真人秀栏目营销策略
真人秀节目营销策划方案
真人秀节目营销策划方案概述：《人生之旅》是一档真人秀节目，旨在为参与者提供独特而难忘的旅行经历，通过参与各种挑战和任务，帮助他们发现自己内心的潜能，追求人生的梦想，并获得改变一生的奖励。
该节目通过丰富的内容和精心设计的策略，将吸引观众参与并激发他们追寻自己梦想的热情。
目标受众：本节目主要面向年轻人群体，他们怀有各种梦想，但受到现实和压力的限制，追求梦想的勇气常常被消磨。
该节目旨在鼓励他们重新点燃内心的热情，敢于追求自己的梦想，并通过一次深刻的旅行经历来帮助他们实现梦想。
此外，观众的广泛参与也是我们的目标，他们可以在节目中获取正能量，并与参与者一起分享挑战和成长的过程。
节目形式和内容：《人生之旅》将选择一群渴望追求梦想的参与者，并为他们设计一系列挑战和任务。
每一集节目将展示参与者在不同旅行目的地中展现出的勇气、智慧和坚持。
有趣的挑战将涵盖各种领域，如体育、文化、技能等，以展现参与者的全面素质和才华。
主持人：主持人是节目的重要组成部分，他们将引领观众加入到参与者的旅程中。
他们的作用不仅仅是解说，更是旅程中的导向者和陪伴者。
主持人应该具备魅力、亲和力、幽默感和情感细腻度，能够与参与者建立亲密的关系，并与观众产生共鸣。
策划方案：1.选拔参与者：通过线上报名、面试和综合评估的方式选拔参与者。
选拔标准主要包括年龄、梦想追求的积极性和潜力，以及参与节目的愿望和品质。
选拔过程将通过正能量宣传和社交媒体推广，以吸引更多符合条件的年轻人。
2.剧本设计：为了确保每一集节目的节奏和内容都紧凑而富有张力，需要在参与者旅行过程中安排一系列有意义的任务和挑战。
剧本设计应包括每一集的主题、行程安排和挑战内容。
任务和挑战将根据参与者的个人特点和梦想定制，以确保他们能够在旅行中充分发挥自己的优势。
3.旅行目的地：选择独特而有魅力的旅行目的地，以提供观众和参与者不同的文化冲击。
旅行目的地应该能够帮助参与者体验到不同的生活方式和价值观，并通过其特色和背后的故事激发他们内心的共鸣。
偶像养成真人秀成功的营销策略
偶像养成真人秀成功的营销策略
偶像养成真人秀策略，是借助于明星偶像，通过以真人秀的方式，鼓励普通人的一个营销策略。
通常，公司将会选择一群具有代表性的明星偶像，他们将会为普通观众提供有益的生活技巧以及分享他们的职业经历和故事。
此外，该真人秀还为公司提供了可以显示产品的曝光机会。
2、增加参与度
由于偶像养成真人秀采用了主动参与性的方式，可以有效地激发观众参与，让他们更加关注和参与节目中的比赛和活动。
此外，节目可以增加其他娱乐形式，如舞蹈节目、歌曲等，吸引更多的观众参与。
3、控制产品信息的传播
另外，通过此类型的真人秀，公司可以更好地控制产品信息。
在节目中，选手们可以在观众面前介绍产品，这有助于使观众更加全面地了解产品和服务，从而可以更有效地实现产品信息传播。
4、合理定价策略
最后，通过对产品和服务的价格进行及时调整，可以更有效地实现营销目标。
根据市场需求，公司可以采取合理的定价策略，以确保产品的价格能够有效吸引消费者，并获得最大收益。
总之，偶像养成真人秀是一种有效的营销策略，通过提供具有代表性的偶像，同时还为公司提供了影响力和宣传暴光，可以更有效地达到营销目标。
另外，公司可以通过实施合理的定价策略，以及合理地控制产品信息，让生意取得可观的成果。
中国电视综艺类节目的营销策略分析探讨
中国电视综艺类节目的营销策略分析探讨中国电视综艺节目在近年来备受关注和追捧，成为了人们娱乐生活中不可或缺的一部分。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，电视综艺节目的营销策略也面临着新的挑战和机遇。
本文将对中国电视综艺节目的营销策略进行分析探讨，探讨如何更好地满足消费者需求，提高节目的收视率和影响力。
一、市场分析当前，中国电视综艺节目市场竞争激烈，各大卫视台争相推出自己的综艺节目，节目类型多样化，内容丰富多彩，包括选秀类、真人秀、脱口秀、情感类等。
随着互联网的发展，观众的观看方式也发生了改变，线上平台如优酷、爱奇艺等成为了观众获取节目信息的重要途径。
电视综艺节目的市场竞争已经不再局限于电视台，而是扩展到了互联网平台。
二、营销策略分析1.内容创新在市场竞争激烈的环境下，电视综艺节目需要不断进行内容创新，满足观众的多样化需求。
节目制作方可以结合时下热门话题、文化元素、社会现象等，设计出新颖独特的节目形式，吸引更多的观众关注。
节目的选题、嘉宾和互动环节等也需要不断进行创新，让观众感受到节目的新鲜和活力。
2.多渠道传播随着互联网的发展，节目的传播途径已经不再局限于电视台，而是扩展到了线上平台。
营销策略需要更加注重多渠道传播，通过多种线上线下渠道，比如微博、微信、抖音、快手等社交平台，增加节目的曝光度和传播范围，吸引更多的目标观众。
节目制作方还可以通过与各大互联网平台合作，提高节目在线上的传播效果，扩大观众群体。
3.明星效应明星是吸引观众的重要因素，他们的加入可以为节目增添不少看点。
在节目的营销策略中，可以充分利用明星效应，邀请人气明星参与节目录制和宣传推广，增加节目的关注度和吸引力。
结合明星的粉丝群体，可以有效地扩大节目的影响力，提高收视率。
4.精准营销精准营销是当前营销的重要策略之一，针对不同的观众群体，采取不同的营销方式和传播策略。
通过对受众的兴趣、需求的深入了解，可以更好地制定个性化的营销方案，提高营销效果。
偶像养成真人秀成功的营销策略
偶像养成真人秀成功的营销策略偶像养成真人秀是近年来备受观众欢迎的一种电视节目类型，通过选秀、训练和比赛环节，培养出一批备受欢迎的偶像团体或个人。
成功的偶像养成真人秀除了在节目内容上具有创新和吸引力外，还需要在营销策略上下功夫，才能取得好的收视和口碑效果。
下面就让我们一起来探讨一下成功的偶像养成真人秀的营销策略。
1. 确定目标群体偶像养成真人秀的成功首先要有明确的目标群体。
观众是广告商和投资方最关心的，要想从根本上解决成功获利的问题，首先要从观众需求出发，通过市场分析，明确自己的目标群体是哪一类人。
