消费者行为及影响因素
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消费经济学
主讲教师 于小强
第二章 消费者行为及影响因素
教学目的和要求：
通过本章的教学，要使学生了解消费者含义、消
费者经济活动的一般特征、消费者行为的层次；掌握消费者 行为特征；理解影响消费者行为的因素。
教学重点和难点:
➢消费者行为特征 ➢经济因素对消费者行为的影响
授课内容： 第一节 消费者及其行为 第二节 影响消费者行为的因素
去较高收入水平和消费水平影响。
➢示范性 ——消费者行为方式不仅受自身收入水 平、消费习惯的影响，还受周围人的影 响。
➢复杂性
——消费者行为是千差万别并不断变化 的。
消费的“制轮作用”
消费支出的变化落后 于收入水平变化情况
第二节 影响消费者行为的因素
一、经济因素
（一）收入 （二）价格
（三）利率
（四）市场
学时分配:
6课时
第二章 消费者行为及影响因素
第一节 消费者及其行为 第二节 影响消费者行为的因素
第一节 消费者及其行为
一、消费经济学所研究的消费者行为 二、消费者行为特征
一、消费经济学所研究的消费者行为
（一）消费者含义 （二）消费者经济活动的最一般特征 （三）消费者行为的层次
（一）消费者含义
同一个人，为什么在收入水平降低或提高 的一段时期内，还维持原有的消费水平 呢？
名义收入 ——消费者以货币形式获得的全部收入（ 货币收入）。
名义收入对消费者行为的影响 ——短期内，名义收入提高会使消费者增加消费支出。 提高消费水平。反之，会使消费者减少消费支出。 实际收入 ——名义收入剔除物价因素以后的收入。
商品经济越发展，消费支出结构和消费结构差 异越小。
相对收入含义 有两层意思：
第一、相对于别人的收入 第二、相对于过去的收入
相对收入对消费者行为的影响
消费者会根据“关系集团”的消费水平或自己原有 的消费水平决定消费、储蓄而不仅仅是现有实际收入
请思考下列问题:
同样收入的两个人，一个生活在农村，一 个生活在城市，为什么消费支出不同呢？
3、金融市场对消费者行为影响
（1）金融市场的发育程度会影响消费 者金融资产的规模和组合
（2）消费信贷对消费者行为的影响
——能够做出独立消费决策的基本经济单位。
（二）消费者经济活动的最一般特征
——在获得了可支配资源后，通过一系列选择和决策 ，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限 度地满足自己需要。
(三)消费经济学研究的消费者行为
——消费者将其收入在储蓄、投资以及消费支出之间 进行分配选择全部活动过程。包括消费者消费行为储 蓄行为投资行为等.
1、不同商品价格变化对不同收入阶层消费需求 结构产生不同影响
2、通货膨胀对消费者行为的影响 第一、影响消费者的消费支出结构
第二、通过消费者价格预期对消费者在现期消 费与储蓄之间的选择以及各种金融工具之间的 选择产生影响
（三）利率
1、含义：
借贷期内所形成的利息额 与所贷资金额比率。
2、名义利率和实际利率及关系 名义利率 ——市场上各种利率。
消费者行为的三个层次
①消费者资源 初次分配选择
——消费者将其个人可支配收入在消费与储蓄之间进 行分配。
② 消费者资源再分配选择
——消费者将其可用于消费的收入在各大类消费项目 之间的分配。将用于储蓄部分的收入在各类金融资产 和实物资产之间进行的 分配。
③消费者资源的消费——购买选择 ——消费者将分配于各大类消费项目的资源用于最终 购买时，对具体商品、品牌、规格以及时间、地点和 购买方式的选择。
实际利率 ——名义利率对通货膨胀率的扣 除.
3、利率变动对消费者行为的影响
（1）利息率变动趋势对消费者的消费倾向
变化的影响.
——凯恩斯分析
（2）利率三种变动情况对消费者行为影响 ：
（四）市场
1、商品市场对消费者行为影响 2、劳动力市场对消费行为的影响 3、金融市场对消费者行为影响
1、商品市场对消费者行为影响
消费支出结构和消费结构
消费结构：
——居民在消费过程中所消费的各种不同类型 的消费资料的比例关系。
实物形式
——居民各类消费支出在消费支出总额中所占 的比重及其相互关系。
价值形式
联系：
实物形式消费结构决定价值形式消费结构， 价值形式消费结构反映（或近似地反映）实物形 式消费结构。 差异：
价值形式的消费结构并不一定能非常准确地反 映实物形式的消费结构。
第一、影响消费者的消费支出结构 第二、影响消费者在储蓄和消费之间的选择
2、劳动力市场对消费行为的影响
➢劳动力市场调节消费者收入预期。收入预期主要是 调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择。
➢劳动力市场存在失业风险预期，失业风险预期影响 消费者在现期消费与储蓄之间的选择.
