北语16秋《现代广告学》作业3百分答案
北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案
北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
北语 16秋《现代广告学》作业3
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是A. 强化企业特点的原则B. 制造差别的原则C. 与消费者心理相吻合的原则满分：5 分2. 以下属于听觉广告媒体的是A. 广告牌B. 电视C. 叫卖满分：5 分3. 视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志B. 标准字C. 标准色D. 广告用品满分：5 分4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的B. 预期的C. 实际的D. 随意的满分：5 分5. 对企业外部的行为识别因素包括A. 职工的提拔与奖励B. 生活福利的分配和形式C. 开拓与发展的态度D. 对所在社区的贡献满分：5 分6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C. 在一定时期内视听率的总和D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比满分：5 分7. 企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
满分：5 分8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要C. 高科技可能导致找不到市场位置D. 一味追求质量可能是个陷阱满分：5 分9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
北京语言大学15春《现代广告学》作业3满分答案
北京语言大学15春《现代广告学》作业3满分答案一、单选题1.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A.大小修正B.地域差异C.引导消费D.及时注册正确答案:B2.以下不属于广告文案要素的是()。
A.标题B.正文和随文C.广告语D.广告计划正确答案:D3.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业理念识别系统B.企业行为识别系统C.《CIS手册》D.企业视觉识别系统正确答案:C4.对企业内部的行为识别因素包括A.企业的经营战略、经营方针和政策B.日常经营管理活动的行为表现C.对员工教育的形式和内容D.对员工的素质表现正确答案:C5.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为A.广告小品B.广告解说词C.广告诗D.广告歌词正确答案:A6.所谓广告对象的意向性是指()，它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
正确答案:C7.对企业外部的行为识别因素包括A.职工的提拔与奖励B.生活福利的分配和形式C.开拓与发展的态度D.对所在社区的贡献正确答案:D8.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要C.高科技可能导致找不到市场位置D.一味追求质量可能是个陷阱正确答案:A9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的正确答案:B10.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到()的问题。
20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)
20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会满分：5 分2. 现代广告的操作程序不强调A. 细节性B. 战略性C. 综合性D. 创造规模效应满分：5 分3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A. 吴铁声B. 张庶平C. 唐忠朴D. 徐百益满分：5 分4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响满分：5 分5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点满分：5 分6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询B. 广告公司C. 广告主D. 广告代理满分：5 分8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A. 学习阶段B. 感觉阶段C. 理解阶段D. 行动阶段满分：5 分9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性满分：5 分2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理满分：5 分3. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分：5 分4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分：5 分5. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
北语19秋《现代广告学》作业3 辅导答案
下载前先核对是否是你需要的一套题目，如不是，可能随机出题，下载然后复制
题目在该题库里面查找辅导答案。
19秋《现代广告学》作业3
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
1. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A. 独特销售说辞
B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法
D. 定位理论
答案：D
2. 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
答案：C
3. 通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
答案：C
4. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
答案：C
5. 企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别。
现代广告学课后习题及标准答案
什么叫广告,它的涵义是什么?ﻫ答:广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义:ﻫ（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。
(２）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
ﻫ(3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。
ﻫ(4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
ﻫ广告对象与企业目标市场有何区别？ﻫ答:广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。
广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。
广告对象首先是由企业的目标市场决定的。
但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
两者存在着质和量的区别。
ﻫ从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。
而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。
如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。
同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
ﻫ从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。
如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么,这部分人在一定的时间内,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。
ﻫ广告媒体有什么特点?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举2个例子。
答:A、广告媒体有以下特点:（１）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
(２）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具,根据广告需要,均可能被开发成为广告媒体。
（３)虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的,有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷5
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。
()A.错误B.正确2.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
()A.错误B.正确3.广播广告的构成要素有语言、音响和()。
A.音乐B.效果C.费用D.节目4.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。
()A.正确B.错误5.组合标题是由引题、() 、副标题组成的标题群，其中其中()用于交待广告信息的背景。
A.主题副标题B.主题引题C.单句标题引题D.复合句标题副标题6.广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。
