古诗与现代广告
程如 浅谈古诗词在广告文案中的运用
浅谈古诗词在广告文案中的运用专业班级：汉语言文学1004班姓名：程如学号：20100001419摘要：古诗词作为中国古代璀璨的文化瑰宝之一，以其悠久的历史，优美的语言文字以及深远的意义得以流传千年，不仅给我们美和文化的熏陶，更是深入到我们生活的各个方面。
广告文案作为广告作品中为传达广告信息所使用的语言文字部分，如何运用美的语言，文字便成为关键。
古诗词运用于广告中已经有悠久的历史，它的文字美，意境美和画面美对于广告文案的创作不仅提供了素材，更是有着不可忽略的作用。
关键字：古诗词poems 广告文案advertising copy 创作creation在博大静深的中国文化中，古诗词是一颗璀璨的明珠，它的光芒穿越千年的时空越发显得耀眼。
一首优美的古诗能让我们感受到许多种美好而高尚的情感。
古诗词不仅能陶冶我们的情操，让我们拜领中国文化，更能运用在我们的生活中，给我们以引领作用。
它体现了一种文化美，意境美，语言美和画面美。
作为一种文学形式，它得以流传千百年，深刻的影响着中华民族的性格，不仅给我们美和文化的熏陶，更是深入到我们生活的各个方面。
而广告文案作为广告作品中为传达广告信息所使用的语言文字部分，如何运用美的语言，美的文字就成为关键，古诗词为所大家所熟悉，容易拉近产品与消费者之间的距离，而古诗词优美的意境，对广告文案的创作也大添光彩。
中国古典诗词在长期的发展过程中逐渐形成汉语言文字的特点，使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美，世界诗歌苑地中都是独具一格，广告文案的古诗词类型较多。
无论格律诗还是自由诗，都讲究形式的优美，押韵平仄或对称都迎合了广告文案作品的写作要求，尤其在感性诉求的广告文案上，诗词形式的广告文案更是被广泛应用。
例如《孟子》中吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”则被用在贵州天马广告公司制作的公益广告中，以达到规劝人们尊老爱幼的目的。
以传统的古典文学对联的形式，给人以视觉上和听觉上的冲击力。
浅析古诗词在广告文案中的应用
广告传播guanggao chuanbo- 75 -浅析古诗词在广告文案中的应用李爱哲[摘 要] 广告文案主要是以词、句进行广告信息内容的表现，需要以精确、简短的语言介绍产品信息。
古诗词具有语言简短、便于传播、意蕴深远等特点，将古诗词应用到广告文案的创作中，既能满足广告信息传播的需要，又能展现产品及品牌的文化底蕴。
本文从分析古诗词应用在广告文案中的特点切入，结合案例分析古诗词应用在广告文案中存在的问题，并针对问题提出若干建议。
[关键词] 古诗词；广告文案；应用[作 者] 李爱哲，防灾科技学院。
广告业发展至今，受众已经不能仅仅满足于直白简单的文案，越来越多的广告人在广告语言中添加多种修辞来增强广告语言的生动性、感染力和艺术性。
一、古诗词应用于广告文案的特点随着传统佳节和传统文化的日益重视，品牌和产品大多会在节日时发布借势广告，将古诗词运用在现代广告文案中成了传统节日广告文案形式的好选择，既能够营造出传统佳节、传统文化的气氛，又能让人眼前一亮。
将古诗词内容与现代广告文案融合到一起，一般有以下方法：（一）在广告文案中直接引用古诗词在现代广告文案中直接引用古诗词就是把自古流传下来的古诗词直接应用于广告当中，不经过任何修改。
[1]在广告文案中直接引用古诗词，可以借用古诗词的知名度，使人们能自然地把古诗词与产品或品牌联系起来。
广告文案一出来就能受到民众广泛的关注，便于人们记忆和传播。
而且，直接运用古典诗词的品牌或产品，会给人一种具有深厚文化内涵的感觉，无形中增加了产品的附加价值。
例如，品牌名称“杜康”出自曹操的“何以解忧，唯有杜康”，这里借用了古典诗词的名气，人们很容易就能把诗歌内容和品牌联想到一起。
人们在听到“杜康酒”的时候，就能联想到曹操的豪情与壮志，想到一代枭雄礼贤下士的场景，会产生杜康酒传承了数千年，具有深厚的文化底蕴的感觉。
直接引用古诗词的产品一般为与古诗词有关联性的产品或者是情感诉求类的产品。
所谓的关联性产品，即与古诗词描述的内容相关，如酒。
中国古典诗词修辞在广告作品的运用
13级广告二班郑敬业3130108129广告要吸引受众，使受众感同身受，就要运用一些修辞手法，使广告文案更具魅力。
而中华文化的博大精深造就汉字在文字表达上的独一无二，运用一些古典诗词的修辞方式在现代广告作品上，不当可以使广告作品更具有独特性，还可以让广告作品的表达更切合国人的审美观念。
在运用一些古典诗词的修辞方式前，首先我们先需要认识一些主要的修辞方式，主要有五类，它们分别是比喻，拟人，顶真，双关，对偶。
其次，在运用这些修辞方法之前，我们需要有对这些修辞方法的初步认识，最好能够借鉴一些古典诗词的修辞表达，但值得注意的是，由于古代表达方式与现代人的表达方式多有出路，因而，需要以文字的通畅，切题，修辞手法的规范，到位为前提，还得注意一下广告作品本身浅显易懂的要求。
