河南地区媒介环境分析2010
2010年一季度河南经济运行监测报告
一季度，在全国经济快速增长带动下，河南GDP增速创出15.7%的新高，经济运行指数继续在黄灯区高位运行（图1），经济延续回升走势。
但固有的结构问题在趋紧的调控政策下再次凸显，工业消费走势继投资后也开始下行，图1中走向指数（半年距折年率）出现明显反转，短期内河南经济有波动下行的可能性，需引起高度关注。
图1 2008年以来河南省经济运行指数情况一、持续改善的外部环境带动河南经济快速发展1、河南外部经济环境持续向好。
虽然希腊主权债务危机、大宗商品价格剧烈波动引发市场对全球经济复苏前景的担忧，但当前世界主要经济体经济数据的普遍向好表明，这些因素的实际影响小于预期。
一季度，美国失业救济总人数见顶回落，零售业销售和新屋开工率均连续三个月上升，3月份美国供应管理协会（ISM）PMI指数更攀升至年内最高点59.6%，美国经济复苏已从完全由政府支持的第一阶段迈向由再库存周期以及失业率见顶回落所拉动的第二阶段；同时欧盟经济回升也出现加速迹象，3月份欧盟经济景气指数大幅提升至99.6，欧元区经济景气指数亦提升至97.7，接近其长期平均水平；复苏程度较差的亚洲发达经济体——日本，其消费物价、出口和居民消费信心也均出现了改善迹象。
而以中国为首的新兴经济体则继续强势复苏的势头。
一季度中国GDP增长11.9%，为两年来单季最高增速，金砖四国中的巴西、俄罗斯和印度年初以来发展势头也明显快于发达国家。
基于发达经济体和新兴市场国家一季度经济数据的良好表现，国际货币基金组织（IMF）已调高今年世界经济和主要国家经济发展预测（详见附表）。
总体看，当前国际国内经济整体回升向好的势头正进一步发展,河南外部经济环境持续改善。
2、河南经济总体高位运行。
在全国经济回暖、内需上升拉动以及低基数效应的共同作用下，一季度河南经济保持高位运行态势。
规模以上工业增加值同比增长27.9%；社会消费品零售总额增长18.3%,扣除价格因素后实际增长15.8%；全社会固定资产投资增长25.6%；一季度全省生产总值同比增长15.7%，增速比上年同期加快9.1个百分点。
《河南商报》媒体价值分析报告(简化)
《河南商报》媒体价值分析报告小组成员：白昆鹏20094060201葛小旭20094060203关塞豪20094060204贺振丰20094060205《河南商报》媒体价值分析报告一、背景分析 《河南商报》是河南日报报业集团主管主办的第二张都市报。
在河南报业市场上，《河南商报》紧随本集团的《大河报》，在发行量、广告收入、盈利规模和员工平均薪酬待遇等诸方面，居本地同类报纸中“第二报”的位置。
《河南商报》创刊于1983年8月， 1997年7月正式改为综合性都市日报2004年9月1日，归属河南日报报业集团主管主办。
2008年7月全新改版，成为全国唯一一家具有财经特色的都市报，是“全球商报联盟”的发起单位之一。
《河南商报》在河南报业市场上的迅速崛起和腾飞，已经得到本省和全国同行充分认可。
2007年荣获“中国最具成长性强势媒体”称号， 2008年荣获“中国最具品牌竞争力强势媒体”称号。
2010年年末，《河南商报》社长李蓬被评为“全国报业经营管理先进个人”，总编辑孟磊被评为“全国新闻出版行业领军人才”。
同时，河南商报获得《新周刊》“中国娇子新锐榜”年度传媒之报纸提名，这是中原地区唯一获得提名的纸媒。
媒体接触状况分析《河南商报》的年到达率、平均每期阅读率及读者规模均超过《东方今报》及《郑州晚报》年到达率及读者规模510152025河南商报郑州晚报东方今报120240360年到达率读者规模平均每期阅读率及读者规模3691215河南商报郑州晚报东方今报4080120160200平均每期阅读率读者规模数据对比可以发现，《河南商报》平均每期阅读率出现增长趋势明显，而竞争对手基本持平。
平均每期阅读率变化情况12.1河南商报郑州晚报东方今报2011秋2011夏《河南商报》自身读者通过报摊购买获得报纸的比例最高，其在零售方面的工作值得肯定。
读者更愿意主动去花钱购买该报纸，报纸的内容有吸引力，吸引了读者的眼球。
读者阅读来源河南商报东方今报郑州晚报《河南商报》在郑州市各区域的自身发行比例更接近郑州市居民总体各区域自然人口分布比例。
