关于电视节目形态的创新

关于电视节目形态的创新

■　孙宝国

【内容摘要】　电视节目元素是构成电视节目形态的基本单位。电视节目形态是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展,即由电视节目的形式、内容、气质和神韵构成的电视节目设计模板。不同的电视节目元素的排列组合构成了不同的电视节目形态。本文在对电视节目形态进行界定和分类的基础上,重点论述了电视节目形态的四种创新方式。

【关键词】　电视节目形态;元素;创新

电视是20世纪的伟大发明之一,给人类社会和生活带来了意想不到的本质变化,揭开了以数字技术为代表的信息化时代的序幕。经济全球化、文化多元化、社会和谐化的趋势一方面使电视飞速发展,满足人们的信息和娱乐需求,一方面又直接影响了观众收看电视的行为方式和节目内容的价值取向,同时也必然引导电视节目生产机构将这种行为方式和价值取向诉诸于电视节目内容和形式的载体———电视节目形态。电视节目形态的创新已成为电视人不可回避的问题。

一

关于电视节目形态的界定,见诸有关著述的主要有以下两种:一种观点认为,电视节目形态“是指与电视内容相对应的电视节目表现形式”①;另一种观点认为,电视节目形态是指“节目的主要安排形式”②。但总体而言,国内学者对电视节目形态的界定尚无定论。

本文认为,电视节目形态是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展,亦即由电视节目的形式、内容、气质和神韵构成的电视节目设计模板。

电视节目元素是构成电视节目形态的基本单位,主要包括视觉元素、听觉元素、刺激元素、情感元素、故事元素、时间元素、空间元素,甚至经济元素、政治元素、文化元素、社会元素、技术元素等。不同的电视节目元素的排列组合或曰编码构成了不同的电视节目形态。从理论上说,有多少种电视节目元素的排列组合或编码方式,就会有多少种电视节目形态。从元素的角度来分析,电视节目形态创新的方式有三种:第一种是新元素,旧组合、旧编码;第二种是旧元素,新组合、新编码;第三种是新元素、新组合、新编码。不同电视节目形态的元素相互交叉,互为文本,这又成为当代电视节目形态发展和演变的一个重要特征和潮流。从这个意义上来说,电视节目形态正从“内容为王”的时代进入“元素为王”的时代。

电视节目形态是电视媒体在长期的实践和研究中,在作为传播者的电视媒体希望传播的信息和作为接受者的电视观众愿意接受的信息中寻找到的一种最能体现电视节目生产和创作规律的可复制的模板,进而把某些电视节目元素固化到里面,使得任何其他电视媒体都可以据此生产出相同形态的不同的电视节目。

电视节目形态受电视节目容量大小、内容取向、接受者需求等条件影响和制约。不同的电视节目形态,反映不同的节目本质属性,以及不同的内涵和外延。

对电视节目而言,要根据不断变化的收视需求将节目内容转化成相应的充满个性化色彩的电视节目形态,而内容的差异又往往决定着电视节目形态的差异。从这一意义上讲,电视节目形态又是节目形式、气质、神韵和内容的辩证统一。同样,一般意义上讲的“内容为王”中的“内容”实际上是电视节目内容和节目形式、气质、神韵的有机结合。

并非所有的电视节目都具有形态意义。有些电视节目刚一诞生可能就意味着一种新形态的产生;而有些模仿和复制的节目只会增加节目数量,却不会对电视节目形态有所贡献。

二

随着观众收视需求的逐渐变化,电视节目形态一直处于不断地建构和解构的过程中,并日益呈现出细分化与专业化的趋势。一般说来,目前电视节目形态的分类方法主要有以下8种:

根据节目来源,可分为电视自办节目、电视联办节目、电视交换节目、电视转播节目、电视联播节目等;

根据选题范围,可分为电视综合节目、电视时政节目、电视经济节目、电视综艺节目、电视医药节目、电视文教节目、电视体育节目等;

根据观众需求,可分为一般性电视节目、综合性电视节目、专题性电视节目和对象性电视节目;

根据观众是否参与,可分为参与性电视节目与非参与性电视节目;

根据是否有主持人,可分为主持人电视节目和非主持

孙宝国:关于电视节目形态的创新　传播艺术与艺术传播　现代传播双月刊2007年第2期(总第145期)61　

人电视节目;

根据传播区域,可分为国际性电视节目、全国性电视节目和地区性电视节目;

根据是否虚构,可分为虚构性电视节目、非虚构性电视节目;

根据节目内容,可将电视节目分为电视新闻节目、电视谈话节目、电视娱乐节目、电视知识节目、电视教育节目、电视服务节目。

从以上分类情况可以看出,对电视节目形态类别的划分,因分类标准和视角不同而大相径庭。这是因为电视学本来就是一门应用学科,电视节目形态分类学作为电视学的分支更依存于电视实践的能力和水平,本身就是一个不断产生和演进的过程。只要是从某一特定的标准和视角出发,并由此确立相应的划分标准,那么,不同的分类法都自有其内部逻辑和存在价值。需要指出的是,很多分类法都是相互交叉的,譬如中央电视台的《非常6+1》,既是电视真人秀节目,又是电视主持人节目和电视自办节目,还是参与性电视节目,这种节目如何归类,取决于采用什么分类标准和视角。

