古代诗歌与现代广告“行”的关系
诗歌与广告诗
诗歌与广告诗诗歌是语言艺术中最美的一种艺术形式，也是一种最精炼、最集中、最强烈地反映社会生活的艺术形式，它所具有的丰富的想象、强烈的感情、生动优美的语言以及和谐的音调等特征都是最受人们喜爱的，而这些特征也正是现代广告艺术所需要的，因而在传统艺术中，诗歌对现代广告的影响处于首屈一指的地位。
文学作品中诗歌对广告的影响是最大的，这种影响可以分为两个方面。
一方面是引用名诗名句作为广告亮点，打动受众。
比如江苏省在京面向全国招收博士后研究人员的一则报纸广告，就十分恰当地引用了白居易《忆江南》词，展现了江苏秀丽的风景：“江南好，风景旧曾谙，日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。
能不忆江南？”大诗人赞不绝口的美景再加上优越的科研条件和优惠的生活待遇，博士们怎能不心动？另一方面受诗歌的韵律美影响，直接把广告写为广告诗。
广告诗的前身，是古人写出来赞美某食品、物件或名胜的一些诗歌。
比如李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡”，这首“客中行”自然不是为兰陵酒写的广告诗，但它通过对兰陵酒的色、香、味的生动描绘，从而使得兰陵美酒在盛唐名噪一时，而这些诗句客观上却起到了广而告之的作用。
我国是一个诗的大国，在我国传统文学艺术中，诗歌的普及程度是相当高的，因而在历史上，中国诗歌很早就起到了商品信息的传播作用。
在交通不便、信息闭塞的我国封建社会里，许多名优产品、风景名胜正是通过诗歌的媒介得以广为流传、名扬四海。
唐代大诗人杜甫给友人于韦写过一首诗，“大邑烧瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传。
君家白婉胜霜雪，急送茅斋亦可怜”。
诗的开头二句说，听说大邑县产的瓷碗又轻又薄而且坚硬结实，敲起来声音优美、名扬锦城，后二句直截了当地表明自己对洁白如雪的大邑瓷碗的喜爱和渴望得到的迫切心情。
这首诗在当时并不是一首广告诗，然而通过这首诗所引起的广告效益是显而易见得。
它不仅使当时十分封闭的四川大邑瓷碗在唐宋时期广为传播，也使今天的人们对唐代大邑的瓷碗有了新的认识。
浅析古诗词在广告文案中的应用
广告传播guanggao chuanbo- 75 -浅析古诗词在广告文案中的应用李爱哲[摘 要] 广告文案主要是以词、句进行广告信息内容的表现，需要以精确、简短的语言介绍产品信息。
古诗词具有语言简短、便于传播、意蕴深远等特点，将古诗词应用到广告文案的创作中，既能满足广告信息传播的需要，又能展现产品及品牌的文化底蕴。
本文从分析古诗词应用在广告文案中的特点切入，结合案例分析古诗词应用在广告文案中存在的问题，并针对问题提出若干建议。
[关键词] 古诗词；广告文案；应用[作 者] 李爱哲，防灾科技学院。
广告业发展至今，受众已经不能仅仅满足于直白简单的文案，越来越多的广告人在广告语言中添加多种修辞来增强广告语言的生动性、感染力和艺术性。
一、古诗词应用于广告文案的特点随着传统佳节和传统文化的日益重视，品牌和产品大多会在节日时发布借势广告，将古诗词运用在现代广告文案中成了传统节日广告文案形式的好选择，既能够营造出传统佳节、传统文化的气氛，又能让人眼前一亮。
将古诗词内容与现代广告文案融合到一起，一般有以下方法：（一）在广告文案中直接引用古诗词在现代广告文案中直接引用古诗词就是把自古流传下来的古诗词直接应用于广告当中，不经过任何修改。
[1]在广告文案中直接引用古诗词，可以借用古诗词的知名度，使人们能自然地把古诗词与产品或品牌联系起来。
广告文案一出来就能受到民众广泛的关注，便于人们记忆和传播。
而且，直接运用古典诗词的品牌或产品，会给人一种具有深厚文化内涵的感觉，无形中增加了产品的附加价值。
例如，品牌名称“杜康”出自曹操的“何以解忧，唯有杜康”，这里借用了古典诗词的名气，人们很容易就能把诗歌内容和品牌联想到一起。
人们在听到“杜康酒”的时候，就能联想到曹操的豪情与壮志，想到一代枭雄礼贤下士的场景，会产生杜康酒传承了数千年，具有深厚的文化底蕴的感觉。
直接引用古诗词的产品一般为与古诗词有关联性的产品或者是情感诉求类的产品。
所谓的关联性产品，即与古诗词描述的内容相关，如酒。
中国古典诗词修辞在广告作品的运用
13级广告二班郑敬业3130108129广告要吸引受众，使受众感同身受，就要运用一些修辞手法，使广告文案更具魅力。
而中华文化的博大精深造就汉字在文字表达上的独一无二，运用一些古典诗词的修辞方式在现代广告作品上，不当可以使广告作品更具有独特性，还可以让广告作品的表达更切合国人的审美观念。
在运用一些古典诗词的修辞方式前，首先我们先需要认识一些主要的修辞方式，主要有五类，它们分别是比喻，拟人，顶真，双关，对偶。
其次，在运用这些修辞方法之前，我们需要有对这些修辞方法的初步认识，最好能够借鉴一些古典诗词的修辞表达，但值得注意的是，由于古代表达方式与现代人的表达方式多有出路，因而，需要以文字的通畅，切题，修辞手法的规范，到位为前提，还得注意一下广告作品本身浅显易懂的要求。
比喻比喻是一种文学的修辞方式，在广告作品的运用尤其是广告文案的写作中起到重要的作用，它能够使广告语更加生动，更加形象的表现该产品的特征，使受众有较立体的体验，进而引发受众的购买欲。
比喻在古典诗词中有较多的使用，比如在唐朝边塞诗人岑参的《白雪歌送武判官归京》中忽如一夜春风来，千树万树梨花开,这两句写的是北国雪景，紧接着前面的“北风卷地白草折，胡天八月即飞雪”，以比喻的手法描写了北国突降大雪时的情形，这一片白雪皑皑、银装素裹的景象，就像是一夜春风吹来，漫山遍野的梨花盛开了。