2010年度_传播效果_研究综述
《当代传播》2010 年第 1 期。 ⑦参 见 程 鹏 ：《新 闻 受 众 的 逆 反 心 理 浅 析 》，《新 闻 爱 好
者》2010 第 2 期。 ⑧参 见 陈 双 ：《北 京 奥 运 的 媒 体 之 争 — — — 众 媒 体 奥 运 传
门、跨领域的合作，构建大外宣格局，推进中国文化走向世
界輥 輶 訛。
广州亚运会是继北京奥运会之后又一次由我国承办的
体 育 盛 事 ，也 是 对 外 报 道 和 传 播 中 国 、广 州 的 良 好 契 机 輥輷訛。 随
着我国国家形象对外传播意识和行动的加强， 中国城市形
象的对外传播也得到更多重视， 有学者针对这一领域提出
名人广告影响研究》，《软科学》2010 年第 6 期 ③参见张尔升、黄景贵、王勇、周欢：《企业社会责任报
道的第三人效果研究》，《经济与管理研究》2010 年第 9 期。 ④参见禹卫华：《“第一人”效果：现状 、问题与应用 》，
《国际新闻界》2010 年第 7 期。 ⑤参见李金玲：《传播失效如何界定》，《新闻爱好者 》
化 将 成 为 三 农 问 题 中 亟 待 解 决 的 一 环 輦輰訛。
高校学生作为各种媒体的良好使用者及诸多传播活动
的重要目标受众，数字化时代全新媒介环境中，大学生对不
同媒体接触情况不同， 各种媒体对高校学生的影响力也有
不同， 以大学生为目标受众的传播活动的媒介策略应特别
注 意 媒 介 选 择 輦 輱 訛。
典”到“7·5 事件”，我国国际舆论传播效果表 现 出 来 的 差 异
与进步， 揭示了中国官方和媒体在新闻传播观念方面的渐
进式变革和国际传播效果的提升輥輵訛。 而金融危机复苏后，孔
2009-2010年河南周边地区禽病流行状况简析
亡率 较 高
‘
１２ 典 型的新 城疫 总体 发生 较少 ， 典 型新 城疫 较多 ： － 非 用 新城疫 活苗 （ 系 、ａｏａ Ｃ 一 ０等 ） 急免疫 有效 ， Ｉ Ｌ ｓｔ、 ｏ ３ 紧 一部 分 鸡 群发 生新城 疫 与传染性 法 氏囊病 、 和型禽 流感 混合感 温
２ 鸭 、 病 鹅
２１ 鸭 病主 要是 鸭 流感 和鸭浆 膜炎 、 ． 大肠 杆菌 病 ， 合感 混 染较 多 ２ １ ０ ０年 春节前 后局部 鸭群死 亡率较 高 ． 亡率在 死 １％～ ０ ０ ９ ％甚 至以上 的均 有 ～部分鸭群 发生不 明原因的产 蛋下 降 ． 对此也要 考虑病毒感 染因素 瘟和鸭肝炎 发生不 鸭 太多。 不少 鸭群 出现瘫痪 、 头 、 走不稳等神 经症状 ， 扭 行 剖检 可见 腺 胃出血 、 肾肿 、 气囊 炎和腹膜炎 、 肝炎 等复杂变 化 ， 一 部分病 例治疗效 果较差 ．投 服抗病毒 药和抗 菌药 有一定效 果， 发病鸭用抗 病毒和抗 菌针剂 注射有一定效 果。 ２２ 鹅 病主 要是 小鹅瘟 、 ． 大肠 杆 菌病 、 菌病 。暴 发 性小 霉
鹅 瘟 可 引 起 ３ ％～ ０ ０ ９ ％以 上 的 死 亡 率 ．剖 检 可 见 典 型 的 香 肠 样 病 变
死 等 变化 ， 见输 卵 管分 泌 物 、 鳞 出血 等 变化 。 ０ ９年 少 脚 ２０ １ ５月 、０ １ — １ — ２月 、 ０ ０年 １ ３月 普 遍 严 重 ，０ ０年 ４ ５ ２１ — ２１ — 月 局 部流 行 严 重 ． 个别 病 例 出现 较 高 死 淘 率 。麻 羽 和黄
抗 菌２ ． ０日龄 前集 中死 淘 （ 菌病 为 主 ） 细 和啄 羽 （ 氨 蛋 酸缺乏 为主 ） 经 常 可见 孵化 率低 、 鸡 ５周 龄 以内死亡率 。 雏
河南报纸对外传播现状探析——以《河南日报》为例
劲 ， 度 宣传 当前 跨越 发 展 、 学发 展 和应对 危 机 深 科
的新 成效 、 新亮 点 和新 经 验 ， 断激 发全 省人 民建 不
学 发展 ”等进行 报 道 ， 有 《 中求 机 ， 大机 遇 设 危 七
设 美好 家 园 、 快 复 兴 圆梦 的豪 情 壮 志 和 不 竭 干 加
（ 以下 分 析基 于 ２ ０ ０ ９年 ５月 １日至 ２ ０ ０ ９年 ６
保 两 抓一 推 动 的 高 度 切 实 抓 紧抓 实抓 好 三 夏 工 作 》 ６月 １日） 《 （ 、 确保 人身 安 全确保 夏 粮 丰 收 确
