户外广告大全 专业术语 2
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
户外广告名词解释
户外广告名词解释在现代社会中，广告已成为了企业推销产品、增强品牌知名度的一种重要手段之一。
而在广告宣传中，户外广告则是最常见的一种形式。
然而，对于普通消费者来说，户外广告所涉及的一些术语和名词，却常让人感到困惑。
下面，我将就户外广告中常用的一些名词进行解释。
一、LED屏LED屏是一种可以实现高亮度、高清晰度、大尺寸、多种颜色图片、文字、动态影像广告信息的一种新型展示媒体，是数字媒体技术的重要应用领域。
它采用LED点阵作为显示单元，广泛应用于场馆、车站、机场、商业广场、地铁等室内外场所，逐渐成为户外广告主流形式之一。
二、静电广告静电广告又称静电粘贴广告，是一种利用静电力在特殊纸张上瞬间吸附印刷品的新型户外广告形式。
它不需要胶水或者其他的粘附工具，只需要将广告贴附在平滑表面上，即可贴在墙壁、窗户、柱子、车身、电梯等多处。
与传统的过路广告、宣传单张、横幅不同，静电广告特别适合在人流量大的地方进行广告宣传。
三、机器人广告机器人广告是一种利用智能机器人进行宣传营销的新型广告形式。
它通过人工智能、机器学习、语音识别等技术，实现人机对话，为用户提供个性化、定制化的营销服务。
机器人广告与传统的户外广告相比，更具有互动性、趣味性、创新性，能够更好地吸引目标顾客的目光，营造出更好的营销效果。
四、霓虹灯广告霓虹灯广告又称霓虹灯招牌，是一种借助霓虹灯亮光效果，以图像、文字等形式展示企业信息和广告产品的广告形式。
它采用霓虹灯管、电缆、钢架、变压器等设备构成，有着可塑性强、寿命长、色彩鲜艳、亮光强烈、动态效果好等特点。
霓虹灯广告常被用于商业街、酒店、娱乐场所、高档商品展示墙等地方，为城市增添一道亮丽的风景线。
五、彩贴广告彩贴广告，是利用可移除胶水将画面印刷于塑料膜上，再将胶水均匀涂布于膜的另一面，挂在墙面、玻璃上面的广告形式。
彩贴广告使用的材料为环保材料，不会对环境造成污染。
此外，彩贴广告的粘贴剂可以重复性使用，适用于反复粘贴、拆卸的场所。
户外广告术语篇
户外广告术语篇在当今竞争激烈的商业市场中，户外广告已经成为企业营销策略中不可或缺的一部分。
了解户外广告的术语和基本概念对于广告从业人员和营销专家来说至关重要。
本文将介绍一些常用的户外广告术语，帮助读者更好地理解和应用户外广告。
1. 广告媒介1.1 户外广告户外广告是指在户外空间中展示的广告形式，如道路、街道、公园、购物中心等公共场所的广告牌、广告牌、横幅等。
它可以满足大量人群的目光，拓展广告覆盖面，增加品牌曝光度。
1.2 媒体主媒体主是指拥有一定媒体资源并向广告主出租广告位的机构或个人。
他们负责媒体资源的管理和维护，向广告主提供广告发布的机会。
1.3 广告主广告主是指委托媒体发布广告的机构或个人。
他们是广告活动的发起者和付费者，通过广告宣传来推广他们的产品或服务。
2. 广告形式2.1 横幅广告横幅广告是一种在建筑物、桥梁、道路等场所横跨的大型广告形式。
它通常由广告牌或布料制成，文案简洁明了，能够吸引行人和过路车辆的注意。
2.2 车身广告车身广告是将广告信息印刷或粘贴在汽车、公交车、出租车等车辆上的一种广告形式。
它可以在城市中的不同路线上展示，触达更广泛的受众。
2.3 广告灯箱广告灯箱是一种装有光源的展示设备，用于显示广告内容。
灯箱广告通常安装在公共场所、商场、街道等地方，具有良好的视觉效果和吸引力。
2.4 LED屏幕LED屏幕是使用LED（发光二极管）作为光源的显示器，能够以高亮度和高对比度展示文字、图像和视频。
它通常用于大型户外广告，效果鲜明，能够吸引更多观众的目光。
3. 广告效果评估3.1 曝光率广告曝光率是指广告被人群观看到的程度。
它是衡量广告覆盖面积的指标，可以通过人流量、车流量等数据来评估。
3.2 点击率广告点击率是指广告被观看后被点击的比例。
点击率可以衡量广告是否引起用户的兴趣和参与度，对于评估广告的效果和吸引力至关重要。
3.3 转化率广告转化率是指通过广告获得实际销售业绩的比例。
转化率可以衡量广告对于促进消费者行为和销售量的影响，对于评估广告的效果和投资回报率具有重要意义。
标识产品专用的名词术语
标识产品专用名词术语一.产品1.户外广告标识－在公共场所设置的各式广告招牌和灯箱。
2.高炮类广告标识－高立柱类各式广告招牌和灯箱。
3.落地式户外广告标识－设置在地面上的各式广告招牌和灯箱。
4.墙面式户外广告标识－附设在建筑物或构筑物表面上的各式广告招牌和灯箱。
5.屋顶式户外广告标识－架立在屋顶上的招牌和灯箱。
6.发光字－带内光源的字型灯箱。
分为金属发光字和亚克力发光字。
7.金属字－用金属板材加工成型的字体，分为发光金属字和不发光金属字。
8.金属发光字－用金属板材做壳体，用透光材料做面板的内发光的字型灯箱。
9.亚克力发光字－用亚克力板材，通过吸塑或折弯粘接等方法加工成型的内发光的字型灯箱。
二.材料1.金属型材－截面具有确定形状的金属材料。
例如：矩形钢管；不锈钢圆管；T形铝型材等。
2.金属板材－金属轧制而成的板形材料，如钢板、铝板、不锈钢板等。
3.冷轧板－采用冷轧工艺生产的钢板。
4.热轧板－采用热轧工艺生产的钢板。
5.镀锌板－表面经过镀锌处理的冷轧板。
6.彩钢板－表面经过防腐喷漆处理的冷轧板。
7.非金属型材－截面具有确定形状的非金属材料。
例如U型塑料型材。
3. 高分子材料板材－聚甲基丙烯酸甲脂板（PMMA或亚克力板）；聚氯乙烯板（PVC板）；聚苯乙烯板（PS板或HIPS板）；改性聚酯板（PETG板）聚碳酸脂板（PC板）。
8.复合材料－金属与非金属复合而成的材料。
例如：铝塑板等。
9.光源材料－能发光的材料。
10.油漆、油墨－用于表面喷涂和丝印的材料。
11.热光源－指白炽灯、霓虹灯、日光灯等；12.冷光源－指发光二极管（LED）、冷阴极荧光灯（CCFT）等。
13.钢化玻璃－将普通玻璃进行淬火处理或化学方法处理制得的制品。
具有普通平板玻璃的透明度外，还具有热稳定型、耐冲击性和机械强度高的特点。
14.吊篮－用于高层建筑安装标识的升降机构。
15.地脚螺栓－将立式标识与基础牢固地联接起来的螺栓。
16.膨胀螺栓－用金属零件膨胀的方法将标识与基础牢固地联接起来的螺栓。
广告宣传物料术语
2016年7月
一、印刷品
1、楼书： • 简装（较薄，装订简单、工艺简单）
精装（较厚，印刷复杂，装订精细，主要工艺考究在封面）
• 线装（较为古朴，在满是现代工艺的当下反而更能让人眼前一亮）