2. 多渠道宣传在偶像养成真人秀的策划之初，就要充分利用各种媒体渠道进行宣传。
可以通过电视广告、网络直播、明星代言、公开招募以及线下宣传等多种途径来吸引观众。
充分利用媒体资源可以让更多的人了解真人秀节目，增加收视率和话题度。
3. 制作精良偶像养成真人秀如果内容制作精良，将会增加观众对节目的认可度和好评度。
节目制作要用心，无论是节目的选手素质，节目的节奏和编排，还是舞美效果和主题曲的选用，都要力求做到精益求精。
4. 明星吸引力在偶像养成真人秀中，如果能邀请明星做为节目中的指导老师或评委，将增加观众对节目的好奇心和关注度。
观众因为明星的加入，会更愿意去关注和支持这个节目。
5. 网络话题在当下，网络已经成为了传播信息最快捷、效果最好的平台。
偶像养成真人秀要充分利用网络平台，打造属于自己的独特话题，通过微博、微信、抖音、快手等热门社交媒体平台，将节目内容扩散，吸引更多的粉丝关注。
6. 互动环节节目制作过程中，为了吸引观众的注意力和提升参与感，可以增加互动环节，例如视频直播、投票环节等，让观众参与进来，增强粉丝的黏性。
7. 衍生产品偶像养成真人秀成功之后，可以进一步推出节目相关的周边产品，如音乐专辑、写真集、海报、T恤、手机壳等，来满足粉丝的需求，也可以通过衍生产品扩大节目的收益。
8. 星推宣传偶像养成真人秀成功之后，可以邀请节目中的明星代言或推广相关产品。
偶像养成真人秀成功的营销策略
偶像养成真人秀成功的营销策略偶像养成真人秀节目在近年来非常受欢迎，不仅能够满足观众对明星生活的好奇心，还能够营造出一种“与偶像亲近”的感觉，让观众对偶像产生更深的情感认同。
为了使这类真人秀节目成功，并吸引更多观众的关注，以下是一些成功的营销策略：1.借助社交媒体进行宣传：在节目开播前，制作方可以利用各种社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布节目相关的预告片、花絮、偶像个人照片等内容，吸引观众的关注。
结合互动活动，如观众投票选出自己心目中的偶像等，增加观众的参与度。
2.打造偶像形象：一部成功的偶像养成真人秀节目，离不开出色的偶像形象的塑造。
在节目中，需要展示偶像们的才艺、个性和衣着打扮等等，以吸引观众的目光。
还要通过制作方的精心策划，展示偶像们真实而又可爱的一面，让观众更容易产生情感认同。
3.赞助商合作：制作方可以与相关的赞助商合作，以获得更多的资源支持和宣传渠道。
这些赞助商可以提供偶像们所需的服装、化妆品、电子产品等，同时也可以在节目中进行品牌植入，增加品牌的曝光度。
这种赞助合作对于偶像养成真人秀节目的顺利进行非常重要。
4.线下活动：除了在电视节目中展示偶像们的才艺和个性外，制作方还可以组织线下粉丝见面会、演唱会等活动，增加观众与偶像之间的互动。
这样不仅可以增加粉丝的忠诚度，也可以进一步扩大节目的影响力。
5.利用明星效应：如果节目中能够请到一些知名度较高的偶像或明星作为嘉宾或导师，能够更容易吸引观众的关注。
这些明星的参与，不仅能够提升节目的知名度，还能够为节目带来更多的话题和讨论。
6.节目延伸产品的销售：为了进一步提高节目的商业价值，制作方可以推出相关的衍生产品，如音乐专辑、写真集、周边商品等，从中获得更多的经济收益。
在实施上述营销策略时，制作方需要注重平衡，不能过度商业化，否则可能会破坏节目的真实性和观赏性。
还需要根据目标观众的喜好和需求，定制相应的营销策略，以提高节目的收视率和影响力。
重要的是确保节目内容的质量和可持续性，只有在内容上做到出彩，才能吸引观众的关注和支持。
偶像养成真人秀成功的营销策略
偶像养成真人秀成功的营销策略偶像养成真人秀是目前互联网时代下非常热门的一种综艺节目。
在这种真人秀中，选手们需要经历多轮的选拔和训练，展示自己的歌唱、舞蹈、表演等才艺，最终获得观众和评委的认可并签约成为偶像艺人。
这种节目的成功，离不开一些营销策略的帮助。
下面我们就来了解一下偶像养成真人秀成功的营销策略。
1. 创造话题偶像养成真人秀之所以能够吸引大量观众的关注，离不开制造热点话题。
制作方会在节目中安排一些争议性的环节或者考验选手的难题，来刺激观众的兴趣和讨论。
比如，在《创造101》中，选手们需要通过考核才能晋级，而考核过程中有些惊险刺激的环节，比如在高空表演等，这些环节吸引了大量观众的围观和讨论。
2. 与粉丝互动偶像养成真人秀中的选手一般都是比较年轻的艺人，他们具有庞大的粉丝群体。
制作方会通过微博、微信等社交媒体与粉丝进行互动，增加粉丝的黏性。
比如，在《偶像练习生》中，选手们会定期进行微博直播，与粉丝互动，分享训练和生活中的点滴，增加节目和选手的曝光率。
3. 培养选手形象偶像养成真人秀的选手经过多轮选拔和培训后，往往会具有一定的人气和知名度。
制作方会在推广和营销方面加强对选手的宣传，让选手在公众面前拥有更好的形象。
比如，在《创造101》中，制作方会安排选手参加各种活动和综艺节目，扩大选手的曝光率，增加观众对选手的了解和认知。
4. 引入明星嘉宾偶像养成真人秀中，制作方会安排明星嘉宾来助阵，增加节目的精彩度和互动性。
明星嘉宾的加入可以吸引更多观众的关注和追逐，同时也可以扩大明星和选手的曝光率。
比如，在《偶像练习生》中，制作方邀请了很多热门明星嘉宾来现场观看和助阵，增加了节目的互动性和吸引力。
5. 利用社交媒体传播总之，偶像养成真人秀的成功，不仅离不开优秀的选手和制作团队，还需要有营销策略的辅助。
通过营销策略的巧妙运用，可以让节目获得更多的关注和话题，吸引更多的观众和粉丝，从而取得更好的效果。
《神奇公司在哪里》节目的创意营销策略
Media Practice媒体实战传媒∷MEDIA 2021.11（下）81《神奇公司在哪里》节目的创意营销策略文/杜 朋东方卫视2020年11月6日首次播出的生活服务类综艺节目《神奇公司在哪里》是一档聚焦社会现实问题、企业真实诉求和实景营销创意的综艺节目新形态，由6位跨界演员担任“神奇公司”的固定“在职员工”，通过新鲜、新奇、新颖的脑洞创意，为每一位来到公司的实际委托人实现心愿、达成目标、完成任务。