保经济发展确保大局稳定》 ６月 ５日） 《 （ 、 充分认
识 做好 今 年三 夏 工 作 的 特殊 重要 性 收 好 夏 粮 种 足 秋粮 让 中央放 心 让 群众 满 意》（ ６月 ６ 日） 等文 章 ， 达政 府精 神 ， 传 推动 三夏 工作 顺 利开展 。 ２０ ０９年 ６月 １１ 《 ３，河南 日报 》 创办 ６ ０周 年 ，
报 纸作 为传 统 的传 递 信 息 的工 具 ， 在对 外 传
播 过程 中发 挥着 不可 忽视 的作用 。建 立在 纸 质基
七大转变》 《 、 推动科 学发展加快 中原 崛起》 《 、 决
战二季 度 全力 谋 发 展 》 《 党 性 修 养 ， 良好 作 、讲 树
础 上 的报 纸 电子 版则 可 以穿越 时 空 自由传 播 。河 南作 为 中原 文化 的发 源 地 ， 为 地 域 形 象 改 变 较 作
文章 编 号 ：６ ３—１５ （ ０ ０ ０ —０ ５ ０ １７ ７ １ ２ １ ） １ ０ １— ４
河 南 报 纸 对 外 传 播 现 状 探 析
— —
河南媒体发展现状
河南媒体发展现状河南省作为中国中部地区最大的省份，拥有庞大的媒体市场和广阔的发展空间。
近年来，在政府的大力支持和媒体行业技术水平的不断提升下，河南媒体发展取得了积极的态势。
首先，在媒体形态方面，河南媒体呈现多元化的发展趋势。
传统的纸质媒体仍然在市场中占有一定的份额，报纸、杂志仍然扮演着重要的舆论导向和信息发布的角色。
与此同时，新媒体也得到了迅猛发展，互联网、移动互联网、社交媒体等成为了人们获取新闻信息、表达观点的重要平台。
各大媒体机构纷纷开设了自己的官方网站、微博、微信公众号等，通过多平台多渠道的方式传递信息、吸引观众。
而且，各类网络视频平台也在河南媒体市场崛起，优质的网络视频制片方和平台得到了信任和认可。
可以说，河南媒体形态的多元化发展，为媒体市场的繁荣打下了坚实的基础。
其次，在传媒内容方面，河南的传媒内容数量和质量有了明显的提升。
各类报道尤其是时政新闻准确、客观，深度追踪报道、独家报道的频率也有所增加。
媒体对热点事件进行深度解析和评论，提供了更广阔的思考空间和参考意见，更好的满足了公众对深入了解事件的需求。
同时，文化领域的报道也得到了加强，对文化活动的宣传力度加大，在报道内容和形式上进行创新，丰富了文化产品的供给。
这些新闻报道和文化节目丰富和提升了河南省的媒体内容质量，增强了公众对媒体的信任度。
再次，在媒体市场方面，河南出现了一批有影响力的传媒机构和媒体人物。
中国日报、人民日报河南分社等传统媒体机构在河南拥有极高的知名度和影响力，起到了舆论引导的重要作用。
与此同时，河南的网络媒体、广播电视机构也在争相发展。
如郑州广播电视台、河南广播电视台等，推出了一系列高质量的新闻频道和节目，为公众提供了更加丰富多样的传播内容。
同时，媒体产业链也在逐步完善，与媒体相关的衍生产品和服务形成了一定的规模。
最后，在媒体技术方面，河南媒体的技术水平也明显提升。
大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，为媒体行业带来了新的机遇和挑战。
2010年上半年河南省全省经济运行系列分析报告
2010年上半年全省经济运行系列分析报告之一今年以来，面对复杂的经济形势，全省认真贯彻中央各项决策部署，立足河南发展的阶段性、区域性特征，坚持三保、突出转型、强化态势，着力加快经济发展方式转变和经济结构调整，着力增强经济发展的动力和活力。
夏粮生产再创历史新高，工业经济运行平稳，城镇投资在上年较高基数的基础上保持较快增长，消费品市场平稳，物价涨幅趋缓，全省经济运行总体上延续了去年以来持续回升的态势。
但一些主要指标受多方面因素的影响增速出现回落，经济走势出现回调迹象，需要高度关注，积极应对。
一、当前全省经济运行总体态势（一）生产保持平稳较快增长夏粮生产创历史新高。
今年以来，全省认真贯彻落实中央和省的一系列惠农政策，夏粮生产克服多年罕见的持续低温天气影响，再获丰收。
夏粮总产量达到618.14亿斤，较上年增加5.14亿斤，增长0.8％；平均亩产776.6斤，较上年增长0.5％。
夏粮总产量连续八年增产，连续七年创历史新高。
