2017新车上市发布方案

执行流程
活动流程
时间 14:00-14:20 14:15-14:30 14:30-14:33 14:33-14:35 14:35-14:38 14:38-14:43 14:43-15:50 14:50-14:53 14:53-14:56 活动内容 上市环节 客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力 新车解密 摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 客户签到，领取面具、荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，蓝鸟展车品鉴 客户入场，DJ打碟以示欢迎，活跃现场气氛 现场瞬间黑暗，假面舞者登场带来强烈震撼的视觉体验 介绍新车上市意义，致欢迎词，邀请领导致辞 以脱口秀形式介绍新车的设计理念及上市意义，增加趣味性 环形屏播放新车宣传片，增加视觉体验，让客户更加具象的认识新车 对新车进行卖点解读，加深客户对新车特点认知 主持人和现场客户互动，由主持人通过微信摇一摇选取抽奖嘉宾 绚丽时尚的激光舞表演，舞蹈结束激光指向大屏幕，大屏显示蓝鸟价格 具体活动流程
可乐与激情
通过可乐速饮比赛加强活动现场的趣味性，增加客户互动性。
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
“约吧？蓝鸟”万圣节舞会环节
15:10-15:15 新车上市流程结束，主持人宣布“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始
15:15-15:25
15:25-15:35 15:35-15:45 15:45-15:55 15:55-16:00 16:00-16:10 16:10-17:00 17:00——
约吧？南瓜君
舞会亮点
约吧？苹果派——不仅可以和蓝鸟女神一起吃苹果，吃得快还可以获得礼品哦！
约到蓝鸟女神的客户可以和女神参加背靠背吃苹果游戏，最先吃完苹果的一组获胜。
获胜组获得精美礼品一份，同时获胜组蓝鸟女神获封终极蓝鸟女神称号。
执行流程
活动概述
活动主题：Young power show


活动时间：2017年10月31日 17：30-21:00
“约吧？蓝鸟”万圣节舞会
舞会氛围
蓝色魅惑特调鸡尾酒
舞会亮点
约吧？南瓜君——邪恶的南瓜君已经准备好各种整蛊游戏了，你还敢约吗？
音乐响起，众人开始传递南瓜，音乐停止，接到南瓜的人将参加游戏惩罚，凑足5组10人开始惩罚游戏。
惩罚游戏：参与者面对面站在一张桌子两边。 把乒乓球放在勺子上，放在二人中间，要他们蒙着眼向乒乓球吹，若能把球吹到对面便为之
执行流程
活动地点说明
菲比爱上酒吧
地址：历山路与泺源大街交叉口西北角 银座新天地内
一座城市，一种快乐！暧昧的灯光， 炫酷的音乐，激情的舞蹈，尽情释放自 己，做自己的王者。
执行流程
活动地点说明
缪斯酒吧
地址：济南历下区泺源大街29号圣凯摩 登城内2楼 酒吧通过绚丽大气、时尚张扬的 装修风格，吸引焦点的性感火辣舞蹈、 穿透力强的动感音乐，让客户在身随舞 动中抖落一身压力疲倦。
摇滚歌曲+蓝鸟价格公布
摇滚歌曲演唱，演唱结束主持人和全场客户一齐倒数5个数，大屏显示新车价格
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
和美女合影，分享朋友圈即 可获得精美礼品一份
建议：万圣节南瓜灯或鬼魂灯
互动活动 易拉宝
与美女车模 合影
分享照片到 朋友圈
领取精美礼 品一份
为新车量身定制演唱会式“蓝色海洋”
现场氛围
蓝色荧光手环 工作人员T恤 蓝色荧光棒 蓝色荧光纹身贴
打造新现场演唱会式蓝色海洋
每位到场来宾在签到处领取荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，让全场激情四射
赢。 待他们蒙好眼后，便迅速把乒乓球换成面粉，一二三，吹．．
舞会亮点
约吧？蓝鸟女神——蓝鸟女神就在你身边，如果你能找到将会得到惊喜哟！
LANNIA
主持人宣布“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始，同时告知客户蓝鸟女神会隐藏在客户当中，客户在规定的时间内 自己选择舞伴。在游戏结束时双方同时揭下对方面具，成功约到蓝鸟女神的客户可和蓝鸟女神共同搭档参与下 一个游戏。
以脱口秀形式介绍新车的设计理念及上市意义，增加趣味性和加深记忆点
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
环形屏感受新车的魅力
约吧？先生/女士 约吧？蓝鸟女神 约吧？苹果派 摇滚乐队现场演绎歌曲 蓝鸟女神抽奖（一等奖） 客户自由时间 活动结束
全场互动，带动氛围
由舞者邀请客户进舞池跳舞，带动现场气氛 一场暗藏玄机的假面舞会 客户与蓝鸟女神互动 摇滚乐队歌曲演奏将活动推向高潮 由蓝鸟女神抽取终极大奖 跳舞、喝酒、交流、向销售顾问咨询新车相关信息 活动结束，来宾散场
摇一摇抽奖（三等奖）
主持人和现场客户互动，活跃现场气氛。通过微信摇一摇抽奖。 （手机连接大屏幕，大屏幕同步直播手机内容）
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
玩新意
钢管舞、激光秀、摇滚乐，撕开 你的面具，做你不敢做，让青春 重新来过。
敢互动
静展、H5传播、抽奖、啤酒速饮 ，让你嗨到爆。
释放自己
引爆上市发布会，促进意向客户下订
如何找到他们？
在这个纸醉金迷的世界中 这样一群独特的人会在哪里集中？
唯有 繁华激情的济南泉城路酒吧街
如何吸引他们？
在这个缤纷灿烂世界中 这样一群独特的人会对什么着迷？
新车上市方案
2017.10
项目背景
新车9月25日预售发布、10月31日济南上市发布
新车作为新生代潮车，吸引年轻客户群体
充满活力 创新一族
目标客户群 特征
满身激情
经济适中
如何找到他们？
如何吸引他们？ 目的
如何转化他们？
收集意向客户
引流至上市会
2
策略说明 易接收
选择年轻群体经常出入的酒吧， 让客户更好地融入氛围，潜移默 化增加对新车的全新认知。
摇滚演唱会式“新车上市发布会”
演艺亮点
摇滚乐——音乐化的呐喊。
呐喊的力量不只是声音，还有那种无所顾忌的批判精神——Tonight,be yourself!
演艺亮点
假面天团——白面具、白手套和棒球假面机械舞，超稳的舞步结合异常优雅的手部动作带给
关注与众不同的享受。
演艺亮点
激光舞——高科技、前卫、现代的激光舞，无比震撼的视觉体验和超唯美的艺术享受。
约吧？蓝鸟 东风日产新车上市发布会暨万圣节舞会
天
静展亮点
荧光特效——光彩夺目、流光溢彩的荧光效果，让年青人做最闪耀的自己
荧光专属T恤 荧光反光车贴
每一位现场工作人员穿着印有荧光 “LANNIA”LOGO黑色T恤，打造现场氛围。
美观、时尚的荧光反光车贴，用光与色彩诠释时尚。
静展亮点
约吧？静展合影——香车美女约您合影，让你做朋友圈最让人羡慕的一位
现场瞬间黑暗，假面舞者登场带来强烈震撼的视觉体验，点燃全场来宾的激情。
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
新车解密
主持人或领导对新车进行卖点解读，加深客户对新车特点认知
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
抽奖嘉宾
DJ活跃现场氛围
客户入场，DJ打碟以示欢迎，营造现场氛围。
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
假面天团开场
第二轮抽奖（二等奖）
主持人和现场客户互动，活跃现场气氛。通过微信摇一摇选取抽奖嘉宾。
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
活动地点：菲比爱上酒吧（地点待定） 参与人群：省级媒体+重点地市媒体共XX家（大约XX人），潜客XX人、区域领导、经销商代表 展车说明：新车 2辆


