广告策划试题答案(汇编)
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划师考试试题及答案
广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。
答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。
通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。
准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。
2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。
定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。
通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。
自考广告策划试题及答案
自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。
10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。
四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。
请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。
答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。
广告策划试题答案（汇编）
广告策划试题答案（汇编）复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告策划试卷及答案
广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。
绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。
3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。
4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。
5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。
6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。
8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。
9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。
10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。
二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。
广告策划考试答案
广告策划考试答案第一章导论一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
理解此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。
2、广告的内容是有关商品或服务的信息。
3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。
4、广告的目的是促进商品或服务的销售。
5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。
6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。
广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌分类：1、按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告2、按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告3、按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告4、按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告5、按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告三、现代广告有哪些主要形式？主要有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告四、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？特点：广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化存在问题：一般化、雷同化、陈旧化、夸大化、洋化、庸俗化、繁琐化第二章广告组织一、什么是广告组织？它有哪些主要形式？广告组织是广告经营活动的机构，主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
二、企业广告组织、专业广告组织、媒体广告组织的主要职能与任务是什么？1、企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果2、专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理3、媒体广告组织的职能与任务：设计制作广告、发布广告、反馈广告效果第三章广告调研一、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有哪些联系？市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。
试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。
答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。
2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。
试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。
答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。
目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。
2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。
3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。
广告策划专员招聘试题及答案
