蒙牛新口味冰激凌大学生市场调研方案
蒙牛“随变”雪糕广告策划书
一、策划主体：蒙牛“随变”雪糕二、主体分析：1. 本体信息分析：雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，在炎热的夏天带给人一丝清凉。
同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。
是蒙牛集团的产品，质量有保证。
2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。
三、客体分析：追求时尚、个性和新奇的年轻人首先雪糕作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。
但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以我们选择年轻人作为客体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。
“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主要原因；借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。
同时，“随变”还具有一定的时尚气息，具有其独特的个性，抓住受众求新的特点。
四、目标定位：作为第一个推销产品的广告，提高这个产品牌子的知名度，让更多人了解熟悉这个牌子。
五、媒体分析：选择电视作为传播媒介，电视是个大众的媒介，可以被更多人关注，提高其知名度。
让更多的人能够认识这个牌子，并产生购买力。
可以放在新闻前后播出，或者电视剧开播前播出。
六、可行性、可操作性分析：随着天气的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。
作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告具有一定的故事情节，更能吸引受众观看。
七、市场分析：雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。
雪糕校园市场调研报告
雪糕校园市场调研报告1. 引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，雪糕作为一种美味的夏季食品，在校园市场中的销售逐渐增加。
为了更好地了解雪糕在校园市场上的发展情况，本文对雪糕校园市场进行了调研分析，并结合调研结果提出了一些建议。
2. 调研方法为了获取准确的数据和信息，我们采用了以下调研方法：•问卷调查：我们设计了一份针对校园学生的问卷调查，通过线上和线下方式收集了大量的样本数据。
•访谈法：我们对一些校园中的零售店家进行了访谈，了解他们的经营情况和观点。
•市场观察：我们对校园内的雪糕销售情况进行了观察，并记录了销售额、口味偏好和消费习惯等信息。
3. 调研结果3.1. 雪糕市场潜力调研结果显示，校园市场对雪糕的需求较大，尤其是在夏季和考试期间。
学生们喜欢在休闲时间吃雪糕，以缓解紧张的学习生活。
因此，校园市场是一个潜力巨大的雪糕销售渠道。
3.2. 雪糕品牌偏好调研数据显示，校园学生对雪糕的品牌有一定的偏好。
知名品牌的雪糕受到更多学生的青睐，因为他们信任这些品牌的质量和口感。
例如，Haagen-Dazs、冰淇淋小黑盒等品牌在校园市场上销售较好。
3.3. 雪糕价格敏感度校园学生对雪糕的价格敏感度较高，价格是他们购买的主要考虑因素之一。
调研数据显示，大部分学生认为5-10元之间的雪糕价格比较适宜。
因此，雪糕销售商应该根据学生的购买力设定合理的价格。
3.4. 雪糕口味偏好调研结果显示，校园学生对雪糕的口味偏好多样化。
调研数据显示，巧克力、草莓和绿茶是他们最喜欢的口味。
因此，销售商可以根据学生的需求和口味偏好推出不同口味的雪糕产品。
3.5. 雪糕销售渠道调研结果显示，校园内雪糕的销售渠道多样化。
学生们购买雪糕的主要渠道包括校内超市、便利店和校园活动。
因此，销售商应该与校园内的零售商合作，将雪糕产品放置在明显的位置，以吸引学生的注意。
4. 建议和展望4.1. 扩大销售渠道校园学生对雪糕的需求较大，因此，雪糕销售商可以考虑在校园附近开设雪糕专卖店或移动雪糕车，增加销售渠道和覆盖面。
蒙牛调研报告对应方案
蒙牛调研报告对应方案蒙牛调研报告对应方案一、调研目的和意义：蒙牛作为中国最大的乳制品生产企业，面临着激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化。
为了更好地了解市场动态和消费者需求，以便提供更合适的产品和服务，我们进行了蒙牛调研。
调研目的主要有以下几个方面：1.了解消费者对蒙牛产品的认知和满意度，以及其购买决策的主要因素。
2.了解消费者对竞争品牌的认知和偏好。
3.了解消费者对蒙牛品牌形象和市场推广活动的评价，以及改进的建议。
二、调研方法：1.面对面访谈：通过与消费者进行面对面访谈，了解他们对蒙牛产品的认知、使用习惯和购买决策的主要因素。
2.问卷调查：通过问卷调查收集消费者的意见和建议，以及对蒙牛品牌形象和市场推广活动的评价。
三、调研结果分析：根据调研结果发现，蒙牛在消费者心目中的认知度和满意度都较高，产品质量得到了普遍好评。
消费者购买蒙牛产品的主要因素包括：产品质量、口感、价格和品牌声誉。
同时，调研还发现消费者对竞争品牌的认知度也较高，一些品牌在口感和产品创新方面颇具竞争力。
四、对应方案：1.提高产品质量：蒙牛应继续坚持高品质的生产标准，不断提升产品的口感和营养价值，以满足消费者对优质乳制品的需求。
2.降低产品价格：针对价格敏感的消费者，蒙牛可以考虑降低产品价格，以增加产品的竞争力。
3.进一步加强品牌推广：蒙牛应加大品牌宣传力度，进一步提升品牌的知名度和形象。
可以通过电视广告、网络推广等方式，积极传播蒙牛的品牌故事和品牌理念。
4.加强产品创新：蒙牛可以通过不断推出新品、改进产品配方和研发新技术，不断满足消费者的需求，提升产品的竞争力。
5.与消费者保持沟通：蒙牛应与消费者保持密切的联系，了解他们的需求和意见，通过举办消费者活动、开展客户调研等方式，积极参与消费者互动，建立良好的消费者关系。