这一比喻新颖贴切，非常形象地绘出了北国的雪景，不仅给人以强烈的视觉冲击，也让寒冷的冬天似乎抹上了一层暖暖的春意，成为千百年来脍炙人口的经典名句。
但是值得注意的是，这种比喻的理解在结合前后文才能更好的理解，在现代的广告作品中，如果使用这种形式的比喻，会显得过于晦涩，并且偏向艺术化，因此，我们在文案写作中，应该使用更加浅显易懂的表达形式，列如水田花园住宅的广告中引用了“山外青山楼外楼”，这则广告只运用了这一句就将住宅区所彰显的优美的环境用比喻的形式，并且结合古典诗词体现在人们面前，引起了消费者强烈的心理暗示，起到了很好的广告效应。
广告与中国古典诗词研究
65[2014.10]广告在我国的历史十分悠久，无论古代还是现代，它与中国的古典诗词都有着千丝万缕的关系。
一、古代广告与中国古典诗词许多人都认为广告是现代社会的产物，实际上，我国古代就有广告的存在。
而且，广告与中国古典诗词的关系还十分久远。
还记得大诗人李白的《客中行》吗？诗中写道：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这其实是李白喝了兰陵美酒之后写的一首广告诗，通过寄情诗画的语言把兰陵酒的色、香、味巧妙地描绘出来，让人心驰神往，一饮为快。
“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
”苏轼为卖油煎馓子所作的这首七言诗，也是流传千古的广告诗。
“玉”“碧油”“嫩黄”几个词将馓子的色、香、味描述出来，让读者对馓子的美味向往无比。
此诗句句押韵，易于记忆；文词优美，清新自然，引发联想，堪称佳句。
由此看来，我国古代不仅有广告，而且还与当时的诗词有着密切联系。
而我国的古典诗词也为广告提供了文化底蕴，增强了广告的感染力和传播力。
二、现代广告与中国古典诗词21世纪的今天，我们已进入信息时代，广告更成为传播各种社会信息的必不可少的工具。
在现代广告中，尽管运用了声、光、电、色彩等多种手段和表现方式，但语言文字依然是信息的主要载体，是广告的灵魂。
因此，广告人往往灵活采用多种多样的修辞手法增强广告语言的生动性、艺术力和感染力。
这样，古典诗词自然而然就越来越受到现代广告的青睐。
比如某房地产公司用唐代诗人杜甫在《茅屋为秋风所破歌》中的“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的诗句作为销售广告，树立了企业亲善的社会形象；济南某广告公司则以南宋陆游的《游山西村》中的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语印在公交车车体上。
中国有五千年的悠久历史，中国的古典诗词浩如烟海，千古佳句灿如星河，这是现代广告取之不尽用之不竭的资源宝库。
古典诗词的语言、形式、意境、音韵都很美，现代广告可在这些方面加以运用和借鉴。
浅析古诗词在广告文案中的应用
浅析古诗词在广告文案中的应用浅析古诗词在广告文案中的应用
古诗词作为中国文学的精华，其瑰丽的文字质朴的语言以及通俗易懂的内容受
到历代人士的喜爱和赞赏。
近年来，随着市场经济的发展，古诗词也逐渐进入到我们的日常生活中。
特别是广告中，古诗词经常被大量应用，使得广告内容极具诗意，深具文学艺术质量。
那么，到底古诗词背后发挥着怎样的作用呢？
首先，通过古诗词对广告文案进行点缀，不仅能气定神闲地装饰文字，而且还
能使文字变得更加灵动。
例如，金百利广告中引用的“穿花蛱蝶，点翠柳”，将优雅和古典的气息融入其中，从而拉近了消费者与商家的距离。
此外，古诗词中蕴藉着厚重的文化底蕴，能够给广告带来强大的效果。
比如，中国茅台也使用古诗词对其商品进行宣传。
其中，“满园春色关不住，一枝红杏出墙来”，凸显了茅台酒的女性化的形象，从而打动消费者的心。
其次，古诗词还可以丰富广告的情节，以及宣传营销的场景，让广告更加有血
有肉。
有时候，古诗可以构建出一个完整的虚构故事，让观众深深吸引。
例如，迪士尼集团引用复现千古流传的古典故事，赋予其公主们一个完美的结局。
这样，观众便牢牢记住了迪士尼集团的品牌形象，其中也可以感受到古诗词中所展示的浪漫情趣。
总之，古诗词在广告文案中的应用，利用它的旋律或图景，使广告的形式变得
更加适宜，同时还能够增强广告的文学质量，给人以强烈的文化印象，提升产品的影响力。
古诗与现代广告
古诗与现代广告古诗与现代广告现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
其实现代的广告更加明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动，更是着重体现了艺术对于广告那种不可忽视的紧密联系。
中国古代的诗歌是中国历史沉淀积蓄下的精华，在中国现代的许多广告中，都可以看到它们的身影。
这些诗歌更多是用文言文和传统格律创作的诗，包括各种中国古代的韵文如赋、词、曲等，狭义则仅包括古体诗和近体诗。
这些诗歌有很多不止其意义上有着丰富的内涵，文字的那种优美，更是我们国人都喜欢、习惯的一种特殊的文字，孔子说的那句“不学诗，无以言”虽然是有很多局限性，但是却也是用最少的文字能表达出预期的效果，这与我们的现行广告中心语有着异曲同工之妙。
记得以前在网上看到这样一篇文章，文章的主要讲的是“中国古代诗歌语言的空间特性”，记忆颇深，记得其发掘出来的“横向延展,‘场’‘面横生’”这样一别致的论调其实更加适合增加到广告的创作上。
很多时候我们需要我们所策划的广告具备一些特别的“气质”，具有一些安逸，一些宁静，一些奔放等等的特点，很多时候我们都在纠结于这些不搭调甚至是对立的主题如何集中于一体的时候，眼前第一浮现的可能就是曾经我们熟悉的古代诗词，是这些文化给了我们那些广阔的灵感，也是那些方正的中国字给了我们最终需要的钥匙。
