的主题和读者定位，受众针对性相对较强。
4、广告文案的核心是（）A 标题B 正文C 口号D 随文答案：A解析：标题是吸引受众注意力的关键，是广告文案的核心。
5、在广告预算分配中，通常占比最大的是（）A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案：B解析：媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节，通常费用占比最大。
二、简答题（每题 15 分，共 45 分）1、请简述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况，为后续策划提供依据。
（2）目标确定：明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、增加销售量等。
（3）策略制定：根据市场调研和目标，确定广告的核心策略，包括定位、诉求、创意方向等。
（4）创意构思：设计有吸引力的广告创意，包括文案、图像、视频等内容。
（5）媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播媒体。
（6）预算编制：合理安排广告费用，确保在预算范围内达到最佳效果。
（7）效果评估：在广告投放后，对其效果进行监测和评估，为后续改进提供参考。
2、广告创意的原则有哪些？答案：广告创意的原则主要包括以下几点：（1）新颖独特：要有与众不同的想法和表现方式，吸引受众的注意力。
（2）简洁明了：能够清晰、准确地传达核心信息，避免复杂和混乱。
广告策划试题答案
复习资料《广告策划》（课程代码00634)第一大题:单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B。
广告决策与计划C。
广告宣传与实施D。
广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A。
绘画艺术B。
摄影艺术C.现代设计D。
影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A。
告知B.说服C。
提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于（ A ）A。
广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A ）A。
尽可能简明扼要B。
尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D。
问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B。
广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场C。
理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动D。
企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A。
使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B。
基点C.重点D。
表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A。
创新策略B.破墙策略C。
占位策略D.造型策略10、“创意魔岛"理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于( B ）A。
广告人的灵感B。
对市场材料的积累C.拼图游戏D。
生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是( A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D。
广告策划试题标准答案
复习资料《广告策划》(课程代码００634)第一大题：单项选择题１、广告策划的核心内容是( B）A．广告调查与分析Ｂ．广告决策与计划C。
广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C)A.绘画艺术B。
摄影艺术C。
现代设计D。
影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚"是（ C )A。
告知B。
说服Ｃ。
提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于（ A ）Ａ．广告B。
新闻C.宣传D.短讯５、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( Ａ)A。
尽可能简明扼要Ｂ。
尽可能详细完整C。
与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是( Ｃ）A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体B。
广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动Ｄ.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的（C)Ａ。
使消费者认知品牌B。
巩固品牌形象C。
促销Ｄ.电视广告8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B ）A。
支点B。
基点C.重点Ｄ.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B)A.创新策略B.破墙策略Ｃ。
占位策略D.造型策略１0、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C。
拼图游戏D．生活启迪11、UniqueＳｅlliｎg Ｐrｏpｏsitｉon缩写为ＵSP，其中文含义是（A ）A。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
广告策划考题及答案.doc
宏吉策划部月末考试试题-■ 填空题（每题1分，共10分）1、（北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以倡议为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。
2、在广告策划中，广告工作者的系统思维有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）o3、传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播方式，广告具有四种基本的传播功能：（促进功能）、（劝服功能）、增强功能和提示功能。
4、广告策划的四个核心策略是（诉求策略）、（定位策略）、（表现策略）、（媒介策略）。
5、制定广告定位策略必须以（产品策略）为基本依据。
6、广告策划的根本依据是（广告主的意愿）o二.名词解释（每题5分，共25分）1、广告策划广告策划人员依据广告主的意愿，根据市场的调查结果，对广告运作的一系列进程进行系统性前瞻性的规划过程。
2、广告定位广告定位:在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确的判断的基础上，确定产品与众不同的优势和以此相联系的在消费者心目中独特的第五，并将他们传达给目标消费者的动态过程。
3、媒介策略媒介策略：指将经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
4、促销（每题空4CM）促销：又称SP,指企业通过一系列的商品诱惑，价格优势来吸引消费者购买的进程。
三.案例分析（65分）（以下每题空10CM）1、分析下列一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。
（20分）美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写，画外音："我们正在重复伽利略的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。
”接着，一位著名的报纸出个打洞，而电视机仅仅跳了几下。
反常的试验结果马上引起人们的争论。
一家电台就试验结果发表了一篇措词激烈的评论，要求让记者重复这个试验，以证事实。
这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连《纽约时报》合国家广播电视台也报道了此事，结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。
广告策划试题
一、填空题(每题2分,共10分)1．广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是_____系统性_____的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2．现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论，其二是__市场营销_____理论。
3．4P 指的是：产品（Product）、价格（Price)、分销（Place）、_____促销(Promotion) ____。
4．广告表现是连接广告策略和___广告实施____的关键环节。
5．广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围。
二、判断改错题(每题3分,共15分）( )1．从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。
（）2．发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。
