调解类节目浅析

调解类节目浅析

NEWSWORLDI声屏世界

调解类节目浅析

.李恒万传亮

【摘要】电视媒体的调解类栏目取得了不错的传播效果,在得到观众认可的同时也带来了一定的社会效益.本文重点分析此类

栏目的特点和优势,并对节目的发展提出相关建议,以更好地服务百姓,服务社会. 【关键词】调解类栏目特色优势

大众传播具有传播信息,引导舆论,

教育大众,提供娱乐等方面功能,这些功

能在现代社会中不断被强化.当前,在我

国大众传播的娱乐功能被过度应用,各种

娱乐节目占据黄金时段.在广电总局限娱

令出台之前就有专家学者提出了这样的

思考:在电视媒介商业化的进程中是否只

关注商业利益,只注重娱乐功能,而忽视

电视媒介的其他功能,如教育和服务大众

的功能.一些电视台也正看到了这一问题

和广电总局对娱乐节目进行限制的趋势,

推出了新的节目形式——调解纠纷类栏

目.这其中比较有代表性的节目有江西卫

视的《金牌调解》,北京电视台科教频道

的《第三调解室》,河北电视台农民频道

的《非常帮助》等.

对于调解纠纷类栏目的定义,笔者以

其内容是否具有调解性质为依据,这类栏

目涉及的内容多以百姓EI常生活中的矛

盾纠纷为主,通过在节目中展现纠纷的产生,激化,调解和和解过程,向受众传达日常生活和人际交往中普遍适用和认可的道德标准.在这个意义上,调解类栏目是

大众传播教育和服务大众功能的一种体现.CSM对2011年上半年调解类栏目的调查数据显示,71个城市中共有38个频道播出了调解类栏目,大部分节目为专题类节目(29档),少部分为生活服务类节

目(9档),其收视率也较高.以江西卫视《金牌调解》栏目为例,晚间21点档市场份额达到15%.这说明调解纠纷类节目在起步阶段受到观众的普遍好评.本文对此类节目的优势和特色进行分析,并对其发展提出相关建议.

一

,调解类节目的特色和优势

1,发挥媒介的社会服务功能,为难解

了广告竞争的白热化,没有雄厚的财力作支撑是很难在宝贵的广告时间赢得一席之地的.那么,那些想做广告但又没有足

够财力的企业该如何是好呢?植入式广告无疑成为了一剂良药.

由于各大电视媒体纷纷开始主打电

视剧这张牌,那么在电视剧当中合情合理地植入一些产品既可以解决媒体时间不足的问题也可以解决广告主资金不足的窘境,可谓是一举两得.诚然,对于植入式广告不同人有不同的见解,但是笔者认为

只要植入式广告不影响影片的完整性与关联性,适当的商业元素受众也是可以接受的,关键是一个度的合理把握问题,只要植入式广告符合相关规定就没有必要对它拒之千里.事实上,相较于插播广告, 植入式广告可以通过与故事情节的完美结合很容易的被消费者接收,真正达到润物无声的效果,这也将是未来广告发展的一

个趋势.

562o12~1IPl

四,实施全媒体战略,全方位多角度

提升影响力

"限娱令"主要是针对电视媒体泛娱

乐化倾向而出台的一项措施,但对于那些以娱乐节目立台的电视媒体冲击力可见一

斑.因为"限娱令"对娱乐节目数量的

限制,很多卫视不得不砍掉一些虽然不是王牌娱乐节目但也具有一定影响力的栏目,这就难免造成观众的流失和影响力的下降.但是由于新媒体和新技术的出现, 又为各大卫视的节目资源整合提供了一条新的出路.青海卫视被第一财经收购之后就走了一条全媒体的道路,这是值得我们学习和借鉴的.我们可以利用三网融合的技术把一些原本在电视上有一定影响力但现在不得不下线的栏目转移到网络媒体之上,改出网络版,这样不仅可以保

留住原来的节目还可以利用网络的优势实现实时互动,及时得到受众的反馈,对于栏目的改进有着十分积极的作用.此外.现在手机媒体,ipad等新潮电子产品也给电视媒体的转型提供了新的契机.媒介之间的资源整合是个不可逆转的大趋势,实施全方位的媒体战略可以最大限度的争取受众,对于媒体自身影响力的提高有着不可估量的作用.

"限娱令"将对2012年省级卫视的

竞争格局产生深远影响,对于各大电视台来说既是机遇也是挑战,在这个转型时期,如何抓住机遇迎接挑战将是一个重要的课题.只有做好充足的准备,用积极有效的办法来应对,才能在竞争激烈的环境下赢得生存与发展.应对"限娱令"的方

法还有很多,在此笔者仅仅谈论的是自己的一些浅显看法,以期对我国电视媒体的发展有所裨益.口

(作者:南京师范大学新闻与传播学

院研究生)

责编:周蕾

iir闻啦带

声屏tt界lNEWSWORLD

纠纷提供讨论调解的平台.百姓的日常生活之中存在着许多琐事纠纷,而其中大部分法律难以判定孰是孰非,这就需要引入调解机制.过去法院一直是调解纠纷的平台.随着电视媒体的介入,它使老百姓把

家庭,朋友,邻里之间的纠纷摆在主持人, 调解员,律师,心理专家以及观众面前,纠纷双方在相对轻松的氛围下充分陈述事实和表达观点,并借助律师,心理专家和调解员的帮助找出产生纠纷的症结所在, 进而提出令双方都能接受的调解方案,最终达到化解纠纷的目的.电视媒体介入百姓纠纷问题是媒体发挥其社会服务功能, 也迎合了纠纷双方愿意将事实呈现给更多观众让大家评判的心理,因为在纠纷中双方都有理可依.通过这个平台纠纷双方可以得到有关专家和观众更多的意见反馈,对解决纠纷和确立评判标准大有裨益.

2,以贴近性获得受众关注现有的调

解类节目体现了贴近性原则.第一,案例选择贴近生活.此类节目中的案例多涉及房产,赡养老人,爱情,婆媳等纠纷,而这

些纠纷普遍存在于观众的身边甚至自己的生活之中,因而此类纠纷的调解受到了关注,另外纠纷顺利调解也为观众解决生活中的类似问题提供了评判的标准和模板.第二,案例选择贴近地域.在CSM的

调查中我们看到播出调解类栏目的频道中以地面频道为主(占34个频道),调解类节目的素材多取自当地,共同的生活环境和文化理念,让本地观众具有贴近感, 因而对案例更加关注.第三,节目中相关环节的设置使节目更贴近受众.有些调解