SWOT分析统一康师傅优势
康师傅方便面swot分析
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品质、设备、成本）。 4：一线品牌（康师傅、统一）向下延伸，二
线品牌（华龙、白象）向上发展。 5：工厂布点增加，合理化布局。 6：追求经济规模效应，利润最大化。
4、产品及竞争对手分析
从整体竞争格局上看，方便面市场的集中度很高，仅 康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的70%。 而在忠诚度上，康师傅高达76%，
B、个人偏好( 面食传统) C、消费者追求"两便
T 3.4 Threats
A、小 麦 涨 价 ( 农业) B、消费者 追 求 健康，注 重环保
C、企业的竞争
8、总结
结合以上的分析 报告，我来对此 做一个全面的总 结
我认为我们目前要做的主要有以下几点： 1、抓住主要的消费群体，才是关键点。 2、抓住他们比较喜欢快感新鲜刺激时
6、市场分析总结
通过分析，我们可以先给产品进行定位： 口味的多元化 适合享受、需求 注重产品质量和商品利益 包装形式和材质创新 建立产品销售管道机制，通过建立产品销售管道机制
来经营通路，使产品在最短的时间内与零售商见面、 与消费者见面。同时通过这种通路，建立良性循环的 反馈机制，不断的听取消费者的感受和意见，这也是 我们不断创新的动力源泉。
320 440 480 556.3 574 657 741.5 812 890.6 982 1000
1200 1000
800 00 400 200
0 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011
年份
销售量（亿包）
增长率（%） 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
康师傅方便面的SWOT分析
康师傅方便面SWOT分析经济贸易学院国贸082班第一组常玉洁苏亚楠于晓鹏曹静王德芳2011年6月14日康师傅方便面SWOT分析一、导论（一）公司背景分析康师傅控股有限公司，作为顶新国际集团的一个骨干公司，总部设于天津市，于1996年2月在香港联合交易所有限公司上市。
本公司的大股东顶新控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886％和33.1889％的股份。
于2007年12月31日，公司市值为90.3亿美元。
本公司旗下的康师傅方便面系列更是受到各阶层消费者的欢迎，它的销售额市场占有率高达47％，销量超过98亿包，公司通过遍布全国的销售网络分销旗下产品，共拥有535个营业所和82个仓库，5999家经销商和68717家直营零售商。
它的最大特色——以康师傅红烧为主的十余种不同口味的方便面系列，已经成为众多消费者心中方便面的代名词。
除此之外，四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速登陆市场，在主业快速发展的同时，公司亦专注于食品流通事业，持续强化物流与销售系统，整合资源，力图打造全球最大的中式方便食品及饮品集团，而其旗下的方便面也正在成为名副其实的“中国面王”。
（二）国际营销产品选择康师傅方便面系列二、优势S、劣势W、机会O、威胁T分析（一）产品优势S分析1、市场占有率高。
优胜劣汰是自然界的基本规律，也是市场经济规律的基本法则，方便面市场同样在遵循这一普遍的规律。
可以看到，全国方便面市场经过几年的大洗牌后，在竞争中留存壮大的基本都是经济规模较大、技术含量相对较高、市场占有率较高的企业。
而康师傅集团作为行业的领导者，市场占有率达到50% ，占据了整个市场的一半。
2、产品口味多、种类丰富。
康师傅方便面在口味生产上，特别关注各地消费者不同的口味偏好及需求。
目前市场上，康师傅方便面多以“红烧”系列为主，但同时又有其他多种口味，但大体上可分为辣系列和不辣系列，肉系列和素系列，以满足不同消费者对口味的不同需求。
“康师傅”企业SWOT分析
康师傅控股有限公司及其附属公司SWOT分析摘要：SWOT分析方法用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合的一种分析方法，它能够清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