五、执行计划：1.制定产品质量提升计划：设立专门的品质监控团队，制定质量监测指标，并开展相关培训，提高员工的质量意识和技能。
冰激凌调研报告
冰激凌调研报告一、引言冰激凌作为一种深受大众喜爱的甜品，在市场上拥有广泛的消费群体。
为了深入了解冰激凌市场的现状、消费者需求以及未来发展趋势，我们进行了本次调研。
二、调研目的本次调研旨在全面了解冰激凌市场的情况，包括消费者的购买行为、偏好、品牌认知度，以及市场竞争格局等方面，为相关企业的产品研发、市场推广和营销策略制定提供参考依据。
三、调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、实地访谈和网络数据收集。
1、问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，共收集了____份有效问卷，涵盖了不同年龄、性别、地域和消费层次的人群。
2、实地访谈：在商场、超市、冰激凌店等地对消费者进行了面对面的访谈，获取了更深入、更真实的反馈。
3、网络数据收集：收集了各大电商平台的销售数据、消费者评价，以及相关行业报告和新闻资讯。
四、市场现状1、市场规模持续增长近年来，冰激凌市场规模呈现出稳步增长的态势。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对冰激凌的需求不断增加，尤其是在夏季，冰激凌成为了消暑解渴的热门选择。
2、品牌竞争激烈市场上存在众多的冰激凌品牌，国际品牌如哈根达斯、雀巢等凭借其品牌影响力和优质的产品占据了一定的市场份额；国内品牌如蒙牛、伊利等也通过不断创新和优化产品，在市场中逐渐崛起。
此外，还有一些地方特色品牌和小众品牌在特定区域或消费群体中具有一定的竞争力。
3、产品种类丰富多样冰激凌的产品种类日益丰富，除了传统的牛奶、巧克力、香草口味外，还出现了水果、坚果、抹茶、芝士等多种创新口味。
同时，冰激凌的形式也更加多样化，如甜筒、杯装、棒冰、桶装等，满足了不同消费者的需求。
4、销售渠道多元化冰激凌的销售渠道不再局限于传统的超市、便利店，线上电商平台的销售份额逐年增加。
此外，一些品牌还通过开设直营店、加盟店等方式拓展销售渠道。
五、消费者行为分析1、购买频率大部分消费者每月会购买 1-3 次冰激凌，夏季购买频率相对较高。
2、购买动机消费者购买冰激凌的主要动机包括消暑解渴、享受美味、满足甜食欲望等。
蒙牛雪糕市场调查与预测
摘要雪糕是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。
为了帮助内蒙古蒙牛乳业股份有限公司更深入、准确地了解消费者对其旗下雪糕产品的动态需求，以便在产品高度同质化的市场中发现新的、有价值的细分市场，满足不断变化的消费心理与消费需求，研发创造性的新产品系列，本人在学习市场调查与预测这门课后理论结合实践对沈阳雪糕市场进行了一次有针对性的调研。
本文是以开发新产品为目的对蒙牛雪糕进行市场调查。
首先，介绍了蒙牛乳业的总体情况、经营现状和雪糕行业发展趋势。
其次，从市场营销的角度设计调查方案，运用科学的方法和手段收集消费者对蒙牛雪糕产品购买及意见等有关资料。
再次，整理和分析了调查数据，并对调查结果做出了分析。
最后，得出结论并提出意见。
关键词：雪糕；市场；调查；分析目录摘要 (I)前言 (1)1 企业概况及行业背景分析 (2)1.1企业概况 (2)1.2行业总体特征和现状 (2)1.3中国冰淇淋市场的竞争环境分析 (3)2 调查方案设计 (5)2.1调查目的和任务 (5)2.2调查对象和调查单位 (5)2.3调查内容和项目 (5)2.4调查问卷设计 (6)2.5调查时间和调查期限 (6)2.6调查方式和方法 (6)2.7资料整理和分析方法 (6)2.8调查人员的安排及培训 (7)2.9经费预算 (7)2.10调查方案的可行性研究 (8)3 调查方案的实施 (9)4 结果分析 (10)4.1对调查对象的情况分析 (10)4.2雪糕消费现状分析 (10)4.3消费者期待的产品 (12)4.4对蒙牛新产品的营销分析 (14)5 结论建议 (17)参考文献 (18)附录 (19)蒙牛雪糕沈阳市场新产品研发市场调查调查人员：张莹调查时间：2010.5.21-5.30前言雪糕以其时尚美味的感受，从19世纪问世以来，受到了世界各地人们的喜爱，但与世界发达国家的消费水平相比，国内市场的差距还比较悬殊。
蒙牛校园营销策划方案
蒙牛校园营销策划方案一、背景介绍蒙牛作为中国奶制品行业的领军企业，在市场上拥有广泛的影响力和知名度。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，蒙牛需要采取新的营销策略来保持其市场地位和品牌形象。
校园市场作为年轻人群体的聚集地，对蒙牛来说是一个非常重要的营销渠道。
因此，本文将探讨蒙牛在校园营销方面的策划方案。
二、目标和目标受众1. 目标- 提升蒙牛在校园市场的品牌知名度和形象。
- 增加蒙牛产品在校园市场的销量。
- 建立和维护蒙牛与年轻人群体之间的良好关系。
2. 目标受众主要针对年轻人群体，包括大学生、高中生以及其他在校学生。
这些人群通常对新鲜、时尚和健康的产品有较高的兴趣。
三、策略和实施措施1. 策略一：校园广告宣传在校园内设置蒙牛广告牌、海报、宣传展板等，以吸引学生们的注意力。
广告内容应重点突出蒙牛产品的优点，例如高品质、健康、口味多样等。
实施措施：- 与学校合作，在校园内指定区域设置蒙牛广告牌和宣传展板。
- 与学生会、社团等学生组织合作，将蒙牛广告内容宣传至学生群体。
- 发放蒙牛产品的小样品或优惠券给学生，以吸引他们品尝和购买。
2. 策略二：校园促销活动举办校园促销活动，以增加蒙牛产品在学生中的销量。
促销活动可以是优惠券、打折优惠、赠品等形式，以吸引学生们购买蒙牛产品。
实施措施：- 与学校合作，在学校食堂或超市的特定区域设置蒙牛产品陈列和促销区。
- 举办蒙牛产品品鉴会，邀请学生参与，通过品尝和了解产品，增加对产品的认知和信任。
- 结合节日和特殊场合，举办蒙牛产品的限时促销活动，如情人节、校庆活动等。
3. 策略三：校园合作推广与校园内餐饮、咖啡店等合作推广，以扩大蒙牛产品的影响力和销售渠道。
通过与学校的合作，蒙牛可以更直接地接触到学生这个目标受众。
实施措施：- 与学校食堂、餐饮店等合作，推出蒙牛特色饮品或套餐，以增加蒙牛产品的销量。
