2020网络视频行业趋势及存在的问题

2020年网络视频行业趋势及存在的问题

2020年

目录

1.网络视频行业前景趋势 (5)

1.1政策技术多方加持行业发展前景较好 (5)

1.2网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成 (5)

1.3免费内容+商业广告”的模式还将长期存在 (6)

1.4用户付费的商业模式将进一步发力 (6)

1.5短视频发展迅猛将助力行业发展 (7)

1.6衍生品市场发展 (7)

1.7自制内容多样化 (8)

1.8盈利模式多元化 (8)

1.9行业协同整合成为趋势 (9)

1.10生态化建设进一步开放 (9)

1.11需求开拓 (10)

1.12网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇 (10)

2.网络视频行业现状 (11)

2.1网络视频行业定义及产业链分析 (11)

2.2网络视频市场规模分析 (12)

2.3网络视频市场运营情况分析 (13)

3.网络视频行业存在的问题 (16)

3.1知识产权问题 (16)

3.2网络视频的不确定性 (16)

3.3受众需要与视频内容的差距 (16)

3.4供应链整合度低 (17)

3.5基础工作薄弱 (17)

3.6产业结构调整进展缓慢 (17)

3.7供给不足，产业化程度较低 (18)

4.网络视频行业政策环境分析 (19)

4.1网络视频行业政策环境分析 (19)

4.2网络视频行业经济环境分析 (19)

4.3网络视频行业社会环境分析 (19)

4.4网络视频行业技术环境分析 (20)

5.网络视频行业竞争分析 (21)

5.1网络视频行业竞争分析 (21)

5.1.1对上游议价能力分析 (21)

5.1.2对下游议价能力分析 (21)

5.1.3潜在进入者分析 (22)

5.1.4替代品或替代服务分析 (22)

5.2中国网络视频行业品牌竞争格局分析 (23)

5.3中国网络视频行业竞争强度分析 (23)

6.网络视频产业投资分析 (24)

6.1中国网络视频技术投资趋势分析 (24)

6.2中国网络视频行业投资风险 (24)

6.3中国网络视频行业投资收益 (25)

1.网络视频行业前景趋势

1.1政策技术多方加持行业发展前景较好

未来随着互联网和4G手机用户规模不断庞大，网络基础设施建设日益完善加之政策的大力支持、技术飞速发展，为网络视频行业不断注入发展新动力。另外，网络视频广告增速明显，也从侧面反映出网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。

1.2网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成

网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成，实现多方价值共赢。娱乐内容生态主要以IP为中心，通过整合平台内外的资源实现联动，从小说、漫画，到网络剧、综艺、动漫、电影，再

到授权游戏、商品、服务等，实现视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同发展，形成生态链闭环。

1.3免费内容+商业广告”的模式还将长期存在

作为商业广告主要形式的视频贴片广告，也是网络视频企业最为基础的收入来源。从行业发展阶段看，行业依然处于用户积累和培育的阶段，流量的争夺是企业竞争的关键，“免费内容+商业广告“能够帮助视频平台尽可能争取用户流量；而目前中国的版权保护环境和用户付费习惯与发达国家相比存在一定的差距，尚未达到网络视频全面付费化的条件。因此“免费内容+商业广告“的商业模式还将长期存在，发挥重要的作用。1.4用户付费的商业模式将进一步发力

虽然目前中国网络视频服务尚未达到全面付费化的条件，但具有付费意愿和付费能力的用户规模仍在不断增长。尤其是VIP会员订阅模式提供的优质影视内容和免广告、杜比音效、蓝光高清画质等功能特权，极大提升了网络视频的消费体验，受到了越来越多用户的青睐和订购。在视频企业不断投入资源采购和制作独家影视内容的背景下，用户付费的商业模式进一步发力，成为收入仅次于商业广告的网络视频重要商业模式，实现行业由用户原始积累到精细化运营产出的转型。未来用