网络广告 PPT课件
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认识互联网广告相关法律法规PPT模板
（一）广告管辖权的内容
1．广告的级别管辖权 我国国务院市场监督管理部门主管全国的广告监管工作，国务院有关部门在各自
的职责范围内负责广告管理相关工作。
2．广告的地域管辖权 行政处罚由违法行为发生地的县级以上地方人民政府具有行政处罚权的行政机关，
依据《行政处罚法》的相关规定做出，法律、行政法规另有规定的除外。
四、互联网广告内容相关法律法规
5．互联网广告发布的禁止和审查规定
➢ 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊 药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和 治疗方法，不得做广告。 ➢ 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发 布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。 ➢ 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务， 以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互 联网上设计、制作、代理、发布广告。
己的网站中，并为该部分内容加上一个“框”，使其能够“嵌”在自己的网页或客户 端应用中，将他人的内容产品伪装成自己的产品。 第二，模仿知名网站。一些小型网站为了吸引流量，赚取点击率，会将网站页面布局 为与知名网站类似的模式，更有甚者还会注册并使用与知名网站类似的域名，误导用 户使用假冒网站。 第三，关键字技术。搜索引擎是一种帮助用户在互联网中快速搜集信息的系统，一些 不法经营者会利用搜索引擎的漏洞，将知名网站的关键词嵌入自己的网站，使自己的 网站能够出现在知名网站关键词的搜索结果中。
4．互联网广告的程序化购买
04
互联网广告可以以程序化购买广告的方式，通过广告需求方平台、媒介方平
台，以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性
的发布。通过程序化购买广告方式发布的互联网广告，广告需求方平台经营者应
1．广告的级别管辖权 我国国务院市场监督管理部门主管全国的广告监管工作，国务院有关部门在各自
的职责范围内负责广告管理相关工作。
2．广告的地域管辖权 行政处罚由违法行为发生地的县级以上地方人民政府具有行政处罚权的行政机关，
依据《行政处罚法》的相关规定做出，法律、行政法规另有规定的除外。
四、互联网广告内容相关法律法规
5．互联网广告发布的禁止和审查规定
➢ 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊 药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和 治疗方法，不得做广告。 ➢ 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发 布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。 ➢ 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务， 以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互 联网上设计、制作、代理、发布广告。
己的网站中，并为该部分内容加上一个“框”，使其能够“嵌”在自己的网页或客户 端应用中，将他人的内容产品伪装成自己的产品。 第二，模仿知名网站。一些小型网站为了吸引流量，赚取点击率，会将网站页面布局 为与知名网站类似的模式，更有甚者还会注册并使用与知名网站类似的域名，误导用 户使用假冒网站。 第三，关键字技术。搜索引擎是一种帮助用户在互联网中快速搜集信息的系统，一些 不法经营者会利用搜索引擎的漏洞，将知名网站的关键词嵌入自己的网站，使自己的 网站能够出现在知名网站关键词的搜索结果中。
4．互联网广告的程序化购买
04
互联网广告可以以程序化购买广告的方式，通过广告需求方平台、媒介方平
台，以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性
的发布。通过程序化购买广告方式发布的互联网广告，广告需求方平台经营者应
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
网络营销推广PPT课件
2021/3/7
CHENLI
10
（2）选择具体的关键词。--避免拿含义宽泛 的一般性词语作为主打关键词。
eg: 租车--北京租车
（3）选择买家经常使用的关键词。
（4）从客户处学习关键词
eg: 济源学校
2021/3/7
CHENLI
11
关键词的组合来自GOOGLE、等搜索公司的统计显示，那些在 网上搜索服务或产品的用户更多使用的是针对性 更强的组合关键词。（案例：课本P219）
一是认真分析产品或服务的特点和属性，以获得可 以用来组合的属性关键词。
二是对属性进行合理组合。2021/3/7CHELI12关键词分类
热度分类 1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如网站优化； 2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京网站优化； 3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇
2021/3/7
主要内容
网络推广 搜索引擎推广 电子邮件推广 第三方电子商务平台营销 移动推广
CHENLI