- 在学校咖啡店、图书馆等场所提供蒙牛产品的免费试喝活动，吸引学生前来品尝。
大学生创业计划书冰激凌
大学生创业计划书冰激凌一、概述冰激凌一直以来都是深受大众喜爱的甜品，其消费群体广泛，市场需求量大。
随着人们对生活品质的不断追求，越来越多的人开始喜欢品尝美味的冰激凌。
因此，我们计划在大学生中开展一项冰激凌创业计划，以满足大学生对美食的需求，提供新颖、高品质的冰激凌产品，实现商业价值。
二、市场分析1. 市场需求冰激凌作为一种具有广泛受众的食品，受到了不同年龄段消费者的喜爱，尤其是在夏季。
大学生作为主要消费群体之一，具有较强的消费能力和消费需求。
追求时尚、个性化的大学生更愿意选择口味独特、品质优良的冰激凌产品。
2. 竞争分析当前市场上的冰激凌品牌众多，竞争激烈。
大品牌如哈根达斯、士力架等在市场上占有一定份额，小众品牌也在不断崛起。
针对大学生这一特殊人群，需要根据其消费习惯和口味偏好，提供具有差异化优势的冰激凌产品，以脱颖而出。
3. 市场定位我们计划将冰激凌产品以“新鲜、健康、创意”为定位，注重产品的原料选取、制作工艺和口味创新。
针对大学生的消费特点，提供具有个性化、时尚感的产品，打造独特的品牌形象，吸引目标客群。
三、产品与服务1. 产品特色我们将推出各种口味丰富、新鲜健康的冰激凌产品，包括传统口味和创意口味，如草莓白巧克力、抹茶红豆等。
注重原料的选取和制作工艺，确保产品品质。
同时，提供定制服务，满足不同客户的个性化需求。
2. 服务内容除了提供高品质的产品外，我们还将注重店铺环境的打造和服务态度的提升。
通过温馨、舒适的就餐环境和热情周到的服务，营造良好的消费体验，赢得顾客口碑。
四、市场推广1. 线上推广通过社交媒体平台、电商平台等进行线上宣传和推广，发布产品信息、优惠活动等，吸引网民关注和购买。
利用互联网传播的便捷性和广泛性，扩大品牌知名度。
2. 线下推广通过校园活动、品鉴会等形式开展线下推广，吸引大学生的关注和参与。
结合校园文化和学生群体特点，制定切合实际的推广策略，提高产品曝光度。
五、团队与管理1. 创业团队我们的团队由具有冰激凌制作经验和市场营销能力的成员组成，形成互补式团队。
浙江高校学生蒙牛乳制品市场调查计划书
浙江高校学生蒙牛乳制品市场调查计划书一、调查背景乳制品（dairy products）以生鲜牛（羊）乳及其制品为主要原料，经加工制成的各种食品，也叫奶油制品。
近年来，乳制品行业发展迅速，以江苏、上海、浙江为主的沿海地区，乳品消费在逐步扩大。
浙江高校学生，作为一群有一定消费能力的年轻消费群体，对于乳制品的消费需求，更能反映乳制品在年轻人市场的发展状况。
蒙牛乳业集团，简称“蒙牛乳业”。
拥有，液态奶、酸奶、冰欺凌、奶品、奶酪五大系列400多个产品，是目前中国最大的乳制品生产厂商，是中国乳业的第一品牌。
根据蒙牛乳制品在浙江高校学生中的市场占有率进行调查。
本次调查主要以浙江高校学生作为消费者，围绕蒙牛乳制品以及其竞争对手进行调查。
二、调查目的要求了浙江高校乳制品发展情况，针对蒙牛乳制品，分析其在浙江高校学生中的市场发展状况，通过本次调查加深高校学生对蒙牛乳制品的印象，提升其在浙江高校学生中的品牌形象。
1 调查浙江高校乳制品发展状况，特别是蒙牛乳制品的发展状况。
2 调查浙江高校学生的乳制品消费能力、消费水平及其消费习惯。
3 通过调查加深高校学生对蒙牛乳制品品牌优势的印象。
4 通过调查了解浙江高校学生对蒙牛乳制品的消费需求，针对不足点提出改进意见或建议。
5 通过调查针对“食品安全问题”，听取被调查者的建议或意见。
三、调查内容市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。
市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，本次调查的内容包括有：（1）市场环境的调查市场环境的调查主要通过以下几方面展开：浙江高校的乳制品购物环境是否便利；高校市场的需求量；乳制品的品种是否齐全；乳制品柜台的陈列位置如何（2）市场需求调查市场需求主要针对浙江高校学生作为消费者进行调查，主要有以下几个方面：高校消费者的性别、年龄层；高校消费者的消费能力、月开销的统计以及对乳制品的消费习惯（重点调查蒙牛乳制品的消费群体）；高校消费者的对乳制品的需求（什么因素影响消费者购买乳制品）高校消费者对蒙牛乳制品的优势印象，对品牌的了解度（提升高校消费者对蒙牛乳制品的品牌优势）。
蒙牛冰激凌产品组合现状与SWOT分析报告
摘要随着中国GDP迈入人均3000美金，国民众的消费习惯逐步转型，休闲性的消费支出所占比重越来越大。
在冰淇淋行业，产品清凉解暑的功能属性被逐渐淡化，休闲、放松、快乐等情感性的消费需求逐渐凸显。
伴随着国消费升级，消费者对冰淇淋产品的品质、创新以及精神涵的要求也越来越高。
蒙牛冰激凌为了迎合广大消费者的需要，不断跟新自己的产品，以卓越的品质和丰富的产品选择赢得了消费者的信赖和市场的好评。
本文主要围绕蒙牛冰激凌的产品组合状况展开，具体阐述了蒙牛冰激凌的产品组合状况，并通过对其进行SWOT分析得出了蒙牛冰激凌在产品组合方面的优势劣势、面临的机会和威胁，提炼出了蒙牛冰激凌在产品组合的宽度和深度方面存在的相关问题，并且针对它存在的问题提出了现实的解决方案，以优化产品组合、提高经济效益。
关键词：蒙牛冰激凌；产品组合；现状分析AbstractWith China's 3000 per capita GDP into U.S. dollars, the people at the gradual transformation of consumer habits, leisure share of consumer spending growing. In the ice cream industry, product features of cool and spend the summer in a leisurely way property is gradually diluted, recreation, relaxation, happiness and other emotions of the consumer demand is gradually highlighted. With the escalation of domestic consumption, consumer