浙江丽水市遂昌电商发展模式
什么是遂昌模式
遂昌县位于浙江省西南部，隶属丽水市，位于钱塘江、瓯江上游，仙霞岭山脉横贯全境，山地占总面积的88.83%，全县总面积2539平方公里，总人口23万。
独特的自然环境造就了遂昌优质的农特产品，从2005年开始遂昌就有网商自发做淘宝，主要经营竹炭、烤薯、山茶油、菊米等农特产品。
近些年遂昌的电子商务也逐渐发展起了服装、家具等品类，形成了朱阿姨童装等知名网络品牌。
遂昌模式：以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，“电子商务综服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发展道路、
目前，遂昌就是以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发展道路（如右图）。
这其中，本地化电子商务综合服务商是遂昌模式的核心，网商是发展的基础，传统产业是遂昌模式的动力，而政策环境则是遂昌模式产生的催化剂。
遂昌模式对于其他县域发展农产品电子商务，促进农业升级，或者通过县域内多品类电子商务的协调发展，促进县域经济的腾飞，都具有重要的借鉴意义。
农村电商十大成功模式案例解析
农村电商十大成功形式案例解析(2021-03-07 13:30:03)转载▼标签：分类：农村电商成功案例农村电商农村电商形式农村电商成功案例2021全国两会对农村电商进展大力扶持，农村电商飞速开展成为了必然，那么我们农村电商应该怎样做才能获得成功呢？接下来，超综农村电商效劳中心就和大家解析以下农村电商十大成功形式案例，希望对大家有所帮助。
1、电商生态重构+农村电商的先锋案例：浙江遂昌2021年全县电商交易1.5亿元，2021年1月淘宝网遂昌馆上线，2021年赶街工程启动，全面激活农村电商。
遂昌初步形成以农特产品为特色、多品类协同开展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象〞。
在初期的“遂昌现象〞之后，遂昌探究的步伐并未停顿，逐渐提升为“遂昌形式〞，即以本地化电子商务综合效劳商作为驱动，带动县域电子商务生态开展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，“电子商务综合效劳商+网商+传统产业〞互相作用，形成信息时代的县域经济开展道路。
紧跟着，遂昌“赶街〞工程的推出，推开了农村电商的破局序幕，赶街的意义在于：打通信息化在农村的最后公里，让农村人享受和城市一样的网购便利与品质生活，让城市人吃上农村放心的农产品，实现城乡一体。
启示：多产品协同上线，以协会打通产业环节，政府政策扶持到位，借助与阿里巴巴的战略合作，依靠效劳商与平台、网商、传统产业、政府的有效互动，构建了新型的电子商务生态，可以助力县域电商腾飞。
02、线上线下，一带一馆案例：浙江临安浙江临安立足自己的优势产品坚果炒货，背靠紧贴杭州之一优越的区位优势，大力推进县域电商的开展。
2021年临安各类优质生态农产品产量25万吨，总产值51.5亿元;农产品电商销售打破10亿元。
临安积极开展城乡村企联动，其中农产品电商示范村7个，500万以上的38家电商企业销售总额到达5.65亿元;形成“两园多点〞，临安市电子商务产业园、龙岗坚果炒货食品园(城)、多个农产品基地(村)。
农村电商该如何做农村电商的三种流行模式
农村电商该如何做农村电商的三种流行模式伴随着农村互联网化进程加快、政府政策扶持、巨头抢占市场等多项助力的共同作用下，农村电子商务又成为很多人眼中的风口，据阿里巴巴研究中心预测，今年在淘宝上的农产品交易市场将突破千亿，确实是一块诱人的大蛋糕，很多人跃跃欲试。
高端营销推广平台鹿豹座总结了三种较为成熟的农村电商模式，看看哪种类型更适合你。
第一种是遂昌模式，走平台化道路。
遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。
他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。
第二种是成县模式，走资源整合道路。
成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。
在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售。
值得一提的是，他们尝到了在微博、微信上推销产品的甜头，并招募了不少年轻销售人员，对他们进行专业化的微营销培训，至今他们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”对他们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的选择。
“成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，找到一家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。
虽然也注册了“山泉老树核桃”品牌，但还未进行深度开发。
第三种便是通榆模式，走品牌化道路。
通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运作，为当地的农产品取了一个好名字叫“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。
