微电影商业化可行性的研究

课题：微电影商业化可行性的研究

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摘要 (Ⅰ)

ABSTRACT (Ⅱ)

前言 (1)

一、相关概念的阐述 (2)

（一）微电影的阐述 (2)

（二）微电影与其他媒体的对比 (3)

二、微电影产生的背景 (4)

（一）网络视频平台竞争的推动 (4)

（二）微电影是Web3.0的必然产物 (4)

（三）微时代电影受众的需要 (4)

（四）广告营销新阵地的需要 (4)

（五）技术的进步让影视制作平民化成为了可能 (4)

三、微电影商业化发展的现状 (5)

（一）三种商业化模式的介绍 (7)

（二）结合具体微电影网站分析 (7)

（三）从广告植入和广告主定制两方面分析四部典型微电影 (10)

四、微电影商业化存在的问题和解决方法 (19)

（一）如何把握广告的长度 (19)

（二）盈利目的太明显 (19)

（三）草根拍客和赞助商追逐的动机不同 (20)

（四）部分微电影过度商业化 (20)

（五）版权问题没有很好的解决 (20)

五、微电影商业化发展的空间 (20)

（一）收入来源多元化 (21)

（二）商业模式的不断清晰 (21)

结论 (22)

致谢 (23)

参考文献 (24)

微电影商业化可行性的研究

摘要

随着时代的发展，中国不断进入了网络时代，而网络视频的出现和不断拓展，出现了一个新的行业，那就是微电影，微电影的出现为视频行业注入了新气象，一个行业的出现，而在这行业里的商家就会想到这行业是否可以盈利，本文主要研究了微电影商业化的可行性，微电影商业化是怎样进行的，是否有更好的未来。本文主要从微电影商业化的两种模式进行探讨，一种是广告植入的方式，另一种是广告主定制的方式，结合一个网站，和一些典型的微电影进行研究。通过观察这些微电影中出现的问题，和微电影行业存在的问题，提出建议，使微电影商业化不断发展，微电影行业蒸蒸日上。

关键词：网络视频微电影微电影商业化广告植入广告主定制

Micro movie commercial feasibility study

Abstract

Along with the development of The Times, constantly entered the Internet era, China and the emergence of the network video and continue to expand, the emergence of a new business, that is the micro movie, the emergence of micro film for the video industry has injected new atmosphere, the emergence of an industry, and businesses in this industry will be thought that if the industry can be profitable, this paper mainly studies the feasibility of micro movie commercialization, how is the commercialization of micro films, whether there is a better future. This article mainly from the two modes of micro movie commercial discussion, is a kind of ads, another kind is the manner in which advertisers custom, in combination with a web site, and some typical micro film were studied. By looking at these problems appeared in the films, and the problems existing in the film industry, put forward Suggestions, make micro movie commercial development, micro film industry progresses day by day.

Keywords:network video micro film micro commercial ads advertisers customization

江阴职业技术学院毕业设计（论文）

前言

通过对网络营销的学习，特别是网络营销中的许多理论知识，收集和利用相关的资料，特别是有关的视频营销，通过对相关信息的了解，对微电影商业化模式进行认真的研究。仔细分析微电影商业化的现状，并指出当前微电影行业存在的问题，并对这些问题提出一些解决方法，通过与其他媒体进行对比，从而不断创新。在专业知识的学习和对相关行业的了解。能够在论文中体现对微电影商业化的一些认识。

互联网的存在，越来越影响人们的生活，而微电影的产生，为互联网增加了新的活力，扩大了视野。而微电影中的广告也成为营销行业中一种新的模式。本文通过对微电影营销的基本认识，还有一些传播学、市场营销、广告。了解到微电影商业化是如何运行的，现在这行业存在的一些不足之处，需要通过怎样的方法解决，对广告主定制和广告植入的微电影商业传播模式是如何进行的，对这些问题的不断认识，为使微电影有更好的发展提供借鉴。