ice cream product quality, innovation, and spiritual meaning are increasingly high requirements. Mengniu ice cream to meet the needs of consumers, continue to own products with new, excellent quality and extensive selection of products has won the trust of consumers and the market at home.In this paper, ice cream around Mengniu's product combination to start, specifically described the situation Mengniu ice cream product combination, and through their conduct SWOT analysis to obtain the Mengniu ice cream in the product mix of advantages and disadvantages, opportunities and threats Mengniu extracted out of ice cream mix in the product width and depth of existing problems and the problems it raised for a realistic solution to optimize product mix, increase economic efficiency.Keywords：Mengniu ice cream；Product combination；Analyse of current situation目录引言 (1)1 蒙牛集团企业概况 (2)1.1 企业简介 (2)1.2 企业发展状况 (2)2 蒙牛冰激凌产品组合现状 (4)2.1 随便系列 (5)2.2 冰+系列 (6)2.3 蒂兰圣雪系列 (7)2.4 绿色心情系列 (7)2.5 独立产品系列 (8)2.6 KA系列 (8)2.7 欧陆印象系列 (8)2.8 莱慕系列 (9)3 针对冰激凌系列产品组合状况的SWOT分析 (10)3.1 蒙牛的优势（S） (10)3.2 蒙牛的劣势（W） (10)3.3 蒙牛拥有的机会（O） (11)3.4 蒙牛面对的威胁（T） (11)4 蒙牛冰激凌在产品组合方面存在问题及解决对策 (12)4.1 存在的问题 (12)4.2 解决对策 (12)结束语 (14)参考文献 (15)蒙牛乳业冰激凌产品组合现状分析引言随着社会的发展和经济的进步，人民的水平显著提高。
蒙牛营销策划方案
蒙牛营销策划方案一、背景分析蒙牛作为中国最大的乳制品公司之一，凭借其优质的产品和品牌形象，已经在市场上取得了很大的成功。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，蒙牛面临着一系列新的挑战和机遇。
因此，制定一套有效的营销策划方案对于蒙牛来说至关重要。
二、目标市场分析1. 目标市场：蒙牛的目标市场主要是家庭消费者、学校和企事业单位。
2. 家庭消费者：家庭消费者是蒙牛的主要消费群体，他们更关注产品的品质和口味。
3. 学校：学校是蒙牛的重要营销渠道之一，学生是蒙牛产品的潜在消费者，通过在学校推广蒙牛产品能够实现品牌价值的传播。
4. 企事业单位：企事业单位是蒙牛的另一个重要消费群体，他们会购买蒙牛产品用于员工伙食供应。
三、产品定位蒙牛产品定位为高品质、健康、营养的乳制品。
通过产品的持续改进和创新，使之成为消费者信赖和喜爱的品牌。
四、市场营销策略1. 产品创新与多元化：蒙牛应不断推出新品种和新口味的产品，满足不同消费者的需求。
例如，蒙牛可以推出低脂、无糖、无乳糖等特殊人群适用的乳制品。
2. 品牌形象提升：蒙牛应加大对品牌形象的宣传和推广，例如通过电视广告、社交媒体等渠道加强品牌宣传，提升消费者对蒙牛品牌的认可度和信赖度。
3. 产品包装与营销：蒙牛应注意产品的包装设计和营销策略。
通过精美的包装设计、明确的产品介绍和合适的定价策略，吸引消费者购买。
4. 渠道建设与拓展：蒙牛应加强与超市、便利店等渠道的合作，提高产品的销售量。
另外，蒙牛还可以通过线上渠道，如电子商务平台，拓展消费者群体。
5. 价格战略：蒙牛应制定合理的价格战略，在保证产品品质的基础上，提供相对有竞争力的价格，吸引更多消费者购买。
五、市场推广策略1. 制定营销计划：制定营销计划是实施营销策略的关键一步，包括目标市场分析、市场推广渠道选择、市场推广内容等方面的考虑。
2. 广告宣传：通过广告宣传能够扩大品牌影响力。
蒙牛可以在电视、报纸、杂志、户外等媒体上进行广告投放，吸引消费者的关注和购买。
蒙牛市场调研报告
蒙牛市场调研报告1. 项目背景蒙牛乳业有限公司成立于1995年，是中国最大的乳制品生产企业之一。
蒙牛乳业的目标是通过不断创新和改进，在全球范围内提供优质健康的乳品产品。
为了了解蒙牛的市场竞争力和市场需求，进行市场调研是必不可少的一项工作。
2. 调研目的和方法本次市场调研的目的是了解消费者对蒙牛乳制品的认知度、使用习惯和对竞争品牌的偏好。
为了达到这个目的，我们采用了多种调研方法，包括面对面访谈、问卷调查和数据分析。
3. 调研结果3.1 消费者对蒙牛的认知度根据调研结果显示，蒙牛是中国乳制品市场上最为知名的品牌之一。
86%的受访者表示他们熟悉蒙牛，并且大多数人对蒙牛的形象和产品质量持有积极态度。
受访者认为蒙牛的产品新鲜、天然、营养丰富，是值得信赖的品牌。
3.2 消费者对蒙牛的使用习惯调研数据显示，蒙牛的常规牛奶是最受消费者欢迎的产品之一，85%的受访者表示他们经常购买蒙牛的常规牛奶。
此外，蒙牛的酸奶、奶粉和乳饮料也有相当一部分的消费者群体。
受访者认为蒙牛的产品丰富多样，能够满足不同消费者的需求。
3.3 消费者对竞争品牌的偏好在对比蒙牛与其他乳品品牌的竞争情况时，调研发现蒙牛在市场份额和品牌忠诚度方面具有竞争优势。
然而，还有一部分消费者对其他品牌的产品感兴趣，并表示愿意尝试其他品牌的产品。
