网络广告管理系统的设计与实现_苏成

中图分类号： ＴＰ３９３
文献标识码： Ｂ
文章编码： １６７２－ ６２５１（ ２００５） １２－ ００６３－ ０２
Ｔｈｅ ｄｅｓｉｇｎ ａｎｄ ｉｍｐｌｅｍｅｎｔ ｏｆ ｎｅｔｗｏｒ ｋ ａｄｖｅｒ ｔｉｓｅｍｅｎｔ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｓｙｓｔｅｍ
ＳＵ Ｃｈｅｎｇ， ＷＵ Ｐｅｎｇ
（Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ Ｓｃｉｅｎｃｅ ＆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ， Ｃｈｉｎａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｉｎｉｎｇ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ， Ｘｕｚｈｏｕ ２２１００８， Ｃｈｉｎａ）
４ 结束语
中保存显示和点击历史纪录。实现算法如下： （１）计算播放等级总和 广告选择算法： 首先计算出当前所有可用广告的
播放等级总和， 然后根据这个值生成一个随机数， 再根 据这个随机数来确定本次显示的广告。
（２）选择可用广告记录 查询并提取所有可用广告记录。在遍历可用广告 记 录 时 ， 记 录 已 读 取 记 录 的 ｗｅｉｇｈｔ 值 总 和 ｎＷｅｉｇｈｔ－ Ｃｏｕｎｔ， 当 ｎＷｅｉｇｈｔＣｏｕｎｔ 大 于 等 于 前 面 生 成 的 随 机 数 ｎＲａｎｄｏｍＮｕｍｂｅｒ 时， 则找到本次要显示的广告。这样，
《农业网络信息》２００５ 年第 １２ 期 网络与电子商务 ／政务
网络广告管理系统的设计与实现
苏 成， 吴 鹏
（ 中国矿业大学 计算机学院， 江苏 徐州 ２２１００８）
摘 要： 使用 ＡＳＰ 和 ＡＣＣＥＳＳ ２０００， 采用 Ｂ／Ｓ 模式开发了一个网络广告管理系统， 能简化网站的广告管理， 降低成本， 安全 可靠。介绍了该系统的关键技术， 包括广告轮播、计费管理等。 关键词： 网络广告； 网站； 点击付费
１ 引言
随着互联网应用的普及， 网络广告迅猛发展。截止 ２００４ 年 底 ， 我 国 网 站 数 量 ６６．９ 万 ， 上 网 用 户 ９ ４００ 万， 网络广告收入达到 １９ 亿元。网络广告正在成为商家宣 传产品、维护品 牌 形 象 的 重 要 手 段 ， 其 发 展 潜 力 巨 大 。 网络广告的主要形式有： 横幅式广告， 按钮式广告， 弹 出式广告等。
收稿日期： ２００５－ ０７－ ０７； 修回日期： ２００５－ ０７－ １１ 作者简介： 苏 成（ １９６３－ ） ， 男， 副教授， 研究方向： 电子商务、网络安全。
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《农业网络信息》２００５ 年第 １２ 期 网络与电子商务 ／政务
面－ － ＞目标 ＵＲＬ－ － ＞其他参数－ － ＞图片标记。这里没有
由于网络广告的管理越来越复杂， 维护管理成本 增大。因此， 网站和广告商迫切需要一套能够满足广告 客户和网站自身需求的网络广告管理系统， 使专业人 员从烦琐的广告管理工作中解脱出来， 提高工作效率， 减少差错。
２ 系统的分析与设计
２．１ 需求分析 针对当前网络广告管理中存在的问题， 我们确定
网络广告管理系统的目标是： （ １） 方 便 广 告 管 理 ： 广 告 的 增 加 、删 除 、修 改 和 查
直接链接到广告客户指定的 ＵＲＬ， 原因是我们希望能
够记录广告的点击数量， 通过在重定向页面就可以更
新该广告的 Ｃｌｉｃｋ 字段值。
３．２ 网络广告付费管理技术
目前， 网络广告计费模式有：
百度文库
（１）按照投放时间付费： 包月固定广告费用。缺点： 广
告效果与广告费用无关， 因而无法保证广告主的利益。
（２）按照“目击”量付费： 常见的是 ＣＰＭ（ 每千人广告
图 １ 广告添加界面
列表。 ２．３ 数据库设计
根据数据实体之间联系以及关系规范化理论， 本 系统使用的主要数据库表包括： 管理员表、广告价格 表、广告位置表、广告条目表、点击 ＩＰ 记录表等。其中， 广告条目表的组成较复杂， 主要包含： 广告标识、名称、 广 告 投 放 人 信 息 、广 告 状 态 、播 放 条 件 、显 示 类 型 、广 告 价 格 、广 告 链 接 地 址 、广 告 的 有 关 属 性 描 述 、点 击 计 数 、 广 告 添 加 时 间 、最 后 显 示 时 间 等 。
２００２， （６）． ［３］ 杨 洋， 洪 帆．一种 Ｗｅｂ 广告业务中的安全漏洞［Ｊ］．鄂州大学
学报， １９９９， （３）． ［４］ 赵 丹．网络广告的设计软件［Ｊ］．高等函授学报（ 自然科学版） ，
２００１， （１０）．
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本系统实现了网站广告管理的规范化， 管理简便。 具体特点是： ①实现了广告轮播功能； ②从广告的投放 到失效的整个 生 存 周 期 中 ， 添 加 、修 改 、查 询 等 操 作 非 常容易， 非专业人员都可以完成； ③广告点击计数准 确。通过对 ＩＰ 地址的控制， 能在一定程度上减少计费 作弊的发生。
