剑南春的品牌之道
剑南春珍藏级广告文案
剑南春珍藏级广告文案
一千年前的一场雪，首次触碰了五岳之间的一方土地。
这里，群山环绕，云雾缭绕，天地灵秀。
而这里的一些故事，也因那场雪而开始。
百年以来，我们一直坚持传承着一个品牌的承诺。
那就是呈献最优质的美酒给每一个热爱生活的人，不仅是让您在舌尖上感受到多年的积淀和匠心，更是希望用最好的酒来陪伴您渡过每一个美好时刻。
剑南春珍藏级，是我们对美酒的极致追求。
每一瓶珍藏级，都承载着我们对细节的追捧，对传统工艺的坚守，对时间的尊重，以及对您的满满期待。
我们从天山的冰川中寻找最纯净的水源，用每一滴宝贵的水凝结着对自然的感激。
然后，我们花费数十年时间打造了最高级的青花瓷坛，以保护这瓶无尽年岁的美酒。
我们选取最顶级的汾酒酒醅，用最精湛的工艺进行酿造，呈现给您一个口感醇厚、香气浓郁的美酒。
每一滴剑南春珍藏级，都是岁月的见证。
在这个如红叶般变幻的时光中，我们为您精选了最好的酒，为您的珍贵时刻创造了最美妙的回忆。
无论是与亲友分享的聚会，还是独自沉醉在宁静的夜晚，剑南春珍藏级陪伴您，为您的生活增添一份独特的品味。
珍藏级，不仅仅是一瓶美酒，更是一份心意。
它无声地传递着
我们对生活的热爱，对美好的追求，和对您的尊敬。
与剑南春珍藏级相伴，您将领略到一种独特的魅力，感受到一份令人心醉的品尝盛宴。
今天，我们邀请您加入我们的故事，与我们一起品尝珍藏级的酒，并共同创造属于您的回忆。
让剑南春珍藏级成为您生活中不可或缺的一部分，一份珍贵的礼物，值得收藏，值得分享。
因为我们相信，珍藏级的味道，绝对值得您的尝试，将为您留下一段美酒佳话，世代传颂。
剑南春白酒活动方案
剑南春白酒活动方案1. 活动概述剑南春白酒活动是为了推广和展示剑南春白酒品牌而举办的一系列活动。
通过举办精彩纷呈的活动，让更多的人了解、认同和喜爱剑南春白酒，提升品牌知名度和销售量。
本方案将介绍活动目标、活动内容、参与方式、宣传推广等方面的内容。
2. 活动目标•提升品牌知名度：通过举办活动，让更多的人了解剑南春白酒，增加品牌曝光率。
•增加销售量：通过活动促销，吸引消费者购买剑南春白酒，提高销售量。
•建立品牌形象：通过活动展示剑南春白酒的独特魅力和优质品质，树立品牌形象。
3. 活动内容3.1 白酒品鉴会举办剑南春白酒品鉴会，邀请专业人士和消费者参加。
在活动中，将介绍剑南春白酒的酿造工艺、产品特点和品牌历史，让参与者深入了解剑南春品牌。
同时，参与者还可以品尝不同种类和年份的剑南春白酒，体验其独特风味和口感。
品鉴会还可以设置互动环节，让参与者积极参与，增加活动的趣味性和互动性。
3.2 剑南春酒文化展览在指定场地举办剑南春酒文化展览，展示剑南春白酒的历史、文化和品牌故事。
展览可以包括图片、文字、展示品等形式，力求将剑南春的酒文化传递给观众。
同时，可以设置一些趣味互动项目，如品鉴游戏、互动展示等，吸引观众参与，并提供购买剑南春白酒的机会。
3.3 剑南春白酒晚宴举办一场高端、豪华的剑南春白酒晚宴，邀请行业精英和剑南春白酒的重要合作伙伴参加。
晚宴上，可以邀请厨师精心搭配剑南春白酒的美食，展现剑南春白酒与美食的完美搭配。
同时，可以邀请知名茶艺师现场为客人冲泡剑南春白酒，展示传统的茶酒文化。
通过这场晚宴，可以增加剑南春白酒的高端形象，并加强品牌与合作伙伴的关系。
4. 参与方式4.1 线下参与•品鉴会和展览：参与者可以到指定场地参加活动，品鉴剑南春白酒，参观展览，并有机会购买剑南春白酒。
•白酒晚宴：精英和合作伙伴将收到邀请函，通过正式报名确认参加晚宴活动。
4.2 在线参与•活动直播：将活动内容通过网络直播的方式传递给更多的观众，让他们在线观看品鉴、展览和晚宴活动，提供在线购买渠道。
剑南春营销策划方案
剑南春营销策划方案剑南春是一款中国传统名酒，以其独特的风味和悠久的历史而著名。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者口味的多样化，剑南春需要一个全面的营销策划方案来提高竞争力和市场份额。
本文将提出一个综合的剑南春营销策划方案，以帮助该品牌取得更好的销售业绩。
第一步：市场调研在制定营销策划方案之前，我们需要对目标市场进行深入的调研。
这可以通过分析消费者的需求、竞争对手的表现以及市场趋势来完成。
通过这些调研，我们可以了解消费者对剑南春的认知和喜好，发现潜在的市场机会，并为剑南春的营销策划做出有针对性的决策。
第二步：品牌定位剑南春拥有悠久的历史和独特的酿造工艺，因此我们可以将其定位为高端传统白酒品牌。
在定位上，我们要强调剑南春的传统价值和高品质，通过与其他高端品牌的区别，树立剑南春的独特形象和品牌价值。
同时，我们还可以通过酿造工艺的宣传和故事来增强品牌的吸引力和竞争力。
第三步：产品创新为了与竞争对手区别开来，我们需要对产品进行创新。
我们可以考虑开发新的剑南春品类，如剑南春果酒、剑南春鸡尾酒等，以满足不同消费者群体的需求。
此外，我们还可以推出限量版产品，通过罕见和独特的酿造工艺来吸引高端消费者。
通过不断创新产品，剑南春可以保持市场的新鲜感，提高消费者的忠诚度。
第四步：渠道拓展剑南春的销售渠道可以进一步扩展，以增加产品的可及性和知名度。
除了传统的酒类零售店，我们可以与高端餐厅、酒吧和奢侈品店合作，将剑南春引入这些场所，提升产品的形象和声誉。
此外，我们还可以考虑在线销售渠道，如电商平台和社交媒体，以便更好地与年轻消费者群体互动。
第五步：营销活动营销活动是推动销售增长的重要手段。
我们可以通过举办品鉴会、庆典活动和定期促销活动来增加消费者对剑南春的认知和兴趣。
此外，我们还可以与知名媒体和影视明星合作，进行广告宣传和产品推广，提高品牌的曝光度和影响力。
同时，我们还可以通过社交媒体和线上互动来与消费者进行互动，增强用户粘性和忠诚度。
