特仑苏的营销历程

2010年5月，特仑苏醇纤牛奶上市，这 款牛奶创新地强化了植物甾醇酯和膳食纤维 的组合和牛奶完美结合，平衡机体，实现了 产业的纵深发展和全面升级。 2011年7月20日特仑苏获得首届“沪上 十大金融家”奖项。 2011年8月31日特仑苏获得影响中 国· 2010-2011年度最具成长力品牌大奖。


2010年担任上海世界博览会形象大使，并参加开幕式演
出

2010年广州亚运会开幕式演出 2011年1月19日，受邀前往白宫，在美国总统奥巴马为 中国国家主席胡锦涛举办的国宴上演奏。 品牌代言：招商银行、特仑苏、索尼等众多著名品牌的 代言人。 伦敦时间2011年5月12日，28岁的国际钢琴巨星郎朗接 受英国查尔斯王子颁发的英国皇家音乐学院（RoyalCollege of Music）音乐荣誉博士学位。成为历届获得英国皇家音乐 学院荣誉博士学位中最年轻的一位音乐家，也是有史以来第 一位中国人。
性气候，都是上天赐予北纬40度的恩典。常年温暖的日照和 舒适的气候，令北纬40度成为世界公认的“黄金产奶带”， 汇集了世上最优越的草原，孕育出特仑苏的乳都核心区，正 坐落于得天独厚的北纬40度之上，享受北纬40度特有的阳光 气候，以及海拔1100米之上独有的土壤。 2004年，一万头精选自世界四大洲的良种乳牛，穿越浩 瀚海洋和连绵山脉，来到被誉为“中国乳都”的草原明珠， 从此在特仑苏的专属牧场上安家。几年之后，连乳牛也爱上 了这片草原。因为在这里，他们不仅享受着得到上天眷顾的 自然环境，还享有被百般宠爱的生活。
提供高品位附加值；另一方面推动高雅艺术在中国 的发展，借助强强联合的影响力推动中国文化与世 界的对话与交流。”

事实上，特仑苏此前早已尝试将艺术与文化纳 入品牌建设中。不久前，特仑苏联手国内最高规格 的艺术团体及指挥家，在北京、上海、西安、南京、 武汉、沈阳、广州等全国八大中心城市带来重量级 的音乐盛会——特仑苏之声交响音乐会，为“名仕 会”会员奉上高雅艺术的听觉盛宴。今年夏季和冬 季，特仑苏发起的“全球品牌顶级探访”分别前往 德国和
生长于肥沃的土壤中，沐浴在清新的空气里，北纬40度 地区的牧草本已足够鲜美。在特仑苏的专属牧场里，幸福的 乳牛们所食用的牧草，更是精选自欧洲、美洲、澳洲等12个 国家的高品质牧草，无论来自澳大利亚的乐食草，还是生于 新西兰的菊苣草，在这里都被精心培植，汲取北纬40度独有 的自然灵气。其中，蛋白质含量高达18-23%，有“牧草之 王”美称的加拿大紫花苜蓿更是它们的挚爱。 乳牛们享有令人嫉妒的福利，它们是特仑苏专属牧场的主人， 还拥有自己的餐厅，卧室和挤奶厅。每天，在倾听大自然的 天籁之声后，还可以和人类的动人音乐亲密接触，享有上天 偏爱和人们宠爱的乳牛，自然足够健康快乐。 从苛刻的指纹认证车间管理，到先进的科技和悉心的关 怀，每一个环节都无可挑剔，也令来自这群快乐的乳牛的牛 奶，每一滴都感受过草原的清风碧草；每一滴都蕴含着天地 间的精华；每一滴都是北纬40度的杰作；每一滴，都是大自 然的恩赐；每一滴都是无数人呵护的珍宝；每一滴，都是上 天青睐的、独一无二的特仑苏。

特仑苏以突破性思维引领着一个行业的进化
这种把企业文化与音乐会结合方式，举行 城市巡演，扩大了他的影响力也让观众潜移 默化受到他的影响。在人们的心中留下了好 的映象。 另外，他还进行微博互动，提供一些有奖 互动等。 总之，不能让受众有抵触心理。


2008年4月，特仑苏有机奶正式上市，作为中 国第一款真正意义的有机奶，特仑苏有机奶刚一推 出，就受到了追求高品质生活的人士的追捧。这一 年，特仑苏着手建立清晰的“坚持享受独有的高品 质生活”品牌价值。 2009年12月，郎朗成为特仑苏金牌形象大使， 与特仑苏携手共同打造品质+艺术的品牌内涵。 2009年至2011年，连续3年举办特仑苏城市音 乐会，为会员开启高雅艺术新体验。

2007年至2011年，特仑苏被指定为博鳌 亚洲论坛的官方合作品牌，博鳌亚洲论坛秘 书长龙永图更是称特仑苏是“中国第一奶”。 并于2011年获得大会颁发“博鳌之星”荣誉 奖杯。 2007年8月，夏季达沃斯会议制定特仑 苏为大会指定用奶，各国嘉宾都很青睐特仑 苏。 2007年10月，特仑苏荣获“影响中国生 活方式十大品牌”称号。