➢“人力资本”投资 影响消费者支出结构及消费与储蓄 的选择。
实际购买到的消费资料的数量和质量。 实际收入对消费者行为的影响 第一、影响消费者在消费与储蓄之间选择
第二、影响消费支出结构 第三、影响消费方式的选择
第四、影响消费者在劳动与闲暇之间的选择
预期收入 消费者对自己未来收入水平预期。 预期收入对消费者行为的影响 主要是调节消费者在现期消费与未来消费之间选择.
实物收入 ——消费者以各种实物形式获得收入。 实物收入对消费者行为的影响 第一、影响消费者在消费和储蓄之间的选择
第二、影响消费者的消费支出结构
第三、在一定程度上产生浪费性的消费，使消费水 平脱离消费者的收入
请同学们课后思考下列问题:
我国消费者的预期收入如何？对他们 的消费行为有什么样的影响？
（二）价格
二、社会文化因素 （一）文化环境
（二）社会阶层
（三）关系集团
（一）收入
➢绝对收入 ➢相对收入 ➢名义收入和实际收入 ➢预期收入 ➢实物收入
绝对收入 ——消费者自身收入水平。
绝对收入对消费者行为影响
第一、影响消费者在消费与储蓄之间选择 第二、影响消费支出结构 第三、影响消费方式的选择 第四、影响消费者在劳动与闲暇之间选择
二、消费者行为特征
➢ 效用最大化原则 ➢ 习惯性 ➢不可逆性 ➢ 示范性 ➢ 复杂性
➢效用最 ——消费者通过对商品和劳务的消
大化
费追求满足最大化。
➢习惯性
消费者行为方式要受过去长时间
养成的、一时不容易改变的行为倾 向或社会风尚的影响。
➢不可逆性 消费者消费支出不wk.baidu.com要受自己目前 收入水平影响，而且也要受自己过
主讲教师 于小强
第二章 消费者行为及影响因素
教学目的和要求：
通过本章的教学，要使学生了解消费者含义、消
费者经济活动的一般特征、消费者行为的层次；掌握消费者 行为特征；理解影响消费者行为的因素。
教学重点和难点:
➢消费者行为特征 ➢经济因素对消费者行为的影响
授课内容： 第一节 消费者及其行为 第二节 影响消费者行为的因素
去较高收入水平和消费水平影响。
➢示范性 ——消费者行为方式不仅受自身收入水 平、消费习惯的影响，还受周围人的影 响。
➢复杂性
——消费者行为是千差万别并不断变化 的。
消费的“制轮作用”
消费支出的变化落后 于收入水平变化情况
第二节 影响消费者行为的因素
一、经济因素
（一）收入 （二）价格
（三）利率
（四）市场
学时分配:
6课时
第二章 消费者行为及影响因素
第一节 消费者及其行为 第二节 影响消费者行为的因素
第一节 消费者及其行为
一、消费经济学所研究的消费者行为 二、消费者行为特征
一、消费经济学所研究的消费者行为
（一）消费者含义 （二）消费者经济活动的最一般特征 （三）消费者行为的层次
（一）消费者含义
同一个人，为什么在收入水平降低或提高 的一段时期内，还维持原有的消费水平 呢？
名义收入 ——消费者以货币形式获得的全部收入（ 货币收入）。
名义收入对消费者行为的影响 ——短期内，名义收入提高会使消费者增加消费支出。 提高消费水平。反之，会使消费者减少消费支出。 实际收入 ——名义收入剔除物价因素以后的收入。
商品经济越发展，消费支出结构和消费结构差 异越小。
相对收入含义 有两层意思：
第一、相对于别人的收入 第二、相对于过去的收入
相对收入对消费者行为的影响
消费者会根据“关系集团”的消费水平或自己原有 的消费水平决定消费、储蓄而不仅仅是现有实际收入
请思考下列问题:
同样收入的两个人，一个生活在农村，一 个生活在城市，为什么消费支出不同呢？
3、金融市场对消费者行为影响
（1）金融市场的发育程度会影响消费 者金融资产的规模和组合
（2）消费信贷对消费者行为的影响
——能够做出独立消费决策的基本经济单位。
（二）消费者经济活动的最一般特征
——在获得了可支配资源后，通过一系列选择和决策 ，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限 度地满足自己需要。
(三)消费经济学研究的消费者行为
——消费者将其收入在储蓄、投资以及消费支出之间 进行分配选择全部活动过程。包括消费者消费行为储 蓄行为投资行为等.