剑南春竞争情报监测报告
剑南春竞争情报监测报告1. 引言本报告旨在对剑南春竞争情报进行监测和分析，为剑南春酒业提供有关竞争对手的最新动态和市场趋势的情报信息。
本报告主要包括竞争对手分析、品牌定位分析、市场趋势分析和战略建议。
2. 竞争对手分析2.1 竞争对手概况在剑南春酒业的竞争对手中，我们选取了一些主要的酒类品牌进行分析。
这些品牌包括茅台、五粮液、国窖1573等知名酒品牌。
通过分析他们的产品、品牌形象、市场份额和销售渠道，我们可以更好地了解竞争对手的情况。
2.2 竞争对手产品分析通过对竞争对手的产品进行分析，我们发现他们都有自己的特色和优势。
茅台以其独特的酿造工艺和浓郁的风味而闻名；五粮液则以其细腻的口感和悠久的历史吸引了大量消费者；国窖1573则以其高端定位和稀缺性成为奢侈品市场的代表。
剑南春作为竞争对手，应通过分析他们的产品，找到自己的差异化优势，以吸引更多消费者。
2.3 竞争对手品牌形象分析在品牌形象方面，竞争对手都积累了大量的品牌价值。
茅台以其国际化的形象和高端消费者的认可赢得了市场；五粮液则通过长期的品牌建设和广告宣传塑造了稳定、可靠的形象；国窖1573则凭借其稀缺性和顶级消费人群的认可树立了奢侈品形象。
剑南春在品牌形象方面需要加强推广，提升知名度和消费者的认可度。
3. 品牌定位分析3.1 剑南春的品牌定位剑南春是一种高品质的白酒，以其浓郁的香味和独特的酿造工艺而闻名。
在市场上，剑南春的品牌形象需要进一步提升，以便更好地与竞争对手区分开来。
在品牌定位上，剑南春可以强调其历史文化底蕴和独特的酿造工艺，注重传统与现代的结合，以吸引更广泛的消费者群体。
3.2 品牌定位策略建议针对剑南春的品牌定位，我们建议采取以下策略：•加强品牌推广：通过广告、营销活动等方式加强剑南春品牌的宣传和推广，提高品牌知名度。
•强调产品特色：突出剑南春独特的酿造工艺、浓郁的香味等产品特点，吸引消费者的兴趣和好奇心。
•关注年轻消费者群体：通过与时俱进的品牌形象和营销手段，吸引年轻一代消费者的关注和购买意愿。
剑南春
体育文化
剑南春作为白酒头部品牌在体育领域一直走在前列 ，如与爱奇艺联合打造的英超谈话类节目 《剑指巅峰》 、欧洲杯座谈类节目《大话欧洲杯》 ，其中最为引人注目的是2019年与英超冠 军曼彻斯特城足球俱乐部成功缔结全球战略合作关系，让中国酒文化以一种创新方式在国际舞台 上亮相 。 在足球之外，剑南春积极尝试不同类型的体育合作项目，如战略合作NBA中国赛、斯诺克国际锦 标赛等 ，创新展示白酒的独特魅力，打造白酒文化输出新样本 。 曼城与剑南春
宋业为继
时至宋代，绵竹酿酒技艺在传承前代的基础上又有了新的发展，酿制出“鹅黄”、“蜜酒”，其 中“蜜酒”作为名酒被列入宋伯仁所著的《酒小史》中，其独特的酿酒法被收于李保的《续北山 酒经》。明代徐炬《酒谱》中记载：“西蜀道士杨世昌造蜜酒。”蜜酒鹅黄的出现，不仅形成了 一个名酒系列，而且为中国文学史，也为中国酒文化史留下了千古美谈。北宋大文学家苏轼与绵 竹道士杨士昌的趣闻，南宋大诗人陆游的剑南诗稿等许多文坛佳话蕴于其中 。
天下知名
历史跨入20世纪以后，剑南春酒的发展又有了一番新的风姿 。
1911年，绵竹大曲首获四川省劝业会头等奖；1928年再度获四川省国货展览会奖；1929年“乾 元泰”、“大道生”、“瑞昌新”、“义全和”等12家大曲酒作坊的产品，又获四川省优秀酒类 奖；1932年，四川省举办第一次名产品展览会，绵竹提供了多种产品送展，其中“恒丰泰”酿造 的绵竹大曲酒首次被批准使用注册商标，以崭新的时代风貌引起一番轰动。当时一诗人曾为绵竹 的酿酒家题词：“百里闻香绵竹酒，天下何人不识君。”据《绵竹县酒类调查表》记载：至1941 年，全县酿酒作坊已多达200余家，产酒二百余万公斤。从1913年绵竹“义全兴”大曲坊在成都 开店销售绵竹大曲，至1949年，专门经营绵竹大曲的酒庄、酒行、酒店已达50余家，绵竹大曲被 称为成都“酒坛一霸”。而且还销往重庆、武汉、南京、上海等地。台湾《四川经济志》称： “四川大曲酒，首推绵竹 。”
剑南春-民族文化与企业文化的融合
剑南春:民族文化与企业文化的融合提要：剑南春酒被越来越多的人看作是唐文化与强国梦的代表符号，剑南春集团和每一个剑南春人都感到与民族、国家命运的紧密相连，肩负着发扬唐文化、激励国人奋发图强的光荣使命近年来，剑南春集团的发展引起了国内、国际的广泛关注。
2000年，胡锦涛同志亲切视察了剑南春酒厂，并下到车间参观中国名酒剑南春的生产工艺，给予了很高评价。
2003年，美国前总统克林顿先生更是“闻香而至”。
他幽默地说：“我在美国听说剑南春酒是中国唐朝皇帝的宫廷御酒，距今已有1200多年的历史，也就是说，你们企业的历史比我们美国的历史还长5倍，这让我很好奇，这是一家怎样的企业呢？于是我就来了……我很高兴，回去也帮你们宣传，让美国人多买你们的酒。
”如今，剑南春酒远销美国、德国、西班牙、新加坡、马来西亚等国家和地区。
剑南春集团保持了高速增长势头，显示出国际、国内消费者对剑南春酒的热爱与支持。
剑南春产品的影响力源于其自身的文化魅力。
唐时宫廷酒，盛世剑南春今天，“唐时宫廷酒，盛世剑南春”已经深入人心，而且正走向世界，享誉国际，不断激励着国人奋发图强、振兴中华。
剑南春酒，已不再是一种酒的品牌，而是一种品牌文化，一种源自民族、发自企业的精神——奋发图强，振兴中华。
民族的情感同样感召着剑南春人奋发图强，“盛世唐酒剑南春”更让我们一刻不能忘怀那个曾经强盛的国家和那份作为强国子民的荣耀。
于是，剑南春酒被越来越多的人看作是唐文化与强国梦的代表符号，剑南春集团和每一个剑南春人都感到与民族、国家命运的紧密相连，肩负着发扬唐文化、激励国人奋发图强的光荣使命。
为此，剑南春首先从自身做起，加强内部管理与爱纲敬业思想教育，唯才是举，广开言路，并成功进行体制改革。