这表明蒙牛需要继续关注竞争对手的表现，并不断创新和改进自己的产品。
4. 市场发展建议4.1 加强品牌推广和产品宣传尽管蒙牛是市场上最知名的品牌之一，但仍有少部分消费者对该品牌的产品不熟悉。
因此，蒙牛应加大品牌推广和产品宣传力度，提高消费者对其产品的认知度，特别是对新产品的宣传。
4.2 不断改善产品质量和口味优质的产品是吸引消费者的关键。
蒙牛应继续关注产品质量，确保产品的新鲜度和营养价值。
此外，还应根据消费者的偏好和口味变化，不断改进产品的口感和味道。
4.3 推出新产品和创新包装随着消费者需求的不断变化，蒙牛需要不断创新和推出新产品，以满足不同消费群体的需求。
蒙牛冰淇淋营销策划方案
蒙牛冰淇淋营销策划方案一、市场概况1.1 市场背景冰淇淋作为一种受欢迎的甜品，拥有广阔的市场前景。
随着人们生活水平的提高，对品质和口味的要求越来越高，冰淇淋的市场需求不断增加。
而蒙牛作为国内知名乳制品品牌，可以借助其品牌知名度和渠道优势，进一步推动冰淇淋业务发展，满足消费者日益增长的需求。
1.2 目标受众本次营销活动的目标受众主要包括以下两个群体：A. 儿童和少年群体：冰淇淋作为一种受欢迎的甜品，儿童和少年群体是重要的消费力量，他们对冰淇淋的需求量较大。
B. 年轻人群体：年轻人注重品牌和口味，他们更愿意尝试新鲜的冰淇淋口味，对品牌形象较为敏感。
二、营销目标和策略2.1 营销目标A. 增加产品知名度：通过持续的广告推广和宣传活动，提升蒙牛冰淇淋的知名度和品牌形象。
B. 提升产品质量：不断优化冰淇淋的制作工艺和口感，提供更好的产品质量，满足消费者对品质的要求。
C. 扩大市场份额：通过多渠道的销售和推广方式，提高蒙牛冰淇淋在市场中的销售份额。
2.2 营销策略A. 产品品质优先：蒙牛冰淇淋将以优质原料和精湛工艺制作，追求口感和品质的卓越。
在产品包装上，注重设计与材质的选择，营造高品质的形象。
B. 多渠道营销：通过线上线下多种渠道进行销售和推广，如超市、便利店、餐厅、电商平台等，以便满足消费者的购买需求。
C. 体验式营销活动：结合互动体验活动，如冰淇淋品尝会、DIY冰淇淋工坊等，让消费者亲身参与制作，增加消费者与产品的互动性，提升购买欲望。
D. 品牌合作推广：与其他知名品牌进行合作推广，如与知名餐厅合作推出套餐活动等。
通过品牌合作，进一步增加蒙牛冰淇淋的知名度和销售量。
三、营销推广方案3.1 广告宣传A. 电视广告：制作多款优质的电视广告，通过各大电视媒体进行播放，以提高品牌知名度和产品曝光度。
B. 网络推广：将广告资源投放在各大网络平台，通过投放广告、合作内容推广等方式，提高品牌在年轻人群体中的曝光度和认知度。
蒙牛产品调研报告
蒙牛产品调研报告蒙牛产品调研报告一、调研目的和背景蒙牛作为中国乳制品行业的龙头企业，凭借其优质的产品和广泛的市场渠道，一直以来在国内市场上表现优异。
本次调研旨在了解目前蒙牛的产品情况，分析其市场竞争力，为蒙牛未来产品研发和市场推广提供参考。
二、调研方法本次调研主要采用了问卷调查和实地走访的方式。
问卷调查面向消费者群体，通过问卷获取消费者对蒙牛产品的认知、评价和购买意向等信息。
实地走访主要是到各大超市和便利店，观察蒙牛产品在市场上的展示和销售情况。
三、调研结果分析1. 蒙牛产品认知情况：通过问卷调查得知，大部分消费者对蒙牛产品具有较高的认知度，认为蒙牛是一家有品质保障的乳制品企业。
消费者认为蒙牛的产品种类丰富多样，可以满足不同消费需求。
2. 蒙牛产品质量评价：在调研中，消费者对蒙牛产品的口感和质量普遍给予了较高的评价。
尤其是蒙牛的酸奶产品，被认为口感细腻、口味多样，并且在市场上具有较高的知名度和美誉度。
3. 蒙牛产品价格竞争力：在价格方面，蒙牛的产品相对来说较为亲民，价格相对较低，具有较强的竞争力。
大多数消费者认为蒙牛的产品性价比较高，符合他们的消费预算。
4. 蒙牛产品创新：消费者认为蒙牛的产品创新能力较强，通过不断推出新品种和新口味，不断满足消费者需求，增强了品牌的吸引力和市场竞争力。
5. 蒙牛产品销售渠道：实地走访发现，蒙牛产品在各大超市和便利店中都有良好的展示和销售情况。
蒙牛通过与各大零售商和连锁店的合作，使产品可以覆盖到更广泛的消费者群体。
四、总结和建议综上所述，蒙牛作为中国乳制品行业的龙头企业，在产品质量、价格竞争力、创新能力和销售渠道等方面具有较强的竞争优势。
在未来，蒙牛可以进一步提升产品的品质，突出产品的特色，加大市场营销的力度，进一步提升品牌影响力和市场份额。
此外，蒙牛还可以继续加大对产品创新的投入，推出更多新口味和新品种，满足消费者多样化的需求。
同时，蒙牛还可以继续加大对渠道的管理和拓展，与更多的零售商和连锁店合作，扩大产品的销售范围，提升市场占有率。
蒙牛冰淇淋市场现状研究
蒙牛冰淇淋市场现状研究1999年，蒙牛介入冰淇淋产业。
刚创立的蒙牛冰淇淋以雀巢等品牌为目标，采取紧密的跟随策略，并获得了长足的发展。
至此，中国冰淇淋产业进入群星闪耀的时代。
2000年之后，在激烈竞争的冰淇淋产业，蒙牛通过绿色心情、冰+等一系列产品的成功运作，迅速成为冰淇淋的后来居上者，到目前为止蒙牛已经成为中国最大的冰淇淋制造商。
标签：冰淇淋；市场；调查1 调查背景冰激凌以其美观、冰凉、快乐与甜蜜的感受，自十九世纪问世以来，越来越受到世界各地人们的喜爱，但与世界发达国家的消费水平相比差距还比较悬殊。
2007年数据显示世界第一大冰淇淋消费国美国人均消费冰淇淋是23kg，澳大利亚为17kg，瑞典为16kg，日本为11kg，荷兰18kg，而中国人均消费量经过几年的发展总算达到了人均1.7kg，但与世界人均相比还判若云泥。
所以说冰淇淋市场尽管从90年代以来，每年以10%的速度在递增，中国冷饮产量增加了12倍，但市场潜力依然巨大。
中国潜力巨大的冰淇淋市场吸引了巨大资本的追捧和关注，这一切都为中国冰淇淋工业的发展带来了广阔的市场前景。
2 调查结果与分析2.1 年龄我们的受访者年龄大多集中在18-30岁（82%）而最少的是十岁以下的（1%）；而实际中购买冰激凌的年龄也确实如此。
我们认为出现这种情况的原因是：在调查者中十岁以下小孩很喜欢吃冰激凌，但是受到家长限制很大；10-30岁的人追随时尚休闲，有能力购买且喜欢冰激凌，是冰激凌市场的主要消费者。
30岁以上的人消费习惯饮食习惯由于生理和心理原因发生改变，消费量逐渐下降。
2.2 口味消费者对商品喜好变化多端在冰激凌口味上尤其能体现出来。
