分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现
微观经济学教案——市场结构(厂商均衡)理论
微观经济学教案——市场结构(厂商均衡)理论微观经济学教案——市场结构（厂商均衡）理论引言：市场结构是微观经济学中的重要概念，它描述了市场中厂商的数量、规模和相互关系等方面。
不同的市场结构将对厂商的行为和市场结果产生不同的影响。
本教案将重点介绍市场结构中的厂商均衡理论，帮助学生理解不同市场结构下的厂商行为以及市场运行的规律。
一、市场结构概述市场结构描述了市场中厂商的数量、规模和相互关系等因素，主要有垄断市场、寡头垄断市场、寡头市场、纯竞争市场和不完全竞争市场等形式。
二、垄断市场的厂商均衡垄断市场是一种市场结构，其中只有一个厂商存在，该厂商可通过控制市场价格来影响市场需求。
垄断市场下的厂商均衡可以通过以下步骤来确定：1. 厂商利润最大化垄断厂商的目标是实现最大利润，通过评估边际成本和边际收入来确定最佳产量和售价。
2. 边际收入等于边际成本厂商的均衡点位于边际收入等于边际成本的地方，这意味着厂商在这一产量和售价上实现了最大化的利润。
3. 潜在的垄断厂商进入市场在垄断市场中，没有其他竞争对手，但是如果存在潜在的垄断厂商，他们可能会进入市场并对厂商均衡产生影响。
三、寡头垄断市场的厂商均衡寡头垄断市场是一种形式的市场结构，其中只有少数几个厂商掌握着市场的主导地位。
寡头垄断市场下的厂商均衡可以通过以下步骤来确定：1. 厂商之间的互动寡头垄断市场中的厂商之间存在相互竞争和互动，每家厂商都会考虑其他厂商的行为对自身利润的影响。
2. 价格和产量决策厂商通过评估市场需求和成本结构来确定最佳的价格和产量水平，以实现最大利润。
3. 厂商的策略行为寡头垄断市场中的厂商常常采用价格战、产品差异化和市场拓展等策略，以获取更多的市场份额和利润。
四、纯竞争市场的厂商均衡纯竞争市场是一种完全竞争的市场结构，在该市场中，存在许多小型厂商，它们无法控制市场价格。
纯竞争市场下的厂商均衡可以通过以下步骤来确定：1. 完全信息在纯竞争市场中，所有的厂商都具有完全信息，他们了解市场供求关系并做出相应的决策。
完全垄断市场上的厂商均衡
7.3 完全垄断市场上的厂商均衡一、完全垄断的含义与条件（一）什么是完全垄断完全垄断，又称为垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，也就是一家厂商控制某种产品的市场。
在完全垄断的市场类型中，一个厂商就是整个行业，产品没有任何替代品。
在这种情况下，完全垄断企业就与完全竞争市场中的企业是一个价格接受者不同，是价格的制定者，它可以根据市场需求自行决定产品产量和销售价格，并因此实现利润最大化。
垄断企业还可以根据获取利润的需要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格策略。
（二）完全垄断形成的条件第一，政府借助于政权力量对某一行业进行完全垄断。
例如，许多国家政府对铁路、邮政、供水、供电等公用事业实行完全的垄断。
第二，政府特许的私人完全垄断。
例如英国历史上的东印度公司就由于英国政府的特许而垄断了对东方的贸易。
此外政府根据法律赋予某些产品生产的专利权，也会在一定时期内形成完全垄断。
第三，某些产品市场需求很小，只有一家厂商生产即可满足全部需求。
这样，某家厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断。
第四，对资源、矿藏或技术的控制。
某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能对用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断。
厂商对生产某些产品的特殊技术的控制，比如对某种药品生产的配方控制会形成对该种药品生产进行独家经营的状态。
完全垄断和完全竞争相比，是另一种极端的市场类型。
在现实经济社会中，符合上述完全垄断条件的情况是不存在的。
尽管完全垄断市场并不存在，但完全垄断模型是分析已出现在现实世界中的近似完全垄断现象，以及了解控制市场中某些垄断力量的有力工具。
二、完全垄断市场上的需求曲线和收益曲线（一）需求曲线在完全垄断市场上，一家厂商就是整个行业。
因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。
这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。
