爱奇艺信息流广告(ppt 39页)

个性化推荐
爱奇艺个性化推荐可以让不同的用户看到不同的内 容，基于用户行为和海量视频大数据分析个性化推 荐实现了千人千面，个性化首页、个性化电影及 VIP频道产品均已上线。个性化推荐充分挖掘出长 尾内容的用户价值及商业价值，极大地提升了连接 人与内容、服务的效率。
爱奇艺全网搜索
全网视频内容搜索功能让用户可以像在网页上 搜索影视一样，对全网内容进行检索。用户安 装了爱奇艺视频桌面版就相当于安装了一个专 门的影视搜索引擎。全网覆盖搜索功能强化了 各视频网站间的内容互通，用户在爱奇艺视频 内即可完成多家视频网站的内容检索播放。
(数据来源：艾瑞MUT，2016年1月)
NO.1 日均覆盖人数
NO.1 月度覆盖人数
NO.1 月度浏览时间
日均覆盖人数（万人）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频 PPTV网络电视
土豆网 风行视频
芒果TV 凤凰视频
9,798.8 7,699.7 4,336.1 2,684.4 1,245.0 856.4 749.4 236.2 192.2
爱奇艺信息流广告
爱奇艺
谁在支持公开课
日活跃用户破亿
全球同类产品里，这是最高的日活数据
人均日启动次数
超过6次
同类产品中遥遥领先
月观影时长
26亿小时
行
业
第
一
在中国，60%的用户用爱奇艺观看视频
80%的iPhone用户使用爱奇艺
目录
Contents
市场分析 平台分析 产品介绍 效果预期 案例分享
市场分析
营销平台
通过黄金位置投放广告，以地域、兴趣、年龄等为标签对潜在用户和目标用户定位，精准投放广告 ，控制投放和消耗过程中产生的预算成本。文字、图片等创意素材，合适的广告位置，增强用户的
优质体验感受，引起用户对投放产品的关注，增加曝光度和点击率。
黄金广告位置
精准标签定位
wenku.baidu.com
用户优质体验
成本预算可控
营销平台
传统
对比
机场广告牌、高速公路广告牌、机动车机身广 告牌等，无法收集用户体验与反馈信息，宣传 的创意素材等不能及时调整更新
分析
网页web、手机wap、手机app等互联网渠道快 捷方便，用户每日的使用频率高，宣传覆盖范 围广泛，投资回报率较高
新型
PC端视频、移动端视频等生动的动态形式，能 更加吸引用户的视觉关注和点击欲望，此外页 卡模块位置等也使得曝光度较高
运营专员
丰富的各行业素材设计经验， 熟悉奇麟神算的素材设计要点， 熟悉各产业创意要点，满足用 户目标要求
项目主管
专业服务团队
设计师
快速开户
1、根据推广商品或服务的主要购买人群，或希望推广的区域出发，进行地域定向，最大程度实现精准投放 2、针对产品目标受众的性别、年龄特点、人群特质的分析，进行人群定向，最大程度实现定向精准 3、初期以先高于系统推荐出价投放，获取曝光，测试出互动率较高素材，逐渐调整至合适出价
全景直播
2015年爱奇艺率先进入全景VR领域，基于4K超 高清视频、全景声采集和HCDN传输技术，提 供PC、手机、VR头盔等全平台的流畅播放服务， 让用户真正身临其境，看其想看。已完成全球 移动互联网大会（GMIC），中网网球赛，爱奇 艺尖叫之夜等大型全景直播和录播。
PC客户端HCDN专利
HCDN技术最大的优点是缓冲速度快， 播放更稳定。 同时使用新的码率体系，让播放画面更 清晰。HCDN技术不仅让带宽成本降低 ，同时也象征着爱奇艺和PPS合并之后 为行业带来了不可忽视的创造性。
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
市场数据
爱奇艺、PPS核心指标行业领先
PC端数据
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>
NO 1 日均覆盖人数
.
NO 1 月度覆盖人数
.