本文利用SWOT分析方法对康师傅控股有限公司及其附属公司进行了分析，对其发展战略的制定有一定意义。
关键词：SWOT；优势；弱势；机会；威胁；康师傅一、SWOT分析方法SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。
SWOT中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T 代表threat（威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合，能够清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
1.1 SWOT分析的形成和应用著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明，而能力学派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程，注重对公司的资源和能力的分析。
SWOT分析，就是在综合了前面两者的基础上，以资源学派学者为代表，将公司的内部分析（即20世纪80年代中期管理学界权威们所关注的研究取向，以能力学派为代表）与产业竞争环境的外部分析（即更早期战略研究所关注的中心主题，以安德鲁斯与迈克尔.波特为代表）结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。
与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。
就结构化而言，首先在形式上，SWOT分析法表现为构造SWOT结构矩阵，并对矩阵的不同区域赋予了不同分析意义；其次内容上，SWOT分析法的主要理论基础也强调从结构分析入手对企业的外部环境和内部资源进行分析。
“康师傅”快马夺神州
机会
1、消费者的收入不断增 加， 且消费观也随着生活 水平的提高不断改变。对 知名品牌的信任度越来越 高 ； 2、政府对“康师傅”的大力 支持。 ； 3、技术的变革，将使生产 效率越来越高，成本进一 步降低，提升产品竞争力 水平。 4、 产品较好地迎合了消 费者追求方便、便宜的生 活方式。
SO
1、借助品牌在大陆的知名 度，积极延伸品牌价值， 延展产品线，整合产品上 下游供应商，并积极介入 或投资上下游供应链，以 扩大品牌影响力并减低成 本；
ST 优势-威胁
WO 弱势-机会
WT 弱势-威胁
综合分析是应对实际复杂情况的权衡方法。 由于实际工作中，机会、威胁、优势 、弱势往往交织在一起，
1.3 SWOT分析的意义
用SWOT分析法使复杂的信息清晰化
用SWOT分析法进行内部营销，使企业资源规划更具战略性
用SWOT分析法使人事决策科学化
2. “康师傅”快马夺神州 之 SWOT分析
2.2.4 SWOT分析之 威胁
T（威胁）： 1、竞争对手如“统一”等，实力强大，快食面 行业同质化竞争激烈，替代品多 ； 2、产品的营养成分不健康，营养价值低，随着 人们健康生活理念的提升，产品可能因缺乏绿色 营销、理念营销而销量下降；
2.2.5 SWOT分析之 战略组合
内部能力 外部因素 优势
3. 结论
通过运用SWOT分析方法，对“康师傅”品牌 进入大陆市场的优势、劣势、机会、威胁进行了 分析，并针对分析结果，提出一系列的企业运作 建议，主要归结为：
建议战略
借助品牌在大陆的知名度，积极延伸品牌价值，延展产 品线，整合产品上下游供应商，并积极介入或投资上下 游供应链，以扩大品牌影响力并减低成本； 在政策扶持的情况下，发挥公司决策迅速的优势，积极 推进一线城市和二线城市的生产基地布点，抢占商业布 局制高点 ； 注重绿色环保产品研发，改变单一品类打天下的局面， 坚持走差异化竞争之路； 引进优秀管理人才，规范内部管理，确保企业稳定、良 性发展。
康师傅swot
• O：政府对康师傅公司的大力支持。瓶装水 在中小市场及农村市场覆盖度还很低 ，中 国矿泉水的消费市场潜力巨大。随着广大 消费者的收入不断增加，生活水平越来越 好，人们有更多的可支配收入用于饮食方 面的消费。 • 。 •