（二）平均收益与边际收益曲线在完全垄断市场上，平均收益仍等于价格，因此，平均收益曲线AR 仍然与需求曲线d重合。
市场结构与厂商均衡
政府通过制定环保法规、产品质 量标准等，保障公共利益，维护
社会稳定。
促进市场效率
政府通过提供公共品、建设基础 设施等，提高市场效率，促进经
济发展。
弥补市场缺陷
政府通过宏观干预、财政政策等 手段，弥补市场机制的不足，实
现经济稳定发展。
政府干预的方式和效果
法律手段
政府通过立法、执法等手段，规范市场行为， 维护市场秩序。
特点
产品同质、信息完全、进出自由。
厂商均衡
在完全竞争市场中，每个厂商都是价格的接受者，因此厂商 的利润最大化行为表现为追求成本最小化。
垄断市场
定义
垄断市场是指一个市场中只有一个厂商，该厂商通过控制产量和价格来获取最大利润。
特点
产品独特、信息不完全、进出困难。
厂商均衡
在垄断市场中，厂商通过控制产量和价格来实现利润最大化，可能导致价格高于竞争市场中的价 格，产量低于竞争市场中的产量。
特点
产品差异、信息不完全、进出困难。
厂商均衡
在寡头市场中，厂商之间的竞争表现为博弈论中的囚徒困境，即每个厂商都试图通过降低 产量和抬高价格来获取最大利润，但最终的结果可能是所有厂商的利润都低于竞争市场中 的利润。
02
厂商均衡理论
利润最大化
利润最大化是厂商经营的最终目标， 厂商会根据市场需求和自身条件，选 择最佳的生产和销售策略，以实现利 润最大化。
市场结构影响产业政策的调整
随着市场结构的变化，产业政策也需要进行相应的调整， 以适应经济发展的需要。
THANKS
经济手段
政府通过财政政策、货币政策等手段，调节市 场需求和供给，促进经济发展。
行政手段
政府通过行政命令、行政指导等手段，直接干 预市场活动，保障公共利益。
论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件
1.论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件。
1垄断竞争厂商的短期均衡：在短期内，垄断竞争厂商是在现有生产规模下，能通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的均衡条件，在均衡点上可能获得最大利润，也可能是最小的亏损，这取决于均衡价格是大于还是小于SAC。
在企业亏损时，只要均衡价格大于AVC，企业在短期内总是继续生产的；只要均衡价格小于AVC，企业在短期内就会停产。
2垄断竞争厂商短期均衡条件是：MR=SMC3在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为0，也可能蒙受最小亏损4)垄断竞争厂商的长期均衡在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团，因此，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润一定为零。
即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线与LAC曲线相切，表示厂商的利润为零；d需求曲线与D需求曲线相交，表示市场的供求相等。
5???垄断竞争厂商长期均衡的条件为：MR=LMC=SMC；AR=LAC=SAC2.论述完全竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件（P85图）。
在完全竞争厂商的短期均衡生产中，市场的产品价格和生产规模都是给定的，厂商只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。
厂商的短期均衡可以分为五种情况，如图所示。
图中的E0,E1、E2分别是厂商在五种情况下的短期均衡点。
由三个短期均衡点出发，可以分别找到市场价格为P0、P1、P2时，厂商所选择的满足MR=MC的均衡条件的产量顺次为Q0、Q1、Q2。
第一种情况：，厂商获得利润。
第二种情况：，厂商利润为零，但获得全部的正常利润。
SMC和SAC曲线的交点是厂商的收支相抵点。
第三种情况：，厂商亏损，但继续生产。
此时，厂商的全部收益在弥补了全部的可变成本以外，还可以弥补一部分不变成本。
第四种情况：，厂商亏损，处于生产与不生产的临界点。
寡头垄断市场的厂商均衡
（二）成本加成法
这是寡头垄断市场上最常用的方法，即在估 算的平均成本的基础上加一个固定百分率的利润。
