RFID防伪解决方案

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酒类防伪发展机遇
2010年中国酒类博览会上，商务部运行调节司司长王炳南表示：中国将逐步 对酒类产品设立流通溯源管理体系，让每瓶酒都拥有一张“电子身份证”，清 晰记录其从生产、流通到消费者手中的每个环节，所有的电子信息可以再全国 联网的酒类流通溯源网上查询，用更便捷的技术手段维护消费者权益。 2010年11月，商务部流通产业促进中心在宁波举行酒类溯源管理与物联网技 术研讨会。
政府监管部门 行 业 监 管
中国电信
信 息 查 询 销售商
消费者
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客户需求及目标客户 产品设计功能 运营模式及收益分析 产品风险及需解决的问题
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产品风险及需解决的问题
经销商防伪查询
消费者防伪查询
工商稽查
防伪查验
自助查询机
RFID手持 终端
自助 查询机
礼品 手持机
NFC 手机
执法者
RFID标签
经营者
RFID标签
消费者
RFID标签
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RFID终端形态
商店、小超市
大型超市、商场 、大批发商
经销、代理商门店
消费者
食品配送车
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历史案例或类似案例
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RFID技术在五粮液酒防伪中的应用
项目情况 五粮液2009年初启动防伪项目，并与2009年11月交付使用。 项目初期实现五粮液高端品牌采用RFID防伪标，年用量在两千枚以上； 同时推出多功能RFID查询识别器在年八百套以上；专卖店RFID查询设备 及手持式查询设备在两千套以上；项目投入月人民币二亿元，构建一个完 整的RFID整体解决平台。 项目目标及应用功能 本项目设计的应用功能如下：RFID标签防伪和产品追溯；生产管理； 仓储和物流管理；销售管理（防伪和防窜货管理）；辅助决策等。 系统介绍 RFID采集系统整理优化和改善了五粮液包装车间、出入库、物流环节的 操作流程，使包装流水线的运作和产品仓储和流通更加精确化、规范化和 现代化，电子标签数据采集的合格率保持在99.5%。 系统实现功能 向上层应用系统提供每一瓶酒的产品属性信息和生产、入库、流转的业务 操作信息，包括标签验证结果信息、单品物流信息、箱体物流信息、系统 出错统计信息等等。实现产品信息、生产等业务操作信息网络实时上传、 重要数据的本地备份存储。物流码信息产生与维护，与标签唯一码的关联； 单品物流信息、箱体物流信息处理。
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酒类防伪发展现状
到目前为止，还没有任何一家酒类企业建成完整的涵盖企业所有产品防伪 系统。 张裕正在为其高端葡萄酒产品建立基于RFID技术的产品防伪系统。 五粮液、双沟珍宝坊、茅台利用物联网RFID标签技术进行防伪应用，其中 五粮液已有少量具有RFID防伪功能的产品上市流通。
成本问题
虽然RFID可以用于酒类产品的防伪可以带来明显的收益，但是 RFID技术带来的人力，物力和财力投资。其中标签成本是重要的方 面，包括了生产成本，服务成本和系统维护成本
NFC手机
NFC手机目前还未推广，致使公众自身还没有具备防伪检测的工具 ，只能依靠固定的自助查询机提供防伪检测，这样便导致防伪系统在 公众中推广缓慢。
物流配送企业
工商管理人员
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NFC技术的支持
目前中国电信已经明确以13.56MHz作为RFID技术解决方案， 作为翼支付和翼机通产品部署时的主导目标方案，同时确定NFC方 案为最终方案 。
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产品溯源
产品促销
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谢谢聆听
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电信强大的整合能力
品牌资源
社会公信度高
客户渠道资源
庞大客户群体 高端客户
技术产品资源
标准化产品 行业应用产品
网络资源
通信网络 销售网络
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运营模式
电信自己建通用防伪平台；厂商建各自的产品管理平台；工商部门 出政策部署公共场合的自助查询机；经营者出钱购买移动读写终端。 防伪平台角色
为拉打假,工商部门在企业配合下进行了大量的专项行动,耗费了大量的人 力,物力,这样做虽然开支很多,但是效果并不好,被打击取缔的假冒厂家和 整体的假冒伪劣规模根本不成比例 对于消费者来说,由于缺乏或很难对假冒伪劣做出判断,要么 上当受骗蒙受损失,要么只好对某些名优产品放弃消费,客观 的需求被主观抑制
随着专卖体制的完 善,打假力度不断 加强,售假造假分 子的手段也在不断 变化,酒类行业售 假造假屡禁不止, 打假任务任重而道 远.