2
学习目标
• 了解网络推广的基本概念； • 熟悉第三方电子商务营销平台业务； • 掌握搜索引擎、电子邮件等网上推广工具
的使用方法； • 明确移动营销的术语。
2021/3/7
CHENLI
3
❖ 引导案例：点词成金 ❖ 车友联盟网的关键词由刚开户时的10多个，发展到420个，
▪ 电子刊物：用电子邮件发送到客户信箱里的电 子杂志。（希网、通易、博大等）
▪ 新闻邮件：新闻邮件是电子杂志的一种表现形 式，只是它发送的新闻而已。
▪ 注册会员通信：利用会员注册时提供的电子邮
件发送信息。
案例：网易邮箱找工作
2021/3/7
《网络广告学》课件
整合线上线下媒体资源，实现广 告的跨媒体传播和推广。
02
跨平台互动营销
利用社交媒体、短视频等平台， 实现广告的互动传播和口碑营销 。
03
营销效果评估与优 化
通过数据分析和监测，评估广告 效果并优化投放策略，提高营销 ROI。
THANKS
网络广告利用互联网技术，通过各种形式的在线媒体向目标受众传递 广告信息。它具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，能够实 现精准营销和个性化推广。
网络广告的发展历程
总结词
网络广告的发展经历了从静态展示到动态交互、从单一媒体到多媒体融合、从 被动接受到主动参与的变化。
详细描述
网络广告最初的形式是简单的文本链接广告，随着互联网技术的发展，逐渐演 变为图片、视频等多种形式的广告。同时，随着社交媒体和移动互联网的兴起 ，网络广告的传播方式和互动性也不断增强。
不同的用户群体和传播效果，能够满足不同企业的营销需求。
02
网络广告的创意与设计
创意策略与原则
创意策略
强调创新、独特和引人注目的策略， 以吸引目标受众的注意力。
原则
遵循简洁明了、信息准确、视觉冲击 力强等原则，确保广告的有效传达。
视觉设计与用户体验
视觉设计
注重色彩搭配、字体选择、图片处理 等方面的设计，以创造吸引人的视觉 效果。
社交媒体平台上的广告形式多样，包括 信息流广告、开屏广告、贴片广告等。
这些平台拥有庞大的用户群体，为广告 主提供了广阔的营销空间。
社交媒体平台上的广告投放可以通过竞 价和定价两种方式进行。
搜索引擎广告
搜索引擎广告是指在搜索引擎上投 放的广告，包括关键词广告和搜索
结果页广告。
搜索引擎广告的投放原理是通过关 键词匹配，将广告展示给相关搜索
02
跨平台互动营销
利用社交媒体、短视频等平台， 实现广告的互动传播和口碑营销 。
03
营销效果评估与优 化
通过数据分析和监测，评估广告 效果并优化投放策略，提高营销 ROI。
THANKS
网络广告利用互联网技术，通过各种形式的在线媒体向目标受众传递 广告信息。它具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，能够实 现精准营销和个性化推广。
网络广告的发展历程
总结词
网络广告的发展经历了从静态展示到动态交互、从单一媒体到多媒体融合、从 被动接受到主动参与的变化。
详细描述
网络广告最初的形式是简单的文本链接广告，随着互联网技术的发展，逐渐演 变为图片、视频等多种形式的广告。同时，随着社交媒体和移动互联网的兴起 ，网络广告的传播方式和互动性也不断增强。
不同的用户群体和传播效果，能够满足不同企业的营销需求。
02
网络广告的创意与设计
创意策略与原则
创意策略
强调创新、独特和引人注目的策略， 以吸引目标受众的注意力。
原则
遵循简洁明了、信息准确、视觉冲击 力强等原则，确保广告的有效传达。
视觉设计与用户体验
视觉设计
注重色彩搭配、字体选择、图片处理 等方面的设计，以创造吸引人的视觉 效果。
社交媒体平台上的广告形式多样，包括 信息流广告、开屏广告、贴片广告等。
这些平台拥有庞大的用户群体，为广告 主提供了广阔的营销空间。
社交媒体平台上的广告投放可以通过竞 价和定价两种方式进行。
搜索引擎广告
搜索引擎广告是指在搜索引擎上投 放的广告，包括关键词广告和搜索
结果页广告。
搜索引擎广告的投放原理是通过关 键词匹配，将广告展示给相关搜索
网络营销广告PPT课件
02 网络营销广告的类型
搜索引擎广告
搜索引擎广告是通过搜索引擎平台投放的广告，利用关键词 匹配技术将广告与用户搜索意图相关联，当用户搜索相关关 键词时，广告会出现在搜索结果页面。
搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和付费 点击（PPC）等类型，具有定位精准、转化率高、成本效益好 等优点。
定位策略
03
根据目标受众的特点，制定符合其需求的广告定位策略，如功
能定位、情感定位等。
创意与内容制作
01
02
03
创意构思
结合品牌特点和目标受众 需求，进行广告创意构思， 突出产品或服务的独特卖 点。
内容制作
根据创意构思，制作吸引 人的广告内容，包括文字、 图片、视频等素材。
品牌一致性
确保广告内容与品牌形象 和定位保持一致，提升品 牌认知度和美誉度。
降低营销成本
网络营销广告相对于传统媒体广告具有更高的性 价比，能够以更低的成本实现更广泛的传播和推 广。
网络营销广告的历史与发展
历史回顾
网络营销广告自上世纪90年代互联网普及以来不断发展壮大 ，经历了从静态网页广告到动态交互式广告的演变过程。
发展趋势
随着移动互联网的普及和大数据技术的应用，网络营销广告 正朝着更加精准、智能、个性化的方向发展，为品牌营销提 供了更多可能性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 网络营销广告的未来趋势
个性化与定制化
总结词
随着消费者需求的多样化，网络营销广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同用户 的独特需求。
详细描述
随着大数据和人工智能技术的发展，企业可 以通过收集用户数据和行为分析，为消费者 提供更加精准、个性化的广告内容。这种定 制化的广告形式能够更好地吸引目标受众， 提高广告效果和转化率。
