古代诗歌与现代广告“行”的关系

中国古代诗词对有关行的广告的影响

中国传统文化博大精深，延续了几千年，影响着一代又一代的华夏儿女。从伦理道德标准，到社会的诚信，从追求对社会和自然的和谐统一，到对亲情、爱情的责任，它渗透到了社会的每个角落。无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点，因此，我国的古代文学为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库，现代广告能够从传统的文学中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点，广告活动与古代诗词的融合也为广告事业的发展注入了新鲜活力，使得广大购买者可以认识到这一点，并意识到产品的优良性。

广告借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化，将抽象的消费理念具体物质化、人性化。从而取得更好的广告效果，达到最终的广告目的。因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并通过古诗词的运用呈现出浓厚的文化氛围。例如：江铃牌载重汽车的广告文案“三十功名创传奇，八千里路驰江铃”则套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句式，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。将这句古诗作为广告语，使得诗句有了广告语言的商业性质。同时，在广告之外，诗句仍然保留有原来的意思。古诗词在广告文案写作中用最少的文字表达出强有力的信息和最强烈的感情。不仅符合广告文案的特点，而且达到广告主要向顾客传播的广告信息的目的。这也是古代文学与现代广告相结合所产生的活力。如济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语。两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。古代文学知识的运用，在一定程度上使得广告不在是那么枯燥和乏味，它给了人一种文学的美感的享受，同时，也提高了广告传播的效果。又如同丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。改编一句诗歌，十分生动形象，吸引顾客的注意，既宣传了自己的产品，也表达了中国的深远问话。还有李煜的“手提金缕鞋”等等，这些广告无一不是与诗词有关。当然，这种情况下引用古诗词要慎重考虑，不是任何一句古诗都可以用做广告语言，灵活运用也要注意产品和诗词的相关性。

经过以上举例，我们很清楚的认识到我们的广告作为一种新型的文化载体，与中国的传统文化有着千丝万缕的情结，我们要好好珍惜和利用我们的资源。中华民族的深厚文化对广告作品的艺术表现和文案内容的影响是不言而喻的。广告与我国特色文化诗词相结合，可以提高广告作品的文化品味，显示其深层的文化内涵，不仅培养了消费者的情感认同，还弘扬了特色民族文化。

广告承载着传播和营销的重大使命，虽然有其商业性，但是，其蕴涵的传统文化在打动消费者，与之引起共鸣，促进产品销售的同时，也向受众传递了中国传统文化中优秀的一面，弘扬了民族传统和民族文化的价值观。同时我们要权衡利弊，让广告走的更远，让中国文化发扬光大！