预计全省秋粮播种面积将达6700万亩，比上年增加100万亩。
秋粮生产尽管播种期推迟，但目前长势总体较好。
夏粮收购进展顺利，但收购价格上涨明显。
从国家粮食托市收购情况看，截止7月6日，全省累计收购小麦352.2亿斤，比上年同期增加96.2亿斤，其中最低收购价收购323.4亿斤，比上年同期增80.4亿斤，平均收购价0.936元/斤。
从市场收购情况看，市场小麦平均价格在1.00 元 /斤左右，有的地方达1.02-1.03元/斤，比国家最低托市收购价高出0.10元左右，上涨了10.0%以上。
工业生产增长较快。
上半年，全省规模以上工业增加值比上年同期增长24.8%，增速比一季度回落3.1个百分点。
其中，轻工业增长21.4%，比一季度加快0.1个百分点；重工业增长26.3%，比一季度回落4.7个百分点。
6月份，全省38个行业大类中除煤炭、钢铁外的其他36个行业继续保持增长，比一季度减少1个。
逾六成工业品较上月增产。
2010年媒介事件研究综述
响应空 间。换言之 ，新媒体 的角色似乎站在公众一边【。 ２ Ｊ
件呈现方式更 加复杂。考察媒介事件研究 的变 化既有关照实 践的现实意义 ，又是对理论的一种呼应 。 阅 ２ １ 参 ０ ０年新 闻学 界对媒介事件研究发表 的论文 ， 笔者对 ２ １ ０ ０年媒介事件研究
进行综述和归纳 。
、
新 媒 体 对 传 媒 公 共 性 的 也 是乌 尔利 希・ 贝克 所指 的‘ 制度使 然 的个人 考察媒介 （ 要是新媒介如 网络 ）事件对传媒 公共 性的 体 个人 化 ’ 主 化 ’ ” 高度个人化 的现代社会 ， 媒介事件” 。在 “ 在历史发展 的过 塑造和公共空 间构建的作用 ，探讨新媒介环境 下建构与维护 政府形象 的新挑战 ， 寻求合理的公权力互动模式。 赵桂华 《 新 程 中间歇 性地 发挥规范 的整合作用 ，常态 中较为孤立 的个人 媒体事件与传媒公共性 》 对典型 的新媒体事件进行微观分析 ， 在媒介事件 中重新认 同，凝聚成群体 。然 而新媒体时代 ，媒 探讨在新媒体 时代 传媒公共性 的新特 点。某种程度 上传媒在 介事件 的特 点和作用都发生 了改变 。有学者将新媒体事件定 由网络 、移动媒体等为主 的新媒体发布信息 、形成相应 现代社会 中已经成 为了人们实现某些社会 需求 （ 民主政治参 义为“ ” 与 ）的功能替代物 。蒋谢尔 【 新媒体事件 ：“ ３ 】《 网络最优 化” 舆论进而 为民众广泛关注并可 能采取相应行动 的热 点事件 。 现实生活 倾 向于“ 公共 领域” 建构 》考 察网络在新媒体事件 中与传统媒 对于新媒介事件 的特征 ，蒋谢尔在文章 中概括到 ：“ 体 、政府 的互动关 系，指出 网络构建公共领域 的优 势及可行 中的某些 事件 经新媒体披露和传播后 ，在 一定条件下 ，会 由 性 。作为大众传媒 ，公开的话语权及提供一个 意见的 自由市 孤立 的事件发 展为可持续的运动 ，在营造 群体氛围的基础上 场是其 引导舆论 、参与社会生活 的基本保证 。无 论是媒体传 影 响主 流 社 会 ， 其 传 播 效 果 得 到 放 大 。它 所 标 志 的 不 仅 是 媒 统的议程设置还 是受众的主动爆料 ，只要形成 了媒 介事件 ， 体形态 的变化 ，或是媒介生态系统的扩展 ，而更 是媒 体内容、 并 以一种规 范型 公共性 实践 的理性面貌 出现。 受众 的充 分关 话语权 、主体 性的变迁 ，是 网络社会 的进 一步发展和转型 。
2020年一季度媒介环境介绍
2006年
数据来源：索福瑞CSM35中心城市组，省级卫视，2006年-2010年第一季度 0200-2600
6
卫视排名
• 湖南卫视排名首位，但份额呈下跌趋势；安徽卫视黄金时段与湖南卫视并列第一 • 收视份额上升明显的有：江苏、贵州、辽宁、黑龙江及天津卫视 • 收视份额下跌厉害的有：江西及重庆卫视
数据来源： CSM 28（省版+直辖市）； 目标群： 4岁以上所有人； 数据期间：2009年1月-2010年1月
0.57 0.73 0.81 1.05 0.63 0.76 1.21 1.00 0.29 0.42 0.35 0.40 0.42
2010.1-3 2010.1-3