• T：康师傅公司的竞争者实力强大，而且其 每个产品所在的行业竞争激烈，代替品多。 • 例茶饮料和矿泉水行业中的竞争者有统一， 可口可乐，雀巢，百事等强劲的对手。随 着经济的发展，目前消费者对饮用水的偏 好已经发生转变。
公司简介
• 康师傅控股有限公司及其附属公司主要在 中国从事生产和销售方便面、饮品 • 及糕饼。康师傅控股有限公司，总部设于 中国天津市，主要在中国从事生产 • 和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套 产业的经营, • 现任首席执行官魏应洲。康师傅作为中国 食品行业的领导企业，目前本集团的三大 品项产品，皆已在中国食品市场占有显著 的市场地位
沈 阳ห้องสมุดไป่ตู้顶 津
西 安 顶 津
其 它 公 司
Swot分析
• S：康师傅拥有大品牌效应，同时把握机遇， 并建立了强大的渠道优势，其品牌扩张和 影响力能够深入到市场的每一个角落。 • 市场导向的营销意识和将营销的触角深入 到最低端的销售行为成就了康师傅的成功。
• W：康师傅“水源门”事件让许多的消费 者对康师傅产品产生了质疑，让康师傅的 • 形象，信誉和销售量大大受损。员工的忠 诚度不高，人才优势不明显
康师傅控股结构
康师傅控股有限公司
方便食品事业群
糕饼事业群
饮品事业群
配套事业群
天 津 顶 益
广 州 顶 益
杭 州 顶 益
重 庆 顶 益
武 汉 顶 益
沈 阳 顶 益
西 安 顶 益
康师傅私房牛肉面店swot分析终极版
康师傅私房牛肉面店SWOT分析摘要本文选取康师傅私房牛肉面店进行SWOT分析，首先对行业和企业概况进行简单介绍，然后对它的内外部环境进行了分析，最后绘制SWOT矩阵，得出结论和经营建议。
文中的数据资料来自于互联网上，并经过筛选，可靠度较高，SWOT分析是组员们共同努力的结果。
关键词：康师傅私房牛肉面店；SWOT分析；结论建议课题小组成员组员：09**************09**************09**************09**************1行业及企业概况1.1行业概况牛肉面至今已经有了一百多年的历史，真正成名成形的时间大约为1915年。
这一年，兰州回民马保子在自己家把由来已久的当地面食“拉条子”进行了加工改造，创制了当初的“热锅子牛肉面”，并且开始出售。
1925年之后，马保子对牛肉面再次进行色、香、味的全面改造，逐渐形成了“汤清者亮、肉烂者香、面细者长”的独特风格，把牛肉面定型为“一清、二白、三红、四绿”的兰州清汤牛肉面，开创了中国近现代最早的快餐品种，并且迅速被市场认可。
据兰州市牛肉面协会提供的数据显示，目前中国大陆就有大大小小牛肉面馆3万多家。
1999年，原国内贸易部将兰州牛肉面确定为中式三大快餐试点推广品种之一。
然而兰州牛肉面发展到今天，却面临着市场上的不规范竞争和洋快餐的致命威胁，问题种种，引起了当地政府部门和行业内的高度关注1.2企业概况从2006年北京第一家店开始，康师傅私房牛肉面店强势介入内地市场，取得了一系列良好的效益。
作为顶新国际集团餐饮事业群旗下的一个新型餐饮连锁业态，康师傅私房牛肉面始终致力于通过提供独家美味牛肉面与精致附餐，让消费者在优质的环境里享受五星级的美味，将康师傅私房牛肉面打造成最具私房特色的现代牛肉面馆。
截止到2009年，经过三年的发展，康师傅私房牛肉面馆在全国的各大城市一共开设了36家的店。
顶新国际集团餐饮事业群协理李崇惠在接受某著名报社记者专访时透露，目前康师傅私房牛肉面馆的经营情况十分理想，2008年取得了一个亿左右的销售业绩，2009年已达到三亿。
康师傅环境分析报告
康师傅环境分析报告1. 引言康师傅是中国领先的快速消费品企业之一，其主要业务包括方便面、饮料、罐头等食品的生产和销售。
本报告旨在分析康师傅所面临的外部环境，并对其潜在的机会和威胁进行评估。
2. PESTEL分析为了全面了解康师傅所处的外部环境，我们可以运用PESTEL分析模型，对政治、经济、社会、技术、环境和法律等六个方面进行评估。
2.1 政治政治因素对康师傅的经营活动有重要影响。
政府政策的变化可能会对康师傅的生产和销售环境产生直接影响。
此外，政府对食品安全和卫生标准的监管也会对康师傅的运营产生影响。
2.2 经济经济因素对康师傅的业务发展至关重要。
经济增长和消费者收入水平的改善将带动食品消费的增长。