平均成本可以根据长期中成本变动的情况确 定，而所加的利润比率则要参照全行业的利润率情 况确定。
该定价方法可以避免寡头之间的价格竞争， 使价格相对稳定，从而避免在降价竞争中各寡头两 败俱伤。从长期来看，这种方法能接近于实现最大 利润，是有利的。
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四、寡头垄断市场的评价
缺点 各寡头之间的勾结会抬高价格，损害消 费者的利益，损害社会经济福利。 优点 （1）可以实现规模经济，从而降低成 本，提高经济效益； （2）有利于促进科学技术进步。
18
【实例链接】
可口可乐和百事可乐的兼并和较量
可口可乐公司和百事可乐公司统治了碳酸软饮料 市场。早在1986年，这两家公司就计划通过收购来进行 扩张。同年1月，百事可乐提出用3.8亿美元收购第四大 饮料制造商七喜公司；2月，可口可乐提出用4.7亿美元 收购第三大饮料制造商帕珀博士公司。可口可乐和百事 可乐各自占有的市场份额分别达到了39%和28%，而帕 珀博士公司为7%，七喜为6%。兼并会使得大企业变得 更大。
但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷 扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗）， 以石油输出国组织为代表的卡特尔往往具有不 稳定性。
9
囚徒困境博弈
囚徒困境博弈模型表明竞争对手之间如 何能够针对各自的优劣而采取的行动。 假定两个嫌疑犯，甲和乙，被拘捕后， 在各自受到单独的审讯时被告知：
1、如果双方都坦白，他们将被监禁5年；
（Concentration Ratios，CR）：行业中 若干个最大的企业的产销量占行业中总产 销量的百分比。
4
美国一些行业的集中度（1982）
完全竞争市场条件下的厂商均衡
开餐馆的苦恼
继续分析下去。如果他每月获得的营业收入是 55000元，那么他干一个月下来获得的营业收入 只够支付可变成本，干不干一个样，真成赔本赚 吆喝了。如果他每月获得的营业收入少于55000 元，他只有关门大吉，否则会使亏损加剧。
15
（二）完全竞争市场上的长期均衡
在长期中，所有的生产要素都是可变的，完 全竞争厂商可以通过对全部生产要素投入量的调 整，来实现利润最大化的均衡条件的。
总收益 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
平均收益 0 5 5 5 5 5 5 5 5 5
边际收益 0 5 5 5 5 5 5 5 5 5
7
由表5.2可以看出，厂 商的平均收益曲线、边际 收益曲线和需求曲线是重 叠的，同时需求曲线在完 全竞争市场中是在价格一 定的情况下，一个厂商面 对众多的消费者，市场上 对他的商品的需求是无限 的，以价格P为纵轴，以 需求量Q为横轴时就会得 到如下的完全竞争厂商的 收益曲线见右图。
在长期内，完全竞争厂商对全部生产要素的 调整表现在两个方面：
（1）厂商进入或退出一个行业，这也就是 行业内企业数量的调整；
（2）厂商对生产规模进行调整。
16
长期均衡：厂商进入或退出一个行业
P
LMC
LAC
P3
E3
P2
F1 E2
F3
dd3（AR3 = MR3 = P3）
P1
E1
dd2（AR2 = MR2 = P2） dd1（AR1 = MR1 = P1）
西方经济学
完全竞争市场条件下的 厂商均衡
一、完全竞争市场的含义与条件
完全竞争也叫做纯粹竞争，是指一种不受任何阻碍和 干扰的市场结构。
垄断竞争市场中的厂商均衡概述
垄断竞争市场中的厂商均衡概述垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和完全垄断市场之间的市场形态。
在垄断竞争市场中，存在着多家规模较小的厂商，每家厂商为了获得竞争优势，会通过产品差异化来进行竞争。
这种市场形态下的厂商均衡是指在规模较小的厂商之间存在一种稳定的价格和产量的分配，每家厂商都无法改变市场价格，只能通过改变自身的生产规模和产品差异化来在市场中寻求利润最大化。
首先，垄断竞争市场的厂商数量较多，每个厂商的市场份额较小。
由于厂商数量众多，市场上的供应量相对充足，消费者有多种选择，可以选择不同厂商提供的产品。
这就要求每个厂商都要通过差异化产品来吸引消费者，以提高其产品的竞争力和市场份额。
其次，垄断竞争市场中的厂商之间存在着一定的互相依赖关系。
每个厂商的产品虽然与其他厂商的产品存在差异化，但它们之间仍然存在一些替代关系。