《网络营销5.0》课件——1、信息流广告概念
2、信息流广告发展
中国信息流广告市场经过8年的发展， 从营收情况看，已经逐渐形成梯级格局。第 一梯队台，收入规模也在数十亿。
5 2014年今日头条 原生广告上线。
7
6
2015年腾讯微信朋 友圈信息流广告上 线。
2016年，UC信 息流广告、百 度信息流广告 上线，信息流 广告市场竞争 格局正式形成。
2、信息流广告发展
1 2006年Facebook 上首次出现信息流 广告。
3
2
2011年7月Twitter 在也在其信息流中 插入商业化内容， 正式推出了信息流 广告产品。
2012年新浪微 博推出信息流 商业化产品， 将信息流广告 引进国内， 2013年正式发 布信息流广告。
4
2013年腾讯新 闻客户端信息 流广告CPD广 告上线。
感谢聆听！
8
2017年腾讯新 闻客户端“品 牌故事”信息 流上线，新浪 微博超级粉丝 通产品上线。
2、信息流广告发展
未来5年内，网络广告诸多 广告形告应用前景
内容营销，整合营销，数据营销是移动互联网时代 营销的主流形式，信息流广告是建立在对于用户行为的记 录与大数据分析基础上，实现精准性、减少对用户的打扰 并提升用户体验，因其操作简单，打扰性较低，成为移动 互联网时代切实可行的广告形式。从信息流广告的应用前 景看，基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开 发，将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。
信息流广告概念
学习目标
知识目标
了解网络广告的起源 了解网络广告的发展 了解网络广告的概念 了解网络广告的前景
能力目标
能够在互联网上收集网络广告发展数据
1、信息流广告概念
信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送。 顾名思义，信息流广告亦是如此，是一种依据社交群体 属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，位于 社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内 容流中的广告。
网络广告教学课件ppt
点击率是衡量网络广告效果的重要指标之一，它反映了广告 被用户点击的频率。高点击率意味着广告吸引了更多的用户 注意力，通常意味着广告的创意和定位是有效的。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告创意ppt课件
• 这种新型的网络广告形式具有针对性强、费用低廉、节约
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
网络广告ppt课件
网络广告的 产生与发展
新闻组传输的垃圾邮件
（引起舆论的强烈谴责
网络广告的 形式与特点
）
▪ 网络广告的正式诞生：
网络用户 与媒介
首次被认可的横幅广告
。
第一个成功地利用互联
网发布广告的是“热线
”网站
14
15
▪ 中国的网络广告在1997
网络广告的 产生与发展
年实现了零的突破。
1997年3月，第一条商
但难以达到预期的广告效果，反 而会招致客户的不满。
43
3.传统媒体广告与网络广 告比较
纸介媒体
电视
互联网网站
时间
制 作 周 期 制 作 周 期 长 、 制作周期短，24 小时无间断接
长 ， 播 报 时 播 报 时 间 限 制 纳读者 突破时间限 制。
间限制大 大
空间
版面限制大 画面限制大 突破空间限制，自由度大
10
在展示类广告投放广告主
Top20中，投放规模均超过2
亿元，总计为99.7亿元，投
放规模较去年的77.6亿有较
大提升。其中，宝洁、一汽
大众、上海通用等广告主排
名领先，榜上前七的投放量
均超过6亿元。与去年相比，
上汽通用、东风日产、三七
玩、京东商城的投放规模有
较为明显的增加。
11
12
13
▪ 网络广告的雏形：利用
值得注意的是，用户上网的晚
高峰时间和电视收视时间恰好 重合，结合用户上网的目的— —娱乐和了解信息，可以看出 ，网络ww和w.1p电pt.co视m 之间存在着一定 42
▪ 网络用户对广告的态度
网络广告的 产生与发展
网络广告的 形式与特点
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编制网络广告的预算
（12）流媒体(Steamin Media)广告 （13）富媒体(Rich Media)广告
工作任务 1
步骤2
编制网络广告的预算
认知网络广告预算 1.网络广告预算的概念
网络广告预算是企业广告计划对广告活动费用的预算，是企业投入 广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所 需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的 保证。
（第五版）
新世纪高职高专教材编委会 组编 主编 刘喜敏 郑绮萍
目 录
工作任务 1 工作任务 2 工作任务 3
编制网络广告的预算
网络广告的创意与策划
网络广告的发布
大连理工大学出版社
工作任务 1
工作任务描述
编制网络广告的预算
1. 任务背景 在现代竞争的商业经济中，没有预算与成本分析的广告很难达 到广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广 告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行 为而进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产 品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致 的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置， 是非常必要的。 2. 任务目标