也可能，只有这些方方正正的文字能给我们这些唯一的解释吧。
面对现在国际市场的多元化，随着中国这一新生广告力量的大力出击，中华文化在世界广告中也占据了很一方高地，现在很多的国家中，对中国式一些广告更是别有一番喜爱，因为中国广告给予世界的不只是对于产品的一些宣传，更是给世界看到了国人的胸襟，国人的优雅，这些诗歌中，千百年来的文化积淀使我们的文字，词语更加准确，对待广告诉求的高端化，深度化。
古诗词在广告文案中的运用（五篇）
古诗词在广告文案中的运用（五篇）第一篇：古诗词在广告文案中的运用古诗词在广告文案中的运用摘要：古诗词运用于广告文案由来已久。
从古诗词的传播优势出发，描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式，并指出古诗词在广告文案中运用的意义，在广告文案日趋个性化的今天，深入探讨恰当运用古诗词的策略。
关键词：广告文案；古诗词；运用古诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名篇佳作更是经久流传。
作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，而在绵延五千年的中华文化中，文学不可避免的成为中国文化的基石，深刻的影响着中华民族的性格。
古诗词以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗入到人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。
而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。
而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。
同时利用古诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。
一、古诗词在广告中有悠久的传播历史自从有了商品交换行为，为了推销商品，古人很早就开始有了广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。
有广告的诸多形式，必定有广告文字和文案出现。
中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点，从中国广告历史发展来看，广告文案确实从一开始就与古诗词结下了不解之缘，人们常用古诗词形式来宣传某件事物。
唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。
宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。
论中国古典诗歌在广告文案中的应用
ＮＯ ２ ０ Ｖ．０１
第 ７卷 第 １ 期 １
Ｖ０． ｏ １ １ Ｎ ．１ ７
论中国古典诗歌在广告文案中的应用
李 欣 ， 王 晴
（ 汉 纺 织 大学 人 文 社 科学 院 ， 北 武 汉 ４０ ７ ） 武 湖 ３０ ３ 摘 要 ： 广 告 文案 的撰 写 中应 用 古典 诗 歌 可 以增 添 广 告 的 艺 术 美 感 、 升 广 告 的 文 化 底 蕴 、 进 广告 的 传播 在 提 促
间。如果说广告中的实境重在功能性的诉求 ， 么， 那 虚境则是 理 念 、 化 的塑 造 。 今 ， 品 同 质化 现 象 日趋 明显 ， 文 如 商 如何 在 众
多 广 告 中 脱颖 而 出 ， 代 广 告 已经 超 越 了 简 单 的商 品宣 传 ， 现 而 注 重 企 业 理念 、 化 品 味的 诉求 ， 就是 虚 境 的作 用 。且 看 这 文 这 则 房产 案 例 ：鸟啭 歌 幽 随 竹 动 ， “ 雕林 西 畔 喷 泉东 。 岸柳 钓 一 两 池月 。 圆树 招 四面 风 。 舞蜂 飞花 妍艳 ， 扬 玉溅 水 叮咚 。 三 蝶 珠 闹 市 绿 洲堪 品味 ， 物 静 观 好 从 容 。 ” 描述 园林 风 光 ， 鸟相 万 先 花 间 ， 月共 赏 ， 风 再提 出身 处 闹市 ， 能享 受 绿 洲 的 幽静 ， 却 这不 仅 勾 勒 出都 市 人 向往 的生 活 环 境 ， 且 以 “ 物静 观好 从 容 ” 而 万 的 人生 态 度 引 人 共鸣 。 许 多房 产 广 告都 用 尊 贵 、 雅 等 字 眼 直 在 高 接宣 扬 地 产 的 贵族 定 位 的背 景 下 ，这 则 广告 却 更 像 一 首 恬 淡 的 田 园诗 歌 ． 以优 美 的 意境 打 动 人 心 。 ４ 提 升文 化 底 蕴 ． 用 古 典 诗 歌做 产 品广 告 ，可 以显 示 产 品悠 久 的历 史 和 深
唐诗今用——探寻当代广告文案创意发生的新路径
上海师范大学硕士学位论文唐诗今用--探寻当代广告文案创意发生的新路径姓名：***申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：***201204论文题目：唐诗今用——探寻当代广告文案创意发生的新路径学科专业：传播学学位申请人：丁汀指导教师姓名：郑欢摘要繁盛的唐朝社会背景为唐代诗歌的创作奠定了坚实的基础，唐诗得中国古代文学之造诣，集文采、思想、艺术之大成，成为了如今中国当代广告文案创意取之不尽的灵感之源。
以唐诗为代表的“中国元素＂广告创作使本土广告与西方广告在产生差异化的同时，得以成为独一无二的创作源泉。
披靡唐诗汉风的中国广告得以在国际广告的舞台上另辟蹊径，可谓一枝独秀。
