(营销策划)项目策划书模板

项目策划书编号：《刘公岛》（暂定）三维动画项目计划书
策划人：
策划时间：年月日
第一部分：项目介绍
1．项目概述
本次项目主题是三维动画宣传片《刘公岛》（暂名）制作，该项目由一支资深的动画制作团队——威海光远影视动画有限公司三维制作部加盟。

此次项目时间设定为两个月，制作周期为2011年8月1号到2011年9月30号。

这次项目的目的主要有两个，一个是借助这次动画片制作提高团队的实战能力，另一个是通过宣传片的成功来提高公司的知名度，从而获得社会效益和经济效益。

初步设定项目制作时间安排为以下：
1）8月1号到8月15号完成刘公岛的项目的剧本创意（该阶段安排主创人员去刘公岛采风）、三维人物和场景概念设定。

2）8月15号到8月30号分镜制作。

3）9月1号到10月15号完成动画制作。

2．项目背景分析
威海光远影视有限公司现有三维动画团队30人，包括导演、编剧、场景设定、分镜等，他们有着成熟的动画经验。

在6月份公司完成了15分钟的《老子·葛家·世界》三维动画制作，获得了客户的高度评价。

但是，公司还是存在着一些不足：公司电脑设备配置不高，做全三维的动画有一定的难度。

希望在该项目中提高配置。

上个项目，由于时间比较紧凑，造成了许多衔接上的问题。

总的来说，在上个项目积累了很多经验，希望在这个项目能吸取经验。

3．项目的必要性和市场前景
第一，《刘公岛》（暂名）三维动画是用三维人物形象、三维场景做的旅游宣传片没有先例，创意新颖。

第二，它也用漫游结合动画的形式对刘公岛的全貌做一个展示。

第三，旅游宣传预期效应比较好，对于威海市旅游产业的发展有很大的意义。

第四，树立威海市城市形象，吸引国内外旅游投资，打造社会效益和经济效益。

第五，威海市刘公岛附近的地理位置具有优势，临近中日韩，也在我国沿海处，水陆交通发达，有较大的消费市场。

5．项目策略及活动
《刘公岛》的三维动画计划与威海市旅游局联合，制作光盘发售，在刘公岛的门票中附加光盘，进行捆绑销售，然后对外发行动画光盘销售，并开发一些列的《刘公岛》的附属玩具和图书，从而获得经济收益。

据资料显示，2010年11月刘公岛景区客流量突破4万人，这样预计经济效益还是很可观的。

6．预期风险分析
➢项目执行过程中会遇到哪些主观或客观的风险？本项目将采用那些对策来规避这些风险？（简要分析，须有实际意义）
7．项目创新性
第一，《刘公岛》是首部大型宣传景点的动画片。

第二，采用三维动画，能全方位地展现出刘公岛的景貌，具有立体可感性。

第二部分：项目实施计划
1．项目产出
➢为了实现项目目标，将在什么时候开展哪些具体的活动？
➢活动预期将会产生哪些具体可测量的产出？
简要说明本项目的总目标、预期成果（包括成果指标）、相关活动和资源投入等。

图示如下：
注：空间不够请自行添加。

2．具体实施步骤
第三部分：项目组织结构
主办方:
协办方（承办方）：
******项目指挥部
总顾问：
顾问：
总指挥：
副总指挥：
******项目组工作人员名单
志愿者信息网络及组织方式
第四部分：社会资源拓展
项目须整合的其他社会资源：
社会资源可提供的支持或发挥的作用：
社会资源在项目当中的参与形式：
社会赞助或支持可获取的回报：
第五部分、媒体支持及项目宣传
媒体介绍
社会媒体：
报刊媒体：
网络媒体：
电视媒体：
校园媒体：
宣传规划
主要宣传方式：
阶段规划：
1、项目准备期：
2、项目启动期：
3、项目运行期：
4、成果展示期：
5、总结评估期：
第六部分、项目社会效应分析
1、受助群体的预期收益：
2、对社会评价、社会舆论的预期：
3、对基金会公信力的建设预期：
4、其他：
第七部分、项目经费预算
（一）项目基本费用：
（二）宣传及制作材料费：
（三）志愿者管理费用：
（四）场地及其他费用：
以上总计：元
第八部分、附录
（一）合作单位简介
（二）单位项目业绩简介
（三）项目工作人员简历。