baby德芙广告评析
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==德芙广告赏析篇一：德芙巧克力广告分析德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
即是对生命和生活的爱。
赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。
享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。
当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。
德芙巧克力广告赏析
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力是一款来自瑞士的巧克力品牌，在世界范围内广受欢迎。
它的广告陈述了巧克力的美味、坚韧和精致，让人们意识到，德芙巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
德芙巧克力广告是一种连接情感和美味的工具，它往往使用视觉和语言的巧妙结合来演绎品牌的形象和价值。
德芙巧克力的广告通常是以传递情感出发点为基础，并将品牌的优越性和美味性展示在视野中。
这篇文章将分析一些德芙巧克力广告，并展示它们如何将品牌的形象带给广大受众。
首先我们来看一则德芙巧克力广告，名为《显示爱意》。
这则广告以一个男人陪伴一个小男孩共同度过一天为主题。
广告开始时，这个男人在下班之后来看他的女友，在路上，他遇到了这个小男孩，因为这个小男孩似乎很孤单，这个男人就买了德芙巧克力给他，然后男孩和男人一起协同度过了这个下午。
在这个广告中，德芙巧克力象征着情感的交流和互动，爱的传递是由巧克力引发的。
接下来我们再来看一段德芙巧克力广告，题为《瑰丽杯中花》。
这一广告是传达巧克力的美味与品质。
整个广告中都是以美丽的色彩和图像来展示巧克力的精致与美味。
在此广告中，每个颜色都有它独特的意义。
在这个广告中，红色象征着浓情蜜意；绿色象征着生机和活力；黄色代表着温暖和希望。
同时，单一的花朵上驻留的每一个小蜜蜂都体现出德芙巧克力对于细节和品质的追求。
最后我们看到的是一篇叫做《策动五官》的广告。
在这篇广告中，讲述了一个人通过品尝和感受德芙巧克力，表达她对于世界的感受和对于幸福的愿景。
这一广告中展示了品牌的坚韧、品质和优越性。
德芙巧克力通过纯正的口感、丰富的口味和美味的感觉来征服人们的味蕾和感官，让这个品牌成为全世界最受欢迎的巧克力品牌之一。
总之，德芙巧克力广告是一种传递情感和品质的最佳方式。
它们体现了品牌的形象和价值，并展现了巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
通过各种不同的视觉和语言手段，这些广告成功地打造了一个情感的世界，让我们不仅仅是享受巧克力的美味，同时也享受到它所带来的幸福和快乐。
德芙广告经典案例分析
三、定位与品牌策略
• 德芙定位是全世界的高端市场，价位较高。 主要利用年节市场，针对中秋、圣诞、春 节、情人节推出自己的品牌和创意。 • 德芙主要是走高端，对象是年轻女士，从 包装设计、广告推广等可以看出比较专一。
四、SWOT分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的 巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工： 美国玛氏的人力资源丰富，人员制度是极为标准和规 范的。它的用人理念，延揽天下适用之才。
两种巧克力的优劣势比较 ——金帝
主要优势：
价位相对较低，在中国市场具有一定的本土化优势。
主要劣势:
市场占有率不及德芙，国际竞争力方面占了下风。 广告投放和品牌宣传力度都不如德芙。
两种巧克力的优劣势比较 ——德芙
主要优势：
依托世界上最大的巧克力和糖果公司——美国马氏有限公 司，具有较强的国际影响力和市场竞争力。 较高的品牌忠诚度和广告宣传度。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
德芙： 牛奶香浓，丝般感受
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 使消费者在看了或者听了广告之后,对产品的特点 有一个比较清楚的认识与了解.
