香水广告分析 加自己创意

兰蔻香水广告“初见”苹果味香水

姓名:丁园

学号:12174049

班级:12视传三班

专业:视觉传达艺术设计

目录

前言•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

第一部分：市场分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

一、营销环境分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

二、消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

三、产品分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

四、企业和竞争对手的竞争状况分析•••••••••••••••••••••••••••••••

五、企业与竞争对手的广告分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••第二部分：广告策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

一、广告的目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

二、目标市场策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

三、产品定位策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

四、营销建议•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

五、广告表现策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

六、广告媒介策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

第三部分：广告计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

一、广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

二、广告时间•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

三、广告的目标市场•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

四、广告的诉求对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

五、广告的诉求重点•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

六、广告表现•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

七、广告发布计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

八、其他活动计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

九、广告费用预算•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

第四部分：广告活动的效果预测和监控••••••••••••••••••••••••••••附录•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让

先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。

第一部分:市场调查

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

目前，在中国大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，有利于我们（兰蔻）在中国开拓市场。

（2）市场的政治、法律背景

一方面，自中国加入WTO后，世界贸易越来越兴盛，越来越多的世界顶级知名品牌进驻中国已成为必然。另一方面，中国也为这些品牌进驻提供了相关的法律优惠条件，有利于兰蔻在中国的发展。

（3）市场的文化背景

世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。相信，玫瑰也同样可以进驻中国消费群体的心里。

2．市场营销环境中的微观制约因素

中国大陆及港澳台地区拥有相当数量的专柜商场，企业的供应商与企业的顺畅沟通，以及产品的营销中间商与企业的合作将进一步有利于兰蔻香水进占中国市场。

3．市场概况

中国大陆及港澳台地区拥有相当数量的专柜商场，企业的供应商与企业的顺畅沟通，以及产品的营销中间商与企业的合作将进一步有利于兰蔻香水进占中国市场。法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。

4.营销环境分析总结

阿芒·珀蒂让出身于素有“20世纪高级香水摇篮”之称的FRANCOIS COTY学校。在兰蔻公司正式注册成立的一个月，他凭借对香水的热情，隆重推出了TROPIQUES、CONQUETE、KYPRE、TENDRES NUITS、BOCAGES五款香水。这些很快风靡的巴洛克式的