然而，经济衰退和通货膨胀可能会降低消费者对康师傅产品的需求。
2.3 社会社会因素对康师傅的市场需求和品牌形象产生深远影响。
消费者对健康和营养的关注日益增加，这对康师傅的产品创新和营销战略提出了挑战。
此外，消费者对品牌声誉和企业社会责任的关注也在不断增加。
2.4 技术技术的发展对康师傅的业务模式和产品创新提供了新的机会。
例如，互联网和移动技术的普及促使康师傅开展电子商务和在线销售，以满足消费者的需求。
2.5 环境环境因素对康师傅的可持续发展和形象建设具有重要意义。
消费者对环保和可持续发展的关注日益增加，康师傅需要积极采取环保措施，减少对环境的负面影响。
2.6 法律法律和监管政策对康师傅的市场准入、产品标准和知识产权保护等方面产生重要影响。
康师傅需要密切关注相关法律法规的变化，以确保合规经营。
3. SWOT分析在对外部环境进行全面分析的基础上，我们可以通过SWOT分析来评估康师傅所面临的机会和威胁，以及其内部的优势和劣势。
3.1 优势康师傅作为中国知名品牌，在食品行业具有较高的品牌认知度和市场份额。
其产品线丰富，多元化的业务结构为其提供了一定的竞争优势。
3.2 劣势康师傅在产品创新和品牌定位方面与竞争对手存在差距。
SWOT分析统康师傅优势
康师傅方便面swot分析一．优势1．市场占有率高。
2．产品种类齐全口味多，能满足各个阶层的需求。
3．产品的价格分层而定，包装及设计新潮时尚，符合大众的审美喜好。
4．产品分销渠道在城市中覆盖广泛。
二．劣势1．在农村方面的市场占有率薄弱。
2．价格优势也不太明显。
3．产品的绿色环保理念不够明显，在这方面缺乏竞争力。
4．由于康师傅方便面本身处在成熟期，在国内市场上的需求量也已达到饱和，产品在中国市场很难有再大的发展。
5．产品的终端做的还不太人性化。
三．机会1．竞争对手还没有在渠道上采取有力措施阻止康师傅新品上市。
2．生活节奏加快，对于此类方便又快速便宜的产品需求量不断增加。
SO：1．抓住主要的消费群体，才是关键点。
抓住他们比较喜欢快感新鲜时尚的特点入手，合理的植入此理念，对此大做广告宣传。
2．利用理念营销，改变当前一种消费者观念。
在品牌的包装方面有效的结合绿色营销。
3．加大新产品的研发力度，扩大产品的种类。
WO：1．利用品牌优势，充分了解消费者心理，在稳占城市市场的同时，将战略重心转移到农村市场，逐步占领农村市场。
2．在价格上避其锋芒，避免和对手打价格战；在品牌上针锋相对，充分利用品牌优势打压对手。
3．树立产品的绿色环保理念，打出“做绿色面，健康的面”这一口号，同时改良生产技术，在兼顾成本的同时努力提高面饼及调料的营养成分，努力做到在方便面行业中的独树一帜，奠定在方便面行业中的龙头地位。
4．改善产品终端服务，努力使产品终端人性化，社区化。
要搞好同中间商及批发商的关系，打造金牌终端。
四．威胁1．康师傅方便面的涨价问题给康师傅的形象带来很大的影响，公众表示对康师傅无故涨价很不满，对康师傅形象产生影响，竞争者在一旁虎视眈眈。
2．来自其他同企业的竞争，最大的竞争者就是统一。
ST：1．康师傅与其他竞争者相比，最大的优势就是品牌优势，可以说，品牌就是生命。
所以一定要做好康师傅的品牌信誉，绝不能出现明涨价，暗缩水，这一类有损信誉的问题。
康师傅方便面SWOT分析精选文档
康师傅方便面S W O T分析精选文档TTMS system office room 【TTMS16H-TTMS2A-TTMS8Q8-康师傅方便面的SWOT分析SWOT总判断：一、优势分析（S）：1、“康师傅”在方便面市场上有着绝对的领导地位，市场占有率高，有着很高的知名度和美誉度。
2产品种类齐全，口味多样，能满足大多数人的需求3、产品的价格分层而定，包装及设计潮流时尚，符合大中的审美喜好二、劣势分析（W）：1、我们的产品不够健康，里面仍然添加有防腐剂和人工色素，而且我们的桶装方便面的餐具在最近被检查出不合格。
2、在农村方面的市场占有率不高，再者是价格优势也不太明显3、产品的绿色环保观念不够明显，在这方面缺乏竞争力4、产品的终端还不够人性化三、机会分析（O）：1、在继续保持产品原来优势的同时加大其品牌形象2、可结合当前市场上的绿色营销这一新的传播模式凸显本产品在在这一方面的优势地位3、对市场做更加详细的细分，抓住主要的消费群体，也就是高中及大学生，还有就是刚刚工作的年轻人士，抓住他们的喜好和特点。
