古诗与现代广告

古诗与现代广告

现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

其实现代的广告更加明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动，更是着重体现了艺术对于广告那种不可忽视的紧密联系。

中国古代的诗歌是中国历史沉淀积蓄下的精华，在中国现代的许多广告中，都可以看到它们的身影。这些诗歌更多是用文言文和传统格律创作的诗，包括各种中国古代的韵文如赋、词、曲等，狭义则仅包括古体诗和近体诗。这些诗歌有很多不止其意义上有着丰富的内涵，文字的那种优美，更是我们国人都喜欢、习惯的一种特殊的文字，孔子说的那句“不学诗，无以言”虽然是有很多局限性，但是却也是用最少的文字能表达出预期的效果，这与我们的现行广告中心语有着异曲同工之妙。

记得以前在网上看到这样一篇文章，文章的主要讲的是“中国古代诗歌语言的空间特性”，记忆颇深，记得其发掘出来的“横向延展,‘场’‘面横生’”这样一别致的论调其实更加适合增加到广告的创作上。很多时候我们需要我们所策划的广告具备一些特别的“气质”，具有一些安逸，一些宁静，一些奔放等等的特点，很多时候我们都在纠结于这些不搭调甚至是对立的主题如何集中于一体的时候，眼前第一浮现的可能就是曾经我们熟悉的古代诗词，是这些文化给了我们那些广阔的灵感，也是那些方正的中国字给了我们最终需要的钥匙。也可能，只有这些方方正正的文字能给我们这些唯一的解释吧。

面对现在国际市场的多元化，随着中国这一新生广告力量的大力出击，中华文化在世界广告中也占据了很一方高地，现在很多的国家中，对中国式一些广告更是别有一番喜爱，因为中国广告给予世界的不只是对于产品的一些宣传，更是给世界看到了国人的胸襟，国人的优雅，这些诗歌中，千百年来的文化积淀使我们的文字，词语更加准确，对待广告诉求的高端化，深度化。

现代的广告中的许多主题，就已经是曾经那些诗人们创造出具有模糊性和不确定性的艺术意境“空白”，在抒发自身独特审美体验的同时，也将创作视角指向未来的接受者。接受主体通过对“空白”的填补与创造，与创作主体进行着心灵的对话，也创造、延伸、扩展了“空白”，获得“韵外之致”、“味外之旨”的至高境界。