平面广告中图形设计语言的运用

辽宁丝绸２００７年第４期平面广告中图形设计语言的运用

孙颖

（辽宁机电职业技术学院，辽宁丹东１１８００９）

（摘要］平面广告中巧用和再创造图形，可以产生与受众“沟通”和“交流”图形语言境界，而这是作为视觉图形传达的关健。对图形语言传达形式进行分析，旨在对驾驭图形进行传达的方向性给予建议。

关键词：平面广告；图形语言；传达思路

（文献标识码］Ｂ（文章编号３１６７１—３３８９（２００７）０４—４４—０２

平面广告作为一种以视觉传达交流为主的观众的视线，具有强烈视觉冲击力的图形必定能广告形式，旨在通过图形语言向受众传达信息、吸引观者的目光，影响观者的情绪，使受众产生刨意和观念。人们对图形的敏感度远远大于文从视觉到心灵的震撼，从丽达到记忆深刻的目字，图形作为一种世界语，消除了文字带来的交的。因此图形创意要大胆，要敢于突破成规和套流障碍，设计者就应该着力运用图形语言去解释路。可以不合通常意义下的逻辑，运用超现实主创意，让观者在接触到作品的一刹那心领神会、义手法，如同构图形、置换图形、弯曲图形、影化记忆深刻。图形、维变图形等；也可以运用色彩、构图的强烈

一、图形语言的涵义和境界对比造成视觉冲击力，激发人的视觉兴奋，引起

图形是观察者感受到的一组复杂的刺激，并兴趣和好奇，引领观者领会其创意精髓。

能够辨认出它是属于经验过的某一类客体，这组（二）筒练表意

刺激就成为一个图像，一般我们可以由绘画、摄具有视觉冲击力是吸引观者的第一步，但如影等技法生成图形，它传达普通、一般意义上的果没有准确的表意，这仍然不能达到视觉传达的概念。丽图形语言则是追求巧用和再创造图形从目标。如今平面广告可以说是各种流派纷呈，各而准确传达设计者创意的一种表现形式。图形视种特技效果争奇斗艳，视觉传达的耀眼与眩目使觉传达是平面广告的主要表现手段，图形语言的人目不暇接，但总有一些简练、准确并直中要害巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生的作品令人拍案叫绝。２１世纪的世界是一个充满一种赞同、肯定、愉悦的心理感受。图形的运用是信息元素的时代，提炼、提炼再提炼，丢掉一些形千变万化、没有固定模式可套的，有时仅仅依靠式上的装饰，用图形直表其意亦是平面广告传达图形还不能充分传达创意，还需要借助其他辅助的主流。让我们来看一则公益广告，如图１，表面因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创看似天鹅，实际却是毒蛇，把邪教的本质分析的意，但图形语言是平面广告永恒的主题，它的凝淋漓尽致。

练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。同除准确表意之外，简练仍然是衡量一则广告时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘的标准。一般丽言，人们在看杂志广告的平均时图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目间只有５～１０秒，看路牌广告时间只有２～３秒，标．内容太多太复杂反而无效，甚至影响对主题的理

二、圉形语言传达思路分析解，因此平面广告的简练是更有助予传播和扩大

（一）从视觉冲击力入手影响的。如图２这幅公益海报主题是《这并不是我们在设计平面广告时，首要的目的是吸引胜利》，是宣传禁止滥砍滥伐的公益海报，采用了

辽宁丝绸２００７年第４期

胜利的手势图形，手指都分处理成了被砍伐的树木的图形，简洁明了、紧扣主题。可以说如今的平面广告越来越力求凝练、摈弃浮华、重视传播、重视理解，这完全与快节奏、高效率的现代生活不谋而和。因此，简练表意的图形语言是平面广告的设计主流，也是我们迅速提高驾驭图形语言能力的一种方法和方向。

图１警惕邪教

图２这并不是胜利

（三）从独特的原创入手

图形语言的表达经过许许多多设计者绞尽脑汁的构思表现，很多事物现象都已充分挖掘。如果要再引起人们的注意和震撼，就必须以独特的视角另辟蹊径。我们以反对邪教这个主题来分析此问题，有些人从法轮功对练习者造成的伤害人手；有些人又从法轮功对家庭、社会造成的影响人手。因此许许多多恐怖凄惨的图片设计接踵而至，但由于图片资料大同小异，尽管罪行令人发指，但作为广告作品，相同相似的图形语言却不被看好。２００１年全国公益广告大赛金奖作品《视力表》就是以其独特的图形传达而～举夺魁。我们都知道视力表最上面的字母最大，依次减小直到最后甚至看不清，设计者恰好运用人们对法轮功的认识与看视力表的相似点，把视力表最上面的字母置换成善、真、忍，然后依次为法轮功宣传的一些得道、出魔等，到最后最小的字就是事实的真相：自焚！强烈的矛盾对比、相似的认识过程、恍然大悟的感受，这一切都是通过视力表这一无声的图形表现。因此，构思图形时，一定要找到独特的事物传达创意，这需要长期观察事物、锻炼思维、求新求变、不拘一格，同时，还要欣赏时下国内外优秀广告作品，把握国际广告传达的新思维，学人之长，当然也要避免表现雷同。

（四）从艺术表现力入手

研究图形语言、研究传达效果，艺术表现论无疑是一把开启与观者心灵相通的钥匙。我们在运用图形时可以运用一些文学修饰法，比如双关、拟人、对比、夸张、幽默等手法结合创意，从而达到艺术表现主题，引起受众美好联想与回味，加深广告的认同和记忆的效果。让我们来分析全国“龙风呈祥”杯金奖作品《情场老手》是如何表现的。这次大赛的主题是抨击社会上不健康的婚姻状况，歌颂和谐、美满的情感生活。设计者在整幅画面用了一个特写镜头：一双相扶相持的手，从他们满布皱纹和青筋的岁月痕迹可以想象是一对老人的手（要做就要做情场老手），整幅画面把这种一辈子风雨同舟、不离不弃的婚姻美德表现得淋漓尽致、一语双关。同样是这个主题有一则广告在传达的艺术形式上就菲常欠缺，它用漫画的形式画了一个人在水上歪歪斜斜的脚踏两只船，虽然滑稽的效果有一定的冲击力，画面也传达了广告的主旨，但广告还需要艺术的润泽，只有从形式到内容都加上艺术的表现才能感染观者情绪、走迸观者内心。因此，我们在运用图形语言时，也应该从艺术表现这个思路去完善创意，使之更注重技巧，更注重跌宕起伏的心灵震撼，更注重以情动人，更加让人回味无穷。

总之，图形语言的传达是符合美学规律的完美展现，是心灵的无声震撼，是运用一切艺术形式的完美结合，它涉及美学、心理学、广告学、传播学、文学等诸多领域。一则优秀的平面广告可以成为人们永恒的记忆，这就是完美的图形语言境界。

参考文献

１．何洁，詹凯．图形设计．长春：吉林美术出版社，】９９６