册子（较薄，骑马钉装订、工艺简单）
2、折页： 不需要装订，一张大纸张做成各种各样的折叠方式，项目前期大量派发，内容较简单
7、灯箱
白天晚上都可用，更适用于晚上，材料室内写真和室外喷绘居多
8、气球
有活动可以扩大传播性的经济实惠的物料，比如房交会期间可以大量派发
空飘气球
重大活动时室外悬挂，一个大氢气球悬挂一条竖幅广告
9、拱形门
一般比较重大的节点节日会放置在售楼处门口或者项目现场客户必须经过的位置
会放置，内容一般为节点或节日的一个祝贺或者告知的信息
三维片
项目总体介绍短片，时间在3-5分钟居多，包括片头 动画+主题章节+片尾，按秒计算费用；有普通和 3D(用特殊眼镜观看，形式感强，费用高)版本；有 纯三维制作和三维+多媒体素材或模特拍摄结合等形 式
纯三维制作
素材+模特拍 摄
4、教鞭、激光笔
售楼人员给客户介绍项目时具体点的加强宣传
5、名片、工作牌、工作服
6、销控表
目前推出房源的表格，已售、已预订的在上面贴上小红旗或者小圈圈等，主要目
的是增加客户的紧迫感、促成下单
7、客户登记表
来电登记和来访登记
8、洽谈桌椅
舒适，便于跟客户面对面的沟通
9、接待台
客户进门首先看到的位置，接待人员都坐在接待台后面迎接客户，可以做成各种
各样的形状
10、饮水机、洗手间、复印机、计算器、银行利率表
广告行业常用的术语
广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。
以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。
2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。
3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。
4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。
5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。
6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。
7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。
8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。
9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。
10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。
11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。
12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。
13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。
14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。
15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。
16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。
17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。
18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。
19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。
广告行业术语
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
户外广告种类型
户外广告种类型1. 道路广告道路广告是指位于道路、马路、街道等交通流量高的地方的广告形式。
它可以包括以下几种类型：1.1 路牌广告路牌广告是指位于道路两旁的路牌上的广告。
它们通常以文字、图案或标志的形式呈现，可以提供导航、指示交通规则、宣传商业品牌等信息。
1.2 车身广告车身广告是指将广告内容印刷在汽车、公交车、出租车等交通工具的车身上。
这种广告形式具有移动性，可以在城市中不同的地段和路线上触达更多的潜在受众。
1.3 路灯柱广告路灯柱广告是指将广告张贴或喷涂在路灯柱上的广告形式。
路灯柱通常分布在城市的人流密集地区，能够吸引过往行人和车辆的注意，传递广告信息。
2. 建筑广告建筑广告是指在建筑物的外墙、屋顶或窗户等位置展示的广告形式。
它们可以利用建筑物的巨大面积和独特形态，吸引人们的目光，并将广告信息有效地传递给受众。
2.1 墙体广告墙体广告是指将广告内容绘制、喷涂或张贴在建筑物的墙体上的形式。
这种广告形式通常具有较大的面积，可以在城市中显著的地理位置上触达目标受众。
2.2 屋顶广告屋顶广告是指通过在建筑物的屋顶上布置广告标识、横幅等形式展示广告内容。
由于屋顶广告处于较高的位置，具有较好的视觉效果，可以吸引人们的目光。
2.3 窗户广告窗户广告是指在建筑物的窗户上展示的广告形式。
它可以利用窗户的透明性，创造各种吸引人的视觉效果，吸引行人和经过车辆的注意。
3. 室外设施广告室外设施广告是指在公共场所的各种设施上展示的广告形式，例如公交站台、地铁站、候车亭等。
这些广告形式能够在人们等候或经过的过程中传递广告信息。
3.1 公交站牌广告公交站牌广告是指将广告内容展示在公交站点的站牌上的广告形式。
这种广告形式通常位于人流密集的区域，能够吸引等车的人们的目光。
3.2 路边广告牌路边广告牌是指设置在道路两旁或交通枢纽周围的广告牌。
这些广告牌通常以大型展示板或横幅的形式呈现，能够在车辆行驶过程中吸引驾驶员和乘客的注意。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释1. CPMCPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）是广告行业中常用的术语，用于衡量广告主在广告平台上每一千次展示广告的成本。