月 vs.
月
2009全年 vs.2009.1-
平均
3月
61%
89%
67%
93%
-5%
-13%
0%
-5%
15%
19%
10%
14%
-10%
-25%
2159 周一/四 2015-
2205 周日 2115-
2230 周一至周四
2115-2230 周五 2115-
2230 周六 2115-
2230 周三 21:15-
22:43 周二 21:15-
23:15 周六日 1934-
2150 周一至周五
2130-2400 周五 2032-
2230
过去半年 平均收视
-17%
-22%
-26%
-17%
-12%
-24%
42%
-21%
0%
0%
0%
数据来源： CSM 28（省版+直辖市）； 目标群： 4岁以上所有人； 数据期间：2009年1月-2010年3月
中原厚土，新鲜人文——河南卫视2010年优势推介
中原厚土，新鲜人文——河南卫视2010年优势推介
河南卫视广告部
【期刊名称】《市场观察：广告主》
【年(卷),期】2009(000)011
【摘要】河南卫视，植根中原厚土，创造新鲜人文，以清醒的自觉，感悟先哲智慧的灵光，展现现代时尚的精彩，锐意创新，大气纵横，用独特的文化魅力和中原气象赢得受众，传播四方。
【总页数】3页(P110-112)
【作者】河南卫视广告部
【作者单位】河南电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G222.3
【相关文献】
1.开发利用中原小城镇的人文旅游资源优势 [J], 全健;全壮
2.河南卫视从中原崛起——简析改版后河南卫视收视表现 [J], ;
3.河南卫视从中原崛起——简析改版后河南卫视收视表现 [J], 无
4.中原厚土,新鲜人文——河南卫视2010年优势推介 [J],
5.以绿色发展厚植人文底蕴增创生态优势——在"人文·生态·发展"研讨会上的致辞[J], 袁毅
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
02讲-媒介经营的环境分析
•1）政治法律环境
指影响媒介管理过程中所面临的各种政治制度、
政治体制、政治形势、政治方针政策、法律体系等
外部影响因素。其中政治因素的影响最大。
•政治与媒介的关系
1. 政治与媒介互利互为。在媒介与政治之间，政治需要主流 媒体作为其代言人，媒介是政治的代言人，政治利用媒介、 控制媒介，同时也扶持媒介。
2. 政治领域的资讯是主流媒体的重要资讯来源，并构成媒介 强大的影响力。而且媒介通过政治获得许多优惠政策。
政治制度与媒介管理
1）国家的政治制度决定其经济制度，进而影响媒介的经营 管理。
－－媒介业的所有制，决定了媒介管理的方式和范围。
如：美国信奉市场的自由竞争，其大众传播以自由主义 传播制度为主，强调市场竞争，以盈利为目的，它的媒体多 为私立的商业性的。
跨国传媒集团内容的本土化（考虑媒介受众的接收习惯 和接受心理）
“我们所作的工作不是把纽约或欧洲的音乐带到中国来， 而是通过和中国公司建立伙伴关系开发中国本地的音乐，把 中国的音乐和文化带到全世界。”
——维亚康姆董事长雷石东“全球化经营，本土化落
实”本土节目主持人
默多克——“公关开路，入乡随俗”
•经济环境与媒介经营：
2、经济发展的状况制约着传媒业发展的规模、程度、机会 等，它也决定了受众的构成及其需求。
如：区域经济发展水平决定媒介的经营水平。
——如青海省与上海市的媒介经营状况比较。（受制于地区经济
发展水平的发达与否）
亚洲金融危机与世界范围的媒介效益的萎缩。
经济环境与媒介经营：
金字塔型结构向现代的橄榄型（中间大两头小）过渡，一个由社会中上 阶层构成的主流社会的出现与发展，为综合性日报和经济类报纸的崛起， 提供了读者基础；人口结构的老龄化趋势与传播内容（对媒介产品的需 求）的变化。
2010年电视广告_收视及节目回顾
２０１０年电视广告、收视及节目回顾■ 陈娜 引力媒体上星媒体数据研究组专员２０１０年国内媒体的整体发展仍体现在变革与融合上，同时，新兴媒体在２０１０年仍然表现出强劲的发展态势。
但纵观整个媒体发展脉略，电视媒体依旧处于主导地位，是企业广告传播首选第一媒体。