【公司】综合服务日均浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆 PPLive 腾讯视频 暴风影音 搜狐视频 乐视网 风行 响巢看看
芒果网络生态圈
6,593.1
5,462.1
汽车之家为广大汽车消费者提供买车、用车、养车及 与汽车生活相关的全程服务，以全面、专业、可信赖、高 互动性的内容，多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费 者，是中国最具价值的互联网汽车营销平台。
案例分享
效果分析：
汽车之家投放费用：2万 曝光次数：18 000 000次 点击（互动）次数：102 033次
风行 凤凰视频 响巢看看
88,470.0
66,977.4
5,7631.2
4,0451.2
1,7945.4
8,726.0
7,384.2
（单位：万小时）
数据来源：艾瑞IUT，2016年1月
营销平台
以往企业宣传推广的渠道，多数以传单、海 报、书籍等形式进行，传播范围有限，目标 用户实际关注度和匹配度较低
高学历人群：人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点 高消费人群：用户家庭收入在6000元以上近4成，属于高消费人群
Source：艾瑞 iUserTracker，2015.11
一搜百映
投放方式——关联投放
百度搜索关键词定向
Think
我想买辆 SUV
Targeting
精准性验证
• 客户：淘宝 • 日均曝光量：5,000CPM； • 日均点击量：50,000次； • 点击率：1.0%；
案例分享
广告案例 浮层
• 客户：京东 • 日均曝光量：2,000CPM； • 日均点击量：20,000次； • 点击率：1.0%；
案例分享
汽车之家：
汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽 车网站。
choose
新媒体产品
• 地域覆盖横度广，时段覆盖纵度长 • 人群标签定位精，用户匹配程度准 • 视觉吸引体验好，浏览点击曝光高 • 创意素材可反馈，投资回报率稳升
产品分析
爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优 质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供 跨平台、多终端的网络推广服务。同时，爱奇艺效 果推广利用爱奇艺大数据、百度大数据及强大技术 实力，实现定向精准，投放简单，效果显著的广告 投放。
108.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
月度覆盖人数（万人）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频 PPTV网络电视
土豆网 芒果TV 风行视频 响巢看看
26,929.8 19,708.6 14,322.4 7,925.1 5,359.0 3,211.3 2,657.6 1,428.4 1,205.8
Search
搜索效果
Click
点击效果
Search
几天前，百度 搜索过越野车
Watch
今天来爱奇艺看视频 就能看到JEEP广告
由第三方验证一搜百映投放的 精准和真实性 确实将广告投放给搜索过相关词包的用户而非散投
相比传统问卷调研 在线搜索行为能更好的反映广告曝光质量
促销广告可关注此指标 促销广告注重转化，点击是转化的直接体现
【平台开户】： 开户费10000.00元（充值在账户里 ） 服务费1200元/年 【开户资质】：企业营业执照、法人身份证、ICP备案、推广网址 【广告素材】：推广主题、广告语、图片、链接 【素材审核】：媒体审核 【广告投放】：阶段性投放/持续投放 【兴趣人群】：白领、高消费人群，对财经、理财、房产、家居、时尚、地产、建材、投资的人群
案例分享
广告案例 贴片
• 客户：江苏万达广场 • 日均曝光量：1,000CPM； • 日均点击量：37,000次； • 点击率：3.7%；
案例分享
广告案例 暂停
• 客户：香飘飘奶茶 • 日均曝光量：3,000CPM； • 日均点击量：126,000次； • 点击率：4.2%；
案例分享
广告案例 角标
3,008.2
2,670.4
2,598.7
2,321.8
2,196.0
2,079.8
1,552.8
1,159.3
（单位：万人）
【公司】综合服务月度浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆 腾讯视频 搜狐视频 乐视网 PPLive 暴风影音 风行 凤凰视频 响巢看看
34,772.6
34,094.5
29,817.0
30亿播放量完美收官
内容丰盈，悦享品质生活
版权电影
近万部影片库存
涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片类型
发展方向
打造顶级自制内容
奇秀