电视节目形态一直处于不断地建构和解构的过程中,电视节目形态的分类和命名只能是相对的合理,动态的平衡,它取决于人们分析电视节目的角度和研究电视节目的范围。笔者参照电视节目形态的历史起源、当代走向和核心元素,将其划分为两大族群12大类。

两大族群分别为电视新闻节目族群和电视娱乐节目族群。世界上最早出现的电视传媒都是以新闻节目和娱乐节目开播显示其传播功能的;世界上不同的电视传媒也都是在经营电视新闻节目和电视娱乐节目的基础上经营其他节目的;其他电视节目形态基本上都是从电视新闻节目和电视娱乐节目衍生转化而来,或以其为基础兴办起来的。

电视新闻节目族群包括电视新闻节目、电视新闻现场直播节目、电视谈话节目、电视纪录片、电视服务节目、电视广告节目等6大类电视节目形态。

电视娱乐节目族群包括电视娱乐节目、电视真人秀节目、电视体育节目、电视剧、电视电影、电视动画片等6大类电视节目形态。

三

一般说来,许多物质产品在市场经营上都有一个生命周期:导入阶段→生长阶段→成熟阶段→衰退阶段。产品的更新换代和产品创新是企业竞争的核心内容。与普通产品相类似,电视节目形态从最初的策划酝酿,到正式出台,最终成为品牌和名牌节目,也要经历导入、生长、成熟和衰退4个阶段。这个发展模式,勾画出了电视节目形态的生命周期。

对于不同的电视节目形态而言,其发展模式也不尽相同,周期的长短也不同,表现为生命周期曲线上的不同图形特征。必须明确的是,由于大多数电视节目形态可塑性强,会在一个生命周期结束之后,通过注入新的元素,刺激电视节目形态的“二次生长”、“多次生长”,从而使电视

节目形态重新步入一个新的生命周期。这是电视节目形态创新的基本路径。

在电视节目形态发展的不同阶段,观众的特点与需求有所不同。制作方应该针对不同阶段的观众特点来进行节目形态创新。在电视节目形态处于导入、生长和成熟期阶段时,创新的重点在于电视节目形态的微调改进。而当电视节目形态进入衰退期时,则无论电视节目形态的知名度如何高,历史如何辉煌,都应该考虑对节目进行大幅调整。这些都需要电视媒体不断地创新电视节目形态来开辟自己独特的成长空间。

创新既是观念,也是行动;既是突破,也是学习。抽象的观念与具体踏实的行动不可分离。创新思维的建立,与创新所需要的原材料基础密不可分。对于中国电视人而言,观察国内外同行的创新作品,思考他们的创新实践,吸收他们的创新理念,是实现创新的最基本方法。本文认为,做好电视节目形态创新,需要探索和把握好模仿、借鉴、嫁接、孵化等一些基本规律。

(一)模仿

模仿主要表现在电视媒体对国内外电视节目形态的模仿上。从中央电视台《幸运52》节目购买国外节目版权,开创我国电视节目形态引进之风气开始,近几年热播的电视节目中,或多或少都能找到境外节目形态的某些元素。如《玫瑰之约》对《非常男女》,《开心辞典》对《百万富翁》,《新闻会客厅》对《奥帕拉・温弗丽访谈》,《生存大挑战》对《幸存者》,《你想挑战吗?》对《想挑战吗?》,《创智赢家》对《学徒》,《超级女声》和《莱卡我型我秀》对《美国偶像》,《神州大舞台》和《欢乐中国行》对《音乐家舞台》的模仿等。对境外电视节目形态精华的吸收主要在于其先进的形态设计,境外电视节目形态本土化已经成为近几年电视节目形态创新最重要的方式之一。

而在电视节目形态引进时如果没有进行科学的本土化改造,在本土化过程中没有赋予节目二次价值,没有以本土的文化内蕴、社会心理去提升节目的可看性乃至必看性,增强观众的满意度,这样的节目形态就会因为没有灵魂、没有根深蒂固的生存脉络而丧失生命力,很快走到尽头。本土化改造的关键点是把电视手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待,保留电视手段的卖点,改善社会心理的审美文化。这一点较好地体现在中央电视台《开心辞典》节目形态的本土化改造过程中。《开心辞典》首创“家庭梦想”元素,将国人重视家庭观念和亲情关系的观赏习惯和心理与原版节目的电视表现手段有机结合,创制了独特的中国电视益智娱乐节目形态。

(二)借鉴

借鉴主要体现在电视传媒对其他传媒、戏剧艺术和传统技术元素的借鉴上。这些新元素与电视传媒原有元素之间无数不同的组合,带来了电视节目形态创新的“变脸”特征。

如中央电视台经济频道《为您服务》栏目在2004年春节期间推出的系列剧《骗术侦探在行动》就是把栏目情景剧化的一种表现方式。栏目的两位主持人王小骞、肖薇和

　传播艺术与艺术传播　孙宝国:关于电视节目形态的创新

62

　现代传播双月刊2007年第2期(总第145期)