各媒体类型竞争变化格局新媒体，２０１０年新媒体的迅速发展得益于天时地利的条件：一、经济复苏，投资涌动为新媒体注入新鲜血液；二、政策推动，中国新媒体产业加速发展；三、新设备终端的推出，给力新媒体产业新领域。
基于上述条件的支持，２０１０年新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头：一是原生的新媒体形态不断涌现；二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。
这都为２０１１年新媒体的进一步发展奠定了基础。
相比于新媒体，报纸、杂志、电视等传统媒体由于受２００８年金融危机的“滞后效应”，其在２００９年一整年基本上都在忙着同一件事：应对和防范危机，投放量在后半年增加不小。
由于整个经济形势从２０１０年出现止跌回升态势，随着，人民生活水平逐步提升，大众消费进入新成长阶段。
受上述宏观经济因素影响，２０１０年的媒体广告经营也稳步上升。
（见图表１）有媒体中最小的，而增幅最大的是电台媒体，其投放量２０１０年同比增幅达２６％。
在行业方面，２０１０年，电视广告投放额排名前三的分别是化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类，并且这三大类在２００８年～２０１０年三年中连续增长；药品和食品投放量紧随其后，远高于其他投放品类。
（见图表２）图表１，近三年全媒体广告花费对比（数据来源：ＣＴＲ ０８年～１０年，电视，广播，报纸，杂志 ）电视媒体环境投放变化各媒体投放中，在投放总量上，电视媒体以９５８０亿元绝对优势居其他媒体之首，但增幅却是２０１０年所在排名前三位的化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类中，化妆品／浴室用品和饮料类同比增幅较大，超过２０％，尤其是饮料类自２００９年开始投放量大幅增加。
《河南省大胡庄受众媒介使用行为变迁对生活方式影响的民族志研究》
《河南省大胡庄受众媒介使用行为变迁对生活方式影响的民族志研究》一、引言在当今信息化社会，媒介已成为人们日常生活的重要组成部分。
媒介不仅提供了获取信息、娱乐和社交的平台，更在潜移默化中影响着人们的行为模式、价值观和思维方式。
本文以河南省大胡庄为研究对象，通过对该地区受众媒介使用行为的变迁进行深入考察，探讨其对当地居民生活方式的影响。
二、研究背景大胡庄位于河南省某地，是一个具有浓厚乡土文化特色的村落。
近年来，随着社会的发展和科技的进步，大胡庄的媒介使用环境发生了显著变化。
从早期的收音机、电视，到现在的智能手机、互联网，媒介形式的多样化对当地居民的生活产生了深远影响。
三、大胡庄媒介使用行为的变迁（一）传统媒介阶段在传统媒介阶段，大胡庄居民主要通过收音机、电视等媒介获取信息。
这些媒介的使用主要集中在家庭内部，成为居民休闲娱乐和了解外界的重要途径。
在这一阶段，媒介的使用行为较为单一，对居民生活的影响相对有限。
（二）新兴媒介阶段随着互联网和智能手机的普及，大胡庄的媒介使用行为发生了显著变化。
互联网和智能手机成为居民获取信息、社交和娱乐的主要渠道。
同时，各种新兴媒介如短视频、直播等也在当地流行起来，极大地丰富了居民的日常生活。
四、媒介使用行为变迁对大胡庄生活方式的影响（一）信息获取方式的改变新兴媒介的使用使得大胡庄居民获取信息的渠道更加多样化。
通过互联网和智能手机，居民可以随时随地获取全球范围内的信息，了解时事新闻、学习新知识等。
这种信息获取方式的改变不仅提高了居民的信息素养，也拓宽了他们的视野。
（二）社交方式的改变互联网和社交媒体的普及使得大胡庄居民的社交方式发生了变化。
通过微信、QQ等社交平台，居民可以与亲朋好友保持联系，分享生活点滴。
同时，线上社交活动也为当地居民提供了结识新朋友、拓展人际关系的机会。
（三）生活娱乐方式的丰富新兴媒介的发展为大胡庄居民提供了更多样的生活娱乐方式。
通过观看电影、听音乐、玩网络游戏等，居民可以在家中享受丰富多彩的娱乐活动。
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06:00 06:30 07:00 07:30 08:00 08:30 09:00 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30