现在“为国家做贡献，为企业创效益，为自己创造美好的生活”已成为剑南春人共同的社会价值观，并将这一共同社会价值观转化为自己的实际行动，每一名员工正积极地投入到本职工作中去。
发扬唐文化良好的发展机制使剑南春集团快速发展，企业取得10余年连续高速增长的业绩。
剑南春酒_精品文档
剑南春酒剑南春酒：解读中国优质白酒的代表引言：剑南春酒，名称响亮，是中国独具特色的白酒品牌之一。
作为中国优质白酒的代表，剑南春酒以其独特的酿造工艺和卓越的品质，赢得了无数消费者的追捧与喜爱。
本文将从剑南春酒的历史背景、酿造工艺、品鉴方法和市场影响等方面，全面解读这一中国酒业的瑰宝。
一、历史背景剑南春酒的历史可以追溯到明代，起初只是一家小作坊式的酿酒作坊。
经过几个世纪的发展壮大，如今的剑南春已经成为中国酒业的佼佼者。
其历史垂延千年的酿造技艺和世代相传的经验，使剑南春酒成为中国酒文化的代表之一。
二、酿造工艺剑南春酒的酿造工艺是其得以享誉世界的关键所在。
整个制作过程需要严守传统工艺，并注入现代科技手段。
首先，选取优质小麦和高粱作为原料，通过独特的发酵、蒸馏和陈酿工序，使原料中的糖分经过酵母发酵转化为酒精。
然后，使用老窖进行陈酿，并借助剑南春独特的酿造手法，使酒体更加醇厚、香味更为浓郁。
经过多年酿造和陈酿，才能实现酒质的完美融合和口感的绝佳平衡。
三、品鉴方法剑南春酒的品鉴是一项独特而有趣的体验。
首先，我们可以通过欣赏其金黄色泽和清澈的酒体，来评估剑南春的外观品质。
接着，用鼻子聚焦剑南春酒散发出的香气，仔细品味其中的芳香和气味。
最后，将适量的剑南春酒舀入口中，用舌头感受其醇厚的口感和复杂的味道。
品鉴过程中需要细细品味，反复体验，才能更好地感受到剑南春酒的独特魅力。
四、市场影响剑南春酒作为中国优质白酒的代表之一，其市场影响力不容小觑。
在国内，剑南春酒被广大消费者视为过年、节日的佳酿，是亲朋好友聚会的必备饮品。
同时，剑南春酒也经常作为各类盛宴、宴请的贵宾酒，成为展示中国酒文化的重要窗口。
在海外市场，剑南春酒也备受关注，越来越多的外国人开始认识和喜爱中国优质白酒，剑南春酒也在世界舞台上闪耀光芒。
五、未来发展剑南春酒虽然在中国酒业中已经有着辉煌的表现，但它的未来发展仍然充满了期待。
随着消费者对品质的要求不断提高，剑南春酒需要不断创新和改善，以适应市场的需求。
“剑南·御酒”：从美妙的招商开局开始
露一点 ： 根据 目前招商的情况 ， 已经向我的 我 兄弟们下了命令 ，第一轮招商收的回款不能 超过 ２ ０ 万 ； ５ ０ 饭是 一 口一 口吃 的 ， 我希望 在 “ 剑南 － 御酒” 成长的初期 ， 应该以， 种稳健的 一 节奏来进行。 如果我们敬开 来收 ， 那么我们第
一
到的 第一 道难 关 ， 于是 ， 们便设计 了“ 火 我 风
轮” 招商的形式。 记者 ：风 火轮” 商？能否具体地 阐释一 “ 招
下？
轮 招商回款 的数字还要更惊人许 多。
李 建华： 所谓 的“ 火轮 ” 风 招商 ， 只是我们 比较形象的一个说法 ， 体的形式也就是 我 具 们在各地 先后 举办一轮 一轮 的品牌 上市 恳谈
为品牌上市恳谈会是在一个区域一个区域先
后举行的 ， 最终转动 全国性 的财富轮盘。 截至 目前 ， 我们 已经在 成都 、 南 、 济 长沙先后 举办 了三次相 当规模的恳谈会 ，参会的经销商近 千人 ， 并都收 获了理想的效果 ， 成功地煽动起 了“ 剑南 ・ ” 御酒 的品牌氛围 。 记者 ： 从李总欣喜的语 气可 以感受到 ， 您
品 牌 ： 唐 皇 室 专 享 御 酒 的 魅 力 盛
记 者 ： 了您 的 描 述 ， 于 “ 南 ・ 酒 ” 听 对 剑 御
而言， 在招 商过程 中应该是实行“ 选商” 吧？ 李建华 ： 的确是这样 ， 我们 在招商过程 中
招 商 ： 动 的“ 火轮 ” 转 风
记 者 ： 无疑 问 ， 年 业界 最 为 关 注 的 新 毫 今
划制定者 ，自然 也就保证 了信 息的集束性和 传递的权威性 ，同时 也让经销 商有受尊重 的
感觉 。
李建华 ： 在我 看来 ，剑 南 ・ “ 御酒 ” 的品牌 魅力主要是 如下几个方面造就的 ： 首先是 它的出身 ，剑南 ・ “ 御酒” 是由剑南
剑南春营销计划书
剑南春集团市场营销计划报告经济学院经济学141刘新怡201417442015/6/27目录前言----------------------------------------------------------------2剑南春酒的营销目标-----------------------------------------31，剑南春的竞争定位。
----------------------------------------------------------------------32，做好文化营销。
---------------------------------------------------------------------------3~7企业状况分析---------------------------------------------------7（1）企业资源分析及营销能力分析-----------------------------------------------------7~9（2）品牌影响度分析---------------------------------------------------------------------------9剑南春酒营销方案设计---------------------------------------91、“核心产品定位”方案----------------------------------------------