第七章 网络广告效果评估
互联网广告行业精准广告投放与效果评估系统方案
互联网广告行业精准广告投放与效果评估系统方案第一章系统概述 (3)1.1 系统简介 (3)1.2 系统目标 (3)1.3 系统架构 (3)第二章精准广告投放策略 (4)2.1 用户画像构建 (4)2.1.1 数据收集与整合 (4)2.1.2 用户特征提取 (4)2.1.3 用户分群 (4)2.2 广告内容匹配 (4)2.2.1 内容分析 (4)2.2.2 用户需求分析 (4)2.2.3 智能匹配算法 (4)2.3 投放策略优化 (5)2.3.1 投放渠道选择 (5)2.3.2 投放时间与频率 (5)2.3.3 A/B 测试 (5)2.3.4 实时监控与调整 (5)2.3.5 数据分析与反馈 (5)第三章数据收集与处理 (5)3.1 数据源分析 (5)3.1.1 用户数据 (5)3.1.2 广告数据 (5)3.1.3 媒体数据 (5)3.1.4 效果数据 (6)3.2 数据预处理 (6)3.2.1 数据清洗 (6)3.2.2 数据整合 (6)3.2.3 数据标准化 (6)3.2.4 特征工程 (6)3.3 数据存储与管理 (6)3.3.1 数据存储 (6)3.3.2 数据索引 (6)3.3.3 数据安全 (6)3.3.4 数据备份与恢复 (6)3.3.5 数据维护 (7)第四章用户行为分析 (7)4.1 用户行为数据挖掘 (7)4.2 用户行为模式识别 (7)4.3 用户行为预测 (8)第五章广告投放算法 (8)5.1 广告投放算法概述 (8)5.2 机器学习算法应用 (8)5.2.1 分类算法 (8)5.2.2 聚类算法 (9)5.2.3 关联规则挖掘 (9)5.2.4 时序分析 (9)5.3 深度学习算法应用 (9)5.3.1 卷积神经网络（CNN） (9)5.3.2 循环神经网络（RNN） (9)5.3.3 长短时记忆网络（LSTM） (9)5.3.4 自编码器（AE） (9)5.3.5 强化学习 (9)第六章效果评估指标体系 (10)6.1 效果评估指标定义 (10)6.2 效果评估模型构建 (10)6.3 效果评估方法选择 (11)第七章实时监控与优化 (11)7.1 实时数据监控 (11)7.1.1 监控指标设定 (11)7.1.2 数据采集与处理 (11)7.1.3 监控平台搭建 (12)7.2 广告投放效果优化 (12)7.2.1 目标受众定位 (12)7.2.2 创意素材优化 (12)7.2.3 投放策略调整 (12)7.3 系统功能优化 (13)7.3.1 硬件设施升级 (13)7.3.2 软件优化 (13)7.3.3 系统集成与自动化 (13)第八章安全与隐私保护 (13)8.1 数据安全策略 (13)8.2 用户隐私保护措施 (14)8.3 法律法规合规性 (14)第九章系统集成与部署 (15)9.1 系统集成方案 (15)9.2 系统部署流程 (15)9.3 系统运维管理 (16)第十章项目管理与实施 (16)10.1 项目组织与管理 (16)10.2 项目进度与风险管理 (17)10.3 项目验收与后续支持 (17)第一章系统概述1.1 系统简介互联网技术的飞速发展，广告行业迎来了新的变革。
网络广告的效果评估方法
网络广告的效果评估方法网络广告效果评估方法主要包括以下几个方面：1. 曝光量统计：通过监测广告在网络上的曝光量，了解广告被多少人看到。
可以使用工具如广告投放平台的数据统计功能、第三方监测工具等进行统计。
2. 点击率评估：点击率是指广告被浏览者点击的比例，可以通过点击率评估广告的吸引力和用户的兴趣程度。
点击率越高，表示广告能吸引更多的用户点击，达到了预期的效果。
点击率可以在广告平台的数据报告中查看，并与行业平均水平进行对比。
3. 转化率分析：转化率是指广告被点击后，用户完成特定的行为，如提交表单、购买商品等的比例。
通过分析转化率，可以评估广告的效果和吸引力，验证广告是否成功地促成用户的转化行为。
4. 页面停留时间：通过统计用户在广告推广过程中在目标网页上停留的平均时间，了解用户对广告的关注度和兴趣。
如果用户停留时间较长，说明广告内容和页面设计能够吸引用户的注意力。
5. 用户反馈评价：收集用户对广告的反馈和评价，包括用户评论、投诉、回复等。
通过用户反馈，可以了解用户对广告的主要意见和建议，进一步优化广告的效果。
6. 社交媒体关注度分析：在社交媒体上，通过统计广告相关话题的讨论量、分享数量、点赞数量等指标来评估广告的影响力和受欢迎程度。
综合以上评估方法，可以对网络广告的效果进行全面的评价，从而不断优化广告的内容、形式和投放策略，提高广告的点击率、转化率和用户满意度。
网络广告已经成为现代营销的重要手段。
然而，广告主们常常面临着如何评估广告效果的问题。
为了解决这个问题，我们可以采用多种方法来评估网络广告的效果，从而帮助广告主掌握广告的效果和改进推广策略。
首先，曝光量统计是一个重要的评估指标。
曝光量指的是广告在网络上被多少人看到。
广告曝光量的统计可以利用投放平台提供的数据统计功能，或者借助第三方监测工具。
通过监测广告的曝光量，广告主可以了解广告到底有多少人看到，并对其在推广中的表现进行初步评估。
但是，仅仅依靠曝光量来衡量广告效果是不够的。
第7章 网络广告效果评估 《 网络广告学》PPT课件
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2、通过查看客户反馈量评估
一般来说，如果广告投放后广告对象的反映比 较强烈，反馈量大大增加，则说明所投放的广告比 较成功；反之，则说明所投放的广告不太成功。
在不同年龄的受访者中，15-24岁人群的电视广告受众比例最低且下降趋势明显， 三年间由86.5%逐步降至75.4%，下降了11.1个百分点；而网络视频广告的受众 比例则不断攀升，且领先于其他各年龄层受众，至2014年已达41.7%。
25-34岁的受访者中，三年来电视广告的受众比例均在80%以上，但下滑趋 势依然明显，下降了7.7个百分点；该年龄段受访者网络视频广告的受众比例则 呈现一定波动，三年总体上涨了1.5个百分点；户外视频广告的受众比例较为稳 定，基本保持在29%-33%之间。
