大学生消费结构调查报告

大学生消费结构调查报告

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第1章绪论

.1 研究背景和意义

.1.1 研究背景

随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费，从而影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。

1.1.2 研究意义

通过大学生的实际消费与自身条件之间的联系及冲突、消费的合理规划性、理性成熟性、消费结构和主要消费项目及消费心态和个人心目中理想的消费状况的调查，对调查数据进行整理、分析、总结，以问卷调查及采访等形式确定“大学生消费结构调查”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对大学生的问卷调查并进行分析。全面了解大学生消费结构与其家庭条件和社会因素的关系，在此基础上综合分析大学生的日常消费状况及趋势，以便有针对性地对学生消费给予建议，使其走向健康消费。问卷调查之后做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。通过调查并对结果的发

布，希望结果能令当代大学生发人深省，意识到合理消费的重要性。这对形成我们正确的人生观价值观起到重要作用，合理理财更对整个社会消费有不可忽视的影响力。

.2 国内外研究现状

.2.1 国外研究现状

1.轻松消费心理SarahPenman 等人（2008）通过探讨研究年轻学生的持卡及针对债务的态度发现，年轻的消费者表现出对债务和购买的一种轻松的态度，对不必要的消费视为对学习和工作的一种补偿行为，社会的压力对这群人的消费选择有很大影响，影响了大部分的冲动消费；研究还指出同龄人的影响以及社会的压力作为一个整体，影响了年轻人形成了独有的消费习惯和对金钱、债务的态度，强调了消费文化的主要方面：年轻消费者作为现今消费群体的一部分，对债务的态度与前几代的人截然不同；贷款的方便以及信用卡的使用加剧了年轻人消费文化的增长，购买自己不必要的东西来满足自己的现象越来越多，关注年轻人的消费习惯和观念变得越来越重要，因为他们会对社会的消费和债务产生很大的影响。

2.炫耀消费心理 SezginAcikalin 等人（2009）对土耳其大学生的手机消费现状做了研究，发现大学生在购买某些商品或服务不仅为了满足自己，而且是宣传自己社会地位以及炫耀的一种方式。研究深层次的反映出声誉是对消费者炫耀性消费的一个很重要的影响因素，学生在购买行为实施的过程中对于后期使用手机时带给自己的身份荣誉往往起着至关重要的影响。与此同时，在研究中还发现，炫耀性消费心理不仅在一些相对贫苦的学生群体中出现，在一些相对富裕的中产阶级家庭的学生中也存在，这就意味着炫耀性消费心理波及到西方国家的所有社会阶层。

3.盲目消费心理 Sudas Roy and Paromita Goswami 在2007 年时首次提出了盲目消费，他们认为盲目消费是一种对于所要购买的商品并不具备理性的分析和判断能力，主观上会受到诸多外界因素影响导致最终购买行为的完成，实质即是一种无主见的消费心理。

4.强迫消费心理 Hyokjin Kwak 等人（2004）指出强迫消费是一种非常重要却常常被忽略的消费行为。在研究中，他们通过对来自美国和韩国跨文化的数据统计，针对个体对强迫消费行为进行了研究，三个强制消费行为(例如强迫购物症、强制性的物质滥用和强迫性赌博/玩彩票)在两个国家都存在，而且发现个人的特质（强迫症倾向、冒险倾向）对强迫消费行为有显著的影响。

1.2.2 国内研究现状

李巍（《当代大学生消费行为和消费结构探析》2006年）：“消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。衡量消费特性的重要指标是消费结构和消费行为的状态与性质。进入21世纪以来,随着我国高校不断地扩大招生,截至2004年底,我国普通高校在校生人数已达1600万,在校大学生的人数已居世界第一位。根据《中国青年研究》的调查,大学生年人均支出均值为8435.73元。可见,我国大学生消费市场规模巨大,分析当代大学生消费现状和发展态势,引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为具有重要的意义。”

陶余奎, 李诚（《对当前在校大学生消费结构的调查与思考》2003年）：“从不同消费来源看, 大学生消费结构也呈多元化趋势, 其中尤以完全依靠家庭支助的大学生最为明显,他们的消费支出总额中, 文体娱乐或旅游、香烟、零食等享乐品、上网、通讯等消费支出额相对比例较大, 用于购买书报、学习用品等消费支出比例相对较小。就部分完全依靠贷款的学生而言, 用于文体娱乐和旅游、享乐品、上网、通讯等方面的消费支出也占较大比例, 其中尤以电脑消费支出最为突出: 90 位大学生中, 有60 位有电脑, 占66. 7%。虽然他们在文体娱乐和旅游、享乐品、应酬交际等方消费支出额较大,但与完全依靠家庭支助的大学生不同的是, 上网聊天、玩游戏等娱乐的消费支出较少, 而在购买书报、学习用品等方面的费支出较大。相比较而言, 消费来源依靠家庭支助和奖学金或生活补助费的大学生最为清贫。他们的消费水平普遍较低, 在各方面的消费支出都较少, 但其消费结构也呈多元化的格局。在此有一点需要强调是不同消费来源的大学生都在应酬交际方面开支偏大，学习用品等方面支出较少(对于部分家境较好的、消费水平较高的学生来说, 这一现象更为明显)。”

第2章大学生消费结构调查的研究设计

2.1 大学生消费结构调查问卷的设计

大学生消费结构调查

亲爱的同学：

您好！为了全面了解现在大学生的消费结构，我们小组组织了这次调查活动。非常感谢您能够参加调查，提供您的看法与意见，希望能够得到您的大力支持与合作。需要您注意的