------------------------92、“重视产品质量”方案----------------------------------------------------------------------9~103、“优化产品组合”方案-----------------------------------------------------------------------104、“提升品牌知名度”方案--------------------------------------------------------------------105、“注重包装及改进”方案-----------------------------------------------------------------10~116、“完善产品服务”方案---------------------------------------------------------------------11~12附件-----------------------------------------------------------------13前言产品营销计划是企业营销活动的指南、是营销目标实现的保证。
剑南春营销策略
剑南春营销策略剑南春是一款具有浓郁文化底蕴的白酒品牌，在市场上有着一定的知名度和口碑。
然而，随着市场竞争的日益激烈，剑南春需要制定有效的营销策略来提升品牌的竞争力和市场份额。
以下是针对剑南春的营销策略的建议：1. 强化品牌文化宣传：剑南春的品牌底蕴深厚，具有独特的文化内涵。
可以通过举办酒文化主题活动，如品酒会、酒文化讲座等，加深消费者对剑南春的了解和认同。
同时，加强媒体的宣传力度，提高品牌曝光度，增加消费者购买欲望。
2. 开展产品创新：在保持传统工艺和质量的基础上，剑南春可以进行产品创新。
推出一些特殊版本的剑南春白酒，如年份酒、限量版和纪念版酒。
这样的产品能够吸引酒品爱好者以及收藏家的兴趣，提高产品的附加值。
3. 提升产品质量和口感：剑南春作为一款高端白酒，应该注重产品的质量和口感。
持续改善生产工艺，保证每一瓶剑南春都具有高品质的口感和独特的风味。
可以通过组织专家评比和公开评价等方式，提高消费者对剑南春产品的信任和认可度。
4. 加强渠道建设：剑南春应该积极拓展销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
可以与知名酒店、高档餐厅等合作，将剑南春引入高端消费场所。
同时，加强与代理商和分销商的合作，建立稳定的供应链，提高产品的供应速度和管控能力。
5. 打造品牌体验：剑南春可以通过营造独特的品牌体验，吸引消费者的关注和兴趣。
可以在剑南春的酒厂设立参观接待区，向消费者介绍酒的生产过程和剑南春的历史故事。
另外，可以建立剑南春酒吧，提供各种剑南春酒的搭配和调酒技巧，让消费者在品尝美酒的同时感受到剑南春的文化魅力。
6. 提供个性化服务：针对不同的消费者需求，剑南春可以提供个性化的服务。
可以推出定制化的礼盒包装，满足不同消费者的需求。
同时，可以在酒瓶上提供个性化定制服务，让消费者可以在酒瓶上刻上自己的名字或祝福语，增加产品的独特性和个性化定制感。
综上所述，剑南春可以通过强化品牌文化宣传、开展产品创新、提升产品质量和口感、加强渠道建设、打造品牌体验和提供个性化服务等多个方面来制定营销策略，提升品牌的竞争力和市场份额，进一步拓展市场。
剑南春宣传手册
——宣传手册制作人：11旅本2 钟竹竹11320296 一．公司简介四川剑南春（集团）有限责任公司是中国著名大型白酒企业，位于历史文化名城——绵竹，地处川西平原，自古便是酿酒宝地。
公司以酒类经营为主业，总资产90亿元，现有员工10000余人，其中从事酒类生产经营的约7000人。
目前，剑南春的生产规模和贮存规模居全国白酒行业第二位。
多年来，剑南春集团公司保持了持续稳步发展的好势头，是中国白酒行业的前三强。
二. 酒名的由来绵竹剑南春酒是由绵竹大曲发展而来的。
因唐代人以“春”名酒，绵竹县又位于剑山之南，故名“剑南春”。
三．剑南春产地剑南春酒产于四川省绵竹县。
地处四川盆地西北部，北纬30°09′- 31°42′，东经103°54′- 104°20′。
这里酿酒已有一千多年历史。
四．剑南春身份绵竹酒以“士解金貂，价重洛阳”来形容自己的身价。
剑南春获国家级原产地标记剑南春集团公司国家级原产地标记注册通过专家组审核合格，获得由国家质检总局颁发的注册证。
剑南春率先在同行业中与WTO规则接轨。
原产地标记注册是用来证明产品的正宗原产，是受世贸组织成员国际贸易规则和知识产权保护的。
剑南春此次将获原产地标记注册的产品是：剑南春酒（剑南春牌）、绵竹大曲酒（绵竹牌），它们以其高质量的品质广受国内外消费者的喜爱。
五．剑南春历史绵竹古属绵州，归剑南道辖，酿酒历史悠久。
唐代开元至长庆年间，酿有“剑南之烧春”名酒。
1919年间“有大曲房25家，岁可出酒十数万，销路极广”。
1922年绵竹大曲获四川省劝业会一等奖。
1928年获四川省国货展览会奖章及奖状。
1941年，酒坊有200多家，产酒200万公斤。
有乾元泰、大道生、第一春、曲江春、永生春、德永春等作坊著称。
1951年在朱天益等烧房基础上建成绵竹酒厂，继续生产大曲酒。
1958年投产高档白酒，由蜀中诗人庞石帚起名“剑南春”。
1985年更为现厂名。
宜宾、泸州、绵竹三个城市连线构成了“中国白酒金三角”的概念。
剑南春调研报告
剑南春调研报告剑南春调研报告一、调研目的和背景：剑南春是中国著名的白酒品牌，拥有着悠久的历史和厚重的文化底蕴。
本次调研旨在了解消费者对剑南春的认知程度、购买偏好以及品牌形象等方面的情况，为企业提供有效的营销决策。