广告策划专员招聘试题及答案一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪项不属于广告策划的主要内容？（）A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案：D解析：产品生产不属于广告策划的范畴，广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。
2、广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案：B解析：提高品牌知名度主要是通过传播来实现，属于传播目标。
3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案：C解析：杂志通常会有特定的主题和读者定位，受众针对性相对较强。
4、广告文案的核心是（）A 标题B 正文C 口号D 随文答案：A解析：标题是吸引受众注意力的关键，是广告文案的核心。
5、在广告预算分配中，通常占比最大的是（）A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案：B解析：媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节，通常费用占比最大。
二、简答题（每题 15 分，共 45 分）1、请简述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况，为后续策划提供依据。
（2）目标确定：明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、增加销售量等。
（3）策略制定：根据市场调研和目标，确定广告的核心策略，包括定位、诉求、创意方向等。
（4）创意构思：设计有吸引力的广告创意，包括文案、图像、视频等内容。
（5）媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播媒体。
（6）预算编制：合理安排广告费用，确保在预算范围内达到最佳效果。
（7）效果评估：在广告投放后，对其效果进行监测和评估，为后续改进提供参考。
2、广告创意的原则有哪些？答案：广告创意的原则主要包括以下几点：（1）新颖独特：要有与众不同的想法和表现方式，吸引受众的注意力。
（2）简洁明了：能够清晰、准确地传达核心信息，避免复杂和混乱。
广告策划试题标准答案
复习资料《广告策划》(课程代码００634)第一大题：单项选择题１、广告策划的核心内容是( B）A．广告调查与分析Ｂ．广告决策与计划C。
广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C)A.绘画艺术B。
摄影艺术C。
现代设计D。
影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚"是（ C )A。
告知B。
说服Ｃ。
提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于（ A ）Ａ．广告B。
新闻C.宣传D.短讯５、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( Ａ)A。
尽可能简明扼要Ｂ。
尽可能详细完整C。
与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是( Ｃ）A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体B。
广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动Ｄ.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的（C)Ａ。
使消费者认知品牌B。
巩固品牌形象C。
促销Ｄ.电视广告8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B ）A。
支点B。
基点C.重点Ｄ.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B)A.创新策略B.破墙策略Ｃ。
占位策略D.造型策略１0、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C。
拼图游戏D．生活启迪11、UniqueＳｅlliｎg Ｐrｏpｏsitｉon缩写为ＵSP，其中文含义是（A ）A。
广告试题及答案
广告试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的最终目的是为了：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 个人博客答案：D3. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发购买欲望D. 创造话题答案：C4. 广告预算的制定通常基于：A. 销售目标B. 竞争对手的预算C. 市场调研D. 公司财务状况答案：A5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 品牌知名度B. 销售额C. 广告点击率D. 广告投放地区答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策略包括以下哪些方面？A. 目标市场分析B. 广告信息设计C. 媒介选择D. 广告预算分配答案：A, B, C, D2. 广告中常见的诉求方式有：A. 理性诉求B. 情感诉求C. 幽默诉求D. 恐惧诉求答案：A, B, C, D3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的性质D. 竞争对手的媒介策略答案：A, B, C, D4. 广告文案撰写时应注意：A. 简洁明了B. 突出卖点C. 符合品牌形象D. 避免使用专业术语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法有：A. 销售数据对比分析B. 受众调查C. 广告点击率统计D. 社交媒体互动分析答案：A, B, C, D三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告创意必须具有原创性，不能模仿他人。
答案：正确2. 广告投放时间的选择对广告效果没有影响。
答案：错误3. 广告中使用明星代言可以提高广告的可信度。
答案：正确4. 广告媒介的选择只与广告预算有关，与目标受众无关。
答案：错误5. 广告文案中使用夸张手法是不被允许的。
答案：错误四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。
答案：广告是付费的宣传方式，通过各种媒介向公众传递信息，旨在直接促进产品或服务的销售。
广告策划考题及答案.doc
宏吉策划部月末考试试题-■ 填空题（每题1分，共10分）1、（北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以倡议为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。
2、在广告策划中，广告工作者的系统思维有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）o3、传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播方式，广告具有四种基本的传播功能：（促进功能）、（劝服功能）、增强功能和提示功能。