这档在全球新冠肺炎疫情背景下诞生的综艺节目集娱乐性、现实性、话题性、公益性、互动性、观赏性等诸多特征于一身，为助力复工复产做出了贡献，承担了主流媒体的社会责任，提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，受到了社会各界广泛的关注和一致的好评。
一、新形态内容创新营销在新的时代背景下，综艺节目制作人应该注重提高节目的整体质量，保障核心内容的价值，为提高综艺节目的内容质量，综艺节目就需要创新内容。
“神奇公司”的“神奇”之处首先体现在它的内容形态上，无论是内容主题还是环节设置，无论是嘉宾身份还是目标设定，都彻底打破了过去传统综艺的常规模式，摇身一变把节目本身打造成了一家帮助现实“客户”也就是节目中的委托人来解决实际困难的创意型内容营销公司。
当然，它并不像开播之前观众们所设想的那样，是一档“明星带货”类真人秀，无论是立意还是立足，无论是形式还是内容，它的内涵和外延都已经远远超出了简单的“带货”范畴，它“带”的是创意、是内容、是现实关怀、是社会责任、是各界普遍关注的热点话题，而承载这些深刻主题的就是这档表面看上去商业化、娱乐化和综艺化色彩十足的服务类节目。
在2020年新冠肺炎疫情肆虐全球的背景下，国内外经济形势都面临着严峻的考验，如何有效地实现复工复产是各个行业迫切关注的问题。
媒体如何在这个过程中发挥自身的力量和价值，就成为包括东方卫视在内的所有主流媒体都必须认真思考的问题。
这时候，一家兼具内容与营销、创意与娱乐的“神奇公司”就诞生了。
电视真人秀节目的博客营销策略分析
１ ． 栏 目博客 ： 以节 目组 名义开通的博客具有 官方性质 ， 信
息更为可靠 ， 满足 了观众查询节 目各种信息 的需求 。电视栏 属 于 个 人 的 精 神 活 动 范 畴 ，其 中 书 写 的 是 个 人 的 耳 闻 目睹 、
目的 博 客 可 以 同 多 个 博 客 主 建 立 好 友 关 系 和 友 情 链 接 ， 增 加 思 想 行 为 、 人生经 历 、 情感体 验 ， 表 达 的 是 个 人 的情 感 诉 求 、
多的网友和观众征集录用优质稿件 。 不同类型的博客在 内容和传播特点上应该有所侧
求 南鸽挫 ２ ０ １ ０ 年 第１ 期（ 总 第６ ５ ｇ ｇ ）
推 进 创 薪 论
探 索 创 瓤 实 践
主 题 专 栏 一行 业 研 究
重， 进 行 差 异 化传 播 。
题 的博 文成 为 首 页 推 荐 博 客 ， 提升注意力。 ２ ． 个 性 化 的话 题 。 “ 博 客 作 为个 人 网络 日志 ， 它 在 本 质 上
使受众 的认 知、 态 度和行 为逐 层深入 地变化 ， 从 而服务
于 、
通过整合营销 。 实现广 而告之
电视 真人 秀更多 的是 未经训 练的普通 人参 与的非
虚构性节 目， 参 与 者 众 多 。 如何 让 更 多 的观 众 知 晓 节 目 的有 关 信 息 并 参 与 进 来 ， 是 真 人 秀 节 目博 客 营 销 的 首 要 任 务 。真 人 秀节 目的博 客 类 型 多样 ， 从 博 客 所 属来 看 ， 有 在第三方博客平台建立的博客 ， 有 通 过 电视 台 网站 自建
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电视真人 秀节 目的博 客 营销 策略分析
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偶像养成真人秀成功的营销策略
偶像养成真人秀成功的营销策略一、独特的营销形式偶像养成真人秀以独特的形式吸引了观众，与传统的选秀节目相比，其更为注重偶像的培养和成长过程。
观众不仅可以看到偶像们的歌舞表演，还可以了解到他们的日常生活和训练情况，从而更深入地了解偶像。
此外，节目中还设置了各种各样的评分规则，观众可以根据自己的喜好为心仪的偶像投票，感受到参与其中的乐趣。
二、明星知名度的转化偶像养成真人秀指导着娱乐圈中的未来明星，节目中所培养出的偶像也就成为了明日之星。
其宣传策略则是把真人秀节目作为中介，通过过程的展示和作品效果的不断呈现，逐渐扭转未知选手的知名度，达到进一步宣传和推广的效果。
例如，节目结束后，出道的偶像可以吸引更多媒体关注和粉丝追捧，而相关的电影、电视剧、专辑等的推出也可以得到更多的关注度，同时也会带动更多的话题讨论。
三、社交媒体的营销偶像养成真人秀在开播前就已经进入各大社交平台，宣传和推广自己，利用大数据搜集来自社交网络全站的信息粉丝，迅速吸引到了大批粉丝的关注和参与。
在节目播出期间，节目组还会不定期地在社交媒体上发一些精彩瞬间的剪辑视频和一些幕后花絮，增加了观众的参与度，同时也吸引了更多的粉丝追捧。
四、互动营销节目还会借助直播平台和线上互动的方式，增加粉丝的投入感和参与感。
为了吸引更多的粉丝加入，在观看节目前，观众可以提前下载相应的直播APP，关注相关直播账号。
每周，节目组还会在直播平台上进行一些线上互动活动，比如直播PK、送福利等等，吸引更多的观众参与其中，提升粉丝的忠诚度。
总之，偶像养成真人秀成功的营销策略主要是基于独特的形式、自身的影响力、社交媒体的推广和线上互动等。
通过这些策略，节目可以更轻松地吸引到观众的关注和参与，从而取得成功。
青你2营销策划方案
青你2营销策划方案一、背景介绍《青春有你》是中国大陆音乐竞技养成类真人秀节目，由CJ ENM旗下出品公司喜达屋文化传媒与腾讯视频联合出品。
2019年，《青春有你》首季在中国大陆引发热议，成功推出了九位训练生并形成了火热的讨论话题。
2020年，第二季《青你2》上线，备受期待的同时也面临着新的挑战。
二、目标群体分析首先，我们需要明确《青你2》的目标受众群体。
观众群体主要分为以下几类：1. 青春追星族：这部分观众年龄多在15-30岁之间，他们热衷于追逐新一代流行偶像的成长历程，喜欢参与节目的互动和讨论。
2. 音乐爱好者：这部分观众在年龄上更为广泛，他们对音乐有自己的鉴赏力，关注节目的创作及演唱实力。
3. 青春时尚达人：这部分观众年龄在15-35岁之间，在时尚和潮流领域具有较高的敏感度，追求个性化和独特的审美。
以上三类观众群体是《青你2》的主要目标群体，我们的营销策划方案将围绕这三类观众进行展开。