二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式。
以剑南春消费者群体为目标，通过线上和线下调查方式收集数据。
调查问卷主要包括关于消费者形象认知、购买决策因素、产品口感偏好等方面的问题。
三、调研结果：1.消费者对剑南春的认知程度：调研结果显示，绝大多数消费者对剑南春品牌具有较高的认知度，有近八成的受访者表示曾经听说过剑南春，并且对其酒品具有一定的了解。
2.购买决策因素：在选择购买剑南春的因素中，品牌声誉和产品质量是最重要的两个因素。
消费者普遍认为剑南春具有悠久的历史和文化底蕴，质量上乘，能够带来良好的品味享受。
3.产品口感偏好：调研结果显示，消费者对剑南春的产品口感有较高的满意度。
绝大多数受访者认为剑南春的酒味醇厚、余韵悠长，适合搭配各种菜肴，并且能够提升社交场合的氛围。
4.品牌形象：研究发现，对于消费者而言，剑南春代表着高品质、高档次的消费享受，是一种身份和尊贵的象征。
同时，剑南春的品牌形象也与中国传统文化紧密相连，被认为是中华文化的传承和代表。
四、调研结论：通过本次调研，可以得出以下结论：1.剑南春在消费者中具有较高的知名度和认知度，品牌形象较为正面。
2.剑南春的品牌声誉和产品质量是消费者购买决策的主要因素，其酒品口感和消费体验得到了消费者的认可。
3.剑南春的品牌形象与消费者心目中的高品质消费享受和中国传统文化紧密相关。
五、建议和展望：1.加强品牌推广：通过提升品牌知名度，进一步扩大剑南春的消费者群体。
2.注重产品质量：保持产品的高品质，不断满足消费者对剑南春产品的期待。
3.宣传中华文化：借助剑南春品牌影响力，积极传承和弘扬中华文化，提升品牌在消费者心目中的价值。
4.拓宽消费渠道：开拓线上销售渠道，并扩大海外市场的销售范围，提高品牌的国际认知度。
白酒品牌故事
白酒品牌故事
白酒品牌故事可以追溯到中国几千年的历史。
以下是一些知名白酒品牌的故事：
1. 茅台酒：茅台酒是中国最著名的白酒之一，其历史可追溯到明代。
据说在明朝时期，当地百姓利用当地的优质红薯和泉水酿制出美味的酒。
后来，在清朝时，这种酿酒技术得到了进一步改善和发展，成为了茅台酒的基础。
茅台酒的成功也得益于茅台镇地理位置和特殊的酿造条件。
茅台镇地处贵州省贵州高原的北部，气候湿润，土壤优质，适合高粱的生长。
2. 剑南春酒：剑南春是四川省的一家白酒制造企业，是中国著名白酒品牌之一。
剑南春的故事可以追溯到唐朝时期。
相传唐玄宗皇帝到四川时，在剑岳山下品尝了当地手工制作的粮食酒。
他对这款酒的味道非常欣赏，回宫后，他命令在陕西地区建立一个工坊，用来酿制剑南春酒。
剑南春的酿造工艺秘密至今没有被公开，只有少数人知道。
3. 五粮液：五粮液是中国贵州省茅台镇的一家白酒制造企业，也是中国最著名的白酒品牌之一。
五粮液的历史可以追溯到元代，当时茅台镇的村民们根据当地的优质水源和自然资源开始酿制白酒。
然而，五粮液真正成为一个品牌是在1950年代。
这个时候，企业投入了大量资源和技术改进，致力于提高产品质量和产量。
五粮液的独特酿造工艺，使其成为一种口感醇厚、香味纯正的高档白酒。
以上只是几个知名白酒品牌的故事，每个品牌都有着独特的背后故事，展现了中国酿酒文化的丰富和悠久历史。
员工剑南春产品知识培训
确定活动目标
在组织销售促进活动之前，应明确活动的目标和 期望效果，确保活动的针对性和有效性。
宣传推广
通过各种渠道宣传推广活动，吸引潜在客户的关 注和参与。
ABCD
设计活动方案
根据目标制定具体的活动方案，包括活动主题、 时间、地点、参与人员、流程等细节。
执行与监控
按照计划执行活动，并对活动过程进行监控和管 理，确保活动的顺利进行和效果达成。
品鉴与鉴别实例分析
真伪鉴别实例
提供一些实际案例，展示如何通过品鉴和鉴别技巧识别剑南 春产品的真伪。
品质评价实例
提供一些实际案例，展示如何通过品鉴方法对剑南春产品的 品质进行评价。
05 员工销售与服务技巧
产品推荐技巧
了解客户需求
在向客户推荐产品之前，应先了解客户 的需求和偏好，以便推荐适合的产品。
统一员工对剑南春产 品的认知和表述，提 升品牌形象和服务质 量。
培训内容
剑南春品牌历史和发展
剑南春产品系列介绍
讲述剑南春的历史渊源、品牌故事和发展 历程，让员工深入了解品牌背景和文化底 蕴。
详细介绍剑南春各个系列的产品特点、口 感和适用场合，使员工能够针对客户需求 进行推荐和介绍。
剑南春产品品鉴技巧
员工剑南春产品知识培训
目录
• 培训介绍 • 剑南春产品概述 • 剑南春产品制作工艺 • 剑南春产品品鉴与鉴别 • 员工销售与服务技巧 • 培训效果评估与反馈Leabharlann 01 培训介绍培训目的
提高员工对剑南春产 品的认识和了解，增 强销售和推广能力。
培养员工对剑南春产 品的兴趣和忠诚度， 促进企业文化建设。
发展历程
剑南春在历史上曾作为宫 廷御酒，历经数百年的发 展，逐渐成为国内知名的 白酒品牌。
剑南春
2008年 剑南春传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产。 2008年 荣登世界品牌价值实验室“中国最佳信誉品牌”大奖。 2007年 “绵竹及图”被国家工商局商标总局认定为“中国驰名商标” 2006年 剑南春“天益老号”酒坊遗址入选《中国世界文化遗产预备 名录》。 2006年 剑南春品牌被国家商务部认定为“中华老字号”。 2006年 剑南春“天益老号”酒坊被国务院认定为“全国重点文物保护 单位”。 2005年 剑南春首家通过中国食品工业协会白酒专业委员“纯粮固态 发酵白酒标志”认证。 2004年 剑南春酒坊遗址入选2004年度中国十大考古新发现。 2004年 剑南春荣获2004全国市场同类产品销量第三名。 。。。。。。