自幼便开始饱读诗书，炎黄子孙无人不能吟诵朗读几句烂熟于心的唐诗宋词，有效突破了年龄地域性别文化等的障碍，唐诗宋词具有极强的文化属性辨识度，拥有了丰厚的本土受众基础。
纵观国内外关于广告文案创意的研究现状，分别从传统文化和中国元素构成的研究分析成果颇丰，然而直接剖析唐诗与中国当代广告创意间关系的研究著作却是一片空白。
现有研究多拘泥于单一方面的诗歌作品分析或广告文案分析，缺乏系统性和关联度。
对于广告创意的分析研究的落脚点大都局限在“中国元素’’的选定、经典案例以及创作背景描述、创作手法分析等方面，鲜有研究针对唐诗的意识形态表现及古韵今用对当代广告的影响进行联系比较。
本文敢于大胆突破既往学者对于广告文案创意发生研究的框架：在第二章明确提出了“基于唐诗文本的相关广告文案的统计与分析＂，对唐诗今用的现状进行了研究分析，并在第三章和第四章分别从符号和意境角度探寻当代广告文案创意发生的新路径。
拟解决的关键问题包括：唐诗样本的选定、广告文案样本的选定、唐诗形成的特征性与广告创文案意的关系、唐诗与广告文案的符号化比较关键词：唐诗、广告文案、创意论文研究类型包括：理论研究、个案研究、定量分析、定性分析ＡｂｓｔｒａｃｔＰｒｏｓｐｅｒｏｕｓｔａｎｇｄｙｎａｓｔｙｓｏｃｉａｌｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｆｏｒｔｈｅｃｒｅａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｔａｎｇｐｏｅｔ吖Ｉａｉｄａｓｏｌｉｄｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ．ｔｈｅｔａｎｇｐｏｅｔｒｙｈａｖｅｔｏＣｈｉｎａａｎｃｉｅｎｔｔｉｍｅｓＩｉｔｅｒａｔｕｒｅａｔｔａｉｎｍｅｎｔｓｏｆ，ｔｈｅｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎｌｉｔｅｒａｒｙｇｒａｃｅ，ｔｈｏｕｇｈｔｓ，ａｒｔａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔ，ｂｅｃｏｍｅｔｈｅｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒｎｏｗｉｎｅｘｈａｕｓｔｉｂｌｅｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｓｐｉｒａｔｉｏｎ．Ｔｏｔａｎｇｐｏｅｔｒｙ。
古代诗歌与现代广告“行”的关系
古代诗歌与现代广告“行”的关系中国古代诗词对有关行的广告的影响中国传统文化博大精深，延续了几千年，影响着一代又一代的华夏儿女。
从伦理道德标准，到社会的诚信，从追求对社会和自然的和谐统一，到对亲情、爱情的责任，它渗透到了社会的每个角落。
无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点，因此，我国的古代文学为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库，现代广告能够从传统的文学中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点，广告活动与古代诗词的融合也为广告事业的发展注入了新鲜活力，使得广大购买者可以认识到这一点，并意识到产品的优良性。
广告借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化，将抽象的消费理念具体物质化、人性化。
从而取得更好的广告效果，达到最终的广告目的。
因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并通过古诗词的运用呈现出浓厚的文化氛围。
例如：江铃牌载重汽车的广告文案“三十功名创传奇，八千里路驰江铃”则套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句式，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。
将这句古诗作为广告语，使得诗句有了广告语言的商业性质。
同时，在广告之外，诗句仍然保留有原来的意思。
古诗词在广告文案写作中用最少的文字表达出强有力的信息和最强烈的感情。
不仅符合广告文案的特点，而且达到广告主要向顾客传播的广告信息的目的。
这也是古代文学与现代广告相结合所产生的活力。
如济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语。
两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。
在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。
古代文学知识的运用，在一定程度上使得广告不在是那么枯燥和乏味，它给了人一种文学的美感的享受，同时，也提高了广告传播的效果。
又如同丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。
古代诗词与当代流行歌词之渊源
古代诗词与当代流行歌词之渊源
古代诗词与当代流行歌词之渊源：古典诗词是中华文化的瑰宝，现代歌词作为一种传承形式流行于当下，二者之间有着密不可分的关系。
现代歌词创作者从古典诗词中寻找创作灵感,试图营造现代歌词的古典意境美,让人感受到了诗词与歌词相互融合碰撞后散发出迷人魅力。
古典诗词和现代歌词看似两种不同文化格局对立而站,却相互融合并存,这样耐人寻味的想象值得深入探寻。
古典诗词不仅浓缩了国家民族发展的方方面面,也概括了人民生活的细枝末节,是中国历史的精华。
