微博工作总结分享

“绝招”解读：第四式
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资源整合互动 打造共赢局面
多平台联合互动能将微博信息传达给所有平台的受众，迅速扩大微博影响力，形成 共赢的局面！平台联合互动可分为两种形式，一是微博内多家微博联合互动，二是 微博平台与论坛等其他平台的联合互动
——资源整合、互动传播，是微博扩大影响力的有效措施！
“绝招”解读：第五式
“绝招”解读：第一式
1
内容丰富多彩 打造生活平台
好字配好图，精彩的图片能够第一时间吸引受众眼球，画龙点睛，为微博内容增添 趣味性与可读性。基于此，我们持续不断的利用生动有趣的网报来增添微博内容的 丰富度
——多频度精彩图片，让微博更入眼更有趣，是我们日常微博出彩保障
“绝招”解读：第二式
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有效沟通互动 维系人性情感
活动来自百度文库功因素解读 “绝招”解读：第一式
情感共鸣，积极中立
我们的出发点是为了宣传“青年筑家提速计划”，但区别于一般的微博活动：宣传 信息的转发+@好友的模式，我们提取出“青年筑家计划”的精髓——青春奋斗， 借助情感的方式达到宣传的目的，同时活动形式以微故事征集的形式，广告宣传意 味进一步淡化，也利于一些创意微博的出现。
二、质：优秀微故事的评选
以小家电为奖品，以微博最广泛的转发与评论功 能界定微故事的传播程度，精选最优秀的微故事 广泛传播，进一步扩大活动的影响力
成绩说明一切
24000次转发与评论！！！！同济舍我其谁！
参与活动的多条微博被转发与评论达到上万次，其中最高的一条转发与评论数加起来达 到
24000
次，活动覆盖面相当广。 一夜之间被@几千次，项目微博 几乎被活动完全抢占。
“绝招”解读：第六式
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结合传播特点 把握最佳时效
根据相关数据研究发现，每天上班、午休、下午四点后及晚上七点后是粉丝活跃高 峰期，每周三、周四网友参与度最高，根据微博传播的这些特性，我们针对性的规 划微博发布时间，尽可能提升微博的传播效率。尤其大型活动基本选择在每周三的 下午启动！
——熟悉微博、了解微博传播特性，让微博运营更具效率！
六大独门绝招 让微博“high”起来
万科城微博运营经验总结分享
2013.1.4
@长沙万科城官方微博——全明星微博
11万粉丝、24000次转发评论、几千次@、每周排行榜前
十，我们做到了！！！
微博平台纷繁复杂，网友接触信息广泛，选择面多，如何占据网友的 视野，让我们的声音被关注，成为网友关注讨论的话题？ 让微博成为 有效的信息宣传与情感维系的平台，怎样做到！？ 我们有“
绝招”
1 内容丰富多彩
内容是基础也是王道，生 活化更有共鸣！
“ 解
绝招”分
3
4
打造生活平台
2 有效沟通互动
维系人性情感 活动精彩不断 打造全城影响 资源整合互动 打造共赢局面
微博平台，沟通绝对是个
硬道理！
有效活动多多、互动多多、 粉丝多多！
齐发力，互动传播，让最
5 助推热点话题
借势借力传播 6 结合传播特点 把握最佳时效
——关于青年奋斗主题的微故事征集形式淡化活动的宣传目的，这是我们 活动成功的关键
网友@长沙首策以电影画面拼贴出的创意微故 事
活动成功因素解读
强强联合，影响倍增
活动开展前期，我们积极与长沙房产相关微博及长沙 本土生活微博联系，与部分大微博主取得合作：@长 沙新浪乐居（近5万粉丝）、@芒果博纳国际影城 （超过1万粉丝）、@免费长沙（5万多粉丝）、@长 沙生活通（60万粉丝），这样就保证了我们微博活动 的传播度与参与度。
活动的形式
要让更多人说出更精彩的故事
“青年筑家提速计划”立足于年轻群体，切合于 这个群体的特征，我们选择“青春奋斗”这一年 轻人共同的话题作为本次活动的主题，活动形式 整体设计为两个部分：
一、量：青春奋斗微故事征集
以数量众多的电影票为奖品吸引广大网友分享自 己的青春故事，最大限度提升活动的参与人数， 扩大活动的影响力
资源互换。前期挑选官博粉丝多、活跃度高的影院 ，将转发传播我们的活动规定为合作的一项义务
“绝招”解读：第三式
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活动精彩不断 打造全城影响