1、不同商品价格变化对不同收入阶层消费需求 结构产生不同影响
2、通货膨胀对消费者行为的影响 第一、影响消费者的消费支出结构
第二、通过消费者价格预期对消费者在现期消 费与储蓄之间的选择以及各种金融工具之间的 选择产生影响
（三）利率
1、含义：
借贷期内所形成的利息额 与所贷资金额比率。
2、名义利率和实际利率及关系 名义利率 ——市场上各种利率。
消费者行为的三个层次
①消费者资源 初次分配选择
——消费者将其个人可支配收入在消费与储蓄之间进 行分配。
② 消费者资源再分配选择
——消费者将其可用于消费的收入在各大类消费项目 之间的分配。将用于储蓄部分的收入在各类金融资产 和实物资产之间进行的 分配。
③消费者资源的消费——购买选择 ——消费者将分配于各大类消费项目的资源用于最终 购买时，对具体商品、品牌、规格以及时间、地点和 购买方式的选择。
实际利率 ——名义利率对通货膨胀率的扣 除.
3、利率变动对消费者行为的影响
（1）利息率变动趋势对消费者的消费倾向
变化的影响.
——凯恩斯分析
（2）利率三种变动情况对消费者行为影响 ：
（四）市场
1、商品市场对消费者行为影响 2、劳动力市场对消费行为的影响 3、金融市场对消费者行为影响
1、商品市场对消费者行为影响
消费支出结构和消费结构
消费结构：
——居民在消费过程中所消费的各种不同类型 的消费资料的比例关系。
实物形式
——居民各类消费支出在消费支出总额中所占 的比重及其相互关系。
价值形式
联系：
实物形式消费结构决定价值形式消费结构， 价值形式消费结构反映（或近似地反映）实物形 式消费结构。 差异：
价值形式的消费结构并不一定能非常准确地反 映实物形式的消费结构。
第一、影响消费者的消费支出结构 第二、影响消费者在储蓄和消费之间的选择
2、劳动力市场对消费行为的影响
➢劳动力市场调节消费者收入预期。收入预期主要是 调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择。
➢劳动力市场存在失业风险预期，失业风险预期影响 消费者在现期消费与储蓄之间的选择.
➢“人力资本”投资 影响消费者支出结构及消费与储蓄 的选择。
实际购买到的消费资料的数量和质量。 实际收入对消费者行为的影响 第一、影响消费者在消费与储蓄之间选择
第二、影响消费支出结构 第三、影响消费方式的选择
第四、影响消费者在劳动与闲暇之间的选择
预期收入 消费者对自己未来收入水平预期。 预期收入对消费者行为的影响 主要是调节消费者在现期消费与未来消费之间选择.
实物收入 ——消费者以各种实物形式获得收入。 实物收入对消费者行为的影响 第一、影响消费者在消费和储蓄之间的选择
第二、影响消费者的消费支出结构
第三、在一定程度上产生浪费性的消费，使消费水 平脱离消费者的收入
请同学们课后思考下列问题:
我国消费者的预期收入如何？对他们 的消费行为有什么样的影响？
（二）价格
二、社会文化因素 （一）文化环境
（二）社会阶层
（三）关系集团
（一）收入
➢绝对收入 ➢相对收入 ➢名义收入和实际收入 ➢预期收入 ➢实物收入
绝对收入 ——消费者自身收入水平。
绝对收入对消费者行为影响
第一、影响消费者在消费与储蓄之间选择 第二、影响消费支出结构 第三、影响消费方式的选择 第四、影响消费者在劳动与闲暇之间选择
二、消费者行为特征
➢ 效用最大化原则 ➢ 习惯性 ➢不可逆性 ➢ 示范性 ➢ 复杂性
➢效用最 ——消费者通过对商品和劳务的消
大化
费追求满足最大化。
➢习惯性
消费者行为方式要受过去长时间
养成的、一时不容易改变的行为倾 向或社会风尚的影响。
➢不可逆性 消费者消费支出不wk.baidu.com要受自己目前 收入水平影响，而且也要受自己过