2015年体育服务行业分析报告

2015年体育服务行业

分析报告

2015年8月

目录

一、中国体育产业总量尚小，潜力十分可观 (4)

1、近年体育产业维持高增速，但总量尚小 (5)

（1）体育产业近年高增速 (5)

（2）体育产业总量尚小，发展空间大 (5)

2、中长期发展潜力十分可观 (6)

（1）中期高速发展，未来十年空间大 (6)

（2）长期从美国来看，体育产业或可成为我国经济重要组成部分 (7)

二、两条思路盘活，体育服务业有望跨越式发展 (8)

1、改革通过两条思路，盘活竞赛表演和健身休闲 (8)

2、体育服务业在体育产业中处于核心，未来有望跨越式增长 (9)

三、健身休闲需求旺盛，潮流更迭推动成长 (10)

1、从美国看，健身休闲潮流与居民收入水平密切相关 (10)

（1）美国三次健身休闲热潮 (10)

2、短期低门槛的路跑和户外运动自驾游成长空间大 (11)

（1）国内肥胖人数比例高，健步走成为首选 (11)

（2）门槛低，路跑受众广，增长空间大 (12)

（2）自驾游受美国居民常年欢迎，未来在我国前景广阔 (13)

四、存量资源+市场化政策，竞赛表演迎来跨越式发展 (14)

1、产业链和机会领域有望形成，体育服务业内生式增长 (14)

（1）成熟产业链和三大机会领域有望形成 (14)

2、运动员和赛事存量颇丰，社会资本可以整合明星提高赛事知名度 (15)

（1）运动员高低搭配，政社脱钩给运动员市场化提供机遇 (15)

（2）体育赛事存量颇具规模，政府放开审批权给社会资本 (17)

（3）成功的体育公司举办赛事专一深耕，利用明星运动员不断抬高赛事知名度 (18)

3、电视转播权价值被低估，引入市场机制 (19)

（1）电视转播权价值被低估，引入市场机制 (19)

（2）从校园体育赛事切入，滚雪球式发展成为全美最大的体育电视网 (20)

4、社会资本可参与场馆运营，地段好+节目丰富利于创造现金流 (22)

（1）体育场馆存量不足，社会资本可参与建设和运营 (22)

（2）地段好+场馆节目多样化，促成美国成功的体育场馆运营公司MSG (23)