荣誉经典剑南春年份酒新品名品奉献剑南老酒原浆酒壶中岁月金剑南好运道窖藏绵竹大曲珍品绵竹大曲金绵竹酒汉唐雄风绵竹酒剑南红世界六最一最圣洁的水四最早载入正史的宫廷御酒五最先进的科研力量六最严苛的技术标准唐时宫廷酒盛世剑南春唐时宫廷酒盛世剑南春2010年11月由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办的华樽杯第二届中国酒类品牌价值评议结果在国家会议中心揭晓四川剑南春集团有限责任公司在中国白酒行业中排名第6位品牌价值为8678亿元rmb在四川白酒行业排名第4位
酿造原料
水
名泉涅磐 甘润飘逸 剑南春酿酒用水全部取自城西的中国名泉——玉妃泉，该泉经国家地矿专家鉴定：低 钠无杂质，富含硅、锶等有益人体的微量元素和矿物质，可与崂山矿泉水媲美，故一致定 为“中国名泉”。 冰晶沁谧的玉妃泉水，涅磐成香浓清灵的剑南春酒，陈香幽雅，饮之如珠玑在喉；甘 润飘逸，闻之似香思刻骨，青出于蓝，自然历久弥新。 水乃酒之血，酒之品秩高下，结穴在水。 粮 纯良精华 四时造化 剑南春以高粱、大米、糯米、小麦、玉米“五粮”为原料，产自川西千里沃野，饮山 泉，沐霜雪，上得四时造化之美，下汲神景地府之精。千年酿酒秘技精工锤炼，荟萃五粮 精华，玉液澜波，香思刻骨。 高粱：糯高粱中含支链淀粉较多、粘性较大、吸水性强，是历史悠久的优质酿酒原料。 大米：大米中含淀粉量在70%以上，蛋白质含量在7%-8%左右。由于大米质地纯净、 结构疏松、蛋白质、脂肪和纤维含量少，利于糊化，用大米做原料酿出来的酒具有爽净的 特点。 糯米：是酿酒的优质原料，经发酵，能使酒体优美甜香、味浓醇厚。 小麦：有较高的蛋白质含量，粘着力强、营养丰富、易糊化，且出酒率高，发酵中产 生的热量大，常作配料使用。 玉米：营养丰富，是酿酒的理想原料。
一枝独秀 八面玲珑——【剑南·御酒】的出世自白
商机 ＯＰ ＯＲ Ｕ Ｙ Ｐ Ｔ ＮＴ ｌ
一
枝独秀 八面玲珑
【 剑南 ・ 御酒 】 的出世 自白
愚公 Ｉ 文
我
一
先天的功夫 ， 用四个字形容就是“ 得天独
厚” ！
名门望 族的光环 ， 更重要的是 ， 这让我拥 有了一个供 我大施拳脚 的稳定 的资源平 台。 这里必须指出的是 ， 我是真正的名门 正宗 ， 是剑南春集团的嫡系骨血 ； 直接 我 对剑南春负责 ，而 不同于 以前比较流行
入困难 。另一方面 ， 我也不排斥贴 身肉
行军打仗并不总是“ 谈笑间樯橹灰飞 于是， 我敏锐地捕捉到 了这种 消费 搏 ，
心理 ，将 自己的消费人群 定位 于中产阶 层。 定位可不是拍脑袋随 、 所欲定的 ， 而
烟灭”但 我会 为我在一 线作 战的部队提 ，
供海陆空全 方位 的支持和保 障 ，从而保
御酒 Ｈ 个 名字 中自然透露 了一 种
在这 种情况下 ，谁还敢说我 所定位 的价格 区位不 可能成 为盈利丰厚 的 “ 金
腰带 ” ？
良好市场基础和消费 口碑 ，剑南 ・ 【 御酒 】
可 以在品牌传播和市 场推广方面 占得很
大 的便利 。
尊崇不凡的气度 ，它的尊 荣气 质并不是
展机遇 ，将有可能实现雄霸 白酒行业 中
定才能长续而稳健的发展 ； 而我 ， 毫无疑 问的 ，是想要做一个长线发展 的成功品
牌！
盘大局的宏伟基业 。 在这样的背景 下 ， 为
了 策应剑南春集 团的整体 战略规 划 ， 于
和重视。于 是大伙 儿期待我能为近 年来
显得有些沉闷的 白酒江湖掀起翻涌 的波
也正因为这样 ，所 以大伙儿都把我 视为近年来最具潜力最 有价值的新兴品 牌 ，认为我必将在未来的几年内成就万
高档酒暗流涌动,剑南春谋求破局
福 、浏阳河等行销品牌为其夯打 的雄厚 认可和长足的改善。
市场基础 ，使它有魄力在市场上做 出一 些先导性 行为 。泸州 老窖对 ‘ 五 剑” 茅
在这个意义上 ，金银剑 南市场导入
的成功只是 剑南春对其品牌规划 的 “ 牛
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刀小试”，而或许我们也就可 以循着这
已经向业界展示了剑南春行销品牌发展 潜 力的 巨大 。 这种初步的尝试 ， 已经使剑 南春的行销品牌整体环境得到了广泛的
解读剑南春破局之道
可以说 ，剑南春 的发展方向是显然 的： 向上攀升 ， 向下延展。
不妨先来审视一下剑南春破局的基
‘ 王 ” 的 风 范 、历 史 的 原 因 以 及 金 六 酒
维普资讯
Ａ ＬＣｏ Ｈ ｏＬ
高档酒暗流涌动 ， 剑南春谋求破局
左源 Ｉ 文
剑南春迎来 巨大发展机遇
础： 体制方 面 ， 自成 功实现改 制之后 ， 剑
隐 隐透露的挑 战态势 ，则是 因为国窖 ・
开 五粮 液 、 茅台 、 剑南 春 ， 一直 以来这 南春摆脱 了一系 列传 统体制 的束缚 ， 三者是中国高档 白酒的典型代表 ，也构 始按照市场规律和现代 企业模式进 行运
样 的思路去捕捉剑南春雄踞中盘具体 构
想 的 蛛丝 马 迹 。
人员整编 ，并 举办 了一场规模甚 大的剑 南春集团行销品牌 恳谈酒会 。 在酒会上 ，
同缔造 的营销传奇 ，启迪了剑南春进行
更高层面战略构想的雄心与鸿 图。 现在 ，
剑南春集团副总经理杨冬云代表 剑南 春 这 支团队 已经被剑南春集 团赋予了 ‘ 品 集团向行业 昭告 ：李建华领衔 的营 销团 牌拓展 战略先锋军”的重任 。至此 ，剑 队是 “ 剑南春集 团品牌拓 展战略的先锋
剑南春全年推广方案
剑南春全年推广方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，我的手指轻轻敲打着，思路如同潮水般涌来。
关于剑南春全年推广方案，我决定用一种轻松而深入的方式，让它跃然纸上。
一、方案概述我们得明确，剑南春这个品牌，它不仅仅是一瓶酒，更是一种文化的象征。
所以，我们的推广方案，要围绕这个核心展开。