1. 发布方广告目标的研究
对于广告发布方而言，由于企业或企业所销售的 产品的生命周期、产品营销战略阶段的不同，企 业的网络广告目标也有所区别。
2.接收方对广告的感知研究
广告接收方的效果评估不能仅仅局限在对现 有用户的评估中，还需要调查潜在用户的心 理，比如研究这部分潜在用户对品牌的认知、 对广告的记忆以及心目中希望的购买品牌等。
CPA=总成本÷转化次数
CPM是目前应用最广，也是使用起来最简单的 指标。其含义是：广告显示1 000次所应付的费 用。CPC也是目前常用的指标，在这种模式下 广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再 为广告的显示次数付费。由于CPM和CPC两个 指标都存在一定的局限性，所以有人提出了 CPA指标。CPA指标对于广告主最有借鉴意义， 因为网络广告的最终目的就是促进产品的销售， 这是通过消费者的行动来实现的 。
网络广告效果评估
网络广告效果评估摘要：随着互联网技术的不断发展，网络广告作为一种新兴的广告形式得到不断地发展；然而，落后的网络广告效果评估给网络广告的发展带来了严重的阻碍。
本文从研究网络广告效果评估的含义与特点出发，分别介绍了广告曝光次数、点击次数与点击率、网页阅读次数、化次数与转化率四个基本指标，并说明了网络广告效果评估的意义。
Abstract:20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。
在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。
然而，网络广告的发展并不是一帆风顺的，目前还缺乏网络广告的评估标准，因而在一定程度上已经成为制约网络广告发展的瓶颈。
因此，网络广告的效果评估已经成为网络广告发展中亟待解决的问题。
网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
网络广告由于具有技术上的优势，在效果评估方面显示出了传统广告所无法比拟的优势和特点，具体表现为：1、及时性网络的交互性使广告受众可以直接在线提交反馈意见，广告主可以在几分钟，最多几小时之内收到反馈以了解广告的传播效果、社会效果和经济效果。
2、方便准确性网络广告本身具有易衡性，可以方便地准确统计出具体数据，同时，网络的数字化定量分析，可以部分避免在传统广告中因专家意见偏差等主观原因所造成数据失真的情况。
因此网络广告效果的调查、评估结果的客观性与准确性大大提高。
无论采用何种统计指标，利用软件工具都很容易得到准确结果。
3、广泛性网络的广泛性使网络广告效果调查能在网上大面积展开，对极其广泛的调查目标群体进行调查，使参与调查的样本数量增加，范围扩大，有助于提高广告效果评估的客观性和可信度。
4、客观性网络广告效果评估无需调查人员出面参与，广告受众不受调查人员的主观影响、不受干扰地回答调查表单上的问题，因此能准确地反映广告受众的态度与看法。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
广告效果研究3-7章 评估指标
1.报纸杂志信息传递效果的评估指标从信息传递的“广度”和“深度”出发，“广度”是指信息传递的范围，包括人群范围和地理范围，即报纸杂志读者规模、结构和发行区域。
“深度”主要是指在一定时间内目标消费者可能接触到多少次广告信息。
信息传递范围的指标（1）发行量：指报纸杂志发行到读者手中的份数（包括宣称发行量、稽核发行量）（根据不同特点分为：订阅发行量、零售发行量、赠阅发行量）（2）发行区域（地理区域覆盖、行业性覆盖、全国性大众报纸杂志）（3）发行密度：报纸杂志在特定区域的读者占该地区阅读人数的百分比（4）传阅率：每期报纸杂志平均被传阅的次数。
一份报纸杂志在其发行的周期内平均阅读的人数除以实际发行的数量得到传阅率。
实际阅读人数＝报纸杂志发行数量x刊登广告当期阅读率x传阅率评估读者结构的指标（1）阅读人口（付费人口穿越人口、目标群阅读人口）（2）读者结构：具有不同特征的读者相对集中的程度（性别、年龄、文化、职业、婚姻、宗教信仰、经济状况等结构）（3）目标消费群：指产品特定的服务人群，一般根据人口特征（性别、年龄、文化、职业、婚姻、宗教信仰、经济状况等）来划分，包括目标消费者、潜在消费者、兴趣消费者。
（4）目标消费群与读者的吻合度：报纸杂志读者与广告目标消费群某些特征的一致程度（如年龄、文化程度、生活方式与价值观吻合）2.广播电视广告信息传递效果的评估指标评估广播电视媒体拥有量的指标（1）广播电视普及率：指一个地区拥有广播或电视机的家庭或人口数占该地区家庭或人口总数的百分比。
（2）广播电视媒体覆盖率：指在广告播出时段，特定地区以各种方式收听广播、收看电视节目的人口占该地区总人口的比例。
广播、电视媒体覆盖率＝特定时间内收听或看过广播电视节目的人数/总人口评估消费者试听行为的指标（1）开机率：指特定时间内，在特定区域，打开音频或视频设备的人占该地区指定人群的百分比，可以用家庭或人口数两种口径统计。
（总人口开机率、广播、电视人口开机率、目标受众开机率）（2）视听率：是衡量广播、电视广告信息传递范围时最广泛的指标之一。
互联网时代的网络广告效果评估
互联网时代的网络广告效果评估随着互联网的迅猛发展，网络广告已成为企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，由于网络广告形式多样、传播渠道复杂，如何准确评估网络广告的效果成为了摆在广告从业者面前的重要课题。
本文将针对互联网时代的网络广告效果评估进行探讨。
一、网络广告效果评估的重要性在互联网时代，网络广告已经成为连接企业与消费者的桥梁，具备了传统广告无法比拟的优势：覆盖面广、成本低、定位准确等。
然而，如果无法准确评估广告的效果，企业难以判断所投入的广告资源是否产生有效回报，进而影响决策。
因此，网络广告效果评估的重要性不可忽视。