4、关注公共事业，体现公司的一种社会责任感5、加大产品在其他国家的宣传力度，争取做成国际化大品牌。
四、威胁分析（T）：由于方便面行业进入门槛低，所以出现了很多新的方便面企业，而且很多地方政府介入支持这部分企业，所以我们的市场份额在这几年出现了很明显的下滑。
内地市场出现了“华龙”“白象”等新兴的强势企业，发展势头十分迅猛，对我们构成了严重的威胁。
而且随着这几年面包店的普及，很多人选择了面包来替代方便面，他们认为面包更有营养，所以这种情况的出现，使得我们更加注重方便面的营养问题。
五、组合策略（SO）：（1）不断开发适销对路的新产品，实现产品多样化，以满足消费者的需求多样化，最终占领更多的市场空白点。
（2）提高产品质量，加强企业形象建设，并充分利用政府扶持的机遇弊端扩大国内市场占有率。
（3）不断提高企业的技术水平，降低生产成本。
康师傅私房牛肉面swot分析
康师傅私房牛肉面店SWOT分析目录1 行业及企业概况 (2)1.1 行业概况 (2)1.2 企业概况 (2)2 企业外部环境分析 (4)2.1 宏观环境因素分析 (4)2.1.1政治环境 (4)2.1.2经济环境 (4)2.2 竞争对手分析 (5)3 企业内部环境分析 (5)3.1 企业资源分析 (6)3.2 环境、能力、战略的匹配 (6)3.2.1产品上位 (6)3.2.2选址与环境上位 (7)3.3 企业核心能力分析 (7)3.3.1新理念：新派主义 (7)3.3.2营销模式：广告，事件行销和促销 (7)3.3.3创新 (7)4 SWOT分析 (9)4.1 优势、劣势、机会、威胁分析 (9)4.2组合策略分析 (10)5 建议 (11)摘要本文选取康师傅私房牛肉面店进行SWOT分析，首先对行业和企业概况进行简单介绍，然后对它的内外部环境进行了分析，最后绘制SWOT矩阵，得出结论和经营建议。
文中的数据资料来自于互联网上，并经过筛选，可靠度较高，SWOT分析是组员们共同努力的结果。
关键词：康师傅私房牛肉面店；SWOT分析；结论建议1 行业及企业概况1.1 行业概况牛肉面至今已经有了一百多年的历史，真正成名成形的时间大约为1915年。
这一年，兰州回民马保子在自己家把由来已久的当地面食“拉条子”进行了加工改造，创制了当初的“热锅子牛肉面”，并且开始出售。
1925年之后，马保子对牛肉面再次进行色、香、味的全面改造，逐渐形成了“汤清者亮、肉烂者香、面细者长”的独特风格，把牛肉面定型为“一清、二白、三红、四绿”的兰州清汤牛肉面，开创了中国近现代最早的快餐品种，并且迅速被市场认可。
据兰州市牛肉面协会提供的数据显示，目前中国大陆就有大大小小牛肉面馆3万多家。
1999年，原国内贸易部将兰州牛肉面确定为中式三大快餐试点推广品种之一。
然而兰州牛肉面发展到今天，却面临着市场上的不规范竞争和洋快餐的致命威胁，问题种种，引起了当地政府部门和行业内的高度关注。
康师傅SWOT分析
主讲：冉俊杰
Hale Waihona Puke “康师傅”背景介绍
1958年创立顶新集团的前身在台湾彰化的鼎新油厂， 1974年更名为顶新制油公司，以生产工业用蓖麻油为主。 1988年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟看到大陆前景广阔的市场， 于是决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。 1992年7月18天津顶益国际食品有限公司正式投入运营，康师傅方便面正式 上市。 1995年7月，成立天津顶园国际食品有限公司，进入糕饼事业。 1995年12月，成立天津顶津食品有限公司，进入饮品事业。 1997年01月，成立方便面、糕饼、饮品事业群。 2004年至2007年，康师傅推出矿物质水系列，正式加入竞争激烈的水市场。
康师傅公司劣势分析
1、“水源门”事件的冲击 康师傅“水源门”事件让很多消费者对康师傅产品产生了质疑， 让康师傅的形象、信誉和销售量大大受损。直接导致康师傅矿泉水销 量大幅度下降，在许多城市康师傅也开始不断地被下架。 2、人员忠诚度不高，人才优势不明显 康师傅的专业经理更替交换速度快，人员流动性大。
END
结语:
在经济飞速发展的今天，无论是外部坏境还是内部环境，对企业的运行来说 都有着非常重要的影响因素。内部环境的稳定则是企业取得良好发展的基石。优 势、劣势、机会、威胁对一个企业来说犹如一面镜子，企业必须研究和掌握其面 临的营销环境，掌握自身能力和优势，把握市场机会，以便确定企业经营方向和 目标。
THE
威胁分析
1、竞争者实力强大 康师傅的竞争对手实力强大，而且每个产品所在行业竞争激烈，代替品 多。 矿泉水：哇哈哈、农夫山泉；可乐：可口可乐、百事…… 2、消费者偏好的转变 在饮用水方面，随着经济的发展，人们对水的要求并不是只有解渴了， 而是健康、自然的天然水。各大矿泉水企业企业都在激烈的争抢优质的水源 地。 3、技术的更新速度快 来自竞争对手的威胁，可口可乐公司的冰露进入国内市场，瓶身重量仅 9.8克，突破了瓶装水市场一元大关，而且成本的竞价讲打破康师傅矿物质水 的竞争优势。
第三节康师傅公司的SWOT分析
• 四、威胁（T）
• 康师傅公司的竞争者实力强大，而且其 每个产品所在的行业竞争激烈，代替品多。 茶饮料和矿泉水行业中的竞争者有统一、 可口可乐、雀巢、百事等强劲的对手
• 消费者对饮用水的偏好已经发生转变而 是健康、自然的天然水。达能、景田、甚 至外资饮料巨头雀巢等都在激烈争夺中国 水矿泉水优质水源地，发起“圈地运动”。
在香港联合交易所有限公司上巿。本公司 的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋 食品株式会社分别持有本公司33.1889%的 股份。
• 现时公司已被纳入英国富时指数中亚太 区(除日本外)的成份股。
第二节企业组织结构
• 一、企业组织结构演变历程 • 顶新集团的前身原是1958年创立于台湾
彰化的鼎新油厂，集团创业初期，先后在 北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推 出了“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等 知名产品这些产品“叫好不叫座”，一度 使公司在大陆的经营投资陷 入困境。 • 直到91年底，魏氏兄弟决定投资方便食 品。经过多方考察，选中了具有超前服务 意识的“天 津经济开发区”作为“康师傅” 第一个生产基地。
第三节康师傅公司的SWOT分析
• 一、优势（S） • 康师傅拥有大品牌效应，同时把握机遇，
并建立了强大的渠道优势，其品牌和影响 力深入到市场的每一个角落。
• 二、劣势（W）
• 康师傅“水源门”事件让许多的消费者 对康师傅产品产生了质疑
• 员工的忠诚度不高，人才优势不明显
•
“康百”合作，导致半年内康师傅方
便面的第三次调价，许多消费者对康师傅
“随意”提价的行为心生怨言。
• 三、机会（O） • 随着广大消费者的收入不断增加，生活
康师傅方便面的SWOT分析
Industrial & Science Tribune 2011.（10）.13
·113·
不喜欢单独去吃饭的单身人士，会选择方便面。 （ 四） 威胁。一是农产品如辣椒、马铃薯淀粉、棕榈油、小
麦等价格的上涨，导致方便面的成本提高。二是伴随食品产 业近期此起彼伏的“健康”呼声，人们对方便面的营养健康也 更加重视。三是竞争者的威胁。目前中国大陆市场上已形 成康师傅、“统一”、华龙三足鼎立的局面，“康师傅”与其两者 的竞争大战已经白热化。并且一些地方性的方便面品牌也 要与之共分一杯 羹，他 们 以 价 格 优 势，也 对 康 师 傅 造 成 了 一 定的威胁。
产业与科技论坛 2011 年第 10 卷第 13 期
康师傅方便面的 SWOT 分析
□黄 梅
【摘 要】随着生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。方便面不仅给大家提供了很大的便利，也 成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。本文通过对康师傅方便面进行 SWOT 分析，并提出了应对策略。
表1内部环境应对策略外部环境优势s劣势w诚信务实创新的经营理念市场占有率高产品种类齐全分层定价包装新颖农村占有率低价格偏高产品缺乏绿色营销理念营销产品处于成熟期机会osowo人口多市场大购买力提高个人偏好面食传统消费者追求两便加大品牌形象打造成国际化的大品牌分销渠道多样化市场向农村扩展详细的市场细分威胁tstwt小麦涨价农业消费者追求健康注重环保企业的竞争降低生产成本关注公益事业推陈出新非油炸面使用环保型包装三应对策略一swot矩阵