遂昌案例报告
一个浙江山区县城的“地方性电商服务综合体”尝试——遂昌农村电子商务调研报告调研时间：2013年7月11日－18日概述：自从2010年成立网店协会以来，浙江遂昌在淘宝上形成一个电子商务地域品牌。
遂昌模式的突出特点是“公司／协会”并存。
网店协会的实际控制者牵头成立了遂网公司。
需要以公益身份活动时，协会出面；需要商业化运作时，公司出面。
而今，网店协会会长、遂网公司总经理潘东明想在全国多个地方输出其“地方性电商服务综合体”模式。
遂昌模式确实可以在一定程度上被复制和借鉴，但是，与阿里巴巴深度合作、县政府全力支持等因素恐怕难以重演。
这种模式本身也存在公司／协会界限模糊、公司治理结构混乱等隐患。
此外，遂昌模式在生鲜农产品电子商务方面做了一些尝试，经验和教训都不少。
第一部分：背景1）遂昌简介遂昌县位于浙江西南部，隶属丽水市。
地处钱塘江、瓯江源头，距杭州3小时车程。
属山区，海拔千米以上山峰703座。
境内有神龙谷、遂昌金矿等4个国家4A级景区。
人口23万。
2012年全县GDP为76.71亿元。
公务员月薪一般3000多元。
房价约每平米8000多元。
2）电子商务现状遂昌网店协会称，协会有近2000名会员，绝大多数是网店店主，2012年会员销售总额突破1.5亿元。
而根据淘宝农产品数据，2010年Q1有成交店铺数93家，2013年Q1有成交店铺数273家；2010年Q1销售额59.1万，2013年Q1销售额809.5万。
至于淘宝农产品全年销售额，2010年、2011年和2012年依次为247.5万、597.8万和1021.1万。
（注：我手头没有非农产品的数据。
）第二部分：初始化1）协会成立遂昌模式被认为是“公司／协会”模式的代表。
公益性的协会是表，盈利性、公司化服务平台是里。
这个模式背后的主角是遂昌网店协会（下称网店协会）会长潘东明。
潘东明1976年出生，遂昌新溪村人，父母仍在家务农。
他毕业于浙江大学新闻系广告专业，之后在上海的管理咨询公司联纵智达做了5年，负责品牌咨询。
浙江遂昌农产品电子商务发展研究
浙江遂昌农产品电子商务发展研究近年来，电子商务在农产品领域得到了广泛的应用，为农村地区的产销对接提供了新的方式和途径。
浙江遂昌县作为一个传统的农业经济县，一直致力于促进农业产业的发展和转型升级，近年来也在积极地推动农产品电子商务的发展。
本文将从市场背景、遂昌农业现状和电子商务平台三个方面探讨遂昌农产品电子商务的发展状况和面临的问题。
一、市场背景中国是一个农业大国，农产品消费市场庞大。
根据国家统计局数据，2019年全国农产品价格指数为105.4，同比上涨 4.4%。
然而，农民的收入却没有相应提高，一方面是因为农产品流通环节中存在中间环节的利益分配问题，另一方面是因为农产品的质量和品牌知名度不高，难以形成差异化竞争优势。
电子商务平台的出现为农村地区农产品销售提供了新的渠道，同时也提高了农产品的销售效率和竞争力，降低农产品流通环节的成本，为农民增加收入创造了新的途径。
二、遂昌农业现状遂昌县位于浙江省西南部，地处丹阳山脉和青田山脉之间，气候温和，生态环境良好，是一个适宜农业发展的地区。
遂昌县农业以柑橘、绿化、中药材等为主导产业，农产品种类繁多，但由于地理位置偏远，物流成本较高，农产品销售渠道单一，导致农民的收入水平不高。
为了解决这一问题，遂昌县积极推动农产品电子商务的发展。
三、电子商务平台1. 遂昌县农产品电商平台遂昌县农产品电商平台是遂昌县政府牵头建设的一个面向全国的农产品电子商务平台，平台主要销售遂昌县的柑橘、中药材、竹木制品等农产品。
通过平台，农民将农产品上传至平台进行销售，买家可以通过平台在线下单、支付、配送等环节完成交易，为遂昌县农民增加了新的收入来源。
2. 浙江农信电子商务平台浙江农信电子商务平台是浙江省农信社建设的一个面向全省的农产品电子商务平台，平台主要销售浙江省的农产品。
平台通过与县级农业部门合作组织农民上网销售、取得许可、打款等环节，看似简单，但难度极大。
本平台的成立，极大程度的提高了农产品销售渠道和范围，同时也为农民的收入增加提供了条件。
农产品电商成功案例
农产品电商成功案例篇一：农产品电子商务模式遂昌成功案例农产品电子商务模式成功案例：遂昌模式来源：搜物网编辑：may 发布日期：2021/3/18 字体：大中小[文章摘要] 遂昌县不大，五万人口的县城却聚集了几千家网店。
2021年1月8号，淘宝网全国首个县级馆“特色中国—遂昌馆”开馆。
2021年10月，阿里研究中心，社科院发布“遂昌模式”，被认为是中国首个以服务平台为驱动的农产品电子商务模式。
电子商务浪潮没来之前，遂昌偏安浙西一隅，省里领导很少下来。
整个县城的支柱产业有竹炭、造纸、冶金等工业，特色农产品和旅游业。
有人说遂昌大米好，因为是高山上原生态，没有施化肥；有人说遂昌猪肉、牛肉、鸡肉香甜，因为都是吃自己谷物长大的；还有人从舌尖上的中国了解到遂昌的笋嫩??总之，浙西南山区的遂昌县物产丰富，丽水人都知道。
后来，古老的农耕文明邂逅了激情的电子商务，“生活要想好，赶紧上淘宝”的创意刷墙随处可见。
麻将桌上的大妈大婶在讨论秒杀、包邮、淘金币换购。
从小患有麻痹症的青年在村头与遂昌电子商务协会会长潘东明照面的第一句话是：你怎么看今年双十一？在遂昌农家菜馆吃饭时，上菜的厨师会冷不丁地谈起自己对BAT大战的看法；一些热爱农业的人自发来到遂昌，推动当地农业电商的线上发展和圈子交流。
