广告主题策划
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
《广告主题策划》课件
PPT,a click to unlimited possibilities
汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
单击添加章节标题
第一章
广告主题策划概述
第二章
广告策划方案(通用7篇)
广告策划方案（通用7篇）为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要提前准备好一份方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
方案应该怎么制定才好呢？下面是小编为大家整理的广告策划方案（通用7篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。
广告策划方案篇1转眼间12月的脚步临近，双十二网购狂欢盛宴即将拉开帷幕，在这个全民狂欢的网购节日里，为吸引广大微店主及消费者对爱优微的关注，从而提升爱优微客户入驻率及网站流量，就双十二特别做以下策划方案，为目标商家和消费者烹饪饕餮盛宴。
一、目标人群：1、微店主。
①已入驻爱优微，渴望提升微店流量及销量;②未入驻爱优微，渴望获得宣传推广;③刚开店新手，渴望获得微店运营推广相关经验。
2、消费者。
①购物达人，渴望获得节日折扣;②普通消费者，渴望获得节日惊喜;③微店主，渴望借节日之际储备货源。
二、双十二活动前期准备：打造双十二狂欢专版，爱优微首页设置双十二相关活动信息，包括活动海报，抽奖活动，促销产品，轮播官方微信及贴吧相关双十二活动信息及讨论话题;借助微博及微信、QQ空间、朋友圈、QQ群等自媒体渠道，组织并传播相关活动信息;并以双十二为契机吗，开创节日狂欢Party，预热节日气氛。
三、活动时间：20xx年11月27日——20xx年12月15日四、活动主题要买节——爱优微双十二系列活动五、宣传语：要买节，就是要你好看——爱优微，教您怎么省钱要了，要了，全要了——爱优微，教您怎么省钱!谁说有钱才任性会花钱才任性——爱优微，教您省钱!六、活动形式：消费者：1.限时抢购——分时段，限时抢购;2.分时段拍卖——高人气单品，只此一天，1元起拍;3.转发让利，众筹砍价——提供十件商品，活动从11月底开始，前期预热，转发一次降利一元。
转发越多，让利越大。
12月12日当天进行抢购。
先到先得，售完为止;4.活动抽奖——爱优微首页设置抽奖页面，双十二当天开放抽奖权限，凡进入爱优微首页及其他页面者，转发活动信息到朋友圈、微博或者空间等SNS社交平台者，皆有机会参与本次抽奖活动，每人每小时可获得抽奖机会两次;5.自媒体转发——活动参与者参与爱优微官方微博微信有奖转发活动，将获得活动抽奖机会，转发次数越大，获奖几率越大。
广告策划方案三篇_2
广告策划方案三篇广告策划方案篇1一、宣传目的：“__”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。
现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“__”来说，开业时的兴衰决定了“________”的命运。
为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的.症结也有所不同。
“__”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。
对“__”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。
如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。
另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。
如何在“__”开业庆典上成功的同时，同时也让“________”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。
因此，本次“__”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“__”开业庆典的成功举办。
2、完善和树立“__”的品牌形象。
3、适时地宣传“__”的服务设施和产品。
4、做好“__”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、提升“__”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略：1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。
A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“__”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“__”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。