三、品牌定位1. 青春：《青你2》是一个注重年轻人成长的舞台，关注青涩与成熟交织的青春力量。
我们要通过全新的视觉形象和内容元素，打造出青春活力的品牌形象。
2. 动感：音乐与舞蹈是《青你2》的核心元素，我们要以动感和活力为核心，深入到品牌整体的视觉、声音和互动环节中，营造出强烈的节奏感。
3. 激励：《青你2》希望通过节目的呈现，激励更多年轻人积极追求梦想和成长。
我们要将这种激励的精神融入到品牌的传播中，让观众产生共鸣和情感共鸣。
四、营销策略1. 整合线上线下资源：通过整合线上线下资源，打造一个全方位的品牌宣传和推广体系。
(1) 线下宣传：利用海报、传单、户外广告等多种形式，将《青你2》的信息投放到各类商场、校园和宣传媒介上，吸引更多潜在观众的目光。
(2) 线上推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展全面覆盖的宣传，发布节目的最新消息、花絮以及参与互动的方式，引导观众加入到节目的讨论中。
2. 建立品牌形象：通过多种视觉、音乐、文案等元素的运用，建立一个有辨识度的品牌形象。
真人秀节目策划方案
真人秀节目策划方案1. 背景介绍真人秀节目在当今电视娱乐产业中备受瞩目，成为观众们喜爱的节目类型之一。
它通过展示真实生活中的日常琐事、角色互动或者一些具有挑战性的任务，以非虚构的方式吸引观众。
本文将介绍一种新颖有趣的真人秀节目策划方案。
2. 节目目标本节目的目标是通过真实的情景和有趣的挑战，展示参与者的个性、智慧和勇气，并激发观众的共鸣和喜爱。
通过节目的播出，培养观众对参与者的关注度，同时增加节目的观众群体，提高节目的收视率。
3. 参赛选手选拔为了确保节目具有吸引力和观赏价值，我们将进行一系列的选拔来挑选合适的参赛选手。
选拔过程可以包括以下步骤：•报名阶段：开放报名，通过线上或线下渠道向广大观众征集参赛选手。
•初步筛选：对报名选手进行简单的筛选，筛选出具备较高娱乐价值和故事性的候选人。
•面试环节：对初步筛选出的候选人进行面试，了解其个人背景、品质和参赛动机。
•最终选拔：从面试中筛选出一批最具潜力的参赛选手，组成本节目的选手团队。
4. 节目流程安排第一阶段：挑战任务在第一阶段，参赛选手将接受一系列的挑战任务，通过完成这些任务来展示他们的才能和胆识。
这些任务可以包括户外冒险、心理测试、解谜等，每个任务都将考验选手的智力和团队合作能力。
第二阶段：人际关系在第二阶段，参赛选手将进入“真实生活”环节，与其他选手共同生活在一个固定的环境中，比如一个房子或一座岛屿。
他们将面临各种各样的问题和挑战，需要通过与其他选手的互动和沟通来解决问题。
第三阶段：个人展示在第三阶段，每位选手将有机会通过个人表演或展示展示自己的特长。
这可以是歌唱、舞蹈、杂技、喜剧等各种形式的表演。
观众们可以通过选手的展示来了解他们的个人才艺和魅力。
5. 奖励机制为了激励参赛选手更好地表现，我们将设立一系列的奖励机制。
根据选手在比赛中的表现和观众投票结果，我们将设立以下奖项：•最佳表现奖：根据选手在节目不同环节的表现进行评选，颁发最佳表现奖。
•人气奖：通过观众的投票，选出在节目中拥有较高人气的选手，并颁发人气奖。
我国真人秀节目的营销策略分析
我国真人秀节目的营销策略分析——以湖南卫视节目为例The Analysis on the Marketing Strategy of the Domestic Reality Show内容提要随着信息科技的发展，媒体行业的兴盛，电视节目的发展迅速，面对央视以及各大卫视的节目，人们眼花缭乱，而在众多节目形式当中，真人秀节目是人们最喜闻乐见的形式之一，近些年来，歌唱类节目已经趋于饱和，而其他类的真人秀节目也在不断创新与发展，我国的真人秀节目向着多元化的趋势迈进。
在真人秀节目的发展中，其营销策划是至关重要的，如今的电视节目不仅仅为了实现其商业价值，更要达到寓教于乐的作用，把握好其中的平衡。
既创造了巨大的商业空间，在广告商，电视台，传媒机构，艺人，选手，观众，等多方面实现多赢。
同时也能贡献巨大的社会文化价值，促进我国的精神文明建设。
因此，为了实现全面发展的综合目标，做好真人秀节目的营销策略是至关重要的。
关键词：真人秀，营销，策略，创新目录一、真人秀节目的界定二、真人秀节目的发展现状（一）国内外真人秀节目的起源与发展（二）我国真人秀节目的内容和形式（三）我国真人秀节目的存在问题三、我国真人秀节目的营销模式（一）国内真人秀节目pest分析（二）优秀真人秀节目营销模式分析四、我国真人秀节目的营销战略趋势（一）产品策略（二）渠道策略（三）价格策略（四）促销策略（五）品牌延伸五、结束语参考文献中文摘要Abstract一、真人秀节目的界定真人秀是有“真”“人”“秀”三个字组成，因此就是要求节目本身要是真实可信的，是实际发生的，以及要有真人的参与，并且整个活动形式有一定艺术效果和意义。
我认为真人秀节目是在特定的场景中，真人按照一定的要求形式所表现真实的自己，产生一定的节目效果，有着一定范围传播的节目形式。
而如果给真人秀下一个相对明晰的定义的话，似乎可以这样说：电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定的情境中，为了预先给定的目的，按照特别的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。
真人秀节目的营销效果提升策略分析
真人秀节目的营销效果提升策略分析随着电视娱乐市场的竞争日益激烈，真人秀节目成为各家电视台争相推出的重要阵地。
要提升真人秀节目的营销效果，电视台可以采取以下策略。
一、独特的节目创意与内容真人秀节目的创意和内容是吸引观众的核心要素。
电视台应在市场调研的基础上，提出独特、新颖的节目创意。
例如，《中国好声音》以才艺比拼为主题，吸引了大量的观众。
此外，在节目内容方面，电视台应注重节目的专业性和观赏性，确保内容有足够的吸引力和娱乐性，以吸引观众长期关注。
二、明星效应的运用明星效应在真人秀节目中是非常重要的推动因素。
电视台可以邀请知名明星作为嘉宾或导师参与节目录制，吸引观众的关注和参与度。