06:00 06:30 07:00 07:30 08:00 08:30 09:00 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 南阳 开封 安阳
时间段 1700－1715 1715－1730 1730－1745 阳光剧场 1745－1800 1800－1815 1815－1830 1830－1845 1845－1900 1900－1915 1915－1930 1930－1945 1945－2000 2000－2015 2015－2030 2030－2045 2045－2100 2100－2115 2115－2130 2130－2145 2145－2200 2200－2215 情感密码 程东院线 星光剧场 周六含 武林风 / 民生在行动 周日含 武林风/ 华豫之门 都市剧场 周日含星工 厂 民生大参考 旅游风向标 法治现场 首选剧场 百姓调解 河南新闻联播 《都市报道》 扩大版 《打舆晒网》 经典剧场 周日超级宝 贝 动感故事剧场 宝葫芦动画剧场 法治七日 致富招招鲜 法治专题 影像中国 香香美食 音乐风云榜 爱心故事 河南卫视 河南都市频 道 河南电视剧频道 河南新农村频道 广告专题 河南法制频道 传奇 专题广告 好剧天下来 含周日民星在行 动 河南民生频道 河南公共频道 好戏天天看
0 06:00 - 06:15 06:45 - 07:00 07:30 - 07:45 郑州六套 郑州五套 郑州四套 郑州三套 郑州二套 郑州一套 08:15 - 08:30 09:00 - 09:15 09:45 - 10:00 10:30 - 10:45 11:15 - 11:30 12:00 - 12:15 12:45 - 13:00 13:30 - 13:45 14:15 - 14:30 15:00 - 15:15 15:45 - 16:00 16:30 - 16:45 17:15 - 17:30 18:00 - 18:15 18:45 - 19:00 19:30 - 19:45 20:15 - 20:30 21:00 - 21:15 21:45 - 22:00 22:30 - 22:45 23:15 - 23:30 郑州教育台
西部地区 华中地区 华南地区 华东地区 华北地区
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河南卫视全国0700-2400平均收视率统计
东北地区
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郑州(M)
河南卫视在各城市的收视率走势
河南卫视在各个城市的收视比较均衡，在南阳和平顶山两地较为突出。
河南卫视在早上《好戏天天看》节目中呈现收视高峰，晚间收视高峰主要体现在《河南东新闻联播以及《星光剧场》等节目中。
河南省网收视率走势： 河南卫视和河南都市频道收视优势明显，而河南电视剧频道 也保持较高的影响力
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0.0 黑龙江 吉林 辽宁（M） 北京（新） 河北 内蒙古 山西 天津(城) 安徽 福建（M） 江苏(M) 江西 上海（新） 浙江（M） 广东(全省) 广西 海南 河南 湖北（M） 湖南(全省) 甘肃 宁夏 陕西 四川（M） 重庆（M） 云南 贵州
场 剧 典 经
焦作 平顶山 洛阳(新)
） 版 间 （午 网 晒 舆 打 + ） 播 （重 道 报 市 都 场 剧 典 经 版 大 扩 道 报 市 都 道 报 市 都 都 市 剧 场
0 06:15 06:45 07:15 07:45 08:15 08:45 09:15 09:45 10:15 10:45 11:15 11:45 12:15 12:45 13:15 13:45 14:15 14:45 15:15 15:45 16:15 16:45 17:15 17:45 18:15 18:45 19:15 19:45 20:15 20:45 21:15 21:45 22:15 22:45 23:15 23:45
