CIS典型案例分析
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CIS的直接目标：塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点； CIS的最终目标：通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞 争力。
CIS系统构程
理念识别系统 MIS（Mind Identity System）
行为识别系统 BIS (Behavior Identity System)
视觉识别系统 VIS (Visual Identity System)
MI、VI、BI之间关系：
“心” MI：理念识别系统，企业之 “手” BI：行为识别系统，企业之 "脸" VI：视觉识别系统，企业之
CIS策划内容
MI策划 BI策划 VI策划 CIS的导入
一、MI策划——理念识别系统策划
理念识别系统是企业识别系统的核心，对外是企业 识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。
（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；
（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力；
（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
企业理念口号的表达 应做到
简明扼要，一般不超过十二个字 确实体现企业理念，不可任意杜撰 要有公司自己的个性
2、广告语
重新设计产品的标志
英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太
Biblioteka Baidu阳神
黑色人字造 型的三角形
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新
进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视
1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝
广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点 IBM：IBM就是服务 美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道 上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献 西单购物中心：热心、爱心、耐心、诚心 杉杉：我们与世纪的早晨同行
CIS典型案例分析
企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮
料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和 增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总 额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略 。
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
n “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够 诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想， 诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的 灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较 高的文化品位。
征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。
全球通品牌标识及含义
“GOTONE”的 缩写，表达汉 语的“沟通”
仿佛一个向 上的箭头
“C” 代表
CMCC
右边的“O”隐喻 “沟通从心开始”
2.2.2 复旦大学
复旦大学百年校庆标志图案
蓝色， 象征大
海
英文“FUDAN UNIVERSITY”表 明国际化的意向。
红色渲染“100”字样 特殊含义、喜庆。
标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，
又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。
邮票复旦
传统标志的波纹状设计象征大海， 意指复旦地处上海和复旦海纳百川 的胸襟；标志中心的波纹状呈放射 状，寓意复旦不断发展壮大和对社 会的贡献与影响不断扩大。用 “100”作为邮票隐含图案，即突 出百年校庆，又隐含着数码时代科 技发展的特征。
（一）理念识别系统的内容
1、企业使命——企业存在的意义。包括经济使命和社会使命。 2、企业的基本理念——企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工 责任感、荣誉感。价值观是核心。 3、企业的事业领域——企业的业务范围、项目。 4、企业的经营哲学——企业根据什么样的思想来经营的基本政策和价 值观。
（二）企业理念的表现形式
第三章 CIS策划
阅读案例，思考： 1、CIS系统包含几个部分？ 2、CIS策划能给企业带来什么？
CIS基本知识
CIS的内涵 (Corporate Identity System)
“运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动， 从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性， 最终增强企业整体竞争力。”
2.2 精彩个案欣赏
2.2.1 中国移动 中国移动通信标识及含义
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中
包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象
觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；
这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形 式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百 年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感， 寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。
CIS系统构程
理念识别系统 MIS（Mind Identity System）
行为识别系统 BIS (Behavior Identity System)
视觉识别系统 VIS (Visual Identity System)
MI、VI、BI之间关系：
“心” MI：理念识别系统，企业之 “手” BI：行为识别系统，企业之 "脸" VI：视觉识别系统，企业之
CIS策划内容
MI策划 BI策划 VI策划 CIS的导入
一、MI策划——理念识别系统策划
理念识别系统是企业识别系统的核心，对外是企业 识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。
（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；
（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力；
（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
企业理念口号的表达 应做到
简明扼要，一般不超过十二个字 确实体现企业理念，不可任意杜撰 要有公司自己的个性
2、广告语
重新设计产品的标志
英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太
Biblioteka Baidu阳神
黑色人字造 型的三角形
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新
进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视
1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝
广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点 IBM：IBM就是服务 美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道 上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献 西单购物中心：热心、爱心、耐心、诚心 杉杉：我们与世纪的早晨同行
CIS典型案例分析
企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮
料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和 增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总 额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略 。
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
n “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够 诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想， 诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的 灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较 高的文化品位。
征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。
全球通品牌标识及含义
“GOTONE”的 缩写，表达汉 语的“沟通”
仿佛一个向 上的箭头
“C” 代表
CMCC
右边的“O”隐喻 “沟通从心开始”
2.2.2 复旦大学
复旦大学百年校庆标志图案
蓝色， 象征大
海
英文“FUDAN UNIVERSITY”表 明国际化的意向。
红色渲染“100”字样 特殊含义、喜庆。
标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，
又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。
邮票复旦
传统标志的波纹状设计象征大海， 意指复旦地处上海和复旦海纳百川 的胸襟；标志中心的波纹状呈放射 状，寓意复旦不断发展壮大和对社 会的贡献与影响不断扩大。用 “100”作为邮票隐含图案，即突 出百年校庆，又隐含着数码时代科 技发展的特征。
（一）理念识别系统的内容
1、企业使命——企业存在的意义。包括经济使命和社会使命。 2、企业的基本理念——企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工 责任感、荣誉感。价值观是核心。 3、企业的事业领域——企业的业务范围、项目。 4、企业的经营哲学——企业根据什么样的思想来经营的基本政策和价 值观。
（二）企业理念的表现形式
第三章 CIS策划
阅读案例，思考： 1、CIS系统包含几个部分？ 2、CIS策划能给企业带来什么？
CIS基本知识
CIS的内涵 (Corporate Identity System)
“运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动， 从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性， 最终增强企业整体竞争力。”
2.2 精彩个案欣赏
2.2.1 中国移动 中国移动通信标识及含义
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中
包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象
觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；
这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形 式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百 年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感， 寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。