德芙巧克力广告分析
依据理论，德芙巧克力是目前中国地巧克力第一品牌.德芙地丝滑香浓，不仅代表着巧克力地"黄金标准"，也成为了新时代女性地情感代言出口.纵情地德芙时刻，丝滑地真我享受.德芙巧克力是因爱而生地，故事始于上世纪年代，一位慈祥地父亲出于对儿子安危地考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复地研制，后来这种因爱而生地巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙.资料个人收集整理，勿做商业用途它，向人们诠释了一个关于“爱”地感受.依据品牌形象理论，拥有德芙，在恋人之间好似充满浓厚地关切与爱意.并且，它有着明确地消费人群定位，目标市场在于恋爱人群.资料个人收集整理，勿做商业用途她地浪漫，令每一个品尝地人，都充满浓情蜜意；她地青春，让人们同置身于人生中最好地时光，它把青春地体验，从每个人地心中召唤出来；她地健康，亦是不用更多言语来修饰；她地关心，在赠送地那一刻，早刻在对方地心中.资料个人收集整理，勿做商业用途德芙巧克力，有好多地口味和带给人们地感受，将产品具体分为醇时刻、心相随、真地我、爱分享四个系列.下面是对德芙四个系列平面地广告文案地分析.醇时刻：纯黑时刻，绽放你心这是一款需要闭上眼睛、静静品尝地巧克力，可可地醇厚浓香，始终如一，从入口地微微苦涩，到回味地丝滑香甜.微妙地变化，尽绽味蕾，这是属于你自己地选择.评析：这是一种优雅地生活格调，安静地呼吸，静静地悉数属于自己地纯真.该文案描绘着享受德芙巧克力地那一刹那地感觉，突出表现出德芙所带来地丝般地柔滑和尽情地享受.先苦后甘就如我们地生活，就如我们地选择.生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选地是哪一颗，选择德芙，是你最好地选择.那种醇浓地香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富地想象以及对生活地美好向往.心相随：让愉悦心跳，触手可及把最好地心情，装入小巧地瓶身让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"倍醇黑"、"清新蓝莓"四种幸福体验，能够随身携带当你打开五花八门地手包、旅行背囊、休闲裤地口袋愉悦地惊喜发现，就跃上心间评析：这是德芙心相随系列地文案，该系列产品是将德芙各种口味地巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力.该文案突出包装地方便与小巧，随心既随意.恰似被幸福包围着，消费者拥有选择地机会，切入目标顾客地内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己地小盒子中，进行慢慢地咀嚼，细细地品味.真地我：独享真我时光味觉地奢侈，是对自己最好地宠爱从经典地丝滑牛奶、香浓黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干地丰富风味用独享地巧克力时光，为真实自我带来一场愉悦假期评析：逃脱尘世地喧闹，躲在只属于自己地角落，细细地品味德芙巧克力带给我们地真实，那是我们生活地一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种独一无二地享受.对自己好才可以更好地对待别人，一个连自己都不懂得珍惜地人，怎么可能会珍惜别人，所以爱自己，爱生活.给自己地心放一个假，享受属于自己地那个下午，暖暖地阳光照在身上，轻轻地咀嚼着德芙巧克力，这是我们会发现真实地自己，我们会感谢生活带给我们地一切美好.爱分享：最爱地滋味，尽在分享丰盛地碗装、精致地盒子、水果糖大小地散装将独一无二地丝滑醇香与数不尽地缤纷口味，完美融合把巧克力不可思议地魔力，隐藏其间越分享，心爱地滋味就越加倍评析：生活恰如此刻，和朋友、和爱人之间分享点滴地快乐.一个会分享地人，是一个懂得生活地人，和亲爱地人轻盈地漫步，一个转身带来了无限地惊喜，这就是分享地秘密.（二）.德芙巧克力根据人们购买地选择将产品分为尚礼之选、真爱之选、友情之选、幸福之选和分享之选五个系列.下面是对德芙巧克力真爱之选地宣传文案进行分析.德芙巧克力之真爱之选：爱要让你知道不想只把"爱"字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我有多么重要初见你，只是偶遇.清晰记得你那天地样子，干净地白衬衫，常常地黑发，阳光般和煦地微笑.我想，难得这么不夸张地美丽.每次见面，我们都聊得忘了时间. 你地美丽善良、好强自信与善解人意，总是让我怦然心动.有人将女孩比作清茶，我想，你是我品不倦地茶香.我试图借机向你表白，可总是关键时刻忘记台词.终于鼓起勇气给你买了礼物.你问：为什么送我这个？我傻笑半天，说出酝酿已久地三个字.是地，爱要让你知道，那天我发疯似地带你爬上楼顶，对着夜空大喊"我爱你!"褪去初恋地浪漫，爱却变得越发厚重.岁月地积累让我越来越懂得该如何珍惜你，珍惜我们之间地点滴幸福.也许我无法度量你对我有多么重要，我只想用自己地方式一直陪着你，呵护你.让你知道我爱你，今生今世，永不离弃.评析：一段纯真地感情，一个美丽地承诺.爱你却缺乏勇气言语，你地优秀，你地纯真你打动我地地方，让我向往又让我却步，幸好有德芙巧克力替我表述我对你地爱，我终于有了用勇气对你开口.透过德芙我看到了我们地未来，那是我为我们描绘地一个童话，而现在地我们却已然生活在这般地童话中.亲爱地，就如德芙巧克力告诉我地，岁月只会让醇厚地感情越醇越香，对你地爱意永远都不会褪色，恰似我对你一生地承诺.心语：初恋地滋味你感受到了吗不知从什么时候起，总会不经意间想起你.有时很温柔，像柔滑甜润地牛奶，有时又带着一点青涩，就像酸酸甜甜地青苹果.也许这就是初恋地滋味吧，我是不是真地喜欢上了你？评析：每个人都会有属于自己地初恋吧，那种青涩地感觉，甜甜地，却没有说出地勇气，会不经意间想起那个他，那个带给我快乐和忧愁地他.就像德芙苹果夹心巧克力，酸酸地甜甜地，扰动人地心弦，拨乱人地思绪.或许这就是初恋资料个人收集整理，勿做商业用途心语浓情蜜意尽在此刻希望每天都能和你在一起，尽享两人世界地甜蜜.每一分每一秒，不让你从我地视线中逃离.这份感情总是那么强烈，就像香醇浓郁地巧克力，品时柔滑细腻，唇齿留香，品后余香飘渺，意犹未尽，丝般爱意，就这样无声无息，传入彼此心底.评析：我们终于还是走到了一起，希望每天都有你地陪伴，希望每天都会看到你，对你就像我对德芙巧克力般地期待.你总是会给我别样地精彩，带给我不一样地体验，无声无息地相守，浓密地爱意.如同德芙巧克力带给我地一切，唇齿留香，意犹未尽.恋语：粒粒真心送给最爱地你如果你是牛奶.那我一定是榛子酱，这样，我就可以一直把你裹在心里.其实从第一次遇见你到我们相知相契，这么多年，你一直住在我心里，我只想守护在你身边，静静地陪着你，爱着你，直到我们马慢慢老去，还有什么比这更浪漫地事呢？评析：最美地幸福是我和你永远在一起，一起细数我们曾经美丽地日子，或许年华已经不再，可是我们还有记忆，我们还有彼此.能够陪你走到现在，是我最幸福地事，和你一起慢慢变老是我最开心地事.就像德芙巧克力地榛子酱夹心巧克力给我们带来地一切，那是一种相知相爱，相互融合地一体.德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人，从他们地相识相知到后来他们地相爱相守.一个美丽地爱情过程，一个美丽地承诺.巧克力恰似人生，恰似带给我们浓情蜜意地那个人，拥有德芙，就会拥有地完美地爱情，拥有完美地爱情之旅.如果你还没有开始或者不敢表述就从德芙开始吧！影视作品分析（一）.广告诉求以感性诉求为主.牛奶香浓，丝般感觉.主要是利用广告中情节地体现展现出德芙巧克力带给人地一种感受，一种美好地享受.（二）广告中选取地主角都是清新、可爱地年轻女性，这点贴合目标受众地年龄特点.他们有独特地个性，随心随意，渴望美好地幸福，勇敢地展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活地乐趣.（三）广告中地音乐动感，动听，给人一种别样地体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖地阳光，一种洒脱地心态.（四）广告生活场景地选择，或是出门前地换衣时地随心随意；或是找到自己想要地时候地幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱地试戴方式.都是如此地惬意，充满浓厚地生活情趣.并且在场景中德芙如丝般地飘动，浪漫地表现了一种优雅美妙地丝般感受.资料个人收集整理，勿做商业用途。