二、网络广告效果评估指标的选择在进行网络广告效果评估时，需要选择适合的指标来衡量广告的效果。
以下为几个常用的指标：1. 点击率（CTR）：广告点击率是衡量广告效果的基本指标之一，通过计算广告展示量与点击量之间的比例，反映了广告的吸引力和用户点击的程度。
2. 转化率（CR）：转化率是衡量广告效果的重要指标之一，它通过将广告展示的触发行为与用户的实际购买行为进行对比，衡量广告转化效果的好坏。
3. 广告曝光量：广告曝光量是指广告在网络上展示给用户的次数，它能够反映广告的传播覆盖面，进而评估广告的受众覆盖情况。
4. 受众反馈：通过用户的评论、留言、投诉等方式来评估广告的效果和影响力。
三、网络广告效果评估的方法为了准确评估网络广告的效果，可以采用以下几种方法：1. A/B 测试：在同一时间段内，将广告投放在不同的群体中，并对比不同群体之间的点击率、转化率等指标的差异，从而评估广告效果。
2. 跟踪链接：通过为广告添加唯一的跟踪链接，可以统计到广告的点击数、转化率等信息，从而准确评估广告的效果。
3. 数据分析工具：利用多种数据分析工具如 Google Analytics 等，可以获得广告的曝光量、点击量、受众特征等信息，进而评估广告效果。
4. 受众调研：通过开展问卷调查、焦点小组讨论等方式，了解用户对广告的认知度、喜好程度等，进而评估广告在受众中的影响力。
如何做网络广告效果评估-上书房信息咨询
如何做网络广告效果评估什么是网络广告效果评估网络广告效果评估,是指网络广告活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
网络广告效果评估的特点网络广告由于具有技术上的优势,在效果评估方面显示出了传统广告所无法比拟的优势和特点,具体表现为:(1)及时性网络的交互性使广告受众可以直接在线提交反馈意见,广告主可以在几分钟,最多几小时之内收到反馈以了解广告的传播效果、社会效果和经济效果。
(2)方便准确性网络广告本身具有易衡性,可以方便地准确统计出具体数据,同时,网络的数字化定量分析,可以部分避免在传统广告中因专家意见偏差等主观原因所造成数据失真的情况。
因此网络广告效果的调查、评估结果的客观性与准确性大大提高。
无论采用何种统计指标,利用软件工具都很容易得到准确结果。
(3)广泛性网络的广泛性使网络广告效果调查能在网上大面积展开,对极其广泛的调查目标群体进行调查,使参与调查的样本数量增加,范围扩大,有助于提高广告效果评估的客观性和可信度。
(4)客观性网络广告效果评估无需调查人员出面参与,广告受众不受调查人员的主观影响、不受干扰地回答调查表单上的问题,因此能准确地反映广告受众的态度与看法。
故调查结果会更符合消费者的真实感受,更具可信性。
(5)经济性网络广告效果评估依靠技术手段,与传统广告评估相比,耗费的人力物力少,故成本较低,这也是网络广告效果评估的最大优势。
网络广告效果评估指标目前,网络广告效果的评估指标有以下几种,广告主、网络广告代理商和服务商可结合自身广告效果评估的要求,运用这些指标进行效果综合评估。
(1)点击率指标点击率是指网上广告被点击的次数与被显示次数之比。
它一直都是网络广告最直接、最有说服力的评估指标之一。
点击行为表示那些准备购买产品的消费者对产品感兴趣的程度,因为点击广告者很可能是那些受广告影响而形成购买决策的客户,或者,是对广告中的产品或服务感兴趣的潜在客户,也就是说是高潜在价值的客户,如果准确识别出这些客户,并针对他们进行有效的定向广告和推广活动,可以对业务开展有很大的帮助。
互联网广告的效果评估
互联网广告的效果评估互联网广告是商业界高度推崇的一种营销方式，其具有定位准确、投入少、时效性高等突出特点，尤其在疫情期间，越来越多的企业开始选择互联网广告来推广自己的产品和服务。
但互联网广告的效果如何评估呢？这是每一个广告主必须关注的话题。
一、流量统计流量统计是互联网广告效果评估的一个重要指标。
通过网站分析工具来统计用户的访问量、点击率和停留时长等数据，帮助广告主评估自己的广告是否得到了足够的关注和点击率，以及是否吸引了足够的流量。
同时，流量统计还可以辅助企业分析目标受众特征，进而制定下一步的精准营销策略。
二、转化率转化率也是互联网广告效果评估的一个重要指标。
通俗来说，所谓转化率就是将访问者转化为客户或者销售订单的比率。
通过统计广告的点击量和转化量，广告主可以更好地评估自己的广告是否发挥了预期的效果。
比如，如果广告的点击量较高而转化率很低，那么就需要进一步分析，看看可能是哪些原因导致转化的低，最终根据分析结果，制定促进转化率的策略。
三、品牌知名度品牌知名度是衡量互联网广告效果的另一个需要考虑的指标。
在广告营销中，品牌知名度越高，企业的影响力和竞争力就越大。
通过不断投放有内涵和含量的品牌形象和广告语，与消费者形成信赖关系。
通过投放互联网广告收集的消费者数据，制定更多、更好、更有激发性和吸引力的广告策略，激励消费者成为忠实粉丝。
四、社交媒体影响力互联网时代的社交媒体，是乘公共场所信息资源集体的营销平台，其上的社交关系、领袖效应等社会网络关系将直接影响到广告效果。
广告主通过社交媒体投放的广告以及消费者的互动回应，可以很好地感知到消费者对品牌的态度和评价，进一步改进品牌形象和产品质量。
在评估广告效果时，必须综合考虑社交媒体平台上广告发布的次数、消费者对广告的喜爱程度、对广告的互动回应情况等多个指标。
五、营销投入和收益最后一个重要指标是营销投入和收益。
广告主需要了解自己给予互联网广告投放的资金、时间和人力等资源，是否能够带来相应的经济效益。
网络广告推广的效果评估研究
网络广告推广的效果评估研究一、引言随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告推广已经成为企业营销领域中最为重要的一环。
网络广告推广不仅可以提高企业的知名度和品牌形象，还能够直接影响产品和服务的销售额。
因此，对于企业来说，如何评估网络广告推广的效果，是一个非常重要的课题。
二、网络广告推广的效果评估指标2.1. 点击率点击率是指用户点击广告的比例，通常用点击次数与广告展示次数的比值来表示。