广告活动策划书(8篇)
广告活动策划书(8篇)广告活动策划书篇1康师傅广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
以广告为主题的营销策划方案5篇
以广告为主题的营销策划方案5篇为了确保工作能有条不紊地开展，需要预先准备方案，方案是在案前得出的方法计划。
优秀的方案都具备一些什么特点呢下面小编给大家整理了以广告为主题的营销策划方案，希望大家喜欢！以广告为主题的营销策划方案11、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD 直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1) 冲击力：有引起注意力的能力。
(2) 创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3) 趣味：让观众愿意继续看下去。
(4) 信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
以广告为主题的营销策划方案2目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城__广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告策划书15篇_1
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景：3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项：1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。
在结束后及时总结，以更好的进步。
广告策划书2第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
有关广告策划方案9篇
有关广告策划方案9篇广告策划方案篇1一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。
让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。
同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。
因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、完善和树立热情服务的品牌形象。
2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。
3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略：A、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视络上介绍公司的性质等。
B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。
C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。
下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。
D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联媒体相结合。
2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联、户外广告等全方位冲击3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。
三、宣传要点：（新闻点）1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨2、通过报纸，络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。
稳固公司形象。
4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。
广告活动策划书5篇
【导语】撰写策划书就是⽤现有的知识开发想象⼒，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到⽬标。
以下是©⽆忧考⽹整理的⼴告活动策划书，欢迎阅读！1.⼴告活动策划书 ⼀、前⾔ 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或⾯临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提⽰策划的总体构想，使客户未深⼊审阅策划书之前能有个概括的了解。
