第三方支付平台模式的主要特征

第三方支付平台模式的主要特征

第三方支付是由具有信誉保障的非银行类第三方机构，采用与各银行签约的方式，提供与银行支付结算系统接口及通道等服务，实现资金转移和网上支付结算。第三方支付有着很强的平台经济属性，即平台上既有供给又有需求；攻击和需求是交叉网状的，即双方对于平台提供的产品与服务具有相互依赖和互补性。第三方支付平台涉及商家、银行和用户三边市场。具有联合需求特征，任何支付平台的成员必须共同参与，并互相依赖。其经济特征主要可以概括为三点。

图1 第三方支付平台三边模式基本构架

1.第三方支付平台的网络外部性

第三方支付平台涉及商家、银行和用户三边市场。具有联合需求特征，任何支付平台的成员必须共同参与，并互相依赖。

网络外部性是第三方支付平台主要的三边市场特征之一，其概念为市场每一边产生的利益溢出与整个市场规模成正比。对于第三方支付平台而言，平台一边用户的效用随着平台另一边用户数量的增加而增加，即平台总价值与平台每一边的用户数量都密切相关。

交叉网络外部性指的是在三边市场中，在保证其他条件不变的情况下，一边市场用户获得的网络外部性收益，会随着另一边用户数量的增加而增加。在第三方支付市场中，加入商家越多，用户通过第三方支付平台的交易就越多，平台企业价值越大。消费者加入第三方支付平台成为用户的数量越多，越能吸引商家和银行的加入。同时，平台接入的银行越多，对于商家消费者完成交易越方便。2.倾斜式定价

倾斜式定价是第三方支付产业的重要特征之一，是第三方支付平台企业对三边用户的收费方式。所谓倾斜式定价是指平台企业对平台一边的用户采取低价甚

至免费的策略，短期内在平台一边召集大量用户，通过网络外部性增加平台另一边用户的数量，并在平台的另一边收取相对较高的价格，从而增加平台企业利润的不平衡定价方式。

3.多平台接入行为

多平台介入行为即多归属行为主要指的是在具有双边市场特征的产业中，越来越多的参与者趋向同时拥有多个竞争性不兼容厂商的产品，以此来获得更大的网络效用。对于第三方支付平台用户(买方或卖方)来说，用户可以选择同时注册多个第三方支付平台，以增加信息匹配的机会，增大交易的可能性。

总之，第三方支付平台的发展解决了电子商务的网上支付安全与信用问题，充当了商家与消费者之间的纽带；作为交易各方与银行的接口，提供了方便快捷简易的支付方式，极大的推动了电子商务的发展。