网络广告 PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
真正的目的:理性的思考，感性的诉求。因此，除了广告学以外的各种知识的 储备对于广告人来说也是必不可少的。
工作任务 1
编制网络广告的预算
２．网络广告的概念及要素
(1)
广告主
(2)
广告信息
(3)
广告媒介
(4)
广告受众
(5)
广告效果
工作任务 1
编制网络广告的预算
3.网络广告的特点
互动性
灵活性
广泛性
可控性
针对性
工作任务 1
编制网络广告的预算
4. 网络广告常见术语
（7）超级链接(Hyperlink) （1）主页(Homepage) （2）First View （3）单击次数(Clicks) （4）单击率(Clicks Ratio) （5）接触频次(Frequency) （8）综合浏览量(Page View) （9）广告管理(Advertisement Management)
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告预算的作用
1.
•
为网络广告效果的检测提供了经济指标
2.
3.
ຫໍສະໝຸດ Baidu
•
网络广告成本及费用的规模决定了网络 广告活动的范围及深度
•
广告预算也是广告费用的最优配置
4.
•
网络广告预算能提高广告投入的效率
工作任务 1
编制网络广告的预算
3.网络广告投放预算流程 （1）调查研究影响网络广告预算的主要因素 （2）分析企业上一年度的销售额 （3）分析历年来本企业产品的销售周期性 （4）确定网络广告投资总额及具体分配 （5）制定控制与评价的标准
工作任务 1
步骤3
编制网络广告的预算
网络广告的成本分析
1.网络广告费用的细分
（1）按广告 主体细分
（2）按广告 业务细分
（3）按广告 投人项目细分
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告的收费模式解密 （1）CPP计费模式
（2）CPM计费模式
（3）CPC计费模式
（4）包时计费
（5）按位置、时段和广告形式的综合计费
工作任务 1
步骤4
编制网络广告的预算
网络广告预算的编制 1.网络广告预算的内容
网络广告媒体－ 网站的选择
预算费用的合理 分摊
广告主题与表现 方式的确立
网络广告预算对网 站的要求
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告预算的编制方法
期望行动法
参照对手法
产品跟踪法
比例提成法
阶段费用法
利润提成法
工作任务 1
（10）唯一访客(Unique Visitor)
（11）文字编辑及页面相关性诊断 （12）关键字(Key Words)
（6）印象(Impression)
工作任务 1
5. 网络广告常见形式
（1）旗帜(Banner)广告
编制网络广告的预算
（2）按钮式(Button)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
工作任务 1
编制网络广告的预算
（8）插页式(Interstitial)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（9）文字链接(Keyword)广告 （10）分类(Classified Ads)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（11）互动游戏式(Interactive Games)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
3.网络广告预算书的编制（基本格式如下）
工作任务 2
工作任务描述 1.任务背景
网络广告的创意与策划
广告策划是对广告活动所进行的策划，是广告活动的核心和关键。 网络广告策划是以企业网络营销为基础，以消费者需求为中心，以受
众接受为出发点，注重与企业营销发展策略相一致。目前，中国网络
广告的主要客户已经从以前的IT行业、通信行业及一些国际知名的消 费品品牌公司，发展到汽车、教育、电子以及消费品等方面。
编制网络广告的预算
（12）流媒体(Steamin Media)广告 （13）富媒体(Rich Media)广告
工作任务 1
步骤2
编制网络广告的预算
认知网络广告预算 1.网络广告预算的概念
网络广告预算是企业广告计划对广告活动费用的预算，是企业投入 广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所 需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的 保证。
2.任务目标
网络广告策划人员的基本素质 网络广告策划的原则 网络广告创意实现
工作任务 2
工作过程
网络广告的创意与策划
步骤1
打破思维定式
Internet是个球最大的计算机互联网，一个站点的广告通过互联网可以传 遍世界各地，如何避免全球的互联网用户对恼人广告的满腹牢骚呢？回到常识、
回到原点，用大家容易理解的方法来传递简单、准确的信息，因为这才是广告
（第五版）
新世纪高职高专教材编委会 组编 主编 刘喜敏 郑绮萍
目 录
工作任务 1 工作任务 2 工作任务 3
编制网络广告的预算
网络广告的创意与策划
网络广告的发布
大连理工大学出版社
工作任务 1
工作任务描述
编制网络广告的预算
1. 任务背景 在现代竞争的商业经济中，没有预算与成本分析的广告很难达 到广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广 告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行 为而进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产 品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致 的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置， 是非常必要的。 2. 任务目标
（3）电子邮件列表(Direct Marketing)广告
工作任务 1
（4）电子邮件(E－mail)广告
编制网络广告的预算
工作任务 1
编制网络广告的预算
（5）墙纸式(Wallpaper)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（6）赞助式(Sponsor ships)广告
（7）竞赛和推广式(Contests &. Promotions)广告
网络广告的产生与发展 网络广告的特点 网络广告的常见术语 网络广告的常见形式
工作任务 1
工作过程
编制网络广告的预算
步骤1
认知网络广告
1.网络广告的诞生及发展
网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的， 1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的 AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告 逐渐成为网络上的热点。 我国的网络广告从1997年起步。当年3月，一幅Intel的468 X 60像素 的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网 络广告。
工作任务 1
编制网络广告的预算
２．网络广告的概念及要素
(1)
广告主
(2)
广告信息
(3)
广告媒介
(4)
广告受众
(5)
广告效果
工作任务 1
编制网络广告的预算
3.网络广告的特点
互动性
灵活性
广泛性
可控性
针对性
工作任务 1
编制网络广告的预算
4. 网络广告常见术语
（7）超级链接(Hyperlink) （1）主页(Homepage) （2）First View （3）单击次数(Clicks) （4）单击率(Clicks Ratio) （5）接触频次(Frequency) （8）综合浏览量(Page View) （9）广告管理(Advertisement Management)
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告预算的作用
1.