4、广告策划的四个核心策略是（诉求策略）、（定位策略）、（表现策略）、（媒介策略）。
5、制定广告定位策略必须以（产品策略）为基本依据。
6、广告策划的根本依据是（广告主的意愿）o二.名词解释（每题5分，共25分）1、广告策划广告策划人员依据广告主的意愿，根据市场的调查结果，对广告运作的一系列进程进行系统性前瞻性的规划过程。
2、广告定位广告定位:在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确的判断的基础上，确定产品与众不同的优势和以此相联系的在消费者心目中独特的第五，并将他们传达给目标消费者的动态过程。
3、媒介策略媒介策略：指将经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
4、促销（每题空4CM）促销：又称SP,指企业通过一系列的商品诱惑，价格优势来吸引消费者购买的进程。
三.案例分析（65分）（以下每题空10CM）1、分析下列一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。
（20分）美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写，画外音："我们正在重复伽利略的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。
”接着，一位著名的报纸出个打洞，而电视机仅仅跳了几下。
反常的试验结果马上引起人们的争论。
一家电台就试验结果发表了一篇措词激烈的评论，要求让记者重复这个试验，以证事实。
这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连《纽约时报》合国家广播电视台也报道了此事，结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。
2023年广告策划试题答案
2023年广告策划试题答案一、背景分析随着科技的发展和人们对健康生活理念的重视，智能穿戴设备市场逐渐火热。
某品牌作为一家致力于研发和生产智能手表的企业，拥有先进的技术和优质的产品，但市场知名度相对较低。
为了提高品牌知名度，扩大市场份额，本次广告策划旨在为该品牌智能手表制定一套切实可行的广告方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度，使目标受众对某品牌智能手表的认知度达到30%以上；2. 提高产品销量，实现年度销售目标增长20%；3. 塑造品牌形象，使消费者对某品牌智能手表产生良好印象。
三、市场分析1. 市场规模：根据相关数据，我国智能手表市场规模逐年增长，预计2023年市场规模将达到100亿元；2. 竞争态势：市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有华为、小米、苹果等知名品牌；3. 消费者需求：消费者对智能手表的需求主要集中在健康监测、运动助手、消息提醒等功能。
四、广告策划方案1. 创意主题：以“陪伴你的每一天”为主题，强调某品牌智能手表与消费者生活的紧密联系，传递出品牌关爱消费者的理念。
2. 广告传播渠道：（1）线上渠道：① 社交媒体：在微博、微信、抖音等平台进行广告投放，结合短视频、图文等形式展示产品特点；② 电商平台：在京东、天猫等电商平台设立官方旗舰店，进行产品推广；③ 搜索引擎：在百度、360等搜索引擎投放关键词广告，提高品牌曝光度。
（2）线下渠道：① 电视广告：在黄金时段投放广告，扩大品牌知名度；② 户外广告：在地铁站、公交站等公共场所投放广告，增加产品曝光；③ 线下活动：举办各类线上线下活动，如健康讲座、跑步活动等，吸引消费者关注。
3. 广告内容：（1）产品特点：突出某品牌智能手表的健康监测、运动助手、消息提醒等功能，以及高颜值、舒适佩戴等优势；（2）品牌形象：通过广告传递出某品牌关爱消费者、追求健康的理念，塑造品牌形象；（3）情感诉求：结合消费者日常生活场景，展现某品牌智能手表陪伴消费者度过每一个美好时刻。
广告策划习题与答案
1、营销广告策划中应注意各个部分的衔接和协调体现了广告策划的（）A.变异性B.目标性C.可行性D.系统性正确答案：D2、创新是发展的不竭动力，营销广告策划应十分注重内容和形式的创新性体现了广告策划的（）A.变异性B.创造性C.系统性D.可行性正确答案：B3、对于整个广告活动来说，处于核心地位的是（）A.广告策划B.广告主C.广告公司D.传播媒介正确答案：A4、通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的想象体现了广告创意类型的（）A.类推型B.意象型C.联想型正确答案：C5、好的广告创意过程第一步应该（）A.找出首要营销问题B.发现关键事实C.予以承诺D.创意思想收集正确答案：B6、报纸与广播搭配（）A.可以在报纸广告进行详细解释之后，再以电视开展广告攻势产生强力宣传的效果；B.可以用报纸广告做强力宣传，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；C.可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；D.可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；正确答案：D7、企业在进行广告实施效果评价中投入与实际产生效果达到最合理的状态体现了评价原则的（）A.针对性B.可靠性C.经济性D.综合性正确答案：C8、广告发布时间、频率是否与设定目标一致和依据自身情况和需求确定媒体预算分别体现了广告媒体组合原则的（）A.时间原则；费用原则B.媒体条件；费用原则C.时间原则；媒体条件D.费用原则；时间原则正确答案：A9、你认为一毛不拔最适合哪种产品的广告（）A.烟草广告B.牙刷广告C.印刷广告D.剃须刀广告正确答案：B10、广告创意的原则有（）A.目标性B.系统性C.主题性D.可行性正确答案：C二、判断题1、广告心理效果的评测方法是指广告策划实施后对于客户和企业所带来心理层面的一种影印象和影响。
正确答案：√2、广告策划实施效果评测原则中的综合性是指企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果。
广告策划期末试题及答案
广告策划期末试题及答案1.广告的定义及重要性广告是一种通过传播媒介向公众传递信息的推销手段，旨在提高特定产品或服务的知名度，并促使消费者购买。
广告的重要性在于它能够帮助企业建立品牌形象、推动销售，同时也为消费者提供了产品或服务的选择和信息。
2.广告策划的步骤及流程（1）确定广告目标和受众：广告策划的第一步是明确广告的目标，例如提高销量、树立品牌形象等，并确定目标受众，以便进行精准的推广。
（2）进行市场调研：通过市场调研了解受众的需求和偏好，了解竞争对手的广告策略，为制定广告策略提供依据。
（3）制定广告策略：在了解市场情况的基础上，制定广告的内容、媒介、创意等策略，以达到预期的目标。
（4）创意和设计：根据广告策略，进行创意和设计工作，确保广告能够引起受众的注意，并传达出清晰的信息。
（5）投放和监测：确定广告的投放渠道和时间，并进行广告效果的跟踪和监测，以便对广告效果进行评估和调整。
3.广告创意的要素及案例分析广告创意是广告策划中的重要环节，它包括以下要素：（1）独特性：创意应该具有独特性，能够吸引受众的注意力。
例如，可口可乐的广告经常采用创意独特的形象和故事情节。