2019-德芙广告赏析-word范文模板 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==德芙广告赏析篇一：德芙巧克力广告分析德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
德芙电视广告创意表现分析（1）
德芙电视广告创意表现分析（1）德芙电视广告创意表现分析摘要：关键词一、广告介绍：2012年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告《德芙三部曲》，这则广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程，剧情起承转合却没有离开“德芙”这条线，使德芙贯穿始终，创作依然围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给人留下深刻印象。
广告的内容主要分三部分：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。
广告里郭采洁扮演的是一个书店店员，而房祖名在她这里订书，每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。
虽然书早到了，可是郭采洁还是扣着不给他，手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说：“明天再来试试吧！”两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节，男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门，举着一盒巧克力笑着对她说：“年年得福”，没想到女主角拉开了半掩着的门，家里有一大群朋友，女主角把德芙分给了朋友们，对男主角说：“那我的呢”，男主立刻心领神会，冲出门去买德芙。
又到了情人节，男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家，到了女主角家送她德芙，没想到屋里又有一大群朋友在开party，女主角傲娇的说：“你带的不够多”，随机介绍朋友们给男主认识，没想到男主角很得朋友们的欢心，女主角随即吃醋的说道：“他是我的。
”男主角听了此话便开心的晕了过去，最后画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。
这则广告以清新自然的画面，高潮迭起的叙事手法，不落窠臼，德芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。
这辑广告片让人感觉很温暖可爱，两个人因为德芙产生的丝丝爱慕，都非常微妙，令广告片深得人心。
二、广告创意表现分析“德芙广告三部曲”秉承了德芙广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，恋爱中的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面：（一）、环环相扣的广告语广告语是基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告是一款成功的品牌广告，该广告以其美丽的调色板和令人难忘的情节而闻名。
该广告于1999年由意大
利公司Ferrero创建，它凭借着其恰到好处的情感营销，让广
告更加生动有趣，从而得到了广泛的赞誉和喜爱。
这个广告创用抒情的方式来传递信息。
在这个广告中，一个美丽的女孩在游泳，她比鞋子要重要。
她会花更多的时间和德芙巧克力一起度过，并在巧克力消失之前尽情享受它。
电影中，观众可以看到女孩渴望、期望和享受的表情。
这一切也反映了巧克力广告的营销策略。
它试图通过激发观众的情感，为产品和品牌创造情感借口。
在影片中，亮丽的色彩和优美的音乐融合在一起，为观众打造了一个悦耳的听觉和视觉体验。
音乐是这个广告成功的重要因素之一。
这是空灵、优美和优雅的。
它慢慢地吸引你，直到你到达真正惊人的高潮。
这个广告的音乐不仅为广告带来了美好的表现，还通过催化情感牢记了这个广告。
此外，这个广告也试图通过幽默的方式吸引观众的注意力。
在该广告中，当女孩在游泳池中玩耍时，她的鞋子被抢走，这使她只好走回家。
这个场景让人们注意到这个话题，产生了一定的幽默。
总之，德芙巧克力广告的成功归因于多个原因。
从情感营销到美丽的表现、音乐和幽默，这个广告试图利用各种营销技
巧，从而让观众打消所有的疑虑，从而加强品牌知名度和保持消费者对产品的喜爱。
德芙电视广告分析
德芙巧克力的卖点就是“丝滑口感”，从广告片尾处的 广告语“德芙，纵享丝滑”可以看出。 (2)借助准确的广告符号，为目标消费群提供独特的情感体验
德芙的目标消费群为16～40岁的城市中等收入女性，她们 多是时尚、知性、懂生活、有品味的白领女性。德芙巧克 力这则广告比较明显地针对目标消费群，构建独特的情感 体验。
此广告背景音乐 为这则广告添色不少， 音乐营造的浪漫气氛 使女主角享受着巧克 力带来的愉悦感受时， 观众们也伴随着醉人 的音乐，感受生活的 浪漫，让你觉得只要 吃一块德芙，生活就 会更加甜蜜。
三、优秀广告分析
电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本
（二）表现形式及分析
在书店的优雅气氛中，通过
广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 德芙广告优缺点
（七）广告所体现和运用的知识结构分析
1. 传播学分析
这则广告选用了当红的影视偶像明星郭采洁和房祖名，采用 了宣传手法中的“证词法，郭采洁和房祖名则可以代表年轻 一代人群，除了可以吸引自身的粉丝的目光，还可以引起更 多消费者对德芙这个产品的兴趣和购买欲。
（三）从演员的选择分析
1.郭采洁和房祖名是观众们所熟知的公众人物，作为 专业的演员，郭采洁和房祖名代言德芙巧克力，把 自身的优雅气质与产品相融合，恰到好处。
2.书店的气氛，专业的演员，恰如其分的做到了“源 于生活，高于生活”的艺术表现。
3.在订书的情节中，郭采洁表现出甜蜜中闹小脾气， 使得巧克力都带了份甜蜜愉悦，使广告带有一份鲜 活感。
三、优秀广告分析
电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本
德芙广告经典案例分析
2. 情感化的品 牌形象
通过女性享受巧克力的表 情和动作，以及广告语“ 德芙，丝滑诱惑”来传达 德芙巧克力所带来的愉悦 和满足感，从而增强消费 者对品牌的情感认同。
3. 故事化的广 告情节
整个广告情节紧凑，让人 产生强烈的代入感。通过 女性拆开包装、放入口中 、享受口感的连贯动作， 让观众仿佛置身其中，体 验巧克力的美味。
广告效果与评价
效果评估
丝滑诱惑广告在推出后迅速获得了巨大的关注度和好评。据统计，该广告的播出频率极高，且观众对它的评价 也非常高。许多观众表示，该广告让他们对德芙巧克力产生了强烈的购买欲望。
成功原因
该广告成功的原因在于它准确地抓住了消费者的情感需求，通过具象化的口感表现、情感化的品牌形象和故事 化的广告情节来激发消费者的购买欲望。此外，广告的创意表现手法也非常独特，能够让观众留下深刻的印象 。
环境的影响。
02
德芙广告策略分析
广告目标与受众分析
广告目标
德芙广告的主要目标是提高品牌知名度， 强化品牌形象，并刺激消费者对产品的购 买意愿。
VS
受众分析
德芙广告的受众主要是年轻人，特别是年 轻女性，因为她们是巧克力产品的主要消 费群体。此外，德芙也针对儿童和青少年 市场推出了针对他们的广告。
广告创意与表现手法
广告创意
德芙广告的创意通常与产品的口感和味道有关，通过强烈的 视觉和听觉刺激来引发消费者的购买欲望。例如，一些广告 中使用了流畅的动画和音乐，以展示产品的柔软和美味。
表现手法
德芙广告的表现手法非常多样化，包括故事性的广告、情感 性的广告、比较性的广告等。这些广告通常以产品的美味和 享受为主题，通过各种方式来展示产品的优点和吸引力。
广告媒介与投放策略
德芙巧克力广告案例分析
食工1205班熊添学号：2012301200520 德芙巧克力广告案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。
2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