点击率是最基本的网络广告推广效果评估指标之一，它可以反映出广告的吸引力和用户的反应程度。
较高的点击率通常意味着广告的吸引力更强，用户更关注该广告相关的内容，从而提高了广告主的品牌和产品曝光度。
2.2. 转化率转化率是指用户通过广告实现了预定目标的比例，例如购买商品、填写问卷、订阅邮件等等。
相对于点击率而言，转化率更重要。
因为一个点击量高的广告，如果没有实现预定目标，与此相关的成本就被白白浪费了。
相反，如果一个广告的点击量不高，但它的转化率比较高，这样的广告实际上可以创造更高的价值。
2.3. 营收营收是指广告带来的直接或者间接收益，通常通过销售额和ROI（投资回报率）来衡量。
对于电商来说，销售额是最为直接的评估指标，可以很直观的计算广告的效果。
对于其他类型的企业，可以考虑计算ROI来衡量网络广告的推广效果。
ROI是指广告投入带来的收益，ROI = (收益-投入)/投入。
当ROI达到特定的比例之后，可以判定广告有盈利的符合经济原则。
三、网络广告推广效果评估方法3.1. 数据分析法数据分析法是最为常见的网络广告效果评估方法之一，也是最为直接的方法。
它的具体操作包括：确定评估指标，通过网络广告服务平台获取数据，对数据进行分析，对推广效果进行评估。
在操作过程中，需要注意的是要考虑到评估指标之间的相互关系，确保分析结果的准确性和可靠性。
3.2. 品牌研究法品牌研究法是一种较为综合的推广效果评估方法，它不仅可以评估广告推广效果，还可以评估品牌的知名度和形象。
网络广告效果评估的方法
网络广告效果评估的方法网络广告效果评估的方法在广告的效果评估中，我们使用最多的就是DAGMAR方法，下面根据使用评估指标的情况可以将评估方法大体分为以下两大类，但是DAGMAR方法一直贯穿其中。
（一）单一指标评估法，顾名思义，单一指标评估法是指当广告主明确广告的目标后，应该采取适当的单个指标来对网络广告效果进行评估的方法。
当广告主所追求的广告目的是提升和强化品牌形象时，只需要选择那些与此相关的指标，如浏览量、访问量、停留时间等指标来衡量；当广告主所追求的广告目的是追求实际收入时，只需要选取转化次数与转化率、广告收入、广告支出（成本）等相关指标进行评估。
（二）综合指标评估法所谓综合指标评估法就是在对广告效果进行评估时所使用的不是简单的某个指标，而是利用一定的方法，在考虑几个指标的基础上对网络广告效果进行综合衡量的方法。
下面介绍两种综合指标评估方法，其评估结果从不同方面反映了网络广告的效果。
1、传播效能评估法所谓传播效能就是指随着网络广告的刊登，其广告宣传对象的信息也在不断传播，从而产生了对品牌形象和产品销售潜力的影响，这种影响侧重于长期的综合的效果。
而传播效能评估法就是对网络广告刊登后的一段时间内，对网络广告所产生的效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。
这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同刊登周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告刊登所产生的效果。
2、耦合转化贡献率评估法耦合转化贡献率法是这样的：广告主在以往网络广告的经验基础之上，会产生一个购买次数与点击次数之间的经验比例数值，根据这个比例即可估算广告在网站刊登时，一定的点击次数可产生的购买转化次数，而该网站上的广告的最终转化次数可能与这个估计值并不完全吻合，由此产生了实际转化次数相对于预期转化次数的变化率，我们称之为该网络广告与该网站的耦合转化贡献率。
下面以一个实例来说明这两种方法：某通信制造商在A、B两家网站上刊登了某通讯产品的广告，刊登周期为1个月的时间，广告刊登结束后，A、B两家网站向该制造商提供了网络广告在其网站上的被点击次数（访问量），分别为5102和3051。
网络广告的效果评估.
缺乏完善的网络广告评估体系是网络广告实施的硬伤。
广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。
文/艾瑞市场咨询公司网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日益受到广告主青睐。
相较于传统媒体，网络广告在 IT、通讯、汽车等行业优势更明显。
据iResearch 数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75%，预计2006年规模将达到40亿元。
网络广告已经成为众多广告媒介中不容小觑的一员。
但是，现今国内网络广告的计费方式仍未得到彻底的统一和完善，广告主对网络广告效果的需求并未得到完全的解决。
网络媒体不应为迎合市场需求而被动地不断调整广告定价，而应该思考如何结合广告主的需求和媒体积累的经验，总结出一套符合国内网络广告需求的广告计费体制。
国内网络广告评估尚未完善虽然互联网广告价值也已经被普遍承认，但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。
目前，国际上通行的是以下两种广告计费形式：一种是CPM （Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，每千人成本），是按照网络媒体访问人次计费的标准，指在广告投放过程中，按每一千人看到某广告作为单价标准，依次向上类推的计费方式。
另一种是CPA （Cost Per Action 每行动成本/广告效果计费），是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单等定义效果来计费，而不限广告投放量。
这两种形式是目前使用最为频繁的互联网广告计费形式，同时也是衡量网络广告效果的重要指标。
CPM 的原理与传统媒体的广告效果评价体系有相似之处，注重广告的显示效果。
而CPA 则完全区别于传统媒体，是一种基于互联网互动性特征的广告计费形式，在确定了广告主所需要获得的广告效果基础上，以效果的实现来衡量广告价值。