比喻比喻是一种文学的修辞方式，在广告作品的运用尤其是广告文案的写作中起到重要的作用，它能够使广告语更加生动，更加形象的表现该产品的特征，使受众有较立体的体验，进而引发受众的购买欲。
比喻在古典诗词中有较多的使用，比如在唐朝边塞诗人岑参的《白雪歌送武判官归京》中忽如一夜春风来，千树万树梨花开,这两句写的是北国雪景，紧接着前面的“北风卷地白草折，胡天八月即飞雪”，以比喻的手法描写了北国突降大雪时的情形，这一片白雪皑皑、银装素裹的景象，就像是一夜春风吹来，漫山遍野的梨花盛开了。
这一比喻新颖贴切，非常形象地绘出了北国的雪景，不仅给人以强烈的视觉冲击，也让寒冷的冬天似乎抹上了一层暖暖的春意，成为千百年来脍炙人口的经典名句。
但是值得注意的是，这种比喻的理解在结合前后文才能更好的理解，在现代的广告作品中，如果使用这种形式的比喻，会显得过于晦涩，并且偏向艺术化，因此，我们在文案写作中，应该使用更加浅显易懂的表达形式，列如水田花园住宅的广告中引用了“山外青山楼外楼”，这则广告只运用了这一句就将住宅区所彰显的优美的环境用比喻的形式，并且结合古典诗词体现在人们面前，引起了消费者强烈的心理暗示，起到了很好的广告效应。
诗歌体广告中的仿古诗式广告-精品文案范文
诗歌体广告中的仿古诗式广告诗歌体广告中的仿古诗式广告上面论述的几种诗歌体写法都是现代自由诗，也偶见仿古诗，即模拟古代的格律诗：五律、七律、五绝、七绝。
如台湾远东百货公司礼品中心的广告，当属五绝：久旱逢甘霖，他乡遇故知。
洞房花烛夜，金榜题名时。
又如当代著名老诗人冈夫为汾阳杏花酒写的一组广告诗：其一杏花汾酒远驰名，冽润甘芳品格清。
应起太白来一醉，好诗千首唤人醒。
其二将军跑马触神泉，美酒喷香勇士喧。
一饮三呼摧敌阵，凯歌高唱满汾川。
其三贪杯莫诬醉八仙，浪迹红尘颠倒颠。
科学摄生适量饮，为民服务可延年。
其四巧把琼浆装玉瓶，五洲四海播清芬。
争誉不只家邦美，万国联欢也托君。
全诗说古道今，把杏花汾酒的质量赞颂的淋漓尽致。
有的是仿古藏头诗。
如“青岛啤酒”的广告诗：青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。
啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。
四句第一字分别是“青”“岛”“啤”“酒”，点明商品名称，读之韵味浓厚，情趣盎然，有利于加强消费者印象。
关于律诗和绝句的创作是比较严格的。
律诗分为五律和七律，都为八句。
诗中每两句为一联，共四联。
第一联叫做起联或首联，第二联叫做颔联，第三联叫做颈联，第四联叫做尾联，或结联。
每联的上句叫出句，下句叫对句。
律诗称为格律诗，自然具有规范性，下面简单介绍一下，供创作者参考。
只所以简单对待，一是因为作为广告诗，功利性为第一，过于扣字眼、讲究格律，会影响商品信息的传递；二是因为我们作的只是仿古诗，只求大体相近，不求完全相似。
五律、七律诗的格律大体表现在以下三个方面：第一，每首诗都有固定的平仄格式。
它们共有四种平仄格式：(1)仄起第一式，即首句仄起仄收，不押韵；(2)仄起第二式，即首句仄起平收，并入韵；(3)平起第一式，即首句平起仄收，不押韵；(4)平起第二式，即首句平起平收，并入韵。
在上述四种平仄格式中，它们在每联的上下两句之间，也构成一种规则，即一联之间平仄是相反的。
即如果出句某个位置上用的是平声字，那么对句同一位置上就必须用仄声字跟它相对。
中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举
中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。
1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。
1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、恳、聪、惠、想、感、惹等，因为在中国文化中，有“心”的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。
整个广告贯穿着一句广告词：“中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大众公司的营销理念——给中国消费者和汽车产业无限关爱。
大众的品牌形象广告获得的巨大成功，不得不说是成功的运用了中国人所熟知的文化元素，将中国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。
2011年，百事可乐抓住“春节”这一中国传统文化元素，进行深度创意，创作出作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水水如云。
古今谁家酒最好？众望所归杏花村。
红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。