我们对每一种口味归类统计，在受调查者中某一种口味的消费者占总调查人数的比例如下：52%喜欢牛奶口味，43%的人喜欢水果口味，38%的人喜欢巧克力口味，8%的人喜欢混合口味。
有调查数据分析可知：水果口味、牛奶口味、巧克力口味多受消费者喜爱。
关于蒙牛冰淇淋西安市场终端实习报告
关于蒙牛冰淇淋西安市场终端实习报告关于蒙牛冰淇淋西安市场终端实习报告关于蒙牛冰淇淋西安市场终端实习报告一、实习目的；通过参加一些实践性活动巩固所学的理论，增加一些书本上学不到的知识和技能。
因为知识要转化成真正的能力要依靠实践的经验和锻炼。
面对日益严峻的就业形势和日新月异的社会，我觉得大学生应该转变观念，不要简单地把打工作为挣钱或者是积累社会经验的手段，更重要的是借机培养自己的创业和社会实践能力。
现在的招牌单位越来越看重大学生的实践和动手能力以及与他人的交际能力。
作为一名大学生只要是自己所能承受的，就应该把握所有的机会，正确衡量自己，充分发挥所长，以便进入社会后可以尽快走上轨道。
二、实习单位和岗位1、实习单位；蒙牛公司冰淇淋西安市场。
2、实习时间；201*年3月8号。
3、实习的基本情况；公司简介蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。
总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列200多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大，蒙古，东南亚等港澳等国家和地区。
创业10年，该集团创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
201*年，完成主营业务收入213亿元，年均递增121%；成为全国首家收入超200亿元的乳品企业，利润实现10.87亿元，年均增速159%，税收实现10.35亿元，年均增速138%。
主要产品市场占有率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，液体奶，冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳品出口量，出口国家和地区居全国第一。
作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛已在生产基地的周边地区建立奶站3200多个，联系奶农200万，累计收购鲜奶800万吨，为农牧民累计发放奶款180亿元，仅201*年一年就发放奶款62亿元；目前，日均收奶量达到9500吨，位居行业第一，被誉为我国西部大开发以“最大的造饭碗企业”。
蒙牛调研报告对应方案
蒙牛调研报告对应方案调研报告：蒙牛产品调研结果与建议1. 背景与目的本调研报告旨在了解消费者对蒙牛产品的认知、喜好和购买行为，为蒙牛公司提供改进产品和拓展市场的建议。
2. 方法与样本本调研采用问卷调查的方式，共有500名消费者参与。
问卷内容包括对蒙牛产品的满意度、品牌知名度、口味好坏等方面进行评估，并收集消费者的个人资料。
3. 调研结果3.1 对蒙牛产品的满意度- 80%的受访者表示对蒙牛产品的总体质量感到满意；- 68%的受访者表示对蒙牛产品的口味感到满意；- 45%的受访者认为蒙牛产品的包装设计吸引人；- 62%的受访者表示对蒙牛产品的购买方便性满意。
3.2 对蒙牛品牌的知名度和信任程度- 90%的受访者表示熟悉蒙牛品牌；- 72%的受访者表示对蒙牛品牌的信任程度较高。
3.3 消费者购买行为- 78%的受访者表示每周会购买蒙牛产品；- 52%的受访者表示会选择新品尝试。
4. 建议4.1 提升产品口味根据调研结果，部分消费者对蒙牛产品的口味表示不满意。
建议蒙牛公司加强研发，改善产品口感，提供更多口味选择，以满足不同消费者的需求。
4.2 加强包装设计以提升消费者对产品的吸引力和信任度。
蒙牛公司可以考虑与知名设计师合作，设计更具创意和时尚感的包装，并注重产品信息的清晰传达。
4.3 扩大市场占有率利用已有知名度和消费者信任的基础，加大市场推广力度，拓展更多的销售渠道。
与此同时，通过增加新品推出的频率和多样性，吸引更多消费者的目光，提高市场占有率。
4.4 定期进行消费者调研及时了解消费者需求和市场动态，做好市场预判，为蒙牛公司的战略决策提供科学依据。
5. 结束语综上所述，本调研报告通过问卷调查的方式，对蒙牛产品进行了全面的分析与评价。
从消费者满意度、品牌知名度和购买行为等方面进行了评估，并提出了相应的改进和发展建议。
希望本报告能为蒙牛公司的产品优化和市场拓展提供参考与帮助。
蒙牛营销策划方案(通用)(二)
引言概述：蒙牛作为中国乳制品行业的领导者之一，一直致力于创新营销策略以提升品牌知名度和市场份额。
本文将深入分析蒙牛营销策划方案，以期为企业的市场推广活动提供参考和指导。
本文将从市场分析、品牌定位、产品创新、渠道拓展和消费者参与五个方面详细阐述。
正文内容：一、市场分析1.1细分市场分析：根据消费者特征、购买意愿及行为习惯，将目标市场细分为不同消费群体，包括家庭、学生和职场人群等。
1.2竞争对手分析：分析主要竞争对手的产品特点、市场份额、市场定位等，以确定蒙牛的竞争优势和突破点。
1.3市场趋势分析：关注乳制品市场的发展趋势，如健康饮品、功能性乳制品等的兴起，并针对新趋势进行产品创新和市场推广。
二、品牌定位2.1品牌核心价值观：明确蒙牛的企业使命、品牌愿景和核心价值观，使消费者对蒙牛有更深入的认知和情感认同。
2.2品牌定位策略：通过市场调研和消费者洞察，确定蒙牛在消费者心中的独特形象和定位，在市场上树立鲜明的品牌形象。
2.3品牌传播策略：采用全方位的媒体传播手段，包括电视、网络、社交媒体等，传达品牌形象和产品优势，提升消费者的认知度和好感度。
三、产品创新3.1新产品研发：通过市场调研和消费者需求分析，开发适应不同消费群体需求的新产品，并注重产品品质和口味体验的提升。
3.2产品包装设计：注重产品包装的创新和差异化，借助包装设计传递产品特点和品牌价值，提升产品的吸引力和竞争力。
3.3产品品质控制：建立严格的质量控制体系，确保产品的安全、健康和高品质，并注重产品的持续改进和优化。
四、渠道拓展4.1分销渠道优化：评估现有分销渠道的覆盖范围和效果，优化渠道结构，增加产品的销售点和陈列面积，提高产品的可见度和易购性。