阿里研究中心、社科院、省里领导隔三差五来县里调研。
赶街网点（本地生活电商服务站）的铺开撬动巨大的农村市场。
遂昌火了，荣誉无数，已不是传统意义的农村，因为农产品电商，它有了新名片。
遂昌县不大，五万人口的县城却聚集了几千家网店。
2021年1月8号，淘宝网全国首个县级馆“特色中国—遂昌馆”开馆。
2021年10月，阿里研究中心，社科院发布“遂昌模式”，被认为是中国首个以服务平台为驱动的农产品电子商务模式。
2021年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个。
其中淘宝网（含天猫）卖家为37.79万个，B2B平台上商户约为1.6万个。
2021年阿里平台上的农产品销售继续保持快速增长，同比增长112.15%。
浙江丽水市遂昌电商发展模式
浙江丽水市遂昌电商发展模式本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March浙江丽水市遂昌电商发展模式作者：宜昌东方女子医院企划部丽水市遂昌县位于浙江省西南部，隶属丽水市，地处钱塘江、瓯江上游，仙霞岭山脉横贯全境，山地占总面积的%，县域面积2539平方公里，总人口23万。
独特的自然环境造就了丽水市遂昌优质的农特产品，从2005年开始丽水市遂昌就有网商自发做淘宝，主要经营竹炭、烤薯、山茶油、菊米等农特产品。
近些年丽水市遂昌的电子商务也逐渐发展起了服装、家具等品类，形成了朱阿姨童装等知名网络品牌。
2010年3月，丽水市遂昌网店协会成立，丽水市遂昌电子商务进入了快速发展期。
2012年9月，丽水市遂昌县荣获阿里巴巴第九届全球网商大会“最佳网商城镇奖”。
2012年底，协会共有卖家会员1200多家，全年共完成电子商务交易约亿元[1]。
至2013年1月淘宝网丽水市遂昌馆上线，初步形成了以农特产品为特色，多品类协同发展的县域电子商务中的“丽水市遂昌现象”。
1 丽水市遂昌现象的主要特征：网商集群式发展，县域电子商务生态初步完备得益于当地优良的自然环境，丽水市遂昌盛产竹炭、烤薯、菊米、山茶油、高山蔬菜、土禽、食用菌等农特产品，从2005年左右起，丽水市遂昌就开始有人在淘宝网上开店销售当地土特产，但比较零散。
丽水市遂昌网店协会的诞生，对丽水市遂昌网商的集群式发展，起到了关键作用。
2010年3月26日，丽水市遂昌网店协会由团县委，县工商局、县经贸局、碧岩竹炭、维康竹炭、纵横丽水市遂昌网等多家机构共同发起成立，从上海回来的潘东明成为首任会长。
丽水市遂昌网店协会为非营利组织，按社会团体法人依法登记注册。
协会的定位是：服务性、互助性、自律性，是实现网店会员与供应商“信息共享、资源互补”的服务性公共联合平台。
主要工作包括：1、帮扶网商成长，协会成立以来累计组织了30多场大中型培训，培训人员达3000余人次，同时搭建技术咨询平台，随时解答网商问题；2、整合供应商资源，组织网货，让会员卖什么不再成为问题，同时协助供应商（合作社、农户等）进行产品开发，提高供应商新品开发的成功率；3、规范电子商务的服务市场与价格。
遂昌模式研究报告版本
遂昌模式研究报告版本遂昌模式研究报告一、背景介绍遂昌县位于浙江省西南部，是一个历史悠久、文化底蕴深厚的山区县。
近年来，遂昌县在农村电子商务方面取得了显著的成绩，被誉为中国农村电商的“遂昌模式”。
本文旨在深入探究遂昌模式的形成、发展和影响，分析其成功经验和存在的问题，并展望其未来发展趋势。
二、文献综述自遂昌模式提出以来，国内外学者对其进行了广泛的研究。
主要研究方向包括：遂昌模式的形成机制、发展路径、成功经验以及存在的问题和未来发展趋势。
通过对相关文献的梳理和分析，发现遂昌模式具有以下特点：1、政府引导：遂昌县政府在电商发展初期，积极引导和支持，为电商产业提供了良好的政策环境和公共服务。
2、产业集聚：遂昌县通过发展电商产业，实现了农村产业集聚，促进了农村经济发展和农民增收。
3、创新发展：遂昌县在电商发展中不断探索创新，形成了独特的电商发展模式。
4、社会参与：遂昌县通过引导社会各界参与电商产业，形成了良好的社会氛围，推动了电商产业的健康发展。
三、研究方法本文采用了文献资料分析、实地调查、访谈等多种研究方法，以获取对遂昌模式的深入了解和全面认识。
四、结果与讨论1、遂昌模式的形成遂昌模式的形成源于政府的大力支持和引导。
2013年，遂昌县政府开始关注电商产业的发展，通过制定相关政策和提供公共服务，鼓励和支持电商企业的创建和发展。
同时，县政府还积极引导传统产业向电商领域转型，为电商产业提供了良好的发展环境。
在政府的引导和带动下，遂昌县的电商产业逐渐发展壮大，形成了具有特色的电商发展模式。
2、遂昌模式的发展路径遂昌模式的发展路径主要经历了以下几个阶段：（1）起步阶段：政府引导传统产业向电商领域转型，鼓励和支持电商企业的创建和发展。
（2）成长阶段：电商产业逐渐发展壮大，形成了具有特色的电商发展模式。
（3）成熟阶段：电商产业实现了农村产业集聚，促进了农村经济发展和农民增收。
3、遂昌模式的成功经验遂昌模式的成功经验主要表现在以下几个方面：（1）政府引导：政府在电商发展初期，积极引导和支持，为电商产业提供了良好的政策环境和公共服务。
农村电商十大成功模式案例解析
农村电商十大成功模式案例解析(2016-03-07 13:30:03)转载▼标签：农村电商农村电商模式农村电商成功案例分类：农村电商成功案例2016全国两会对农村电商进行大力扶持，农村电商飞速发展成为了必然，那么我们农村电商应该怎样做才能取得成功呢？接下来，超综农村电商服务中心就和大家解析以下农村电商十大成功模式案例，希望对大家有所帮助。
