北京文化旅游行业业态分析系列研究

相关统计数据显示，2018年北京市演出市场再创新高，演出场次、观众数量、票房收入分别

增长至24684场、1120.2万人次、17.76亿元。其中，旅游演出9651场，占整体演出市场的39.1%，观演人数328.7万人次，占整体演出市场的29.3%，旅游演艺成为北京演出市场的一

个重要增长点。

1、旅游演艺概念界定及分类

旅游演艺是常驻于旅游景区或目的地，以游客为主要观众受众，综合运用多种艺术表现形式，结合声光电效果，以表现特色文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。它是随

着社会文明进步和旅游业快速发展而出现的一种新型演艺类型，演出场地主要集中在旅游景区、宾馆饭店、体闲娱乐场所、文化和商业体闲街区等旅游场所，受众对象主要是游客。

中国旅游演艺发展历程

时期时间范围代表作品主要功能

初创阶段20 世纪80

年代—90 年

代中期1982年陕西省歌舞剧院古典

艺术团《仿唐乐舞》；1994

年世界之窗《狂欢之夜》

1995年中国民俗文化村《中

华百艺盛会》

主要目的是接待来访的国家首脑

和政府官员，并不具备旅游市场

的商业行为。

快速成长期90年代中后

期-21世纪初

1997年，宋城演艺推出了

《宋城千古情》

主要是作为主题乐园烘托气氛的

文娱表演而存在，在规模、设

施、编排、文化表现等方面，与

目前的旅游演艺项目依然有一定

差异。

调整期2004年至今2004年起在桂林阳朔开演的

山水实景演艺《印象•刘三

姐》实现了由最初的“主题公园”的“传统艺术表演形式”演变到“景区或旅游目的地”的“依托本地自然风格和人文底蕴”并且“采用创新艺术表现形式与现代化声光电效果结合”的大型演出。

资料来源：根据资料整理获得

中国目前旅游演主要分类

分类演出形式主要作用票价水平代表项目

实景旅游演艺以室外大型演出

为主

带动区域旅游市场发展一般较高“印象”系列演出等

主题公园旅游演艺定时定点，室

内、室外与巡演

结合

以娱乐、参与性为主，烘

托主题公园内的气氛

票价中等或

免费

华侨城《金面王

朝》、宋城《宋城

千古情》等

剧场旅游演艺以固定场所演出

为主，部分为巡

演形式

带动区域旅游发展，传播

文化

一般较高《云南映像》、

《梦回大唐》等

资料来源：生长规划创始机构《旅游演艺专题研究》

在《印象•刘三姐》开创性的带动作用下，国内形成了一股投资旅游演艺的热潮。据不完全统计，目前全国上下大大小小的旅游演艺已有近三百台，几乎遍布每一个风景名胜区，甚至有

些知名景区有数台演艺同时演出。多年来经过激烈的市场竞争，至今逐渐形成了三大派系(宋

城演艺、三湘印象、山水盛典)，分别以室内演艺和山水实景演艺为主，行业格局也趋于稳定。

2、旅游演艺整体发展情况分析

政策支持旅游演艺发展。2019年3月，文化和旅游部正式印发了首个促进旅游演艺发展的文件——《关于促进旅游演艺发展的指导意见》(以下简称《意见》)，提出了支持、促进旅游

演艺发展、保障旅游演艺市场秩序的系列政策措施，到2025年旅游演艺市场实现繁荣有序，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌。鼓励发展旅游演艺业，不仅延长了文旅产业链、促进

文旅产业的经济效应，同时随着旅游演艺业的发展，增强了文旅项目的文化氛围，提升了文

旅项目的文化价值与文化品质。

旅游演艺整体发展良好。近年来，旅游演艺是文化和旅游融合发展的典型业态之一。据文化

和旅游部相关统计，从2013年到2017年，我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台，

增长了43%；旅游演艺场次从53336场增加到85753场，增长了61%；旅游演艺观众从2789

万人次增加到6821万人次，增长了145 %；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长了128% 。据相关报告显示，2017年至2021年我国旅游演艺业年均复合增长率约为

8.94% ，2021年中国旅游演艺行业市场规模将达到269亿元。

国内旅游演艺形成“三足鼎立”。目前，我国旅游演艺已形成剧场型、主题公园型和实景型三

大品类，并涌现出一批以“千古情”系列、“印象（又见）”系列和“山水”系列（以下简称“三大

系列”）为代表的优秀演艺作品。

旅游演艺“三大系列”发展情况

系列代表作品业态融合

千古情主要项目为千古情系列演出和题公园集群

包括杭州宋城、杭州乐园、三亚千古情、

丽江千古情、九寨千古情等，主要通过景

区门票、演艺票、及物业租赁取得收益。宋城演艺涉足领域还延伸到泛娱乐业务，比如收购互联网演艺平台六间房、收购手游公司灵动时空和打造演艺女团“树屋女孩”等

印象（又见）其以创作《印象• 刘三姐》的原班人马：

知名导演张艺谋、王潮歌、樊跃为创作核

心，具有较高的艺术高度和创作水平，以

“印象”系列山水实景演艺为主，推出了“印

象”、“又见”、“最忆”、“归来”四大演艺品

牌。特别是“国师”张艺谋导演不管对投资

方、政府方，还是对游客方，都具有强大

号召力、吸引力。

——

山水由《印象•刘三姐》的总策划人、国家一级

编剧梅帅元创立，以山水实景演艺为主，

采用轻资产输出模式，在国内外相继打造山水盛典的业务板块也从“实景演出”，扩大到为旅游景区、特色小镇、田园综合