师傅方便面历史悠久，企业实力雄厚，面对有限的国内市场， 康师傅可以采取立足于国内市场，积极拓展国外新市场的措 施，使之打造成 为 国 际 化 的 大 品 牌。 三 是 开 发 农 村 市 场，农 村市场是不容小觑的一块市场份额。比如在乡镇等地区推 广低价格的方便面，刺激消费。还可以针对乡镇这一细分市 场，做一些宣传广告、让利促销等活动，吸引消费者的购买欲 望，培养消 费 群 体。 四 是 针 对 人 们 追 求 健 康 的 呼 声 越 来 越 大，也越来越注重 养 生，康 师 傅 方 便 面 可 以 研 发 非 油 炸 型 方 便面，防止方便面市场被其他产品所取代。
康师傅方便面的竞争优势分析
康师傅方便面的竞争优势分析康师傅方便面是康师傅旗下的核心产品，从1992年生产第一包康师傅方便面起，康师傅方便面通过不断发展迅速成为国内方便面行业的领军者。
是什么造就了康师傅方便面的成功，那就需要通过分析康师傅方便面的竞争优势才能够得出康师傅方便面成功的结论了。
第一，康师傅方便面不断创新升级。
作为国内老牌康师傅方便面生产企业，康师傅在赢得了市场龙头地位之后，并没有躺在功劳簿上坐吃山空，而是不断推陈出现，尤其是在生产工艺上，不断推陈出新。
比如其他方便面品牌，在面饼生产上，往往采用油炸的工艺。
但是康师傅方便面却引入了蒸煮热风干燥生产工艺，可以让面饼中的淀粉、矿物质、维生素等营养物质原汁原味的保存，极大的提升了康师傅方便面的营养性。
第二，康师傅方便面的多元化战略。
如果看看康师傅方便面的官方信息，可以指导康师傅方便面的系列种类最为齐全，口味种类已经达到了数百种，口味系列涵盖了经典系列、江南系列、好滋味系列、本帮烧系列、千椒百味系列、亚洲精选系列、面食八方系列和劲爽系列以及面霸系列等。
这些不同的系列可以合适不同消费人群，而且这些多元化的口味系列，不仅体现了康师傅自身的创新能力，同时也感受到康师傅对消费者服务的用心程度。
第三，康师傅方便面成本竞争优势十分显著。
康师傅方便面从诞生之日起，采用的价格战略就是平民策略，而且经过生产工艺的升级，其价格优势在同行来说，优势开始日益显著。
这主要体现在同类价格条件下，康师傅方便面的面饼更大，调料更加多元，蔬菜种类、牛肉片大小都更大。
这种性价比的超高优势，决定了更多的消费者青睐康师傅方便面。
正是康师傅方便面的竞争优势十分显著，才让康师傅方便面始终能够占据国内方便面市场龙头老大的地位，而且从康师傅的创新来看，在未来相当长的时间里，康师傅方便面一定还会在市场中占据老大地位。
康师傅方便面SWOT分析
康师傅方便面SWOT分析康师傅方便面的SWOT分析SWOT总判断：一、优势分析（S）：1、“康师傅”在方便面市场上有着绝对的领导地位，市场占有率高，有着很高的知名度和美誉度。
2产品种类齐全，口味多样，能满足大多数人的需求3、产品的价格分层而定，包装及设计潮流时尚，符合大中的审美喜好二、劣势分析（W）：1、我们的产品不够健康，里面仍然添加有防腐剂和人工色素，而且我们的桶装方便面的餐具在最近被检查出不合格。
2、在农村方面的市场占有率不高，再者是价格优势也不太明显3、产品的绿色环保观念不够明显，在这方面缺乏竞争力4、产品的终端还不够人性化三、机会分析（O）：1、在继续保持产品原来优势的同时加大其品牌形象2、可结合当前市场上的绿色营销这一新的传播模式凸显本产品在在这一方面的优势地位3、对市场做更加详细的细分，抓住主要的消费群体，也就是高中及大学生，还有就是刚刚工作的年轻人士，抓住他们的喜好和特点。
4、关注公共事业，体现公司的一种社会责任感5、加大产品在其他国家的宣传力度，争取做成国际化大品牌。
四、威胁分析（T）：由于方便面行业进入门槛低，所以出现了很多新的方便面企业，而且很多地方政府介入支持这部分企业，所以我们的市场份额在这几年出现了很明显的下滑。
内地市场出现了“华龙”“白象”等新兴的强势企业，发展势头十分迅猛，对我们构成了严重的威胁。
而且随着这几年面包店的普及，很多人选择了面包来替代方便面，他们认为面包更有营养，所以这种情况的出现，使得我们更加注重方便面的营养问题。
五、组合策略（SO）：（1）不断开发适销对路的新产品，实现产品多样化，以满足消费者的需求多样化，最终占领更多的市场空白点。