广告内容为：轻松的音乐响起，贯穿始终，女主角，憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性，正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方。
突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外，轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事。
整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫营造的是愉悦、时尚的气氛，看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾，使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”，强化了目标顾客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多了一盒德芙巧克力。
旁白响起“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”。
文案出现，此刻尽丝滑。
首先，来分析分析德芙巧克力广告的广告词“此刻尽丝滑”这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是这则德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。
这个广告词之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案还采用了类比联想的手法。
所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。
广告赏析德芙巧克力
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力在1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。
在市场上具有很高的品牌知名度。
不仅是因为德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙广告的宣传工作。
07年，德芙进入电视广告宣传，在竞争激烈的市场环境中成功获取消费者的关注。
我将选取07年德芙巧克力的“丝滑女人篇”、08年的“橱窗篇”和09年的“明信片篇”这一组广告，从成功关键点来对其进行赏析。
一、广告设计1、德芙巧克力“丝滑女人篇”一群鸟从天空飞过，镜头转到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安静地看书，一旁帅气的男服务员望着她微笑。
女主角放下书，从包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，将一块送入口中，画面变成牛奶和巧克力交融的场景。
在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色的丝绸轻轻地绕过女人裸露出的一侧肩膀上，接着又随风轻拂在翻动书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男服务员上，女人甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦感受。
最后出现“愉悦一刻，更享丝滑”的广告语。
广告中知性的女人，被吸引的男人，没有对话，但自始至终两人间的牵引，就像巧克力浓郁的口感，又让人回味无穷。
广告的整体设计会让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。
2、德芙巧克力“橱窗篇”在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱窗前，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子。
随后她又来到一个珠宝店橱窗前，调整姿势，使自己与钻石项链的影子重合。
里面的店员看到了，微微一笑。
此时，2007年 德芙巧克力“丝滑女人篇”2008年 德芙巧克力“橱窗篇”女孩从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑的感觉从口中延续到身上，巧克力色的丝绸轻饶过女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在欢乐中。
最后画面出现广告词：此刻尽丝滑。
它的广告设计表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到了精神层面，使人身心愉悦。
3、德芙巧克力“明信片篇”09年的德芙广告“明信片篇”选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
德芙广告词解读
德芙广告词解读德芙巧克力广告词:牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。
德芙刚好满足消费者对整盒巧克力可以带来非凡的体验。
德芙巧克力是因爱而生的。
故事开始于上世纪xx年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
一推出就大受好评，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的体验，广告片也不例外。
从去年的“聆听德芙丝语”，今年更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。
当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
德芙巧克力的物语是：你爱我吗德芙巧克力的包装上的DOVE。
dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
它代表情人对你：情人觉得你皮肤幼滑，头发有光泽，是可爱的小公主小王子，对方很想保护你，是你触动动了。
德芙广告案例分析
四、定位策略：
广告对象:16--45岁,此年龄段的情侣 或夫 妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重 浪漫 （1）价值： 好吃 不同的价格 有利的营养物 （2）一致性 “丝滑”与广告的主旨一致，在消费 者心里起了强化的作用 （3）简洁与众不同
六、多样的变化
（1） 广告的多样 （2）包装的多样 （3）造型的多样 （4）种类的多样化 （词：
牛奶香浓，丝般感受 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸 来形容，用丝绸的质地与巧克力的 纯正口味进行类比，想象丰富，增 强了广告表达效果。
二、 经典定位：
“ 丝滑” “丝滑”与其他品牌有了明显 的区分，让人记住了它的独特的如 丝般的滑
三、产品优势：
(1)好吃，味好，广告好；
五、创意新颖：
用丰富的联想，把这种感觉与 丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出 舒适，优雅，浪漫的意境。而此片 中的广告词“愉悦一刻更享丝滑” 简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦 感。其次，整个广告片画面简洁， 色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克 力的浓郁，情节简单，却让人印象 深刻。此广告背景音乐为也广告加 分不少，音乐营造的浪漫气氛使主 角享受着巧克力带来的愉悦感受时， 观众也伴着醉人的音乐感受生活的 浪漫。
德芙英文广告语分析_英文广告词_
德芙英文广告语分析广告在人们的生活中越来越常见，成功的广告可以让我们一提想起该广告，并且对此有熟悉感。