消费者在决策时会比较不同产品之间的价格、质量和特点等因素，而不会只关注单一厂商的产品。
因此，每个厂商都需要考虑其他厂商的产品竞争力来制定自己的价格和产量策略。
在垄断竞争市场中，每个厂商都希望能够实现利润最大化。
但由于市场竞争的存在，每个厂商所面临的市场需求曲线都是下降的，即边际收益递减。
当厂商增加产量时，其产品的价格将会下降，从而减少单位产品的利润。
因此，每个厂商都需要找到最佳产量水平，以实现利润最大化。
厂商的均衡产量水平取决于其边际成本和边际收益的比较。
厂商将在边际成本等于边际收益的点上选择最佳产量水平。
当边际成本小于边际收益时，增加产量可以增加利润；而当边际成本大于边际收益时，减少产量可以增加利润。
只有当边际成本等于边际收益时，厂商的利润才能达到最大化。
垄断竞争市场中的厂商均衡还与差异化程度有关。
厂商通过差异化产品可以将其产品与竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。
在市场中，如果存在一家厂商的产品差异化程度较高，且消费者对其产品的需求较强，那么该厂商就能够在市场中实现相对较高的价格和利润。
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较
一、完全竞争下厂商的均衡（一）完全竞争的含义和形成条件完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
这种市场结构形成的条件主要有：（1）市场上有无数个购买者和生产者，每个人和每个厂商所面对的都是一个既定的市场价格，都是市场价格的接受者；（2）市场上的产品都是无差异的，任何一个厂商都不能通过生产有差别性的产品来控制市场价格；（3）厂商和生产要素可以自由流动，使资源能得到充分利用；（4）购买者和生产者对市场信息完全了解，可以确定最佳购买量和销售量，以一个确定的价格来出售产品，不致于造成多个价格并存现象。
（二）完全竞争需求曲线和收益曲线完全竞争市场中，单个厂商面对的是一条具有完全弹性的水平的需求曲线d ，并且厂商的平均收益曲线AR、边际收益曲线MR和需求曲线d是重叠的，即MR＝AR＝P＝d，都是水平形的。
（如图1-1）（三）完全竞争厂商短期均衡在短期，完全竞争市场上的产品价格和生产规模都是确定的，厂商不能根据市场需求来调整全部生产要素，因此，从整个行业来看，就有可能出现供给小于需求（盈利）或供给大于需求（亏损）情况。
（1）供给小于需求，即价格水平高（P ＞SAC ），则可获超额利润（如图2-1）。
图2-1（2）供给等于需求，即价格等于平均成本（P=SAC ），此时存在正常利润，超额利润为0，此点叫收支相抵点（如图2-2）图2-2（3）供给大于需求，即价格水平低（P ＜SAC ），此时存在亏损，超额利润为负（如图2-3）。
P ，C图2-3（4）存在亏损的情况下，但价格等于平均变动成本（P=SAVC ），即价格线与平均变动成本的最低点相切，此点E 叫停止营业点（如图2-4）。
图2-4此时厂商生产与否对其来说亏损额都是一样的，即生产所得只够弥补全部可变成本。
但对厂商来说，生产还是比不生产要好，因为一旦形式好转，厂商可以立即投入生产。
所以在短期，厂商继续生产的条件是P ≥SAVC 。
（5）在存在亏损的情况下，但价格小于平均变动成本（P＜SAVC），即价格线在平均变动成本的最低点下方，此时厂商只能收回部分可变成本，生产比不生产亏损要大，所以厂商必须停止生产（如图2-5）。
第七章-厂商均衡理论
垄断竞争厂商的竞争策略
1.价格竞争。
垄断企业不轻易降价的原因:
第一, 产品的价格不是随意制订的, 而是根据利润最大化 原则确定的。如果企业为了竞争降价, 利润会减少。
第二, 垄断竞争企业之间对价格竞争比较敏感。如果一个 企业降价, 所以其他厂商也降价, 并且降幅相等, 该企业的销售量并不会因此而增加, 其结果也是 利润下降。
强度收费。
②二级价格歧视
指垄断企业将商品的购买量划分为两个或两个 以上等级, 对不同等级的购买者索取不同的价格。
就是说, 垄断者了解消费者的需求曲线, 把这种需求曲线分成不 同的段, 根据不同购买量确定不同的价格。
在这种情况下, 垄断企业可以把部分消费者剩余转变为超额利润。
常用
当购买量为Q1时，价格为G，这时企业的收益为？ 当购买量为Q2 — Q1时，价格为K，这时企业的收益为？
当商品的需求弹性系数 Ed >1时
低价多销
如: 补品
例题: 假定某企业总成本方程（TC）为已知，为:
TC 500 20Q2