CPM是广告主付费给广告平台的费用，计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 10002. CPCCPC（Cost Per Click，每次点击成本）是指广告主在广告平台上每次点击广告的成本。
与CPM不同，CPC是按照广告平台上的广告点击次数来计费的。
计算公式为：CPC = 广告费用 / 广告点击次数3. CPACPA（Cost Per Action，每次行动成本）是一种广告计费方式，广告主仅在消费者进行特定行动（如注册，购买等）后才需要支付费用。
CPA可用于衡量广告活动的效果，广告主只需要支付与实际行动相关的费用。
4. CTRCTR（Click-Through Rate，点击率）是衡量广告点击效果的指标之一，计算公式为：CTR = 广告点击次数 / 广告展示次数 * 100%CTR可以帮助广告主分析广告的吸引力，以及广告与目标受众的匹配度。
5. ROIROI（Return on Investment，投资回报率）是一种衡量广告投资效果的指标，用于评估广告活动对投资的回报情况。
ROI的计算公式为：ROI = (收益 - 成本) / 成本 * 100%ROI可以帮助广告主判断广告活动是否具有投资价值，并对广告策略进行优化。
6. ImpressionsImpressions（展示次数）指广告在一定时间范围内被展示的次数。
展示次数可以反映广告在特定平台上的曝光量。
7. ReachReach（覆盖人数）是指广告能够触达的独立用户数量。
覆盖人数可以帮助广告主了解广告活动在特定受众群体中的影响范围。
8. FrequencyFrequency（频率）是指广告在特定时间内被个体用户观看的次数。
通过频率指标，广告主可以了解广告对于同一目标用户的重复曝光情况。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
广告业常用术语介绍
广告业常用术语介绍广告业是一个充满竞争的行业，为了让广告宣传更加有效，广告从业者需要用到许多专业术语。
这些术语既是广告从业者的工作必备知识，也是广告客户需要了解的内容。
本文将对广告业常用术语进行介绍。
一、品牌价值品牌价值是指品牌的商业意义，包括品牌的知名度、忠诚度、美誉度、反应度等等。
品牌价值是推动企业发展和长期投资的基础。
二、创意创意是指广告策划的原创性想法，是开发广告的灵魂所在。
创意包括创意方案、文案、设计、音频和视频等。
三、投放媒介投放媒介是指广告主使用的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等。
每种媒介都有自己的特点，广告主可以根据客户群体、投放精度和预算等各种因素选择投放媒介。
四、曝光率曝光率是指广告在媒介中出现的频率和时间长度，也就是广告能够被观众看到的机会。
曝光率与广告的效果密切相关，越高的曝光率通常意味着越高的广告效果。
五、目标受众目标受众是指广告宣传的目标人群，可以根据年龄、性别、教育程度、居住地等因素来确定。
了解目标受众的心理需求和生活习惯，可以更好地定位广告的宣传方向。
六、ROIROI是指“回报率”，是广告宣传效果评价的指标之一。
计算广告投入和利润之间的比率，可以帮助广告主判断广告投放的效果。
七、CTRCTR是指“点击率”，是衡量广告宣传效果的指标之一。
计算广告在互联网上出现后被浏览或者点击的人数占广告的展示次数的比率。
CTR越高，意味着广告效果越好。
八、CPACPA是指“每个行动的费用”（Cost per Action），是一种广告投放方式。
CPA投放方式通常以从广告引入页面后，用户完成预定、注册、购买等行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。
九、CPCCPC是指“每次点击费用”（Cost per Click），是一种广告投放方式。
CPC投放方式通常以用户对广告的点击行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。
十、CPMCPM是指“每千次展示费用”（Cost per Mille），是一种广告投放方式。
户外广告推广话术分享
户外广告推广话术分享随着社会的发展，户外广告作为一种重要的营销手段，逐渐得到了广告商的青睐。
作为营销人员，在户外广告推广过程中，了解一些有效的话术技巧可以帮助我们更好地传递广告信息，提高广告的点击率和转化率。
下面，就让我们一起分享一些户外广告推广的话术技巧吧。
首先，简洁明了。
户外广告常常被人们匆匆一瞥，因此广告语的表达要简洁明了，能够在短时间内打动观众。
一个简练而有力的广告口号可以直接刺激潜在客户的购买欲望，例如：“无烟小广告，让您的广告更有品位！”“新品首发，错过再等一年！”这样的广告语能够迅速吸引目光。
其次，情绪共鸣。
人们在广告中对情感化的营销更容易产生共鸣，因此利用一些情感化的推广话术可以加深对广告的印象。
例如，广告语可以利用一些情感词汇，如“温暖”、“幸福”、“时尚”，通过与观众共享情感，增加品牌的亲和力和信任感。
接着，强调独特性。
市场竞争激烈，产品同质化的现象比比皆是。
因此，在户外广告推广过程中，要突出产品的独特性，让消费者对产品产生强烈的购买欲望。
可以使用一些形容词，如“独一无二”、“首创”、“领先”，来强调产品的特点和优势，让消费者确信自己选择的是最好的。
再者，提供证据和数据支持。
很多消费者在购买产品时，都会关注产品评估和认证的信息。
因此，在户外广告推广过程中，提供相关的证据和数据可以更有说服力地促使消费者行动起来。
例如，可以引用一些权威机构的测试数据或者满意度调查结果，来证明产品的可靠性和优势，增加消费者的信任感。
此外，创造互动。
现代人对广告显得麻木，很多时候会忽略掉广告的存在。
因此，在户外广告推广中，可以利用一些创意互动来吸引观众的注意力。
例如，提供一些有趣的游戏或者竞猜活动，鼓励观众通过扫描二维码或者发送短信参与其中，以此来增加观众与广告之间的互动，更好地传达广告信息。
最后，强调价值和效果。
在户外广告推广中，除了强调产品的优点和特色，还要强调品牌的价值和产品的效果。
消费者更关注的是使用后能给他们带来什么好处，因此，在广告语中，可以强调产品的性能、功效、便利性等，让消费者对产品的价值和效果有更深入的了解。
广告行业常用专业术语