（2）情感共鸣：创意应该能够引起受众的情感共鸣，触动受众的内心。
例如，苹果公司的广告经常以情感化的方式传达产品的价值和意义。
（3）简洁明了：创意应该能够以简洁明了的方式传达产品或服务的信息，避免过多的冗余和复杂性。
例如，奔驰汽车的广告以简洁明了的画面和文字表达出品牌的价值。
4.广告媒体的选择及案例分析广告媒体的选择是广告策划中的重要决策，它取决于目标受众的特征和消费习惯等因素。
下面是几种常见的广告媒体及相应的案例分析：（1）电视广告：电视广告是一种较为传统的广告媒体，通过视觉和声音的结合，能够给受众留下深刻的印象。
例如，宝洁公司的洗衣粉广告经常在电视上播放，以展示产品的使用效果和洁净力。
（2）互联网广告：互联网广告是近年来发展迅速的广告媒体，通过互联网渠道向受众传递信息。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、背景介绍广告策划是企业在市场推广过程中的必要环节，通过精心的策划和执行，能够有效地打动潜在消费者，提升产品或服务的知名度和销量。
本文将通过一个广告策划试题来展示一种思考的步骤。
二、试题假设你是一家茶叶公司的市场推广经理，公司最近推出了一款名为“花香四溢”的新茶品，你需要为该产品制定一份广告策划方案。
请按照以下步骤进行思考，并回答相应问题。
步骤一：目标受众分析1. 你认为“花香四溢”这款茶适合的目标受众是哪些人群？2. 为什么你认为这些人群是适合的？步骤二：品牌定位 1. 请描述“花香四溢”这个品牌的特点和卖点。
2. 与其他茶叶品牌相比，你认为该产品有什么独特之处？步骤三：广告创意 1. 你认为哪种广告形式最适合宣传“花香四溢”？ 2. 请提供一个具体的创意广告内容或故事情节，包括创意的核心信息和传达方式。
步骤四：媒体选择 1. 你认为哪种媒体最适合发布“花香四溢”的广告？ 2. 请说明你的选择原因。
步骤五：预算考虑1. 你认为为了宣传“花香四溢”，合理的广告宣传预算是多少？2. 请简要说明你的预算分配方案。
三、答案步骤一：目标受众分析 1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领，对健康生活有追求且关注品质生活的人群。
2. 分析：这些人群通常有一定的经济实力，注重生活品质，对茶文化有一定的了解和兴趣，且他们的生活方式和工作压力使得他们需要一种能够提供舒缓压力和提升身心健康的产品。
步骤二：品牌定位 1. 特点和卖点：花香四溢是一款选用高山茶叶和新鲜花朵混合制作的花果茶，具有独特的香气和口感。
它融汇了传统茶文化和现代生活需求，能够让人享受到天然花香带来的舒适与放松。
2. 独特之处：与其他茶叶品牌相比，花香四溢采用新鲜花朵和高山茶叶的混合制作，独特的口感和香气使其在品质和口味上有所突出，满足了消费者对茶叶的多样化需求。
步骤三：广告创意 1. 广告形式：电视广告。
2. 创意广告内容：故事情节是一位都市白领在忙碌的工作生活中感到压力和疲惫，然后通过品尝花香四溢茶品，她重新找回了内心的平静和舒适感。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
广告策划答案
广告策划答案多项选择题：1. ABD2. B.C.3. C. D.4. A B. D E.5. AB. C. D E.6. C. D. E7. A. B.填空题：1. 推出时间频率2. 无目标3. 大量使用者4.市场调查 5. 经销商 6. 关心焦点7. 品牌忠诚度品牌知名度品质认知度品牌联想度8. 经济效益社会效益9. 赞助促销活动10. 购买习惯、购买动机11. 评估小组评估法反馈评估法经济效益测算法12. 视听峰谷13.专题特定目标14. 无目标15. 难点16.市场调查17. 经销商18 关心焦点19.人员推销广告销售促进和公共关系20. 企业理念识别企业行为识别21. 赞助促销活动22. （同类媒介组合运用）（异型媒介组合运用）（自用媒介与租用媒介组合运用）名词解释：品牌：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
微观环境：指与企业联系紧密、影响其为顾客服务的参与者，包括企业自身、企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广大的公众。
广告表现策略：按照广告的整体策略为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程。
产品定位策略：对产品的品质、功能、造型、价格、包装、信誉、服务等各种要素从整体上进行综合性的比较分析，从中选择确定最能表现其自身特点和显示其特殊构成成分的要素，并通过它们给消费者带来某种利益和好处，从而使产品在人们心目中形成一种特定概念，或者造成一种良好形象，使产品在市场上的位置得以确定下来。
广告策划作业流程：就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。
媒介组合：是指同一个媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。
媒介组合是媒介策略的重要一环节。
广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。
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复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。
”此观点反映了现代传播的什么原则（ A ）A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（ D ）A.商品B.市场C.动机D.媒体34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ A ）A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。
”被定义为（A ）A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ C ）A.1次B.3次C.6次D.8次37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ A ）A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（A ）A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ C ）A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。
是对产品的（A ）A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位41、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ C ）A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度43、CIS系统是指（ B ）。
A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ B ）A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。