1、电商生态重构+农村电商的先锋案例：浙江遂昌2012年全县电商交易1.5亿元，2013年1月淘宝网遂昌馆上线，2014年赶街项目启动，全面激活农村电商。
遂昌初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。
在初期的“遂昌现象”之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐渐提升为“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。
紧跟着，遂昌“赶街”项目的推出，推开了农村电商的破局序幕，赶街的意义在于：打通信息化在农村的最后公里，让农村人享受和城市一样的网购便利与品质生活，让城市人吃上农村放心的农产品，实现城乡一体。
启示：多产品协同上线，以协会打通产业环节，政府政策扶持到位，借助与阿里巴巴的战略合作，依靠服务商与平台、网商、传统产业、政府的有效互动，构建了新型的电子商务生态，可以助力县域电商腾飞。
02、线上线下，一带一馆案例：浙江临安浙江临安立足自己的优势产品坚果炒货，背靠紧贴杭州之一优越的区位优势，大力推进县域电商的发展。
2013年临安各类优质生态农产品产量25万吨，总产值51.5亿元;农产品电商销售突破10亿元。
临安积极开展城乡村企联动，其中农产品电商示范村7个，500万以上的38家电商企业销售总额达到5.65亿元;形成“两园多点”，临安市电子商务产业园、龙岗坚果炒货食品园(城)、多个农产品基地(村)。
农产品电子商务发展探究——以浙江遂昌模式为例
MODERN BUSINESS现代商业71农产品电子商务发展探究——以浙江遂昌模式为例郭骁荻中南林业科技大学经济学院 湖南长沙 410004农产品电子商务，是以农产品为基础的涉农网络交易平台。
随着农产品电子商务的发展，当前我国相关平台已超3万余家，成为农产品销售的一大重点。
当前农产品电子商务的模式大致分为三种：一是以食品半加工农产品为主的电商类型；二是以生鲜为主的电商冷链平台运输；三是特产为依托的区域性独有涉农产品为卖点。
但不论是哪一种，依托电子商务销售农产品已然成为大势所趋。
在“互联网+”时代下，电子商务成为一种新型的商业模式。
也给传统农产品带来了生机。
在互联网时代共衍生出5种不同的农产品电商模式。
分别是C2B/C2F模式、B2C模式、B2B模式、F2C模式以及O2O模式。
一、浙江遂昌模式(一)简介遂昌隶属于浙江省，作为县级市，在“互联网+”快速发展的行业中，跻身前列，成为汇聚农产品网上交易的农产品电商平台。
2013年1月，淘宝网和遂昌共同打造的农产品电商模式“特色中国—遂昌馆”开馆，这一举动让遂昌的畜牧、谷物通过淘宝被更多的人熟知。
(二)优势遂昌模式被誉为中国农产品电子商务模式之首，笔者认为其成功的主要优势在于社会发展背景及前瞻性。
从社会背景来看，淘宝的势头和互联网+的契机奠定了遂昌模式的成就。
作为东南沿海地区，淘宝网在浙江的布局并没有以一线城市为核心，而是以农村包围城市的方法，通过淘宝的影响力为农民提供平台，为农产品的发展提供渠道，也为淘宝产品的多元化奠定基础。
从前瞻性的角度上看，物流最后一公里的棘手问题现在凸显的比较严重，但在遂昌模式中，由于对生鲜类农产品的物流要求，遂昌以冷链物流公司陆路运输的方式来解决农产品新鲜度的需求，节约成本的同时保证了农产品的质量。
(三)遂昌模式对于电商发展的启示遂昌模式在发展过程中，虽然遇到棘手的问题，但其发展的五年间，一路解决诸多问题，并规整出符合遂昌模式发展和运用的优秀经验，值得借鉴和推广。
乡村振兴战略背景下农村电子商务发展路径——以遂昌模式为例
村乡科技XIANGCUN KEJI40XIANGCUN KEJI 2020年7月（下）乡村振兴战略背景下农村电子商务发展路径——以遂昌模式为例谭欢欢（重庆三峡学院，重庆404000）［摘要］随着2015年中央一号文件的下达，全国兴起了农产品电商发展大潮，其中浙江省遂昌县建立了电商界的楷模——遂昌模式。
遂昌模式拉动了当地经济发展，提供了数万人的就业岗位，成为全国各地学习的先锋榜样。
另外，电商扶贫是助力脱贫攻坚战略实施的有力抓手，对于全国各地的农业发展具有借鉴意义。
基于此，本文分析遂昌县农村电子商务发展背景和发展模式，并提出乡村振兴战略背景下促进农村电子商务发展的路径。
［关键词］农村电子商务；遂昌模式；电商人才；品牌效应［中图分类号］F323.7；F724.6［文献标识码］A ［文章编号］1674-7909（2020）21-40-21农村电子商务概述1.1农村电子商务概念农村电子商务，是指围绕农产品生产，以数字化、信息化手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑、有序的商业联合体，通过宣传当地的特色农产品、特色文化等来降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，促进区域经济发展［1］。
1.2农村电子商务发展效应截至2020年4月17日，各大电商累计销售湖北省农产品79.6万t ，撮合线上交易达到1820万次。
另外，农业农村部还举办了“谢谢你为湖北下单”公益带货直播活动，销售额超过了1亿元。