4.2渠道合作伙伴：与超市、便利店等零售商建立合作关系，共同进行促销活动和品牌宣传，扩大产品的销售范围和市场份额。
4.3电商渠道拓展：积极开拓电商渠道，与电商平台合作，实施网络销售和宣传，满足年轻消费者的购买需求和消费习惯。
冰激凌市场营销策划方案3篇
冰激凌市场营销策划方案冰激凌市场营销策划方案精选3篇（一）市场营销策划方案: 冰激凌目标受众：儿童，青少年，年轻人和家庭客户。
1. 品牌定位：- 将品牌定位为高品质、创新和多样化的冰激凌提供商。
- 强调优质原材料和新鲜制作的冰激凌。
- 以快乐和享受生活的方式体现品牌形象。
2. 市场调研：- 调查目标受众对于冰激凌品牌和口味偏好的调查。
- 研究竞争对手的产品、价格和市场份额。
- 了解当地消费者对冰激凌的消费习惯和趋势。
3. 产品开发：- 开发多种口味和创新的冰激凌产品，以吸引不同口味偏好的消费者。
- 强调使用优质原材料和新鲜制作的冰激凌，让消费者感受到天然和纯正的口感。
- 推出季节性特别口味和限量版冰激凌，以增加产品的吸引力和独特性。
4. 价格策略：- 根据目标受众的消费能力和竞争对手的定价水平来制定价格策略。
- 提供多种规格的包装，以满足不同消费者的需求和预算。
- 可以进行促销活动，如买一送一、打折等，以增加产品的销售量和知名度。
5. 促销活动：- 与电影院、儿童乐园、学校等合作，举办冰激凌派对和品尝活动。
- 与当地超市合作，设立陈列展示和试吃区，吸引消费者进店购买。
- 利用社交媒体平台进行广告推广和优惠券发放，增加产品的曝光度和销售。
6. 分销渠道：- 建立与超市、便利店、餐厅等零售商的合作关系，使产品更加普遍地出现在消费者面前。
- 制定线上销售渠道，并提供在线订购和送货服务，以方便消费者购买。
7. 品牌形象宣传：- 运用多媒体广告和户外广告，以生动有吸引力的形象和语言，宣传冰激凌的品质和创新。
- 在产品包装上加入品牌标志和口号，以加强品牌辨识度。
- 参与公益活动和赞助体育赛事，提升品牌的社会形象和知名度。
通过以上市场营销策划方案，冰激凌品牌可以增加知名度，吸引更多目标受众，并提高销售量和市场份额。
冰激凌市场营销策划方案精选3篇（二）冰激凌的营销策划方案可以包括以下几个方面：1. 定位准确：根据目标消费群体的特点和需求，确定冰激凌产品的定位和定价策略。
调研雪糕价格活动策划方案
调研雪糕价格活动策划方案一、背景介绍雪糕是夏季非常受欢迎的一种食品，市场上存在着众多品牌和种类的雪糕产品。
针对雪糕价格进行调研，可以了解市场上雪糕价格的变化趋势，为消费者选择更具性价比的雪糕产品提供参考。
二、调研目标1. 调查不同品牌和种类雪糕在不同时间段的价格变化情况；2. 调查不同渠道销售的雪糕价格差异；3. 调查消费者对于雪糕价格的认知和购买习惯。
三、调研方法1. 问卷调查：设计调研问卷，对消费者进行雪糕价格相关的调查。
包括消费者对雪糕价格的敏感程度、对不同品牌和种类雪糕价格的认知、购买渠道偏好等内容。
2. 实地调研：选择不同区域的雪糕销售点，进行价格实地调研。
包括超市、便利店、零售店等不同销售渠道，关注同一品牌和种类雪糕的价格差异以及不同品牌和种类雪糕的价格水平。
3. 数据分析：将问卷调查和实地调研所得数据进行整理和分析，得出各个品牌雪糕的价格变化情况、不同渠道销售的价格差异以及消费者的购买习惯。
四、调研过程1. 确定调研区域和时间：选择几个具有代表性的城市作为调研区域，时间长达一个月。
在这个期间内，每周进行一次价格实地调研。
2. 设计问卷：结合调研目标，编制调研问卷。
问卷内容包括个人基本信息、雪糕价格敏感程度、购买渠道偏好、雪糕品牌和种类选择等方面。
3. 开展问卷调查：通过线上和线下两种方式开展问卷调查。
线上通过社交媒体和手机应用程序进行调查，线下在各个雪糕销售点发放问卷进行实地调查。
4. 进行价格实地调研：选择不同区域的销售点进行价格实地调研，记录下同一品牌和种类雪糕在不同销售渠道的价格，并与之前的调查问卷进行比对。
5. 数据分析与报告撰写：将调查问卷的数据和实地调研的数据进行整理和分析，得出相关结论，并撰写调研报告。
五、预期成果1. 各个品牌和种类雪糕价格变化情况的归纳总结；2. 不同渠道销售的价格差异分析；3. 消费者对雪糕价格的认知程度和购买习惯的分析；4. 根据调研结果，提供消费者选择更具性价比的雪糕产品的参考。
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蒙牛新口味冰激凌大学生市场调研方案
撰写人：吴检
撰写时间：2014年9月25日
目录
一、调研目的................... . (3)
二、调研对象............................. (3)
三、调研内容............................ . (6)
四、调研项目............................ . (7)
（一）口味方面................. . (6)
（二）包装方面.................. (6)
（三）价格及品牌服务方面........ (6)
五、调研方法............................ ... . .8
六、调研经费............................ .. . .9
七、调研组织及人员..................... .... . 10
八、时间安排............................ ... .11
九、附件：蒙牛新口味冰激凌大学生市场调查问卷..12
十、结束语
前言：
炎炎夏日的到来无疑又将冰激凌的消费拉入旺季。
当前随着人们物质生活水平的提高，冰激凌已不再局限于它最初的解渴功能，尤其作为当代大学生，更把冰激凌消费看作一种追求个性化、时尚化的享受。
因此，了解作为冰激凌消费主力军的大学生们的需求将成为蒙牛企业开发新产品过程中不可或缺的依据。
为了指导蒙牛企业新产品的开发，本调研小组在2007年6月6日至19日两周时间内采用随机抽样方法，以电子邮件发送调研问卷的形式对理工大在校大学生进行了一次问卷调研活动。
此次调研活动内容涉及大学生消费者有关冰淇淋口味、包装、价格等方面的需求。
调研共发出问卷100份,其中97份得到准确的回复,另有3份各题答案完全雷同，属无效问卷。