•
为网络广告效果的检测提供了经济指标
2.
3.
ຫໍສະໝຸດ Baidu
•
网络广告成本及费用的规模决定了网络 广告活动的范围及深度
•
广告预算也是广告费用的最优配置
4.
•
网络广告预算能提高广告投入的效率
工作任务 1
编制网络广告的预算
3.网络广告投放预算流程 （1）调查研究影响网络广告预算的主要因素 （2）分析企业上一年度的销售额 （3）分析历年来本企业产品的销售周期性 （4）确定网络广告投资总额及具体分配 （5）制定控制与评价的标准
工作任务 1
步骤3
编制网络广告的预算
网络广告的成本分析
1.网络广告费用的细分
（1）按广告 主体细分
（2）按广告 业务细分
（3）按广告 投人项目细分
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告的收费模式解密 （1）CPP计费模式
（2）CPM计费模式
（3）CPC计费模式
（4）包时计费
（5）按位置、时段和广告形式的综合计费
工作任务 1
步骤4
编制网络广告的预算
网络广告预算的编制 1.网络广告预算的内容
网络广告媒体－ 网站的选择
预算费用的合理 分摊
广告主题与表现 方式的确立
网络广告预算对网 站的要求
工作任务 1
编制网络广告的预算
2.网络广告预算的编制方法
期望行动法
参照对手法
产品跟踪法
比例提成法
阶段费用法
利润提成法
工作任务 1
（10）唯一访客(Unique Visitor)
（11）文字编辑及页面相关性诊断 （12）关键字(Key Words)
（6）印象(Impression)
工作任务 1
5. 网络广告常见形式
（1）旗帜(Banner)广告
编制网络广告的预算
（2）按钮式(Button)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
工作任务 1
编制网络广告的预算
（8）插页式(Interstitial)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（9）文字链接(Keyword)广告 （10）分类(Classified Ads)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（11）互动游戏式(Interactive Games)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
3.网络广告预算书的编制（基本格式如下）
工作任务 2
工作任务描述 1.任务背景
网络广告的创意与策划
广告策划是对广告活动所进行的策划，是广告活动的核心和关键。 网络广告策划是以企业网络营销为基础，以消费者需求为中心，以受
众接受为出发点，注重与企业营销发展策略相一致。目前，中国网络
广告的主要客户已经从以前的IT行业、通信行业及一些国际知名的消 费品品牌公司，发展到汽车、教育、电子以及消费品等方面。
编制网络广告的预算
（12）流媒体(Steamin Media)广告 （13）富媒体(Rich Media)广告
工作任务 1
步骤2
编制网络广告的预算
认知网络广告预算 1.网络广告预算的概念
网络广告预算是企业广告计划对广告活动费用的预算，是企业投入 广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所 需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的 保证。
2.任务目标
网络广告策划人员的基本素质 网络广告策划的原则 网络广告创意实现
工作任务 2
工作过程
网络广告的创意与策划
步骤1
打破思维定式
Internet是个球最大的计算机互联网，一个站点的广告通过互联网可以传 遍世界各地，如何避免全球的互联网用户对恼人广告的满腹牢骚呢？回到常识、
回到原点，用大家容易理解的方法来传递简单、准确的信息，因为这才是广告
（第五版）
新世纪高职高专教材编委会 组编 主编 刘喜敏 郑绮萍
目 录
工作任务 1 工作任务 2 工作任务 3
编制网络广告的预算
网络广告的创意与策划
网络广告的发布
大连理工大学出版社
工作任务 1
工作任务描述
编制网络广告的预算
1. 任务背景 在现代竞争的商业经济中，没有预算与成本分析的广告很难达 到广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广 告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行 为而进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产 品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致 的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置， 是非常必要的。 2. 任务目标
（3）电子邮件列表(Direct Marketing)广告
工作任务 1
（4）电子邮件(E－mail)广告
编制网络广告的预算
工作任务 1
编制网络广告的预算
（5）墙纸式(Wallpaper)广告
工作任务 1
编制网络广告的预算
（6）赞助式(Sponsor ships)广告
（7）竞赛和推广式(Contests &. Promotions)广告
网络广告的产生与发展 网络广告的特点 网络广告的常见术语 网络广告的常见形式
工作任务 1
工作过程
编制网络广告的预算
步骤1
认知网络广告
1.网络广告的诞生及发展
网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的， 1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的 AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告 逐渐成为网络上的热点。 我国的网络广告从1997年起步。当年3月，一幅Intel的468 X 60像素 的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网 络广告。