需求曲线为: P 400 20Q
求：其利润最大化的价格与产量？
则总收入方程为: TR 400 Q 20Q2
TC 500 20Q2
TR 400 Q 20Q2
第二，效率不高
第三，分配不公平
第四，阻碍技术进步 优点: 可以降低成本，提高经济效率，这有利于消费者；
垄断企业资金雄厚，可以从事革新生产技术的
长期研究。 弊>利
尽 垄例 规量 断目 使目 走如 模增 性的 它的 ,经,加 。是 增使对是济市不 加分于将性场让 产配自企显的它 量公来业著竞有,平水使的的争超些公消部企性额。司费分业,利减、者超,润政少电能额,府力并得利不公促到润实司抽行等 反由垄规断模法经,济而性是所准带许来其的实好行处垄。断, 但 由政府直接控制其价格。
厂商均衡的基本原则用模型说明
厂商均衡的基本原则用模型说明厂商均衡理论研究的是完全竞争市场条件下厂商的短期均衡和完全垄断市场条件下厂商和长期均衡。
厂商为了获得最大化的利润进行决策时都试图使边际收益等于边际成本，厂商增加的收益大于增加的成本，就是利润最大化。
利润最大化原则适用于所有以利润为目标的经济单位对所有决策变动进行的选择。
厂商提供产量一方面带来收益，另一方面也形成成本。
在既定产量的条件下增加产量，如厂商由此增加的收益大于生产这一单位产品所消耗的成本，即，那么生产该单位产品就有剩余，从而使得利润总额有所增加。
因此利润最大化厂商就会把它生产出来，即在这种条件下厂商会增加产量，直到二者相等为止。
相反如果多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所消耗的成本，即，就这一单位而言厂商是亏损的，因而为了增加利润厂商会减少该单位的生产。
因此，在时，厂商会减少生产，直到。
在时，厂商获得最大化的利润。
此时，厂商即不增加生产，也不减少生产。
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现，并比较不同市场的经济效率？不同市场结构类型下厂商均衡现：根据不同的市场结构的特征，市场可以分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种类型。
（1）完全竞争市场上的短期与长期均衡。
在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。
此时，厂商的利润可以大于零，也可以等于零。
所以在短期，厂商继续生产的条件是P≥SAVC。
在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是：MR=MC。
在长期中，厂商对全部生产要素的调整可以表现为两个方面，一方面表现为对最优的生产规模的选择，另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。
在长期内由于厂商可以自由地进入或退出某一行业，并可以调整自己的生产规模，所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失，最终使价格水平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。
这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。
这是，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品价格也等于最低的长期平均成本。
长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC=LAC=SAC（2）垄断市场上的短期均衡和长期均衡在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则。
（图形见书P178，图7-2）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
在长期中，垄断企业可以通过调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大理论。
这时企业均衡的条件是边际收益与长期边际成本和短期边际成本都相等，即：MR＝LMC＝SMC。
（图形见书P181，图7-5）（3）垄断竞争市场上的均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR＝SMC的均衡条件。