A.知觉感觉B.编码解码C.内容形式D.广告主消费者沟通7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。
A.原料的产地B.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证8.广告行文的目的是给消费者()。
A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动9.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
()A.正确B.错误10.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是()。
A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：C8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：D。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
北语16秋《现代广告学》作业4
一、单选题（共10道试题，共50分。
）V1.你有电视机多久了”属于什么问题A. 一般性问题B.含义不清的问题c.引导性问题D.遗忘性问题满分：5分2.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A.广告主题和表现形式B.广告内容和诉求C.广告时间和空间距离D.广告表现和功效满分：5分3.分割测定法属于经济效果的A.事前测定B.事中测定C.事后测定满分：5分4.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A.任意抽样eB.判断抽样c.配额抽样D.滚雪球抽样席A.明确调查目标满分：5分5.制定广告调查计划的第一步是B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告满分：5分6.调查报告的基本内容不包括厂丄.前言B.报告主题c.报告主体D.附件满分：5分7.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A.原始时代B.殷周时代C.春秋时期D.战国时期满分：5分8.哪种实验法主要用于广告执行调查护A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验满分：5分9.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A.广告的社会效果的测定B.广告经济效果的测定C.广告的心理效果的测定D.广告对销售影响效果的测定满分：5分10.目前网络广告的最主要形式是A A.按钮广告B.标题广告c.聊天室广告D.情景广告满分：5分二、多选题（共5道试题，共25分。
）V1.广告预算时应考虑的主要因素是（）。
破I A.广告媒体因素破B.产品的市场地位甫C.企业的经营目标和广告的目标厂I D.广告公司的选择疗I E.经济环境满分：5分2.定量研究方法中的访问法包括頑A.面谈调查” B.邮寄调查C.电话调查常 D.消费者固定样本调查E.网络调查满分：5分3.广告对象的基本特征包括广告对象的同A.年龄厂B.婚否常C.生活方式疋D.文化程度叭 E.审美意识满分：5分4.调查报告一般包括的内容是17A.序言冈 B.报告主体厂1 C.报告客体D.附录满分：5分5.广告效果的特性包括A.时间推移性17 B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性满分：5分三、判断题（共5道试题，共25分。
16秋北理工《现代广告学》在线作业
正确答案：
11. 营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
12. 消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
13. 在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
D. 感知
正确答案：
12. 广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
A. 全国性广播电台
B. 国际性广播电台
正确答案：
13. （ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A. 移动电视
B. 联网电视
C. 广播联合电视
正确答案：
14. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
3. 广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
4. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
5. 极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
B. 学习
C. 感知
D. 信念
正确答案：
10. 全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部
B. 广告调研部
C. 策略部
正确答案：
【北语网院】19秋《现代广告学》作业_3(参考资料)
【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_3试卷总分:100 得分:100第1题,媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。
一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为( )<br/>A、广告目标人数/媒体传播对象人数B、广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数C、节目费用/传播对象人数D、广告制作费用/广告目标对象人数正确答案:A第2题,根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆C、情绪记忆和运动记D、无意记忆和有意记忆正确答案:B第3题,根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆正确答案:B第4题,从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A、原始时代B、殷周时代C、春秋时期D、战国时期正确答案:B第5题,广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。
产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A、服务信息B、商品信息C、观念信息D、以上都不是正确答案:B第6题,广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A、广告的社会效果的测定B、广告经济效果的测定C、广告的心理效果的测定D、广告对销售影响效果的测定正确答案:B第7题,根据广告传播媒体划分广告，广告类别不包括A、印刷品广告B、电波广告C、户外广告D、礼品广告正确答案:C第8题,1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》正确答案:C第9题,对企业内部的行为识别因素包括A、企业的经营战略、经营方针和政策B、日常经营管理活动的行为表现C、对员工教育的形式和内容D、对员工的素质表现正确答案:C第10题,什么颜色使人联想到光明A、红色B、黄色C、绿色D、白色正确答案:B第11题,中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A、招牌广告B、楹联广告C、灯笼广告D、悬帜广告E、印刷广告正确答案:A、B、C、D、E第12题,企业形象由那些部分构成？A、战略形象B、行为形象C、视觉形象D、员工形象E、品牌形象正确答案:A、B、C、D、E第13题,一个成功的广告表现应具备哪些特征A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉正确答案:A、B、C、D第14题,媒体研究的主要内容有（）。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷3
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告有哪几个构成要素?()A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体2.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。
()A.正确B.错误3.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。
A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告4.下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。
A.准确而相对持久B.一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较慢D.信息量大且被记速度极快5.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。
()A.错误B.正确6.CIS由哪几个子系统组成?()A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别7.视觉广告主要构成要素包括()。
A.文字B.构图C.色彩D.附加价值8.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。
()A.错误B.正确9.广播广告常用形式不包括()。
A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型10.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。