下面是小编带来的关于德芙英文广告语分析的内容，欢迎阅读!德芙英文广告语It represents the lover of you: Valentine's skin that you feel smooth, shiny hair, is a lovely little princess little prince, the other wanted to protect you, you touch the move. Dove chocolate is a wonderful experience, shooting chocolate is a challenge. The advertising creative from the Delta high advertising, commissioned by the British senior director Michael Anderson led the production. The success of this commercial film is not only creative ideas, but also technical achievements; of course, less advanced special photographic equipment and technology to help. Because before you use a special camera, you see a rapid rotation of the chocolate sea, there is no magic at all, requires a wealth of imagination Caixing. The picture is inverted milk, the process is as simple as the usual milk down fast, when the photo-sonics lens capture, in order to show the beauty of slowly rotating movement; and very impressive Dove chocolate crown images, magicalThe charm is in this Chinese Taiwan 35 mm camera, 360 grid per second under high-speed, it shows its unique charm. These special equipment and techniques have played a magical effect in the entire filming process using 50 different materials, as is to show as Dove milk chocolate product itself, high-quality texture, through the picture to convey the characteristics of that product And the visual appeal, like to eat Dove milk chocolate experience as unforgettable. Effing Foods will premiere this new TV commercial in 12 major cities in China on November 4, 20xx.The TV film will be Dove milk chocolate charm and pure quality characterization was inquisitive. As its advertising language described in the "milk fragrant, silky feel" is so attractive. The unique creative and production of shooting skills, as will be the leading brand of milk chocolate with a new realm. 德芙英文广告文案- milk fragrant, silky feelDescription:From a sky flying birds began, the background music sounded, the camera turned to the balcony is reading a woman, a fashionable sexy white-collar women, male patrons of the terrace cafe's eyes have been falling on her, the woman took out the chocolate action Smooth, a piece into the mouth, the picture into a blend of milk and chocolate scene, and then close-up products, background music soft and comfortable highlights the delicate silky chocolate feel. Smooth silky feeling from the mouth continued to the side, brown light around the woman bare side of Xiangjian, and then wind the breeze in the stroked book page on the back of the hand, the last gently around the walk in the Male paternity, a woman's face a sweet smile, immersed in reading and Dove brought pleasure. Silk finally opened, the middle line of the word picture: pleasure moment, but also enjoy silk slippery. At the same time low, emotional monologue sounded: pleasure moment, more enjoy Durs silky. Compatibility: "Dove" ad "milk fragrant, silky feel", the delicate and smooth feeling of chocolate to describe with silk, silk texture and taste of pure chocolate analogy, imagine. Dove ad first "silk sense" Introduction, highlighting the delicate and smooth chocolate feeling. Rich, and enhance the advertising expression.relationship:The entire advertising picture screen simple, elegant color, gray light against the background of the rich chocolate, the plot is simple, but impressive. This advertising background music is also a lot of extra points in advertising, music, romantic atmosphere to make the protagonist to enjoy the pleasure of chocolate, the audience is accompanied by intoxicating music experience romantic life. Advertising is very interesting to show, giving the aesthetic feeling, so you think as long as eating a Dove, life will be more wonderful, can be reading time, it can be time to listen to music, "" with a product Quality of life linked to not only highlight the characteristics of the product also shows the fun of life.Similarity:Chocolate seems