（10）唯一访客(Unique Visitor)
（11）文字编辑及页面相关性诊断 （12）关键字(Key Words)
（6）印象(Impression)
工作任务 1
5. 网络广告常见形式
（1）旗帜(Banner)广告
编制网络广告的预算
（2）按钮式(Button)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
真正的目的:理性的思考，感性的诉求。因此，除了广告学以外的各种知识的 储备对于广告人来说也是必不可少的。
工作任务 1
步骤4
编制网络广告的预算
网络广告预算的编制 1.网络广告预算的内容
网络广告媒体－ 网站的选择
预算费用的合理 分摊
广告主题与表现 方式的确立
网络广告预算对网 站的要求
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告预算的编制方法
期望行动法
参照对手法
产品跟踪法
比例提成法
阶段费用法
利润提成法
工作任务 1
2.任务目标
网络广告策划人员的基本素质 网络广告策划的原则 网络广告创意实现
工作任务 2
工作过程
网络广告的意与策划
步骤1
打破思维定式
Internet是个球最大的计算机互联网，一个站点的广告通过互联网可以传 遍世界各地，如何避免全球的互联网用户对恼人广告的满腹牢骚呢？回到常识、
回到原点，用大家容易理解的方法来传递简单、准确的信息，因为这才是广告
（3）电子邮件列表(Direct Marketing)广告
工作任务 1
（4）电子邮件(E－mail)广告
编制网络广告的预算
工作任务 1
编制网络广告的预算
（5）墙纸式(Wallpaper)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（6）赞助式(Sponsor ships)广告
（7）竞赛和推广式(Contests &. Promotions)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
２．网络广告的概念及要素
(1)
广告主
(2)
广告信息
(3)
广告媒介
(4)
广告受众
(5)
广告效果
工作任务 1
编制网络广告的预算
3.网络广告的特点
互动性
灵活性
广泛性
可控性
针对性
工作任务 1
编制网络广告的预算
4. 网络广告常见术语
（7）超级链接(Hyperlink) （1）主页(Homepage) （2）First View （3）单击次数(Clicks) （4）单击率(Clicks Ratio) （5）接触频次(Frequency) （8）综合浏览量(Page View) （9）广告管理(Advertisement Management)
编制网络广告的预算
3.网络广告预算书的编制（基本格式如下）
工作任务 2
工作任务描述 1.任务背景
网络广告的创意与策划
广告策划是对广告活动所进行的策划，是广告活动的核心和关键。 网络广告策划是以企业网络营销为基础，以消费者需求为中心，以受
众接受为出发点，注重与企业营销发展策略相一致。目前，中国网络
广告的主要客户已经从以前的IT行业、通信行业及一些国际知名的消 费品品牌公司，发展到汽车、教育、电子以及消费品等方面。
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告预算的作用
1.
•
为网络广告效果的检测提供了经济指标
2.
3.
•
网络广告成本及费用的规模决定了网络 广告活动的范围及深度
•
广告预算也是广告费用的最优配置
4.
•
网络广告预算能提高广告投入的效率
工作任务 1
编制网络广告的预算
3.网络广告投放预算流程 （1）调查研究影响网络广告预算的主要因素 （2）分析企业上一年度的销售额 （3）分析历年来本企业产品的销售周期性 （4）确定网络广告投资总额及具体分配 （5）制定控制与评价的标准
工作任务 1
编制网络广告的预算
（8）插页式(Interstitial)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（9）文字链接(Keyword)广告 （10）分类(Classified Ads)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（11）互动游戏式(Interactive Games)广告
工作任务 1
网络广告的产生与发展 网络广告的特点 网络广告的常见术语 网络广告的常见形式
工作任务 1
工作过程
编制网络广告的预算
步骤1
认知网络广告
1.网络广告的诞生及发展
网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的， 1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的 AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告 逐渐成为网络上的热点。 我国的网络广告从1997年起步。当年3月，一幅Intel的468 X 60像素 的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网 络广告。
工作任务 1
步骤3
编制网络广告的预算
网络广告的成本分析
1.网络广告费用的细分
（1）按广告 主体细分
（2）按广告 业务细分
（3）按广告 投人项目细分
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告的收费模式解密 （1）CPP计费模式
（2）CPM计费模式
（3）CPC计费模式
（4）包时计费
（5）按位置、时段和广告形式的综合计费