古典诗歌直接成为流行音乐的表现主题和内容，给了流行音乐另一表现空间，考量着当代音乐人对文化的把握。
当然，在一定程度上，也丰富了流行音乐的表现功能，提升了流行音乐的层次。
音乐展现千姿百态的生活，表达形形色色的情绪与心态，而作为当时的流行歌曲，古典诗歌的功能与意义恰好在这个地方。
尽管处于不同的时代，人们所经历的'事物各有不同，由此衍生而出的情绪感受也会相去甚远，但作为人的一种基本反应与情感，却并不受时代与地域的限制。
因此，某些古人所经历的心理应变放在今日也同样可以适用，那么用以表现古人情感的诗词歌赋，同样也可能是今人的心理映照。
中国的古典诗歌非常讲究韵律，大多音乐感极强，而结合到中国人的情感表达方式，往往是含蓄婉转，迂回曲折，动人不止，这些恰是当代许多流行音乐创作人孜孜以求的一种境界。
因此，许多音乐创作人，大胆地采用拿来主
义，直接挑选经典的古典诗词，谱上曲，换一种角度来诠释千古佳句。
这对他们是一个挑战，对演唱人来讲亦是如此，因为听众会不自觉地拿曲作者的曲与演唱人的唱来与原诗歌相联系，看是否和谐悦耳，从而对创作者与演唱人的高下进行评判。
谈中国古代文学与现代广告
谈中国古代文学与现代广告中国古代文学是一个历史源远流长的发展过程。
它与中国大历史、文化紧密相连，显示出特有的民族性、传承性、时代性的特征。
它以汉民族文学为主，同时有兼容了其他少数民族的历史与文学，构成蔚为大观的中国古代文学。
无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着明显的可以追寻的历史。
并且呈现着在创作和理论上的不断发展，丰富，日臻完善。
每种题材的演进都是一部历史，而且脉络清晰。
充分体现并显示着它的历史与文化的博大精深。
显示出以中国古代文字为载体的中国古代文学在内涵上极大的丰富和巨大的张力。
传统文化是广告文化生存的环境之一,广告创意必然会受到传统文化的影响。
国际品牌的中国市场本土化传播的成功案例和国内优秀广告可以证明:传统文化丰富的内涵是广告创意的源泉。
广告中运用作为中国传统文化重要组成部分的中国传统文学，可以增加广告的文化意境和底蕴，加强创意冲击力，增强文化感染力，提高广告表现的艺术水平，提升产品品位，增强市场竞争力。
运用中国传统文学是提高广告创作水平的新思路和新方法，是加强我国广告自主创新的途径之一。
古人作诗填词，在抒情言志，传达内心的感受，品评文学艺术带来的风雅韵致时，其远隔历史风烟的唱和，就是一则经典的广告，一首名诗能成就了一个品牌，一阙曲牌可风光一处名胜。
酒，自古有之，诗人唱和，无可厚非。
李白“斗酒诗百篇”更是千古传奇，也因此诗中酒的广告不胜枚举；曹操的一曲《短歌行》中“何以解忧，唯有杜康……”把杜康就推至名酒行列；李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来来琥珀光”，将兰陵美酒的色、香、味从诗句中浸透出来；当然，最为奇特的还是杜牧的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，虽然，诗中的杏花村是指今安徽贵池县杏花村，但谁又能不联想到山西杏花村汾酒呢？其广告效应不言而喻。
再看看名胜古迹。
李白的“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川。
飞流直下三千尺，疑是银河落九天。
”让人们渴望一览庐山瀑布的壮观；张继的“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。
古诗词与广告
广告词中借鉴古典诗词的表现特点
1.语言的简洁与内涵的深刻。
美国广告专家马克斯·萨克姆说过:“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句 子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。”引用古典诗词的广告恰恰能体现这 一点。古典诗词由于受到语言、体裁等多方面原因的限制，语句大都简短而精 炼，尤其是广告词中借鉴的古典诗词大都出自名家之名篇，已经经过历史的沉 淀被证明了是带有警句性质的语句，这些句子本身往往都具有极其丰富而深刻 的内涵。把这些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含义， 另一方面又赋予了这些句子以现代意义，是古典与现代的有机结合，其内涵的 丰富和深刻在一定程度上又超过了古典诗词本身。如丰田汽车以“车到山前必 有路，有路必有丰田车”作为广告词，它是化用了宋代诗人陆游《游山西村》 中的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”两句。文字简明，但内涵丰富，除 了所化用的原句本身的意义之外，至少还包含了以下几方面的含义：一是表明 了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量
心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功。(上海灵通牌电 线)这例广告词截取唐代诗人李商隐《无题》中“身无彩 凤双飞翼，心有灵犀一点通”的后一句。
洁花，洁花，飞入寻常百姓家。(广东“洁花”系列 洗涤护肤品)这例广告词截取唐代刘禹锡《乌衣巷》中 “旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的后一句。
3.化用。这种形式指的是把古典诗词名句加以改造，只更换其中的部分字词。 “三十功名创传奇，八千里路驰江铃。”（江西江铃牌载重汽车）这例广