让心灵沉浸在特仑苏那包容天地韵致的 醇厚浓香中，你可以在点滴浓郁里品味草原 的清新纯净，在丰厚的回味中体会对丰盛人 生的深刻理解，和对未来的无限追求。 不是所有牛奶，都来自上天偏爱的北纬 40度； 不是所有牛奶，都堪称卓越； 不是所有牛奶，都值得你一生钟爱； 不是所有牛奶，都叫特仑苏
被誉为“金牌出演者”的郎朗此次携手顶级 “金牌牛奶”特仑苏，这样说：“特仑苏创造了不 一样的牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不 可思议。特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌， 因为‘中国制造’正在改变世界，而特仑苏如此优 秀，她在未来将征服世界。”对特仑苏不断进取、 创新的品牌精神，郎朗表达了由衷赞赏。 当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗 当即独奏一曲李斯特经典的抒情作品《爱之梦》， 用音符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。 以3.3克(每百克)天然乳蛋白含量开创中国乳业 高端牛奶市场的特仑

为了保持牛奶品质的不断进步，集海外与本土 资源于一体的蒙牛高科技乳品研究院作为特仑苏的 研发后盾，除不断优化技术，保障每一滴奶液的品 质之外，还对国际乳业走势、高新科技的开发等各 方面进行深入研究。 正是得天独厚的先天条件、始终如一的苛刻要 求，以及对品质的不断追求，令特仑苏在2006年作 为中国乳业的唯一代表，赢得IDF第27届世界乳业 大会的全场大奖。在这项有着50个成员国，拥有 104年历史的行业盛会上，中国的乳品第一次大放 异彩，为我国乃至亚洲赢得世界级的荣誉。
意大利，特仑苏名仕会会员在见证了宝马、施华洛世奇、 Gucci、法拉利等世界顶级品牌世界顶级品牌魅力、拓展国 际化的视野和思维的同时，也将特仑苏所代表的中国品牌文 化推向世界。 据了解，特仑苏将在未来涉足更多与文化艺术相关的领 域，而作为“品牌大使”的郎朗将给予最大支持。他表示， 希望借助特仑苏的品牌影响力和“名仕会”的圈子效应，帮 助高雅艺术走进更多人的生活，让越来越多的人理解和享受 到音乐艺术的愉悦。

苏，可谓名副其实的“金牌牛奶”。从奶源产地、乳 牛品种、牧草培植，到生产工艺，都达到甚至超越 了国际标准，率先树立了中国乳业高典范，并为中 国乳业捧得迄今为止的最高国际荣誉——在第27届 IDF世界乳业大会上，特仑苏战胜英国、澳洲的传 统乳业巨头，力捧创新大奖。 此次携手郎朗，可以视作特仑苏开启艺术推广 之路的里程碑。蒙牛乳业集团副总裁白瑛先生表示： “携手郎朗，一方面意味着特仑苏将把对艺术的支 持融入品牌文化中，为特仑苏‘名仕会’会员以及 更多的尊贵用户

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2005年，中国首款高端奶——特仑苏纯 牛奶开始全面登陆国内市场。 2006年10月22日，第27届世界乳业大会 上，特仑苏力压澳大利亚和英国两大老牌乳 企，获得了IDF世界乳业大会全场大奖，代表 中国及亚洲乳业夺得第一枚世界金牌。 2007年，特仑苏低脂奶正式上市，其脂 肪含量比全脂灭菌乳减少50%以上。
郎朗简介
郎朗，国际著名钢琴家，1982年6月14日生于 辽宁沈阳，满族人。被数家美国权威媒体称作“当 今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”，他是受 聘于世界顶级的柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团 的第一位中国钢琴家。曾被《人物》杂志称为“将 改变世界的20名青年”之一。 2008年8月8日，于北京奥运会鸟巢现场演奏 《灿烂星空》，曲长达8分钟。
特仑苏
特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶” 之意,也是蒙牛的一个牛奶品牌。

但纵观他的营销历程，不外乎以下几个方 面。事件营销，特殊买点，名人代言，还有 微博营销等，在此基础上进行广告宣传，以 及企业形象和品牌的树立。
这个世界上，不是所有的事物都能得天独厚。 譬如每年近3000小时的和煦阳光，譬如怡人的暖湿季风

2012年2月15日，由农业部中国绿色食品发展 中心率领中国展团出征全球规模最大的有机产品盛 会——第23届纽伦堡国际有机产品博览会 （BioFach）。特仑苏有机奶作为唯一代表中国有 机乳品企业备受瞩目，赢得国际声誉。 2012年5月1日起，根据新修订的《有机产品认 证实施规则》，新出厂的特仑苏有机奶内包装顶部 全部执行有机防伪码。有机防伪码共17位，前3位 是认证机构代码，之后2位是认证机构年份代码， 后面12位是认证机构发放的针对每个产品的有机防 伪编码。消费者据此登陆中国质检总局认监委网站 中国食品农产品认证信息系统，即可详细了解认证 机构和产品认证信息。