⼆、市场分析 市场分析主要包括三个⽅⾯的内容： 1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； 2、⽬前同类产品情况：⽬前国内市场中进⼝、国产的同类产品的⼏种主要牌号以及这⼏种主要牌号的知名度与美誉度如何； 3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
三、产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为： 1、产品特点：具体分析产品的⼯艺、成分、⽤途、性能、⽣命周期状况； 2、产品优劣⽐较：同国内及进⼝的同类产品进⾏⽐较。
四、销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为⼴告促销⼯作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容： 1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 2、竞争对⼿销售状况：分析主要竞争对⼿的销售的⼿法与策略； 3、优劣⽐较：通过分析⽐较，找好本策划产品最有利的销售⽹络与重点地区。
五、企业⽬标 企业⽬标分为短期和长期两种。
短期⽬标以⼀年为度，可具体定出增加销售或提⾼知名度的百分⽐。
长期⽬标是三年⾄五年，⼴告策划中提到企业⽬标，可以说明⼴告策划是怎样⽀持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利⽬标的。
六、企业市场战略 为了实现企业的经营⽬标，企业在市场总战略上必须采取全⽅位的策略，这些包括： 1、战略诉求点：如何提⾼产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主； 2、产品定位：可以选择⾼档、中档、低档定位中的⼀种。
如福达彩胶定位为：⾼质量；低价格，国际流⾏的产品，柯达技术，厦门制造的国产⾼档彩⾊胶卷； 3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括⼈⼝因素各⽅⾯，如年龄、性别、收⼊、⽂化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和⼼理特征，以及⽣活⽅式和消费⽅式等； 4、包装策略：包装的基调、标准⾊；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（⽂字、标志、⾊彩）等； 5、零售点战略；零售⽹点的设⽴与分布是促销的重要⼿段，⼴告应配合零销⽹点策略扩⼤宣传影响。
广告活动策划方案5篇
【导语】当我们确定了⼀个事情或⼯作的主题时，为了能够准确⽆误地进⾏，可以把内容和形式写在策划⽅案中。
以下是整理的⼴告活动策划⽅案，欢迎阅读！1.⼴告活动策划⽅案 ⼀、前⾔ 随着我县经济的发展，新⽣中⼩企业的适量不断增加。
对中⼩企业进⾏资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运⽽⽣。
其蕴含的商机⽆可限量。
本次⼴告宣传主要从络，电视媒体，实体⼴告，和信息群发四⽅⾯进⾏，从⽽到达增加公司知名度，扩展业务等⽬标。
⼆、市场分析 （⼀）企业经营状况分析 经过公司领导和员⼯的共同努⼒，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所⾯临的⼀个重⼤问题是知名度不够。
公司要追求进⼀步的发展，就必须加⼤业务拓展的⼒度，进⼀步宣传品牌，增强企业的知名度。
（⼆）产品分析 公司的主要产品是为中⼩企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这⼀业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所⾯临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当⼤的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进⼊成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争⼒的⼀个越来越重要的因素。
（三）市场分析 近年来，我县的中⼩企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资⾦链是不完整的，中⼩企业在发展的开始和过程中很容易出现资⾦短缺的状况，所以我们存在着很⼤的客户群体。
（四）消费者研究 中⼩企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中⼩企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、⼴告战略 1、服从公司整体宣传策略，树⽴产品形象，同时注重树⽴公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出⼀致的⼴告宣传。
3、⼴泛性，选择多样化的宣传⽅式同时注重抓宣传效果好的⽅式。
4、把握时机，灵活变通。