1.定位：将剑南春定位为高端、优雅、具有文化底蕴的白酒品牌。
2.目标：全年销售额增长30%，品牌知名度提升50%，用户满意度达到90%。
二、营销策略就是如何实现这些目标了。
1.春节营销春节是中国最重要的传统节日，家家户户都会团圆饮酒。
我们可以推出“剑南春春节团圆礼盒”，里面包含剑南春酒、精美礼品等。
同时，在社交媒体上开展“剑南春团圆时刻”话题活动，邀请用户分享春节团圆的故事，提升品牌亲和力。
2.端午营销端午节，粽子与酒是必不可少的搭配。
我们可以推出“剑南春端午粽子酒礼盒”，结合端午节的文化特点，打造一款独具特色的礼品。
同时，举办线上线下的粽子制作大赛，邀请消费者参与，提升品牌参与度。
3.中秋营销中秋节，月饼与酒更是绝配。
我们可以推出“剑南春中秋月饼酒礼盒”，与知名月饼品牌合作，打造一款高端的中秋礼品。
举办“剑南春月圆人团圆”线上活动，邀请用户分享中秋团圆的故事，传递品牌价值。
4.文化营销剑南春有着深厚的历史文化底蕴，我们可以通过举办各类文化活动，如诗词大赛、书法展览等，让消费者深入了解剑南春的文化内涵。
同时，邀请知名人士代言，提升品牌形象。
三、线上线下融合1.线上推广利用社交媒体、短视频平台、直播等渠道，进行品牌宣传和互动。
例如，在抖音上推出“剑南春挑战”，邀请用户用剑南春创作短视频，增加品牌曝光度。
2.线下推广举办各类品鉴会、主题活动，邀请消费者品尝剑南春，体验品牌文化。
同时，与餐饮企业、酒店等合作，将剑南春作为高端白酒的推荐品牌。
四、渠道拓展1.电商渠道与各大电商平台合作，开设剑南春官方旗舰店，提供正品保障，提升消费者购买体验。
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地被广泛采用；剑南春在微生物菌种研究处于领
贵品质”的优良传统，提炼出“质量为本，顾客 口头禅是：无论什么时候无论什么样的竞争环 先地位的前提下，花巨资引进原子显微镜进行
至上”的经营理念，而且以超前质量意识和对 境，产品质量永远是白酒企业发展的根本！ “微观非均相性分布现象”研究，发现酒体特
质量。
个行业阶段留有明显的痕迹，但却能够清晰地 不断进步。剑南春首先提出”酒体设计”概
在白酒产业如火如荼竞争于市场经济的 看到剑南春的经营一直在紧密有效地围绕着 念，独创＜＜感官评酒新方法——秒持值衡定
今天，如何使剑南春的金字品牌立于不败之 一条核心主线来进行，这条核心主线就是产品 评酒法＞＞，突破传统，效果显著，在业界轰动并
以质量内控标准远远超过一般水平而赢得消
费者和市场。剑南春人认为：没有一流的质
量标准，就没有一流的终端产品，这是剑南春
区别于一般白酒的质量技术关键之所在。
剑南春集团公司始终坚持把质量教育作
为第一道工序来抓，强化质量管理责任制，形
成了由总经理、管理者代表、部门负责人及
员工层层质量责任明确的网络，从根本上促进
质量体系的有效运转。同时，公司狠抓质量监
控，建立起严格的质量内部审核机制，高度重
视开展ＱＣ活动，最大限度地发挥员工在质量
管理中的主动性和创造性，形成了剑南春人自
己的价值观，即质量一体化的质量观：员工的
价值和产品质量融为一体，员工的劳动创造体
现在产品上，产品的质量又体现出员工的价
以质量为本铸造品牌
质量细微精确的敏感度为剑南春赢得市场先 值．
高技术含量、高附加值的产品，做到了“人无 自哪方面哪个层次的意见和建议，都要写成分
我有，人有我新”。剑南春的质量意识更重要 析报告，并据此制定、实施相应措施，保证信
的还体现在决策者身上．当质量与数量，质量 息环的闭合，最大程度地满足顾客要求。
与效益，质量与消费需求发生矛盾时，剑南春
确保消费者享有真实的知情权，杜绝虚
少文人墨客对剑南春情有独钟：杜甫赞叹剑南 身的独特文化正成为酒界时尚。这如同媒体
烧春“浓无敌”，希望净扫庭园，以博一醉；李肇 宣称的那样：中国白酒企业已全面进入“文化
在＜＜唐．国史补＞＞中秉笔记史“， 剑南之烧春” 营销时代”．在这一历史性嬗变中，剑南春决策
列为当时天下名酒；苏轼与绵竹道士杨世昌之 层经过长期酝酿思考，决定深入挖掘剑南春的
与此同时，剑南春品牌被更多的人们所 认知，剑南春的营销收到立竿见影的实效。从
＜＜大唐华章＞＞问世以来， 剑南春 酒在各地卖得比任何时候都火， 剑南春的品牌弘扬达到一个新的 境界。２００３年，美国前总统克林顿 “闻香而至”四川绵竹，他不无幽 默地说“： 我在美国听说剑南春酒 是中国唐朝皇帝的宫廷御酒，距 今已有１２００多年的历史，也就是 说， 你们企业的历史比我们美国 的历史还长５倍，这让我很好奇， 于是我就来了。我很高兴，回去也 帮你们宣传，让美国人多买你们 的酒…．．”
对于此番以深厚中华酒文化 积淀成功弘扬剑南春品牌， 剑南 春集团公司董事长乔天明认为： 这是一个着眼长远的文化工程， 其品牌文化定位准确， 会使剑南 春的影响力随之保留和延伸。他 还谈到：成功的文化营销，必须将 企业文化、品牌理念与最佳的文化营销载体 有机链接，它们之间应该像齿轮般吻合协调。 ＜＜大唐华章＞＞ 使人们感受到剑南春珍贵而 厚重的文化底蕴，完美传递了“唐时宫廷酒， 盛世剑南春”这一企业文化和品牌理念所追 求的深刻内涵，进而达到民族理想与企业文化 的高度统一。 剑南春博大精深、源远流长的酒文化是 无价之宝。剑南春人以此弘扬品牌，升值品 牌，闯出了一条成功之路。当酒文化的玉液琼 浆流过新世纪的胸膛，那古老的品牌正在铸造 新的辉煌。
际质量金奖，被国家认定为中国驰名商标。 “质量为本”的庄严承诺。回顾这些年来剑南 技研发方面不断取得重大成果。剑南春率先
剑南春品牌蜚声中外得益于源远流长的传统 春的发展历程，人们并没有发现其在“广告 发明并采用“复合窖泥新技术”、“五分法”和