印象成本） 模式。理论上讲， 对网站和广告主都适合， 广 告费用与浏览量直接挂钩， 但是由于作弊容易， 往往使 广告主为虚假的广告浏览量而付费。
（３）按照点击量付费： ＣＰＣ（ 每次点击成本） 模式。广 告主乐于使用此方式， 但是也存在作弊问题。
从网络广告付费的发展来看， 按照点击量付费模 式是一个趋势。为了防止广告点击次数的欺诈行为， 本 系统对广告显示的浏览器端进行 ＩＰ 地址追踪。ＩＰ 地址 存入数据库， 如果服务器发现在一段时间里， 有来自同 一个 ＩＰ 地址的多个点击， 则可能发生重复“点击”欺诈， 对于这种情况服务器将不进行计数。这样， 可以防止普
Ａｂｓｔｒ ａｃｔ： Ｕｓｉｎｇ ＡＳＰ ａｎｄ ＡＣＣＥＳＳ ２０００， ｗｅ ａｄｏｐｔ ｓ Ｂ／Ｓ ｍｏｄｅ ｔｏ ｄｅｖｅｌｏｐ ａ ｎｅｔｗｏｒｋ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｓｙｓｔｅｍ， ｗｈｉｃｈ ｃａｎ ｓｉｍｐｌｉｆｙ ｗｅｂｓｉｔｅｓ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ， ｌｏｗｅｒ ｃｏｓｔｓ， ａｎｄ ｉｔ ｉｓ ｓａｆｅ ａｎｄ ｒｅｌｉａｂｌｅ． Ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ａｌｓｏ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ ｔｈｅ ｋｅｙ ｔｅｃｈ－ ｎｏｌｏｇｙ ｏｆ ｔｈｉｓ ｓｙｓｔｅｍ， ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｐｌａｙｉｎｇ ｂｙ ｔｕｒｎｓ， ｐａｙｍｅｎｔ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ， ｅｔｃ． Ｋｅｙ ｗｏｒ ｄｓ： Ｎｅｔｗｏｒｋ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ； Ｗｅｂｓｉｔｅ； Ｃｌｉｃｋ ｔｈｒｏｕｇｈ ｐａｙｍｅｎｔ
询， 广告位置和广告条设置都能够直接通过浏览器进 行， 不需要进入数据库操作， 保证数据的统一性。
（ ２） 实现广告轮播： 用户添加了广告后， 如果一个 广告位有不止一个广告条目， 它们将轮流显示。
（ ３） 系统应该计费准确， 防止作弊。 ２．２ 系统的设计
网络广告管理系统的主要功能有： （ １） 广告价格的设置： 管理员对广告价格的添加、 删除和修改。 （ ２） 广告位置的设置： 管理员对具体广告位置的增 加、删除和修改。 （ ３） 广 告 条 的 管 理 ： 管 理 员 添 加 、删 除 和 修 改 广 告 条信息。 以广告添加为例： 首先选择广告价格和具体广告 位置， 然后进入广告添加界面， 输入具体广告信息， 比 如： 广告类型（ 图片或者 Ｆｌａｓｈ） ， 广告的发布 人， 广告的 链接网站， 广告图片地址， 广告的限制条件， 广告播放 方式， 备注等（ 如图 １ 所示） 。 （ ４） 广告信息的查询： 通过不同的方式查看广告价 格、广告位置、广告条信息。例如， 根据广告 ＩＤ 或关键 词进行搜索。 （ ５） 广告轮播功能； 通过编写脚本函数， 实现网页 对添加的广告条的调用。 （ ６） 广告显示与点击的计数功能。可以统计广告点 击次数， 记录相应的 ＩＰ 地址。例如： 统计点击率最高 、 最低的广告， 正常广告列表， 暂停广告列表， 失效广告
网络广告的发展前景广阔， 开发网络广告管理系 统具有现实的实用价值。下一步的工作是完善本系统 的功能， 进一步提高计费管理的准确性和安全性。
播放级别高的广告将获得较高的优先播放机会。
参考文献
（３）更新当前广告的显示次数
［１］ 马志锋．网络环境下的广告投放 Ｖａｇｕｅ 决策模型研究［Ｊ］．小型
在确定本次要显示的广告之后， 程序就可以更新 该广告记录的 ｓｈｏｗ 字段。如果新的 ｓｈｏｗ 值超过了显 示次数限制（ ｓｈｏｗｓ） 或者新的 ｃｌｉｃｋ 值 超 过 了 点 击 次 数 限制（ ｃｌｉｃｋｓ） ， 该广告则不可再显示。
（４）生成 ＨＴＭＬ 代码 接下来就可以输出显示广告的 ＨＴＭＬ 代码。所输 出 的 ＨＴＭＬ 代 码 可 以 分 成 以 下 几 个 部 分 ： 重 定 向 页
微型计算机系统， ２００２， （９）． ［２］ 钟 强．不 同 网 络 广 告 收 费 模 式 利 弊 谈［Ｊ］．价 格 理 论 与 实 践 ，
３ 系统实现的关键技术
通用户的“点击”作弊。当然， 更高级的作弊还是可能的
３．１ 广告轮播的实现 这部分的主要功能是： 根据各个广告的显示等级，
随机选择本次显示的广告； 更新数据库中该广告的显 示次数； 输出标题广告的 ＨＴＭＬ 代码； 在数据库历史表
（ 比如： 更换 ＩＰ 地址或代理服务器等） ， 但对作弊者来说 也许因得不偿失而放弃。要防范广告服务商作弊， 只有 依靠数字签名、公证服务等技术来实现。