北语16秋《现代广告学》作业3百分答案
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
北语16秋《现代广告学》作业3百分答案
一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。)
V
1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
满分:5 分
2. 以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
满分:5 分
3. 视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
满分:5 分
4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
满分:5 分
5. 对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
满分:5 分
6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指()。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比
满分:5 分
7. 企业理念识别(MI)是指( )。
A. 一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它
实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营
信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
满分:5 分
8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是()
A. 品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
满分:5 分
9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首
先是( )。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
满分:5 分
10. 按媒体的物质自然属性,广告媒体的分类不包括
A. 印刷品媒体
B. 邮政媒体
C. 户外媒体
D. 视觉广告媒体
满分:5 分
二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。)
V
1. 导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
满分:5 分
2. 一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分:5 分
3. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂,不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
满分:5 分
4. 标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
满分:5 分
5. 视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
满分:5 分
三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)
V
1. 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,使广告公司成败的关键
A. 错误
B. 正确
满分:5 分
2. CIS的全面实施是一项战略事业,不可能立竿见影
A. 错误
B. 正确
满分:5 分
3. 名人广告是企业广告的首选,企业应不须代价使用名人广告。
A. 错误
B. 正确
满分:5 分
4. 广告主题是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的
形式,其具体形式就是广告作品。
A. 错误
B. 正确
满分:5 分
5. 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
A. 错误
B. 正确
满分:5 分