一【2 】.4A是什么意思4A的本意是美国告白公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写,4A协会对成员公司有很严厉的标准,所有的4A告白公司均为范围较大的分解性跨国告白代理公司.它成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的告白代理商协会.二.职位描写1） AE----Account Executive -------客户代表,或是客户履行.□代表告白公司接收告白主各类营业,并负责整体履行的人2） Account Group -------营业小组.□告白公司内负责某特定客户之工作小组.以AE为中间,成员包括行销企划.创意.媒体等工作人员.替客户履行告白企划没定.告白表现制造.媒体安排等营业3） Appeal Point------诉求点.□告白讯息中,最能打动花费者心理,并引起行为的重点4） Brain Storming-----动脑会议□可自由发想,不受限制地评论辩论的会议5） Brand Image------品牌形象.□花费者对商品品牌之印象.6） CF----Commercial Film-----告白影片. □不是电视告白剧本7） Competitive Presentation ;Pitch----------比稿.□有的告白主不会将告白筹划立刻委托一家告白公司,而是让多家告白公司彼此竞争,再从中选择最优良.最满足的告白公司8） Copywriter------案牍（撰文人员）.□负责告白案牍的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业辨认.□以同一性的标志表示企业的理念.文化以及经营的义务10）Creative Boutique-------创意工作室.□“Boutique”为法语中市肆的意思,指专门零售店,特殊是指销售风行物品.装潢品的市肆.以这种语意为背景,由少数人构成.专门制造告白的公司,便称为小型制造专业告白公司11）Direct Response Advertising----直效告白.□须要从潜在客户处得到简略回应的告白.例如邮购,直接信函.电讯行销,及有线电视购物频道.直效告白必须是双向沟通的12） Director------指点□在全部告白功课中,担任知道之专业职务.按照其经验不同,指点可分为资深指点（Senior Director）.指点（Director）和助理指点（Assistant Director）指点有以下各专业职位：（1） Account Director （营业指点）（2） Creative Director （创意指点）（3） Arts Director （美术指点）（4） Copy Director （案牍指点）（5） Media Director （媒体指点）（6） Planning Director （企划指点）13）Finisher-----完稿员.□从事完成告白平面工作的人员14）Layout---构图.□版面设计之技能.对美术设计而言,版面编排是一种根本技巧15）Presentation-----提案.□对客户做正式的告白计谋及创意企划案的提出16）Public Service Advertising------公益告白.□企业及各社会集团诉求公共办事内容的告白.公益告白的范围相当普遍,举凡社会.福祉.教导.甚至谋求国际间互相懂得的运动都囊括在内17）Supervisor--------总监.□告白专业中的最高职位,其工作为带领一全部专业单位有以下各类专业总监：（1） Account Supervisor （营业总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（3） Media Supervisor （媒体总监）（4） Planning Supervisor （企划总监）（5） Research Supervisor （查询拜访总监）18）Target Market----------目的市场.□最重要的花费群19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员.□告白制造的流程实时光掌握是异常重要的一件事,流程员等于负责推动及监视告白功课中各部门是否按照筹划进行的专员三.告白媒体的几个根本概念1. 收视（听）率-------Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占失去电视机（灌音机）的总人数或家户数的百分数.2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特准时光电视家户开机的百分数.3.节目视听众占领率-----Share指某一节目,其收看者占开机者的百分比.4. 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP是一个表示告白送达程度的百分数.指在必定告白排期内,特定的个体媒体告白所送达到不雅众处的收视率总数.5.视听众暴露度----Impressions与毛评点意义雷同,只不过毛评点是百分数,而视听众暴露度是一个具体数字6. 到达率----Reach强调“不同的小我或家户”,即一小我无论暴露于这个告白下若干次,但到达率只盘算一次.7. 媒体组合------Media Mix指在同一媒体筹划之中,应用两种或两种以上不同的媒体8. 暴露频次-----Frequency小我（或家庭）暴露于告白信息的平均次数.9. 有用到达率----Effective Reach）是一个描写告白暴露频次与告白后果的关系的概念.10. 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千小我“或家庭”的成本盘算单位.11.视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购置视听率每点的成本.12、视听众的构成---Audience Composition一个媒体载具的视听众在统计变项赏的构成状态,即年纪.性别.收入及教导程度等的散布状态.。
户外媒介专用术语中英文手册
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起伏式媒体排 Flighting Schedule 期 快速消费品 免费广告 FMCG :Fast Moving Consume Good free advertising
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序号