在国内，除了CPM 和CPA 外，还有两个广告主衡量互联网广告效果的重要指标—CPC （点击成本）和CPT （每广告位时间成本，譬如包天、包时等）。
广告效果研究3-7章 评估指标
1.报纸杂志信息传递效果的评估指标从信息传递的“广度”和“深度”出发，“广度”是指信息传递的范围，包括人群范围和地理范围，即报纸杂志读者规模、结构和发行区域。
“深度”主要是指在一定时间内目标消费者可能接触到多少次广告信息。
信息传递范围的指标（1）发行量：指报纸杂志发行到读者手中的份数（包括宣称发行量、稽核发行量）（根据不同特点分为：订阅发行量、零售发行量、赠阅发行量）（2）发行区域（地理区域覆盖、行业性覆盖、全国性大众报纸杂志）（3）发行密度：报纸杂志在特定区域的读者占该地区阅读人数的百分比（4）传阅率：每期报纸杂志平均被传阅的次数。
一份报纸杂志在其发行的周期内平均阅读的人数除以实际发行的数量得到传阅率。
实际阅读人数＝报纸杂志发行数量x刊登广告当期阅读率x传阅率评估读者结构的指标（1）阅读人口（付费人口穿越人口、目标群阅读人口）（2）读者结构：具有不同特征的读者相对集中的程度（性别、年龄、文化、职业、婚姻、宗教信仰、经济状况等结构）（3）目标消费群：指产品特定的服务人群，一般根据人口特征（性别、年龄、文化、职业、婚姻、宗教信仰、经济状况等）来划分，包括目标消费者、潜在消费者、兴趣消费者。
（4）目标消费群与读者的吻合度：报纸杂志读者与广告目标消费群某些特征的一致程度（如年龄、文化程度、生活方式与价值观吻合）2.广播电视广告信息传递效果的评估指标评估广播电视媒体拥有量的指标（1）广播电视普及率：指一个地区拥有广播或电视机的家庭或人口数占该地区家庭或人口总数的百分比。
（2）广播电视媒体覆盖率：指在广告播出时段，特定地区以各种方式收听广播、收看电视节目的人口占该地区总人口的比例。
广播、电视媒体覆盖率＝特定时间内收听或看过广播电视节目的人数/总人口评估消费者试听行为的指标（1）开机率：指特定时间内，在特定区域，打开音频或视频设备的人占该地区指定人群的百分比，可以用家庭或人口数两种口径统计。
（总人口开机率、广播、电视人口开机率、目标受众开机率）（2）视听率：是衡量广播、电视广告信息传递范围时最广泛的指标之一。
网站广告效果评估
网站广告效果评估在当今数字化的商业世界中，网站广告已成为企业推广产品和服务、吸引潜在客户的重要手段。
然而，仅仅投放广告是不够的，评估广告的效果对于优化营销策略、提高投资回报率至关重要。
那么，如何准确地评估网站广告的效果呢？首先，我们需要明确评估网站广告效果的重要性。
有效的评估可以帮助企业了解广告是否达到了预期的目标，比如增加品牌知名度、提高产品销售量、扩大用户注册量等。
通过评估，企业能够发现广告中的优点和不足之处，从而做出有针对性的调整和改进，以提高未来广告活动的效果和效率。
接下来，让我们探讨一下评估网站广告效果的具体指标。
点击率（CTR）是一个常见且重要的指标。
它表示广告被点击的次数与广告展示次数的比率。
高点击率通常意味着广告具有较强的吸引力，但需要注意的是，点击率高并不一定意味着广告最终能带来实际的业务价值。
因为有些用户可能只是出于好奇点击了广告，而没有进一步的行动。
转化率则是更能反映广告实际效果的指标。
转化率可以是购买转化率、注册转化率、下载转化率等，具体取决于广告的目标。
例如，如果广告的目的是促进产品销售，那么购买转化率就是关键指标；如果是为了增加应用程序的下载量，那么下载转化率则更为重要。
曝光量也是评估广告效果的一个基础指标。
它反映了广告在网站上被展示的次数。
足够的曝光量是吸引用户注意的前提，但曝光量高并不一定意味着广告效果好，还需要结合其他指标综合判断。
除了上述指标，还有一些其他因素也需要考虑。
广告的定位准确性是影响效果的关键因素之一。
如果广告展示给了不相关的受众，即使广告内容精彩，也很难取得好的效果。
因此，评估广告投放的目标受众是否准确是很重要的。
广告的创意和内容质量直接影响用户的关注度和参与度。
吸引人的图片、简洁明了的文案、有吸引力的视频等都能提高广告的效果。
评估广告的创意和内容是否与目标受众的兴趣和需求相契合，是优化广告的重要依据。
广告的投放时间和频率也会对效果产生影响。
在用户活跃的时间段投放广告，能够提高广告的曝光量和点击率。
互联网广告效果评估与优化方法
互联网广告效果评估与优化方法随着互联网的迅猛发展，互联网广告已经成为企业推广和品牌建立的重要手段。
然而，如何评估互联网广告的效果，并在必要时进行优化，成为了广告主们普遍面临的挑战。
本文将介绍一些常见的互联网广告效果评估与优化方法，帮助广告主更好地利用互联网广告。
一、互联网广告效果评估方法1. 点击率（CTR）点击率是最常见的评估互联网广告效果的指标之一。
广告主可以通过统计广告的点击次数与广告曝光次数的比例，来衡量广告的吸引力和用户的兴趣程度。
较高的点击率意味着广告更受用户欢迎，对于产品或品牌的推广效果也更好。
2. 转化率（CR）转化率是评估互联网广告效果的重要指标之一。
广告主可以通过统计广告点击后用户进一步进行购买、注册、下载等具体行为的比例，来判断广告的转化效果。
较高的转化率意味着广告能够将用户的点击转化为实际行动，并达到预期的推广目标。
3. 广告曝光与影响力广告曝光与影响力可以通过广告的展示量、用户的关注度和社交分享等指标来评估。
广告主可以了解广告在特定渠道的曝光效果，以及广告产生的社交影响力，从而判断广告的传播效果和用户对广告的态度。
4. 受众反馈和满意度通过用户调查、意见反馈等方式收集受众的反馈和满意度，可以帮助广告主更全面地了解广告的效果。
广告主可以借助用户的反馈来改进广告的策略和内容，提升广告的效果和用户体验。
二、互联网广告效果优化方法1. 定向广告投放根据广告主的产品特征和目标受众的特点，选择合适的广告投放渠道和定向设置。
通过精准的广告定向，可以将广告展示给有兴趣的用户，提高广告的点击率和转化率。
2. 创意设计与测试不同的广告创意对于用户的吸引力是不同的，因此广告主可以不断尝试不同的创意设计，并进行A/B测试。
