营销策划期末考试 复习

1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于（ B ）

A、全新产品

B、换代新产品

C、改进新产品

D、仿制新产品

2、“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是（ D ）

A、生产观念

B、社会营销观念

C、推销观念

D、产品观念

3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用。这是企业扩大市场需求量中的（ C ）。

A、鼓励更多的人使用

B、开辟产品新用途

C、发掘新的顾客

D、扩充新的市场区域

4、一些商家在不同时间（如周末、假日）和平常收费标准有所不同，这种定价方法是（ B ）

A、感知价值定价法

B、需求差异定价法

C、心理定价法

D、逆向定价法

5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是（ C ）

A、降低甲产品价格，乙产品价格不变

B、降低甲产品价格，提高乙产品价格

C、提高甲产品价格，乙产品价格不变

D、同时提高甲、乙产品价格

6、产业用品的主要分销渠道是（ A ）

A、直接分销渠道

B、代理商渠道

C、批发渠道

D、零售渠道

7、生产商对中间商激励的措施不包括（ C ）

A、开展促销活动

B、资金支持

C、回扣和折扣

D、提供情报

8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择，这三种运输方式经营企业之间的竞争关系是（ D ）。

A、一般竞争者

B、愿望竞争者

C、产品形式竞争者 D品牌竞争者

9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，该战略业务单位是（ B ）

A、问题类业务

B、明星类业务

C、金牛类业务

D、瘦狗类业务

10、市场上一切未被满足的机会是（ A ）。

A、环境市场机会

B、企业市场机会

C、边缘市场机会

D、行业市场机会

11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运用的目标市场策略是（ C ）。

A、无差异市场策略

B、密集性市场策略

C、差异化市场策略

D、扩散性市场策略

12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的（ B ）来判断的。

A、宗教信仰

B、价值观念

C、风俗习惯

D、教育水平

13、“壳牌”石油公司将其业务单位定为“我们销售汽油”，这种界定是（ A ）。

A、产品定义方式

B、经营定义方式

C、市场定义方式

D、销售定义方式

14、企业营销公关的首要公众是（ C ）

A、生存性公众

B、扩散性公众

C、功能性公众

D、同业性公众

15、策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是（ D ）。

A、联想思维

B、倾向思维

C、直观思维

D、形象思维

16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是（ D ）

A、企业力量较弱时

B、防止出现同类产品的竞争者

C、扩大市场占有率

D、企业拥有特殊技术，产品优良时

17、在（ C ）竞争状况下，企业可根据其优势，部分地通过变动价格的方式来寻求较高的利润

A、完全竞争

B、寡头垄断

C、不完全竞争

D、完全垄断

18、邮票定价法属于（ C ）

A、产地价格

B、目的地交货价格

C、统一交货价格

D、津贴运费价格

19、针对消费者“价高质必优”的心理，企业可采用的定价策略是（ B ）

A、尾数定价策略

B、声望定价策略

C、整数定价策略

D、招徕定价策略

20、分销渠道设计的最基本目标是（ A ）

A、经济目标

B、控制目标

C、适应目标

D、声誉目标

21、下列不属于选择分销渠道应该考虑的因素是（ C )

A、顾客的性质

B、顾客的数量

C、顾客的年龄

D、顾客的购买习惯

22、产品生命周期中在（ D ）购买者最多。

A、投入期

B、发展期

C、衰退期

D、成熟期

23、王刚正在购买一套两室两厅的单元房的行为应该属于（ B ）

A、习惯性购买

B、复杂性购买

C、选择性购买

D、消除差异性购买

24、企业的某项产品相对市场占有率为10.2，市场增长率为3%，该战略业务单位是（ C ）

A、问题类业务

B、明星类业务

C、金牛类业务

D、瘦狗类业务

25、俗话说:“机不可失，时不再来”，说的就是机会具有（ B ）

A、公开性

B、时间性

C、平等性

D、科学性

26、将相关人员召集在一起，让他们自由联想，提出不同意见，这种寻求市场机会的方法是（ B ）

A、德尔菲法

B、头脑风暴法

C、询问调查法

D、实验法

27、麦当劳快餐公司的金色拱形“M”标志，是麦当劳公司的象征，这标志已成为全球的快餐文化。麦当劳公司树立的差异策略是（ D ）

A、产品差异化

B、服务差异化

C、人员差异化

D、形象差异化

28、街头访问这种抽样调查属于（ A ）

A、任意抽样

B、配额抽样

C、判断抽样

D、随机抽样