北语16秋《现代广告学》作业3百分答案

北语16秋《现代广告学》作业3百分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是

A. 强化企业特点的原则

B. 制造差别的原则

C. 与消费者心理相吻合的原则

满分：5 分

2. 以下属于听觉广告媒体的是

A. 广告牌

B. 电视

C. 叫卖

满分：5 分

3. 视觉识别中最关键的要素不包括

A. 企业的标志

B. 标准字

C. 标准色

D. 广告用品

满分：5 分

4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。

A. 与产品无关的

B. 预期的

C. 实际的

D. 随意的

满分：5 分

5. 对企业外部的行为识别因素包括

A. 职工的提拔与奖励

B. 生活福利的分配和形式

C. 开拓与发展的态度

D. 对所在社区的贡献

满分：5 分

6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和

C. 在一定时期内视听率的总和

D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

满分：5 分

7. 企业理念识别（MI）是指( )。

A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它

实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营

信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

满分：5 分

8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）

A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

B. 企业与品牌名称非常重要

C. 高科技可能导致找不到市场位置

D. 一味追求质量可能是个陷阱

满分：5 分

9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首

先是( )。

A. 得奖情况

B. 产品技术含量

C. 产品质量

D. 市场

满分：5 分

10. 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括

A. 印刷品媒体

B. 邮政媒体

C. 户外媒体

D. 视觉广告媒体

满分：5 分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1. 导入前形象调查从内容上看主要包括

A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价

B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点

C. 竞争者的形象状况

D. 企业现实的行为特点

满分：5 分

2. 一个成功的广告表现应具备哪些特征

A. 广告应能立刻引起注意

B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C. 广告的主要部分必须容易被记忆

D. 广告能引起预期的联想和感觉

满分：5 分

3. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括

A. 能反映企业理念的最主要部分

B. 有明确的指向性

C. 简单易懂，不会产生歧义

D. 易于记忆和传播

满分：5 分

4. 标志设计的主要表现形式

A. 表述法

B. 表征法

C. 会意法

D. 标识法

满分：5 分

5. 视觉广告主要构成要素包括

A. 文字

B. 构图

C. 色彩

D. 附加价值

满分：5 分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1. 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键

A. 错误

B. 正确

满分：5 分

2. CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影

A. 错误

B. 正确

满分：5 分

3. 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。

A. 错误

B. 正确

满分：5 分

4. 广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的

形式，其具体形式就是广告作品。

A. 错误

B. 正确

满分：5 分

5. 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质

A. 错误

B. 正确

满分：5 分