（图形见书P188，图7-11<b>）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
第五讲 厂商均衡理论
——指消费者对行业中单个厂商所生产产品 的需求曲线。 在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的 接受者[Price Taker] ，而不是其制定者。（厂 商的需求价格弹性无穷大）
完全竞争市场的 市场需求曲线和厂商面临需求曲线
完全竞争市场的价格为Pe。 由整个行业(市场）的供给 和需求曲线的交点所决定。 P D E S P Pe一旦确定，个别厂商和消 费者只能接受，而不能影响。
满足。 (2) 长期均衡时，平均成本最低，要素作用最有效。 (3)平均成本最低决定了产品价格最低，对消费者有利。
缺点：
(1)厂商平均成本最低不一定是社会成本最低。 (2)产品无差别，消费者多种需求无法得到满足。 (3)生产者规模可能都很小，无力去实现重大科技突破。 (4) 实际中完全竞争很少，且竞争一般必然引起垄断。
3、在MR=SMC均衡产量上，企业（ ） A、必然得到最大利润 B、不可能亏损 C、必得到最小亏损 D、若有利润，则利润最大；若亏损，则亏损最小 4、在完全竞争市场上，短期均衡条件是（ ） A、P=AR B、P=MR C、P=MC D、P=AC 5、完全竞争市场上，厂商短期继续生产的最低条件 A、AC=AR B、AVC<AR或AVC=AR C、MR=MC D、AVC>AR或AVC=AR
生产者剩余是指厂商在提供一定数量的 某种产品时实际接受的总支付（总收入） 和愿意接受的最小总支付之间的差额。 例
价格 4 供给 1 5 2 6 3 7 4 8 5 9 6 10 7
提供第1数量产品时，愿意接受价格为4 提供第2数量产品时，愿意接受价格为5…… 总共7单位产品时，愿意接受总价格为： 4+5+6+7+8+9+10=49元， 而实际是按照最后一单位的供给价格来支付的， 7*10=70，实际与愿意之间： 70-49=21（生产者剩余） （实际增加的收入）
微观经济学教案——市场结构(厂商均衡)理论
第六章厂商均衡理论——市场理论（Theory of Equilibrium of the Firm）研究在不同类型的市场上厂商（即企业）如何决定其产品的价格和产量。
回顾：消费者行为理论中，在假设消费者的收入和商品的价格是已知和既定的条件下，分析了消费者怎样按照其既定的效用函数或偏好函数进行选择，以使其花费既定的收入买进的各种消费品的某一组合所提供的效用总和达到极大值；在生产者行为理论部分，又假设技术和生产要素的价格为已知和既定的，生产者要做出的选择是寻求所用各种要素的最优组合，以使其成本的既定时产量最大，或产量既定时成本最小。
从这两部分的内容中可以看出，不管是消费者理论中的商品的价格还是生产者理论中的要素价格，都假定为已知的。
但实际上，市场中商品的价格和生产要素的价格究竟是怎样决定的呢？这个问题将在本章——市场理论中得到解决。
●本章结构：第一节：市场类型及特征第二节：完全竞争市场的厂商均衡第三节：完全垄断市场的厂商均衡第四节：垄断竞争市场的厂商均衡第五节：寡头（垄断）市场的厂商均衡第六节：不同市场类型的比较★章节结构的调整：教材上第1节主要是讲不同市场类型的特征，2、3、4、5节则是对各市场类型的具体分析。
因此，我们就不再单独讲第一节，而把第1节的内容按照不同的市场类型分到各节中去讲，在开始第2节的内容之前，首先大概了解一下关于市场类型的内容。
◆在价格理论中，我们知道，商品的均衡价格是由市场上消费者对该商品的需求和生产者对该商品的供给这两种市场力量的相互作用形成和决定的。
◆市场（Market）：指一种理论上的时间和空间结构，或商品或劳务买卖的场所或领域。
其中，商品的买卖双方决定着交易的价格。
与平时对市场的理解不同，经济学上的市场是一种商品就有一个市场。
有形市场：如集市贸易市场就包括许多农副产品的交易市场；无形市场：科技进步使商品的交易可以不通过有形的市场进行，如网络、电话等方式也可以成为某种商品交易的渠道。
厂商均衡理论
第二节 完全垄断市场上旳厂商均衡
内容概要 ►完全垄断 ►完全垄断市场上旳需求曲线、平均收益与边
际收益 ►完全垄断市场上厂商旳短期均衡与长久均衡
完全垄断
►又称垄断，是指整个行业旳市场完全处于一 家厂商所控制旳状态，即一家厂商控制了某 种产品旳市场。
► 1.市场上只有一家厂商； ► 2.完全垄断和完全竞争是两个相正确极端。一般在
目录