工艺，独具匠心的酿制技术，精益求精的产品 战”、“促销战”、“渠道战”、“终端战”等各 “一长，二高，三适当”等，推动白酒业生产技术
再到酒坊遗址的不懈传承，沉淀在剑南春品牌 里的，就是这些不老的传奇。剑南春酒，已不 再仅仅是一种酒的品牌，而是一种精神，一种 文化。
剑南春集团公司以文化积淀弘扬品牌， ＜＜大唐华章＞＞ 就是非常成功的一例。
进入新世纪后，酒业巨头在电视等媒体
以文化积淀弘扬品牌
剑南春千年大雅，具有悠远的历
史以及厚重的文化底蕴，是一个充满
溯文明的缘起到惊世滥觞的五代，从天酿琼浆 剧由魏明伦、赵季、，陈维亚等知名艺术家担
的盛唐到再造中兴的明清，从蜀汉风骨的近代 纲主创，熔炼唐诗、唐乐、唐舞等艺术形式，包
括民间、宫廷、对外交流三个板块，运用传统 加现代的艺术观念和多种表现手法，再现了大 唐盛世的文化风貌，具有强烈的艺术感染力和 视觉冲击力，在北京及全国８个以上省会城市 巡演，盛况空前。
这一模式突出表现在： 通过多种渠道了解顾客的期望和要求。 通过各种媒体收集顾客信息，业务员开展市场 调查，质管人员和科研设计人员到全国各地了 解市场科技质量情报并预测行业发展趋势。 利用联谊会、“剑南春之旅”、全国糖酒交易 会等渠道听取顾客意见，掌握顾客对质量、交 付、服务、价格、广告等多方面的反馈。将 顾客信息整理分类后进行市场定位和市场细 分，确定目标顾客与潜在顾客，并在此基础上 建立顾客档案。同时，分析顾客需求及影响购 买因素，掌握变化趋势并确定重点顾客。应用 微机将顾客信息与销售紧密联系，并据此对绩 效进行统计分析和评价，随时调整营销策略以
中 │ 国 │ 品 │ 牌 │ ０４│ ２００７
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团公司董事长乔天明自有他精僻的解说：诚信 经营并不是多高的要求，也没有多深的学问， 其实说起来很简单，就是质量二字。但对多数 企业来说，做起来就不那么容易了。否则，政 府有关部门为什么会三令五申强调诚信经营 呢？
实质上，维护一个品牌的信誉绝非一朝 一夕的事情。建立诚信经营的环境 是全社会的责任，品牌企业要抓住根 本，保证质量，货真价实；政府要用行 政的，经济的，尤其是法律的手段来 惩恶扬善，创造公平竞争、诚实经营 的市场环境。品牌生产者对品牌消 费者的关系说到底其实也很简单：货 真价实而已。
剑南春正是凭着产品质量和诚信经营， 两度跻身“中国工业十大最受消费者青睐品 牌”行列，使品牌价值在广大消费者的首肯中 不断得到提升。坚持以诚信经营维护品牌是 剑南春成功的又一经验。以人为本，以诚为 信，是商家应恪守的最基本信条。要想在激烈 的市场竞争中实现企业的可持续发展，保持品 牌的金色光环，就应该始终如一地为消费者提 供称心的产品和满意的服务。对此，剑南春集
剑南春是唐代史书有记载的中国白酒著 机：近年来，成为国内第一家被允许使用“纯
技术领先是保障质量第一的法宝。剑南
名品牌。新中囯成立后，中国名酒剑南春以 粮固态发酵白酒标志”的生产企业。应该说， 春集团公司拥有酒类研究所、微生物研究
其卓越的品质多次荣获国家级、部省级和国 比这种业界殊荣更让人钦佩的是剑南春人对 室、酒体设计中心、专家委员会等部门，在科
户来访，还是外出鉴定，都做到高度负责，认真 对待，一丝不苟。如“三重八关”世界尖端纹 理防伪技术新包装的应用，就是在充分听取顾 客意见的基础上推出的，面市后受到消费者和 经销商的热烈欢迎，获得极大成功。
公司高度重视顾客投诉，推出“首问制” 强化服务意识。要求首位接到顾客电话和信 函的人员要负责到底。各部门对投诉信息进 行收集分析并制定纠正和预防措施，未及时处 理造成严重后果的予以严厉处罚。采取多种 方法进行顾客满意度测量，持续改进服务措 施，真诚为顾客提供细致入微的“超值服 务”，从而与之建立起休戚与共的紧密关系，并 由此产生对剑南春品牌的认同感，以利维护和 提升品牌的良好形象．
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剑南春的品牌之道
文 ／ 龙坪
剑南春的质量战略是促使企业走上兴旺
发达之路，品牌在市场残酷竞争当中大放异彩
的重要保证。剑南春多次蝉联国家名酒，荣获
国家和国际质量金奖，在高档名白酒中位居前
茅，被誉为一流产品。而成全这一切的，正是
一整套严密、有效的质量控制体系，其灵魂则
以第一流的高质量铸造品牌，这是剑南
春人的共识和铁律。
以诚信经营维护品牌 诚信经营，根在百姓。用诚信经营维护
品牌，品牌才能常胜不衰。 顾客喜爱剑南春是冲着这个品牌来的，
要维护好顾客心目中的这个品牌，就必须做到 诚信经营。只有诚信经营，顾客才能满意。顾 客满意是剑南春集团公司经营活动自始至终 的目标。公司坚持积极实施以诚信经营为核 心的顾客满意工程，其营销策略被业界誉为 “剑南春模式”。
民族文化积淀的品牌。
剑南春迄始于五代南齐年间，是
中国白酒酿造史上的极坐标之一。
剑南春觥筹交错间漫长岁月的流香
历程，真实揭橥了中国白酒业历史的
海拔高度。近２０００年的历史融和，剑
南春的香型、口感呈现出一种和谐
之美。盛唐时期剑南春就是宫廷贡
酒，“贵妃醉酒”的故事在中国传颂千年，不 上争当“标王”的现象已渐消失，挖掘品牌自
间关于剑南春蜜酒的趣闻更在中国酒文化史 历史文化底蕴，力求透过一种气势磅礴的文化
上留下千古美谈……这就是剑南春的文化魅 “复兴”活动，最大限度地弘扬并提升其品牌
力所在。人们喝酒图的是一种精神享受，而精 价值。
神正是文化的高度凝练与结晶升华。
经过缜密策划和精良制作“， 剑南春之夜
十里闻香剑南春，天下何人不识君？从上 时尚诗乐舞＜＜ 大唐华章＞＞ ”应运而生。该
决策者始终把质量放在第一位，认为无论市场 假信息误导消费者。为确保消费者合法权益
多么紧俏，也决不能为了提高产量而降低质 不受侵害，积极配合全国各地执法部门开展打