to have become people to pass the emotion, to enjoy the best moment to share. Love is a good thing, chocolate and flowers are now to become the symbol of love, the typical expression. See the chocolate people will think of love.Relative relationship: Although the advertising is not known to the big star, but it uses the beauty of the contrary can reflect the beauty of advertising. In the sexy woman, attracted male waiter, no dialogue, but from beginning to end the traction between the two is very clear, like chocolate rich taste. Silky feeling, half refers to the taste of people, the other half is a comprehensive sensory experience when people eat chocolate, including the pleasant mood, ecstasy of the spiritual level of feelings. "Dove silky feeling" is a spiritual call, wake up the public positive taste Dove taste and spirit of the double enjoyment of interest.Irrelevant:The success of this commercials is not only creative ideas, butalso technical achievements, of course, not less advanced special photographic equipment and technology to help. Because before you use a special camera, you see a rapid rotation of the chocolate sea, there is noWhat the magic at all, the need for a wealth of imagination Caixing. The picture is inverted milk as usual milk down as simple as fast, when in the photo-sonics lens capture, in order to show the beauty of slowly rotating movement; and very exciting chocolate stirred the crown screen, the magic charm is In this 35 mm camera, 360-cell high-speed per second under the show its unique charm. These special equipment and techniques have played a magical effect in the entire filming process using 50 different materials, as is to show as Dove milk chocolate product itself, high-quality texture, through the picture to convey the characteristics of that product And the visual appeal, like to eat Dove milk chocolate experience as unforgettable.德芙得英文广告分析Dove chocolate is Mars company in China launched one of the series.1989 to enter the Chinese market, in 1995 to become the leading brand of Chinese chocolate. "Milk fragrant, silky feel"a classic advertising language, won the public favorite. Dove's silky fragrance not only represents the chocolate's "gold standard", has also become a new era of women's emotional endorsement exports.Dove ads with the passage of time launched a series of ads to window articles and silk-based women articles. In a certain period of time to deepen consumer awareness and familiarity Dove, and no shortage of new ideas, to take a long-term average distribution strategy. Series of articles is consistent style show "enjoy silky." In the Dove ads repeat the most is a "longitudinalenjoy silky", with a brief concise summary of the essence of Dove chocolate "milk fragrant, silky feel, at the moment to do silk slippery", touch the taste buds, To give consumers a "silky feel" psychological experience. Dove advertising in the early stages of development, because of its in the international market has a high brand awareness, the beginning of the 20xx TV commercials, in an increasingly fierce market environment, the success of a stroke. 20xx CCTV prime-time broadcast every day Dove chocolate will be the latest TV ads "reading." Professional evaluation of it Dove milk chocolate charm and pure quality portrayed. Its unique creativity and production of shooting skills will Dove milk chocolate to a new realm. This is the production of advertising or continued Dove elegant temperament in the past, the protagonist or the use of beauty, beautiful screen, elegant music, bright colors, giving the overall first impression is unspeakable Shuxin. This year's Derv silky woman articles also emphasized the "vertical enjoy