特稿 奇迹--不是所有品牌都有95年故事

特稿奇迹--不是所有品牌都有95年故事

迄今为止，“大重九”已经95年了。95年的时光，足以成就其经典。面对经典，人们总好奇，如何才能九转功成？所谓经典，总要百般淬炼，要不忘初衷，还要，继往开来。品牌不可避免地会受其创始人影响，因为，创始人会赋予品牌以内涵。就像可可·香奈儿的那句：“流行稍纵即逝，风格永存”，最终成就了香奈儿品牌持久的生命力。所以，一开始，人们往往会从创始人的身上，去探寻品牌的定位与精神。庾恩锡是“大重九”品牌的创始人，可以说，在中国的民族工业史上，他是最早一批具有品牌意识的企业家。庾恩锡一生传奇，参加过革命、当过市长、办过企业、建过园林。如今，庾恩锡给人们留下的，有昆明近代建筑史上的精品，还有95年的品牌。他的后人中，有明星。家族的延续，品牌的存活，唯有坚忍，唯有坚守。坚忍，则薪火相传；坚守，则品牌不坠。很显然，就像磊楼身上有庾恩锡的烙印那样，大重九也留有庾恩锡的情怀。

磊楼“重九”魂

从昆明市区出发，一路向南，沿着滇池西岸，在碧水青山之间穿行，直抵白鱼口，磊楼就在那里。这是一幢完全以天然岩石叠砌而成的建筑，岩石大小不一，整个建筑中间高，两边低，呈品字形，三层石结构。磊楼面向滇池，岸边微风

拂柳，背靠小山，古木苍茫。楼前，立有“磊楼小记”，其中提到：建造者庾恩锡，字晋候，号空谷散人。云南墨江人，原民国昆明市长。早年留学日本，曾从军、从商、从政，一生极富传奇。小记中，有诗一首：碧水青山抱石楼，沧桑风雨几十秋，又逢万紫千红日，花自妖娆水自流。磊楼，磊石成楼之谓也。不过，对于磊楼这名字本身，也有人讲，暗喻了主人对“磊落”的自我期许。

>>>>才华卓然功绩无数

庾恩锡出生于墨江县碧溪镇，这个小镇位于墨江县城北9公里，四围群山环抱、小溪环绕。镇上儒风浓郁，商贾云集。庾恩锡的父亲庾国清，是当地有名的商人。染上瘴气，于1894年去世，庾恩锡时年仅8岁。父亲临终前，将三个儿子唤到跟前，嘱托说：“中国之所以积弱至此者，由于国之不富与兵之不强也，非开矿经商不足以至富，非整军武不足以图强。我死尔，诸子切勿忘乃父之意。”遵父意，庾国清的三个儿子，日后果真成为云南近代史上的风云人物。长子庾恩荣成为一代滇商巨擘、次子庾恩旸是护国将军，三子就是庾恩锡，驰骋政商两界，才华卓然，功绩无数。人们形容庾恩锡“生性豪爽、侠肝义胆、喜客好贫，能急人之所急敢于直言面析人过，人亦以此谅之。”庾恩锡的功绩之一，就是创办了云南第一家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司（昆明卷烟厂前身），推出了延续95年的“重九”品牌。“重九”品牌首先

在上海发声。1920年4月，昆明《义声报》报道，由庾恩

锡创办的南方烟草公司在上海成立。产品均以昆明园林名胜和历史典故为商标牌号，包括“唐梅”、“金马”、“重九”、“护国门”、“翠湖”、“五九”6个卷烟品牌。不过，当时消息传

递迟缓，庾恩锡对故土的热爱之情，上海人“不解”，云南人

则“不知”。

>>>>庾恩锡的品牌意识不过，南方烟草公司在上海“水土不服”，但庾恩锡不气馁，1922年，他回来了。他先是卖掉庾园南隅的部分地皮，又向富滇银行贷款几万元作为资本，创办了亚细亚烟草公司。从此，云南的卷烟开始由手工卷制的时代进入了机器卷制时代。公司成立后，第一个推向市场的产品，就是重九牌香烟。所以说在民族工业史上，庾恩锡是最早一批具有品牌意识的企业家，从他推广产品的方法上便可见一斑。在推出“重九”后，庾恩锡在云南报