1 情感共鸣 积极中立 2 强强联合 影响倍增
用平常心打动受众！公益、 正义永远是不变得关注！
现在微博平台上活动纷繁复杂，IPHONE、IPAD、数码相机、汽车等各种大奖迷乱眼 球，怎样才能使我们的活动在微博平台上脱颖而出？
5
助推热点话题 借势借力传播
微博上的热点日新月异，影响力很大，也具有较强的话题性，很容易与网友达成互动。 利用这一传播特点，我们的微博实时根据微博动态热点发表话题、策划活动，借助热点 话题的传播性扩大我们微博的影响力，提升与粉丝之间的互动性。 ——借势热点话题，有效结合价值，是提升微博互动性的有效措施
——与各大微博强强联合，10万粉丝变身80
万联合粉丝，这是我们活动成功最有的保障
活动成功因素解读 “绝招”解读：第二式
强强联合，影响倍增
资源整合是优势，但怎样获取这些资源？带有宣传性质的活动，官博大多不愿意转， 生活微博要收费，怎样才能免费做到宣传最大化 活动主办方的名义邀请，所有文案均体现
资源互换。前期挑选官博粉丝多、活跃度高的影院 ，将转发传播我们的活动规定为合作的一项义务
以活动主题、奖品设置符合其微博定位、免费联合发起 活动增强微博丰富性、活跃度为理由吸引合作
活动成功因素解读 “绝招”解读：第三式
渠道整合，强势宣传
活动发起之后，通过线上微博平台、各大论坛、QQ群、邮件以及线下行销派单等多种 渠道对活动做了全面的宣传，最大限度扩大活动的覆盖度
——多渠道、多角度整合宣传是我们活动成功的有效保障
微博是一个互动型平台，双向交流能够让粉 丝感受到存在与重视，@长沙万科城官方微 博 尽可能多的与粉丝交流互动，回复评论， 有问必答，以此维系情感
——互动沟通交流是我们微博维系粉丝 的重要举措
“绝招”解读：第三式
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活动精彩不断 打造全城影响
常规微博是官博运营的基础，而精彩的微博活动策划则是微博运营的爆破点，借助成 功的活动，微博能够迅速扩大影响力，增强互动型，打造全城知名度。 ——精彩活动策划，迅速扩大微博知名度，是打造微博影响力的关键举措。
活动成功因素解读
情感共鸣，积极中立
万科城客户多为25-35岁的青年群体，正经历奋斗的艰辛，初尝成功的果实，同时，微博 平台上的活跃人群也多为年轻人，关于青春、关于奋斗，这一群体是有相当多的感触的。 《奋斗》《北京青年》热播就是最有力的佐证！
——青春奋斗话题适合引起目标受众的情感共鸣，这是我们活动成功的基础
多人接收信息！
跟着热点走，借助平台优 势，传播更给力！
最佳时间发布微博，传播 更有效率！
“绝招”解读：第一式
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内容丰富多彩 打造生活平台
微博是一个信息海量且多样化的平台，我们的目标受众也是对生活多样性充满兴趣的年 轻群体，基于这样一个背景，@长沙万科城官方微博 从情感语录（早安、晚安心语）、 成长故事（工程进度、成长变化）、生活氛围（万科城活动、业主生活、物业故事）、 观点视野（新闻视界、观点辩论）以及家居建议、温馨生活指南等多方面发布内容，全 面打造一个微博上的温馨幸福的生活平台。 ——内容丰富多样化，全面构筑生活空间，这是我们微博运营的基础
以青年奋斗微故事为例 解析微博活动成功关键
带上合作伙伴，才能构建影响力， 市场需要共赢！
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渠道整合 强势宣传
执行！ 执行是关键！当我们找到了帮手，
我们应该将宣传落地！
活动策划的背景
青年筑家提速计划强势助力
2012.10长沙万科联合市住建委共同发起“青年筑 家提速计划”，旨在帮助湖湘籍首次置业的青年 早日完成筑家梦想，同时提升万科品牌的知名度 与美誉度，促进万科的项目销售。在市场不温不 火的情况下，“青年筑家提速计划”能有效吸引 市场关注，促进市场发声，是项目再次热销的一 次良好机会。为此，长沙万科集中报广、公交车 广告、网络广告、单页、微电影、户外等所有宣 传力量大力宣传此次活动， 为加强“青年筑家提速计划”的线上宣传，扩大 活动的影响力，促进网友对活动理念的认知，项 目策划了一起以青春奋斗为主题的微博活动。