2.将受众引入浪漫氛围，引发无限遐想。
古典诗词中有许多带有浪漫色彩的作品，这其中主要 是关于爱情的，当然也有少量其他的。比如宋代词人辛弃疾 在《青玉案·元夕》中就描述了一个男子在元夕之夜苦苦寻 觅自己的意中人，在即将失望之时目标突然出现的故事起每一个读者的遐想。瑞典便将受众引入了一个浪漫故事中， 先是在一个极大的范围中寻找，找到后又尽情地享受着自己 想要的爱情温度，享受着爱情的甜蜜。而后才如同“蓦然回 首”一样，发现广告词的真正含义是在宣传冰箱，。
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用古典诗词是中国古代文化的代表，运用于广告文案由来已久。
简要分析了古典诗词对广告文案意境美的营造和古典诗词的音韵美、形式美、语言美在广告文案写作中的合理运用，并结合实例分析了灵活多变的古典文学元素给广告创作所带来的生机和活力，以便更好地提升现代广告和企业产品丰富的文化底蕴和历史积淀。
标签：古诗词；广告文案；运用古典诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，奠定了中国文学牢固的文学基础和文化底蕴，它以独特的魅力与境界赢得了世人的赞誉。
在现代广告文案的写作中灵活运用古典诗词的意境美、音韵美、形式美、语言美元素，有助于提高广告传播的影响力和企业产品的品牌力。
一、古典诗词的表现内容对广告文案写作意境美的营造古诗词是我国古代的一种代表性文化，我国古诗词独具的特点是意境美的营造，创造一种情景交融、形神结合的境界，具有深文隐蔚，余味曲包的含蓄深刻的美，能够使人引发联想，舒缓身心，陶冶情操，回味无穷。
这种意境优美的诗词用于广告文案作品可以增加文案的亮点，引起受众的阅读兴趣。
现代广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式，不仅只用精确、理性的描述介绍产品的功能，越来越多的文案倾向于注重情感因素的渲染，打动消费者的感情。
因此，广告文案写作可以吸收古典诗词意境美的营造和“诗中有画，画中有诗”的特点，赋予产品以人类的情感特征，创造情景交融的境界，利用这种深远的意境增强消费者的印象，间接地说服消费者购买产品或服务。
诗歌体广告文案借鉴了古典诗歌的含蓄蕴藉的意境，使广告的产品和服务包含在一定的文化意蕴中。
因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。
MCI电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，看到茶中明月的倒影。
蓦然发觉，是中秋的明月。
/千里之外，/昔日的时光，吸饮着茶中的明月，/那一晚，我回到了家。
文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟，勾起一杯浓茶之思，流泻一时思乡之情。
浅析现代广告的诗歌化创作
浅析现代广告的诗歌化创作□马腾娇【摘要】现代广告对古典诗歌的捡拾丰富了广告文化内涵，唤起了消费者心中的文化认同；诗歌特有的 传情达意的功能又增强了广告感染力；增加了广告美感，助于消费者联想和想象，强化消费者的记忆。
时至今 日，诗歌仍是现代广告创作的重要源泉，但也应该认识到在对广告进行诗歌化创作的过程中如何平衡诗歌文学的超功利性与广告的直接功利性，使广告与诗歌达到相辅相成而非此消彼长的良性发展状态。
关键词】广告诗歌化意境一、诗歌在现代广告中的应用1.古为今用，拿来主义。
也就是直接将古诗词引用入 广告中，这多应用于诗歌中能直接体现出商品品牌名称 或者商品品牌在成立之初就依托诗歌进行品牌命名，借 助诗歌原有的熟知度来传达品牌的知名度，增强消费者 的记忆力。
例如，Revelon 是1932年成立的美国化妆品 牌，在1996年该品牌准备进军中国市场，为了迎合中国人的接受心理，该品牌就信、达、雅地将其英文名字翻译 为，其出就是的。
2.概念置换，偷梁换柱。
当商 想要通过诗歌来 创作广告文案，又能品牌美合的诗歌 ，广告 者就诗歌进行创，将品牌名称或品牌 为诗词中 或者 词，却又乱诗词的体。
就出广告文案，将品牌入古诗中，的 ，而形成与“沉默的螺旋”相对应的极端化情绪的出现。
我受心理 受的行为，一受 的心理 ，受 的，例如， ，于在的 ， 进行 。
新闻事件中出现的这的现受众的板印密可分，人根据自己物的固有看法评价眼前所生的，看的向与自己的看法一致时，就更倾向于表达、强化自己的想法，迫不及待地加入浪潮中宣泄自己的 ，这很大程度上是因为刻板印给受带来的知所致的结果。
所以在出现后，要被自己的情绪所绑架，而要理地表达自身的看法和观点，切勿做随意谩骂他人的“键盘侠”。
2.象引起的自我怀疑。
基于新闻报道中公众对某类群体产生板印，很有可能成 中之相应群体的“自怀疑”或“自设限”。
因为 报中的刻板印象，很容易让人以偏概全，造成“一竿子翻一船人”的现。
现代广告与传统文学艺术的互动关系
作 介 绍 或 对 其 用 途 作 说 明 。 的广 告 本 身 有
就 是 一 篇 优 美 的散 文 、 小 说 。而 一 段 优 小 美 的 文 字 ， 为 受 众 营 造 一 个 充 满 人 情 和 可 人 生 感 悟 的情 感 世 界 ，让 受 众 感 怀 于 其
床 后 ． 见 ｎ 己的 小 牙 刷 上 挤 满 了雕 牌 牙 看 膏 ， 回 过 头 向注 视 着 自己 的新 妈 妈 和 爸 她
中 ， 连忘返 。人们对故事往往有 浓厚 的 流 兴 趣 ． 用 新颖 的艺 术构思 ， 建离 奇 曲 而 构 折 、 人 人 胜 的 故 事 情 节 和 提 炼 典 型 的 细 引