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英文
重复购买 Repeat purchase 营业推广广告 sales promotion 代理商 advertising agency 抽样 Sampling
广告发布时间 Schedule 表 季节性广告 细分 卖方市场 顺序 系列广告 挂牌广告 广告语 标语 软销售广告 看板 seasonal advertising Segmentation seller’s marker Sequence serial advertising Side panel Slogan
bulletin structure bus stop pillar advertising bus shelter （advertising） buyer’s market Campaign car-end posters Category Development Index cinema advertising Circulation Client Clutter Combination Rate Comprehension Concentration Ratio Confirm
英文 below-the-line advertising Billboard Billing Bleed booths brand brand advertising Brand Development Index Brand Image brand insistence brand loyalty Brand Loyalty brand name Brand Positioned brand preference brand share Broker
广告行业专业术语
广告行业专业术语（最新完整版）2008年05月08日星期四 16:32A:advertising （above-the-line）线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规；5，利润管理。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
热门户外广告文案
热门户外广告文案1. 远离喧嚣，享受自然宁静。
感受大自然的魅力，在户外远离喧嚣城市生活。
呼吸新鲜空气，听大自然的声音，让身心放松。
无论是徒步、露营还是观鸟，户外活动将让您找到内心的平静与宁静。
2. 探索未知，发现真实的自我。
冒险的户外旅程是发现自我的绝佳机会。
从未探索的角落到挑战自身的极限，每一次冒险都让你更加了解自己的能力和潜力。
走出舒适区，挑战自我，发现真实的自我！3. 挑战自我，突破极限。
街头霸王？还是户外极限达人？来一场刺激的户外活动挑战吧！攀岩、滑翔、漂流、蹦极……只有超越自我，才能突破极限，收获无尽的成就感。
4. 与朋友分享，创造美好回忆。
户外活动是与朋友共度美好时光的绝佳选择。
在大自然的怀抱中，与挚友相聚，创建美好回忆。
挑战团队合作，互相扶持，体验团结的力量，让友谊更加牢不可破。
5. 点亮自然之美，保护地球家园。
户外广告就是为了点亮自然之美，唤醒人们对环境保护的意识。
保护地球家园是我们每个人的责任。
参与环保活动，保护自然资源，让下一代也能欣赏到大自然的壮丽景色。
6. 追逐阳光，释放压力，焕发活力。
忙碌的生活总让我们感到疲惫和压力。
逃离喧嚣，去追逐阳光吧！在户外畅游，释放压力，焕发活力。
在阳光下放松身心，重新充满活力，面对生活的挑战。
7. 星空为伴，感受宇宙的力量。
夜空中闪烁的星星们向我们展示了宇宙的庞大和神秘。
远离城市的光污染，户外露营下的星空将给您带来令人难以置信的视觉体验。
感受宇宙的力量，领悟生命的无限可能。
8. 融入自然，享受四季之美。
大自然的四季变化给我们带来不同的景色和体验。
漫步在花海中，冬日滑雪，春日徒步，夏日海滩……在户外，您可以尽情享受每个季节的特色美景，感受生命在四季间的流转。
9. 探险心躁动，才子才女的浪漫之选。
挑战自我，追求刺激，探险似乎只属于才子才女们。
你是其中的一员吗？在户外活动中，感受到探险的心躁动，尽情释放自己内心的浪漫和冒险的精神。
10. 拥抱户外生活，尽情享受。
户外媒体术语
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整车牌位 total bus
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商业展示会 trade shows
交通广告 transit advertising
车站棚广州广告
transit shelter advertising
录像手册 video brochure
【户外媒体术语】
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户外媒体术语
户外媒体术语 广告礼品 advertising specialty
全球定位系统 GPS 车内广告牌 inside cards 100 露出数 100showing 户外媒介 out-of-home media
自动取款机 ATM 基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌 bulletin structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8 张招贴 eight-sheet posters 电子显示屏 electronic signs 陈设品 exhibits 陈设媒介 exhibitive media 全面登场 full showing
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车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插 product placement 登场 showing 看板 spectaculars 标准户外广告 standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones 出租车外壳 taxicab exteriors 终点站招贴 terminal posters 30 张招贴架 30-sheet poster panel