由此可见，发展农村电子商务有利于促进农产品销售、提高农产品知名度、实现农民增收。
自从2015年被列入十大精准扶贫工程以来，电商扶贫作为扶贫开发的创新举措，已成为实现精准扶贫和精准脱贫的重要抓手。
商务部公开数据显示，2019年，我国电子商务进农村综合示范聚焦深度贫困地区，新增支持94个贫困县，实现对832个国家级贫困县全覆盖。
为贯彻落实中央一号文件部署，推动提升电子商务进农村，建立农村现代市场体系，助力脱贫攻坚和乡村振兴，财政部、商务部、国务院扶贫办决定2020年继续开展电子商务进农村综合示范。
农村电商五种典型模式看看你适合哪种？
乡村电商的五种典型模式，看看你合适哪一种？商哥说近两年来，中国的乡村电子商务汹涌澎拜。
政策层面上，自2021年以来，国家级文件中波及乡村电子商务的多达20余份，各地对于乡村电子商务的政策更是数不胜数。
以下是对乡村电子商务的五种典型模式及问题的剖析。
实践层面上，2021年乡村电子商务效力网点数目多达25万个，覆盖1000余个县域，阿里、京东、苏宁等公司纷繁推出各自的乡村电子商务战略，在中国乡村电子商务市场上攻城掠地，而像乐村淘、淘优惠和赶街这样的草根公司也在乡村电商市场上开疆拓土，别的还有诸如邮政、供销等传统国有公司也纷繁出台乡村电商战略。
可见，最近几年来中国乡村电商的展开格局异样复杂，所以有必需对当前出现的典型乡村电商模式进行梳理比较，总结乡村电商展开中的客观事实和根本规律。
本文联合当前媒体报导许多的乡村淘宝、京东、乐村淘、淘优惠和遂网五种乡村电商模式，简述其根本做法和特点，以后剖析归纳乡村电商展开的三个问题并简单评析：第一，覆盖广度和覆盖深度的关系；第二，当地化在乡村电商展开中的重要性；第三，乡村电商中不一样参加主体之间的共同配合问题。
表1典型的五种乡村电商模式表1梳理出乡村淘宝、京东、乐村淘、淘优惠和遂网五家企业的乡村电商展开状况。
除了遂网启动时间较早外，其余四家均在2021年末左右启动乡村电商方案，在不一样的模式和定位的引导下，展开水平也各有不一样。
下文将逐个简述和对比这几种模式的异同并进行议论。
乡村淘宝模式乡村淘宝系阿里巴巴千县万村方案的产物，2021年阿里巴巴上市后启动，主要模拟初期的遂昌模式。
乡村淘宝的根本做法是：与地方政府合作，在县域层面成立公共效力中心，政府供应宣传、财务、场所、培训等方面的支持，公共效力中心装备阿里县域小二，负责地区内乡村淘宝的管理、业务拓展以及村淘合伙人的查核；在村一级层面成立乡村淘宝效力站点，主要职能是网上交易的代卖代购和快递的代收代发，主要盈余点是每一单的佣金提成，别的，村淘合伙人也负责当地农特产品的网上销售。
农村电商十大成功模式案例解析
农村电商十大成功模式案例解析(2016-03-07 13:30:03)转载▼标签：农村电商农村电商模式农村电商成功案例分类：农村电商成功案例2016全国两会对农村电商进行大力扶持，农村电商飞速发展成为了必然，那么我们农村电商应该怎样做才能取得成功呢？接下来，超综农村电商服务中心就和大家解析以下农村电商十大成功模式案例，希望对大家有所帮助。
1、电商生态重构+农村电商的先锋案例：浙江遂昌2012年全县电商交易1.5亿元，2013年1月淘宝网遂昌馆上线，2014年赶街项目启动，全面激活农村电商。
遂昌初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。
在初期的“遂昌现象”之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐渐提升为“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。
紧跟着，遂昌“赶街”项目的推出，推开了农村电商的破局序幕，赶街的意义在于：打通信息化在农村的最后公里，让农村人享受和城市一样的网购便利与品质生活，让城市人吃上农村放心的农产品，实现城乡一体。
启示：多产品协同上线，以协会打通产业环节，政府政策扶持到位，借助与阿里巴巴的战略合作，依靠服务商与平台、网商、传统产业、政府的有效互动，构建了新型的电子商务生态，可以助力县域电商腾飞。
02、线上线下，一带一馆案例：浙江临安浙江临安立足自己的优势产品坚果炒货，背靠紧贴杭州之一优越的区位优势，大力推进县域电商的发展。
2013年临安各类优质生态农产品产量25万吨，总产值51.5亿元;农产品电商销售突破10亿元。
临安积极开展城乡村企联动，其中农产品电商示范村7个，500万以上的38家电商企业销售总额达到5.65亿元;形成“两园多点”，临安市电子商务产业园、龙岗坚果炒货食品园(城)、多个农产品基地(村)。
乡村振兴电商典型案例分析
乡村振兴电商典型案例分析一、成县乡村电商模式1.背景介绍：甘肃陇南市成县，这里农林产品丰富，有大约50万亩的核桃林。
从2013年开始，成县县委书记带头用微博、微信推行成县的核桃。
电商模式:“靠山吃山”是成县发展电子商务的基本思路。
成县的发展模式是:农户+网商。
2.关键特点:（1）爆品线路先用成县核桃打响知名度，再带动“成县紫皮大蒜”、“成县土蜂蜜”、“成县巴马香猪肉”、“成县手工挂面”等农特产品走向热销；（2）政府营销县委书记带头，4大班子、乡村干部齐上阵，用微信、微博等工具进行营销。
3.适用地域:各地都可以参考，特别是有特点产品的地域。
二、沙集乡村电商模式1.背景介绍:江苏徐州市沙集镇是典型的苏北农村，这里曾全镇发展养猪业，后来全镇发展废旧塑料回收业，有“全乡收破烂”之说，从2006年开始开始尝试做简易家具电商。