明星效应能提高节目的知名度和话题度，有助于节目的营销推广，同时也能提升明星的知名度和影响力。
三、社交媒体平台的运用四、互动性和参与性的提升真人秀节目要提升营销效果，必须增强观众的互动性和参与性。
电视台可以设计一些与节目内容相关的线上线下活动，如投票、抽奖等，鼓励观众积极参与。
此外，节目的互动平台也可以开设观众互动区，让观众在节目播出期间发表评论、提问，与其他观众和节目主持人进行互动。
五、跨媒体的整合营销跨媒体的整合营销是提升真人秀节目营销效果的重要策略。
电视台可以将节目与其他媒体进行跨平台的整合，如发布节目的衍生产品、音乐专辑、演唱会等，扩大触达面和受众群体。
同时，电视台还可以与品牌进行合作，在节目中进行植入式广告或赞助，实现品牌与节目的双赢。
六、口碑营销的运用真人秀节目的口碑营销对提升节目的营销效果至关重要。
电视台可以通过播出精彩的片段、制作高品质的宣传材料，引导观众进行口碑传播。
此外，电视台还可以邀请媒体、网红等有影响力的人士对节目进行评价和推荐，增加观众对节目的好感度和信任度。
总结起来，提升真人秀节目的营销效果需要电视台在节目创意、明星效应、社交媒体平台、互动性和参与性、跨媒体的整合营销以及口碑营销等方面采取相应的策略。
真人秀节目策划
真人秀节目策划《竞技之王》真人秀节目策划一、节目目标《竞技之王》是一档竞技类真人秀节目，旨在通过比拼、挑战的方式展现参赛者的实力与才能，激发观众的体育竞技热情，提升观众对于体育项目的认知和兴趣。
二、节目形式1. 比赛项目选择根据受众喜好和市场需求，选择热门的体育项目作为比赛项目，如篮球、足球、乒乓球等，并根据每期节目的主题进行适当调整和创新。
2. 参赛者选拔参赛者通过报名或经纪公司推荐，整体形象、实力、个性等都是选拔的重要考核因素。
为了增加节目的悬念性和观赏性，可以邀请一些知名运动员作为特邀嘉宾参加比赛。
3. 多轮比赛制将整个节目分为多个比赛环节，每个环节的规则和方式不同，既有团队比赛，也有个人比拼，以增加观众的观看兴趣。
每轮比赛后会有淘汰制度，为优胜者提供更大的舞台。
4. 明星嘉宾亮相在节目中邀请一些体育明星作为嘉宾，与参赛者互动并提供专业指导和建议，增加节目的娱乐性和励志性。
5. 现场互动与观众投票节目现场设置观众参与环节，让观众与参赛者互动，提高观众的参与感。
观众可以通过微信、电话等方式进行投票，决定比赛结果，增加节目的公正性和互动性。
三、节目亮点1. 把相关体育项目与娱乐因素相结合，保证节目的观赏性和娱乐性。
2. 通过比赛展现参赛者的实力和才能，推动他们个人品牌的建设，为他们提供更多机会和曝光度。
3. 运用明星嘉宾的力量，提升节目的影响力和知名度，吸引更多观众和赞助商。
4. 设置现场观众互动和观众投票，增加观众的参与感和忠诚度，提高节目的收视率。
四、营销策略1. 多渠道宣传利用电视、网络、社交媒体等多个渠道进行节目宣传，增加观众对节目的关注度。
2. 赛事合作与相关体育赛事合作，利用其平台进行联动宣传，提高节目的知名度和影响力。
3. 商业合作联合各大品牌进行赞助合作，利用品牌资源提升节目的制作质量和观众体验。
4. 社交媒体互动利用微博、微信等社交媒体平台与观众进行互动，增加节目的曝光度和话题度。
偶像养成真人秀成功的营销策略
偶像养成真人秀成功的营销策略偶像养成真人秀是当下热门的综艺节目类型，其成功离不开有效的营销策略。
在这篇文章中，我们将探讨偶像养成真人秀成功的营销策略，从节目定位、宣传推广、社交媒体营销、衍生品开发等方面进行深入分析，希望为相关行业提供一些启发。
一、节目定位偶像养成真人秀的成功首先要从节目定位做起。
要针对目标观众的喜好和需求，明确节目的定位和特色。
可以选择偏向偶像养成的选手选拔，增加节目的可看性和互动性。
节目的内容、形式和风格应该与观众的口味相符，这样才能吸引更多的目标观众。
需要对竞争对手进行深入的调研分析，找到自己的差异化优势，形成自己的独特风格，以便更好地吸引观众。
二、宣传推广一个成功的偶像养成真人秀离不开有效的宣传推广。
在节目播出前，可以通过悬念预告片或者花絮短视频等方式，吸引目标观众的注意力，引发热烈的讨论。
可以利用明星资源或者网红代言人的力量，将节目与粉丝群体紧密联系起来，吸引更多关注和支持。
可以在各大媒体平台上开展合作推广活动，例如在新闻媒体上发布相关报道，或者在综艺节目中提及节目的一些亮点，以增加观众的好奇心和期待值。
通过广告投放和定向推广，将节目的信息传递给更多的潜在观众，提高节目的知名度和曝光度。
三、社交媒体营销在当今互联网时代，社交媒体已成为一种重要的营销渠道。
偶像养成真人秀可以通过微博、微信、抖音、B站等热门社交媒体平台，与粉丝进行互动，发布相关内容和短视频，增加观众的参与感和忠诚度。
可以举办一些线上活动，比如发布有奖互动话题，举办直播问答等，拉近粉丝和节目之间的距离。
可以与一些社交媒体网红合作，进行内容推广和合作营销，让更多的粉丝接触到节目，并提高观看的意愿。
及时回应和处理粉丝的疑问和反馈，建立良好的社交媒体口碑，让更多观众喜欢和支持节目。
四、衍生品开发偶像养成真人秀的成功离不开衍生品的开发和销售。
可以针对节目的主题和元素，设计和开发周边产品，比如明信片、T恤、文具、玩偶等，供粉丝购买和收藏。
浅析中国“明星真人秀”节目的品牌营销策略
山东艺术学院艺术管理学院《文化产业行业运营》学期作业魏成高专业名称：文化产业管理学号：201107156指导教师：唐月民提交日期：2014年06月26日浅析中国“明星真人秀”节目的品牌营销策略——以《爸爸去哪儿》为例《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度全新推出的一档大型明星亲子旅行生存体验真人秀，节目一经播出引起了社会上的广泛关注，一举夺得电视节目收视率之最。
《爸爸去哪儿》的成功，让我们看到了电视产业中品牌营销的重要性。
下面我将浅析一下《爸爸去哪儿》的品牌营销策略。
1、成功节目引进《爸爸去哪儿》的版权来自韩国MBC电视台推出的《爸爸！我们去哪儿？》，此节目在韩国一经播出，收视率在该时段便一路攀升，稳坐该时段收视率冠军宝座，该电视节目在韩国获得了巨大的成功。