生产商：固定、手持终 端读写器用于将生产出 来的产品信息记录到管 理系统中； 经销商：固定、手持终 端读写器用于经销点的 防伪认证；
在产品打上RFID标签, 并且在其生产、仓储 时用读卡器记录下 RFID标签,并将标签信 息送至防伪认证平台.
该平台用于产品销售过程 中的防伪认证. 该平台采用分级调度的方 式分为全国平台和省级平 台,并且接入各厂商平台。
网络结构
A产品防伪服务 防伪信息中心 工商稽查 窜货查验
B产品防伪服务
Internet
服务器
局域网
服务器
Internet
自助查询机
防火墙
防火墙
RFID 手机
……………. 密钥服务 大型共享数据库 短信 网站
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客户需求及目标客户 产品设计功能 运营模式及收益分析 产品风险及需解决的问题
工商部门
厂商 经营者 消费者
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收益模式设定
收益模式——电信运营、工商管理推广、商户安装、消费者使用 收益模式一： 平台建设费约150万元由电信负责 建设。酒厂每年生产1000万瓶， 按20%的查询比例，每次查询按照 0.5元的费用收取。全年约收取费 用 = 1000*20%*0.5=100万，按每 年8%查询增长量，预计两年可以 回收成本高。 收益模式二： 按厂家平台接入费每年100万计算， 预计从平台建立后第三年开始收取。 预计第三年会有10家厂商接入。当 年收入达1000万。
电信
职责
搭建通用的防伪平台，并提供数据收 集及数据防伪共享功能 为商品流通制定防伪政策及相关的处 罚措施 搭建自己的产品管理平台并提供防伪 数据接口，销售渠道的管理 销售来自正规渠道的厂商产品 --------
收益
通过用户查询收取查询费用；或通过平 台接入收取费用（前提是平台具有一定 知名度） 通过公众举报可有效降低执法成本，并 且规范产品防伪政策有效制止伪劣商品 在市场中的扩散 有效控制伪品和窜货所带来的经济损失， 通过防伪平台的宣传来提高产品知名度 提升自身的信誉度 确保购买到正品；成功举报有奖励
工商管理部门：手持读 写终端用于产品检查（ 以CDMA网络为主）；
消费者：礼品手持机或 NFC手机读写器用于产 品防伪认证。
防伪解决方案软硬件
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防伪流程
公钥加密, 私钥解密 各厂商密钥服务 防伪查询 服务中心 防伪服务
Internet
各厂商数据管理 执法管理
酒类防伪解决方案
2012年9月7日
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客户需求及目标客户 产品设计功能 运营模式及收益分析 产品风险及需解决的问题
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历史案例或类似案例
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酒类行业面临的挑战
鼎鼎有名的绍兴黄酒近年来因假冒侵权所蒙受的损失已达1.5亿元, 仅中国黄酒公司每年的损失就达到8000万元,而茅台和五粮液等名 酒每年因为假冒伪劣造成的损失更是高达数亿元,
标准化
现有RFID可能使用不同的频率，目前中国还没有制定统一的标准 。目前存在诸多RFID的标准，究竟采纳何种标准，势必会影响各个厂 商的市场份额，进而影响产业链各个环节的积极互动与合作
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客户需求及目标客户 产品设计功能 运营模式及收益分析 产品风险及需解决的问题
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防伪系统目标客户
•商品生产厂
•消费者
防伪系统
•经营者
•工商管理部门
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客户需求及目标客户 产品设计功能 运营模式及收益分析 产品风险及需解决的问题
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历史案例或类似案例
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价值链构建
通过综合信息平台整合资源，构建以电信为主导的价值链
工商管理部门
消费者
行 业 信 息 化
电信合作伙伴
中国电信
电信整合资源
商品流通 经营者 生产商
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防伪系统平台组成
RFID标签 防伪认证平台 RFID终端识别
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RFID技术在茅台酒防伪中的应用
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各行业RFID技术防伪应用
烟草行业防伪解决方案
酒类防伪解决方案
产品防伪认证
防伪解决方案
化妆品防伪解决方案 证件防伪解决方案 奢侈品防伪解决方案 门票防伪解决方案 公交卡防伪解决方案