四、⼴告策略 （⼀）络宣传 在企业⽐较集中的站做⼴告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类站，门户类站等。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
关于广告策划方案7篇
关于广告策划方案7篇关于广告策划方案1活动名称：一年激情，点亮金色九月望家旺活动目的：提高商品销量，增加销售额，扩大企业知名度和美誉度，使企业的销售和影响力有质的提高。
活动时间：9月15日——10月5日活动地点：望家旺家居建材超市太华店活动方式：由望家旺自办，社会各界、广大消费者广泛参与指导：望家旺超市董事会主办：望家旺超市太华店承办：企划部，采购中心，营运中心操作单位：总经办，企划部第一阶段：筹备阶段：.8.10 —.9.101、确定实施方案：公司内部各部门统一方案后再报董事会协商作最后决定；2、费用预算：（收入项）A、各供应商店庆赞助费报表、企业报广告费报表；（支出项）B、陕西电视台、西安电视台广告时段费；C、《西安晚报》和《华商报》、《三秦都市报》版面费；D、巨型布幅户外广告位费；E、宣传单、DM刊、企业报制作费；F、宣传板制作费；G、拱门与飘气球及宣传条幅制作或租用费；H、宣传车装置费；I、艺术团邀请费；J、奖品制作费；K、请柬、礼品制作费；L、记者招待费；M、有关单位领导报酬费；N、新闻发布会专项费O、其他费用；3、邀请、建筑工程单位、固定目标客户、装饰公司、小区业主代表、供货商、新闻媒体、行业领导等六类。
行业领导，政府领导，大公司领导由董事会邀请；目标客户、装饰公司、小区业主代表由市场部邀请；供货商由采购中心邀请；电视台、记者、媒体由企划部邀请。
4、新闻发布会邀请重点单位；5、确定出席人员及筹备成员名单：活动出席成员名单包括邀请单位的.领导或其派遣人员。
6、争取各有关新闻单位和主管部门支持，激励员工活动热情；7、宣传品制作与活动资源配备：A、“邀请函;制作（可作为一项宣传）；B、制定陕西电视台专题报道文案；C、制定店庆设计方案、样板间征集案；D、制作报纸广告、企业报文案；E、制作印刷宣传单或书写并张贴活动海报；F、录制宣传车和购物直通车用广播磁带（与相关管理部门沟通、申请，进行全城广泛宣传，激活客流量）；G、制作巨型宣传板（前门广场）：宣传板上喷绘店庆图案，张贴活动内容及宣传口号、购物者及参观者注意事项；宣传板放置于前门路边；H、制作登记册8、活动参与人员的组织与分工：A、活动组织、领导、筹备小组；B、外联邀请、沟通、协商谈判人员；C、宣传文案策划、印刷制作人员；D、宣传品制作人员；E、各种稿件编写人员；F、登记造册人员；G、接待人员：负责接待在任何时间前来购物和参观的客户、活动出席人员和出席领导、普通参观民众；H、迎门礼仪；I、活动现场导说小姐；J、机动人员：负责活动现场全场检查，适时调整商品促销与统筹协调，活动资源调配，紧急事故处理等工作；9、设置活动咨询热线。
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。
女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。
”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。
广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。
广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。
”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。
广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。
2. 平面广告：预算为[X]万元。
3. 网络广告：预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。
广告推广策划方案5篇
广告推广策划方案5篇广告推广策划方案篇1一、活动目标达到三高---------高利润、高营业额、高知名度二、活动主题情浓五月天，欢乐过端午。
三、活动内容活动一：包粽子1、参加活动的消费者及负责人在超市前事先分好组。
2、人员、物品就位后，包粽子比赛正式开始。
3、比赛结束，评选出优胜队，并给予一定得奖励。
活动二：端午购物购满就送与众不同的礼物给与众不同的你，在这特殊的日子里，我们还将送出我们的小礼物。
只要您购满__元，我们将送出我们的礼物。
您想拥有一份特别的礼物吗，沃尔玛超市随时欢迎您的到来。
活动三：与粽子有关的产品促销未来让广大消费者在端午节迟到粽子，我们超市特此对端午节有关各类食品和原料进行特教促销活动。
此次活动促销相关商品：食品类：散装粽子、包装粽子、糯米、红枣、食用油、火腿肠、白砂糖、虾仁米酒、红酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋类生鲜类：五花肉、鸡肉、牛肉、虾肉、豆制品、汤料、紫菜四、效果预测(1)提高竞争力在中国与__相似的超市很多，所以竞争就非常的激烈，此次活动不仅给__带来了极高的利润，同时也大大的提高了__超市的竞争力，使得__超市在与之处于同样竞争地位的超市之间博得头筹。