纸上刊登启示，号召昆明文人墨客为“重九”撰写楹联，这样

的营销手段在昆明全属首创。启示中写道：“入选者，敬赠重九香烟1000支。”应征者众多，扩大了重九烟的知名度。

庾恩锡利用自己在昆明各界人士中的声望和地位，在大观楼庾家花园举办舞会、灯会，请人来说书、演戏，大家看得尽兴时，他会适时递上“重九”烟，为文人雅士助兴。这，

或者就是如今“品吸会”的雏形吧。抚今追昔，没人知道，多年以后，当失意的庾恩锡站在白鱼口的磊楼上，遥望滇池，

桨声灯影之间，他会否想起“重九”出世之后的种种。当时的

庾恩锡也不会知道，他所创建的品牌，95年后仍然有着顽强的生命力，仍是行业翘楚。不过，在当时，庾恩锡的营销手段，以及亚细亚烟草公司的生产技术，已经打开了局面，外烟遇到了强劲对手。由此，“重九”成为了中国第一代名牌，亚细亚烟草公司也成为了云南有名的卷烟企业。

>>>>非凡个性家国情怀此后，在1928年，庾恩锡推出新

牌号“大重九”，公司在《社会新报》刊登广告：“大重九香烟出世，品质精美，定价低廉，爱国同胞，请尝试之。”不过，随后亚细亚烟草公司便因种种原因而停业。1929

年9月，庾恩锡出任昆明市市长。任内，他找到了发挥专长的机会。曾经在日本攻读园艺专业的庾恩锡，对市属翠湖、古幢、金碧等公园，进行维护或改建，还重新设计、彻底扩建了大观公园。但极具个性的庾恩锡最终不能适应官场，在担任市长13个月后，他借口昆明市官场“事权不一”，市政建设诸多掣肘，提出辞职。任内，庾恩锡的薪俸分文未领，辞职之后，一并结清，发给本人。不过，庾恩锡却把应领的滇币6245.1元全数捐赠全市警长、警士，“作为各级长、警津贴之补”，除巡官以上的警官外，警长、警士每人发10元。1936年，“太华、圆通公园工程处”成立，龙云又聘庾恩锡任工程处主任。他请赵鹤清为助手，在两寺广植花木、增建院舍，访求和护持古迹，此为庾恩锡对地方园林建设的

最后贡献。在此期间，庾恩锡建了磊楼。而在那之前，卸任之后，庾恩锡曾重操旧业，再办烟厂。不过，由于当时外烟大量进入国内，最终失败。那算得上是重九品牌的第一次蛰伏，不过，品牌本身被庾恩锡赋予的家国情怀、实业期待则无法湮灭。此后，重九品牌几经浮沉，终成经典。据《墨江县志》记载，1950年，庾恩锡去世，享年64岁。

在市场上，品牌的生命力，深究起来，没那么神秘，它并不取决于财务报表、成本构成这些常人不太关注的东西。而是永远与活力、感性、人格化、气味、温度等等要素联系在一起。庾恩锡将品牌命名为“重九”，是为纪念，可见其志。与此同时，生在那个年代的品牌，都无可避免地背负起与“洋货”竞争的责任。所以，重九一出生，便“人格化”了。品牌几经易手，却仍志存高远。第一次蛰伏之后，它随滇军出征而涅槃，后被称为“抗战烟”。重九品牌，与民族命运紧密相连，品牌本身，也就慢慢感性起来，带有温度了。百余年以来，我们民族的苦难与辉煌，不胜枚举，可民族精神永续。在构成民族存续的那些伟大故事中，在亿万家庭中，重九虽然只占方寸，却与那些故事和家庭同气相求。这，或是重九品牌的生命力所在。

光复楼“重九”志

重九起义之后的第11年，庾恩旸被刺身亡后的第四年，也就是1922年，“重九”品牌诞生。庾恩锡取名重九，是为纪念，