物美超市竞争战略研究

毕业设计（论文）

物美超市竞争战略研究

学习中心：北交校本部

专业：工商管理

*名：***

学号：********

指导教师：***

年月日

远程与继续教育学院

北京交通大学

毕业设计(论文)承诺书

本人声明：本人所提交的毕业论文《物美超市竞争战略研究》是本人在指导教师指导下独立研究、写作的成果。论文中所引用的他人无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中明确标注；有关教师、同学及其他人员对本论文的写作、修订提出过且为本人在论文中采纳的意见、建议均已在本人致谢辞中加以说明并深致谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

本毕业论文《物美超市竞争战略研究》是本人在读期间所完成的学业的组成部分，同意学校将本论文的部分或全部内容编入有关书籍、数据库保存，并向有关学术部门和国家相关教育主管部门呈交复印件、电子文档，允许采用复制、印刷等方式将论文文本提供给读者查阅和借阅。

论文作者：________李晓芳_______（签字）_______年_______月______日指导教师已阅：___________________（签字）_______年_______月______日

北京交通大学

毕业设计(论文)成绩评议

北京交通大学

毕业设计(论文)任务书

本任务书下达给：级专业学生设计（论文）题目：

一、设计（论述）内容

二、基本要求

三、重点研究的问题

四、主要技术指标

五、其他要说明的问题

下达任务日期：年月日

要求完成日期：年月日

答辩日期：年月日

指导教师：

开题报告

题目：物美超市竞争战略研究

报告人：李晓芳 2013年7月25日

一、文献综述

物美集团自1994年在京率先创办综合超市以来，秉承“发展现代流通产业，提升大众生活品质”的经营理念，以振兴民族零售产业为己任，在连锁超市领域辛勤耕耘，取得了显著的成就，成为首都最大的连锁零售企业，位列中国连锁百强排名第十位。目前，物美在华北、华东及西北已经拥有满足顾客一次购物需求的大卖场、提供大社区全面服务的生活超市、便利商店和中高端百货公司等各类店铺700余家，建立了为服务城乡居民的连锁零售网络，不断推进着中国商业流通现代化的进程。

自1994年物美在北京开始创办综合超市至今仅仅才十几年的时间，而物美一直大步向前发展，在中国这片土地上几乎哪个区域物美都有物美的足迹。让我们看到了正在腾飞的物美集团。现如今，市场竞争如火如荼，人们对超市的要求也越来越高。竞争如此的激烈，可谓是“适者生存”。但是物美集团却异军突起，发展速度更是迅猛。如此迅速的发展态势，物美集团究竟是实施怎样的竞争战略稳居零售市场的绝对领先地位，是值得我们进行研究的。任何事物都具有双面性，过快的发展速度在物美的经营管理中会产生哪些缺陷，也是我们不容忽视的问题。

二、选题的目的和意义

选题的目的：

1.通过对物美的竞争战略研究，以小见大理解什么是企业战略

2.在竞争激烈的多元化市场环境中，物美选择了哪些竞争战略

3.物美在快速的发展，与此同时伴随着哪些问题

4.了解在战略实施中应注意事项

选题的意义：

竞争战略就是以最有效的方式努力提高相对于竞争对手的实力。其目的是如何实现竞争优势。任何的企业要在激烈的市场竞争中求生存，谋发展, 就必须自觉地从实际出发对企业的未来做出总体运筹和谋划,制定并实施最有效的企业的竞争战略。在研究物美集团的竞争战略观念时，发现其中的优势以及略施。以小见大，对现如今零售企业的现状以及存在

的问题提出疑问，运用所学提出合理的改进措施。现以物美超市的竞争战略为例进行细化分析。

三、研究方案（框架）

1 概论

1.1研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究框架

2 竞争战略理论综述

3 物美战略环境分析

3.1企业外部环境分析

3.1.1 PEST分析

3.1.2行业环境分析

3.2企业内部条件分析

3.2.1企业发展现状分析

3.2.2市场营销能力分析

3.2.3内部运营能力分析

4 物美竞争战略选择

4.1物美超市差异化战略的选择

4.2物美超市差异化竞争的条件:

5 物美竞争战略实施

5.1店址选择与目标顾客

5.2商品管理与定价

5.2.1生鲜食品

5.2.2季节性促销

5.2.3自拥品牌产品

5.2.4绝对低价策略

5.3内部布局及货架资源管理

5.4新领域

6 主要结论及展望

四、进度计划

2013年7月25日前写好开题报告，通过e-mail交给指导教师进行开题检查

2013年7月31日前检查自己的邮箱，开题报告是否合格

2013年9月10日前将毕业设计的部分成果交指导教师，进行中期检查。

2013年10月1日前提交毕业设计初稿

2013年10月10日前修改好毕业设计

2013年10月13日前确定论文，交予老师审阅

2013年10月13日~10月17日完成答辩PPT及其他答辩准备工作

五、指导教师意见

选题结合自己的工作单位,分析公司存在的问题,从理论高度给出其发展战略,具有较强的

实用性及现实意义.论文框架设计合理.

开题合格.

指导教师：郝宏兰

2013年7月30 日

中期报告

题目：

报告人：

一、进展情况

二、指导教师意见

指导教师：

年月日