通过比较不同创意的效果，选出最优的广告创意，提升广告的效果和吸引力。
3. 关键词优化和广告内容优化对于搜索引擎广告和展示广告，广告主可以通过关键词优化和广告内容优化来提升广告的质量得分。
互联网广告推广的效果评估
互联网广告推广的效果评估随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为了企业推广产品和服务的一个非常重要的手段。
与传统广告相比，互联网广告具有成本低、传播速度快、受众广泛等优点。
但是，互联网广告推广的效果还需要经过严格的评估才能确保投入能够获得预期的回报。
本文将就互联网广告推广的效果评估进行讨论。
一、广告推广效果的评估指标要评估广告推广的效果，首先需要制定合理的评估指标，通常包括以下几个方面：1、点击率（CTR）点击率是互联网广告推广中最常用的指标之一，它表示广告被浏览者点击的比例。
点击率是评估广告推广效果的重要指标之一，但与此同时它也有一定的局限性。
因为，点击率能够反映广告是否吸引人们的注意力，但并不能反映广告推广是否真正地转化为销售。
2、转化率转化率是指广告被浏览者进一步采取行动并完成转化的比例，比如购买产品或者服务、填写问卷调查等。
转化率是一个更具有实际意义的指标，它能够更直接地反映广告推广的效果。
3、ROIROI，即广告投资回报率，是指一定时间范围内广告投资所带来的收益与投资成本之比。
ROI是一个最重要的指标之一，因为它能够直接反映广告推广是否真正地为企业带来了经济效益。
二、广告推广效果评估的方法广告推广效果评估的方法非常多样化，通常有以下几种：1、实验法实验法是指通过实验研究来评估广告推广效果。
实验可以通过人群随机分组、实验组与对照组进行对比等方法来进行设计。
实验法可以帮助广告主更为准确地了解广告推广效果，并能够比较不同推广策略的效果。
2、问卷调查法问卷调查法是指通过设计问卷并向受众群体发送，来了解受众对产品、服务或者广告的态度、看法和反应等。
问卷调查法能够帮助广告主了解受众的需求和想法，也能够了解广告推广的实际效果。
3、统计数据分析法统计数据分析法是指通过访问网站数据分析软件，来汇总网站访问数据、广告曝光次数、点击次数、转化率等数据，并进行统计分析，以了解广告推广效果。
统计数据分析法是评估广告推广效果最为直接的方法之一，因为它可以在不设置对照组的前提下，通过数据分析比对不同时间段、不同推广渠道等来评估广告推广效果。
网络广告效果评估报告
网络广告效果评估报告一、引言随着互联网技术的快速发展，网络广告在企业推广和品牌建设中起到越来越重要的作用。
为了评估网络广告的效果，本报告将对最近一期网络广告运营进行全面分析和评估。
本报告分为四个部分，分别是广告投放情况、广告覆盖面分析、广告点击率分析以及广告转化率评估。
二、广告投放情况分析1. 广告投放时间段分析根据广告投放渠道的特点和受众行为，在最近一期广告投放中，我们选择了早晚高峰时段和周末时间进行广告投放。
据统计数据显示，早晚高峰时段的广告曝光量和点击率较高，周末时间段的广告投放效果也相对较好。
2. 广告媒体选择分析为了提高广告曝光率，我们选择了多个广告媒体进行投放，包括搜索引擎、社交媒体以及文章推广平台。
经过数据分析，搜索引擎的广告投放效果最好，点击率和转化率较高。
三、广告覆盖面分析1. 受众性别和年龄分布分析通过分析广告受众观看和点击数据，我们得出如下结论：广告受众主要集中在25-40岁之间，其中男性和女性比例相当。
这一结论对于我们后续的广告内容制定和投放渠道选择非常重要。
2. 受众地域分布分析根据广告数据统计，我们发现广告受众地域主要集中在一线城市和发达地区，这与我们的预期相符。
对于下一期广告投放，我们可以更加有针对性地选择投放地域，以提高广告投放效果。
四、广告点击率分析1. 广告点击率分析通过对广告点击量和曝光量的数据进行分析，我们得出如下结论：广告点击率为5%，说明广告在受众中有一定的吸引力和注意度。
为了进一步提高广告点击率，我们可以优化广告文案和素材，以及选择更加精准的广告投放渠道。
2. 广告CTR（点击率）分析通过计算广告点击率（CTR），我们可以评估广告的点击效果。
经过数据分析，CTR为0.8%，相对较高，说明广告在受众中引起了一定的兴趣。
对于下一期广告投放，我们可以进一步优化广告内容，提高广告的点击效果。
五、广告转化率评估1. 广告转化率分析广告转化率是评估广告效果的重要指标之一。
网络广告的效果评估方法
网络广告的效果评估方法网络广告的效果评估方法多种多样，以下是一些常用的方法：1. 点击率（Click-through Rate，简称CTR）：CTR指的是广告展示次数和广告被点击次数的比率。
点击率高表示广告吸引了用户的兴趣，从而提高了广告的曝光和点击量。
2. 转化率（Conversion Rate）：广告转化率是指用户点击广告后进行购买、订阅、注册或其他目标行为的比率。
通过跟踪转化率，可以评估广告是否能够吸引目标用户进行具体行动。
3. 广告投放效果（Ad Placement Effectiveness）：该方法通过分析广告投放的位置和方式，评估广告在不同位置下的效果。
例如，某些广告位可能会吸引更多用户点击，具有更大的曝光量。
4. 品牌知名度和认知度（Brand Awareness and Recall）：通过调查问卷、用户调研等方式，评估广告对品牌知名度和认知度的影响。
此方法可衡量广告是否成功地提升了品牌在用户心目中的形象和认知。
5. 用户行为分析（User Behavior Analysis）：通过分析用户在广告投放后的行为数据，如访问时长、浏览量、点击路径等，评估广告对用户行为的影响。
这有助于了解广告是否成功地吸引用户的关注和产生兴趣。
6. 社交媒体参与度（Social Media Engagement）：对于在社交媒体平台上展示的广告，可以通过跟踪用户的评论、分享和点赞等互动行为，评估广告的参与度和传播效果。
7. 持续性效果（Long-Term Effectiveness）：通过长期监测广告的效果，了解广告对用户习惯和购买决策的影响。