建设开放型内容健康生态系统
以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模
式
游戏 商城
视频未来
连接人与服务
电影票 应用商店
VIP会员 泡泡
阅读
“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是一个健康 丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介质，让人们可以平 等便捷地获得更多视频，以及视频相关的各种各样的服务。”
开户资料
资质审核
打款充值
素材投放
营业执照、法人身份证、ICP备案等
审核通过签合同打款充值
签订合同，首次起充10000起， CPM模式0.75元起
上传素材，开始投放，并且 实时监控，控制预算
案例分享
广告案例 信息流广告
• 客户：金夫人婚纱摄影； • 日均曝光量：300CPM； • 日均点击量：6,750次； • 点击率：2.25%；
营销优化
良性循环
筛选素材
洞察用户需求，筛选转化量高、转化成本低的素材
曝光点击
增加产品的曝光度和点击率，使得用户互动参与人数增多
成本控制
降低点击成本，达到效果预期
运维服务
具有大型客户爱奇艺营销服务 经验，独立运营和优化各行业 客户爱奇艺账户托管的相关经
验，整体把控流程运营
丰富的账户优化经验，熟悉账 户操作，专人专户服务，负责 账户运营与数据监控，丰富的 各行业素材文案经验，洞察用 户需求
610.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频
土豆网 PPTV网络电视
风行视频 响巢看看
芒果TV
15,900,799.2 9,766,737.7 9,543,680.9 3,654,261.0 2,755,628.3 1,712,527.5 1,201,895.0 450,522.9 135,986.1 101,118.8
投放方式——多维度定向指标
性别定向 年龄定向 兴趣定向 频道定向 观影习惯定向 地域定向 多端定向 关键词定向
……
广告案例——信息流广告
在网联位
搜索结果页
在频道页
广告案例——框内广告
贴片
暂停
角标
浮层
平台数据优势扩大 推进行业格局巨变
IQIYI平台 领跑视频行业
产品技术领先，打造极致体验
以往企业内部的产品经营和 营销方式急需改革，迫切需 要借助互联网来发展自身。
未来商业化进程将进一步加快，以网页 web、手机wap、手机app等渠道的营 销是不可或缺的平台。其产生的推广宣 传和营销模式必然渗透到各个领域。
目前外部市场环境竞争激烈， 对企业形成挑战，企业的市场 份额和市场地位受到严重威胁。
海量用户 优质流量
产品数据
国内APP排行榜亚军 月活跃账户达到6.27亿
数据来源：新生代市场监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”
爱奇艺全面覆盖PC端、 pad端、手机移动端，借 助平台强势推广，以平台 渠道制胜
使用人群
•爱奇艺用户属性：“年轻态、高收入”的特点明显
成熟人群：用户性别分布均匀，19-40岁用户占比达8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度
互联网正以势不可挡的趋势快速 发展，每个季度每年都以翻倍的 数字增长，市场规模空前发展。
市场数据
爱奇艺APP 核心指标行业领先
移动端数据
爱奇艺移动端以2.69亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达56.7%，行业领先优势持续加大
爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数5.03次，成为视频用户首选之一
—— 龚宇，爱奇艺CEO
选对平台
那么
在爱奇艺
如何推广?
推广策略
【受众定位】： 三高人群：高学历、高收入、高消费；投资人；刚需人群（80后） 【投放策略】： 性别：男女 ； 年龄：18-50岁 ； 地域：全国（可根据推广情况调整） 【投放平台】：爱奇艺平台 【展现形式】：信息流广告、框内广告
执行策略
内容丰盈，悦享品质生活
自制综艺
内容丰盈，悦享品质生活
自制剧
《老师晚上好》
在春节期间强势霸屏各大榜单 播放量破4亿
再次向行业证实爱奇艺
自制内容和网剧生产
运营实力
内容丰盈，悦享品质生活
版权剧
内容丰盈，悦享品质生活
通过高清画面
正版资源和最专业的推荐模式
版权综艺
提供最好的综艺节目视频平台
《奔跑吧兄弟》第三季
25,261.8
24,509.8
24,494.7 15,947.7 15,647.9
15,311.8
13,440.8
（单位：万人）
NO 1 月度浏览时间
.
【公司】综合服务月度浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆
216,686.8 130,030.9
PPLive
91,749.3
暴风影音 腾讯视频
乐视网 搜狐视频