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户外广告----术语
广告牌-泛指一切传递广告信息的户外媒体。
媒体大小按实际环境而定。
广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
广告预算-指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。
它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。
广告频率-受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
广告审批-是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。
户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
千人成本-衡量广告投入成本的实际效用的方法。
计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量
日均流量-广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。
（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源）
目标受众-是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。
地标-是户外广告的特殊名词。
是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建设的区域。
折扣返还-延迟给予广告公司的"折扣凭券"。
广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后，获得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于网络媒体，如候车亭，地铁或公交车。
通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放，并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。
买方市场-是以买方为中心的市场。
当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。
在买方市场上买主处于支配地位。
卖方市场-是以卖方为中心的市场。
当市场上买主多，卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要，导致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。
在卖方市场上卖方处于支配地位。
顺延租期-指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。
一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。
到达率-广告位每日人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100% 监测报告-由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。
里面一般包括日、夜、远、近照片，和对画面的灯光，安装和附近环境的评估。
媒介组合-在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。
媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
媒介目标-是媒介和整个市场营销和广告计划的关系；
是通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度和广告出现的频率；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系。
覆盖率-广告信息覆盖的范围。
也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
户外广告---类型
户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的广告形式。
早期的户外广告招牌多是放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。
在今天，城市道路及建筑物的变迁，使得户外广告的形式、位置及表现手法以多种形式化身。
户外广告形式有很多，可以分为以下11种类别:
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射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。
霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发
多样的色彩。
此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。
单立柱广告牌（简称单立柱）
广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。
多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。
灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗
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损。
侯车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。
以灯箱为主要表现形式。
在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。
可以单独或网络式购买多个站亭
广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
地铁