用《爸爸！我们去哪儿？》的成功案例冲击中国市场，一方面对消费者的心理需求有了一定的感知，降低了市场调研的成本，另一方面可以借鉴诸多成功的市场经验，很好的规避掉市场开拓前期的诸多弯路。
从接受群体的角度分析，中国与韩国之间的文化差异相对较小，韩国观众所喜爱的电视节目与中国观众所喜爱的节目大相径庭，引进韩国电视节目到中国不会发生类似水土不服的现象。
明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础，保证了收视率。
从电视节目制作方面，引进韩国团队的制作经验，解决了本土节目制作上的一些硬件问题。
所以说不论是外在的需求方面，还是内在的硬件问题都得到了很好的解决，内外两个方面都奠定了《爸爸去哪儿》的成功。
2、本土化创新本土化创新也可以说是本土化包装，《爸爸去哪儿》的版权和模式购自韩国MBC电视台，韩国与中国尽管文化差异相对较小，但是观众的审美口味有所不同，中国观众的审美观点不可能与韩国观众完全相同，所以不论电视节目还是其他产品，在不同的国家，不同的地区，由于文化不同，生活习惯不同，其审美特点也不同。
中国有句古话叫做“入乡随俗”，无论是产品还是综艺节目实施本土化创新，都是一种赢得消费者与受众的重要手段。
浅析真人秀节目《爸爸去哪儿》的市场营销与策划
浅析真人秀节目《爸爸去哪儿》的市场营销与策划中国的真人秀节目起源于2000年央视二套推出的《生存者》，在2005年《超级女声》之后进入了快速发展时期。
我国的真人秀节目多引进国外成功真人秀节目的制作模式，引进之后再与中国市场相结合，大多获得了成功。
近几年多种类型的真人秀节目相继推出，包括选秀类节目、相亲类节目和职场类节目。
同时，也有一些问题层出不穷，比如节目同质化现象突出，后劲不足，缺乏创新。
本文主要探讨真人秀的兴起与发展，以及《爸爸去哪儿》节目的市场营销与策划。
关键词：真人秀节目，《爸爸去哪儿》，市场营销与策划绪论2000年以来，出现在人们视线中的真人秀节目无论是类型还是数量，都证明了各大电视台对开发真人秀节目的重视，都想在这块蛋糕上分得一杯羹。
近几年，国内真人秀节目发展尤其迅速。
2013年《爸爸去哪儿》一经播出就掀起了收视狂潮，这种明星亲子户外类型的真人秀节目让人们眼前一亮，使人们开始从选秀类、相亲类的真人秀节目中移开视线。
在笔者看来，无论是《爸爸去哪儿》这档节目居高不下的收视率，还是在社会上引发的话题讨论，都暗示着其成功并不是一朝一夕练就的。
自真人秀节目在上个世纪九十年代进入中国以来，学术界就不乏对真人秀节目的研究。
如2003年，林莉在《当代传播》上发表的《国内电视真人秀节目的兴起》；2006年，谢耘耕、陈虹在《新闻界》上发表的《中国真人秀节目发展报告》；2006年，中国广播电视出版社出版的由尹鸿、冉儒学、陆虹编著的《娱乐旋风——认识电视真人秀》；2007年，复旦大学出版社出版的由谢耘耕、陈虹编著的《真人秀节目：理论、形态和创新》。
本文主要从市场营销的角度讨论国内真人秀节目《爸爸去哪儿》成功的原因。
媒介市场化的背景下，节目如何取得成功与该节目的节目模式、营销策划有很大关系。
《爸爸去哪儿》是从韩国引进的真人秀节目模式，该节目在韩国已经获得了巨大成功。
《爸爸去哪儿》作为中国近两年少有的成功的真人秀节目，不仅收视率居高不下，还引发了许多话题讨论，这些现象与节目背后的市场营销与策划是分不开的。
电视真人秀节目的营销策略研究
电视真人秀节目的营销策略研究随着电视真人秀节目的普及和热度的不断攀升，各种品牌和商家也开始借助这种节目的影响力来进行营销推广。
本文将从营销策略的角度出发，探讨电视真人秀节目中常见的营销手段及其效果，以及如何制定营销策略。
1.嵌入式广告嵌入式广告是将广告内容融入到节目中，并与节目紧密关联，使得观众无法忽视。
在电视真人秀节目中，嵌入式广告比较常见的形式是赞助商的产品或服务出现在节目中，例如综艺节目中出现的产品展示、明星使用的品牌或服装等。
2.互动营销互动营销是指利用互联网和移动通信技术开展的一种营销模式。
电视真人秀节目可以借助互联网和移动通信技术进行多种互动营销活动，例如观众参与节目投票、赞助商开展的线上活动等。
3.明星代言在电视真人秀节目中，明星代言的形式比较多样化。
例如，多个品牌在同一节目中同时找到同一位明星作为代言人，由此形成星际代言效应。
还有一些节目会聘请明星担任主持人或嘉宾，利用明星的知名度和影响力为自己和赞助商带来曝光度和关注度。
4.周边产品电视真人秀节目的成功往往也伴随着周边产品的推出，例如节目周边纪念品、电子游戏、主题公园等。
这些周边产品不仅可以为电视真人秀节目提供更多的收益来源，同时也能为消费者提供更多的消费体验。
1.《偶像练习生》《偶像练习生》是2018年较为知名的一档选秀节目。
在节目开播前，先后有多家知名音乐公司和品牌为其提供赞助和支持。
这些赞助商通过赞助节目、推出附属产品等方式，与节目形成同步营销和资源共享，同时也因为节目的成功而获得了更多的关注度和回报。
在节目播出过程中，赞助商的产品和服务也不时地出现在节目中，形成嵌入式广告的效果。
2.《中国好声音》《中国好声音》是一档非常成功的音乐选秀节目。
该节目在节目播出前，与多家品牌合作，推出了多个同步营销的活动，例如在微博上举行在线演唱会，主持人通过网络与粉丝互动等。
在节目播出时，赞助商的品牌和产品不仅出现在节目中，还通过电视购物等方式与观众互动，形成了比较成功的互动营销。
《2024年国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着国内外电视娱乐市场的快速发展，明星真人秀节目已成为各电视台争相推出的重点节目类型。
在众多真人秀节目中，《奔跑吧兄弟》以其独特的本土化策略和新颖的节目形式脱颖而出，成功吸引了大量观众的关注与喜爱。
本文将以《奔跑吧兄弟》为例，对国内明星真人秀节目的本土化策略进行深入分析，旨在为未来的节目创作与市场运营提供一定的理论支持与实践指导。
二、节目概述《奔跑吧兄弟》作为一档明星户外竞技真人秀节目，以其独特的游戏环节、嘉宾互动以及户外竞技的精彩表现，赢得了广大观众的喜爱。