古诗词在广告文案中的运用
古诗词在广告文案中的运用摘要：古诗词运用于广告文案由来已久。
从古诗词的传播优势出发，描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式，并指出古诗词在广告文案中运用的意义，在广告文案日趋个性化的今天，深入探讨恰当运用古诗词的策略。
关键词：广告文案；古诗词；运用古诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名篇佳作更是经久流传。
作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，而在绵延五千年的中华文化中，文学不可避免的成为中国文化的基石，深刻的影响着中华民族的性格。
古诗词以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗入到人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。
而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。
而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。
同时利用古诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。
一、古诗词在广告中有悠久的传播历史自从有了商品交换行为，为了推销商品，古人很早就开始有了广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。
有广告的诸多形式，必定有广告文字和文案出现。
中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点，从中国广告历史发展来看，广告文案确实从一开始就与古诗词结下了不解之缘，人们常用古诗词形式来宣传某件事物。
唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。
宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。
推广诗词的广告文案
推广诗词的广告文案
古风丹青，韵味悠长，诗词之美，令人陶醉。
致敬经典，臻于完美，我们引领时尚，在诗词的世界中尽情遨游。
千年流传的诗词之美，凝结了华夏文化的精髓，更是中华民族的骄傲。
我们用心为您搜罗了最经典的古风诗词，倾情演绎，带您走进纯净的文字境界。
透过我们的作品，您将踏进一个充满古风雅致的世界。
每一句诗词都是用笔墨绘就，每一个字句都是历经琢磨。
柔美的语言与深邃的意境交相辉映，让人陶醉其中，领略千年文化的内敛之美。
我们的作品不仅仅是诗词的呈现，更是一幅精美的画卷。
每一个文字都如青石一样朴实，每一行都如江水一般潺潺。
无论是诗里的山川江河，还是词中的花开花落，都以独特的姿态与您相约，让您置身其中，感受那份优雅与深情。
无论是送给爱人，还是赠予朋友，我们的作品都能将您的情感化作最美的诗行。
让文字成为表达爱意的最佳媒介，让古风诗词成为祝福与思念的最佳载体。
走进我们的世界，感受诗词的魅力。
无论是静心品味，还是和朋友共赏，诗词总能带给您独特的惊喜。
让我们一同领略文学的韵致，在时间的长河中留下美好的印记。
精选古风诗词，传承千年文化。
用文字纵情书写，让古诗之美
重焕辉煌。
不论您是诗词爱好者，还是对古文化有所追求，我们的作品都能带给您无尽的欣喜与感慨。
让我们一同走进诗词的世界，感受文字的力量，领略传统文化的博大精深。
通过我们的作品，让古风诗词与现代生活完美结合，为您的生活增添一份别样的情愫。
关于读古诗词的宣传标语
关于读古诗词的宣传标语1、经典润心灵，书香溢校园。
2、诵读经典诗文，传承华夏文明3、苦攻中外古今万卷书，巧绘人情物理千张画。
4、心系书协，振兴东华。
5、中国书法，字里千秋。
6、为中华之崛起而读书。
7、硬笔精雕细刻出来精品，书法千锤百炼铁成金。
8、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟9、发扬中华文明，弘扬书法艺术。
10、行万里路，读万卷书。
11、画笔描写美好未来，色彩绘就雄伟人生。
12、写漂亮字，做优秀人，字如其人。
13、如诗如画新天地，锦上添花书法城。
14、点到为止，一字千金。
15、实行品牌战略打造出世纪名校16、笔墨纸砚描绘山水诗乡梦，多彩宣城争创“中国书法城”。
17、写下可爱字，搞杰出人。
18、读高雅书，做优雅人。
19、书法宣城，精彩人生。
20、以特色办学以质量取胜21、一手不好字，获益一生。
22、翰墨怡且乐，书法寿而康。
23、体会美，观赏美，缔造美，展现美。
24、写好硬笔字，为人生添色彩。
25、全句平仄相对，朗朗上口，融造作于人文，写形又水墨，配上诗情画意的画面、音乐资料展开宣传，后果可以极好。