活动内容：上市篇+舞会篇
活动说明： 围绕新车年青、大胆、狂想的精神核心，打造一场时尚、潮流、个性、新颖的上市发布会。外场围绕新车炫动、 动感、智能、卓越等个性打造特色展车布置，形成强烈的视觉冲击，留下深刻的记忆。。 整个发布会现场一改传统程序式的上市风格，打造一场融合人、车狂欢的夜PARTY，人人都是主角，尽情释放，表现自 我，这不就是与新车不谋而合的主张吗？新车巅峰之夜由此开始……
执行流程（舞会篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
客户签到领取面具
客户签到，领取面具。
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
环形屏播放蓝鸟宣传片，增加视觉体验，让客户深刻感知蓝鸟所传达的年青、时尚、 科技的理念。
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
唯有 充满了魅惑和绚烂的假面舞会
如何转化他们？
在这个多姿多彩的世界中 这样一群独特的人会在被什么打动？
唯有 吃喝玩乐嗨翻全场的狂欢盛宴
约吧？蓝鸟
7
预热
24日-30日
天
NEW蓝鸟与您相约 泉城路酒吧不见不散
线上+线下
线上预热（建议做）
微信“附近的人”前期预热——约吧？蓝鸟。
专卖店工作人员或者专卖店申请“新车”微信号，通过“附近的人”进行宣传。微信号头像为新车 轿车，名称为新车，相册为新车图片和相关宣传稿件。（此方式适用于其他社交软件）
线下预热
白天——蓝色小蜜蜂派单 夜晚——蓝色荧光美女派单 酒吧展车
白天派单执行要点：蓝色小蜜 蜂在酒吧周边商圈派发单页。
夜晚派单执行要点：性感美女美女 手举“约吧?蓝鸟”荧光牌吸引过
用时尚的荧光反光车贴装 饰新车，上市前一周在酒 吧门口进行静展
往人流，旁边小蜜蜂派单。
约吧？蓝鸟
1
引爆
10月31日
14:56-15:00
15:00-15:05
摇一摇抽奖（二等奖）
可乐与激情
由上一位获奖者通过微信摇一摇选取抽奖嘉宾
通过可乐速饮比赛加强活动现ห้องสมุดไป่ตู้的趣味性，增加客户互动
执行流程
活动流程
时间 15:05-15:10 活动内容 摇滚乐队现场演绎歌曲 “约吧？蓝鸟”万圣节舞会 开始 具体活动流程 摇滚乐队歌曲演奏，将活动推向高潮
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
客户签到+展车品鉴
客户签到，领取荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，蓝鸟展车品鉴。
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
主持人上场
主持人登场介绍新车上市意义，致欢迎词，邀请领导致辞。
新车解密
摇一摇抽奖（三等奖） 激光舞+蓝鸟价格公布 摇一摇抽奖（二等奖） 可乐与激情 摇滚乐队现场演绎歌曲
执行流程（上市篇）
活动内容
客户签到+展车品鉴 DJ活跃现场氛围 假面天团开场 主持人上场 新车上市脱口秀 环形屏感受新车的魅力
新车上市脱口秀