►第一节 完全竞争市场上旳厂商均衡 ►第二节 完全垄断市场上旳厂商均衡 ►第三节 垄断竞争市场上旳厂商均衡 ►第四节 寡头垄断市场上旳厂商均衡 ►第五节 产业政策
第一节 完全竞争市场上旳厂商均衡
内容概要 ►完全竞争 ►完全竞争市场上旳价格、需求曲线、平均收
益与边际收益 ►完全竞争市场上旳厂商短期均衡与长久均衡
dd(AR) MR
O
M
Q
垄断市场短期供不小于求，存在亏损
P
SMC
SAC
K
F
N
G
AVC
E dd(AR)
MR
O
M
Q
完全垄断市场长久均衡：MR=LMC=SMC
P
P1 P2
SMC1 SAC1
SMC2
LMC LAC
SAC2
dd(AR)
MR
O
Q1 Q2
Q
*垄断厂商旳价格歧视和垄断利润
前述分析是建立在市场价格同一旳条件之上旳. 但是垄断市场往往实施价格歧视。
►缺陷：
▪ 有可能形成勾结，抬高物价，损害消费者利益和 社会经济福利。
对于不同市场构造均衡旳总结
► 市场构造
完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断
短期均衡条件 MR=MC MR=MC MR=MC MR=MC
市场结构与厂商均衡
市场结构与厂商均衡市场结构是指一个市场上存在的买方和卖方之间的关系以及市场上的竞争程度。
市场结构可以根据市场中的厂商数量和产品差异程度来进行分类，常见的市场结构包括完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。
在完全竞争市场中，存在着大量的小型厂商，产品没有差异，每个厂商都没有市场影响力。
这种市场结构下，厂商无法通过价格调整来影响市场价格，只能通过增加产量来增加销售额。
此外，进入和退出市场的壁垒较低，厂商之间的信息是对称的。
完全竞争市场的厂商均衡是指所有的厂商都以最低的平均成本生产最大产量，并且市场上的价格等于厂商的边际成本。
垄断市场是指市场上只有一个厂商，该厂商对市场具有绝对的市场控制力。
在垄断市场中，厂商可以通过价格和产量的调整来影响市场价格，但是价格调整受到限制，因为厂商需要考虑到消费者的需求弹性，以及产量调整所带来的成本和收益变化。
此外，垄断市场的进入壁垒较高，因为垄断厂商通常拥有专利或其他独特的资源。
垄断市场的厂商均衡是指厂商通过选择产量和价格来最大化利润。
垄断竞争市场是介于完全竞争市场和垄断市场之间的一种市场结构。
在垄断竞争市场中，存在着多个厂商，每个厂商生产的产品在一定程度上有差异，但市场上的产品是可替代的。
厂商之间可以自由进入和退出市场。
在这种市场结构中，厂商可以通过差异化产品、广告宣传等手段来增加市场份额。
垄断竞争市场的厂商均衡是指厂商以最低的平均成本生产最大产量，并且价格超过边际成本，但是低于垄断市场的价格水平。
寡头垄断市场是指市场上存在着少量的大型厂商，每个厂商对市场具有一定的市场控制力。
在寡头垄断市场中，厂商可以通过价格和产量的调整来影响市场价格，但是价格调整受到其他厂商的反应的限制。
进入和退出市场的壁垒较高，因为寡头垄断市场的厂商通常拥有技术优势或其他独特的资源。
寡头垄断市场的厂商均衡是指厂商通过选择产量和价格来最大化利润，同时考虑到其他厂商的反应。
总之，不同市场结构下的厂商均衡是根据厂商的行为以及市场条件来决定的。
垄断竞争市场的厂商均衡
02 垄断竞争市场中的厂商均 衡
厂商均衡的概念
厂商均衡是指厂商在垄断竞争市场中，通过调整其产量和价格，以达到利润最大化 或亏损最小化的状态。
在垄断竞争市场中，每个厂商都具有一定的市场势力，可以影响其产品的价格。
厂商均衡可以通过求解厂商的利润最大化问题来获得，即找到使得厂商利润最大的 产量和价格。
品牌建设策略
总结词
品牌建设是垄断竞争市场中的核心非价格竞争策略，通过塑造品牌形象、提升品牌价值等方式，厂商 可以增加消费者对产品的信任度和认同感。
详细描述
在垄断竞争市场中，品牌影响力是影响消费者选择的重要因素之一。厂商可以通过品牌定位、品牌形 象塑造、品牌传播等方式，提升品牌知名度和美誉度，从而增加消费者对产品的信任度和忠诚度，提 高市场占有率。
特点
垄断竞争市场介于完全竞争市场和寡 头市场之间，具有垄断和竞争的双重 性质。厂商具有一定的市场势力，但 产品价格受到其他厂商和市场需求的 影响。
垄断竞争市场的形成条件
生产成本
厂商生产成本较低，能够实现规模经济，但不足以形成垄断地位。
产品差异
厂商生产的产品与其他厂商的产品存在一定的差异，这种差异可能 源行技术创新和产品创新，提高市场竞争力。
规范广告行为
政府应加强对广告的监管，防止虚假宣传和误导消费者。