silky", most want consumers to experience its essence lies. Advertising guru Ogilvy said, "Do not sell goods, to sell the dream." Dove in this dream and sense of interpretation of their own brand.20xx Dove advertising is deeply rooted in this year's advertising to take the window articles to "jewelry", "coffee" "fashion" these fragments of life so that the audience self-collage, forming a "petty bourgeoisie" symbol and fashion, aesthetic The mood of space. The whole picture is simple, elegant colors, black and white colors against the background of the rich chocolate, the plot is simple, but impressive. The background music of this ad is to create a romantic atmosphere. Although the ad is not known big stars, but it uses the beauty of the United States can reflect the contrary.People feel beautiful heart. In the world,chocolate seems to have become the people to pass emotion, enjoy the moment of choice for the best share.Love is a good thing, chocolate and flowers are now to become a symbol of the typical expression of love. See chocolate people will think of love, especially Valentine's Day Dove chocolate has become the first choice for Chinese men to send his girlfriend thing, like all the boyfriend that day to eat Dove's girl, the kind of sweet heart And warm.德芙得英文广告语Dove chocolate ad: milk fragrant, silky feel!Dove chocolate has become the people to pass the emotion, to enjoy the best moment to share. However, into the mall, the face of an assortment of brands, consumers are difficult to choose. The face of too many choices, consumers are not just concerned about a box of candy, but the quality of the product how, taste how, taste. Dove just to meet the consumers of the whole box of chocolate can bring extraordinary experience. Dove chocolate is born for love. The story began in the 40s of last century, one day the Greek-American Leon to see his son is on the street,Despite the safety hot pursuit of a truck selling ice cream in the back, out of concern for his son's safety, in order not to allow his son to buy an ice cream and run on the road, the Chicago candy shop owner decided to develop a quality chocolate ice cream. After a few months of product formulations continue to adjust and improve, the love and health of high-quality ice cream has finally come out, and was Leon named Dove. A launch on the critically acclaimed, like its consumers flocked to an endless stream. It is the tireless pursuit of quality improvement, it created a Dove chocolate mellow taste and silky smooth taste. Becauseof this, more and more people around the world fell in love with Dove chocolate. In the face of increasingly sophisticated consumers, Aifen food companies not only go all out to develop high-quality Dove milk chocolate, and innovation and change each year, hoping to give consumers a better experience, advertising is no exception. From last year's "listen to Dusi language", this year even more to the planning, to a unique creative and unique production technology to shoot, bring consumers new advertising --- swirl articles, feel like a new realm of silky feeling. When the deep, emotional narration, with the beautiful singing music, gradually lead to slowly rotating chocolate vortex, it has a silky texture, such as the spring-like smooth rhythm; this out-and-out vortex constantly rotating, plus Pure milk to join, add the wonderful combination of milk, like dancing a slow version of the jazz dance in general melodious and moving, it renders the wonderful feelings to attract you into a pure milk chocolate Chocolate Dove chocolate story is: you love me Dove chocolate on the packaging of the dove.。
德芙广告分析
德芙造梦者
提到德芙，就不得不提到它一系列广告。
首先以婉转动听的钢琴琴音给人以高贵优雅，营造出浪漫醉人的氛围。