(2)扩大超市知名度在中国__超市的地理方位还是偏繁华的地区，同时其又位于地下，超市的门面不是很显眼。
但是通过举办此次活动所进行的扩大化宣传，使得__超市在我国的知名度大大的提升，增加了客源，提高了商品的销售量。
(3)提升了超市的形象超市举办的包粽大赛，体现了“与民同乐”的思想，更加的亲近消费者，拉近了与消费者之间的距离，使得消费者认为，来这里购物很放心，从而使超市的利润率提高。
此次的端午节促销活动采取了多样的促销方式，充分的考虑了消费者的购物心理和购物行为，在市场中一定能购达到超市策划和实施该活动方案时所预期的实际经济效果。
五、经费预算(1)端午包粽大赛预算__元(2)超市内外宣传条幅及海报__元(3)POP广告牌X个，X元(4)快讯宣传单__元共计__+__+__+__=__元广告推广策划方案篇2当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。
广告策划案怎么写(范文20篇)
广告策划案怎么写（范文20篇）-苏阳文斋【导语】广告策划案是一份全面而详细的规划文档，它帮助广告团队明确目标、制定策略、分配预算，并评估效果，以确保广告活动的成功执行。
以下是由苏阳文斋为您带来的《广告策划案怎么写（范文20篇）》，供您参考。
1.广告策划案怎么写篇一一、活动目的：引起关注、进行广告宣传。
二、活动时间：20xx年从9月1日到10月31日（主个月）结束。
三、活动地点：xxx四、活动内容：xx生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络主多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。
为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》xx主元稿酬征集活动，具体事项如下：1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。
要求字迹清楚、工整。
2、来信寄至杭州恳主路331号xx生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。
3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出主名最优秀的'xx主元奖金得主，将评选结果公布与众。
4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。
5、本次活动由xx生物工程有限公司注释。
五、参加人员：公司产品策划部经理、策划员、设计师，和主全市市民。
六、活动步骤和对策：1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。
2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。
产品策划部经理负责安排、策划员主办。
短视频公益广告策划文案
一、广告主题：《守护微笑，点亮希望》二、广告背景随着社会的发展，越来越多的儿童面临着生活困境、教育缺失、心理健康等问题。
为了让这些孩子拥有一个美好的童年，我们希望通过短视频的形式，呼吁全社会关注儿童成长，共同为他们的未来助力。
三、广告目标1. 提高公众对儿童困境的关注度，引起社会各界共鸣；2. 增强公益组织的知名度，提高公益项目的影响力；3. 激发公众参与公益活动的热情，推动儿童公益事业的发展。
四、广告内容1. 故事背景故事发生在一个偏远的山区，主人公小明（化名）是一个孤儿，从小跟随奶奶生活。
由于家庭贫困，小明无法享受到同龄孩子应有的关爱和教育。
在一次偶然的机会，小明结识了一位来自城市的志愿者，这位志愿者用自己的关爱和行动，改变了小明的生活。
2. 故事情节（1）困境：小明在山区的学校里，由于家庭贫困，他面临着无法继续上学的困境。
这时，志愿者小杨（化名）来到山区，了解到小明的境遇后，决定帮助他。
（2）关爱：小杨为小明筹集学费，并陪伴他度过了一个又一个难忘的日子。
在志愿者的帮助下，小明逐渐走出了困境，变得更加自信。
（3）成长：在志愿者的关爱下，小明不仅完成了学业，还学会了如何面对生活的困难。
他决定将这份关爱传递下去，成为一名志愿者，帮助更多像他一样的孩子。
3. 广告画面（1）画面一：小明在破旧的教室里认真学习的场景；（2）画面二：志愿者小杨为小明筹集学费的情景；（3）画面三：小明与志愿者小杨一起参与公益活动的画面；（4）画面四：小明成长为一名志愿者的场景。
五、广告创意1. 采用真实故事，引起观众共鸣；2. 通过志愿者与儿童的互动，展现公益活动的意义；3. 利用短视频的形式，提高广告的传播速度和覆盖面。
六、广告传播渠道1. 线上渠道：短视频平台、社交媒体、公益网站等；2. 线下渠道：公交车广告、电影院广告、户外广告等；3. 合作渠道：与公益组织、企业、媒体等合作，扩大广告影响力。