这个评估方法需要考察广告的持续性传播效果，以及广告对品牌忠诚度和用户行为的长期影响。
需要注意的是，以上方法都应结合具体广告的目标、受众群体和广告内容进行评估，综合考虑各项指标，以全面评价广告的效果。
网络广告的效果评估对于广告主来说非常重要。
它能够帮助广告主分析广告投放的效果，评估广告对用户的影响程度，以及广告对品牌形象、销售和转化率等方面的价值。
网络广告的效果评估方法
的人数或户数×100%
路漫漫其悠远
媒体投资效应术语
媒介与受众的相交质量参数＝ 广告目标对象的人数/媒介传播对象的人数×100%
CPM(C听 到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本，传统 媒介大多采用的计价方式。
艾瑞： 长纵式大尺寸广告
路漫漫其悠远
通栏(Full Column)
通栏(Full Column)：占据主要页面宽度的图片广告， 具有极强的视觉效果，宽横幅大尺寸为主的网幅广告。 尺寸：468*60
艾瑞： 长横幅大尺寸广告 普通网幅广告(468*60)
路漫漫其悠远
全屏(Interstitial)
全屏(Interstitial)：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出 现3-5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后， 逐渐缩成普通的BANNER尺寸，进入正常阅读页面。 尺寸：大图750*450 Pixels Max File Size:<25K，gif/jpg <5秒。
路漫漫其悠远
广告效益模型AEI
AEI=
1 N
［(a+b+e)-N×b/(b+d)］
已购 未购 欲购 不打算购买
合计人数
广告认知
有
无
a
b
c
d
e
-
f
-
a+c+e+f
b+d
合计人数
a+b c+d
e f N=a+b+c+ d+e+f
b+d：所有未看过广告的人数
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（3）网络广告的创意和制作效果。网络广告 创意表现及制作是方向策划活动的深化和延续， 是一项极富创造性的工作。
7.1 网络广告效果评估的意义
（4）网络广告的实施效果。网络广告发布实 施的工作质量也会直接影响到广告效果，包括 广告发布的时机、发布的网站，网上宣传形式 的选择、组合、运用等情况。 4．网络广告效果的其他分类
7.2 网络广告效果评估的标准
此外，评估的标准还有广告本身以外的传 播媒体、时间安排等。
目前，测定和评估网络广告传播效果主要 侧重于两个方面。
（1）注意率。包括广告的接触者数量、接触 者范围以及在一定时期内接触广告的次数即接 触频率。
7.2 网络广告效果评估的标准
（2）到达率。包括三个层次：知名度、理解 率、确信率。即通过广告活动，企业名称、产 品品牌等有多少消费者知道，有多少消费者理 解了广告所传达的各种信息，又有多少消费者 信服了这些广告信息继而转变了心理态度或采 取了一定的购买行为。
7.2 网络广告效果评估的标准
（1）商品销售统计的复杂性。 网络广告只是影响商品销售的一个因素。 商品销售额是诸多因素共同作用的结果，其中 有商品质量、价格、销售渠道、售后服务、其 他广告形式等，还涉及很多难于统计计算的消 费者心理活动因素，这些因素组成一个有机的 推销系统，衡量网络广告对商品销售的影响要 把本系统内的各个因素综合考虑。销售效果不 能只用网络广告效果来评价。
7.1 网络广告效果评估的意义
而网络广告效果的评估就是利用一定的指 标、方法和技术对网络广告效果进行综合衡量 和评定的活动。相应地，网络广告效果的评估 也应该包括传播效果评估、经济效果评估和社 会效果评估。
7.1.2 网络广告效果的分类
网络广告效果的评估是一项复杂的系统工 作。这是因为从不同的角度分析，网络广告效 果有多种分类。
第七章
网络广告效果评估
第七章
网络广告效果评估
7.1 网络广告效果评估的意义 7.2 网络广告效果评估的标准 7.3 网络广告效果评估方法
7.1 网络广告效果评估的意义
7.1 网络广告效果评估的意义 7.1.1 网络广告效果的定义
网络广告活动的效果是指网络广告作品通 过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者 说目标受众对广告宣传的结果性反应。网络广 告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括 传播效果、经济效果、社会效果。
3．按网络广告过程分类
按照网络广告过程分类，网络广告效果可 以分为广告调查效果、广告策划效果、广告创 意和制作效果以及广告实施效果等。
（1）网络广告的调查效果。网络广告调查是 整个广告活动的基础和出发点，网络广告调查 效果的好坏直接影响以后各阶段广告活动的进 行。
7.1 网络广告效果评估的意义
（2）网络广告的策划效果。网络广告策划是 一项系统性的工作，是整个广告活动成败的关 键。网络广告策划的效果主要包括广告计划的 科学性、先进性，广告策略的正确性、有效性， 广告预算的准确性、合理性等。
根据网络广告活动周期分为网络广告的长 期效果、中期效果和短期效果；根据广告计划 的要求分为目标效果、表现效果和媒体效果等； 根据广告活动对消费者心理活动的影响分为广 告的认知效果、态度效果和行为效果等。
7.1 网络广告效果评估的意义
7.1.3 网络广告效果评估的意义
网络广告效果贯穿于整个网络广告活动的 全过程，包括网络广告调查、网络广告策划、 网络广告创意和制作、网络广告发布和实施等 活动。网络广告效果的评估，不仅可以对企业 前期的广告运作做出客观的评价，而且能够对 企业今后的广告活动也起到有效的指导作用， 它对于提高企业的广告效益具有十分重要的意 义。
7.1 网络广告效果评估的意义
（2）网络广告的间接效果。在某些情况下， 网络广告对产品的市场销售没有起到明显的直 接促进作用，但由于网络广告的宣传使广告主 树立了良好的企业形象和品牌形象，从而为广 告产品的市场销售打下了良好基础。上述的广 告的心理效果就属于广告的间接效果。