26、实施素质教育实现全面发展27、与经典同行,踢不好人生底色;与名著相伴，刻画幸福心灵28、君不见直饮机水净化来，好喝健康不负虚名29、读书不好，不好读书，念好书。
30、美术可以表现文化，美术可以辅翼道德。
31、雅言传承文明，经典浸染人生32、直饮的，不仅仅是水—i’m not just water33、阐述书法精神，发扬文化精髓。
34、诵读，为精神打底；读书，为人生奠基35、背诵，为人生奠定高雅的底色。
1、红旗招展，是学校前进的动力。
2、漫步于校园内，既使你鼠标至现代学校的时尚前卫，又使你体温至古香古色的传统国萃。
3、加强森林防火保护森林资源。
4、身心健康森林就是我家，防虫医治依靠大家。
5、长短句式王国维在《人间词话》里说：“诗之境阔，词之言长。
6、森林“氧”苹果，苹果养育身心健康。
7、千亩林万亩林，无视防火等于零。
古诗词在现当代的运用例子
古诗词在现当代的运用例子古诗词是中华民族瑰宝的一部分，它们承载着中国古代文化的博大精深。
虽然时代变迁，但古诗词的魅力依然吸引着现代人，并在当代社会中找到了新的运用方式。
本文将通过一些例子探讨古诗词在现当代的运用，展示它们在现代社会中的独特价值和意义。
首先，古诗词在现当代的音乐创作中得到广泛应用。
许多音乐人将经典的古诗词融入到现代音乐的创作中，创造出了一系列深受欢迎的作品。
例如，著名音乐人邓紫棋的歌曲《光年之外》中融入了李白的诗句：“举杯邀明月，对影成三人。
”这首歌通过古诗词的引用，将传统文化与现代音乐相结合，给人以耳目一新的感受。
其次，古诗词在文学创作中也发挥着重要作用。
现代作家们常常在小说、散文、诗歌等作品中引用古诗词，以增强作品的艺术魅力和文化内涵。
例如，作家韩寒在他的小说《后会无期》中引用了杜牧的诗句：“山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。
”这样的引用不仅能够展示作家对传统文化的尊重，也让读者在阅读中感受到历史与现实的交融。
此外，古诗词还在现代广告和品牌营销中发挥着独特的作用。
许多企业和品牌通过引用古诗词来塑造品牌形象和传递产品理念。
例如，中国茅台酒的广告词“古井贡酒，有礼有义”，引用了杜甫的诗句：“人生不相见，动如参与商。
”这种运用不仅为品牌赋予了文化内涵，也让消费者对产品产生了更深的共鸣。
最后，古诗词在教育领域中也发挥着重要的作用。
现代教育注重培养学生的文化素养和人文精神，而古诗词作为中华文化的瑰宝，被纳入到语文教育的内容中。
学生们通过学习和背诵古诗词，不仅能够提高语言表达能力和审美能力，还能够感受到传统文化的魅力和智慧。
综上所述，古诗词在现当代社会中得到了广泛的运用。
无论是在音乐创作、文学创作、广告营销还是教育领域，古诗词都展现出了与时俱进的活力和独特的价值。
它们不仅丰富了现代文化的内涵，也让人们对传统文化有了更深的认识和理解。
相信在未来的发展中，古诗词将继续发挥着重要的作用，为现代社会注入更多的艺术和智慧的力量。
诗歌形式的广告文案
诗歌形式的广告文案
漫步于春日的花海，香风徐徐，如诗如画。
温暖的阳光洒下，花朵们欢快地绽放着笑颜。
品味春意烂漫，感受芳菲氤氲，这一刻，心灵也如花儿一般轻盈。
春风拂面，微醺花香，音符般的花海吟唱着生活的美好。
在这个春朝的时刻，一杯清冽的冰茶陪伴您，
那滋味，犹如一缕春风，轻柔地拂过唇齿间，恍若置身于花海尽头。
品牌X，致力于将大自然的美好展现在您的身边。
百花齐放的季节里，我们在这段最美的日子，为您倾力打造了一杯与花朵共舞的饮品。
每一颗水果的精华，都源自大自然的馈赠；每一滴饮品的精心调制，融汇了热情与匠心。
让我们的味蕾与这个绚丽多彩的季节相拥，品味生活中的美好瞬间。
不仅仅是口感的满足，X的饮品更将给您带来心灵的享受。
当喝下第一口微微甜腻的饮品，仿佛身心都沉浸在柔软的花瓣之间。
那种感觉，尤如思绪的跳跃，融进了青春的柔情与梦幻的色彩，躲开尘世喧嚣，来一场与自然对话的心灵盛宴吧。
秉持着独特的工艺与创新魂的不懈探索，
品牌X深耕花海之源，将美景融于饮品之中。
每一杯饮品，都像是那扇窗户，敞开在美好的花海世界，
带着您穿越时空的记忆，让每个瞬间都成为生活中难以忘怀的瑰宝。
当阳光洒满大地，百花争艳，让我们用每一口饮品感受春天的温暖。
细品那一口线触之间的芬芳，细细品味那一丝滑爽与甘甜。
无需华丽辞藻，只需感受那份满满的诗意，
我们愿将春天的美好，化作您每一次品尝的琼浆玉液。
品牌X，芬芳春盛。
让您的口腔与心灵同样舞动，与花海共鸣。
试论利用古典诗词进行广告文案创意
经》《 、楚辞》 和唐诗宋词迄今 ， 产生 了不可计 数的美妙 绝伦 的诗篇 ， 那么 古典 诗词到底 对现代 广告文 案起到 ｒ怎样 的借鉴作
用？现代广告文 案又对古典诗词做了 作用
中 国是 一 个 有 着 数 干 年 文 明 的 古 国 ， 中国 的语 言 更 是 博 大 精 深 ， 典 文 学 一 直 是 中 华 民族 宝 贵 的 文 化 遗 产 ， 典 诗 词 更 古 古 是 中 国五 干 年 文 化 历 史 长 河 中 的瑰 宝 。诗 是 最 精 粹 的语 言 ， 用 经 过 反 复 挑 选 过 的 最 合 适 的 语 言来 表 达 最 美 好 、 富 、 妙 它 丰 微