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以单独或网络式购买。
公交车
公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。
可以单独或网络购买形式发
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布。
火车站
设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
机场
设置在机场周围和机场内部的广告牌。
一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人
士。
其他单一媒体
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1.墙面
在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。
主要是宣传产品、推
广企业形象。
2．三面翻
三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。
这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。
适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。
3．无照明广告牌
广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。
此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。
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4．电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）
是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。
用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。
5．场地广告
场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。
场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。
6．充气物造型广告
充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。
可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。
由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。
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7．路标广告
公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广
其他--网络媒体
1．人行道广告牌
设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。
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2．电话亭
电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。
电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。
不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。
3．阅报栏
在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。
具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。
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4．悬挂广告
设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。
这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。
将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。
通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的
气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。
如何做好户外广告的设计？
简单明了是好的户外广告设计的基本原则。
切记，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，设计人员在设计时可以将它与一支10至15秒的电视广告相同对待。
好的户外广告设计无外乎以下七个基本要素：
第一、清晰展现产品、品牌
第二、使用最少的文字。
多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字。
第三、使用简单字体
1、注意文字之间的间隔，如果排得太紧，从远处看将会连在一起，不容易看清楚。
2、尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字
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体又可能会看不到。
3、尽量使用简单的字体，连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读。
4、如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。
第四、设计排版简单明了
第五、插图要大
第六、背景简单
第七、使用反差较大的颜色，令远处的人群可以清楚地看到，同时从设计理念上提高户外广告的冲击力。
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