（ )3．传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成.( )4．整合营销传播的理论基础是4ｐ理论。
（）5．制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。
三、名词解释（每题5分，共20分）1．CI2．4C3．广告目标策划4．媒介组合四、简答题（每题6分，共30分）1．广告对消费者的行为有何引导作用？2．作为整合营销传播策划的广告策划，其特性体现在哪几个方面？3．市场调查的重要性主要体现在哪些方面？4．按产品的个性特征要素,一般将广告定位策略划分为哪几类?5．媒介组合的方式有哪几种?五、分析题（每题25分，共25分）分析美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略1983年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。
在会场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。
另一方面，向奥运会馈赠100万罐可口可乐饮料，由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。
结果，可口可乐公司大获成功，一时名扬世界。
要求：观点正确，条理清晰,字数不少于300字。
参考答案：一、填空题（每题2分，共10分)1．系统性2．市场营销3．促销（Promotion）4．广告实施5．空间二、判断改错题(每题3分,共15分）如命题正确，判断为3分；若命题错误，判断为1分,改错2分1．×改：广告运动策划要比广告活动策划更加的复杂2．√3．×改:传播由发送者、信息、途径（媒介)和接收者四个基本要素构成。
广告策划 广告策划考试试题
广告策划第一章1.广告策划？是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。
2广告策划的特征？1）目标性（广告效果的依据）2）系统性（工作的哲学基础）3）思维性（本质属性）4）创造性（广告策划的核心特征）5）操作性（行之有效的策划思路）6）变异性（策划随市场而变化）7) 超前性（前瞻性的思考）3.广告策划的原则？1）整合性原则2）前瞻性原则3）整体性原则4) 有效性原则4.广告策划的内容？（一）分析阶段1）营销环境分析2）消费者分析3）产品分析4）竞争状况分析（二）规划阶段1）确定广告目标2）广告定位和诉求策略3）广告创意表现4）广告媒介发布策略5）广告预算制定第二章1.广告调查概念？企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
2.广告调查特点（原则）？经济性目的性科学性系统性3.广告调研的内容？1）市场分析2）产品分析3）竞争者分析4）消费者分析5.消费者调查内容？6.产品调查内容？7.市场调查内容？运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和分析有关市场的信息资料。
8.SWOT分析?就是将企业内外部条件各方面进行综合和概括，进而分析组织优势、劣势、面临的机会和威胁的一种竞争分析方法。
第三章1.广告定位？在广告策略中通过品牌符合消费者需求的特点，使之在消费者心中建立相应位置以解决特定问题的创意方法。
2.广告定位的方法？市场定位观念定位实体定位.3.广告定位、市场定位、产品定位的区别？产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。
广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。
4.市场概念？市场是指潜在购买者对对一种产品或服务的总要求。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告策划练习题
广告策划练习题一、单选题1. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( B ) A避强定位B竞争定位C重新定位D追随定位2. 广告定位的精神在于（ A ）。
A差异B牺牲C坚定D需求3. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ C ）A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大”4. 企业感知外部世界的常用手段是（ D ）A公共关系B市场营销C倾听D市场调研5. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ C ）A商品分析B消费者分析C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析6.广告属于营销组合中的（ D ）。
A产品 B价格 C渠道 D促销7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( C )。
A传播效果 B社会效果 C销售效果 D长期效果8. 广告定位的要诀在于（ B ）。
A差异 B牺牲 C坚定 D需求9. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告10.下列关于广告的定义说法错误的是( D )。
A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B从营销角度来看，广告是营销的尖兵C从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D从艺术角度来看，广告创造真实11. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧12. 在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期13. 广告的本质是（ C ）。
A. 宣传B. 促销C. 传播D. 说服14. 广告得以产生并发展的直接原因是( C )。
A广告传播有用的信息 B广告繁荣了社会文化生活和体育事业C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D广告有助于公益事业的发展15.广告定位的价值在于（ B ）。
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14、简述亚文化理论对广告创意的影响。
15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？
16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。
18、广告业和一般服务性行业有何异同？
25、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？
26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。
27、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。
28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么？
29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗？谈谈你的看法。
7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？
8、中国古代先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？
10、世界现代广告的发展趋势是什么？
11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？
12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？
《广告策划》习题
1、如何理解现代广告的概念？
2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。
3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。
5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。
6、简述广告与环境的互动关系。
30、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。
31、谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。
32、什么是消费者行为，什么是6W+6O理论，它们在营销与广告中有何作用和意义？
33、认知理论在广告宣传中有何指导意义？
34、“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？
35、“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？
19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？
20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？
21、怎样看待广告的双重作用？
22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
23、你是如何评价脑白金广告的？
24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。
36、作为传播活动的广告，制造者和接受者如何相互作用？
37、广义的广告活动的一般规律是什么？
38、广告环境发生了什么样的变化？
39、什么是整合营销传播？
40、广告代理公司的组织架构和运作流程。
41、什么是广告策划？广告策划的特性有哪些