该策略是（ C ）A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略46、广告信息的传递过程可理解为是一个（ B ）过程A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ A ）A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个基本要素是（ A ）A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ D ）A.全球性B.全国性C.区域性D.地方性50、广告主体分析的主要任务是（ C ）A.明确广告主的意图B.确定广告表现风格C.确定广告定位D.明确广告产品51、以下说法正确的是：（ C ）A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
因此，广告改变了商品的价值B.广告改变了商品的使用价值C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ C ）A.基本技术B.基本内容C.基本动机D.基本创意53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ D ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（A ）A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语55、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。
此时采取的商品竞争广告策略是（ D ）A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ D ）A.媒体策略B.频次策略C.周期策略D.时间策略57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。
用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ C ）A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.初期评估第二大题：多项选择题1、广告管理活动涉及到的组织主要有（ABD ）A.广告主B.广告代理机构C.市场调查机构D.广告媒体组织E.消费者2、广告按表现手法分为（AB ）A.感性诉求B.理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（BCD ）A.名人B.美女C.婴儿D.动物（宠物）E.男人4、广告调查指标体系包括（ABCD ）A.社会基本情况B.企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（CD ）A.报纸B.广播C.杂志D.直邮DME.电视6、广告营销绩效目标包括（ABD ）A.创造销售机会B.扩展企业社会影响力C.提高市场占有率D.增加企业利润E.提升企业员工福利7、广告创意的策略要点包括：（ABCD ）A.目标要单一B.慎用名人推荐赞许C.要有承诺D.有利于一体化传播E.最节省资金8、广告发布策略包括（BCD ）A.广告发布的媒体策略B.广告发布的频次策略C.广告发布的时间策略D.广告发布的费用策略E.广告发布的效果策略9、当代国际广告创作的新特点是：（ABCD ）A.娱乐化B.情节化C.个性化D.知识化E.简短化10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（BCD ）A.路牌B.报纸C.杂志D.广播E.传单11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的（AB ）A.广告表现样式B.媒体策略C.广告受众D.广告商品E.消费者12、广告标题的具体形式包括（ABC ）A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语E.小标题13、广告构图的功能主要是（AB ）A.吸引注意力B.增强说服力C.提高阅读力D.诠释产品E.节省空间14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ACD ）A.商品购买者与使用者经常是不一致的B.广告对象范围比企业目标市场广C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异E.购买效果是由消费者决定的15、广告效果评估的原则有（ABCD ）A.目标性原则B.综合性原则C.可靠性原则D.经济性原则E.时效性原则15、广告效果评估的原则有（）• A.目标性原则• B.综合性原则• C.可靠性原则• D.经济性原则标准答案：A, B, C, D16、广告文案写作的原则（）• A.真实性• B.原创性• C.有效传播• D.艺术性标准答案：A, B, C17、广告效果的特征（）• A.针对性• B.累积性• C.时效性• D.损耗性标准答案：B, D18、信息的分类有（）• A.知彼----公众信息• B.知己----主体信息• C.知天----时机信息• D.知地----环境信息标准答案：A, B, C, D19、广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）• A.品牌忠诚度• B.品牌的市场价值• C.品牌知名度• D.品牌联想标准答案：A, C, D20、提案一般可分为哪几种类型：( )• A.策略提案• B.创意，表现提案• C.广告实施计划提案• D.广告评价提案标准答案：A, B, C21、广告营销绩效目标包括（）• A.扩展企业社会影响力• B.增加销售量• C.提高市场占有率• D.增加企业利润标准答案：A, B, C, D22、广告随文中通常包括以下信息内容（）• A.地址• B.邮编• C.电话• D.互联网域名标准答案：A, B, C, D23、广告效果评估的原则有（）• A.目标性原则• B.综合性原则• C.可靠性原则• D.经济性原则• E.经常性原则标准答案：A, B, C, D24、广告的基本功能具体包括：（）• A.宣传• B.告知• C.说服• D.提醒标准答案：B, C, D25、广告调查报告按不同的需要分为（）• A.综合性报告• B.专题性报告• C.研究性报告• D.说明性报告标准答案：A, B, C, D26、目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）将以下哪些费用项目列入了“白表”（）• A.包装费• B.包装设计费• C.付给广告代理的手续费• D.广告材料的运送费标准答案：B, C, D27、当代国际广告创作的新特点是：（）• A.娱乐化• B.情节化• C.性化• D.知识化标准答案：A, B, C, D28、消费者类型主要可划分为：（）• A.倡导者• B.影响者• C.决定购买者• D.执行购买者标准答案：A, B, C, D29、广告目标的类型（）• A.宣传目标• B.行动目标• C.信息目标• D.传播目标标准答案：B, C, D30、成功广告表现的必备要素（）• A.醒目、鲜明• B.简洁、易懂• C.统一、均衡• D.创新、变化标准答案：A, B, C, D第三大题：名词解释题名词解释题1：广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。