１７ ９８年改革开放以后 ， 我国的广告业 才开始复苏 ， 一些 新的广告学著作 才开始相继 出版 。１９ ９ １年 ，现代广告学名 著丛书》 《 中 统一采用 了“ 广告文案” 广告文案撰稿人” 和“ 的译文 ， 至此 ，广告文案” “ 的概念才逐渐 普及起来。 中国是一个诗 的国度 ， 诗 从《
语 言来 表 达 最 美 好 、 富 、 妙 的思 想 感 情 。 在 现 代 广 告 文 案 的 写 作 中经 常 会 运 用 到 古 典 诗 词 的 相 关 知 识 ， 见 ， 丰 微 可 古
典诗词对于现代广 告文案的写 怍具有深远的影响。所以对古典诗 词的体裁形 式、 修辞手 法、 旬式特 点、 创作元 素、 表
［ 作者 简 介 ］ 刘 喜广 （９ ９ ， ， 士 。 春 理 工 大 学 文 学 院 中国语 言 文 学 系讲 师 ， 要 从 事广 告 、 闻 的教 学 与研 １６ 一） 男 硕 长 主 新
究． ．
广 告 自从 诞 生 的那 一 天 起 就 伴 随 着 语 言 和 文字 ， 是 对 广 告 中 的语 言 和 文 字 进 行 定 性 与 定 义 ， 是 现代 广 告 学 产 生 之后 但 却
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用古典诗词是中国古代文化的代表，运用于广告文案由来已久。
简要分析了古典诗词对广告文案意境美的营造和古典诗词的音韵美、形式美、语言美在广告文案写作中的合理运用，并结合实例分析了灵活多变的古典文学元素给广告创作所带来的生机和活力，以便更好地提升现代广告和企业产品丰富的文化底蕴和历史积淀。
标签：古诗词；广告文案；运用古典诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，奠定了中国文学牢固的文学基础和文化底蕴，它以独特的魅力与境界赢得了世人的赞誉。
在现代广告文案的写作中灵活运用古典诗词的意境美、音韵美、形式美、语言美元素，有助于提高广告传播的影响力和企业产品的品牌力。
一、古典诗词的表现内容对广告文案写作意境美的营造古诗词是我国古代的一种代表性文化，我国古诗词独具的特点是意境美的营造，创造一种情景交融、形神结合的境界，具有深文隐蔚，余味曲包的含蓄深刻的美，能够使人引发联想，舒缓身心，陶冶情操，回味无穷。
这种意境优美的诗词用于广告文案作品可以增加文案的亮点，引起受众的阅读兴趣。
现代广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式，不仅只用精确、理性的描述介绍产品的功能，越来越多的文案倾向于注重情感因素的渲染，打动消费者的感情。
因此，广告文案写作可以吸收古典诗词意境美的营造和“诗中有画，画中有诗”的特点，赋予产品以人类的情感特征，创造情景交融的境界，利用这种深远的意境增强消费者的印象，间接地说服消费者购买产品或服务。
诗歌体广告文案借鉴了古典诗歌的含蓄蕴藉的意境，使广告的产品和服务包含在一定的文化意蕴中。
因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。
MCI电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，看到茶中明月的倒影。
蓦然发觉，是中秋的明月。
/千里之外，/昔日的时光，吸饮着茶中的明月，/那一晚，我回到了家。
文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟，勾起一杯浓茶之思，流泻一时思乡之情。
新时代背景下古典文学元素在广告文案中的运用
区域治理前沿理论与策略新时代背景下古典文学元素在广告文案中的运用张奎 刘禹廷 刘良鹏四川省内江职业技术学院，四川 内江 641000摘要：广告的核心在于广告文案的内涵及表现力，优秀的广告文案，不仅仅可以让消费者印象深刻，起到宣传产品的作用，更是可以让消费者为之买单，并深信其价值。
广告文案可以在无形中提升企业竞争力，打造出独一无二的品牌效应。
很多广告为了凸显企业的悠久或者是一种悠扬、沉淀的气韵，其余古典文学有着紧密的联系，这使得广告的审美艺术得到了新的提升，更是会给企业带来无穷的经济效益。
基于此，笔者在本文中重点对广告文案中应用古典文学元素的运用进行讨论。
关键词：广告文案；古典文学；元素；消费者；企业；竞争力一、广告文案中应用古典文学元素的重要性广告文案一般是由标题、正文、广告词以及各种符文组成，通俗的说，广告文案是广告内容的文字化体现，与广告中的图形、图案等有着同样重要的作用，因此，在广告文案设计上下功夫，可以很好的提升广告的档次和宣传效果。
我国经济自改革开放以来不断深化和发展，企业间的竞争也愈演愈烈，那么广告上如果想要取得成绩，就要将好的创意与深厚的文化功底相结合，并且根据企业产品的特色找到消费者的购买心理。