节目以团队协作、竞技挑战为核心，结合中国传统文化和地方特色，通过明星嘉宾的参与和互动，展现节目的娱乐性和观赏性。
三、本土化策略分析（一）文化元素融入《奔跑吧兄弟》在制作过程中，注重将中国传统文化和地方特色融入节目内容。
例如，在节目环节设计中，融入了中国传统游戏、民俗文化等元素，使节目在娱乐性的同时，也具有了文化内涵。
此外，节目还经常在户外竞技环节中，选择具有地方特色的场地，让观众在欣赏明星竞技的同时，也能了解当地的风土人情。
（二）嘉宾选择与互动在嘉宾选择上，《奔跑吧兄弟》注重明星的知名度和影响力，同时也考虑嘉宾的性格特点和互动能力。
节目中，明星嘉宾之间的互动和团队协作是节目的重要看点之一。
通过设置各种游戏和任务，让嘉宾在互动中产生火花，增加节目的趣味性和观赏性。
（三）节目形式创新《奔跑吧兄弟》在节目形式上不断创新，不断推出新的游戏环节和竞技模式。
例如，节目中引入了VR技术、直播互动等新技术手段，增加了节目的科技感和互动性。
同时，节目还不断尝试与其他行业合作，如与电商平台合作推出购物环节等，丰富了节目的内容和形式。
（四）市场定位与营销策略《奔跑吧兄弟》在市场定位上，注重年轻观众的喜好和需求。
通过精准的市场定位和营销策略，成功吸引了大量年轻观众的关注和喜爱。
在营销策略上，节目注重线上线下相结合的营销方式，通过社交媒体、短视频等平台进行宣传推广，增加了节目的曝光度和影响力。
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3国内真人秀栏目的发展历程3.1真人秀节目的定义及特点真人秀,英文称之为Reality show从表现手段及节目元素方面可以将其定义为电视真人秀作为一种电视节目,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。
从真人秀的节目内容方面可以定义为真人秀节目就是指由普通人而非扮演者在规定情境中按照制定的游戏规则展现完整的表演过程,展示自我个性,并被记录或者制作播出的节目。
从真人秀的外在形式和内在实质可以定义为真人秀节目就是由自愿参与者在规定情境中,为了特定的目的,依照特定的规则展现完整的竞争过程。
综合上述说法,真人秀可以定义为由电视节目制作方制定规则,在规定情景中由自愿参与者参与并录制播出的具有纪实性、娱乐性、竞争性的电视节目。
真人秀节目有别于其他娱乐类节目,有自身的特色:它既包含纪录片的纪实性元素,还有电影电视剧的戏剧化元素,还涵盖了游戏竞技类节目的娱乐性元素和互动性元素,是一种综合性的电视节目"它的名字就反应了它自身的特点。
真:就是采用纪实的手法而非虚构,不是角色扮演,而是反映真实。
人:以普通人参与为主,本质在于突显人性、人格。
秀:就是它的表现形式,它有一定的规则,通过一定的竞争机制展现自我。
3.3.1国内真人秀栏目的兴起2000年8月,《生存者》在央视2套的《地球故事》亮相,真人秀节目开始进入中国电视观众视野。
同样是在2000年,广东电视台模仿美国哥伦比亚公司的《生存者》推出《生存大挑战》成为了我国真人秀节目的雏形。
此后,央视推出的《金苹果》,浙江卫视推出的《夺宝奇兵》,贵州电视台推出《峡谷生存营》,拇指英雄联合央视推出《欢乐英雄》,四川卫视推出的《走入香格里拉》,湖南经济电视台推出《完美假期》使真人秀节目开始席卷全国。
值得注意的是,这一阶段的真人秀节目大多属于生存类的真人秀,共同点为考验参赛者在特定环境下的生存技能,展示其生存状态。
2004年湖南卫视推出的《超级女声》,开始了由真人秀节目的平民造星时代。
2005年则是国内真人秀节目发展最为迅速的一年。
湖南卫视的《超级女声》、央视的《梦想中国》和东方卫视《莱卡我型我秀》受到极大欢迎。
从这个时期开始,以全民娱乐,民间造星为主要特征的才艺表演类真人秀开始流行,此后《加油!好男》、《舞林大会》、《名声大震》等平民选秀节目相继兴起,选秀节目大面积扎堆,竞争异常激烈"与此同时,职场类的真人秀栏目开始出现,如东方卫视的《创智赢家》、CCTV的《绝对挑战》、《赢在中国》等等引人关注。
近年来,以湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》为代表的婚恋类的真人秀栏目引发全民关注。
婚恋类真人秀节目最早则开始于1998年上海卫视推出的《相约星期六》,随后又有湖南卫视的《玫瑰之约》。
从2010年至今婚恋类真人秀相继出现:湖北卫视推出《精诚所至》,东方卫视推出《百里挑一》,安徽卫视推出《幸福夫妻档》等等,推动国内真人秀节目朝多元化趋势发展。
3.3.2国内真人秀节目的种类参考国外真人秀节目的分类,再根据国内真人秀节目的内容和特点可以将其划分为才艺表演类,生活服务类,野外生存类,体育竞技类,职场类,婚恋类等六大类别。
1才艺表演类①歌唱类:《非常6+1》,《梦想中国》,《超级女声》,《快乐男声》, 《快乐女生》, 《名声大震》, 《绝对唱响》, 《我型我秀》②舞蹈类:《舞动奇迹》, 《舞林大会》, 《我要跳舞》, 《星空舞状元》, 《星随舞动》,《与星共舞》③戏曲类: 《明星出戏》, 《非常有戏》④主持类: 《 CCTV全国主持人大赛》, 《挑战主持人》, 《我是冠军》⑤演员选拔类:《寻找紫菱》, 《红楼梦中人》⑥综合才艺类:《加油!好男儿》, 《中国达人秀》2生活服务类①家居类: 《交换空间》②美容类:《天使爱美丽》, 《美丽新约》, 《花落谁家》, 《化蝶》③教育类:《相约新家庭》3体育竞技类:《勇往直前》, 《挑战冠军》, 《国球大典》4野外生存类:《走进香格里拉》, 《峡谷生存营》, 《金苹果》, 《勇者总动员》5职场类:《赢在中国》, 《状元360》, 《创智赢家》, 《绝对挑战》,《职来职往》, 《非你莫属》6婚恋类:《为她而战》, 《第十二夜》, 《玫瑰之约》, 《相约星期六》,《玫瑰之约》,《我们约会吧》, 《非诚勿扰》, 《欢喜冤家》, 《老公看你的》, 《向幸福出发》百度数据研究中心将国内的电视节目分为新闻、娱乐、教育、服务四大类型。
根据网民的搜索数据,对各个类型节目的关注度做了研究,真人秀栏目特别是才艺表演类真人秀在各大真人秀中最受网民关注。