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06:00 06:30 07:00 07:30 08:00 08:30 09:00 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30
浪漫故事 剧场
娱乐现场
《豫乐报报团》
晓华探案（影视剧场） 新闻第一线
小莉帮忙
河南报道
中央新闻联播
《都市报道》 快乐大冲电视双升大赛
DV观察
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0 06:00 - 06:15 06:45 - 07:00 07:30 - 07:45 08:15 - 08:30 09:00 - 09:15 09:45 - 10:00 10:30 - 10:45 11:15 - 11:30 12:00 - 12:15 12:45 - 13:00 13:30 - 13:45 14:15 - 14:30 15:00 - 15:15 15:45 - 16:00 16:30 - 16:45 17:15 - 17:30 18:00 - 18:15 18:45 - 19:00 19:30 - 19:45 20:15 - 20:30 21:00 - 21:15 21:45 - 22:00 22:30 - 22:45 23:15 - 23:30 河南都市频道 河南精品博览频道 河南法制频道 河南电视台新农村频道 河南民生频道 河南公共频道 河南卫视 河南电视剧频道
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河南民生频道整体在河南各城市影响力较弱。
河南民生频道在各城市的收视率走势
0 南阳 开封 安阳 郑州(M) 焦作 平顶山 洛阳(新)
播 播 播 考 参 大 生 民 赛 大 声 双 视 电 重 象 映 生 民 重 考 参 大 生 民 重 忙 帮 莉 小
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河南民生频道全天收视高峰，白天和晚间时段分别在民生大参考首播和重播段，晚间的电视双声大赛栏目也取得相对较好的收视。
12
河南公共频道整体在河南各城市影响力偏弱。
河南公共频道在各城市的收视率走势
06:00 06:30 07:00 07:30 08:00 08:30 09:00 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 南阳 开封 安阳 郑州(M) 焦作 平顶山 洛阳(新)
+ 看 天 天 戏 好 码 密 感 情
0 焦作 平顶山 洛阳(新)
场 剧 光 晨 场 剧 光 阳 播 联 闻 新 南 河 场 剧 光 星
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06:15 06:45 07:15 07:45 08:15 08:45 09:15 09:45 10:15 10:45 11:15 11:45 12:15 12:45 13:15 13:45 14:15 14:45 15:15 15:45 16:15 16:45 17:15 17:45 18:15 18:45 19:15 19:45 20:15 20:45 21:15 21:45 22:15 22:45 23:15 23:45
2010 2010年版 河南地区电视媒介环境介绍
各频道在河南省网的收视份额
外省卫视 26%
河南卫视 13%
央视 36% 河南电视剧频道 11% 河南精品博览频道 0% 河南商务信息频道 0% 河南公共频道 0% 河南民生频道 1% 河南都市频道 10% 河南新农村频道 2% 河南法制频道 1%
河南主要省级频道晚间节目编排表
3
6
9
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河南电视剧频道在南阳地区收视较为突出。
河南电视剧频道上午在南阳地区收视较好，晚间真好故事剧场出现收视高峰。
河南电视剧频道在各城市的收视率走势