而古典文学是我国所独有的文化，是中华民族上下五千年的瑰宝和文明，其艺术造诣和审美性十分高超，越是现代化的社会，其“复古”又越是吸引大众，现今，全球一体化趋势已经越来越明显，西方外来文化对我国也带来了巨大冲击，我国的传统文化也更是被国人重视，在广告文案中运用古典文学元素，可以很好的体现出品牌的人文意义。
除此之外，广告文案运用古典文学元素，融入其中的诗意化，让消费者不在聚焦于广告的功利性，而是享受在产品带来的诗意、愉悦、浪漫的氛围中，无形中增进了人们对商品的接受度。
古典文学元素在广告中被应用的次数也随之增加，又因为古典文学元素在其中的应用已得到了不菲的成就和理想的效果，在当下已经形成了必然的趋势。
关于广告的诗句
关于⼴告的诗句关于⼴告的诗句【篇⼀：关于⼴告的诗句】●付占海⼴告是现在社会⾥⼀种重要的⽂化形态，与我们的⽣活息息相关。
⼴告⼀旦与⽂学特别是以诗歌的形式结合起来，便能形成⼀种特殊的效果，产⽣独特的艺术魅⼒。
⽤诗歌作⼴告，看来似乎⼗分新鲜，其实，在中国古诗词中的⼴告，早已屡见不鲜。
何以解忧，唯有杜康。
三国时期曹操的这句诗，流传⾄今，已成为河南伊川杜康酒⼚最能打动⼈⼼的华彩乐章; 且就洞庭赊⽉⾊，将船买酒⽩云边。
唐代李⽩的这句诗，也成为湖北⽩云边酒的最佳⼴告词。
当然，这些古⼈的⼴告诗很多是⽆⼼插柳之作，但是，这些带有⼴告性质的古典诗词名句具有深厚的⽂化底蕴和浓厚的民族特⾊，早已成为⼴告语中独居特⾊的风景。
古代⽂⼈有意写诗作⼴告的⼤有⼈在。
唐代诗仙李⽩曾为⼭东苍⼭县出产的兰陵美酒写下⼀⾸题为《客中⾏》的⼴告诗：兰陵美酒郁⾦⾹，⽟碗盛来琥珀光。
但使主⼈能醉客，不知何处是他乡。
寥寥28个字，使兰陵美酒的⾊、⾹、味跃然纸上，令⼈读其诗⽽欲饮其酒。
由于诗⼈对兰陵美酒倍加赞赏，客观上成为兰陵美酒的最好⼴告。
随着此诗的传播，兰陵美酒名扬天下，畅销千载。
唐代诗圣杜甫曾在四川成都居住了⼀段时间，蜀中⼤⾢县出产⽩瓷，杜甫为它作了⼀⾸⼴告诗《咏⼤⾢瓷器》：⼤⾢出瓷轻且坚，叩如哀⽟锦城传。
君家⽩碗胜于雪，急送茅斋也可怜。
杜甫妙笔⽣辉，如锦上添花，该诗⼀经传播，⼤⾢⽩瓷名声⼤噪。
宋代⼤⽂豪苏轼被贬到海南岛憺县时，见到当地⼀位卖油⾷馓⼦为业的⽼婆婆，⼿艺虽好，但地远店⼩，⽣意极其清淡。
于是，苏轼应⽼婆婆之邀，挥笔写了⼀⾸七⾔绝句⼴告诗《馓⼦》：纤⼿搓来⽟⾊匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春深知轻重，压扁佳⼈缠臂⾦。
诗⼈短短⼏句，勾画出油⾷馓⼦具有匀细、⾊鲜、酥脆的特点和形状，令⼈⾷欲⼤振。
传说那⽼婆婆请⼈把诗装裱悬挂店内，油馓店由此名声远播，⽣意兴隆。
元代有位名叫李德载的⽂⼈，经常到茶肆品尝⾹茗，他曾经应邀为⼀家茶馆写过⼴告词《阳春曲》：⾦芽嫩采枝头露，雪乳⾹浮塞上酥。
古典诗词在广告文案写作中的运用探讨
古典诗词在广告文案写作中的运用探讨作者：曾红宇来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第09期摘 ;要：古典诗词是中国传统文学的重要组成部分，具有韵律美、形式美、意境美等特征，在社会不断发展的过程中经历了漫长的文化积淀，形成了丰富的文化底蕴，为现代社会的发展也产生了积极的推动作用。
广告文案写作是广告策划的基础环节，文案写作的文化性与趣味性对广告的效益有着重要的影响，在广告文案写作中融入古典诗词可以增强广告文案的历史性和文化性，有利于树立企业和产品的良好形象，提高品牌影响力。
本文就主要针对古典诗词在广告文案写作中运用的相关问题进行简单的探讨。
关键词：古典诗词;传统文化;广告文案写作中图分类号：H15 ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2016）26-0274-02在中国五千年的历史文明中积淀的古典诗词，是中国文学历史发展过程中不可或缺的重要基石，对中国文学的发展产生了深远的影响，也深刻的影响着中华民族的性格，古典诗词具有的独特魅力是其他任何文体形式都无法比拟的。
从广告的角度来说，广告文案的写作应当是轻松且容易记忆的，因此在广告文案的处理方面就需要不断探寻一种有效的文字表达方式，古典诗词却恰恰可以用简洁的语言描绘出不同的意境，所以在广告文案中运用古典诗词，可以为企业和产品创造一个充满意境的形态，吸引消费者的关注，朗朗上口的古典诗词也增加了广告文案的记忆性，增强广告的感染力。
一、古诗词在广告中有独特的传播优势（一）韵律优美古典诗词具有很强的韵律感，抑扬顿挫、朗朗上口，将其运用到广告文案的写作中，可以简化广告的语言，使广告宣传语也变得简洁和优美，容易被消费者理解和记忆，甚至可以让消费者脱口而出，可以促进广告的快速传播。
（二）对仗工整对仗是古典诗词中经常运用的一种修辞手法，尊重了汉语言本身的平仄特征，看似简单却十分讲究，古典诗词的优美韵律也源于工整的对仗。