根据百度数据研究中心发布的娱乐类节目关注度排行榜来看,才艺表演类真人秀均榜上有名,其数量和关注度都在不断上升。
3.4国内真人秀栏目营销现状今天,真人秀栏目作为一种商品进入市场流通,其营销管理水平的高低成为其商业运作成败的关键。
下面将从四个方面对国内真人秀栏目的营销现状进行研究。
3.4.1制作和发行机制真人秀栏目的版权交易通常分为两种:节目内容版权和节目模式版权,节目内容版权也就是通常所说的播映权,节目模式版权是指节目买方可以利用己有的节目模式进行再创作,但不能全盘照搬原有的节目内容,这也是在真人秀栏目版权营销中比较常见的形式。
然而不论是播映权还是模式权,节目最终的版权还是归电视节目制作公司所有。
产品策略市场细分要到位所谓产品策略,是指企业制定经营战略时,首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求,也就是要解决产品策略问题"它是市场营销组合策略的基础,从一定意义上讲,企业成功与发展的关键在于产品满足消费者需求的程度以及产品策略正确与否,一个产品策略则包含了产品的定位;设计;包装;品牌;传播;新产品的开发等一系列过程。
我国的真人秀栏目大多是对国外优秀真人秀栏目的照搬照抄加上本土改造而形成的,真正的原创少之又少,娱乐节目是一个文化创意产业,自主研发,不断创新,显得尤为重要。
下面将从市场细分、品牌定位、赛制安排、节目包装等方面进行分析。
在国内真人秀栏目层出不穷,种类繁多;各大卫视要想在这一领域胜出,就必须努力开拓;将观众进行其划分,缩小目标,明确他们的需求;同时要研究同类型的节目,以此来指导节目的策划制作和经营,开拓真人秀栏目的价值增长点。
节目立意要创新节目立意就是节目的制作理念,也就是节目的灵魂,电视节目是一种文化工业产品,最有价值的是理念和模式,节目的样式是电视文化中最富有创造性的部分。
在真人秀栏目同质化严重的今天,只有在每一个环节都找到弊端,才能形成自己的独特 ,才能具有核心竞争力。
要懂得增加了节目的悬念,使节目充满了意外性;拓宽和加强了观众的兴点, ,提供了更加深层次的感情体验"将这些元素融入到栏目中去,成为了挖掘观众注意力资源的另一种动力,这样节目才会颇具特色,受众面也相应随之拓宽。
电视属于平面媒体"在同一个时间段,平面媒体的资源已被瓜分得差不多,因而观众对平面媒体的注意力也是很有限的。
湖南卫视和东方卫视已经抢占了国内真人秀的主要市场,作为后来者的江苏卫视,进行正面对抗显得困难重重,最好的策略就是找到时间段上的空白,博取高的收视份额。
例如《绝对唱响》做了大胆尝试,因为启动较晚,在赛区的选择上很容易走上其他卫视之路,因此节目组选择了南京、昆明、西安、哈尔冰、武汉五个二线城市作为赛区,而不选择一些热门的一线城市。
其中,西安在当时是各大选秀较少光顾的城市,而昆明和哈尔滨从未有大型选秀在那里设置过赛区"同时这五大城市又刚好遍布我国的东南西北中,各个地方地域差异较大,能够很好的将地方特色和民族特色与节目内容融会贯通,挖掘亮点,对节目十分有利。
节目包装要一流观众的观赏效果很大程度上取决于节目的包装制作,节目包装好是吸引观众的法宝之一。
节目包装包括舞台布景、选手服装、道具!灯光等等,只有各个元素协调统一,才能创造出一个多方互动的多维空间的舞台格局,才能创造出震撼的视觉盛宴。
以《绝对唱响》为例,在进入十强比赛之后,由于每场比赛曲风不同,节目组都会为每位选手选择服装、设计造型和舞台背景,都给每位选手创造一个美轮美奂的视觉效果,使得江苏卫视的舞台设计在国内各大选秀节目中有着很好的口碑。
其次在后期制作上,国内各大真人秀跟国外真人秀相比都显得十分拙劣。
国内的真人秀栏目,大多采用现场直播,特别是海选几乎是全程直播,就是用摄像机全盘一记录每位选手的表现,没有删选与提炼;不能够保证节目的质量,使得观众在收看真人秀栏目时会产生节奏拖沓、气氛沉闷之感。
5.2价格策略国内真人秀栏目的盈利主要是靠销售广告。
同时,国家广电总局在政策方面对广告及真人秀栏目限制令频出,比如削减广告时长,取消真人秀短信投票,缩短赛制和比赛时间等。
在这样的情况下,节目要想保持较高的广告价格,除了依靠自身的频道影响力之外,还必须采取灵活的广告策略。
5.2.1广告购买方式多元化2009年的《超级女声》收视率远远赶不上之前的收视率,但是仍以6000万的冠名费与2006年的《超级女声》持平,这就是因为湖南卫视变通广告招商方式和播出方式,采用了暗标和打包销售方式,使得广告标价提高。
与公开投标不同,暗标就是不公开投标人的名称,招标方监督人员将投标书的投标单位进行编号,然后评标委员会进行评审,确定评审结果后,核对编号,确定中标单位"供求关系决定价格,参与竞争的人越多,价格就会被抬得越高。
打包销售就是中标单位能在所有广告窗口各播出15秒的广告一次,播放多次,实现全程广告套播。
5.2.2广告植入方式焦点化所谓植入式广告,就是将品牌标志或品牌特征可被识别的产品以视觉或听觉的方式有策略性地融入到影视节目情节中的隐性广告形式。
它与传统的连续播放数十秒的电视广告相比,有一个显著的特点就是融入一个节目,在节目中随处可见,与节目无法分离。
就可以使得大量真实品牌有露脸的机会,这就为广告提供了极大的空间,而且极具真实感。
当观众看到时候只会将其当做节目的一部分,不会觉得突兀,认为是自然的呈现,能顺理成章地接受,植入式广告就成为传统电视广告一个有力的补充。
(1)简单植入简单植入就是不考虑企业形象或品牌的产品和节目之间是否有联系,只要将品牌标识或者产品标识在节目中呈现即可,比如大量的冠名、赞助、插播广告、实物赞助等等,其中冠名是国内真人秀栏目中最主要的广告方式。
虽然目前电视台普遍缺乏资金,急需招商引资,但是如果广告商整体品牌形象与节目不符,植入广告无法达到宣传的本意,会引发观众对节目的反感,严重影响节目的品牌形象,慢慢流失观众群。
(2)整合植入所谓整合植入,就是植入节目的产品和企业,其形象气质和节目相符。
2005年的最为火爆的《超级女声》,选择与蒙牛酸酸乳合作,就是看中了蒙牛酸酸乳年轻、活力、自信与美丽的产品内涵,这与《超级女声》的市场定位不谋而合。