七、广告执行1. 制作团队：组建一支专业的广告制作团队，负责广告的拍摄、剪辑、后期制作等工作；2. 宣传团队：组建一支宣传团队，负责广告的推广、宣传和反馈；3. 合作团队：与公益组织、企业、媒体等建立合作关系，共同推动广告的传播。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
红塔集团公司电视广告案例： 这是企业的形象广告。由于《广告法》的 规定，公众媒体不能直接做烟草的产品 广告，因此红塔集团采取了迂回战术， 做企业形象广告。广告场面气势宏大， 具有很强的视觉冲击力，这样的投入和 制作与集团本身的地位非常相符，表现 了它的王者风范。（还有“人高山为 峰”，珠穆朗玛峰高度：8883.8米）
10．快乐；追求生活的欢快与乐趣，是现 代人类的重要心理趋势，也是人们生活 发展到高层次的必然需求。旅游、轿车、 摩托车等多以此作为广告主题。 例如：马来西亚海滨旅游，美梦成真(旅 游)；闪耀的星期日——XX启开青春、 活跃、欢畅产品的性能特点出发，广告的主题 有如下的选择范围： 1．效能：这是广告最常采用的主题，着重 强调与众不同的特殊功；能与给消费者 带来的好处，以建立独树一帜的商品形 象；凡是具有与众不同的功能的商品， 都可以以此作为广告主题。 例如：输入千言万语，打出一片深情(打字 机) • 胖子一样有口福(饼干)
6．时尚：时尚会刺激和诱发人们产生一种与时 髦同步的心理欲望，追求变化，赶上潮流，产 生冲动性购买。化妆品、服装、家具、摩托车 等常以此作为广告主题。例如：流行的新魅力， 俏丽的新风采(女用摩托车)；YG· 新潮· 时髦， 创新设计，率先风行(内衣) 7．爱情：这是人类精神的一种最深沉的冲动， 爱情是令人激动的回忆，又是明快亲切的期待。 爱情创造了美，使人们的感受力敏感起来，使 两性关系具有美感。选用爱情来作题材，能产 生亲切动人的心理感召力，有效地表达广告主 题。 例如：爱过才知情意浓，用了都说爱情好——爱 情多美好(“爱情”洗衣机)
照相机的公司，要向日本推销一种最优秀的照相 例如；美国有一家生产“Polaroid¡”（宝利莱） 机，日本已有佳能、美能达，不仅在日本，而 且在世界市场也有很大的推销力。 Polaroid公 司的想法是；并非把一种照相机推销到日本市 场上，而是把一种“只要10秒钟就可以洗出照 片来的喜悦”提供给日本人，使日本人觉得这 是人生的享受和兴趣。这种¡ °只要10秒钟就 可以洗出照片来的喜悦¡ ±已经超越了照相机 的一般概念，而找到了另外一种意义，也就是 找到了广告主题。 任何一个成功的广告主题，都应该是广告目标、 信息个性和消费心理三要素的和谐统一。
2．食欲：人类最基本的需求之一，它不仅解决 人们生理饥渴的需求，还满足人们追求营养、 讲究口味等心理方面的需求，食品、饮料、饮 食服务业常以此作为广告主题。通过食品的美 味芳香引诱目标消费者，刺激其食欲，可取得 良好的促销效果。例如：“酱”出名门，传统 好滋味(酱菜)；喝了娃哈哈，吃饭就是香。 3．安全：保障自己生命和财产不受威胁、侵犯 和掠夺，是人们基本需求的一个层次，也是维 持社会正常运转的一个重要的、敏感的问题。 交通工具、防盗设备、金融保险、卫生用品等 多以此作为广告主题。 例如：坚持正派让您的财产更安全(信托银行)； 一夫当关，万夫莫开(挂锁)。
现代 广告设计艺术
第五章 广告主题策划
重点：广告主题确定的方法;广告主题的取 材范围;企业、品牌形象与广告主题 难点：广告主题策划的基础，确定广告主 题应注意的问题。对建立产品价值网、 价值链及创造产品新价值的理解。
第 六 章 广告主题策划 §6.1 广告主题 一、概述 1.含义：广告主题是指广告表现的中心思 想，是广告创意的主要题材。 2.要素：三要素，广告目标、信息个性和 消费心理。例如：
例如，“儿童鞋”在广告策划中的广告主 题为：舒适。 • 1．本主题目前在世界各地使用，获 致极大成功。 2．本主题能将“儿童鞋”之特点，如舒 适。
•
五、广告主题确定的方法 • （一）商品分析 • 1、原材料方面的优点或特点：原料的产地(例：农 夫山泉矿泉水）；原料的历史与起源（例茅台酒）； 选用什么原料；原材料的品质其他：专利、品质检验、 筛选等。 2.2、从商品的制造过程进行分析 （1）制造方法及特点介绍 （2）机器的使用情况（进口设备，精密仪器等） （3）工人与技术人员水平（交大昂立1号） （4）制造方法的发明（独特的工艺） （5）制造环境 （6）制造过程的品质
4．社交：作为社会的人，都有进行交往的需求，以了解 社会和别人，也使自己被社会和别人了解，得到精神 上的支持和满足。社会越发展，物质精神文明越进步， 人们的这种要求会越强烈。食品、化妆品、服装、家 电等常采用这一广告主题。 例如：把世界最好的X X咖啡，送给您最关心的人(咖啡)； 送的艺术，礼的印象(小家电)。 5．美丽：随着现代文明的发展，人们对自身美和产品美 的需求会越来越强烈，在注重自身美丽的同时，许多 消费者对商品的选择，也往往不仅着眼于其使用价值， 而且是为了从中得到美的享受。化妆品、服装、饰品 等常以此作为广告主题。 例如：温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦(睡衣)；把柔媚洗在 身上(浴乳)。