广告文案的写作过程中如果可以科学的运用古典诗词工整的对仗可以收获很好的效果，如北京有一家烤鸭店，门口挂着一幅对联，写着“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾。
诗歌体广告中的仿古诗式广告
诗歌体广告中的仿古诗式广告在现代的广告宣传中，有不少采用了仿古诗式的方式来进行包装和展示。
这种把古代诗歌形式和现代产品文化相结合的宣传手法，不仅能够传达出更具有文化底蕴和历史感的情感，还能够引起广大消费者的共鸣和情感共振。
仿古诗式广告，顾名思义就是在广告语言中融合古代诗歌的元素和形式，以达到更好的宣传效果。
其具备了以下几个显著的特点：1. 传统风格浓郁仿古诗式广告运用了大量诗歌中常见的意象和修辞手法，以及古风音乐、书法等文化元素，让广告更具有传统的氛围和格调，能够引起看众的情感共鸣。
2. 情感表现深刻仿古诗式广告的语言更加具有感染力和情感力量，以动人的词句展现出广告主推广的产品的独特魅力和优势特点，从而更容易引起消费者的共鸣和购买欲望。
3. 多种媒介互动仿古诗式广告不仅运用了传统的纸媒广告和电视广告，还运用了网络广告、短视频等新兴媒体，形式多样化，让广告更具有立体感和与时俱进的气息。
诗歌体广告中的仿古诗式广告的运用，不仅仅体现了广告的审美价值和表达力，更重要的是让广告更好地传递文化元素和历史底蕴，同时也为现代广告的创新提供了一种新的思路和方向。
在具体的广告语言中，仿古诗式广告有着各种不同的运用方式，下面就分别从以下四个角度进行分析。
1. 情感共鸣仿古诗式广告能够运用古代诗歌传统的情感表达能力，在广告语言中淋漓尽致的表现出广告主推广产品的独特魅力和优势特点，让消费者能够更好地感受到产品的实际价值，并产生情感共鸣。
比如，有一个豆浆品牌曾经采用仿古诗式广告宣传，广告词中借用了《长恨歌》的开头：“汉皇重色思倾国，御宇多年求不得。
杨家有女名娇华，雨横风狂愁瑟瑟。
”并在其中描绘出了产品的营养价值和美味感觉，让观众感受到了豆浆的清香味和营养价值，也让观众产生了情感上的共鸣。
2. 文化氛围仿古诗式广告的运用，强化了广告语言中的文化元素和历史底蕴，形成了一种别具特色的文化氛围，使广告更有说服力和影响力。
比如，某家葡萄酒品牌在广告中运用了古代诗歌元素，配以古风音乐和中国画等传统文化元素，营造出了一种古典的氛围和格调，让人产生了喝着这样的葡萄酒，一种带有文化底蕴和历史感的想象，增强了消费者对品牌的认同和好感。
古诗词在现当代的运用例子
古诗词在现当代的运用例子
古诗词在现代社会中仍然有广泛的运用，以下是一些例子：
1.广告宣传：许多广告宣传活动中会使用古诗词来增加艺
术气息和文化内涵，吸引人们的注意力。
例如，某汽车品牌
的广告可能会引用杜牧的句子“自在飞花轻似梦，无边丝雨细
如愁”来描述车辆的灵动和舒适。
2.文化创作：现代的文学、音乐、电影等艺术作品中常常
融入古诗词的元素，以展现情感、渲染氛围或表达主题。
比
如，一首现代流行歌曲中可能会引用李白的诗句，或者一部
电影中使用古诗词来突出场景的美感。
3.社交媒体：在社交媒体上，人们经常会引用古诗词来表
达自己的情感、分享心情或者点缀文字内容。
例如，微博、
微信等平台上常见的一句话背后可能隐藏着一句古诗词的影
子，使文字更具韵味和深度。
4.商业命名：很多商业品牌、产品或者地点的命名中也会
采用古诗词的名句，以赋予其独特的文化内涵和艺术感。
比
如，某家餐厅可以以“琴韵轩”作为名称，以体现雅致和艺术
氛围。
总之，古诗词在现当代的运用非常广泛，不仅丰富了我们的日常生活和文化创作，也展示了古代文化的传承和影响力。
略谈文字技巧在现代广告中的应用
段 无 可 比拟 的 艺 术 魅 力 。
“ 告 ” 词 源 于拉 丁 文 ． 思是 “ 大 喊大 叫” 这 个 广 一 意 我 。 词 的出现 和 古 罗马 的商人 有 关 ， 了多 卖 点 货 ， 们 常 常 为 他
雇 人 满 大街 吆 喝 ， 大家 都 来 自己店 里 买东 西 。 国古 代 让 中 的 广 告 有 过 辉 煌 的 历 史 ． 两 千 多 年 前 的 战 国 时 期 ， 国 在 我
中的应 用
一
解 忧 ， 有 杜 康 ” 孝 感 白酒 广 告 “ 酒 邀 明 月 ， 饮 成 惟 ， 举 对 三 人 ” 乐 斯 化 妆 品 广 告 “ 意 苦 争 春 ， 任 春 芳 妒 ” 雪 ， 无 一 ，
豹皮 装 广告 “ 年 岁岁 雪相 似 ， 岁 年年 豹不 同”《 年 岁 ，文
摘 周 报 》 告 “ 愿 人 长 久 ， 里 共 《 报 》 ， 兰 空 调 广 但 千 周 ”春
机 广 告 “日 出 江 花 红 胜 火 ， 兰 江 水 绿 如 蓝 ” 金 州 一 建 春 ，
、
楹 联 在 广 告 中 的 运 用
广 告 “ 得 广 厦 千 万 间 ” 台 湾 远 东 百 货 公 司 礼 品 中 心 安 ， 广 告 “ 旱 逢 甘 霖 ， 乡 遇 故 知 。 洞 房 花 烛 夜 ， 榜 题 名 久 他 金
叫 好 ， 告 人 加 上 一 句 提 示 语 ， 成 了 一 则 极 具 震 憾 力 广 就