节 都 是 语 言 艺 术 中 小 说 的 强 项 。引 人 人 胜
术 对 现 代 广 告 以 积极 影 响 的 同时 ， 代 广 现 告 也 成 为传 统 文 学 艺 术 传 播 、 扬 的 重 要 张
觉 ” 这则 十分 成 功 的广 告 ： 的
— —
对 不 起 ． 生 ． 夜 三 更 你 在 这 先 半 看见你太高兴 了， 察先生。 警 我 问你 在 这 儿 干 什 么 ？
我 住 得 不 远 ，那 边 ．第 四 栋 楼
儿干什么？
— —
手法上看 ， 比喻 、 比拟 、 征 、 念 等 ． 皆 象 悬 也 是 直 接 借 鉴 于文 学 艺 术 ；从 内容 上 看 ， 现 代 广 告 吸 收 文 学 艺 术 精 华 而 获 得 成 功 的
＿ ｌ
据 原 文 的 大 意 来 翻 译 ， 作 逐 字 逐 句 的 翻 不
译ｆ 区别 于直 译 ） 意 译 主 要 是 在 原 语 与 译 。 语 体 现 巨 大 文 化 差 异 的情 况 下得 以 应 用 ，
浅析古典诗词的修辞手法在广告文案中的运用
２、拟 人
首古 典诗词 中尝尝含有 一个起到重要作用的双重含义词语 的语 句 ，这就是双关修辞方式 的典型体现 ，此类的手法在广 告文案 的创作 中 应 用 比较 地 广泛 。 常见 的双 关 式 广 告 语 主 要 有谐 音 双 关 和 语 义 双 关 两种。 “ 身无彩凤双 飞翼 ，心有灵犀一点 通。莫道春 色城未 绿，亦有芳 姿情 意浓。 ”这是一则芳姿护发素贺 新年酬宾联 合促销展 览的广告 文 案 ，广告文案中的第 一、第二句是说这则商品不以华丽的形式招揽顾 客 ，而是以质量信誉来赢得 消费者 的认同 ；第三和第四句则是说 虽然 是在寒冬季节 ，万物沉寂 ，大地冰封 ，却 因为有人使用 了芳姿护发 素 而焕发 出青春 ，使得满城春色。用诗情画意的唯美语言 ，借古 典诗词 中的唯美意境 ，描述 了使用本商品之后 的功效 ，在感情上诱 导了消费 者购买商品 ，并且达到了双关 的效果 。 ４、对 偶 在广告文案的创作中 ，有一类像对联一样分成上下 两联 ，对仗工 整且平仄协调 ，又能达到宣传产 品或服务 目的的标题 ，也是 常见的 占 典诗词修辞方式的借鉴方法 ，这就是对偶 。由于流传在 民间的对联和 对诗是我 国人 民喜 闻乐见的艺术形式 ，所以对偶Ｊ 告 语也是广告文案 中应用得 比较多 ，而且效果特别 好的一种形式 。 首 先，可 以直接引用具有对偶效果的诗词 。比如河南 杜康酒厂 的 广告语 “ 何 以解忧？唯有杜康 ！ ”，就是来源于历史上著名的军事家和 诗人 的曹操 的？短歌行？ 中的佳 句 “ 慨 当以慷 ，忧 思难 忘。何 以解 忧 ，唯有杜康 。 ” 文案中以曹操 的这 首著名诗词 作为广告语 ，也因此 暗示 出了产 品的历史悠久和独特的文化特色 ，既烘 托除了产 品，又提 升了产 品在 消费者心 目中的形象 ，起到 ＿ 『 很好 的效果。其次 ，运用古 典诗词 中的名 言典故 的对偶佳句也是常见的手法。例 如东风汽车的广 告语 “ 万事俱备 ，只欠东风”，通 过对偶 的表现形式 ，借用 了三 国时 期典 故中的 “ 东风 ” ，有效 的引起 了消费者 的注意 ，让多数 消费者第 时 间 就成 功 的记 住 了产 品 。
诗歌体广告中的仿古诗式广告
诗歌体广告中的仿古诗式广告在现代的广告宣传中，有不少采用了仿古诗式的方式来进行包装和展示。
这种把古代诗歌形式和现代产品文化相结合的宣传手法，不仅能够传达出更具有文化底蕴和历史感的情感，还能够引起广大消费者的共鸣和情感共振。
仿古诗式广告，顾名思义就是在广告语言中融合古代诗歌的元素和形式，以达到更好的宣传效果。
其具备了以下几个显著的特点：1. 传统风格浓郁仿古诗式广告运用了大量诗歌中常见的意象和修辞手法，以及古风音乐、书法等文化元素，让广告更具有传统的氛围和格调，能够引起看众的情感共鸣。
2. 情感表现深刻仿古诗式广告的语言更加具有感染力和情感力量，以动人的词句展现出广告主推广的产品的独特魅力和优势特点，从而更容易引起消费者的共鸣和购买欲望。
3. 多种媒介互动仿古诗式广告不仅运用了传统的纸媒广告和电视广告，还运用了网络广告、短视频等新兴媒体，形式多样化，让广告更具有立体感和与时俱进的气息。
诗歌体广告中的仿古诗式广告的运用，不仅仅体现了广告的审美价值和表达力，更重要的是让广告更好地传递文化元素和历史底蕴，同时也为现代广告的创新提供了一种新的思路和方向。
在具体的广告语言中，仿古诗式广告有着各种不同的运用方式，下面就分别从以下四个角度进行分析。
1. 情感共鸣仿古诗式广告能够运用古代诗歌传统的情感表达能力，在广告语言中淋漓尽致的表现出广告主推广产品的独特魅力和优势特点，让消费者能够更好地感受到产品的实际价值，并产生情感共鸣。
比如，有一个豆浆品牌曾经采用仿古诗式广告宣传，广告词中借用了《长恨歌》的开头：“汉皇重色思倾国，御宇多年求不得。
杨家有女名娇华，雨横风狂愁瑟瑟。
”并在其中描绘出了产品的营养价值和美味感觉，让观众感受到了豆浆的清香味和营养价值，也让观众产生了情感上的共鸣。
2. 文化氛围仿古诗式广告的运用，强化了广告语言中的文化元素和历史底蕴，形成了一种别具特色的文化氛围，使广告更有说服力和影响力。
比如，某家葡萄酒品牌在广告中运用了古代诗歌元素，配以古风音乐和中国画等传统文化元素，营造出了一种古典的氛围和格调，让人产生了喝着这样的葡萄酒，一种带有文化底蕴和历史感的想象，增强了消费者对品牌的认同和好感。
孙铭言.古诗词在广告中的运用 (2)
孙铭言.古诗词在广告中的运用(2)古诗词在广告中的运用汉文1004班孙铭言20100001429摘要：古诗词是中文独有的一种文体，有特殊的格式及韵律，有着音韵美、形式美、语言美、意境美的特征。