（2）提高产品质量，加强企业形象建设，并充分利用政府扶持的机遇弊端扩大国内市场占有率。
（3）不断提高企业的技术水平，降低生产成本。
（4）不断完善企业的营销渠道，使产品能迅速地销往市场。
六、组合策略（ST）：（1）不断开辟新市场，并实行差异化竞争策略。
康师傅方便面的SWOT分析教学内容
康师傅方便面的S W O T分析康师傅方便面SWOT分析经济贸易学院国贸082班第一组常玉洁苏亚楠于晓鹏曹静王德芳2011年6月14日康师傅方便面SWOT分析一、导论（一）公司背景分析康师傅控股有限公司，作为顶新国际集团的一个骨干公司，总部设于天津市，于1996年2月在香港联合交易所有限公司上市。
本公司的大股东顶新控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886％和33.1889％的股份。
于2007年12月31日，公司市值为90.3亿美元。
本公司旗下的康师傅方便面系列更是受到各阶层消费者的欢迎，它的销售额市场占有率高达47％，销量超过98亿包，公司通过遍布全国的销售网络分销旗下产品，共拥有535个营业所和82个仓库，5999家经销商和68717家直营零售商。
它的最大特色——以康师傅红烧为主的十余种不同口味的方便面系列，已经成为众多消费者心中方便面的代名词。
除此之外，四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速登陆市场，在主业快速发展的同时，公司亦专注于食品流通事业，持续强化物流与销售系统，整合资源，力图打造全球最大的中式方便食品及饮品集团，而其旗下的方便面也正在成为名副其实的“中国面王”。
（二）国际营销产品选择康师傅方便面系列二、优势S、劣势W、机会O、威胁T分析（一）产品优势S分析1、市场占有率高。
律。
可以看到，全国方便面市场经过几年的大洗牌后，在竞争中留存壮大的基本都是经济规模较大、技术含量相对较高、市场占有率较高的企业。
而康师傅集团作为行业的领导者，市场占有率达到50% ，占据了整个市场的一半。
2、产品口味多、种类丰富。
康师傅方便面在口味生产上，特别关注各地消费者不同的口味偏好及需求。
目前市场上，康师傅方便面多以“红烧”系列为主，但同时又有其他多种口味，但大体上可分为辣系列和不辣系列，肉系列和素系列，以满足不同消费者对口味的不同需求。
康师傅环境分析报告
康师傅环境分析报告1. 背景介绍康师傅是一家知名的食品企业，以生产各类方便面、饮料等食品而闻名。
作为一家全球性的企业，康师傅面临着众多的市场竞争和环境压力。
本报告旨在对康师傅的经营环境进行分析，以帮助企业了解当前市场情况，制定合适的经营策略。
2. 宏观环境分析2.1 经济环境康师傅作为食品企业，其发展受到宏观经济环境的影响。
当前，全球经济增长放缓，消费者的购买力可能受到一定程度的影响。
此外，不同国家和地区的经济发展水平和消费习惯也可能对康师傅的业务产生影响。
2.2 政治与法律环境政治与法律环境对企业的经营活动有着重要影响。
康师傅在各国设有生产基地和销售网络，因此需要关注不同国家和地区的政治稳定性和法律法规，以确保企业合规经营。
此外，食品安全和质量方面的法律要求也对康师傅的业务产生重要影响。
2.3 社会文化环境康师傅的产品主要面向消费者市场，因此社会文化环境对企业的发展至关重要。
人们对食品安全、营养健康的关注度逐渐提高，消费者对于方便面和饮料等食品的需求也在不断变化。
康师傅需要根据社会文化环境的变化，灵活调整产品结构和营销策略。
3. 竞争环境分析3.1 行业竞争分析康师傅所处的食品行业竞争激烈，主要竞争对手包括统一、汤达人等知名品牌。
这些竞争对手在产品质量、品牌知名度和市场份额等方面都具有一定优势。
康师傅需要通过不断创新和提高产品质量，以保持竞争力。
3.2 新兴竞争对手分析除了传统竞争对手外，康师傅还需要关注新兴竞争对手的崛起。
随着互联网和电商的快速发展，许多新兴品牌通过在线渠道实现了快速增长。
这些新兴竞争对手通常具有创新的产品和市场策略，对康师傅构成了一定的挑战。
4. 内部环境分析4.1 公司资源分析康师傅拥有一定的资金、人力和技术资源，这些资源对于企业的发展至关重要。
康师傅需要合理配置和管理这些资源，以实现企业的战略目标。
4.2 组织结构和文化分析康师傅的组织结构和企业文化对于企业的运营和管理起着重要作用。