3、从企业的角度进行分析 （1）企业的历史（烟台葡萄酒） （2）企业的规模 （3）企业的服务质量、服务方式和服务态度 4、从商品使用价值的角度分析 （1）产品的观感效果 （2）各种用途和用法 （3）使用成绩 （4）用户的构成（商务通） （5）名人推荐 （6）使用过程中的品质保险及维修 （7）使用中的方便与乐趣
§6.2 广告创意 • 一、概述 11.含义：“创意”一词的词源意义，就是 创造意境、别出心裁、独创一格。广告 创意是人类创意活动最集中、最典型、 最普遍的体现。
22.作用：发生在广告决策、策划、表现、 制作等一系列过程中，是一种内容和形 式的创造性的突破和出新。 创意是一个广告的前提性基础和核心性 要素；没有创意，广告注定要失败。 体 现在计划中、文稿中等。“与其买版面， 不如买创意。” 以创意（类同于构思） 为中心，以策划为主导。 文学创作、企 业发展都需要创意，只不过叫法不同： 意念、灵感、构思、主意、点子、计 谋……
4．价格：物美价廉是大多数人的购物标准。 因此，在中低档的产品上，突出价格优 势，容易刺激目标消费者的购买欲望， 产生良好的促销效果。日用品、食品、 家电等常以此作为广告主题。 例如：皮张之厚无以复加，利润之薄无以 复减(皮鞋)；不只价格便宜……品质、设 计、功能更让您绝对满意(运动鞋)。
七、企业、品牌形象与广告主题 1.形象的特点：形象是客观存在的；形象 的相对性形象的公众性；形象的本质就 是深信不疑；形象的树立是一个战略问 题 2.企业和品牌形象形成过程及要素 (1)企业形象的构成要素:企业的硬件;企业 的软件;企业的职工. 具体要素：经营形象、管理形象、职工形 象、广告与公共关系 形象、企业家形象、 社会形象等
六、广告主题的取材范围 • 广告主题的取材范围，大致有如下两大类： (一)从目标消费者的需求出发 从目标消费者的生理与心理需求出发，广告的主 题大致有下列范围可供选择： 1．健康：这是人类赖以生存、发展的基本需求。 医药、卫生用品、营养食品、体育器械等商品 多以此作为广告主题。例如：健康的能源，卫 生的保证(鲜乳)和医生、护士一样……不把病 菌带回家(清洁剂)
8．亲情：这是人类情爱中最为诚挚的一种感情， 也是人类情爱中天性的自然流露，具有震撼人 心的力量。纯正高尚的母爱可以动人心弦，催 人泪下，具有不可抗拒的心理感召力；对老人 的孝心是人类最高尚的‘种感情。儿童用品、 玩具、食品、服装、老人用品等可以以此作为 广告主题，运用得好，能产生很好的共鸣作用。 例如：除了妈妈，最爱护我的就是强生(强生婴 儿护肤品)；宝宝因爱而生，奇哥因爱而生(奇 哥婴儿用品)；威力洗衣机，献给母亲的爱。
2.建立产品价值链：建立产品的社会价值 链；建立产品的主观价值链；产品给人 的感觉；产品的性格；产品的象征。
3.挖掘产品潜在价值，创造产品新价值： 唤醒消费需求；创造消费需求；突破消 费观念障碍，挖掘产品价值；逆向思维， 从负价值中挖掘新价值（逆向思维事例 见下页）。
• 逆向思维的事例 古时，有一商人，向高利贷者借了许多钱，贪婪 的高利贷者看中了商人年轻漂亮的女儿，逼着 商人立即还债，并提出以女孩代替债务的要求。 这名高利贷者故示大方地提出一个办法：把黑 白各一颗小石头放在袋子里，由女孩任取一颗。 如果取出黑石子，则以女孩子代替债务。如果 取出的是白石子，不但还给女孩子自由之身， 还自动放弃债务的权利。如果女孩子不愿这样 的话，就要提出控告，威胁商人同意这种办法。 正当高利贷者从地上拾小石头放人袋子的时候， 女孩发现他所拾的两颗石子都是黑色的。 这时，女孩如何处置?
•
如果按照垂直思考法，女孩子可能采取下 列三种办法： • (1)拒绝取出石子；(2)立即打开口袋，揭露 其阴谋；(3)自我牺牲，取出黑石子，解救父亲 困境。 • 显而易见，这三种办法都无益于自己和父 亲。 • 女孩子采取了出入意料的行为，她从容地 从袋中取出一粒石子，故意掉在有很多小石子 的地上，然后说：“啊!怎么办——真对不起! 但是看一看袋里剩下的石子，就可知道掉的那 颗石子是黑子，还是白子。”由于女孩子的机 智，解救了她自己和父亲。
5、从商品价格角度分析 （1）价格与市场持平，一般不作为特点分析 （2）价格高于同类产品（体现商品品质） （3）价格低于同类产品（体现实惠） （二）以商品特点作为广告主题应该注意的问题 1、当商品差异是企业细分市场的重要依据时 2、当消费者对商品特点非常关心时 3、某些商品特点或优点处于中心位置时 4、当商品具有竞争者的产品不具有的特点时
三、广告主题所要解决的问题 1.主要解决的问题： 是回答为什么消费者 购买我所生产的商品，而不是其它同类 商品或替代品。既寻找市场上的宣传位 置或寻找卖点。 2.广告定位：广告定位就是用广告，为商 品在消费者的心目中找到一个位置，通 过广告定位，为消费者找到一个恰到好 处的购买借口，从而产生一种购买行动。
9．荣誉；荣誉需求是在社会发展过程中逐 渐形成的一种社会性的高级欲求，是一 种文化、道德和名誉上的精神需要。一 些人为了显示个人的成就或成功而购买 某些产品，以获得一种建立荣誉、取得 地位的心理满足感。广告若能以这种欲 求作为广告主题，容易诱使目标消费者 产生购买冲动。 例如：名门淑媛，名品新姿(女式皮鞋)； 轿车的高雅气派，名流的身份地位(摩托 车)