7.1 网络广告效果评估的意义
4．网络广告要素效果评估标准
广告活动本身的要素主要有：广告信息、 广告作品、广告媒体等。
1）广告信息的评价标准 广告信息是广告活动的主要内容，包括产 品信息、劳务信息、观念信息等。其评价的标 准有： （1）广告信息是否真实、可靠，是否准确地 反映了产品或劳务本身的基本属性。
7.2 网络广告效果评估的标准
7.2 网络广告效果评估的标准
3．网络广告过程效果评估标准 网络广告效果的测定是对整个广告活动过程 的效果测定，因此我们可以参照传统广告过程效 果评估也把网络广告的过程确定其主要标准为： 1）广告调查的评估标准 对广告调查这一环节，可以从以下几个方面 进行评价：
7.2 网络广告效果评估的标准
（1）本次广告调查的可信度如何，误差大小， 其调查方法是否科学。
7.2 网络广告效果评估的标准
（2）数据准确性。
首先，因特网从它诞生起就是一个技术型 的网络，它的技术优势是传统广告媒体所不可 比拟的，它的全数字化表明了统计数据的准确 性。其次，因特网是一个开放的全球化网络系 统，因此网络广告的传播时间是全天候的，传 播对象几乎是无限广阔的。
7.2 网络广告效果评估的标准
7.2 网络广告效果评估的标准
5．网络广告的社会效果测定
网络广告的社会效果主要是对广告活动所 引起的对社会文化、教育等方面的作用进行综 合测定。对网络广告社会效果的测定，很难像 对网络广告传播效果和经济效果测定那样用几 个指标来衡量，因为网络广告的社会影响涉及 整个社会的政治、法律、艺术、道德、伦理等 上层建筑和社会意识形态。
（2）发布的广告信息是否重点突出，具体体现 了产品或劳务市场竞争的要求。 （3）发布的广告信息是否与目标市场消费者的 需求及购买过程、心理过程相吻合。 2）广告作品的评价标准 即对完成的广告作品或对即将发布的广告 作品方案的效果进行事先测定。主要评价其商 业价值、艺术价值以及能引起人们注意、促进 认知和理解、唤起兴趣、产生好感的程度。
7.1 网络广告效果评估的意义
2．按网络广告对产品销售的促进程度分类 网络广告的效果可分为网络广告的直接效 果和网络广告的间接效果。 （1）网络广告的直接效果。网络广告的直接 效果是指通过网络广告，对产品的市场销售直 接产生促进作用，导致市场销售量的扩大、市 场占有率的提高等，从而取得网络广告的直接 经济效益。上述的广告的直接经济效益就是广 告的直接效果。
7.1 网络广告效果评估的意义
1．按网络广告效果的内容分类
网络广告效果可分为经济效果和心理效果。
（1）网络广告的经济效果。所谓网络广告的 经济效果是指广告活动在促进产品、劳务销售 以及增加企业利润等方面的作用。
（2）网络广告的传播效果。所谓网络广告的 传播效果是指广告活动在消费者心理上引起反 应的作用。
7.2 网络广告效果评估的标准
2．网络广告传播效果评估标准
广告传播效果测定可以了解广告活动的有效 性，了解有多少人真正准确地注意到广告所传达 的信息，多少广告信息已被消费者接收，并被消 费者准确地理解。广告传播效果测定的内容主要 是广告本身的设计效果，包括广告标题、图片、 文稿内容、版面安排及印刷技术等效果的机械性 测定，以及广告的号召力，主题、信息表达的准 确性，诉求、文案叙述的清晰性等观念性测定。
7.2 网络广告效果评估的标准
4）广告实施的评估标准 在广告实施阶段主要评价的内容有：
（1）广告发布策略运用是否合适，包括广告 发布的时机，频率选择是否正确、合理。
（2）发布网站选择及其组合是否科学合理， 发布的广告信息是否准确2 网络广告效果评估的标准
7.2 网络广告效果评估的标准
广告的根本目的在于促成消费者购买商品 或劳务，由于网络广告的作用是一项缓慢的过 程，因此应把广告的经济效果和传播效果两方 面进行综合衡量，并按照网络广告活动过程分 阶段进行评估。排除其他一些客观条件的影响。 一般认为，经济效果是网络广告效果最直接的 体现，但经济效果往往比传播效果更难测定。
7.2 网络广告效果评估的标准
1．网络广告经济效果评估标准
网络广告的主要目的在于促进商品或劳务 的销售，经济效果是评价网络广告效果的主要 标准。点击率、点进率、CPC、CPM这些统计 指标都是评估网络广告效果的标准。但广告对 销售有无帮助，是受到多方面因素影响的，有 时销售量的变化并不能客观地反映网络广告的 效果。所以，在进行经济效果评估时，还应考 虑下面三种因素。
7.2 网络广告效果评估的标准
（5）广泛性。 网络广告效果测评成本低，耗费人力物 力少，能够在网上大面积展开，参与调查的 样本数量大，测评结果的正确性与准确性大 大提高。
7.2 网络广告效果评估的标准
7.2.2 网络广告效果的评估标准
传统广告效果评估是一项长期、复杂的工作。 传统广告媒体具有时间推移性、积累效果性、间 接效果性、效果竞争性等特点。由于这些局限性， 即使使用较科学的方法评估，最终的效果也并不 理想。网络广告虽然具有传统广告所不具有的优 越性，在统计数据的科学性和准确性上有很大优 势，但是任何统计数据都只能作为网络广告效果 评估的参考，并不能完全反映广告的效果。
由于商品销售的影响因素是多方面的，同时 有关产品商标或企业印象建立等产生的推销效应 也难度量，有的消费者由于受广告影响的人推荐 而购买。因此，广告销售效果只是在一定时期、 一定范围内的相对效果。因此，我们对网络广告 效果的认识，不仅仅停留在是否马上促成了销售 量的增加，还在于了解人们对企业的了解，对产 品信誉的看法，因为这影响到商品的长远销售。
（2）收集的原始信息是否充分、全面、有代 表性，对重要信息有无遗漏和误用
（3）调查收集的信息内容对广告评估活动的 适应性如何。如果收集的信息不能实际应用于 评估中，其调查的价值就会大打折扣。
7.2 网络广告效果评估的标准
2）广告策划的评估标准 （1）广告计划与广告目标是否相一致，其内 在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否 得到了最大的利用。 （2）评价广告策略是否运用恰当。