正是基于这种种因素，现在的广告文案中运用古诗词来推销宣传自己的产品的行为日益增长。
并以此为卖点，大力宣传，一时间甚嚣尘上。
对此，探讨古诗词在广告中的正确运用，并给社会以正面的宣传就显得十分必要。
关键词：古诗词、广告、运用优秀的古诗词是中华传统文化的瑰宝，发扬和传播优秀传统文化是每一个炎黄子孙应尽的的义务和责任。
而中央一直在大力弘扬中华传统文化，而古诗词就是其中的代表。
我国古代有着大量脍炙人口的古诗词佳作，现代广告文案写作可以借用这些古诗词来表现广告内容，进行广告诉求。
古诗词具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征。
因此，广告文案作品运用古诗词可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意、浪漫情怀、缤纷意境，使广告文案更具感染力。
（1）我国古诗词在广告中运用的历史诗词是我国古代的一种文学体裁，用于广告文案有着悠久的历史。
例如：内蒙古翁牛特旗乌丹镇一位收藏爱好者所收藏的一只元代大酒龛，经文物专家鉴定，其上烧刻有一首年代较早的七言广告诗。
这首诗全文为“神仙问酒谁家好，李白回答此处高，关公千里来下马，滋味百步xxx”，最后三字无法辨认。
广告诗下烧有“香坛、东杨、香甜、美味”八个大字，简洁说明这个器物叫“香坛”，是这个酒家名“东杨”，酒的特点是“香甜、美味。
据此推论，在我国古代的商人们就比较重视用古诗词的形式创作广告文案。
但这还远不是我们已知的第一首广告词。
要说第一首能确认的广告词，还非我们的诗中仙李白李大诗人莫属！李白在饮兰陵美酒时曾为其题诗一首，《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这首七言诗前两句句末“香”、“光”二字押韵对称，朗朗上口，给人一种美的想象，脑海中浮现兰陵美酒色香味。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国古代诗词对有关行的广告的影响
中国传统文化博大精深，延续了几千年，影响着一代又一代的华夏儿女。
从伦理道德标准，到社会的诚信，从追求对社会和自然的和谐统一，到对亲情、爱情的责任，它渗透到了社会的每个角落。
无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点，因此，我国的古代文学为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库，现代广告能够从传统的文学中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点，广告活动与古代诗词的融合也为广告事业的发展注入了新鲜活力，使得广大购买者可以认识到这一点，并意识到产品的优良性。
广告借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化，将抽象的消费理念具体物质化、人性化。
从而取得更好的广告效果，达到最终的广告目的。
因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并通过古诗词的运用呈现出浓厚的文化氛围。
例如：江铃牌载重汽车的广告文案“三十功名创传奇，八千里路驰江铃”则套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句式，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。
将这句古诗作为广告语，使得诗句有了广告语言的商业性质。
同时，在广告之外，诗句仍然保留有原来的意思。
古诗词在广告文案写作中用最少的文字表达出强有力的信息和最强烈的感情。
不仅符合广告文案的特点，而且达到广告主要向顾客传播的广告信息的目的。
这也是古代文学与现代广告相结合所产生的活力。
如济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语。
两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。
在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。
古代文学知识的运用，在一定程度上使得广告不在是那么枯燥和乏味，它给了人一种文学的美感的享受，同时，也提高了广告传播的效果。
又如同丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。
改编一句诗歌，十分生动形象，吸引顾客的注意，既宣传了自己的产品，也表达了中国的深远问话。
还有李煜的“手提金缕鞋”等等，这些广告无一不是与诗词有关。
当然，这种情况下引用古诗词要慎重考虑，不是任何一句古诗都可以用做广告语言，灵活运用也要注意产品和诗词的相关性。
经过以上举例，我们很清楚的认识到我们的广告作为一种新型的文化载体，与中国的传统文化有着千丝万缕的情结，我们要好好珍惜和利用我们的资源。
中华民族的深厚文化对广告作品的艺术表现和文案内容的影响是不言而喻的。
广告与我国特色文化诗词相结合，可以提高广告作品的文化品味，显示其深层的文化内涵，不仅培养了消费者的情感认同，还弘扬了特色民族文化。
广告承载着传播和营销的重大使命，虽然有其商业性，但是，其蕴涵的传统文化在打动消费者，与之引起共鸣，促进产品销售的同时，也向受众传递了中国传统文化中优秀的一面，弘扬了民族传统和民族文化的价值观。
同时我们要权衡利弊，让广告走的更远，让中国文化发扬光大！。