真人秀栏目营销策略

3国内真人秀栏目的发展历程

3.1真人秀节目的定义及特点

真人秀,英文称之为Reality show从表现手段及节目元素方面可以将其定义

为电视真人秀作为一种电视节目,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。从真人秀的节目内容方面可以定义为真人秀节目就是指由普通人而非扮演者在规定情境中按照制定的游戏规则展现完整的表演过程,展示自我个性,并被记录或者制作播出的节目。从真人秀的外在形式和内在实质可以定义为真人秀节目就是由自愿参与者在规定情境中,为了特定的目的,依照特定的规则展现完整的竞争过程。综合上述说法,真人秀可以定义为由电视节目制作方制定规则,在规定情景中由自愿参与者参与并录制播出的具有纪实性、娱乐性、竞争性的电视节目。

真人秀节目有别于其他娱乐类节目,有自身的特色:它既包含纪录片的纪实性

元素,还有电影电视剧的戏剧化元素,还涵盖了游戏竞技类节目的娱乐性元素和互动性元素,是一种综合性的电视节目"它的名字就反应了它自身的特点。

真:就是采用纪实的手法而非虚构,不是角色扮演,而是反映真实。

人:以普通人参与为主,本质在于突显人性、人格。

秀:就是它的表现形式,它有一定的规则,通过一定的竞争机制展现自我。

3.3.1国内真人秀栏目的兴起

2000年8月,《生存者》在央视2套的《地球故事》亮相,真人秀节目开始进入中国电视观众视野。同样是在2000年,广东电视台模仿美国哥伦比亚公司的《生存者》推出《生存大挑战》成为了我国真人秀节目的雏形。此后,央视推出的《金苹果》,浙江卫视推出的《夺宝奇兵》,贵州电视台推出《峡谷生存营》,拇指英雄联合央视推出《欢乐英雄》,四川卫视推出的《走入香格里拉》,湖南经济电视台推

出《完美假期》使真人秀节目开始席卷全国。值得注意的是,这一阶段的真人秀节目大多属于生存类的真人秀,共同点为考验参赛者在特定环境下的生存技能,展示其生存状态。

2004年湖南卫视推出的《超级女声》,开始了由真人秀节目的平民造星时代。2005年则是国内真人秀节目发展最为迅速的一年。湖南卫视的《超级女声》、央视的《梦想中国》和东方卫视《莱卡我型我秀》受到极大欢迎。从这个时期开始,以全民娱乐,民间造星为主要特征的才艺表演类真人秀开始流行,此后《加油!好男》、《舞林大会》、《名声大震》等平民选秀节目相继兴起,选秀节目大面积扎堆,竞争异常激烈"与此同时,职场类的真人秀栏目开始出现,如东方卫视的《创智赢家》、CCTV的《绝对挑战》、《赢在中国》等等引人关注。

近年来,以湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》为代表的婚恋类的真人秀栏目引发全民关注。婚恋类真人秀节目最早则开始于1998年上海卫视推出的《相约星期六》,随后又有湖南卫视的《玫瑰之约》。从2010年至今婚恋类真人秀相继出现:湖北卫视推出《精诚所至》,东方卫视推出《百里挑一》,安徽卫视推出《幸福夫妻档》等等,推动国内真人秀节目朝多元化趋势发展。

3.3.2国内真人秀节目的种类

参考国外真人秀节目的分类,再根据国内真人秀节目的内容和特点可以将其划分为才艺表演类,生活服务类,野外生存类,体育竞技类,职场类,婚恋类等六大类别。

1才艺表演类

①歌唱类:《非常6+1》,《梦想中国》,《超级女声》,《快乐男声》, 《快乐女生》, 《名声大震》, 《绝对唱响》, 《我型我秀》

②舞蹈类:《舞动奇迹》, 《舞林大会》, 《我要跳舞》, 《星空舞状元》, 《星随舞动》,《与星共舞》

③戏曲类: 《明星出戏》, 《非常有戏》

④主持类: 《 CCTV全国主持人大赛》, 《挑战主持人》, 《我是冠军》

⑤演员选拔类:《寻找紫菱》, 《红楼梦中人》

⑥综合才艺类:《加油!好男儿》, 《中国达人秀》

2生活服务类

①家居类: 《交换空间》

②美容类:《天使爱美丽》, 《美丽新约》, 《花落谁家》, 《化蝶》

③教育类:《相约新家庭》

3体育竞技类:《勇往直前》, 《挑战冠军》, 《国球大典》

4野外生存类:《走进香格里拉》, 《峡谷生存营》, 《金苹果》, 《勇者总动

员》

5职场类:《赢在中国》, 《状元360》, 《创智赢家》, 《绝对挑战》,

《职来职往》, 《非你莫属》

6婚恋类:《为她而战》, 《第十二夜》, 《玫瑰之约》, 《相约星期六》,

《玫瑰之约》,《我们约会吧》, 《非诚勿扰》, 《欢喜冤家》, 《老公看你

的》, 《向幸福出发》

百度数据研究中心将国内的电视节目分为新闻、娱乐、教育、服务四大类型。根据网

民的搜索数据,对各个类型节目的关注度做了研究,真人秀栏目特别是才艺表演类真人秀在各大真人秀中最受网民关注。根据百度数据研究中心发布的娱乐类节目关注度排

行榜来看,才艺表演类真人秀均榜上有名,其数量和关注度都在不断上升。

3.4国内真人秀栏目营销现状

今天,真人秀栏目作为一种商品进入市场流通,其营销管理水平的高低成为其商业运作成败的关键。下面将从四个方面对国内真人秀栏目的营销现状进行研究。

3.4.1制作和发行机制

真人秀栏目的版权交易通常分为两种:节目内容版权和节目模式版权,节目内容版权也就是通常所说的播映权,节目模式版权是指节目买方可以利用己有的节目模式进行再创作,但不能全盘照搬原有的节目内容,这也是在真人秀栏目版权营销中比较常见的形式。然而不论是播映权还是模式权,节目最终的版权还是归电视节目制作公司所有。

产品策略

市场细分要到位

所谓产品策略,是指企业制定经营战略时,首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求,也就是要解决产品策略问题"它是市场营销组合策略的基础,从一定