A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：BCDE2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：D5.参考答案：A6.参考答案：ABD7.参考答案：ABCD8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：B。
北京理工大学智慧树知到“工商管理”《现代广告学》网课测试题答案卷3
北京理工大学智慧树知到“工商管理”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。
()A.错误B.正确2.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
()A.错误B.正确3.媒体佣金通常是付费总额的()。
A.5%B.10%C.15%D.20%4.确定广告营销传播经费金额的常用方法有()A.销售百分比预算法B.权限承受预算法C.对等竞争预算法D.目标任务预算法5.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
()A.错误B.正确6.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。
()A.错误B.正确7.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
()A.错误B.正确8.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
()A.错误B.正确9.()是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A.消费促销B.行业促销C.市场促销10.最常见的数据采集方式是观察调查法。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：C4.参考答案：ABCD5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：A。
北语16秋《现代广告学》作业2百分答案
北语16秋《现代广告学》作业2百分答案北语16秋《现代广告学》作业2百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A. 原料的历史与起源B. 品质C. 价格D. 专利满分：5 分2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量A. 领导力B. 商品力C. 销售力D. 形象力满分：5 分3. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指( )A. 品牌定位B. 品牌形象战略C. 市场细分D. 独具特点的销售说辞满分：5 分4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A. 主题副标题B. 主题引题C. 单句标题引题D. 复合句标题副标题满分：5 分5. 广播广告常用形式不包括A. 直接型B. 间接型C. 对话型D. 音乐型满分：5 分6. 色彩的三个基本要素不包括A. 光感要素B. 形象要素C. 心理要素D. 色相要素满分：5 分7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（）A. 瞬间记忆和短时记忆B. 短时记忆和长时记忆C. 瞬间记忆和永久记忆D. 无意记忆和有意记忆满分：5 分8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是A. 品牌占有率B. 广告占有率C. 市场占有率D. 品类占有率满分：5 分9. 构图的对称法则不包括A. 上下对称B. 移动对称C. 扩大对称D. 缩小对称满分：5 分10. 消费者最关心日用品的什么特点A. 价格B. 用途C. 外观D. 质量满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象满分：5 分2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件满分：5 分3. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉满分：5 分4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆满分：5 分5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
北语19秋《现代广告学》作业3参考答案
19秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.“你有电视机多久了”属于什么问题
A.遗忘性问题
B.引导性问题
C.含义不清的问题
D.一般性问题
答案:C
2.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.公共关系
B.广告
C.新闻发布会
D.赞助公益活动
答案:B
3.广播广告常用形式不包括
A.音乐型
B.间接型
C.直接型
D.对话型
答案:B
4.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
答案:C
5.面谈调查的主要缺点是
A.费用支出大
B.调查时间长
C.无法调查复杂问题
D.回收率低
答案:A
6.现代广告的操作程序不强调
A.综合性
B.细节性
C.战略性
D.创造规模效应
答案:B
7.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变。
北语15秋《现代广告学》作业3满分答案
北语15秋《现代广告学》作业3满分答案
15秋《现代广告学》作业3
一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）
1. 什么是CIS的灵魂
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
正确答案：A
2. 属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
正确答案：C
3. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
正确答案：C
4. 对企业内部的行为识别因素包括
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
正确答案：C
5. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
正确答案：C
6. 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A. 广告小品
B. 广告解说词
C. 广告诗
D. 广告歌词。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
北语16秋《现代广告学》作业3百分答案
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
V
1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
满分：5 分
2. 以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
满分：5 分
3. 视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
满分：5 分
4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
满分：5 分
5. 对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
满分：5 分
6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
满分：5 分
7. 企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它
实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营
信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
满分：5 分
8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
满分：5 分
9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首
先是( )。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
满分：5 分
10. 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A. 印刷品媒体
B. 邮政媒体
C. 户外媒体
D. 视觉广告媒体
满分：5 分
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）
V
1. 导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
满分：5 分
2. 一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5 分
3. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
满分：5 分
4. 标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
满分：5 分
5. 视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
满分：5 分
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
）
V
1. 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的
形式，其具体形式就是广告作品。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
A. 错误
B. 正确
满分：5 分。