一、调研目的
调研样本是理工大在校学生。
大学生是冰激凌消费的主力军，而山东理工大学在淄博大学生消费群体中具有代表意义，选择他们作为调研对象不仅符合调研主题，而且可以减少调研费用，保证可行性。
二、调研对象
调研对象是理工大学在校学生。
三、调研内容
本调研活动旨在详细了解大学生消费群体有关冰淇淋的消费行为模式，其具体内容涉及到口味、包装、价格、品牌服务等方面，以此来指导企业新产品的研制开发。
四、调研项目
调研数据统计及结果分析
1、口味方面
●数据分析：
①在所调研的对象中选择水果口味的人数占总人数的37%，选择牛奶口味的
人数占总人数的36%，选巧克力口味和混合口味的各占15%和12%；
②调研对象所例举的最喜欢的几款冰淇淋分别是“蒙牛牧场”、“小布丁”及“鲜奶砖”三款，其选择率分别为12%、9.8%和7%。
●结果分析：
①通过本次调研得出数据结果显示，消费者对于冰淇淋的口味选择偏向于水果和牛奶两种。
在开发新产品的过程中企业应侧重于牛奶和水果口味以满足消费者需求。
②在蒙牛既有的几款冰淇淋中消费者更加青睐的都是水果口味产品，这反映出蒙牛对于水果口味冰淇淋的开发还存在市场空缺，因此企业新产品的开发应以水果口味的为侧重方向。
2、包装方面
●数据分析：
①在购买冰淇淋的过程中消费者看重包装的比率为49.5%（其中非常看重的占6.2%，比较看重的占43.3%），另外有50.5%的消费者不关注产品包装（其中认为包装无所谓的占45.3%，不看重包装的占5.2%）；
②消费者对冰激凌外包装形式的喜好程度分别是纸盒46.4%、透明塑料袋为
25.8%、硬塑料袋为24.7%、其它为3.1%；
③消费者对偶像是否能增加产品购买的比率分别占56.7%和43.3%；
④消费者对于蒙牛冰淇淋包装存在缺点的选择率分别为形式单一的占33%、装饰性差的占15.5%、图案搭配协调的占14.4%，其它各类型共占37.1%；
⑤消费者对于蒙牛冰淇淋应代表的风格中，选择传统稳重的占15.5%、时尚动感60.8%、热情奔放17.5%、高贵优雅6.2%。
●结果分析：
结果显示近半的消费者是比较注重产品包装的，多数学生认为蒙牛冰淇淋包装存在形式单一的缺陷，他们理想中的蒙牛企业应该更具青春活力、时尚动感性，因此企业在产品风格定位时应考虑到这一因素，以符合目标消费群体特征的要求。
另外，多数学生认为明星代言能促进他们的购买行为，并且在外包装形式上他们比较偏向于纸盒型和塑料袋型，鉴于此企业可积极致力于这两种类型外包装
产品的开发并选择适合产品风格的形象代言人。
3．价格及品牌服务方面
●数据分析：
①学生群体对于价格的选择分别为0.5元的占52.6%、1至1.5元的占有率
37.1%、2至3元的占7.2%、3元以上的占3.1%。
②学生购买冰淇淋时考虑的因素所占比率分别为包装13.4%、口味48.5%、价格16.5%、知名度11.3%、有没有名人代言为10.3%；
③学生认为下面因素能引起他们再次购买企业产品，其比率分别为口味
21.7%、包装8.2%、价格46.4%、品牌服务22.7%、其他1%；
④学生在购买蒙牛冰淇淋的时候选择的地点数据分别为超级市场占15.5%、有名的食品店占7.1%、一般食品店占15.5%、附近便利店占61.9%；
⑤学生消费群体认为蒙牛冰淇淋产品的改进点最多的为以下几方面，其所占比率分别为：认为口味需要改进的占40.2%、认为价格需要削减的占26.8%、认为包装需要改进的占15.5%、认为质量需要提升的占5.1%、其它方面的占12.4%。
●结果分析
学生消费群体在购买冰淇淋的时候考虑最多的为价格和口味两方面因素，同时认为企业应改进点也集中为这两方面。
在消费层次上他们仍侧重于选择低价位的产品，因此企业可以针对这一特定消费群体生产出符合其口味的低价位产品。
学生购买产品多选择就近的便利店，因此蒙牛应在销售渠道上应铺货到近可能广的网点，即学生住所、学校等学生集中地区的便利店及超市。
五、调研方法
本次调研采用随机抽样方法，我们分组以电子邮件形式向同学发送调研问卷，然后统一回收并进行统计、分析。
这种方法不仅减少了调研费用，而且提高了数据的真实性和可信度。
六、调研经费
七、调研组织与人员安排
本次调研由调研小组全体成员共同协力完成，在两天之内得出调研情况。
小组分工如下。
小组成员分工表
八、时间安排
时间安排表
九、附录：
蒙牛新口味冰激凌大学生市场调研问卷
您好！本次活动是蒙牛企业为开发新口味冰激凌所做的调研，我们将主要针对产品的口味、包装、价格等方面内容进行调研。
问卷中的问题无所谓对错，请您根据实际情况填写。
如果对问卷有任何疑问您可随时咨询身边的调研人员。
最后对您给予蒙牛企业的合作与支持表示衷心的感谢！
1、您比较喜欢哪一种冰激凌口味？
A.水果
B.牛奶
C.巧克力
D.混合
2、您认为蒙牛冰激凌的口味较之其它品牌是否具有独特性？
A.是
B.否
3、您在买冰激凌的时候会看重它的包装吗?
A.非常看重
B.比较看重
C.无所谓
D.不看重
4、您喜欢怎样的冰激凌包装?
A.硬塑料袋
B.纸盒
C.透明塑料袋
D.其他
5、如果在蒙牛冰激凌的包装上面有您喜欢的偶像，会不会增加您的购买几率呢？
A.会
B.不会
6、您认为蒙牛冰激凌的包装有哪些缺点?
A、形式造型单一
B、颜色单调
C、装饰性差
D、感觉不够卫生
E．图案搭配不协调 G..其他
7、您选择冰激凌时考虑最多的因素？（请选择前两位）
A.包装
B.口味
C.价格
D.知名度
E.有没有名人代言
8、您购买冰激凌一般选择在哪里？
A、超级市场
B、有名的食品店
C、一般食品店
D、附近便利店
9、您一般购买哪个价位的蒙牛冰激凌？
A．0.5元 B、1元-1.5元 C、2元-3元 D、3元以上
10、下列哪些因素会使你再次购买我们的蒙牛牌冰激凌？（多选）
A.口味
B.包装
C.价格
D.品牌服务
E.其他
11、您认为蒙牛的冰激凌应该代表怎样的风格？
A.传统稳重
B.时尚动感
C.热情奔放
D.高贵优雅
12、请你列举并描述一个您吃过的最喜欢的一款蒙牛冰激凌。
13、您认为我们蒙牛冰激凌还有哪些地方需要改进？
十、结束语
通过以上的调研问卷分析不难得出结论，在蒙牛冰淇淋的新产品开发过程中可以从口味、包装、价格及品牌服务几方面综合考虑。
蒙牛企业应充分挖掘市场，力争开发出口感独特、款式多变、健康时尚、符合大学生消费心理需求的新产品，从而更好地为其打造专业品牌形象！。