红豆男装

红豆男装
作为成长在江苏无锡的人，我选择了红豆。

市场分析：
我个人看中国男装被大概分为两大类别。

第一种是给成熟男人做的，如劲霸、利郎、海澜之家、柒牌男装等等。

它们男装的广告语主要也是针对成熟男人。

如七匹狼的广告语就是“男人不只一面”。

第二种是给那些还未蜕变成熟的年轻大男孩穿的衣服，如美特斯邦威、森马、以纯等等。

它们广告语则是更贴近年轻人，如美特斯邦威的“不走寻常路”。

他们之间很少有相互跨越的现象，也没有突破各自的领域。

红豆男装早先就是为第一种男人设计的。

近几年，为了拓宽红豆男装市场、符合消费者需求，红豆请了来自韩国、意大利著名服装设计师，它的脚步逐步向年轻人走近，但步子终究太小。

同时在成熟男装中，它没有太强的自我个性，又不太注重自我宣传。

最终，它的知名度在成熟男人中不及利郎等，在大男孩中几乎没名。

市场定位：
我把红豆男装定位在三个人群：大学未毕业的大男孩；刚进入社会和不自信男人；成熟男人。

广告核心思想：树造骄傲男人
我的广告语是：男人就要骄傲
策划方案：
虽然针对三个不同年龄的人群，但是一些基本红豆男装理念是相同的：第一，衣服都是融入知名国家时装设计师的设计理念；第二，衣服材质都是精挑细选的。

三个人群毕竟各有各自的特点，所以必须有针对他们给出不同广告营销方案。

方案一
在读的大男生大部分有自我表现欲、被人崇拜欲，他们渴望站在顶峰，成为一个让人感到骄傲的人，他们热爱潮流、热爱明星、热爱音乐。

广告构思：一个刚进学校，父母告诫要谦虚的菜鸟被红豆选中，专业设计师打量他，为他量身做衣，给他指定韩国男装设计师，衣料精挑细选，最终菜鸟成为在舞台上的明星。

方案二
刚入社会的和不自信的男人他们渴望被人认同，渴望自己能成为一个有骄傲资本的成功男人，但实际他们又非常渺小或懦弱。

广告构思：一个刚进公司的小伙子被红豆选中，设计师打量他，给他制定意大利男装设计师，衣料精挑细选，最终他成为会议中的主角。

方案三
成熟男人他们渴望的是掌控别人，他们本身就具有骄傲的资本，所以他们只需要展示自已的资本，让别人羡慕、嫉妒、恨。

广告构思：一个成熟男人走进红豆，他指定设计师为他量体裁衣，服务员在旁边为他服务，最终他自如走在名酒、美女之间。

以上就是我的大概构思。

好多人只知红豆内衣，而不知红豆男装，这与红豆自我宣传有很大关系。

它的原有广告语是“爱付出，爱承诺，爱挑战，爱一切的挫折与成功，爱在身边，红豆男装”。

这个不是我说还真够长而无特色的，而且它的广告那叫一个大众啊，放一堆广告你完全看不到。

我认为男人再怎么变他都渴望自己最光鲜的一面被人看到，他们都渴望自己有骄傲的资本，所以红豆就是给男人一个骄傲的资本。

同时，这个定位给了红豆发展空间，不会束缚红豆发展，不会把他死框在一个年龄段。

它因为有三个不同广告方案，第一和第二方案使得它给人以不会太贵的感觉，第三方案又使它显得不是什么人都能穿的感觉，从而避免了它成为人们高不可攀的高档货，也使它不至于成为地摊货，从而导致红豆品牌的降低。