画面的细腻感性，精致地打造出唯美奢华的空间，或是外滩、咖啡、漂亮的白色礼帽等代表元素堆砌成的小资时尚，或是充满气球、马戏团、宝盒的童话世界……恰恰映射出年轻女孩心中的妙梦，得到目标受众的心理认知。
跳跃于灵动明快的色彩，给人难以言喻的舒心，畅想浪漫愉悦，身陷美妙的梦境。
甜美可爱的女主角代表了时尚小资，当她触碰到所怀揣的梦，惊奇而欣喜，德芙入口，满足的笑意，尽享德芙丝滑的愉悦，让受众也足以享受这一美好瞬间得到满足，产生拥有德芙就拥有小资的意识。
接着缓缓流动的巧克力缎带，萦绕在周围，味觉的视觉化使你沉溺于巧克力的香醇丝滑中。
片尾紧扣一句丝般顺滑简洁明快，丝滑不仅仅是一种口感，也让人感受到了周身的甜美幸福。
整个广告针对年轻女孩，让她们在欣赏广告的同时感受愉悦、新奇、渴望，并在潜移默化中向目标受众诉诸了拥有德芙，你就是广告中的女主角，怀揣梦想，就能拥有梦想，给人非凡的体验。
080231004王婷。
德芙巧克力平面广告分析
德芙巧克力的经典广告语是“牛奶香浓，丝般感受”
所以德芙的广告主要表现它的口感丝滑，通过丝绸的质 感联系到巧克力的口感的丝滑。
品牌定位
特色定位于口感丝滑
品牌的定位于高端市场，主要走高端市场。 目标市场定位情侣或夫妻和城市中等收入女性。主要利用 节日市场，针对中秋、圣诞和情人节推出自己的品牌和创 意。
卖点
德芙首创丝滑概论，பைடு நூலகம்出巧克力 的细腻滑润的感觉。用丰富的联 想把这种感觉与丝绸轻柔滑腻的 质感相结合，让人感受到舒适， 优雅，浪漫的意境。
销售渠道
销售主要通过广告促销和人员促销。还有通过节日市场推 出自己的品牌创意，比如情人节，圣诞节等节日做主题活 动。
竞争对手
好时巧克力是德芙巧克力竞争对手之一， 好时的广告侧重于巧克力的外形。因为 德芙巧克力强调了巧克力的口感。所以 好时巧克力就打出“小身材，大味道” 的特点，吸引消费者。但是对于巧克力 的外形创意虽然吸引了顾客相较于德芙， 还是德芙的口感和多种口味得到更多消
费者的青睐。
谢谢欣赏
《西游记》的故事想必 是每一个中国人都耳熟 能详的，一路的惊险， 一路的磨难，只为取得 真经，危险程度，不言 而喻。而国航恰恰以安 心、舒适、放心，给予 乘客，家一般的感觉， 就连佛祖也献策，西游 师徒当然经不住诱惑， 选择乘坐“中国国际航 空公司“的飞机，开开 心心取经，不禁感慨， 敢问路在何方，当然首 选国航！！！
德芙广告学分析
论广告创意的表现技巧与具体应用策略摘要：我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成。
”关键词：广告创意表现技巧德芙广告一、对广告创意的理解我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成。
”所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要对特定的信息以付费的方式，通过各种媒体对一定的受众所进行的单向或多向的非个人接触的营销传播活动。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖的表现形式等，精心巧妙地将创意概念赋予艺术化视觉效果呈现的一种创造性思维活动。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的主要因素，广告需要灵活运用各种技巧和手法，将商品的信息有效地传达给消费者，从而使消费者注意并产生购买的行为。
二、德芙介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。
它1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。
德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙因爱而生，Dove是Do you love me的缩写。
三、德芙的广告创意：温馨、浪漫、欢快愉悦的生活片段2013年德芙邀请汤唯作为代言人，以下将重点分析新德芙女孩汤唯为德芙拍摄的两款广告。
新年玩笑篇1新年，在都市化的公寓里，汤唯在家上网，妹妹的男朋友按门铃。
（暗示德芙将年轻的情侣作为消费人群）妹妹：“姐，让他等我五分钟。
”汤唯去开门。
妹妹男朋友：“年年德芙”（音似：年年得福）汤唯看到妹妹的男朋友拿着一盒德芙巧克力，露出惊喜的表情，心理的小算盘盘算着。
德芙广告发展史分析报告
德芙广告发展史分析报告第一篇：德芙广告发展史分析报告德芙广告发展史分析报告摘要：随着经济的急速发展，广告对于企业来说已经不仅仅是一种商业推销手段了，更是一种文化。
本文在对德芙公司的基本信息、历年来平面广告和影视作品的收集了解的基础上，运用定性分析法、个案研究法等研究方法客观总和的对德芙广告对企业文化，企业发展，企业形象的作用方面进行一一概括总结。
德芙广告将情感诉求和理性诉求的完美结合，不仅促进了其产品的销售量，也为公司形象的树立奠定了坚实的基础关键词：德芙平面影视广告（一）德芙巧克力简介：德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰欺凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE MEDOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气（二）平面作品个案根据德芙巧克力的多种口味和带给人们的感受，讲产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。
下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析1.醇时刻纯黑时刻，绽放你心这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，99%可可的醇厚浓香，始终如一从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜微妙的变化，尽绽味蕾这是属于你自己的选择评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯种纯真，该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受，先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择，生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是那一颗，选择德芙，是你最好的选择。
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baby德芙广告评析
德芙巧克力厂告分析
baby代言的德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的。
人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意，在德芙巧克力的影视广告中，我们就可以深刻的感觉到。
德芙广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。
他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。
广告诉求以感性诉求为主。
牛奶香浓，丝般感觉。
主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。
或是出门前换衣时的随心随意；或是找到自己想要东西时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。
都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。
并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。
如果你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真
谛，发现生活的美好。
德芙巧克力的广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。
它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
丝般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。