大润发独有品牌调查
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联商独家:大润发超市自有品牌调查
大润发(RT-MART)是由台湾润泰集团于1997年创立的超市品牌,具体由大润发流通事业股份有限公司负责经营。截至2011年,大润发在中国大陆开设有160余家店。9月底,对大润发(RT-MART)的自有品牌在门店的运营情况做了一次较为详细的考察。
考察门店:大润发(RT-MART)杭州萧山店
考察时间:2011年9月27日
一、大润发(RT-MART)自有品牌的分类
大润发(RT-MART)自有品牌LOGO
1、大拇指——低价的食品、日用品
目前大润发自营商品以诉求市场最低价的“大拇指”为主,品项有近2,000种,比领导品牌便宜六成,若和卖场内同等级最低价产品相较,也便宜一成。至于新推出的大润发商品则不打最低价,而是锁定与领导品牌竞争质量,但比领导品牌便宜15%以上。
“大拇指”自有商品的品牌明细表:
(PS:由于小编只是抽样调查,故无法保障调查数据的准确性与商品的全面性,如有纰漏或者不足,还请广大读者见谅!)
2、大润发(RT-MART)——质优价廉的商品
大润发在2007年9月推出全新自营品牌“大润发品牌”,企图与市场领导品牌一较高下。以保鲜盒为例,领导品牌不打折、价格高,消费者望之却步;低价产品又担心质量问题。大润发商品则是结合质量与价格优势,以满足追逐“价廉物美”的消费群体。
“RT-MART”自有商品的品牌明细表:
(PS:由于小编只是抽样调查,故无法保障调查数据的准确性与商品的全面性,如有纰漏或者不足,还请广大读者见谅!)
3、优纺——纺织品、鞋类、服饰等品牌
“优纺”自有商品的品牌明细表:
(PS:由于小编只是抽样调查,故无法保障调查数据的准确性与商品的全面性,如有纰漏或者不足,还请广大读者见谅!)
二、自有商品VS其他商品
分析:同样规格的保鲜袋,“可爱可”品牌的却比“大拇指”高出元,不知消费者会作何选择?
分析:20片/包卫生护垫,“倍舒特”价格是“大拇指”的3倍,可想而知,“大拇指”产品相当划算。
分析:大拇指“3双装”运动男袜与恒适“一双装”相比较,价格虽高出1块,但是量却高出2双,得:大润发自有产品的性价比很高。
分析:“大拇指”铝合金打气筒,同样与其他品牌的打气筒相比较,依然属于低价位商品。
分析:400G价格元,250G价格元,大拇指依旧以量多价廉“获胜”!
分析:550ML“大拇指”纯净水VS 550ML“雀巢”优活,差价接近一半。
分析:1KG“大拇指”蜂蜜与950G冠生园相比较而言,规格上“大拇指”多50G,价格上冠生园反而高出,是产品对照组差价比较明显的一组。
分析:45*55规格垃圾袋,“RT-Mart”与“易邦”差价竟有。
分析:同样50ML的洗衣液,“蓝月亮”价格高出“大拇指”元。
三、大润发超市卖场陈列与设计赏析:
中华牌牙膏拼成的“蝴蝶”,超市是出陈列人才的摇篮。
延伸阅读:大润发萧山店的卖场陈列与设计赏析
四、编后语:
在大润发的家用纸品区,小编发现一些价格实惠的“大拇指”品牌的办公用纸商品,国内家用纸品大幅调涨时,大润发则坚持以超低价回馈顾客。自营品牌FP天天低价卫生纸为媒体评比为量贩业品质及便宜第一名。
“大拇指”DIY组合家具、收纳用品…等,质感佳、好用又实惠。寝具家饰款式众多,尺寸及功能齐全、价格便宜的各式枕头,更是量贩店首曲一指。
“大拇指”、“优纺”品牌的男士、女士内衣裤,尺寸齐全、款式众多,品质佳、量贩店的价格,让消费者在举手投足间享受贴身的舒适。
大润发配备欧式烘焙面包坊,每日推出精美可口的各式甜面包及欧式特色糕点,超过100种以上的烘焙美食,天天随时新鲜出炉。
“大拇指”超优的宠物食品及用品:集合各大厂牌爱犬及猫咪美食物,并定期引进季节性服饰或宠物用品,以量贩价格让宠物拥有优质的呵护。让消费者一次购足,轻松享受饲养乐趣。
“大拇指”、“RT-Mart”品牌的食品饮料、生活日用品、纺织品、五金工具、厨房用品、电子产品、宠物用品、办公用品……等等,都向消费者展现了大润发“新鲜、便宜、舒适、便利”的经营理念,大润发以其专业的服务与领导商圈,走进每一位顾客的生活中,最终成为广大消费者值得信赖的大卖场!