2.电商模式:沙集电商企业趟出了1条完全不依赖当地传统产业，“无中生有”发展电子商务的道路。
模式是:加工厂+农民网商。
该模式的核心是“农民网商”。
农民从加工厂拿货，然后通过自己的网店卖给消费者。
多数加工厂是专职的和同享的，也有少部份网商具有自己的加工厂。
2014年末，仅沙集镇东风村直接从事双商的人员超过2000人，开设网店超过1000个，实现交易范围超过24亿元。
3.关键特点:（1）选择了与当地传统产业完全不相干的类目。
（2）所选择的简易家具类目具有技术门坎低、资金需求低、产业资源整合难度低的特点。
（3）走向了产业化分工的模式:板材供应商、加工厂、网店、物流快递、包装等完全供应链。
4.适用地域:比较合适传统产业都不突出的地域。
三、清河模式1.背景介绍:河北清河县有“中国羊绒之都”的称号，这里山羊绒产量长时间占到全国的60%以上，全球的40%以上的份额，具有非常雄厚的产业基础。
受2008年全球金融危机影响，清河羊绒的出口额下滑很大。
在这类情况下，清河县大力发展电子商务，提出了“网上网下互动，有形市场与无形市场互补”的发展思路。
农村电商现阶段的问题模式、发展及未来趋势
03农村电商现阶段的问题、模式、发展、未来趋势发现农村地区农民的文化素质普遍较低,对新技术、新信息的接受能力较弱，对电子商务了解不深，而懂得电商技术的人才又不愿意到农村地区服务，这使得农村电子商务应用人才相对缺乏，制约了农村电子商务的稳步发展。
1，互联网基础设施比较薄弱。
乡镇地区电脑及智能手机拥有率不高，网络信号差，网速慢等因素，制约了开展网络购销业务。
2，交通网络设施不够发达。
县城及县级二级路沿线的乡镇交通相对较好，比较偏远的乡镇及其村委交通不便利，不利于网络购销业务的深入发展。
3，物流网络设施不健全。
一些偏远乡镇，货运和快递业务基本没有覆盖，制约了电子商务的快速发展。
虽说政府都在大力支持电子商务在农村地区的发展，但在落实政策过程中其支持力度不够，特别在落实企业融资、场地供给、税收优惠、创业补贴等政策方面，一些扶持政策没有及时兑现，一定程度上降低了政府的公信力，也挫伤了一部分人员的创业积极性，致使电子商务行业的发展缺乏后续动力。
从整体上看，从事电子商务各个行业的企业经营户都是小规模独立经营，各自为战，缺乏地方龙头企业的带动作用和地区品牌拉动效应，市场竞争力不强，后续发展动力尤显不足。
·政府主导和市场驱动的2种农村电子商务形式并存，互相交集仍然较少。
·各自在自己的逻辑框架内，按照自己的方式发展·近年随着加入者的增多，农村电商正在进入一个快速发展的阶段。
但在基层农村，无论是优质平台，还是被“激发”的村镇都为数不多。
·电商接入、物流、人才、资金等困难依然严重制约农村电商发展。
·为农产品销售服务的本地体系十分缺乏，对电商经验不足，特别是留守村民缺乏应用技巧和能力。
新思路做强农村电商新思路小规模兼业化分散化无牌化传统农业生产方式规模化专业化组织化品牌化电商化现代农业生产方式生产高效产品安全资源节约环境友好农民增收自营自营+加盟加盟加盟自营+加盟县域合作模式第一家县域名称浙江桐庐山西太谷四川仁寿浙江遂昌浙江松阳时 间2015.052015.062014.122014.102014.10农村淘宝系阿里巴巴千县万村计划的产物，2014年阿里巴巴上市后启动，主要模仿早期的遂昌模式。
农产品电商成功案例
农产品电商成功案例农产品电商成功案例（一）一、微信直销草鸡蛋，线上交易线下送达在办公室做了4年文员的XXX，2013年毅然辞职回到老家承包一片山地，养起草鸡。
此前，XXX的姐姐一直从事草鸡蛋销售工作，通过农业合作社收养殖户的鸡蛋，再卖给消费者，但“二传手”不但增加了鸡蛋销售成本，而且没有稳定的蛋源供应，于是XXX和姐姐共同投资建起养殖场。
一方面姐姐负责老渠道销售，另一方面XXX负责微信、微博直销的新渠道开发。
通过线上直销，尤达的账户“互粉”了很多好友，在线养殖场、饲养过程的展示吸引不少市民线上订购，尤达收到订单后，直接配送上门。
目前，XXX已经积累了2000多名稳定粉丝。
XXX卖的鸡蛋定价1.5元一个，线上交易9个月以来，先后卖了3万只草鸡蛋，实现了他最初预设给自己的目标。
二、“XXX”凭借微信月入4万开业之初，XXX的“XXX”生意并不好做，常常等上一天才有一笔几元的订单。
正如本文上面提到的，微信营销的基本条件之一是有足够多的好友，XXX和他的同学采用“扫楼”的方式来增加好友：将印制的市场宣传单、广告册发到学校的教学楼、食堂、宿舍楼；利用课间10分钟在各个教室播放“优鲜果妮”宣传短片……三个月时间的“扫楼”，优鲜果妮关注人数达到4920个，这些用户多为XXX的同学，针对这点，XXX 经常推出个性产品，各类水果组成的“考研套餐”、“情侣套餐”、“土豪套餐”频频吸引同学眼球，此外，XXX的公众平台还会不时推送天气预报或失物招领信息来吸引粉丝。
到目前为止，“水果哥”已经实现了4万/月的收入。
三、微信卖XXX，三个月进账200万2013年12月1日，XXX现场一只“愤怒的小鸟”吸引了众多眼球，这只“小鸟”的真身是在微信上卖XXX卖火了的富军。
XXX在2013年和老婆开玩笑说要卖米，之后开始向微信好友赠送大米，为他的大米营销创造基础口碑。
任何微信营销，都需要两个基础条件，一个是足够多的好友数量，另一个则是与微信好友之间拥有较为紧密的关系。