就 有 了 户 外 广 告 。 韩 非 子 》 说 ：宋 人 有 沽 酒 者 ， 概 甚 《 中 “ 半
平 ， 客 甚谨 ， 酒 甚 美 ， 帜 甚 高 。 ” 个 “ ” 是 “ 遇 为 悬 这 帜 就 酒 旗 ”是 一 种 古 老 而 流 行 的 户 外 广 告 形 式 。 ， 随着 社会 经 济 的发 展 ， 告 业 也一 直 在 不 停地 改 进 ， 广
适合新品上市的古诗文
适合新品上市的古诗文全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：在商业竞争激烈的市场中，新品上市对于企业来说是一个重要的策略。
如何吸引消费者的目光，让新品在市场中脱颖而出，是每个企业所面临的挑战。
而在吸引消费者的如何让消费者对新品产生兴趣和信任，也是一个重要的课题。
古诗文作为中国传统文化的瑰宝，具有优美的语言和深奥的意境，可以帮助企业传递产品的品质和价值，让消费者对新品产生共鸣和认同。
古诗文是中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史传统和深厚的文化底蕴。
古诗文不仅在文学领域具有重要地位，也在商业领域有着独特的应用。
通过古诗文的巧妙运用，企业可以传递产品的特点和品质，引起消费者的共鸣和情感共鸣，从而提升产品在市场中的竞争力。
在新品上市的时候，企业可以结合古诗文的特点和优势，制作一份适合新品上市的古诗文。
这样的古诗文可以通过宣传广告、产品包装等方式展示给消费者，引起他们的共鸣和兴趣。
下面通过几个例子来探讨适合新品上市的古诗文的制作方法和应用效果。
第一个例子是关于一款高端化妆品的古诗文。
这款高端化妆品采用了珍贵的天然成分，具有护肤美肤的功效。
为了突出产品的高端品质和自然成分，企业可以制作一首关于美丽和自然的古诗文，来表达产品的特点和理念。
可以用“满纸草书香满壁，深藏故事在心间。
娇容素颜一抹透，自然清逸入梦幻。
”这样的古诗文来描述产品的功效和效果，引起消费者对产品的兴趣和好奇。
第三个例子是关于一款创意家居用品的古诗文。
这款创意家居用品设计新颖独特，具有实用性和美观性。
为了突出产品的创意和艺术价值，企业可以制作一首关于家居生活和文化韵味的古诗文，来展示产品的独特魅力和生活美感。
可以用“窗前时尚添新韵，美景琴书尽人欣。
琴书侧绣窗前古，细品时光益生人。
”这样的古诗文来描述产品的设计理念和文化内涵，让消费者对产品产生兴趣和认同。
通过以上几个例子可以看出，适合新品上市的古诗文可以有效地传递产品的特点和价值，引起消费者的共鸣和信任。
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古诗与现代广告
现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
其实现代的广告更加明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动，更是着重体现了艺术对于广告那种不可忽视的紧密联系。
中国古代的诗歌是中国历史沉淀积蓄下的精华，在中国现代的许多广告中，都可以看到它们的身影。
这些诗歌更多是用文言文和传统格律创作的诗，包括各种中国古代的韵文如赋、词、曲等，狭义则仅包括古体诗和近体诗。
这些诗歌有很多不止其意义上有着丰富的内涵，文字的那种优美，更是我们国人都喜欢、习惯的一种特殊的文字，孔子说的那句“不学诗，无以言”虽然是有很多局限性，但是却也是用最少的文字能表达出预期的效果，这与我们的现行广告中心语有着异曲同工之妙。
记得以前在网上看到这样一篇文章，文章的主要讲的是“中国古代诗歌语言的空间特性”，记忆颇深，记得其发掘出来的“横向延展,‘场’‘面横生’”这样一别致的论调其实更加适合增加到广告的创作上。
很多时候我们需要我们所策划的广告具备一些特别的“气质”，具有一些安逸，一些宁静，一些奔放等等的特点，很多时候我们都在纠结于这些不搭调甚至是对立的主题如何集中于一体的时候，眼前第一浮现的可能就是曾经我们熟悉的古代诗词，是这些文化给了我们那些广阔的灵感，也是那些方正的中国字给了我们最终需要的钥匙。
也可能，只有这些方方正正的文字能给我们这些唯一的解释吧。
面对现在国际市场的多元化，随着中国这一新生广告力量的大力出击，中华文化在世界广告中也占据了很一方高地，现在很多的国家中，对中国式一些广告更是别有一番喜爱，因为中国广告给予世界的不只是对于产品的一些宣传，更是给世界看到了国人的胸襟，国人的优雅，这些诗歌中，千百年来的文化积淀使我们的文字，词语更加准确，对待广告诉求的高端化，深度化。
现代的广告中的许多主题，就已经是曾经那些诗人们创造出具有模糊性和不确定性的艺术意境“空白”，在抒发自身独特审美体验的同时，也将创作视角指向未来的接受者。
接受主体通过对“空白”的填补与创造，与创作主体进行着心灵的对话，也创造、延伸、扩展了“空白”，获得“韵外之致”、“味外之旨”的至高境界。