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市场容量
市场容量相对较大，能够容纳一定数量的厂商，并且每个厂商在市 场中占据一定的份额。
垄断竞争市场的重要性
创新与差异化
垄断竞争市场鼓励厂商进行创新 和差异化，以满足消费者对不同 产品特性的需求。
价格竞争与市场效
率
垄断竞争市场中的价格竞争有助 于提高市场效率，促进资源的合 理配置。
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分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现，并比较不同市场的经济效率
不同市场结构类型下厂商均衡现：根据不同的市场结构的特征，市场可以分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种类型。
（1）完全竞争市场上的短期与长期均衡。
在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。
此时，厂商的利润可以大于零，也可以等于零。
所以在短期，厂商继续生产的条件是P≥SAVC。
在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是：MR=MC。
在长期中，厂商对全部生产要素的调整可以表现为两个方面，一方面表现为对最优的生产规模的选择，另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。
在长期内由于厂商可以自由地进入或退出某一行业，并可以调整自己的生产规模，所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失，最终使价格水平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。
这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。
这是，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品价格也等于最低的长期平均成本。
长期均衡的条件是： MR=LMC=SMC=LAC=SAC
（2）垄断市场上的短期均衡和长期均衡
在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则。
（图形见书P178，图7-2）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
在长期中，垄断企业可以通过调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大理论。
这时企业均衡的条件是边际收益与长期边际成本和短期边际成本都相等，即：MR＝LMC＝SMC。
（图形见书P181，图7-5）
（3）垄断竞争市场上的均衡
在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR＝SMC的均衡条件。
（图形见书P188，图7-11<b>）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
在长期中，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。
这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。
（图形见书P189，图7-12<b>）
垄断竞争厂商的长期均衡的条件是：MR＝LMC＝SMC，AR＝LAC＝SAC。
（4）寡头市场上的均衡
在寡头市场上，没有统一的寡头厂商均衡模型。
一般认为，寡头市场是与垄断市场比较接近的市场组织，在长期均衡时，寡头厂商的产品的均衡价格比较高，产品的均衡数量比较低。
不同市场的经济效益比较：
经济效益是指利用经济资源的有效性。
通过对不同市场条件下厂商的长期均衡状态的分析得出结论：完全竞争市场经济效益最高，垄断竞争市场经济效益较高，完全垄断市场经济效益最低。
市场的竞争程度越高，经济效益越高；市场垄断程度越高，经济效益越低。
一个行业在长期均衡时是否实现了价格等于长期边际成本，也是判断该行业是否实现了有效的资源配置的一个条件。
完全竞争厂商在长期均衡时实现了P＝LMC，而其他类型市场的厂商的长期均衡时都是P＞LMC，它意味着这些行业的商品供给不足。