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浙江丽水市遂昌电商发展模式作者：宜昌东方女子医院企划部丽水市遂昌县位于浙江省西南部，隶属丽水市，地处钱塘江、瓯江上游，仙霞岭山脉横贯全境，山地占总面积的88.83%，县域面积2539平方公里，总人口23万。
独特的自然环境造就了丽水市遂昌优质的农特产品，从2005年开始丽水市遂昌就有网商自发做淘宝，主要经营竹炭、烤薯、山茶油、菊米等农特产品。
近些年丽水市遂昌的电子商务也逐渐发展起了服装、家具等品类，形成了朱阿姨童装等知名网络品牌。
2010年3月，丽水市遂昌网店协会成立，丽水市遂昌电子商务进入了快速发展期。
2012年9月，丽水市遂昌县荣获阿里巴巴第九届全球网商大会“最佳网商城镇奖”。
2012年底，协会共有卖家会员1200多家，全年共完成电子商务交易约1.5亿元[1]。
至2013年1月淘宝网丽水市遂昌馆上线，初步形成了以农特产品为特色，多品类协同发展的县域电子商务中的“丽水市遂昌现象”。
1 丽水市遂昌现象的主要特征：1.1 网商集群式发展，县域电子商务生态初步完备得益于当地优良的自然环境，丽水市遂昌盛产竹炭、烤薯、菊米、山茶油、高山蔬菜、土禽、食用菌等农特产品，从2005年左右起，丽水市遂昌就开始有人在淘宝网上开店销售当地土特产，但比较零散。
丽水市遂昌网店协会的诞生，对丽水市遂昌网商的集群式发展，起到了关键作用。
2010年3月26日，丽水市遂昌网店协会由团县委，县工商局、县经贸局、碧岩竹炭、维康竹炭、纵横丽水市遂昌网等多家机构共同发起成立，从上海回来的潘东明成为首任会长。
丽水市遂昌网店协会为非营利组织，按社会团体法人依法登记注册。
协会的定位是：服务性、互助性、自律性，是实现网店会员与供应商“信息共享、资源互补”的服务性公共联合平台。
主要工作包括：1、帮扶网商成长，协会成立以来累计组织了30多场大中型培训，培训人员达3000余人次，同时搭建技术咨询平台，随时解答网商问题；2、整合供应商资源，组织网货，让会员卖什么不再成为问题，同时协助供应商（合作社、农户等）进行产品开发，提高供应商新品开发的成功率；3、规范电子商务的服务市场与价格。
如，网店协会通过与物流公司谈判，控制住了物流费用上涨，同时积极促成网商面临的仓储、资金难题纳入政府的电商扶持政策。
截止到2013年6月底，丽水市遂昌网店协会共有会员1473多家，其中网商会员1268家，供应商会员164家，服务商会员（包括物流、快递、银行、运营商，以及摄影、网页设计等服务商）41家。
丽水市遂昌网店协会会员结构在1268家网商会员中，城镇人员占647家，农村户口人员占621家，大学生432人[2]。
在丽水市遂昌逐渐形成了较完备的电子商务生态体系，为城乡中青年群体提供了近5000个就业岗位。
在丽水市遂昌农特产品网销快速发展的带动下，当地大批年轻人开始投身电子商务，从而使得当地电子商务物种更丰富，生态更健康。
一部分年轻人致力于农产品生产，成为丽水市遂昌网店协会供应商，如有才菊米、百合夫妻等；还有更多的年轻人则通过开网店，成为网商的一员。
同时，电子商务引发的“创二代”现象也开始显现。
在丽水市遂昌的不少农产品生产企业，父辈长期从事传统线下业务，积累了丰富的生产经验和一定的品牌效应，但电子商务技能不足。
看到农产品电子商务的商机，部分企业主开始让大学毕业的子女回到家乡，帮助企业开展电子商务业务。
这部分年轻人有计算机和网络技能，同企业的生产优势相结合，从而形成了丽水市遂昌农产品电子商务的“创二代”。
1.2 农产品电子商务成特色，传统产业加快电商化进程与江苏睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘村等地以家具、小商品为交易物的农村电子商务相比，“丽水市遂昌现象”最大的不同，在于其交易物以农产品为主，属于典型的农产品电子商务。
农产品正在成为淘宝上新兴的热门产品类目[3]。
2012年淘宝网（含天猫）上农产品的交易额为198.61亿元，2013年有望提升到500亿元。
其中，传统滋补营养品、粮油米面/干货/调味品、茶叶是淘宝网2012年交易额最大的农产品类目，分别为61.41亿元、34.53亿元和34.16亿元[4]。
与一些县域农产品电子商务发展主打一两种产品不同（如安溪的茶叶、青川的山货），在丽水市遂昌，上网交易的农产品种类从2010年起日渐丰富，从零食坚果，到茶叶干货，再到生鲜蔬果，均占据相当的比例，并且从2013年开始，生鲜蔬果产品呈增强趋势，逐渐成为当地电子商务交易的主打产品丽水市遂昌网店协会建立的农产品分销平台，对于合作社等农产品生产企业来说，是一条“触电”的快捷渠道。
当地合作社具有优质的产品资源，但缺少电子商务经验和人才，通过对接分销平台，从而能够以较低成本实现网络销售。
这种方式极大地加快了传统农产品加工企业的电商化进程。
至2013年上半年，丽水市遂昌网店协会的供应商达到164家，其中农民专业合作社47家，农产品加工企业54家，农户29家，丽水市遂昌县以外有34家。
供应商中79%为丽水市遂昌本地企业[6]。
这种分销模式极大地促进了丽水市遂昌农产品的网络销售。
几家农业专业合作社和农产品加工企业，在成为网店协会供应商后，麦特龙分销平台为其带来了可观的网络销售额。
如九龙岳食品已经将销售全部放在了分销平台上，有才菊米、羽峰笋制品、求美木业也分别达到了40%-66.7%[7]。
1.3 丽水市遂昌馆叫响全国，县域组团整体营销“特色中国”是淘宝网倾力培育的中国地方土特产专业市场，淘宝网从2010年开始，就积极与各省市政府紧密合作，精选全国各地的名优土特产以及名优企业，共同推进土特产的网上零售市场。
丽水市遂昌馆是淘宝“特色中国”的第一个县级馆，丽水市遂昌网店协会是丽水市遂昌馆的运营方。
2013年1月8日，丽水市遂昌馆正式上线，汇集了烤薯、竹炭花生、即食笋、菊米等丽水市遂昌本土美食，还包含丽水市遂昌金矿国家矿山公园、南尖岩、神龙谷等景点的门票、酒店等旅游产品。
在丽水市遂昌馆，全国消费者可以将丽水市遂昌特色产品一“网”打尽。
丽水市遂昌馆的推出，是丽水市遂昌县域的一次“整体营销”。
丽水市遂昌馆以丽水市遂昌网店协会为运营主体，当地县政府鼎力支持，吸收网店卖家、网货供应商、农业专业合作社、县域内涉旅机构等产销方加入，大大提升了丽水市遂昌这个小县城在互联网上的知名度。
1.4 政府积极营造电子商务软硬件环境优良宽松的电子商务软硬件环境，是丽水市遂昌电子商务快速发展的重要保障。
政府对电子商务的投入和支持，主要体现在两个方面1、基础设施的投入电子商务基础设施主要包括交通、宽带、产业园区等方面。
交通方面，丽水市遂昌县政府积极完善交通建设，一方面狠抓项目，规划道路建设，开通了多条连接偏远农村和县城的交通支线；另一方面加强管理，强化科技在交通管理中的运用，进一步改善县域交通环境。
2006年龙丽高速的开通，为其电子商务的快速发展奠定了基础。
宽带方面，丽水市遂昌加快发展以宽带为核心的通信基础设施建设。
截止到2012年，丽水市遂昌户均手机数为2.87部，户均宽带0.4M，在全国县级区域中处领先地位。
园区方面，丽水市遂昌县已经规划出专门的电商产业园，开始投入建设。
建成后，将实现网商聚合、协同发展。
2013年1月淘宝网丽水市遂昌馆上线，为保证丽水市遂昌馆运营，丽水市遂昌县政府配套资金与政策支持丽水市遂昌网店协会建设了3000平米的配送中心。
2、规则和政策的支持2011年丽水市遂昌县政府出台“全民创业支持计划”及配套政策，每年给出300万元财政支持，其中不低于200万元的财政补助用于丽水市遂昌电子商务发展。
丽水市遂昌县政府承诺将在人才，空间，财政，政策等方面加大对丽水市遂昌电子商务发展的支持。
食品安全方面，投资300万元的丽水市遂昌农产品检测中心开始建设，并被列入2013年十件实事。
而在丽水市遂昌馆上线时，一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的多方负责的品控机制已经开始实行。
丽水市遂昌馆土特产品质控制流程政府为丽水市遂昌馆产品做出背书，实行多方负责的监管机制：1)政府指导下的地方土特产行业生产和加工标准；2)基地核查，实名认证，全程抽检和备案，源头可追溯；3)联网联保，品质担保金。
通过政府、农户、合作社、网店协会、淘宝网的几方联动，丽水市遂昌实现了农产品在售前、售中和售后三个环节的全方位品质控制。
2 电子商务助力丽水市遂昌县域经济发展近10年来，丽水市遂昌县域经济得到快速发展，GDP获得显著提升，从2004年的26亿元提升到2012年的76.7亿元[8]。
同时反映县域经济发展的几项指标，如地方财政收入、地方财政支出、社会消费品零售总额等也均获得了显著的提高。
丽水市遂昌电子商务从2005年萌芽，至2010年起对县域经济的影响开始增强，网络零售中的网购额占社会消费品零售总额比例从2.91%上升到9.42%，网销额占GDP比从0.58%上升到2.39%。
电子商务已经逐渐成为助力丽水市遂昌县域经济发展的重要力量。
2.1 丽水市遂昌电子商务助力农业及农产品加工业发展经过2010年以来的快速发展，丽水市遂昌县在淘宝网（含天猫）的网销额中，农产品及其加工品[9]占比一直超过50%2010-2013年丽水市遂昌县网销分布变化2013年上半年完成5000万的销售额，预计全年将突破1.3亿。
这部分产品网络销售的增长直接拉动了农业及农产品加工业的发展。
农产品网络销售的持续走高，使得丽水市遂昌近些年没有出现过农产品卖难的现象。
有了销售上的保障，发展精品农业也被定为丽水市遂昌发展的战略目标之一。
从2010年起，丽水市遂昌农产品的网销额每年均以200%的速度增长。
2013年3月借助春茶上市活动，丽水市遂昌馆借助成功打造了“龙谷丽人”的品牌，结束了丽水市遂昌绿茶一直为西湖龙井“打工”的历史；而在4月推出的“土猪团购”活动造成丽水市遂昌土猪脱销，不仅在互联网打响了丽水市遂昌的生鲜品牌，更是让丽水市遂昌的养殖户尝到了甜头。
再来看丽水市遂昌的农产品加工业，以烤薯和菊米为例，两个产业在十一五期间（2006年-2010年）受各种因素影响基本处于停滞，烤薯产值甚至出现下滑。
但是从2010年开始，在网销的带动下，两个产业获得新的发展。
电子商务给它们带来了更广阔的市场，两个产业较2010年分别增长了20%和19%，而网销额也分别占到了各自产值的33%-40%[10]。
2.2 丽水市遂昌电子商务助力第三产业发展丽水市遂昌县第三产业在GDP的占比从2007年以来不断增强，从39.81%提高到2013年上半年的42.90%[11]，这与丽水市遂昌近几年迅速崛起的旅游业及电子商务服务业密切相关。
交通运输、仓储和邮政业是与电子商务高度关联的产业，本身也是电子商务服务业的一部分。
丽水市遂昌县第三产业中的“交通运输、仓储和邮政业增加值”在2010年之后开始快速增长，当年从1.05亿提升到2.32亿，增长幅度超过120%，而这一年正是网店协会成立，丽水市遂昌电子商务大发展的一年。